重慶理工職業(yè)學院《廣告攝影》2023-2024學年第二學期期末試卷

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《廣告攝影》2023-2024學年第二學期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在廣告文案中，標題的作用至關重要。以下關于廣告文案標題的撰寫原則，不正確的是（）A.簡潔明了B.富有吸引力C.與正文內容無關D.突出核心賣點2、在廣告創(chuàng)意中，運用故事性的敘述方式能夠增強廣告的吸引力。以下哪種故事元素在廣告中最能引發(fā)觀眾的情感共鳴？（）A.主人公的成功經歷B.克服困難的過程C.浪漫的愛情情節(jié)D.神秘的冒險故事3、在廣告策劃中，需要明確廣告的目標和定位。如果一個新品牌希望在競爭激烈的市場中脫穎而出，以下哪種廣告定位策略更可行？（）A.模仿競爭對手B.強調獨特的賣點C.提供廣泛的產品線D.降低價格4、在廣告效果評估中，用戶參與度是一個重要指標。以下哪種用戶行為更能體現高參與度？（）A.短暫瀏覽廣告B.點贊廣告C.詳細閱讀廣告內容并留言D.忽略廣告5、在廣告策劃中，需要考慮文化差異對傳播效果的影響。對于一款面向國際市場的化妝品，以下哪個方面的文化差異需要重點關注？（）A.審美觀念B.語言習慣C.消費觀念D.以上都是6、在廣告效果的評估中，以下哪個方法更能客觀地反映廣告的實際效果？（）A.主觀評價法B.數據分析法C.專家評估法D.消費者投票法7、廣告創(chuàng)意的產生需要靈感和方法，頭腦風暴法是常用的創(chuàng)意激發(fā)手段之一。在進行頭腦風暴時，以下做法不正確的是：（）A.鼓勵自由發(fā)言，不受限制B.批評和否定他人的想法C.追求數量，越多越好D.對各種想法進行記錄和整理8、在廣告效果評估中，除了短期的銷售增長，長期的品牌資產積累也非常重要。以下哪項不屬于品牌資產的構成要素：（）A.品牌知名度B.品牌忠誠度C.產品價格D.品牌聯想9、廣告中的場景設置能夠影響消費者的代入感。在推廣一款家居用品的廣告中，以下哪種場景設置更能讓消費者產生購買欲望？（）A.溫馨的家庭聚會B.舒適的臥室布置C.現代化的廚房設計D.以上都是10、在廣告創(chuàng)意中，逆向思維有時能帶來意想不到的效果。當推廣一款傳統的手工藝品時，以下哪種逆向思維的廣告創(chuàng)意可能更吸引人？（）A.強調手工藝品的現代用途B.展示手工藝品制作的困難過程C.比較手工藝品與機器制品的缺點D.質疑手工藝品的價值11、在廣告投放中，選擇合適的時間節(jié)點能夠提高效果。以下哪個時間對于推廣一款冬季保暖用品來說最為合適？（）A.春季B.夏季C.秋季D.冬季12、在廣告創(chuàng)意中，靈感的捕捉需要敏銳的觀察力。以下關于培養(yǎng)觀察力的方法，不正確的是（）A.多觀察生活細節(jié)B.局限于固定的觀察模式C.分析優(yōu)秀廣告作品D.關注社會熱點和趨勢13、在數字廣告時代，精準營銷變得越來越重要。如果要針對喜歡戶外運動的消費者進行精準廣告投放，以下哪種數據來源最有價值？（）A.消費者的購買記錄B.消費者的社交媒體關注C.消費者的網絡瀏覽歷史D.消費者的年齡和性別14、某品牌計劃推出一款針對兒童的產品，并制作廣告。在廣告中，以下哪種元素最能吸引兒童的注意力？（）A.可愛的卡通形象B.明星代言人C.復雜的技術說明D.優(yōu)惠的價格信息15、廣告中的音樂和音效能夠增強廣告的感染力和吸引力。對于一則溫馨的家庭用品廣告，以下哪種音樂和音效搭配較為合適：（）A.激烈的搖滾樂B.舒緩的古典音樂C.