藍色創(chuàng)意地產(chǎn)北上廣三地廣告案例

廣州·北京·上海blue–adThink&DoDifferent好創(chuàng)意是老板如果沒有就創(chuàng)造它Idea第一非常榮幸與貴公司相識，愉快的合作從相互了解開始！希望今天的交流，能使您信任藍色創(chuàng)意關于我們【廣州·北京·上?！克{色創(chuàng)意——非常注重想象力培養(yǎng)的公司好奇Curiosity——我們的生存方式關鍵詞：為什么不可以？Whynot？榮譽Honor——我們的行為準那么一切行為，為專業(yè)人的榮譽而戰(zhàn)。關鍵詞：為榮譽而戰(zhàn)。Fightforyourhonor彼此欣賞AppreciateEachOther——我們的合作根底關鍵詞：創(chuàng)造性多贏。InnovativeMulti-Win我們致力于——品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新幫助企業(yè)及品牌在市場上超越競爭我們注重創(chuàng)意但我們認為“創(chuàng)意〞不限于廣告表現(xiàn)“品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新〞是戰(zhàn)略層面的大創(chuàng)意

我們經(jīng)常問自己：為什么不可以突破？Whynotbreak?

業(yè)內評價我們是有戰(zhàn)略思維的廣告公司BLUE歷程十四年走過的國際化和外鄉(xiāng)化的探索之路1992年，藍色創(chuàng)意由四個知識精英發(fā)起成立。1994年，獲得了全國性的首個金獎。1998年，客戶評價藍色創(chuàng)意是最富創(chuàng)意營銷的廣告公司。2000年，白沙集團授予藍色創(chuàng)意最正確戰(zhàn)略合作伙伴的榮譽。2001年，形成廣州、北京、上海三地互動輻射的全國戰(zhàn)略格局。2004年，藍色創(chuàng)意首批入選中國一級廣告企業(yè)。2005年，獲廣州日報杯、十二屆廣告節(jié)、廣告實戰(zhàn)案例金獎。2006年，是藍色創(chuàng)意“超越競爭〞主題年。2007年，是藍色創(chuàng)意的“快樂創(chuàng)造〞主題年。BLUE榮譽專業(yè)能力與精誠合作的碩果十幾年來，客戶和同行給了我們很多掌聲1994廣州日報優(yōu)秀廣告獎金獎1995年廣州市優(yōu)秀商標評比一等獎廣州市第四屆優(yōu)秀廣告作品評比〔1995年〕金獎廣州市首屆房地產(chǎn)營銷優(yōu)秀廣告獎(1996年〕第一名第五屆全國優(yōu)秀廣告作品展/中國廣告大獎金獎97全國報紙優(yōu)秀廣告作品評選廣州日報獎金獎98中國報紙優(yōu)秀廣告作品評選廣州日報獎金獎99播送廣告創(chuàng)意大賽(省、市廣協(xié)、廣州電臺)一等獎廣東省第六屆廣告優(yōu)秀作品評比〔1999年〕金獎2004年廣東省廣告展銀獎2004年白沙飛翔篇廣告片國際形象片大展銅獎2004年白沙案例廣告人·中國案例獎金獎2005年廣州日報杯全國報紙廣告評比金獎全場大獎2005年第十二屆廣告節(jié)平面類金獎2005年第十二屆廣告節(jié)“激情24〞青年創(chuàng)意比賽金獎2005年度廣告人實戰(zhàn)案例金獎2006年度廣東省首屆公關案例銀獎2006年廣州日報杯全國報紙廣告評比金獎2006年南方都市報“責任中國〞公益廣告比賽金獎BLUE資歷不懈的努力贏得高度的認可2004年首批入選中國一級廣告企業(yè)《國際廣告》理事單位

