巧克力市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略考核試卷

巧克力市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略考核試卷考生姓名：__________

答題日期：__________

得分：__________

判卷人：__________

本次考核旨在檢驗(yàn)考生對(duì)巧克力市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略的掌握程度，包括市場(chǎng)分析、競(jìng)爭(zhēng)策略、營(yíng)銷策略等方面，以評(píng)估考生在巧克力市場(chǎng)中的實(shí)戰(zhàn)能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.巧克力市場(chǎng)的主要消費(fèi)者群體是：（）

A.兒童

B.青少年

C.中年人

D.老年人

2.巧克力市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主要驅(qū)動(dòng)力是：（）

A.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

B.品牌競(jìng)爭(zhēng)

C.產(chǎn)品創(chuàng)新

D.渠道競(jìng)爭(zhēng)

3.巧克力品牌定位的核心是：（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.品牌知名度

C.消費(fèi)者情感

D.市場(chǎng)份額

4.巧克力產(chǎn)品的生命周期分為四個(gè)階段，其中代表產(chǎn)品銷售快速增長(zhǎng)階段的是：（）

A.引入期

B.成長(zhǎng)期

C.成熟期

D.衰退期

5.巧克力市場(chǎng)調(diào)研的主要目的是：（）

A.了解消費(fèi)者需求

B.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.評(píng)估市場(chǎng)潛力

D.以上都是

6.巧克力營(yíng)銷組合中，屬于促銷策略的是：（）

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.推廣策略

7.巧克力產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的關(guān)鍵要素是：（）

A.安全性

B.美觀性

C.便利性

D.以上都是

8.巧克力品牌推廣的有效方式是：（）

A.廣告宣傳

B.社交媒體營(yíng)銷

C.線下活動(dòng)

D.以上都是

9.巧克力市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)應(yīng)采取的競(jìng)爭(zhēng)策略是：（）

A.價(jià)格戰(zhàn)

B.產(chǎn)品差異化

C.渠道拓展

D.聯(lián)合營(yíng)銷

10.巧克力企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的主要依據(jù)是：（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.以上都是

11.巧克力產(chǎn)品定價(jià)的基本原則是：（）

A.成本加成定價(jià)

B.市場(chǎng)需求定價(jià)

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定價(jià)

D.以上都是

12.巧克力產(chǎn)品推廣的有效渠道是：（）

A.傳統(tǒng)媒體

B.網(wǎng)絡(luò)媒體

C.移動(dòng)媒體

D.以上都是

13.巧克力企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)的主要方法是：（）

A.定量分析法

B.定性分析法

C.以上都是

D.以上都不是

14.巧克力市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)應(yīng)關(guān)注的關(guān)鍵指標(biāo)是：（）

A.市場(chǎng)份額

B.產(chǎn)品銷量

C.利潤(rùn)率

D.以上都是

15.巧克力產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)考慮的因素是：（）

A.耐用性

B.可回收性

C.環(huán)保性

D.以上都是

16.巧克力企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研的主要工具是：（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.深度訪談

C.觀察法

D.以上都是

17.巧克力市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)應(yīng)采取的防御策略是：（）

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

C.降低生產(chǎn)成本

D.以上都是

18.巧克力企業(yè)進(jìn)行品牌推廣的有效方法是：（）

A.聯(lián)合推廣

B.品牌代言

C.獎(jiǎng)品促銷

D.以上都是

19.巧克力市場(chǎng)細(xì)分的主要依據(jù)是：（）

A.消費(fèi)者年齡

B.消費(fèi)者收入

C.消費(fèi)者性別

D.消費(fèi)者地域

20.巧克力產(chǎn)品定價(jià)的主要目標(biāo)是：（）

A.實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化

B.滿足消費(fèi)者需求

C.提高市場(chǎng)占有率

D.以上都是

21.巧克力企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研的主要目的是：（）

A.了解市場(chǎng)趨勢(shì)

B.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.評(píng)估產(chǎn)品性能

D.以上都是

22.巧克力市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)應(yīng)關(guān)注的競(jìng)爭(zhēng)者是：（）

