方便面市場調(diào)研方法與數(shù)據(jù)分析考核試卷

方便面市場調(diào)研方法與數(shù)據(jù)分析考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在考察學(xué)生對(duì)方便面市場調(diào)研方法及數(shù)據(jù)分析能力的掌握程度，包括市場調(diào)研的步驟、方法、數(shù)據(jù)分析技巧以及對(duì)市場調(diào)研報(bào)告的理解。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.方便面市場調(diào)研的第一步是（）。

A.收集資料

B.確定調(diào)研目標(biāo)

C.制定調(diào)研計(jì)劃

D.分析結(jié)果

2.以下哪項(xiàng)不是方便面市場調(diào)研的常用方法？（）

A.問卷調(diào)查

B.觀察法

C.實(shí)驗(yàn)法

D.焦點(diǎn)小組討論

3.方便面市場調(diào)研中，定量研究通常用于（）。

A.了解消費(fèi)者需求

B.分析市場趨勢

C.評(píng)估廣告效果

D.確定產(chǎn)品定價(jià)

4.以下哪項(xiàng)不是數(shù)據(jù)分析的基本步驟？（）

A.數(shù)據(jù)整理

B.數(shù)據(jù)清洗

C.數(shù)據(jù)挖掘

D.數(shù)據(jù)展示

5.方便面市場調(diào)研報(bào)告通常包括哪些部分？（）

A.引言、背景、目的、方法、結(jié)果、結(jié)論、建議

B.引言、方法、結(jié)果、結(jié)論、建議、附錄

C.引言、背景、方法、結(jié)果、結(jié)論、附錄

D.引言、背景、目的、方法、結(jié)果、附錄

6.方便面市場調(diào)研中，定性研究通常用于（）。

A.了解消費(fèi)者需求

B.分析市場趨勢

C.評(píng)估廣告效果

D.確定產(chǎn)品定價(jià)

7.數(shù)據(jù)分析中的交叉分析主要用于（）。

A.分析兩個(gè)變量之間的關(guān)系

B.分析三個(gè)變量之間的關(guān)系

C.分析四個(gè)變量之間的關(guān)系

D.分析五個(gè)變量之間的關(guān)系

8.方便面市場調(diào)研報(bào)告的撰寫應(yīng)遵循哪些原則？（）

A.客觀性、準(zhǔn)確性、完整性、邏輯性

B.客觀性、準(zhǔn)確性、時(shí)效性、邏輯性

C.客觀性、準(zhǔn)確性、實(shí)用性、邏輯性

D.客觀性、準(zhǔn)確性、實(shí)用性、時(shí)效性

9.以下哪項(xiàng)不是方便面市場調(diào)研中的消費(fèi)者行為分析？（）

A.消費(fèi)者購買決策過程

B.消費(fèi)者購買動(dòng)機(jī)

C.消費(fèi)者滿意度調(diào)查

D.消費(fèi)者品牌忠誠度

10.方便面市場調(diào)研中，市場細(xì)分的主要目的是（）。

A.確定市場定位

B.了解消費(fèi)者需求

C.評(píng)估市場潛力

D.分析競爭對(duì)手

11.數(shù)據(jù)分析中的統(tǒng)計(jì)分析主要用于（）。

A.描述性統(tǒng)計(jì)

B.推斷性統(tǒng)計(jì)

