體育經(jīng)紀(jì)人體育賽事營銷策略制定與執(zhí)行能力測試考核試卷

體育經(jīng)紀(jì)人體育賽事營銷策略制定與執(zhí)行能力測試考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在測試體育經(jīng)紀(jì)人針對體育賽事營銷策略的制定與執(zhí)行能力，考察其市場分析、策略規(guī)劃、執(zhí)行控制等方面的綜合素養(yǎng)。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.體育賽事營銷的核心目標(biāo)不包括以下哪項(xiàng)？

A.提高賽事知名度

B.增加賽事收入

C.提升贊助商品牌形象

D.增加觀眾滿意度（）

2.體育經(jīng)紀(jì)人進(jìn)行市場分析時(shí)，以下哪項(xiàng)不是常用的分析工具？

A.SWOT分析

B.PEST分析

C.5W2H分析

D.Kano模型（）

3.在體育賽事營銷中，以下哪項(xiàng)不是影響贊助商決策的關(guān)鍵因素？

A.贊助商的品牌定位

B.賽事的影響力

C.贊助商的預(yù)算

D.賽事舉辦地的經(jīng)濟(jì)水平（）

4.以下哪項(xiàng)不是體育賽事營銷中的目標(biāo)觀眾？

A.現(xiàn)有觀眾

B.潛在觀眾

C.贊助商

D.媒體記者（）

5.體育賽事營銷策略中，以下哪項(xiàng)不屬于營銷組合的要素？

A.產(chǎn)品

B.價(jià)格

C.促銷

D.財(cái)務(wù)（）

6.以下哪項(xiàng)不是體育賽事營銷中的市場細(xì)分策略？

A.地域細(xì)分

B.心理細(xì)分

C.行業(yè)細(xì)分

D.年齡細(xì)分（）

7.體育賽事營銷中，以下哪項(xiàng)不是品牌合作的關(guān)鍵環(huán)節(jié)？

A.品牌選擇

B.合作談判

C.贊助權(quán)益設(shè)計(jì)

D.賽事組織（）

8.以下哪項(xiàng)不是體育賽事營銷中的風(fēng)險(xiǎn)管理策略？

A.預(yù)算控制

B.法律合規(guī)

C.市場調(diào)研

D.應(yīng)急預(yù)案（）

9.體育賽事營銷中，以下哪項(xiàng)不是推廣活動的有效方式？

A.社交媒體營銷

B.傳統(tǒng)媒體宣傳

C.現(xiàn)場活動

D.線上直播（）

10.以下哪項(xiàng)不是體育賽事營銷中的客戶關(guān)系管理內(nèi)容？

A.客戶滿意度調(diào)查

B.贊助商關(guān)系維護(hù)

C.媒體關(guān)系維護(hù)

D.競爭對手分析（）

11.體育賽事營銷中，以下哪項(xiàng)不是贊助商權(quán)益的一部分？

A.品牌曝光

B.賽事冠名

C.現(xiàn)場體驗(yàn)

D.產(chǎn)品銷售（）

12.以下哪項(xiàng)不是體育賽事營銷中的市場推廣策略？

A.線上推廣

B.線下推廣

C.媒體合作

D.贊助商培訓(xùn)（）

13.體育賽事營銷中，以下哪項(xiàng)不是市場調(diào)研的步驟？

A.確定調(diào)研目標(biāo)

B.設(shè)計(jì)調(diào)研方法

C.數(shù)據(jù)收集與分析

D.制定營銷策略（）

14.以下哪項(xiàng)不是體育賽事營銷中的營銷溝通策略？

A.口碑營銷

B.廣告宣傳

C.媒體報(bào)道

D.贊助商溝通（）

15.體育賽事營銷中，以下哪項(xiàng)不是贊助商權(quán)益的實(shí)現(xiàn)方式？

A.贊助商廣告

B.贊助商產(chǎn)品展示

C.贊助商活動參與

D.贊助商數(shù)據(jù)支持（）

16.以下哪項(xiàng)不是體育賽事營銷中的營銷組合要素？

A.產(chǎn)品

B.價(jià)格

C.促銷

D.供應(yīng)鏈管理（）

17.體育賽事營銷中，以下哪項(xiàng)不是市場細(xì)分的基礎(chǔ)？

A.地域

B.人口統(tǒng)計(jì)

C.心理

D.行為（）

18.以下哪項(xiàng)不是體育賽事營銷中的贊助商關(guān)系維護(hù)策略？

A.常態(tài)溝通

B.定期反饋

C.贊助商培訓(xùn)

