商洛學(xué)院《廣告學(xué)專業(yè)導(dǎo)論》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷

站名：站名：年級(jí)專業(yè)：姓名：學(xué)號(hào)：凡年級(jí)專業(yè)、姓名、學(xué)號(hào)錯(cuò)寫、漏寫或字跡不清者，成績(jī)按零分記?！堋狻€…………第1頁(yè)，共1頁(yè)商洛學(xué)院《廣告學(xué)專業(yè)導(dǎo)論》

2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、廣告文案的撰寫需要遵循一定的原則和技巧，以吸引受眾并傳達(dá)有效信息。以下關(guān)于廣告文案撰寫原則的說(shuō)法，錯(cuò)誤的是：（）A.語(yǔ)言簡(jiǎn)潔明了，避免冗長(zhǎng)復(fù)雜B.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，無(wú)需考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手C.突出獨(dú)特賣點(diǎn)，引發(fā)受眾興趣D.適應(yīng)目標(biāo)受眾的語(yǔ)言風(fēng)格和理解水平2、廣告效果評(píng)估的指標(biāo)包括傳播效果指標(biāo)、銷售效果指標(biāo)和社會(huì)效果指標(biāo)等。以下關(guān)于廣告效果評(píng)估指標(biāo)的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是？（）A.傳播效果指標(biāo)包括廣告曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等B.銷售效果指標(biāo)包括銷售額、市場(chǎng)份額、利潤(rùn)率等C.社會(huì)效果指標(biāo)包括品牌知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度等D.廣告效果評(píng)估指標(biāo)只需要考慮短期效果，不需要考慮長(zhǎng)期效果3、廣告中的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)方式對(duì)于信息傳達(dá)有影響。在推廣一款金融理財(cái)產(chǎn)品的廣告中，以下哪種數(shù)據(jù)呈現(xiàn)方式更清晰易懂？（）A.圖表展示B.文字描述C.案例分析D.動(dòng)畫演示4、在廣告創(chuàng)意中，逆向思維有時(shí)能帶來(lái)意想不到的效果。以下哪個(gè)廣告創(chuàng)意運(yùn)用了逆向思維？（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的缺點(diǎn)，然后說(shuō)明如何克服B.展示競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)點(diǎn)，然后突出自身優(yōu)勢(shì)C.按照常規(guī)方式宣傳產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)D.不提及產(chǎn)品，只講述品牌的歷史5、在數(shù)字廣告時(shí)代，精準(zhǔn)營(yíng)銷成為可能。以下關(guān)于精準(zhǔn)營(yíng)銷的描述，不正確的是：（）A.能夠根據(jù)消費(fèi)者的興趣和行為進(jìn)行定向投放B.完全依賴技術(shù)，不需要人工干預(yù)C.提高廣告投放的效率和效果D.需要大量的數(shù)據(jù)支持和分析6、廣告中的音樂(lè)和音效能夠增強(qiáng)廣告的感染力和吸引力。對(duì)于一則溫馨的家庭用品廣告，以下哪種音樂(lè)和音效搭配較為合適：（）A.激烈的搖滾樂(lè)B.舒緩的古典音樂(lè)C.嘈雜的環(huán)境音效D.恐怖的音效7、品牌形象是廣告的重要目標(biāo)之一，它能夠提高品牌的知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。以下關(guān)于品牌形象的塑造方法的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是？（）A.品牌形象的塑造可以采用廣告、公關(guān)、促銷等多種手段B.品牌形象的塑造應(yīng)該注重品牌的核心價(jià)值、品牌個(gè)性和品牌文化的傳達(dá)C.品牌形象的塑造應(yīng)該符合目標(biāo)受眾的心理需求和審美觀念D.品牌形象一旦塑造成功，就不需要再進(jìn)行維護(hù)和更新，否則會(huì)影響品牌形象的穩(wěn)定性8、在廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程中，意見(jiàn)領(lǐng)袖的作用不可忽視。以下關(guān)于意見(jiàn)領(lǐng)袖對(duì)廣告?zhèn)鞑サ挠绊?，不正確的是（）A.增強(qiáng)廣告信息的可信度B.加速?gòu)V告信息的擴(kuò)散C.意見(jiàn)領(lǐng)袖的觀點(diǎn)一定能被大眾接受D.引導(dǎo)消費(fèi)者的購(gòu)買決策9、在廣告效果的衡量中，以下哪個(gè)方面更能體現(xiàn)廣告對(duì)品牌長(zhǎng)期發(fā)展的貢獻(xiàn)？（）A.