C.相關(guān)性分析

D.以上都是

12.方便面市場調(diào)研報(bào)告中的圖表應(yīng)具備哪些特點(diǎn)？（）

A.清晰、簡潔、易懂、美觀

B.清晰、詳細(xì)、易懂、美觀

C.清晰、準(zhǔn)確、易懂、美觀

D.清晰、準(zhǔn)確、詳細(xì)、美觀

13.以下哪項(xiàng)不是方便面市場調(diào)研中的競爭分析？（）

A.競爭者產(chǎn)品分析

B.競爭者市場占有率分析

C.競爭者營銷策略分析

D.競爭者財(cái)務(wù)狀況分析

14.數(shù)據(jù)分析中的時(shí)間序列分析主要用于（）。

A.分析市場趨勢

B.分析消費(fèi)者行為

C.分析競爭對(duì)手

D.分析產(chǎn)品銷售

15.方便面市場調(diào)研報(bào)告中的結(jié)論應(yīng)基于（）。

A.數(shù)據(jù)分析結(jié)果

B.研究方法

C.調(diào)研人員的主觀判斷

D.以上都是

16.以下哪項(xiàng)不是方便面市場調(diào)研中的市場環(huán)境分析？（）

A.宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境

B.行業(yè)競爭環(huán)境

C.消費(fèi)者行為環(huán)境

D.公司內(nèi)部環(huán)境

17.數(shù)據(jù)分析中的聚類分析主要用于（）。

A.確定市場細(xì)分

B.分析消費(fèi)者行為

C.分析競爭對(duì)手

D.分析產(chǎn)品銷售

18.方便面市場調(diào)研報(bào)告中的建議應(yīng)具有（）。

A.可行性、針對(duì)性、實(shí)用性

B.可行性、針對(duì)性、創(chuàng)新性

C.可行性、針對(duì)性、全面性

D.可行性、針對(duì)性、時(shí)效性

19.以下哪項(xiàng)不是方便面市場調(diào)研中的消費(fèi)者需求分析？（）

A.消費(fèi)者購買決策過程

B.消費(fèi)者購買動(dòng)機(jī)

C.消費(fèi)者滿意度調(diào)查

D.消費(fèi)者品牌忠誠度

20.方便面市場調(diào)研中，市場調(diào)研報(bào)告的撰寫應(yīng)注重（）。

A.客觀性、準(zhǔn)確性、邏輯性、簡潔性

B.客觀性、準(zhǔn)確性、全面性、創(chuàng)新性

C.客觀性、準(zhǔn)確性、實(shí)用性、全面性

D.客觀性、準(zhǔn)確性、全面性、簡潔性

21.數(shù)據(jù)分析中的相關(guān)性分析主要用于（）。

A.分析兩個(gè)變量之間的關(guān)系

B.分析三個(gè)變量之間的關(guān)系

C.分析四個(gè)變量之間的關(guān)系

D.分析五個(gè)變量之間的關(guān)系

22.方便面市場調(diào)研報(bào)告中的背景介紹應(yīng)包括哪些內(nèi)容？（）

A.調(diào)研背景、調(diào)研目的、調(diào)研方法

B.調(diào)研背景、調(diào)研對(duì)象、調(diào)研方法

C.調(diào)研背景、調(diào)研目的、調(diào)研對(duì)象

D.調(diào)研背景、調(diào)研方法、調(diào)研對(duì)象

23.以下哪項(xiàng)不是方便面市場調(diào)研中的市場趨勢分析？（）

A.市場增長率

B.市場飽和度

C.市場結(jié)構(gòu)

D.市場潛力

24.數(shù)據(jù)分析中的假設(shè)檢驗(yàn)主要用于（）。

A.描述性統(tǒng)計(jì)

B.推斷性統(tǒng)計(jì)

C.相關(guān)性分析

D.聚類分析

25.方便面市場調(diào)研報(bào)告中的方法介紹應(yīng)包括哪些內(nèi)容？（）

A.調(diào)研方法、樣本選擇、樣本量

B.調(diào)研方法、樣本選擇、數(shù)據(jù)收集方式

C.調(diào)研方法、數(shù)據(jù)收集方式、樣本量

D.調(diào)研方法、數(shù)據(jù)收集方式、樣本選擇

26.以下哪項(xiàng)不是方便面市場調(diào)研中的競爭對(duì)手分析？（）

A.競爭者產(chǎn)品分析

B.競爭者市場占有率分析

C.競爭者營銷策略分析

D.競爭者市場份額分析

27.數(shù)據(jù)分析中的主成分分析主要用于（）。

A.描述性統(tǒng)計(jì)

B.推斷性統(tǒng)計(jì)

