棉麻企業(yè)市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃考核試卷

棉麻企業(yè)市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃考核試卷考生姓名：__________答題日期：__________得分：__________判卷人：__________

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)棉麻企業(yè)市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃的理解和應(yīng)用能力，考核內(nèi)容包括市場(chǎng)分析、戰(zhàn)略制定、營銷策略、執(zhí)行與控制等方面。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.棉麻企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)分析時(shí)，以下哪項(xiàng)不屬于宏觀環(huán)境分析的內(nèi)容？（）

A.經(jīng)濟(jì)因素

B.社會(huì)文化因素

C.技術(shù)創(chuàng)新

D.企業(yè)內(nèi)部資源

2.棉麻企業(yè)制定市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略時(shí)，以下哪項(xiàng)不是戰(zhàn)略目標(biāo)？（）

A.提高市場(chǎng)份額

B.降低生產(chǎn)成本

C.建立品牌形象

D.擴(kuò)大產(chǎn)品線

3.棉麻企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪項(xiàng)不是有效的細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.地理位置

B.收入水平

C.消費(fèi)習(xí)慣

D.產(chǎn)品使用頻率

4.棉麻企業(yè)選擇目標(biāo)市場(chǎng)時(shí)，以下哪種方法不屬于市場(chǎng)集中策略？（）

A.產(chǎn)品集中策略

B.地域集中策略

C.利益集中策略

D.產(chǎn)品-地域集中策略

5.棉麻企業(yè)在制定定價(jià)策略時(shí)，以下哪種方法不屬于成本導(dǎo)向定價(jià)？（）

A.成本加成定價(jià)

B.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)

C.需求導(dǎo)向定價(jià)

D.成本定價(jià)

6.棉麻企業(yè)在開展促銷活動(dòng)時(shí)，以下哪種方式不屬于廣告宣傳？（）

A.廣播廣告

B.報(bào)紙廣告

C.口碑營銷

D.線上社交媒體廣告

7.棉麻企業(yè)在選擇分銷渠道時(shí)，以下哪種渠道不屬于直接渠道？（）

A.生產(chǎn)商直銷

B.經(jīng)銷商銷售

C.代理商銷售

D.專賣店銷售

8.棉麻企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪種方法不屬于定量調(diào)研？（）

A.問卷調(diào)查

B.實(shí)驗(yàn)研究

C.案例研究

D.數(shù)據(jù)分析

9.棉麻企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪種策略不屬于差異化定位？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.服務(wù)差異化

C.價(jià)值差異化

D.價(jià)格差異化

10.棉麻企業(yè)在制定品牌策略時(shí)，以下哪種方法不屬于品牌延伸？（）

A.產(chǎn)品線延伸

B.市場(chǎng)延伸

C.品牌形象延伸

D.品牌名稱延伸

11.棉麻企業(yè)在進(jìn)行營銷組合決策時(shí)，以下哪個(gè)因素不屬于4P組合？（）

A.產(chǎn)品

B.價(jià)格

C.渠道

D.技術(shù)支持

12.棉麻企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)時(shí)，以下哪種方法不屬于定性預(yù)測(cè)？（）

A.專家意見法

B.案例分析法

C.時(shí)間序列分析法

D.市場(chǎng)調(diào)查法

13.棉麻企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪種方法不屬于一手資料收集？（）

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.實(shí)地考察

D.公共資料收集

14.棉麻企業(yè)在進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)分析時(shí)，以下哪種方法不屬于SWOT分析？（）

A.優(yōu)勢(shì)

B.劣勢(shì)

C.機(jī)會(huì)

D.風(fēng)險(xiǎn)

15.棉麻企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品策略規(guī)劃時(shí)，以下哪種方法不屬于產(chǎn)品生命周期策略？（）