嘈雜的環(huán)境音效D.恐怖的音效16、廣告中的音樂選擇需要與廣告主題和氛圍相契合。對于一則溫馨的家庭用品廣告，以下哪種音樂類型最為合適？（）A.激昂的搖滾樂B.舒緩的古典音樂C.動感的電子音樂D.熱鬧的流行音樂17、廣告投放的渠道選擇對于廣告效果有著重要影響。當推廣一款針對上班族的辦公用品時，以下哪個廣告投放渠道可能最為有效？（）A.電視廣告B.社交媒體廣告C.戶外廣告牌D.報紙廣告18、在廣告創(chuàng)意中，運用幽默元素可以吸引消費者。但在某些情況下，使用幽默可能會帶來風險。以下哪種產品的廣告不太適合采用幽默風格？（）A.食品B.醫(yī)療用品C.飲料D.運動用品19、對于衛(wèi)生統計學在公共衛(wèi)生中的應用，以下關于數據收集方法的選擇，哪一項是恰當的？（）A.任何研究都應該采用普查的方法收集數據，以確保數據的全面性B.抽樣調查方法簡單方便，不需要考慮抽樣的代表性和誤差控制C.根據研究目的和實際情況選擇合適的數據收集方法，如普查、抽樣調查等D.數據收集方法對研究結果沒有影響，可以隨意選擇20、互動式廣告在增強用戶參與度方面有獨特優(yōu)勢。對于一款在線教育產品，以下哪種互動式廣告形式更能吸引用戶體驗？（）A.在線答題贏取課程優(yōu)惠券B.觀看視頻后發(fā)表評論抽獎C.填寫調查問卷獲取學習資料D.參與游戲解鎖課程試聽二、簡答題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）分析廣告中的廣告創(chuàng)意的視覺沖擊力的營造方法。2、（本題5分）在評估一個地區(qū)的衛(wèi)生資源配置時，以下哪個指標不能反映資源的利用效率？A.每千人口醫(yī)生數B.病床使用率C.平均住院日D.醫(yī)療設備的更新率3、（本題5分）論述廣告創(chuàng)意表現中引發(fā)消費者思考的方法和價值，如提出問題、引發(fā)爭議、激發(fā)好奇心等，以及如何通過引發(fā)思考促進消費者對品牌和產品的深入理解。4、（本題5分）詳細探討廣告中的品牌文化傳播策略，以及如何通過廣告活動傳承和弘揚品牌文化。5、（本題5分）關于兒童免疫規(guī)劃，以下哪種說法是正確的？A.所有兒童都應按照相同的免疫程序進行接種B.兒童在生病期間也可以正常進行免疫接種C.及時完成免疫規(guī)劃可以有效預防多種傳染病D.免疫接種只對嬰幼兒時期的健康有保護作用三、分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）在虛擬現實（VR）和增強現實（AR）技術逐漸普及的背景下，分析其在廣告中的應用前景、創(chuàng)意可能性和面臨的挑戰(zhàn)。2、（本題5分）某家電品牌的廣告強調節(jié)能環(huán)保和智能控制，場景設置為現代智能家居環(huán)境。請分析該廣告如何順應綠色消費和智能家居的趨勢，以及在家電市場中的競爭優(yōu)勢。3、（本題5分）廣告中的視覺引導元素（如箭頭、線條、對比色）能夠引導消費者的注意力。請詳細分析視覺引導元素的運用方法和效果，以及如何根據廣告內容和布局合理設置視覺引導。4、（本題5分）一家餐飲連鎖品牌在廣告中突出品牌擴張，但對單店特色和服務質量的維護宣傳不夠。分析這種廣告策略對品牌形象和顧客滿意度的潛在影響。5、（本題5分）某在線教育平臺的廣告以名師直播課程和互動教學為優(yōu)勢。請分析這種教學模式廣告策略對用戶吸引力和學習效果的宣傳作用。四、論述題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）研究廣告中的服務營銷，論