C.相關(guān)性分析

D.聚類分析

28.方便面市場調(diào)研報(bào)告中的結(jié)論應(yīng)簡潔明了，避免（）。

A.混淆概念

B.信息過載

C.數(shù)據(jù)錯(cuò)誤

D.以上都是

29.以下哪項(xiàng)不是方便面市場調(diào)研中的市場細(xì)分依據(jù)？（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行為因素

30.數(shù)據(jù)分析中的回歸分析主要用于（）。

A.分析兩個(gè)變量之間的關(guān)系

B.分析三個(gè)變量之間的關(guān)系

C.分析四個(gè)變量之間的關(guān)系

D.分析五個(gè)變量之間的關(guān)系

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.方便面市場調(diào)研中，收集第一手資料的常用方法包括（）。

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.觀察法

D.實(shí)驗(yàn)法

E.市場試驗(yàn)

2.方便面市場調(diào)研報(bào)告應(yīng)包含以下哪些內(nèi)容？（）

A.引言

B.背景分析

C.研究方法

D.數(shù)據(jù)分析

E.結(jié)論與建議

3.方便面市場調(diào)研中的定量研究方法包括（）。

A.問卷調(diào)查

B.實(shí)驗(yàn)研究

C.時(shí)間序列分析

D.聚類分析

E.主成分分析

4.數(shù)據(jù)分析中的非參數(shù)統(tǒng)計(jì)方法包括（）。

A.卡方檢驗(yàn)

B.曼-惠特尼U檢驗(yàn)

C.斯皮爾曼秩相關(guān)系數(shù)

D.秩和檢驗(yàn)

E.獨(dú)立樣本t檢驗(yàn)

5.方便面市場調(diào)研中，市場細(xì)分依據(jù)可能包括（）。

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行為因素

E.收入水平

6.方便面市場調(diào)研報(bào)告的撰寫中，圖表設(shè)計(jì)應(yīng)考慮的因素有（）。

A.清晰度

B.簡潔性

C.一致性

D.易讀性

E.實(shí)用性

7.方便面市場調(diào)研中，定性研究方法包括（）。

A.焦點(diǎn)小組討論

B.深度訪談

C.案例研究

D.行為觀察

E.問卷調(diào)查

8.數(shù)據(jù)分析中的統(tǒng)計(jì)軟件包括（）。

A.SPSS

B.SAS

C.R

D.Excel

E.Stata

9.方便面市場調(diào)研中的競爭分析應(yīng)關(guān)注（）。

A.競爭者市場占有率

B.競爭者產(chǎn)品特點(diǎn)

C.競爭者營銷策略

D.競爭者價(jià)格策略

E.競爭者財(cái)務(wù)狀況

10.數(shù)據(jù)分析中的多元統(tǒng)計(jì)分析方法包括（）。

A.聯(lián)合檢驗(yàn)

B.回歸分析

C.聚類分析

D.主成分分析

E.因子分析

11.方便面市場調(diào)研中，消費(fèi)者行為分析包括（）。

A.購買決策過程

B.購買動(dòng)機(jī)

C.消費(fèi)者滿意度

D.品牌忠誠度

E.消費(fèi)者生活方式

12.數(shù)據(jù)分析中的時(shí)間序列分析方法包括（）。

A.移動(dòng)平均法

B.指數(shù)平滑法

C.自回歸模型

D.馬爾可夫鏈

E.季節(jié)性分解

13.方便面市場調(diào)研中的市場環(huán)境分析包括（）。

A.宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境

B.行業(yè)競爭環(huán)境

C.消費(fèi)者行為環(huán)境

D.技術(shù)發(fā)展環(huán)境

E.政策法規(guī)環(huán)境

14.數(shù)據(jù)分析中的交叉分析可用于（）。

A.分析兩個(gè)變量之間的關(guān)系

B.分析三個(gè)變量之間的關(guān)系

C.分析變量對(duì)結(jié)果的影響

D.分析市場細(xì)分

E.分析消費(fèi)者群體

15.方便面市場調(diào)研中的消費(fèi)者需求分析包括（）。

A.消費(fèi)者購買決策過程

B.消費(fèi)者購買動(dòng)機(jī)