A.引入期策略

B.成長期策略

C.成熟期策略

D.衰退期策略

16.棉麻企業(yè)在進(jìn)行價(jià)格策略規(guī)劃時(shí)，以下哪種方法不屬于價(jià)格折扣策略？（）

A.數(shù)量折扣

B.季節(jié)折扣

C.促銷折扣

D.會(huì)員折扣

17.棉麻企業(yè)在進(jìn)行渠道策略規(guī)劃時(shí)，以下哪種渠道不屬于長渠道？（）

A.經(jīng)銷商

B.代理商

C.專賣店

D.直銷

18.棉麻企業(yè)在進(jìn)行廣告宣傳時(shí)，以下哪種媒體不屬于戶外廣告？（）

A.公交廣告

B.燈箱廣告

C.電視廣告

D.網(wǎng)絡(luò)廣告

19.棉麻企業(yè)在進(jìn)行營銷策劃時(shí)，以下哪種方法不屬于營銷組合策略？（）

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.人力資源策略

20.棉麻企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪種方法不屬于定性調(diào)研？（）

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.案例研究

D.數(shù)據(jù)分析

21.棉麻企業(yè)在進(jìn)行品牌推廣時(shí)，以下哪種方法不屬于品牌傳播？（）

A.廣告宣傳

B.公關(guān)活動(dòng)

C.口碑營銷

D.市場(chǎng)營銷策略

22.棉麻企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪種標(biāo)準(zhǔn)不屬于人口細(xì)分？（）

A.年齡

B.性別

C.教育程度

D.職業(yè)類型

23.棉麻企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪種方法不屬于定量調(diào)研？（）

A.問卷調(diào)查

B.實(shí)驗(yàn)研究

C.案例研究

D.數(shù)據(jù)分析

24.棉麻企業(yè)在進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)分析時(shí)，以下哪種方法不屬于PEST分析？（）

A.政治

B.經(jīng)濟(jì)

C.社會(huì)

D.技術(shù)支持

25.棉麻企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)時(shí)，以下哪種方法不屬于定量預(yù)測(cè)？（）

A.專家意見法

B.案例分析法

C.時(shí)間序列分析法

D.市場(chǎng)調(diào)查法

26.棉麻企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品策略規(guī)劃時(shí)，以下哪種方法不屬于產(chǎn)品組合策略？（）

A.產(chǎn)品線寬度

B.產(chǎn)品線長度

C.產(chǎn)品線深度

D.產(chǎn)品線廣度

27.棉麻企業(yè)在進(jìn)行價(jià)格策略規(guī)劃時(shí)，以下哪種方法不屬于價(jià)格調(diào)整策略？（）

A.價(jià)格優(yōu)惠

B.價(jià)格歧視

C.價(jià)格戰(zhàn)

D.價(jià)格鎖定

28.棉麻企業(yè)在進(jìn)行渠道策略規(guī)劃時(shí)，以下哪種渠道不屬于短渠道？（）

A.生產(chǎn)商直銷

B.經(jīng)銷商銷售

C.代理商銷售

D.專賣店銷售

29.棉麻企業(yè)在進(jìn)行廣告宣傳時(shí)，以下哪種媒體不屬于互聯(lián)網(wǎng)廣告？（）

A.搜索引擎廣告

B.網(wǎng)絡(luò)視頻廣告

C.社交媒體廣告

D.網(wǎng)絡(luò)論壇廣告

30.棉麻企業(yè)在進(jìn)行營銷策劃時(shí)，以下哪種方法不屬于營銷戰(zhàn)略規(guī)劃？（）

A.市場(chǎng)細(xì)分

B.目標(biāo)市場(chǎng)選擇

C.市場(chǎng)定位

D.營銷組合策略

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.棉麻企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)分析時(shí)，以下哪些屬于宏觀環(huán)境分析的內(nèi)容？（）

A.政治因素

B.經(jīng)濟(jì)因素

C.社會(huì)文化因素

D.技術(shù)因素

2.棉麻企業(yè)制定市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略時(shí)，以下哪些屬于戰(zhàn)略目標(biāo)？（）

A.增加銷售額

B.提升品牌知名度

C.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

D.降低生產(chǎn)成本

3.棉麻企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪些是有效的細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.地理位置

B.消費(fèi)習(xí)慣

C.收入水平

D.年齡

4.棉麻企業(yè)選擇目標(biāo)市場(chǎng)時(shí)，以下哪些策略屬于市場(chǎng)集中策略？（）

A.產(chǎn)品集中策略

B.地域集中策略

C.利益集中策略

D.產(chǎn)品-地域集中策略

5.棉麻企業(yè)在進(jìn)行定價(jià)策略時(shí)，以下哪些方法屬于需求導(dǎo)向定價(jià)？（）

A.差異化定價(jià)

B.成本加成定價(jià)

C.價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)定價(jià)

D.成本定價(jià)

