內(nèi)江衛(wèi)生與健康職業(yè)學(xué)院《新媒體廣告研究》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷

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《新媒體廣告研究》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告中的故事腳本需要有清晰的結(jié)構(gòu)和引人入勝的情節(jié)。以下哪個故事腳本結(jié)構(gòu)更適合廣告：（）A.開頭設(shè)置懸念，中間展開情節(jié)，結(jié)尾揭示答案B.平鋪直敘地介紹產(chǎn)品特點C.沒有明確的開頭和結(jié)尾，隨意發(fā)揮D.多個獨立的小故事拼湊2、在廣告的創(chuàng)意構(gòu)思中，逆向思維有時能夠帶來獨特的創(chuàng)意。以下哪個例子體現(xiàn)了逆向思維：（）A.強調(diào)產(chǎn)品的傳統(tǒng)優(yōu)勢B.從消費者的常見需求出發(fā)C.突破常規(guī)，提出與眾不同的觀點D.跟隨市場上的主流創(chuàng)意3、在廣告策劃中，確定廣告目標(biāo)是重要的一步。以下哪個廣告目標(biāo)對于一款新上市的飲料來說最為切實可行？（）A.在一個月內(nèi)提高50%的市場份額B.讓品牌在一年內(nèi)成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者C.在三個月內(nèi)使產(chǎn)品知名度達(dá)到80%D.在半年內(nèi)實現(xiàn)盈利翻倍4、公益廣告作為一種特殊的廣告形式，具有獨特的價值。以下關(guān)于公益廣告的特點，不正確的是（）A.以社會公益為主題B.不以盈利為目的C.傳播效果一定優(yōu)于商業(yè)廣告D.能夠激發(fā)公眾的社會責(zé)任感5、某產(chǎn)品的廣告強調(diào)其環(huán)保特性，旨在吸引具有環(huán)保意識的消費者。以下哪種廣告表現(xiàn)手法最能突出產(chǎn)品的環(huán)保優(yōu)勢？（）A.展示產(chǎn)品的生產(chǎn)過程中對環(huán)境的保護(hù)措施B.與傳統(tǒng)產(chǎn)品進(jìn)行對比，強調(diào)資源消耗的差異C.邀請環(huán)保名人代言D.用綠色為主色調(diào)設(shè)計廣告畫面6、在廣告創(chuàng)意中，逆向思維有時能帶來意想不到的效果。當(dāng)推廣一款傳統(tǒng)的手工藝品時，以下哪種逆向思維的廣告創(chuàng)意可能更吸引人？（）A.強調(diào)手工藝品的現(xiàn)代用途B.展示手工藝品制作的困難過程C.比較手工藝品與機器制品的缺點D.質(zhì)疑手工藝品的價值7、在廣告?zhèn)鞑ブ校嗝襟w整合營銷能夠增強效果。以下哪種多媒體組合方式更能全面覆蓋目標(biāo)受眾？（）A.電視廣告+網(wǎng)絡(luò)廣告B.戶外廣告+廣播廣告C.社交媒體廣告+印刷廣告D.以上三種組合方式效果相當(dāng)8、廣告中的音效設(shè)計能夠增強廣告的感染力。以下關(guān)于廣告音效設(shè)計的原則，不準(zhǔn)確的是（）A.與廣告主題和氛圍相匹配B.音量適中，不刺耳C.音效種類越多越好D.注意音效的清晰度和辨識度9、廣告中的消費者洞察對于制定有效策略至關(guān)重要。對于一款針對年輕人的運動飲料，以下哪個消費者洞察更有價值？（）A.年輕人喜歡追求時尚B.年輕人注重健康和活力C.年輕人消費能力有限D(zhuǎn).年輕人社交活動頻繁10、廣告中的色彩運用能夠影響消費者的心理和情感。當(dāng)推廣一款針對兒童的玩具時，以下哪種色彩組合可能最具吸引力？（）A.黑白色B.冷色調(diào)（如藍(lán)色、綠色）C.