C.消費(fèi)者需求特點(diǎn)

D.消費(fèi)者購買習(xí)慣

E.消費(fèi)者購買頻率

16.數(shù)據(jù)分析中的相關(guān)性分析方法包括（）。

A.皮爾遜相關(guān)系數(shù)

B.斯皮爾曼秩相關(guān)系數(shù)

C.斯諾特曼等級(jí)相關(guān)系數(shù)

D.豪斯曼相關(guān)系數(shù)

E.斯諾特曼等級(jí)相關(guān)系數(shù)

17.方便面市場調(diào)研報(bào)告中的建議應(yīng)包括（）。

A.市場進(jìn)入策略

B.產(chǎn)品開發(fā)策略

C.營銷推廣策略

D.銷售渠道策略

E.財(cái)務(wù)預(yù)測

18.數(shù)據(jù)分析中的假設(shè)檢驗(yàn)步驟包括（）。

A.提出假設(shè)

B.選擇檢驗(yàn)方法

C.收集數(shù)據(jù)

D.分析數(shù)據(jù)

E.得出結(jié)論

19.方便面市場調(diào)研中的市場細(xì)分策略包括（）。

A.單一細(xì)分策略

B.多元細(xì)分策略

C.復(fù)合細(xì)分策略

D.精準(zhǔn)細(xì)分策略

E.聚焦細(xì)分策略

20.數(shù)據(jù)分析中的回歸分析類型包括（）。

A.線性回歸

B.非線性回歸

C.多元回歸

D.邏輯回歸

E.時(shí)間序列回歸

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.方便面市場調(diào)研的目的是為了更好地了解______。

2.方便面市場調(diào)研的方法主要包括______和______。

3.數(shù)據(jù)分析的基本步驟包括______、______、______和______。

4.方便面市場調(diào)研報(bào)告應(yīng)包括______、______、______、______、______和______等部分。

5.定量研究通常用于______，定性研究通常用于______。

6.數(shù)據(jù)分析中的描述性統(tǒng)計(jì)主要包括______、______和______。

7.方便面市場調(diào)研中的市場細(xì)分依據(jù)可能包括______、______、______和______。

8.數(shù)據(jù)分析中的交叉分析可用于______、______和______。

9.方便面市場調(diào)研中的消費(fèi)者行為分析包括______、______、______和______。

10.數(shù)據(jù)分析中的相關(guān)性分析方法包括______、______和______。

11.方便面市場調(diào)研中的市場環(huán)境分析包括______、______、______、______和______。

12.數(shù)據(jù)分析中的假設(shè)檢驗(yàn)步驟包括______、______、______、______和______。

13.方便面市場調(diào)研中的市場細(xì)分策略包括______、______、______、______和______。

14.數(shù)據(jù)分析中的回歸分析類型包括______、______、______、______和______。

15.方便面市場調(diào)研中的消費(fèi)者需求分析包括______、______、______和______。

16.數(shù)據(jù)分析中的時(shí)間序列分析方法包括______、______、______、______和______。

17.方便面市場調(diào)研中的競爭分析應(yīng)關(guān)注______、______、______和______。

18.數(shù)據(jù)分析中的多元統(tǒng)計(jì)分析方法包括______、______、______、______和______。

19.方便面市場調(diào)研報(bào)告中的建議應(yīng)包括______、______、______、______和______。

20.數(shù)據(jù)分析中的統(tǒng)計(jì)軟件包括______、______、______、______和______。

21.方便面市場調(diào)研中的市場調(diào)研報(bào)告撰寫應(yīng)遵循______、______、______和______的原則。

22.數(shù)據(jù)分析中的非參數(shù)統(tǒng)計(jì)方法包括______、______、______、______和______。

23.方便面市場調(diào)研中的消費(fèi)者購買決策過程包括______、______、______、______和______。

24.數(shù)據(jù)分析中的相關(guān)性分析方法可用于______、______和______。

25.方便面市場調(diào)研中的市場環(huán)境分析中的______對(duì)方便面市場有重要影響。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.方便面市場調(diào)研的目的是為了確定產(chǎn)品定價(jià)。（）