A.直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

B.間接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.以上都是

23.巧克力產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)遵循的原則是：（）

A.個(gè)性化

B.簡(jiǎn)潔性

C.可識(shí)別性

D.以上都是

24.巧克力企業(yè)進(jìn)行品牌推廣的有效渠道是：（）

A.線上推廣

B.線下推廣

C.跨界合作

D.以上都是

25.巧克力市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)應(yīng)采取的進(jìn)攻策略是：（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.價(jià)格優(yōu)勢(shì)

C.渠道拓展

D.以上都是

26.巧克力市場(chǎng)細(xì)分的主要依據(jù)是：（）

A.消費(fèi)者需求

B.消費(fèi)者偏好

C.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力

D.以上都是

27.巧克力產(chǎn)品定價(jià)的主要依據(jù)是：（）

A.產(chǎn)品成本

B.市場(chǎng)需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格

D.以上都是

28.巧克力企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研的主要方法是：（）

A.數(shù)據(jù)分析

B.調(diào)查問(wèn)卷

C.實(shí)地考察

D.以上都是

29.巧克力市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)應(yīng)關(guān)注的競(jìng)爭(zhēng)策略是：（）

A.產(chǎn)品差異化

B.價(jià)格優(yōu)勢(shì)

C.渠道拓展

D.以上都是

30.巧克力產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)考慮的因素是：（）

A.包裝材料

B.包裝結(jié)構(gòu)

C.包裝設(shè)計(jì)

D.以上都是

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.巧克力市場(chǎng)細(xì)分可以基于以下哪些因素？（）

A.消費(fèi)者年齡

B.消費(fèi)者性別

C.消費(fèi)者收入

D.消費(fèi)者地域

E.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為

2.巧克力產(chǎn)品定價(jià)策略包括哪些？（）

A.成本加成定價(jià)

B.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)

C.目標(biāo)定價(jià)

D.渠道定價(jià)

E.心理定價(jià)

3.巧克力營(yíng)銷組合的四大要素是？（）

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.推廣策略

E.人員策略

4.巧克力企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，常用的數(shù)據(jù)收集方法有？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.深度訪談

C.觀察法

D.實(shí)地考察

E.案例分析

5.巧克力市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略包括哪些？（）

A.市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)策略

B.市場(chǎng)挑戰(zhàn)策略

C.市場(chǎng)跟隨策略

D.市場(chǎng)補(bǔ)缺策略

E.市場(chǎng)分割策略

6.巧克力產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)考慮的消費(fèi)者因素有？（）

A.使用便利性

B.消費(fèi)者審美

C.產(chǎn)品保護(hù)性

D.市場(chǎng)差異化

E.環(huán)保性

7.巧克力品牌推廣的有效途徑包括？（）

A.廣告宣傳

B.社交媒體營(yíng)銷

C.線下活動(dòng)

D.聯(lián)合推廣

E.品牌代言

8.巧克力市場(chǎng)調(diào)研的目的有哪些？（）

A.了解市場(chǎng)趨勢(shì)

B.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.評(píng)估產(chǎn)品性能

D.優(yōu)化營(yíng)銷策略

E.預(yù)測(cè)市場(chǎng)潛力

9.巧克力企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，可以考慮的變量有？（）

A.人口統(tǒng)計(jì)

B.心理統(tǒng)計(jì)

C.地理統(tǒng)計(jì)

D.行為統(tǒng)計(jì)

E.消費(fèi)者生活方式

10.巧克力產(chǎn)品創(chuàng)新的方向有哪些？（）

A.產(chǎn)品口味創(chuàng)新

B.包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新

C.生產(chǎn)工藝創(chuàng)新

D.市場(chǎng)定位創(chuàng)新

E.營(yíng)銷策略創(chuàng)新

11.巧克力市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)可以采取的防御措施包括？（）

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

C.降低生產(chǎn)成本

D.增強(qiáng)品牌影響力

E.加強(qiáng)渠道管理

12.巧克力企業(yè)進(jìn)行品牌推廣時(shí)，應(yīng)注意的要點(diǎn)有？（）

A.品牌定位清晰

B.營(yíng)銷策略一致

C.消費(fèi)者體驗(yàn)良好

D.媒體宣傳到位

E.市場(chǎng)反饋及時(shí)