6.棉麻企業(yè)在開展促銷活動(dòng)時(shí)，以下哪些方式屬于廣告宣傳？（）

A.廣播廣告

B.報(bào)紙廣告

C.口碑營銷

D.線上社交媒體廣告

7.棉麻企業(yè)在選擇分銷渠道時(shí)，以下哪些渠道屬于直接渠道？（）

A.生產(chǎn)商直銷

B.經(jīng)銷商銷售

C.代理商銷售

D.專賣店銷售

8.棉麻企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪些方法屬于定量調(diào)研？（）

A.問卷調(diào)查

B.實(shí)驗(yàn)研究

C.案例研究

D.數(shù)據(jù)分析

9.棉麻企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪些策略屬于差異化定位？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.服務(wù)差異化

C.價(jià)值差異化

D.價(jià)格差異化

10.棉麻企業(yè)在進(jìn)行品牌策略規(guī)劃時(shí)，以下哪些方法屬于品牌延伸？（）

A.產(chǎn)品線延伸

B.市場(chǎng)延伸

C.品牌形象延伸

D.品牌名稱延伸

11.棉麻企業(yè)在進(jìn)行營銷組合決策時(shí)，以下哪些因素屬于4P組合？（）

A.產(chǎn)品

B.價(jià)格

C.渠道

D.促銷

12.棉麻企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)時(shí)，以下哪些方法屬于定性預(yù)測(cè)？（）

A.專家意見法

B.案例分析法

C.時(shí)間序列分析法

D.市場(chǎng)調(diào)查法

13.棉麻企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪些方法屬于一手資料收集？（）

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.實(shí)地考察

D.公共資料收集

14.棉麻企業(yè)在進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)分析時(shí)，以下哪些方法屬于SWOT分析？（）

A.優(yōu)勢(shì)

B.劣勢(shì)

C.機(jī)會(huì)

D.威脅

15.棉麻企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品策略規(guī)劃時(shí)，以下哪些方法屬于產(chǎn)品生命周期策略？（）

A.引入期策略

B.成長期策略

C.成熟期策略

D.衰退期策略

16.棉麻企業(yè)在進(jìn)行價(jià)格策略規(guī)劃時(shí)，以下哪些方法屬于價(jià)格折扣策略？（）

A.數(shù)量折扣

B.季節(jié)折扣

C.促銷折扣

D.會(huì)員折扣

17.棉麻企業(yè)在選擇分銷渠道時(shí)，以下哪些渠道屬于長渠道？（）

A.經(jīng)銷商

B.代理商

C.專賣店

D.直銷

18.棉麻企業(yè)在進(jìn)行廣告宣傳時(shí)，以下哪些媒體屬于戶外廣告？（）

A.公交廣告

B.燈箱廣告

C.電視廣告

D.網(wǎng)絡(luò)廣告

19.棉麻企業(yè)在進(jìn)行營銷策劃時(shí)，以下哪些方法屬于營銷組合策略？（）

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.促銷策略

20.棉麻企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪些標(biāo)準(zhǔn)屬于人口細(xì)分？（）

A.年齡

B.性別

C.教育程度

D.職業(yè)類型

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.棉麻企業(yè)的市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃應(yīng)包括______、______、______和______四個(gè)方面。

2.市場(chǎng)分析中的PEST分析包括______、______、______和______四個(gè)要素。

3.棉麻企業(yè)的市場(chǎng)細(xì)分可以基于______、______、______和______等標(biāo)準(zhǔn)。

4.目標(biāo)市場(chǎng)的選擇通常包括______、______和______三種策略。

5.棉麻企業(yè)的定價(jià)策略包括______、______和______等策略。

6.促銷組合中的______包括廣告、人員推銷、銷售促進(jìn)和公共關(guān)系等。

7.棉麻企業(yè)的分銷渠道策略可以分為______、______和______三種類型。

8.市場(chǎng)調(diào)研中的______方法包括問卷調(diào)查、訪談和觀察等。

9.棉麻企業(yè)的品牌策略規(guī)劃包括______、______和______等策略。

10.棉麻企業(yè)的市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法包括______、______和______等。