2.定量研究只能用于了解消費(fèi)者需求。（）

3.數(shù)據(jù)分析中的描述性統(tǒng)計(jì)只能用于展示數(shù)據(jù)的基本特征。（）

4.方便面市場調(diào)研中的市場細(xì)分是指將整個(gè)市場劃分為若干個(gè)子市場。（）

5.交叉分析是用于分析兩個(gè)變量之間關(guān)系的統(tǒng)計(jì)方法。（）

6.消費(fèi)者行為分析主要是研究消費(fèi)者的購買動(dòng)機(jī)和購買決策過程。（）

7.時(shí)間序列分析主要用于預(yù)測未來的市場趨勢。（）

8.競爭分析主要是評(píng)估競爭對(duì)手的市場份額和營銷策略。（）

9.數(shù)據(jù)分析中的回歸分析可以確定變量之間的因果關(guān)系。（）

10.方便面市場調(diào)研報(bào)告的撰寫應(yīng)遵循客觀性、準(zhǔn)確性、實(shí)用性和全面性的原則。（）

11.定性研究通常比定量研究更準(zhǔn)確。（）

12.市場細(xì)分可以幫助企業(yè)更好地定位自己的產(chǎn)品。（）

13.數(shù)據(jù)分析中的非參數(shù)統(tǒng)計(jì)方法不依賴于總體分布的假設(shè)。（）

14.方便面市場調(diào)研中的消費(fèi)者滿意度調(diào)查是定量研究的一種方法。（）

15.數(shù)據(jù)分析中的聚類分析可以將數(shù)據(jù)點(diǎn)分為不同的組別。（）

16.市場環(huán)境分析主要包括宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、行業(yè)競爭環(huán)境和消費(fèi)者行為環(huán)境。（）

17.方便面市場調(diào)研報(bào)告中的建議應(yīng)具有針對(duì)性和可行性。（）

18.數(shù)據(jù)分析中的假設(shè)檢驗(yàn)可以用來驗(yàn)證假設(shè)是否成立。（）

19.方便面市場調(diào)研中的市場細(xì)分策略可以根據(jù)企業(yè)的資源和能力來選擇。（）

20.數(shù)據(jù)分析中的多元統(tǒng)計(jì)分析方法可以同時(shí)分析多個(gè)變量之間的關(guān)系。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)簡述方便面市場調(diào)研的步驟，并說明每個(gè)步驟的關(guān)鍵點(diǎn)。

2.結(jié)合實(shí)際案例，分析方便面市場調(diào)研中可能遇到的問題及相應(yīng)的解決方法。

3.請(qǐng)闡述數(shù)據(jù)分析在方便面市場調(diào)研中的作用，并舉例說明如何通過數(shù)據(jù)分析來指導(dǎo)產(chǎn)品開發(fā)和市場營銷。

4.設(shè)計(jì)一個(gè)方便面市場調(diào)研方案，包括調(diào)研目的、方法、樣本選擇、數(shù)據(jù)收集和分析步驟，并說明如何撰寫調(diào)研報(bào)告。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某方便面品牌欲進(jìn)入一個(gè)新的城市市場，請(qǐng)根據(jù)以下信息設(shè)計(jì)一份市場調(diào)研方案。

