會(huì)展策劃-考試大綱（修訂）

《會(huì)展與節(jié)慶活動(dòng)策劃》考試大綱課程編號(hào)：23040633課程類型：專業(yè)必修課所屬教研室：會(huì)展教研室學(xué)時(shí)及學(xué)分：總學(xué)時(shí)64、理論課學(xué)時(shí)50、實(shí)踐課學(xué)時(shí)14考核對(duì)象：會(huì)展經(jīng)濟(jì)與管理專業(yè)課程教學(xué)目的及任務(wù)：了解策劃、會(huì)展策劃、會(huì)展調(diào)查、展會(huì)目標(biāo)、立體策劃、會(huì)展項(xiàng)目管理等概念。理解現(xiàn)代會(huì)展策劃的內(nèi)容和基本流程、會(huì)展調(diào)查的基本流程、會(huì)展主題確立的相關(guān)問題、會(huì)展設(shè)計(jì)策略、會(huì)展相關(guān)活動(dòng)的策劃。掌握基本的會(huì)展調(diào)查手段，展覽項(xiàng)目立項(xiàng)策劃的主要內(nèi)容、展會(huì)的宣傳與推廣手段，寫作會(huì)展策劃案的實(shí)踐技能?？荚嚹康模褐饕强疾鞂W(xué)生對(duì)會(huì)展策劃相關(guān)基本理論、基本知識(shí)的了解情況，要求掌握會(huì)展相關(guān)策劃的基本技能及實(shí)際應(yīng)用能力。教材和主要參考資料：教材：會(huì)展策劃，華謙生，浙江大學(xué)出版社，2010年參考書：[1]會(huì)展全程策劃寶典，程愛學(xué)、徐文鋒，北京大學(xué)出版社，2008年[2]會(huì)展手冊(cè)，\o"楊順勇"楊順勇、\o"曹揚(yáng)"曹揚(yáng)，\o"化學(xué)工業(yè)出版社"化學(xué)工業(yè)出版社，2007年[3]會(huì)展策劃與營銷，華謙生，廣東經(jīng)濟(jì)出版社，2004年[4]展覽會(huì)選題定位及運(yùn)作模式研究，羅秋菊，南開大學(xué)出版社，2008年[5]會(huì)展?fàn)I銷與策劃，\o"劉松萍"劉松萍，\o"首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出版社"首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出版社，2009年[6]會(huì)展策劃，許傳宏，復(fù)旦大學(xué)出版社，2005年考試內(nèi)容及要求：第一章會(huì)展策劃概述一、考核知識(shí)點(diǎn)會(huì)展策劃的基本概念、會(huì)展策劃的要素。二、考核要求：1、了解策劃、會(huì)展、會(huì)展策劃等概念。2、理解會(huì)展策劃的要素、特點(diǎn)、作用、原則。3、掌握會(huì)展策劃的內(nèi)容和基本流程。第二章會(huì)展調(diào)查與市場分析 一、考核知識(shí)點(diǎn)會(huì)展調(diào)查的種類、過程和方法、環(huán)境分析、行業(yè)分析、競爭者分析、會(huì)展參與者分析：參展商、專業(yè)觀眾、普通觀眾、客戶需求分析、自身SWOT分析二、考核要求：1、了解會(huì)展調(diào)查的過程。2、理解會(huì)展調(diào)查的種類和內(nèi)容。3、掌握會(huì)展調(diào)查的方法。4、了解會(huì)展市場分析各環(huán)節(jié)的意義和作用5、理解會(huì)展市場分析各部分包含的主要內(nèi)容6、掌握會(huì)展市場分析各環(huán)節(jié)的工作方法第四章會(huì)展立項(xiàng)策劃一、考核知識(shí)點(diǎn)展會(huì)題材、立項(xiàng)策劃、立項(xiàng)策劃書、（項(xiàng)目）戰(zhàn)略策劃二、考核要求：1、了解展會(huì)目標(biāo)、展會(huì)題材、展會(huì)主題和展覽項(xiàng)目立項(xiàng)策劃等概念。2、理解展覽項(xiàng)目立項(xiàng)策劃的主要內(nèi)容。3、掌握展覽項(xiàng)目立項(xiàng)策劃的方法。4、了解會(huì)展項(xiàng)目戰(zhàn)略策劃的主要內(nèi)容第五章會(huì)展定位與主題策劃一、考核知識(shí)點(diǎn)市場定位、主題提煉、立項(xiàng)策劃二、考核要求1、了解會(huì)展定位的主要內(nèi)容2、掌握會(huì)展定位的主要方法3、了解會(huì)展主題策劃的步驟4、掌握主題策劃的基本要點(diǎn)第六章會(huì)展品牌與設(shè)計(jì)策劃 一、考核知識(shí)點(diǎn)立體策劃、品牌展會(huì)二、考核要求：1、了解會(huì)展設(shè)計(jì)的立體策劃問題。2、理解建立品牌展會(huì)的策略。3、掌握展示設(shè)計(jì)的流程。第七章會(huì)展宣傳與推廣策略 一、考核知識(shí)點(diǎn)基本的展會(huì)宣傳與推廣手段二、考核要求：1、了解展會(huì)宣傳推廣工作的基本內(nèi)容。2、理解展會(huì)宣傳推廣的目的。3、掌握基本的展會(huì)宣傳與推廣手段。第八章節(jié)事活動(dòng)策劃 一、考核知識(shí)點(diǎn)節(jié)事活動(dòng)的定義、作用、節(jié)事活動(dòng)策劃方法、節(jié)事活動(dòng)策劃重點(diǎn)二、考核要求：1、了解節(jié)事活動(dòng)的基本概念。2、理解節(jié)事活動(dòng)的作用、特點(diǎn)和意義。3、掌握節(jié)事活動(dòng)策劃的方法。第九章會(huì)展相關(guān)活動(dòng)策劃一、考核知識(shí)點(diǎn)舉辦會(huì)展相關(guān)活動(dòng)的原則，會(huì)展相關(guān)活動(dòng)的種類二、考核要求1、 了解會(huì)展相關(guān)活動(dòng)策劃的基本原則。2、 對(duì)現(xiàn)代會(huì)展相關(guān)活動(dòng)有一個(gè)較全面的認(rèn)識(shí)和理解。3、 掌握會(huì)展主要相關(guān)活動(dòng)的策劃。第十章會(huì)展招商招展贊助策劃一、考核知識(shí)點(diǎn)1.會(huì)展贊助的內(nèi)涵與類型2.會(huì)展贊助方案設(shè)計(jì)3.會(huì)展贊助營銷二、考核要求1、了解會(huì)展贊助的內(nèi)涵、類型以及會(huì)展贊助方案的設(shè)計(jì)要求和方法2、熟悉展覽會(huì)贊助招商的一般程序和應(yīng)該注意的問題3、掌握獨(dú)立設(shè)計(jì)會(huì)展贊助方案并成功銷售給贊助商會(huì)展策劃案的寫作結(jié)構(gòu)考試方式及試卷結(jié)構(gòu)：（一）理論課考試1.考試類型：開卷√閉卷√筆試√口試√其它√2.記分方式：百分制滿分為100分；