13.巧克力市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)應(yīng)關(guān)注的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境因素有？（）

A.行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度

B.消費(fèi)者需求變化

C.政策法規(guī)變化

D.技術(shù)創(chuàng)新速度

E.經(jīng)濟(jì)環(huán)境波動(dòng)

14.巧克力產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)考慮的市場(chǎng)因素有？（）

A.目標(biāo)消費(fèi)者偏好

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

C.市場(chǎng)價(jià)格水平

D.產(chǎn)品生命周期

E.市場(chǎng)法律法規(guī)

15.巧克力企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，應(yīng)遵循的原則有？（）

A.可衡量性

B.可進(jìn)入性

C.可盈利性

D.可操作性

E.市場(chǎng)相關(guān)性

16.巧克力市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)應(yīng)采取的進(jìn)攻策略包括？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.價(jià)格優(yōu)勢(shì)

C.渠道拓展

D.品牌建設(shè)

E.市場(chǎng)拓展

17.巧克力企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，應(yīng)收集的數(shù)據(jù)包括？（）

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.消費(fèi)者偏好

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息

D.行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

E.政策法規(guī)信息

18.巧克力產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)考慮的功能性因素有？（）

A.保護(hù)產(chǎn)品

B.便于運(yùn)輸

C.方便消費(fèi)者使用

D.提升產(chǎn)品價(jià)值

E.便于回收利用

19.巧克力企業(yè)進(jìn)行品牌推廣時(shí)，應(yīng)考慮的媒體渠道有？（）

A.電視媒體

B.廣播媒體

C.互聯(lián)網(wǎng)媒體

D.社交媒體

E.線下活動(dòng)

20.巧克力市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)應(yīng)關(guān)注的消費(fèi)者心理因素有？（）

A.消費(fèi)者需求

B.消費(fèi)者偏好

C.消費(fèi)者價(jià)值觀

D.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)

E.消費(fèi)者消費(fèi)行為

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.巧克力市場(chǎng)細(xì)分的目的是為了更有效地______市場(chǎng)。

2.巧克力產(chǎn)品定價(jià)的目的是在保證______的前提下，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化。

3.巧克力營(yíng)銷組合的四大要素是產(chǎn)品、______、______和______。

4.巧克力市場(chǎng)調(diào)研的主要目的是了解市場(chǎng)趨勢(shì)、______、評(píng)估產(chǎn)品性能和預(yù)測(cè)市場(chǎng)潛力。

5.巧克力市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略包括市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)策略、市場(chǎng)挑戰(zhàn)策略、市場(chǎng)跟隨策略和______策略。

6.巧克力產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)考慮的因素包括安全性、______、______和環(huán)保性。

7.巧克力品牌推廣的有效途徑包括廣告宣傳、社交媒體營(yíng)銷、______和品牌代言。

8.巧克力市場(chǎng)細(xì)分可以基于消費(fèi)者年齡、性別、收入、______和購(gòu)買(mǎi)行為等因素。

9.巧克力產(chǎn)品創(chuàng)新的方向包括產(chǎn)品口味創(chuàng)新、包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新、生產(chǎn)工藝創(chuàng)新、市場(chǎng)定位創(chuàng)新和______創(chuàng)新。

10.巧克力企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，應(yīng)遵循的原則有可衡量性、______、可盈利性和可操作性。

11.巧克力市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)可以采取的防御措施包括提高產(chǎn)品質(zhì)量、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、降低生產(chǎn)成本、增強(qiáng)品牌影響力和______。

12.巧克力企業(yè)進(jìn)行品牌推廣時(shí)，應(yīng)注意的要點(diǎn)有品牌定位清晰、營(yíng)銷策略一致、消費(fèi)者體驗(yàn)良好、媒體宣傳到位和______。

13.巧克力市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)應(yīng)關(guān)注的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境因素有行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度、消費(fèi)者需求變化、政策法規(guī)變化、技術(shù)創(chuàng)新速度和______。

14.巧克力產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)考慮的市場(chǎng)因素有目標(biāo)消費(fèi)者偏好、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)、市場(chǎng)價(jià)格水平、產(chǎn)品生命周期和______。