11.棉麻企業(yè)的市場(chǎng)定位策略可以分為______、______和______等。

12.棉麻企業(yè)的產(chǎn)品生命周期策略包括______、______、______和______四個(gè)階段。

13.棉麻企業(yè)的價(jià)格折扣策略包括______、______、______和______等。

14.棉麻企業(yè)的渠道策略規(guī)劃應(yīng)考慮______、______和______等因素。

15.棉麻企業(yè)的廣告宣傳應(yīng)注重______、______和______等要素。

16.棉麻企業(yè)的市場(chǎng)細(xì)分應(yīng)遵循______、______和______的原則。

17.棉麻企業(yè)的市場(chǎng)調(diào)研應(yīng)確保______、______和______。

18.棉麻企業(yè)的品牌推廣策略包括______、______和______等。

19.棉麻企業(yè)的市場(chǎng)預(yù)測(cè)應(yīng)考慮______、______和______等因素。

20.棉麻企業(yè)的產(chǎn)品組合策略包括______、______和______等。

21.棉麻企業(yè)的價(jià)格調(diào)整策略包括______、______和______等。

22.棉麻企業(yè)的渠道策略規(guī)劃應(yīng)考慮______、______和______等因素。

23.棉麻企業(yè)的市場(chǎng)細(xì)分應(yīng)基于______、______和______等標(biāo)準(zhǔn)。

24.棉麻企業(yè)的市場(chǎng)調(diào)研應(yīng)包括______、______和______等步驟。

25.棉麻企業(yè)的市場(chǎng)定位應(yīng)考慮______、______和______等因素。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.棉麻企業(yè)的市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃只關(guān)注產(chǎn)品的銷售情況。（）

2.PEST分析中的“P”指的是政治環(huán)境。（）

3.市場(chǎng)細(xì)分的目的之一是為了更有效地定位目標(biāo)市場(chǎng)。（）

4.棉麻企業(yè)的定價(jià)策略中，成本加成定價(jià)是一種常見的定價(jià)方法。（）

5.促銷組合中的廣告宣傳主要是為了提高產(chǎn)品的知名度。（）

6.棉麻企業(yè)的分銷渠道策略中，直接渠道是指生產(chǎn)商直接向消費(fèi)者銷售產(chǎn)品。（）

7.市場(chǎng)調(diào)研中的定量調(diào)研方法只能收集數(shù)據(jù)，不能收集意見。（）

8.品牌延伸是指企業(yè)利用現(xiàn)有品牌推出新的產(chǎn)品類別。（）

9.棉麻企業(yè)的市場(chǎng)預(yù)測(cè)主要是基于歷史銷售數(shù)據(jù)進(jìn)行的。（）

10.市場(chǎng)定位中的差異化定位是指企業(yè)通過獨(dú)特的產(chǎn)品或服務(wù)來區(qū)分自己。（）

11.棉麻企業(yè)的產(chǎn)品生命周期策略認(rèn)為所有產(chǎn)品都會(huì)經(jīng)歷成長期和成熟期。（）

12.價(jià)格折扣策略中的數(shù)量折扣是對(duì)大量購買者的優(yōu)惠。（）

13.棉麻企業(yè)的渠道策略規(guī)劃中，長渠道是指經(jīng)過多個(gè)中間商的銷售渠道。（）

14.廣告宣傳中的互聯(lián)網(wǎng)廣告是現(xiàn)代營銷中最為重要的媒體之一。（）

15.市場(chǎng)細(xì)分時(shí)應(yīng)遵循可衡量性、可進(jìn)入性和差異性等原則。（）

16.市場(chǎng)調(diào)研中的定性調(diào)研主要是為了深入了解消費(fèi)者的需求。（）

17.品牌推廣策略中的公關(guān)活動(dòng)可以幫助企業(yè)樹立良好的品牌形象。（）

18.棉麻企業(yè)的市場(chǎng)預(yù)測(cè)應(yīng)考慮市場(chǎng)趨勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和內(nèi)部資源等因素。（）

19.產(chǎn)品組合策略中的產(chǎn)品線寬度指的是產(chǎn)品線的長度。（）

20.棉麻企業(yè)的價(jià)格調(diào)整策略中的促銷折扣是對(duì)促銷期間的特別優(yōu)惠。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)簡(jiǎn)述棉麻企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)分析時(shí)，如何運(yùn)用PEST分析框架來評(píng)估宏觀環(huán)境因素對(duì)企業(yè)的影響。

2.請(qǐng)結(jié)合實(shí)際情況，分析棉麻企業(yè)如何通過市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)選擇來制定有效的市場(chǎng)營銷策略。