暖色調(diào)（如紅色、橙色、黃色）D.中性色調(diào)（如灰色、棕色）11、廣告中的互動性體驗越來越受到重視。以下關(guān)于增強廣告互動性的方法，不正確的是（）A.利用社交媒體平臺開展互動活動B.鼓勵消費者參與產(chǎn)品設(shè)計C.互動形式單一，缺乏創(chuàng)新D.及時反饋消費者的參與結(jié)果12、對于慢性病的防控，以下關(guān)于生活方式干預(yù)的作用，哪一個說法是恰當(dāng)?shù)?？（）A.生活方式干預(yù)對慢性病的防控效果不明顯，主要依靠藥物治療B.合理飲食、適量運動、戒煙限酒等生活方式干預(yù)可以有效預(yù)防和控制慢性病C.生活方式一旦形成就很難改變，所以生活方式干預(yù)對慢性病防控沒有意義D.慢性病的發(fā)生主要由遺傳因素決定，生活方式干預(yù)作用很小13、在廣告效果的衡量中，以下哪個方面更能體現(xiàn)廣告對品牌長期發(fā)展的貢獻(xiàn)？（）A.短期的銷售增長B.消費者的口碑傳播C.廣告的曝光次數(shù)D.廣告的制作成本14、在廣告的視覺元素中，圖形和圖像的運用能夠直觀地傳達(dá)信息。當(dāng)推廣一款高科技電子產(chǎn)品時，以下哪種圖形和圖像更能吸引消費者：（）A.復(fù)雜的技術(shù)原理圖B.抽象的藝術(shù)圖形C.清晰直觀的產(chǎn)品實物圖D.模糊不清的概念圖15、在廣告效果評估中，轉(zhuǎn)化率是一個關(guān)鍵指標(biāo)。對于一個電商平臺的廣告活動，以下哪種行為可以被視為轉(zhuǎn)化？（）A.點擊廣告B.瀏覽商品頁面C.將商品加入購物車D.完成購買二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）在廣告策劃中，如何制定創(chuàng)新的廣告策略以應(yīng)對激烈的市場競爭和不斷變化的消費者需求？2、（本題5分）在廣告的市場細(xì)分中，如何根據(jù)消費者的人口統(tǒng)計學(xué)特征、心理特征和行為特征進(jìn)行精準(zhǔn)細(xì)分，并針對不同細(xì)分市場制定廣告策略？3、（本題5分）廣告中的品牌聯(lián)合推廣需要考慮雙方品牌的兼容性和協(xié)同效應(yīng)，請分析如何選擇合適的聯(lián)合品牌并制定有效的推廣策略。4、（本題5分）在進(jìn)行食品安全風(fēng)險評估時，需要考慮多個因素。以下哪項不是主要考慮的因素？A.食品中有害物質(zhì)的含量B.消費者的飲食習(xí)慣和攝入量C.食品的生產(chǎn)工藝和儲存條件D.食品的外觀和包裝三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）探討戶外廣告的創(chuàng)新形式和發(fā)展趨勢，以及其在城市景觀中的作用。2、（本題5分）隨著人工智能技術(shù)的發(fā)展，探討其在廣告創(chuàng)意生成、精準(zhǔn)投放和效果預(yù)測方面的應(yīng)用。3、（本題5分）論述廣告中的仿詞手法運用，如何通過模仿現(xiàn)有詞語創(chuàng)造新的表達(dá)方式，增加廣告的趣味性和創(chuàng)新性。4、（本題5分）分析廣告中的廣告品牌口碑建設(shè)，探討如何通過廣告促進(jìn)品牌口碑的傳播。5、（本題5分）分析廣告中的反問手法，如何利用反問引發(fā)消費者思考和關(guān)注品牌。四、分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）在廣告設(shè)計中，分析字體選擇和排版如何影響信息傳達(dá)和視覺效果，以及如何根據(jù)廣告主題和風(fēng)格選擇合適的字體和排版方式。2、（本題10分）一家電商平臺在廣告中承諾快速送達(dá)，但實際配送經(jīng)常延遲。分