IAI年鑒中國大陸廣告創(chuàng)作實力50強

廣東省廣告創(chuàng)作實力10強單位廣州4A主席單位BLUE客戶在您們的支持下我們會走得更好杜邦應用面材中國光大銀行金六福亞洲紙業(yè)〔APP〕天鴻集團宏宇地產(chǎn)萬科地產(chǎn)保利集團羊城晚報廣之旅廣州友誼商店金福米業(yè)我們有幸和下述企業(yè)〔品牌〕合作青島啤酒白沙集團千金藥業(yè)中國聯(lián)通雪津啤酒廈門卷煙廠江蘇陽光集團方圓集團坤和集團香格里拉酒業(yè)中國海外金地地產(chǎn)…………瀏覽一下案例〔品牌局部〕1白沙集團BeshinyCigarette[區(qū)域優(yōu)勢品牌如何成長為全國強勢品牌]HowaRegionalSuperiorBrandBecomesaNationalStrongBrand1白沙集團BeshinyCigarette1、中國第一支完全意義上做品牌傳播的香煙；2、把吸煙的生理、心理感受符號化地表達出來；3、從區(qū)域第一進入全國排名前三；突破點：1白沙集團BeshinyCigarette背景掃描：1999年，白沙集團前身長沙卷煙廠面臨品牌更新和全國開展兩大問題；其包裝已為當?shù)厝耸熘?，但符號元素只是當?shù)匦」袍E，成為進軍全國的視覺語言障礙；當時全國煙草行業(yè)尚無成功品牌運作經(jīng)驗可供借鑒1白沙集團BeshinyCigarette核心思考：消費者為何吸煙？——現(xiàn)實充滿無奈，但精神、意志、和思想永遠向前飛翔；如何在繼承原有品牌資產(chǎn)的根底上，塑造符合時代、跨越地域文化的品牌核心價值和傳播語言？如何讓消費者的吸煙心理感受與我們傳播的品牌形象進行有機聯(lián)想？1白沙集團BeshinyCigarette解決之道：白沙品牌原有品牌資產(chǎn)白鶴白沙古井存在問題解決方法新的形象畫面對應的寓意白沙意味著與煙的產(chǎn)品屬性無關，也與吸煙的感受沒聯(lián)系讓白鶴由靜而動，飛起來讓有限的井變?yōu)閺V闊的水飛翔的白鶴寬闊的有霧氣的湖面人飛翔的手勢象征吸煙的感受象征白沙古井和煙象征人對煙的渴望飛一般的〔吸煙〕快感主形象畫面新的VI系統(tǒng)文化手冊銀世界包裝與展示金世紀展示2青島啤酒東南事業(yè)總部TsingtaoBeer[強勢品牌如何開展區(qū)域化營銷傳播]HowAStrongBrandCarriesOutRegionalMarketingandCommunication2青島啤酒東南事業(yè)總部TsingtaoBeer福建市場，第一支將品牌定位與體育營銷相聯(lián)系的啤酒；跳出福建啤酒市場的渠道血拼，針對小眾群體做個性；上市當年實現(xiàn)單品銷量居福建啤酒市場首位；利用傳播環(huán)境，運用創(chuàng)意性媒體，到達“花小錢、辦大事〞的效果；突破點：2背景掃描：青島啤酒是國際上唯一知名的中國啤酒品牌，但在福建市場卻屈居雪津、惠泉兩大地方品牌之后；“青島新100〞與“大白鯊〞兩個不同的品牌要同時推出；地方上的渠道已被兩大地方品牌占據(jù)殆盡青島啤酒東南事業(yè)總部TsingtaoBeer2核心思考：如何利用青島啤酒品牌優(yōu)勢資產(chǎn)？如何界定兩個子品牌的個性？在地方強勢品牌的夾擊下，如何快速站穩(wěn)腳跟并取得銷售業(yè)績？青島啤酒東南事業(yè)總部TsingtaoBeer2解決之道：制定了“高端滲透，快搶中檔〞的營銷策略和個性化入閩的品牌傳播策略；為青島新100界定的品牌個性是“成竹在胸，勇于拼打〞，傳播主題是“贏在胸有成竹〞；為大白鯊界定的品牌個性是“富于挑戰(zhàn)的年輕活力〞，傳播主題是“運動有我〞青島啤酒東南事業(yè)總部TsingtaoBeer系列軟文先登場系列軟文先登場報廣奠定品牌的氣勢

運動有我大白鯊啤酒Partofgame促銷禮品上市期——《大白鯊來了》15秒大白鯊廣告片創(chuàng)意及拍攝——《賽跑篇》15秒大白鯊廣告片創(chuàng)意及拍攝——《游泳篇》15秒大白鯊廣告片創(chuàng)意及拍攝——《單車篇》15秒公司效勞過或正在效勞的地產(chǎn)工程十四年來，我們效勞的地產(chǎn)工程不下100個…………瀏覽一下地產(chǎn)作品〔局部〕1星河灣突破：1、在地產(chǎn)行業(yè)率先提出“品質論〞，星河灣有了自己的品質藍皮書；2、從地產(chǎn)消費中洞察出審美趨勢，讓“階層〞和“產(chǎn)品〞對話；3、重新定義豪宅，讓價值超越價格；2002年2002年2002年2002年2002年2002年2002年2002年2003年2003年2003年2003年2004年2005年2006年2云山詩意突破：1、我們沒有就中國式建筑來大談建筑的特點，而是針對時下親情冷淡的社會現(xiàn)象，結合中國建筑適宜創(chuàng)造和諧、和睦、和美的生活氛圍的特點，提出打動社會的品牌核心主張