D.贊助商獎勵(lì)（）

19.體育賽事營銷中，以下哪項(xiàng)不是市場調(diào)研的工具？

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.案例研究

D.市場預(yù)測（）

20.以下哪項(xiàng)不是體育賽事營銷中的營銷溝通策略？

A.品牌傳播

B.產(chǎn)品宣傳

C.服務(wù)推廣

D.贊助商合作（）

21.體育賽事營銷中，以下哪項(xiàng)不是贊助商權(quán)益的一部分？

A.贊助商標(biāo)志展示

B.贊助商產(chǎn)品銷售

C.贊助商活動參與

D.贊助商數(shù)據(jù)支持（）

22.以下哪項(xiàng)不是體育賽事營銷中的市場推廣策略？

A.線上推廣

B.線下推廣

C.媒體合作

D.贊助商培訓(xùn)（）

23.體育賽事營銷中，以下哪項(xiàng)不是市場調(diào)研的步驟？

A.確定調(diào)研目標(biāo)

B.設(shè)計(jì)調(diào)研方法

C.數(shù)據(jù)收集與分析

D.制定營銷策略（）

24.以下哪項(xiàng)不是體育賽事營銷中的營銷溝通策略？

A.口碑營銷

B.廣告宣傳

C.媒體報(bào)道

D.贊助商溝通（）

25.體育賽事營銷中，以下哪項(xiàng)不是贊助商權(quán)益的實(shí)現(xiàn)方式？

A.贊助商廣告

B.贊助商產(chǎn)品展示

C.贊助商活動參與

D.贊助商數(shù)據(jù)支持（）

26.以下哪項(xiàng)不是體育賽事營銷中的營銷組合要素？

A.產(chǎn)品

B.價(jià)格

C.促銷

D.供應(yīng)鏈管理（）

27.體育賽事營銷中，以下哪項(xiàng)不是市場細(xì)分的基礎(chǔ)？

A.地域

B.人口統(tǒng)計(jì)

C.心理

D.行為（）

28.以下哪項(xiàng)不是體育賽事營銷中的贊助商關(guān)系維護(hù)策略？

A.常態(tài)溝通

B.定期反饋

C.贊助商培訓(xùn)

D.贊助商獎勵(lì)（）

29.體育賽事營銷中，以下哪項(xiàng)不是市場調(diào)研的工具？

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.案例研究

D.市場預(yù)測（）

30.以下哪項(xiàng)不是體育賽事營銷中的營銷溝通策略？

A.品牌傳播

B.產(chǎn)品宣傳

C.服務(wù)推廣

D.贊助商合作（）

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.體育賽事營銷的目的是什么？

A.提高賽事的競技水平

B.增加賽事的商業(yè)價(jià)值

C.擴(kuò)大賽事的社會影響力

D.增強(qiáng)觀眾的參與感（）

2.體育賽事營銷中，以下哪些是市場分析的關(guān)鍵步驟？

A.確定目標(biāo)市場

B.分析競爭對手

C.評估市場規(guī)模

D.研究消費(fèi)者行為（）

3.以下哪些是體育賽事營銷中的贊助商類型？

A.主贊助商

B.合作贊助商

C.指定贊助商

D.特別贊助商（）

4.體育賽事營銷中，以下哪些是贊助商權(quán)益的一部分？

A.贊助商標(biāo)志展示

B.贊助商產(chǎn)品銷售

C.贊助商活動參與

D.贊助商數(shù)據(jù)支持（）

5.以下哪些是體育賽事營銷中的市場推廣渠道？

A.線上推廣

B.線下推廣

C.媒體合作

D.社交媒體營銷（）

6.以下哪些是體育賽事營銷中的營銷組合要素？

A.產(chǎn)品

B.價(jià)格

C.促銷

D.地點(diǎn)（）

7.以下哪些是體育賽事營銷中的市場細(xì)分策略？

A.地域細(xì)分

B.心理細(xì)分

C.行業(yè)細(xì)分

D.利益細(xì)分（）

8.以下哪些是體育賽事營銷中的風(fēng)險(xiǎn)管理策略？

A.預(yù)算控制

B.法律合規(guī)

C.市場調(diào)研

D.應(yīng)急預(yù)案（）

9.以下哪些是體育賽事營銷中的營銷溝通策略？

A.口碑營銷

B.廣告宣傳

C.媒體報(bào)道

D.贊助商溝通（）

10.以下哪些是體育賽事營銷中的客戶關(guān)系管理內(nèi)容？

A.客戶滿意度調(diào)查

B.贊助商關(guān)系維護(hù)

C.媒體關(guān)系維護(hù)