15.巧克力企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，應(yīng)遵循的原則有市場(chǎng)相關(guān)性、______、可進(jìn)入性和可盈利性。

16.巧克力市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)應(yīng)采取的進(jìn)攻策略包括產(chǎn)品創(chuàng)新、價(jià)格優(yōu)勢(shì)、渠道拓展、品牌建設(shè)和______。

17.巧克力企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，應(yīng)收集的數(shù)據(jù)包括市場(chǎng)規(guī)模、消費(fèi)者偏好、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和______。

18.巧克力產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)考慮的功能性因素有保護(hù)產(chǎn)品、便于運(yùn)輸、方便消費(fèi)者使用、提升產(chǎn)品價(jià)值和______。

19.巧克力企業(yè)進(jìn)行品牌推廣時(shí)，應(yīng)考慮的媒體渠道有電視媒體、廣播媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體、社交媒體和______。

20.巧克力市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)應(yīng)關(guān)注的消費(fèi)者心理因素有消費(fèi)者需求、消費(fèi)者偏好、消費(fèi)者價(jià)值觀、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)和______。

21.巧克力市場(chǎng)細(xì)分可以基于地理、人口、心理和行為等因素，其中地理因素包括______、城市和地區(qū)等。

22.巧克力產(chǎn)品定價(jià)的基本原則包括成本加成定價(jià)、市場(chǎng)需求定價(jià)和______定價(jià)。

23.巧克力市場(chǎng)調(diào)研的主要工具包括問(wèn)卷調(diào)查、深度訪談、觀察法和______。

24.巧克力市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)應(yīng)關(guān)注的競(jìng)爭(zhēng)者是直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、______和潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

25.巧克力產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)遵循的原則包括個(gè)性化、簡(jiǎn)潔性、可識(shí)別性和______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.巧克力市場(chǎng)細(xì)分后，企業(yè)可以針對(duì)不同細(xì)分市場(chǎng)制定差異化的營(yíng)銷策略。（）

2.巧克力產(chǎn)品定價(jià)時(shí)，成本因素是唯一考慮的因素。（）

3.巧克力營(yíng)銷組合中的產(chǎn)品策略包括產(chǎn)品質(zhì)量、包裝設(shè)計(jì)和產(chǎn)品線管理。（）

4.巧克力市場(chǎng)調(diào)研可以通過(guò)觀察法來(lái)收集數(shù)據(jù)。（）

5.巧克力市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略中，市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)策略是指企業(yè)通過(guò)不斷創(chuàng)新來(lái)保持市場(chǎng)領(lǐng)先地位。（）

6.巧克力產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，美觀性比功能性更重要。（）

7.巧克力品牌推廣的有效途徑中，廣告宣傳是最直接的方式。（）

8.巧克力市場(chǎng)調(diào)研的目的之一是了解消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)。（）

9.巧克力企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，消費(fèi)者收入是唯一需要考慮的因素。（）

10.巧克力產(chǎn)品創(chuàng)新應(yīng)側(cè)重于提高產(chǎn)品的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值。（）

11.巧克力市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)可以通過(guò)提高產(chǎn)品質(zhì)量來(lái)防御競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的進(jìn)攻。（）

12.巧克力品牌推廣時(shí)，社交媒體營(yíng)銷比傳統(tǒng)媒體更有效。（）

13.巧克力市場(chǎng)細(xì)分可以基于消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為來(lái)進(jìn)行。（）

14.巧克力產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)遵循的原則中，環(huán)保性是最重要的。（）

15.巧克力市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)應(yīng)關(guān)注所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的行為。（）

16.巧克力企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，數(shù)據(jù)分析比問(wèn)卷調(diào)查更重要。（）

17.巧克力產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)考慮的因素中，保護(hù)產(chǎn)品比便于運(yùn)輸更重要。（）

18.巧克力市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)可以通過(guò)降低價(jià)格來(lái)增加市場(chǎng)份額。（）

19.巧克力品牌推廣時(shí)，品牌代言比廣告宣傳更受歡迎。（）

20.巧克力市場(chǎng)細(xì)分后，企業(yè)可以針對(duì)不同細(xì)分市場(chǎng)推出不同口味的產(chǎn)品。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.五、請(qǐng)分析當(dāng)前巧克力市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局，并指出三個(gè)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)策略。