3.考試時(shí)量：120分鐘

4.命題的指導(dǎo)思想和原則：主要考察學(xué)生對(duì)基本概念、基本理論的掌握，占60%。其次是學(xué)生理論聯(lián)系實(shí)際的能力，即對(duì)實(shí)際操作技能的掌握，占40%。5.題目類型：（1）填空題（每空1分，共10分）（2）簡答題、簡述題（每題5分，共20分）（3）材料分析題（每題10分，共20分）（4）案例題（每題20分，共20分）（5）寫作題（每題30分，共30分）6.各類題目的特點(diǎn)及考試的目的：（1）填空題。主要是考查學(xué)生對(duì)一些最基本的知識(shí)能否做到少而精地理解、掌握和記憶。（2）簡答題。要求學(xué)生簡要地回答出一些基本原理，考查學(xué)生對(duì)基本原理理解和掌握的程度。（3）材料分析題。要求學(xué)生根據(jù)所給材料結(jié)合相關(guān)原理進(jìn)行分析，考查學(xué)生對(duì)二手資料的綜合分析能力。（4）案例題。要求學(xué)生對(duì)所給案例進(jìn)行全面分析，考查學(xué)生對(duì)策劃重點(diǎn)環(huán)節(jié)的理解程度。（5）寫作題。具有包括內(nèi)容多、廣、活的特點(diǎn)，考查學(xué)生對(duì)所學(xué)的基本概念、基本原理的全面理解、綜合分析和運(yùn)用所學(xué)知識(shí)進(jìn)行綜合策劃和撰寫策劃書的能力。7.答題要求：基本概念的知識(shí)點(diǎn)記憶準(zhǔn)確，邏輯清楚、卷面整潔、有一定的理論聯(lián)系實(shí)際能力。（三）