D.競爭對手分析（）

11.以下哪些是體育賽事營銷中的贊助商權(quán)益的一部分？

A.贊助商標(biāo)志展示

B.贊助商產(chǎn)品銷售

C.贊助商活動參與

D.贊助商數(shù)據(jù)支持（）

12.以下哪些是體育賽事營銷中的市場推廣策略？

A.線上推廣

B.線下推廣

C.媒體合作

D.贊助商培訓(xùn)（）

13.以下哪些是體育賽事營銷中的市場調(diào)研工具？

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.案例研究

D.市場預(yù)測（）

14.以下哪些是體育賽事營銷中的營銷溝通策略？

A.品牌傳播

B.產(chǎn)品宣傳

C.服務(wù)推廣

D.贊助商合作（）

15.以下哪些是體育賽事營銷中的贊助商權(quán)益的實(shí)現(xiàn)方式？

A.贊助商廣告

B.贊助商產(chǎn)品展示

C.贊助商活動參與

D.贊助商數(shù)據(jù)支持（）

16.以下哪些是體育賽事營銷中的營銷組合要素？

A.產(chǎn)品

B.價(jià)格

C.促銷

D.地點(diǎn)（）

17.以下哪些是體育賽事營銷中的市場細(xì)分基礎(chǔ)？

A.地域

B.人口統(tǒng)計(jì)

C.心理

D.行為（）

18.以下哪些是體育賽事營銷中的贊助商關(guān)系維護(hù)策略？

A.常態(tài)溝通

B.定期反饋

C.贊助商培訓(xùn)

D.贊助商獎勵(lì)（）

19.以下哪些是體育賽事營銷中的市場調(diào)研步驟？

A.確定調(diào)研目標(biāo)

B.設(shè)計(jì)調(diào)研方法

C.數(shù)據(jù)收集與分析

D.制定營銷策略（）

20.以下哪些是體育賽事營銷中的營銷溝通策略？

A.口碑營銷

B.廣告宣傳

C.媒體報(bào)道

D.贊助商溝通（）

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.體育賽事營銷的第一步是______，以確定目標(biāo)市場和營銷策略。

2.體育賽事營銷中的SWOT分析是一種______分析工具，用于評估賽事的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會和威脅。

3.體育賽事營銷中，贊助商權(quán)益的評估通常包括______、______和______三個(gè)方面。

4.在體育賽事營銷中，市場調(diào)研的目的是為了了解______、______和______。

5.體育賽事營銷中的營銷組合要素包括______、______、______、______和______。

6.體育賽事營銷中的市場細(xì)分策略可以幫助______、______和______。

7.體育賽事營銷中的贊助商關(guān)系維護(hù)包括______、______和______。

8.體育賽事營銷中的風(fēng)險(xiǎn)管理策略包括______、______和______。

9.體育賽事營銷中的市場推廣渠道可以分為______、______和______。

10.體育賽事營銷中的營銷溝通策略包括______、______、______和______。

11.體育賽事營銷中的客戶關(guān)系管理包括______、______和______。

12.體育賽事營銷中的贊助商權(quán)益實(shí)現(xiàn)方式包括______、______、______和______。

13.體育賽事營銷中的市場調(diào)研工具包括______、______、______和______。

14.體育賽事營銷中的營銷組合要素中的______是指賽事提供的產(chǎn)品和服務(wù)。

15.體育賽事營銷中的市場細(xì)分策略中的______細(xì)分是根據(jù)地理位置進(jìn)行的市場細(xì)分。

16.體育賽事營銷中的市場細(xì)分策略中的______細(xì)分是根據(jù)消費(fèi)者的心理特征進(jìn)行的市場細(xì)分。

17.體育賽事營銷中的市場細(xì)分策略中的______細(xì)分是根據(jù)消費(fèi)者的行為特征進(jìn)行的市場細(xì)分。

18.體育賽事營銷中的市場細(xì)分策略中的______細(xì)分是根據(jù)消費(fèi)者對產(chǎn)品的利益需求進(jìn)行的市場細(xì)分。

19.體育賽事營銷中的贊助商權(quán)益的一部分是______，允許贊助商在賽事中展示其品牌。

20.體育賽事營銷中的贊助商權(quán)益的一部分是______，允許贊助商參與賽事活動。

21.體育賽事營銷中的贊助商權(quán)益的一部分是______，允許贊助商在賽事中獲得特定的宣傳機(jī)會。

22.體育賽事營銷中的贊助商權(quán)益的一部分是______，允許贊助商獲得賽事相關(guān)的數(shù)據(jù)和分析。

23.體育賽事營銷中的市場推廣策略中的______推廣是指通過線上渠道進(jìn)行的推廣活動。

24.體育賽事營銷中的市場推廣策略中的______推廣是指通過線下渠道進(jìn)行的推廣活動。

25.體育賽事營銷中的市場推廣策略中的______推廣是指通過媒體合作進(jìn)行的推廣活動。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請?jiān)诖痤}括號中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.體育賽事營銷的核心目標(biāo)是提高賽事的競技水平。（）