2.五、論述巧克力企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新方面應(yīng)考慮的關(guān)鍵因素，并舉例說(shuō)明如何將這些因素應(yīng)用于產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中。

3.五、結(jié)合實(shí)際案例，分析一家成功進(jìn)入巧克力市場(chǎng)的中小型企業(yè)如何制定有效的市場(chǎng)進(jìn)入策略。

4.五、探討巧克力企業(yè)在進(jìn)行品牌推廣時(shí)，如何運(yùn)用社交媒體營(yíng)銷提高品牌知名度和市場(chǎng)份額。請(qǐng)?zhí)岢鼍唧w實(shí)施方案。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：

某巧克力品牌A在市場(chǎng)上推出了一款新型巧克力產(chǎn)品，該產(chǎn)品采用了一種新型的健康配方，聲稱能夠提供額外的能量和健康益處。然而，市場(chǎng)反饋并不理想，銷量增長(zhǎng)緩慢。請(qǐng)分析以下情況，并提出改進(jìn)建議：

（1）該巧克力品牌A在市場(chǎng)調(diào)研方面可能存在哪些不足？

（2）針對(duì)該巧克力產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)緩慢的問(wèn)題，品牌A應(yīng)采取哪些營(yíng)銷策略來(lái)提升產(chǎn)品銷量？

2.案例題：

某國(guó)內(nèi)巧克力企業(yè)B計(jì)劃進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)，目標(biāo)市場(chǎng)為歐洲。在準(zhǔn)備階段，企業(yè)B發(fā)現(xiàn)歐洲市場(chǎng)對(duì)巧克力產(chǎn)品的消費(fèi)習(xí)慣和偏好與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)存在較大差異。請(qǐng)根據(jù)以下情況，提出企業(yè)B進(jìn)入歐洲市場(chǎng)的具體策略建議：

（1）分析歐洲巧克力市場(chǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)者和消費(fèi)者特點(diǎn)。

（2）針對(duì)歐洲市場(chǎng)的差異，企業(yè)B應(yīng)如何調(diào)整其產(chǎn)品策略、價(jià)格策略和營(yíng)銷策略？

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.B

2.A

3.C

4.B

5.D

6.D

7.D

8.D

9.B

10.D

11.D

12.D

13.C

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

二、多選題

1.A,B,C,D,E

2.A,B,C,D,E

3.A,B,C,D,E

4.A,B,C,D,E

5.A,B,C,D,E

6.A,B,C,D,E

7.A,B,C,D,E

8.A,B,C,D,E

9.A,B,C,D,E

10.A,B,C,D,E

11.A,B,C,D,E

12.A,B,C,D,E

13.A,B,C,D,E

14.A,B,C,D,E

15.A,B,C,D,E

16.A,B,C,D,E

17.A,B,C,D,E

18.A,B,C,D,E

19.A,B,C,D,E

20.A,B,C,D,E

三、填空題

1.針對(duì)消費(fèi)者

2.利潤(rùn)

3.價(jià)格策略，渠道策略，推廣策略

4.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

5.市場(chǎng)挑戰(zhàn)

6.美觀性，便利性

7.線下活動(dòng)

8.地域

9.市場(chǎng)定位

10.可衡量性，可進(jìn)入性，可盈利性，可操作性

11.加強(qiáng)渠道管理

12.市場(chǎng)反饋及時(shí)

13.經(jīng)濟(jì)環(huán)境波動(dòng)

14.市場(chǎng)法律法規(guī)

15.市場(chǎng)相關(guān)性，可進(jìn)入性，可盈利性

16.市場(chǎng)拓展

17.政策法規(guī)信息

18.便于回收利用

19.線下活動(dòng)

20.消費(fèi)者消費(fèi)行為

21.地理區(qū)域

22.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向

23.案例分析

24.間接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

25.環(huán)保性

標(biāo)準(zhǔn)答案

四、判斷題

1.√

2.×

3.√

4.√

5.√

6.×

7.√

8.