2025年旅游行業(yè)現(xiàn)狀分析：國內(nèi)旅游人次預計達到63億

年旅游行業(yè)現(xiàn)狀分析：國內(nèi)旅游人次預計達到63億隨著2025年春節(jié)腳步的接近，旅游市場迎來了新的進展機遇。除夕正式納入法定節(jié)假日，假期延長至8天，激發(fā)了人們的出游熱忱。然而，面對熱門目的地的昂揚成本和擁擠人群，越來越多的游客開頭查找性價比更高的“平替”目的地。本文將探討2025年春節(jié)旅游的新趨勢，以及政府和電商平臺如何通過消費券拉動旅游消費。

一、冰雪旅游平替：阿勒泰、長春成熱門

《2025-2030年全球與中國旅游行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)研分析及進展前景報告》指出，哈爾濱依舊是今年春節(jié)期間冰雪旅游的頂流，但昂揚的旅游成本和擁擠的景區(qū)讓很多游客望而卻步。因此，新疆阿勒泰、吉林長春等地勝利成為春節(jié)冰雪游的“平替”目的地。春節(jié)期間，阿勒泰的旅游熱度同比上漲超60%，酒店價格上漲幅度僅20%左右，部分靠近滑雪場的酒店、民宿價格也未超過500元。阿勒泰推出了超高性價比的滑雪套餐，春節(jié)期間每人每天的滑雪消費可掌握在400元左右。長春的南湖公園免費開放，體驗成本基本在幾十元，成為游客們的新寵。

二、避寒旅游平替：昆明、南寧熱度上升

與冰雪游相對的，是以海南、廣西等地區(qū)為代表的避寒游。然而，三亞等熱門目的地的旅游配套價格大幅上漲，讓很多游客望而卻步。昆明、南寧等氣候良好的地區(qū)因此成為新興的避寒游目的地，旅游熱度快速上升。春節(jié)期間，上海飛往昆明、南寧的機票價格在1500元左右，酒店價格也相對親民，適合全家出游。

三、出境旅游平替：越南、日本成熱門

今年的泰國春節(jié)游熱度有些遇冷，游客對平安性和旅游成本的擔憂導致預訂量未如預期增長。因此，越南和日本成為出境游的熱門“平替”目的地。越南的芽莊、峴港等地旅游配套完善，酒店價格相對低廉，春節(jié)期間平均在600元至1000元人民幣/晚之間。而日本則因簽證政策放寬、消費經(jīng)濟復蘇和文化活動豐富，吸引了大量購物游和滑雪游客的關(guān)注。春節(jié)期間，前往日本的機票預訂量同比增長了2.3倍，熱門目的地為東京、大阪等地。

四、“真金白銀”消費券，拉動春節(jié)出游意愿

為了降低游客的旅游成本，刺激消費，各地政府和電商平臺紛紛推出文旅消費券。旅游行業(yè)現(xiàn)狀分析指出，廣東、河南等地主推酒店、景點門票、旅游線路的折扣，供應(yīng)了最高減200元的優(yōu)待。廈門、杭州、寧波等十多個城市也在春節(jié)期間供應(yīng)了消費券，通過降低出游成本吸引游客。這些消費券不僅掩蓋了熱門目的地，也廣泛應(yīng)用于“平替”目的地，為游客供應(yīng)了更多的實惠。

總結(jié)

2025年春節(jié)旅游市場呈現(xiàn)出多元化和平替化的趨勢。游客們不再盲目追趕熱門目的地，而是更加注意性價比和共性化體驗。政府和電商平臺通過推出消費券等優(yōu)待政策，降低了游客的旅游成本，進一步激發(fā)了出游熱忱。展望將來，隨著旅游市場的不斷成熟和消費者需求的多樣化，平替旅游將連續(xù)成為旅游市場的重要進展方向。同時，政府和電商平臺也將連續(xù)推出更多優(yōu)待政策，促進旅游消費的增長，為旅游行業(yè)的持續(xù)進展注入新的活力。

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