——東方人居智慧。把產(chǎn)品特點與社會需求結合起來講。2、表現(xiàn)方式?jīng)]有傳統(tǒng)的水墨畫，也沒有全家福式的照片，而是清新脫俗的服飾、儀式感的人物造型，以及線描風格的背景畫面。前期報眼預熱前期報眼預熱大幅形象與賣點廣告登場穿插在報紙新聞、專題間的小幅廣告濃濃的中國味和暖暖的家庭親情洋溢紙上。天氣預報異形版面天氣預報異形版面天氣預報異形版面天氣預報異形版面廣告物料——單頁3荷塘月色自然生態(tài)上升為人文生態(tài)，在都市中，倡導自然生活哲學，思考人與自然的深層關系，從而創(chuàng)造出煙雨江南的生活境界。4東潤楓景Maplegarden提出東潤四寶：音樂、書籍、咖啡、繪畫，作為與白領們溝通的載體當時，很多客戶就是拿著剪下的這些廣告去買樓的豪宅泛濫的時代！如何為客戶創(chuàng)造新的價值點？別墅工程中第一個““全面家居解決方案〞〞誕生5萬科紅郡DM從對居住階層的關心，締造產(chǎn)品對土地價值的理解，用產(chǎn)品表達對小獨棟居住群體生活方式的尊重，用建筑提升品牌，實現(xiàn)“亞萌－品質地產(chǎn)品味生活〞的完美升華。6佘山3號豪宅需不需要文化？由富而貴,你準備好了嗎？7萬科水晶城8保利.壟上別墅以保利在北京的影響，它的別墅工程要賣什么？充分利用保利在北京的影響力，確定工程的核心價值－－保利品牌，在保利，別墅就是用建筑的形式做高雅文化。地產(chǎn)市場上小戶型層出不窮，但從來沒有人能將營銷做成一股文化潮流。ULO顛覆了傳統(tǒng)的地產(chǎn)營銷，讓消費者盡情體驗“創(chuàng)意、娛樂、互動〞。人人都是明星的ULO潮流席卷了整個京城；吻合創(chuàng)意時代的創(chuàng)新氣質，成為望京地區(qū)獨樹一幟的綜合型商業(yè)工程。9悠樂匯LOGO創(chuàng)意應用

紙杯現(xiàn)場應用Ａ入門處嵌進地面的文字組成的“Ｕ〞上面有玻璃覆蓋，讓每一個進入售樓處的人感受到迎面撲來的Ｕ文化。Ｔ恤現(xiàn)場應用Ｂ每一個來售樓處的顧客，售樓員都會發(fā)給他一張設計好的紙，不限方式，可以畫可以寫可以用任意一種方式來表達Ｕ，然后展示于墻上〔在售樓處保存一用來展示各種Ｕ的創(chuàng)意墻〕，每月評出最有創(chuàng)意的Ｕ。給予獎勵?！埃炸晞?chuàng)意加強顧客與Ｕ的互動性。最有創(chuàng)意的Ｕ可在報紙、網(wǎng)絡、圍檔等地方應用，可集合出書。在互動的過程中能將工程創(chuàng)意、娛樂的氣質廣泛傳播?，F(xiàn)場應用Ｃ“ＵＬＯ〞過電游戲現(xiàn)場應用Ｄ在售樓處前面對廣順南路的地面，樹立一面露天的大表，用鋼質的Ｕ型做表盤，和地面成４５度，面向路面。表盤Ｕ的顏色可隨季節(jié)、節(jié)日等變化顏色。戶外“Ｕ〞型大鐘表現(xiàn)場應用Ｅ燈箱推廣應用Ａ互動禮品

可隨意更換內容的試管飾品推廣應用Ｂ病毒式行銷的互動游戲可設置一個娛樂性強的互動游戲，如在由無數(shù)Ｕ組成的曲折山路上賽車。玩者可利用鼠標移動來駕駛車輛，道路危險刺激，并配備各種真實的聲效音樂。

作者：極品閑人

提交日期：2005-11-130:42:25鼠標左右移動~~保持平衡~~~

我笨手笨腳只走到79米。。。

『開心樂園』[開心調查]誰能走到100米，就算他厲害！(Flash)因游戲本身的娛樂刺激性，可在網(wǎng)絡上形成病毒式傳播。推廣應用Ｃ和售樓處的Ｕ創(chuàng)意相配合，在網(wǎng)絡上發(fā)起一場Ｕ創(chuàng)意的征集狂潮。將所有愛好創(chuàng)意，喜歡參與喜歡娛樂的著急起來，成立“悠樂俱樂部〞，全民參與Ｕ創(chuàng)意。網(wǎng)絡“Ｕ〞創(chuàng)意創(chuàng)新二：公關活動活動內容調性：創(chuàng)意娛樂互動時尚流行，以吸引眼球為己任

創(chuàng)意第一，沒有規(guī)矩也不要方圓

速戰(zhàn)速決，現(xiàn)在時興這個

真正的“快閃〞源于2003年5月的美國曼哈頓。原本是躲藏在電腦后面彼此之間互不相識的年輕男女，瞬間聚集在一起興致勃勃地到麥當勞跳芭蕾舞、在購物中心突然鼓掌起哄、在酒店的大堂內裝睡、在百貨公司前大喊“新年快樂〞、調好同一時間的鬧鐘，整個街道響起不同鬧鈴聲……然后又迅速散去?；顒右弧埃眨蹋希┮蛭叶儴暋皳肀吧栓暤瓤扉W游戲快閃活動二人體雕塑、即時舞蹈等找一些特殊模特，限時出現(xiàn)于于展臺內外，吸引注意力，表達其工程的創(chuàng)意與活力。活動三開心一刻１、將陌生人當作某明星，一群人圍上讓其簽名。２、十個人團團圍住某一陌生人，看其反響。３、給陌生人穿上“Ｕ〞Ｔ恤一種挑戰(zhàn)人的開放度和反響