T-SHAA 0002.9-2024 數(shù)字廣告 第9部分：數(shù)字音頻廣告內(nèi)容技術(shù)規(guī)范

SHAAT/SHAA0002.9—2024數(shù)字廣告第9部分：數(shù)字音頻廣告內(nèi)容技術(shù)規(guī)范DigitalAdvertisingPart9:TechnicalSpecificationsforDigitalAudioAdvertisingContent2024-08-28發(fā)布2024-09-01實施上海市廣告協(xié)會發(fā)布I 5.2按交互形式分類 5.3按載體形式分類 6.3可識別性 6.4可量化性 7.3三審 7.4三級審核流程圖 4 4 4 48.2廣告播出要求 8.3公益廣告 8.4插播廣告 8.5慎用品類廣告 8 8 811.2刊例價結(jié)算.....................................................................8本文件代替T/SHAA000209—2023《數(shù)字廣告第9部分：數(shù)字音頻廣告內(nèi)容技術(shù)規(guī)范》，與T/S通過利用5G等數(shù)字技術(shù)提高傳輸速度與內(nèi)容質(zhì)量，利用AI等智能技術(shù)優(yōu)化推薦算法與多元化呈現(xiàn)字廣告誠信經(jīng)營、數(shù)字廣告公平競爭、數(shù)字廣告業(yè)務(wù)管理、數(shù)字廣——第8部分：數(shù)字電視廣告內(nèi)容技術(shù)規(guī)范1GB/T34090.1-2017互動廣告第1部分3.13.2數(shù)字音頻廣告digitalaudioa3.33.43.5注：數(shù)字音頻廣告中的隨播展示廣告會為用戶提供一個可點2Kbps：千比特每秒，數(shù)字信號的傳輸速LUFS：相對完整刻度的響度單位(LoudnessUnitsReferencedtoLKFS：K加權(quán)下相對于標稱滿刻度的響度（LMP3：動態(tài)影像專家壓縮標準音頻層面3（MovingPictureExpertsGroupAudioPCM：脈沖編碼調(diào)制PulseCodeMAPI：應(yīng)用程序編程接口(ApplicationProgrammingInSDK：軟件開發(fā)工具包（Softwar——視頻伴隨的音頻廣告是一組廣告素材由視覺內(nèi)容（一般的是圖片或者視頻）和音5.2按交互形式分類5.3按載體形式分類6.1.1數(shù)字音頻廣告內(nèi)容應(yīng)健康有益，嚴格遵守國家相關(guān)法律法規(guī)、總局及網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)相關(guān)管6.1.2數(shù)字音頻廣告應(yīng)與時俱進地根據(jù)廣告審查相關(guān)管理要求進行內(nèi)容審核把關(guān)，確保導(dǎo)向安全36.3.2數(shù)字音頻廣告素材應(yīng)有一個獨特的聲音標志，如一段特殊的音效或旁白，幫助消費者識別6.3.3數(shù)字音頻廣告素材應(yīng)結(jié)合聲音營銷的理念，通過聲音的獨特性和差異性打造品牌形象和品6.4可量化性6.4.3數(shù)字音頻廣告素材應(yīng)具有吸引人的聲音文案，能夠突出廣告的主題和賣點，吸引消費者的6.4.4數(shù)字音頻廣告素材應(yīng)進行量化分析，包括聲音的頻譜分析、聲音的空間分析、聲音的時間7.1.1數(shù)字音頻廣告平臺應(yīng)進行數(shù)字音頻廣告的初審，在廣告發(fā)布前審核相關(guān)廣告證明文件——數(shù)字音頻廣告平臺的數(shù)字音頻類廣告經(jīng)營管理部門負責(zé)人應(yīng)對初審?fù)ㄟ^的廣告進7.3.1數(shù)字音頻廣告平臺對用戶舉報、投訴的廣告，應(yīng)重新審查核實，要求廣告主就被舉報47.3.3采取全部人工審核的數(shù)字音頻廣告平臺，實行初審、