3.論述棉麻企業(yè)如何運(yùn)用4P營銷組合策略來提升產(chǎn)品在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。

4.請(qǐng)闡述棉麻企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)，如何進(jìn)行有效的市場(chǎng)預(yù)測(cè)和風(fēng)險(xiǎn)控制。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某棉麻企業(yè)近年來面臨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇和消費(fèi)者需求多樣化的挑戰(zhàn)，企業(yè)希望通過調(diào)整市場(chǎng)營銷策略來提升市場(chǎng)地位。請(qǐng)根據(jù)以下情況，為該企業(yè)制定一個(gè)市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃方案。

情況描述：

-企業(yè)產(chǎn)品線較為單一，主要生產(chǎn)棉麻床上用品。

-競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手眾多，價(jià)格戰(zhàn)頻繁。

-消費(fèi)者對(duì)環(huán)保和健康產(chǎn)品的需求增加。

-企業(yè)內(nèi)部資源有限，難以進(jìn)行大規(guī)模的市場(chǎng)推廣。

2.案例題：某棉麻企業(yè)計(jì)劃推出一款新型環(huán)保棉麻服裝，該產(chǎn)品具有保暖、透氣、環(huán)保等特點(diǎn)。請(qǐng)根據(jù)以下要求，為該企業(yè)設(shè)計(jì)一個(gè)市場(chǎng)營銷策略。

要求：

-確定目標(biāo)市場(chǎng)和目標(biāo)消費(fèi)者。

-制定產(chǎn)品定位策略。

-設(shè)計(jì)有效的價(jià)格策略。

-制定促銷策略，包括廣告宣傳、公關(guān)活動(dòng)等。

-確定分銷渠道策略。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.B

3.D

4.D

5.B

6.C

7.B

8.C

9.D

10.D

11.D

12.C

13.D

14.D

15.D

16.D

17.C

18.D

19.D

20.D

21.A

22.D

23.D

24.D

25.D

26.D

27.C

28.C

29.D

30.D

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,C

3.A,B,C,D

4.A,B,C

5.A,C,D

6.A,B,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C

13.A,B,C

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C

18.A,B,C

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.市場(chǎng)分析、戰(zhàn)略制定、營銷策略、執(zhí)行與控制

2.政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、技術(shù)

3.地理位置、消費(fèi)習(xí)慣、收入水平、年齡

4.產(chǎn)品集中策略、地域集中策略、利益集中策略

5.成本加成定價(jià)、競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)、需求導(dǎo)向定價(jià)

6.促銷

7.直接渠道、間接渠道、混合渠道

8.問卷調(diào)查、訪談、觀察

9.品牌定位、品牌形象、品牌傳播

10.專家意見法、時(shí)間序列分析法、市場(chǎng)調(diào)查法

11.差異化定位、集中定位、無差異定位

12.引入期、成長期、成熟期、衰退期

13.數(shù)量折扣、季節(jié)折扣、促銷折扣、會(huì)員折扣

14.目標(biāo)市場(chǎng)、產(chǎn)品特性、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

15.信息傳遞、創(chuàng)意、媒體選擇

16.可衡量性、可進(jìn)入性、差異性

17.準(zhǔn)確性、可靠性、代表性

18.品牌推廣、公關(guān)活動(dòng)、口碑營銷

19.市場(chǎng)趨勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、內(nèi)部資源

20.產(chǎn)品線寬度、產(chǎn)品線長度、產(chǎn)品線深度

21.價(jià)格優(yōu)惠、價(jià)格歧視、價(jià)格戰(zhàn)、價(jià)格鎖定

22.目標(biāo)市場(chǎng)、產(chǎn)品特性、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

23.地理位置、消費(fèi)習(xí)慣、收入水平

24.市場(chǎng)調(diào)研、數(shù)據(jù)分析、報(bào)告撰寫

25.目標(biāo)市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、內(nèi)部資源

四、判斷題

1.×

2.√

3.√

4.√

5.√

6.√

7.×

8.√

9.×

10.√

11.×

12.√

13.√

14.√

15.√

16.√

17.√

18.√

19.√

20.√

五、主觀題（參考）

1.簡(jiǎn)述PEST分析框架在評(píng)估宏觀環(huán)境因素對(duì)企業(yè)的影響中的應(yīng)用。

-評(píng)估政治穩(wěn)定性、政策支持、法律法規(guī)對(duì)企業(yè)的影響。

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