短期的銷售增長(zhǎng)B.消費(fèi)者的口碑傳播C.廣告的曝光次數(shù)D.廣告的制作成本10、廣告中的品牌聯(lián)盟可以整合資源，擴(kuò)大影響力。當(dāng)一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌與一個(gè)音樂(lè)品牌進(jìn)行聯(lián)盟推廣時(shí)，以下哪種合作方式更能吸引消費(fèi)者？（）A.共同推出聯(lián)名產(chǎn)品B.舉辦聯(lián)合促銷活動(dòng)C.合作舉辦音樂(lè)會(huì)D.以上都是11、在廣告策劃中，需要考慮文化差異對(duì)傳播效果的影響。對(duì)于一款面向國(guó)際市場(chǎng)的化妝品，以下哪個(gè)方面的文化差異需要重點(diǎn)關(guān)注？（）A.審美觀念B.語(yǔ)言習(xí)慣C.消費(fèi)觀念D.以上都是12、廣告中的音效設(shè)計(jì)能夠增強(qiáng)廣告的感染力。以下關(guān)于廣告音效設(shè)計(jì)的原則，不準(zhǔn)確的是（）A.與廣告主題和氛圍相匹配B.音量適中，不刺耳C.音效種類越多越好D.注意音效的清晰度和辨識(shí)度13、在廣告策劃中，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析是重要的一環(huán)。以下關(guān)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告策略分析的內(nèi)容，不全面的是（）A.廣告主題和創(chuàng)意B.廣告投放渠道C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的財(cái)務(wù)狀況D.廣告效果評(píng)估14、廣告的視覺(jué)沖擊力對(duì)于吸引觀眾至關(guān)重要。在推廣一款游戲的廣告中，以下哪種視覺(jué)表現(xiàn)手法更具沖擊力？（）A.逼真的3D特效B.手繪風(fēng)格的插畫C.現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景的拍攝D.抽象的圖形組合15、在廣告營(yíng)銷中，利用節(jié)日和特殊事件進(jìn)行推廣是常見(jiàn)策略。當(dāng)情人節(jié)來(lái)臨，推廣一款情侶首飾時(shí)，以下哪種廣告創(chuàng)意更能吸引消費(fèi)者？（）A.強(qiáng)調(diào)首飾的材質(zhì)和工藝B.講述情侶因首飾而更加相愛(ài)的故事C.推出限時(shí)折扣活動(dòng)D.展示不同款式的首飾搭配二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）論述戶外廣告的類型和特點(diǎn)，如廣告牌、車身廣告、燈箱廣告等，以及如何根據(jù)戶外廣告的特點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)和投放。2、（本題5分）詳細(xì)探討廣告中的品牌定位與品牌再定位的策略和方法，結(jié)合實(shí)際案例分析其成功與失敗的原因。3、（本題5分）分析廣告中的消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)度的分類（如行為忠誠(chéng)、態(tài)度忠誠(chéng)等）及相應(yīng)的營(yíng)銷策略。4、（本題5分）分析廣告效果測(cè)量的方法和工具，如問(wèn)卷調(diào)查、焦點(diǎn)小組、實(shí)驗(yàn)研究等，并探討如何根據(jù)測(cè)量結(jié)果優(yōu)化廣告策略和創(chuàng)意。三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）論述廣告代言人的選擇策略，包括代言人的形象、知名度、與品牌的契合度等因素對(duì)廣告效果的影響，以及代言人危機(jī)管理。2、（本題5分）論述廣告中的品牌服務(wù)營(yíng)銷，研究品牌如何通過(guò)廣告宣傳服務(wù)優(yōu)勢(shì)，提升服務(wù)品牌的知名度和美譽(yù)度。3、（本題5分）探討廣告中的品牌危機(jī)管理策略，包括危機(jī)預(yù)防、危機(jī)應(yīng)對(duì)和危機(jī)后的品牌修復(fù)。4、（本題5分）論述廣告中的品牌聯(lián)合推廣案例分析，探討成功的品牌聯(lián)合推廣活動(dòng)的特點(diǎn)、策略和效果，以及從中可以借鑒的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)。5、（本題5分）論述廣告中的恐懼訴求應(yīng)用，分析恐懼廣告的效果和影響因素，探討如何合理運(yùn)用恐懼訴求而不引起消費(fèi)者反感。四、分析題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）在廣告策劃中，預(yù)算分配是一個(gè)關(guān)鍵決策。請(qǐng)全面分析廣告預(yù)算分配的影響因素，如產(chǎn)品生命周期、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況、傳播目標(biāo)等，以及不同預(yù)算分配策略的優(yōu)缺點(diǎn)。2、（本題10分）分析廣告中的動(dòng)畫元素運(yùn)用，包括二維動(dòng)畫、三維動(dòng)畫和