2.體育經(jīng)紀(jì)人不需要了解贊助商的需求和期望。（）

3.在體育賽事營銷中，市場調(diào)研是可選步驟。（）

4.體育賽事營銷中的贊助商權(quán)益包括賽事現(xiàn)場的品牌展示。（）

5.體育賽事營銷中，線上推廣比線下推廣更有效。（）

6.體育賽事營銷的營銷組合要素中，價(jià)格是指門票價(jià)格。（）

7.體育賽事營銷中的市場細(xì)分策略不需要考慮消費(fèi)者的行為特征。（）

8.體育經(jīng)紀(jì)人不需要關(guān)注贊助商的預(yù)算限制。（）

9.體育賽事營銷中的風(fēng)險(xiǎn)管理策略不包括預(yù)算控制。（）

10.體育賽事營銷中的市場推廣策略不需要考慮目標(biāo)觀眾。（）

11.體育賽事營銷中的營銷溝通策略不包括媒體合作。（）

12.體育經(jīng)紀(jì)人不需要與贊助商進(jìn)行溝通以維護(hù)關(guān)系。（）

13.體育賽事營銷中的贊助商權(quán)益實(shí)現(xiàn)方式不包括贊助商產(chǎn)品銷售。（）

14.體育賽事營銷中的市場調(diào)研工具不包括深度訪談。（）

15.體育賽事營銷中的營銷組合要素中的地點(diǎn)是指賽事舉辦地點(diǎn)。（）

16.體育賽事營銷中的市場細(xì)分策略中的地域細(xì)分是根據(jù)人口統(tǒng)計(jì)進(jìn)行的市場細(xì)分。（）

17.體育賽事營銷中的贊助商權(quán)益的一部分是冠名權(quán)，允許贊助商在賽事中冠名。（）

18.體育賽事營銷中的贊助商權(quán)益的一部分是標(biāo)志展示權(quán)，允許贊助商在賽事中展示其品牌。（）

19.體育賽事營銷中的市場推廣策略中的線上推廣比線下推廣成本更高。（）

20.體育賽事營銷中的營銷溝通策略中的口碑營銷是一種有效的推廣方式。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請簡述體育賽事營銷策略制定時(shí)應(yīng)考慮的關(guān)鍵因素，并解釋為什么這些因素對策略的成功至關(guān)重要。

2.針對一場即將舉辦的國際足球賽事，請?jiān)O(shè)計(jì)一個(gè)包含市場分析、目標(biāo)受眾、營銷組合、推廣策略和風(fēng)險(xiǎn)管理在內(nèi)的營銷策略框架。

3.在體育賽事營銷中，如何評估贊助商權(quán)益的有效性？請列舉至少三種評估方法和其優(yōu)缺點(diǎn)。

4.請分析體育賽事營銷執(zhí)行過程中可能遇到的主要挑戰(zhàn)，并提出相應(yīng)的解決方案。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某城市舉辦了一場為期三天的馬拉松賽事，吸引了大量國內(nèi)外參賽者和觀眾。作為體育經(jīng)紀(jì)人，你被委托負(fù)責(zé)賽事的營銷工作。請根據(jù)以下情況，回答以下問題：

（1）分析這場馬拉松賽事的市場潛力，并指出主要的競爭對手。

（2）設(shè)計(jì)一個(gè)針對參賽者和贊助商的營銷策略，包括如何提高賽事的知名度和吸引更多的贊助商。

2.案例題：某體育公司計(jì)劃舉辦一場極限運(yùn)動賽事，旨在推廣極限運(yùn)動文化。賽事將在城市中心廣場舉行，預(yù)計(jì)將有來自全國各地的極限運(yùn)動員和觀眾參加。請根據(jù)以下情況，回答以下問題：

（1）分析這場極限運(yùn)動賽事的市場定位和目標(biāo)受眾。

（2）制定一個(gè)包含賽事宣傳、贊助商合作和現(xiàn)場互動的營銷策略，并說明如何評估賽事的成功。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.D

3.D

4.D

5.D

6.D

7.D

8.D

9.D

10.D

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

二、多選題

1.B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.市場調(diào)研

2.SWOT分析

3.贊助權(quán)益、贊助商關(guān)系、賽事執(zhí)行

4.市場規(guī)模、消費(fèi)者需求、競爭環(huán)境

5.產(chǎn)品、價(jià)格、促銷、地點(diǎn)、人員

6.提高市場占有率、增加收入、優(yōu)化資源配置

7.常態(tài)溝通、定期反饋、贊助商培訓(xùn)

8.預(yù)算控制、法律合規(guī)、應(yīng)急預(yù)案

9.線上推廣、線下推廣、媒體合作

10.品牌傳播、產(chǎn)品宣傳、服務(wù)推廣、贊助商合作

11.客