復(fù)審、三審三級廣告審查制度，7.5.1如果發(fā)現(xiàn)廣告播出過程中存在技術(shù)故障、播放錯誤、被受眾投訴或其他異常情況，應(yīng)7.5.2異常音頻廣告的播后處理應(yīng)及時做好登記、調(diào)查、回復(fù)、報送、歸檔等工作，包括廣8.1.3應(yīng)維護國家尊嚴和黨的形象，維護社會公共利益與良好風(fēng)尚，保護弱勢群體，應(yīng)避免使用歧義58.1.6應(yīng)避免過度使用噪音、刺激、恐怖或其他不適宜的音效，文化品味良好，保證音頻內(nèi)容的高質(zhì)8.1.7在沒有隨播展示廣告的情況下，應(yīng)使用準確、清楚、明白、易理解的語言傳達數(shù)字音頻廣告信8.2.3應(yīng)避免播出無資質(zhì)的內(nèi)容或者使用未經(jīng)授權(quán)的音頻素材。具有專利等需要注明的情況，應(yīng)添加8.2.4應(yīng)為音頻廣告設(shè)置有效性。有效性標識應(yīng)至少包含時間有效性，可自行擴展其它有效性，對于8.2.6在中小學(xué)生假期和未成年人相對集中的收聽時段，或者以未成年人為主要傳播對象的頻道、節(jié)8.2.7利用算法推薦等方式播出數(shù)字音頻廣告的，應(yīng)將其算法推薦服務(wù)相關(guān)規(guī)則、廣告投放記錄等記——公益廣告內(nèi)容應(yīng)與商業(yè)廣告內(nèi)容相區(qū)別，商業(yè)廣告中涉及社會責(zé)任內(nèi)容的，不——鼓勵數(shù)字音頻廣告平臺結(jié)合自身特點原創(chuàng)公益廣告，充分運用新技術(shù)新手段進——插播廣告應(yīng)避免影響音頻節(jié)（欄）目的完整性。除在節(jié)（欄）目自然段的間歇外6——應(yīng)避免出現(xiàn)虛假的播放、開始、暫停、停止、返回等標志或其他欺騙、誤導(dǎo)用戶8.5慎用品類廣告8.5.2慎用品類包括但不限于醫(yī)療保健產(chǎn)品、藥品、保健品、食品、飲料、——文件類型：可選擇WAV、MP3、OGG，按編程需要確定；——音頻時長：建議（10～30）s，在此范圍內(nèi)的任何時長均可接受；60s以上（含60s秒）的音頻廣告應(yīng)與其他音頻節(jié)目相區(qū)別，應(yīng)在音頻廣告中包含“此段內(nèi)容為廣告”的提示語?！蓸勇剩?4.1kHz。采樣率錯誤的音頻存在以錯誤速度播放的風(fēng)險。——立體聲：包含音樂或音效（SFX）的數(shù)字音頻廣告，應(yīng)將立體聲并軌，使廣告的不同組成部分（音樂、SFX、VO）放置在聲場的不同部分。?綜合平均響度為-16LUFS(±1.5LUFS)；?真實峰值限制為-2.0dBTP。真實峰值限制是最大值，而不是應(yīng)達到的數(shù)字。具體以數(shù)字廣告媒體平臺要求為準?！叽纾阂虬l(fā)布商而異。尺寸上限：4096×4096。7聲音校準信號為頻率1kHz的正弦波，校準電平為-20dBFS，對應(yīng)的模擬信號數(shù)字音頻廣告制作中，采用無壓縮音頻，預(yù)留聲音聲道數(shù)為2路、4路或8路。各路聲音的具體分配1L2R1L2R3C4MS1L2R3C4LFE567F8F注：L：左聲道；C：中央聲道；R：右聲道；LS：左環(huán)繞聲道；RS：右環(huán)繞聲道；LFE：低頻增強聲道；MS：單聲環(huán)繞聲道；F：自由使用。最大真峰值電平應(yīng)不超過-2dBTP，平數(shù)字音頻廣告的SDK嵌入式對接是一種通過調(diào)用應(yīng)用程序中集成廣告平臺提供的軟件開的接口，實現(xiàn)與數(shù)字音頻廣告的媒體終端連接和數(shù)據(jù)交換的810.3數(shù)字音頻廣告數(shù)據(jù)傳輸要求10.3.4.2對于需要長期保存的數(shù)據(jù)，應(yīng)采取必要的技術(shù)和管理措施來保證數(shù)據(jù)的可追溯性和可審計10.3.5.2應(yīng)嚴格審核第三方數(shù)據(jù)的合法