信息：

-該城市人口約100萬，年輕人口比例較高。

-方便面市場競爭激烈，本地品牌占據(jù)較大市場份額。

-該城市交通便利，便利店網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)。

-消費(fèi)者對(duì)健康和便捷的食品需求較高。

要求：

-確定調(diào)研目的。

-選擇合適的調(diào)研方法。

-設(shè)計(jì)調(diào)研問卷或訪談提綱。

-說明數(shù)據(jù)收集和分析的方法。

2.案例題：某方便面品牌推出了一款新品，市場反饋良好，但銷售量未達(dá)到預(yù)期。請(qǐng)根據(jù)以下信息分析問題并提出改進(jìn)建議。

信息：

-新品定價(jià)合理，口感和包裝都得到了消費(fèi)者的認(rèn)可。

-市場推廣活動(dòng)進(jìn)行了全面宣傳，包括線上廣告和線下促銷。

-競爭對(duì)手也推出了類似產(chǎn)品，但市場份額并未受到顯著影響。

要求：

-分析新品銷售不佳的可能原因。

-提出改進(jìn)產(chǎn)品銷售策略的建議。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.B

2.D

3.A

4.D

5.A

6.A

7.A

8.A

9.D

10.C

11.A

12.A

13.D

14.D

15.A

16.D

17.A

18.D

19.A

20.A

21.A

22.A

23.D

24.A

25.B

二、多選題

1.ABCDE

2.ABDE

3.ABCDE

4.ABCDE

5.ABCD

6.ABCDE

7.ABCD

8.ABCDE

9.ABCDE

10.ABCDE

11.ABCDE

12.ABCDE

13.ABCDE

14.ABCDE

15.ABCDE

16.ABCDE

17.ABCDE

18.ABCDE

19.ABCDE

20.ABCDE

三、填空題

1.市場情況

2.定量研究、定性研究

3.數(shù)據(jù)整理、數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)展示、結(jié)果解釋

4.引言、背景、目的、方法、結(jié)果、結(jié)論、建議

5.了解消費(fèi)者需求、分析市場趨勢

6.集中趨勢量數(shù)、離散程度量數(shù)、分布形態(tài)

7.地理因素、人口因素、心理因素、行為因素

8.分析兩個(gè)變量之間的關(guān)系、分析變量對(duì)結(jié)果的影響、分析市場細(xì)分

9.購買決策過程、購買動(dòng)機(jī)、消費(fèi)者滿意度、品牌忠誠度、消費(fèi)者生活方式

10.皮爾遜相關(guān)系數(shù)、斯皮爾曼秩相關(guān)系數(shù)、斯諾特曼等級(jí)相關(guān)系數(shù)

11.宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、行業(yè)競爭環(huán)境、消費(fèi)者行為環(huán)境、技術(shù)發(fā)展環(huán)境、政策法規(guī)環(huán)境

12.提出假設(shè)、選擇檢驗(yàn)方法、收集數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)、得出結(jié)論

13.單一細(xì)分策略、多元細(xì)分策略、復(fù)合細(xì)分策略、精準(zhǔn)細(xì)分策略、聚焦細(xì)分策略

14.線性回歸、非線性回歸、多元回歸、邏輯回歸、時(shí)間序列回歸

15.購買決策過程、購買動(dòng)機(jī)、消費(fèi)者需求特點(diǎn)、購買習(xí)慣、購買頻率

16.移動(dòng)平均法、指數(shù)平滑法、自回歸模型、馬爾可夫鏈、季節(jié)性分解

17.競爭者市場占有率、競爭者產(chǎn)品特點(diǎn)、競爭者營銷策略、競爭者價(jià)格策略、競爭者財(cái)務(wù)狀況

18.聯(lián)合檢驗(yàn)、回歸分析、聚類分析、主成分分析、因子分析

19.市場進(jìn)入策略、產(chǎn)品開發(fā)策略、營銷推廣策略、銷售渠道策略、財(cái)務(wù)預(yù)測

20.SPSS、SAS、R、Excel、Stata

21.客觀性、準(zhǔn)確性、實(shí)用性、全面性

22.卡方檢驗(yàn)、曼-惠特尼U檢驗(yàn)、斯皮爾曼秩相關(guān)系數(shù)、秩和檢驗(yàn)、獨(dú)立樣本t檢驗(yàn)

23.獲取信息、評(píng)估信息、制定決策、執(zhí)行決策、評(píng)