跨境電商視覺設(shè)計與營銷（第2版） 課件 項目2-店鋪整體視覺設(shè)計

項目二店鋪整體視覺設(shè)計跨境電商視覺營銷跨境電商B2B數(shù)據(jù)運營職業(yè)技能等級證書（初級）課程01店鋪整體風格設(shè)計02店鋪配色方案設(shè)計目錄CONTENTS03店鋪文案策劃店鋪整體風格設(shè)計任務(wù)一跨境電商視覺營銷店鋪整體風格設(shè)計知識梳理

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Chapter店鋪整體風格設(shè)計操作體驗應(yīng)用實戰(zhàn)小米手機店鋪定位小米手機店鋪圖片素材收集與規(guī)劃知識梳理01知識要點店鋪風格定位店鋪風格類型店鋪視覺風格類型科技風格流行時尚風格華麗風格活力風格自然風格商務(wù)風格店鋪視覺風格類型民族風格可愛風格節(jié)日風格促銷風格店鋪視覺風格類型類型視覺元素視覺特征流行時尚布局編排上的節(jié)奏感線條、幾何等流行的視覺特征科技簡約干凈的線條、粒子元素理智、冷靜、功能性強自然植物、食品、花卉、棉麻舒適、健康活力明度、純度的強烈對比振奮，富有活力華麗豐富的對比色彩神秘、輝煌商務(wù)簡約的點綴職業(yè)、端莊柔美花朵、云朵等元素唯美浪漫民族民族風格元素地域文化感受節(jié)日特定節(jié)日元素節(jié)日氛圍促銷消費者價格利益的文字優(yōu)惠店鋪視覺風格定位品定位包含對產(chǎn)品功能屬性、產(chǎn)品賣點、產(chǎn)品外觀與包裝、產(chǎn)品營銷策略的定位。產(chǎn)品定位不同的買家群體因為性別、年齡、職業(yè)等屬性的差異對于色彩、文案、圖片都有著不同的偏好，通過買家定位對不同的消費群體設(shè)計適合的視覺營銷方案，從而提升買家的購物體驗買家定位如果說店鋪風格定位是給買家營造一個舒適的外在感官體驗，那么品牌定位是在買家心中形成一個特定的記憶標簽品牌定位價格定位指針對不同的目標買家應(yīng)采用不同的價格定位策略價格定位操作體驗02小張要競標一家小米手機專賣店的視覺營銷外包服務(wù)項目，店鋪主要服務(wù)于法國的買家?，F(xiàn)在小張要對店鋪進行一個完善的市場調(diào)研，以明確小米手機專賣店的店鋪定位。店鋪整體視覺設(shè)計小米手機店鋪定位任務(wù)實施：小米手機店鋪定位（1）買家定位任務(wù)實施：小米手機店鋪定位（2）產(chǎn)品定位（3）風格定位任務(wù)實施：小米手機店鋪定位品牌定位“為發(fā)燒而生”

“讓每個人都能享受科技的樂趣”價格定位低價滲透策略應(yīng)用實戰(zhàn)03小紅發(fā)現(xiàn)國內(nèi)的娃娃在東南亞非常受歡迎，想開一家針對東南亞用戶的跨境娃娃店鋪，因此請教小張如何進行視覺營銷策劃，小張針對小紅的情況需要先通過市場研究進行店鋪視覺定位。店鋪整體視覺設(shè)計娃娃店鋪定位店鋪配色方案設(shè)計任務(wù)二跨境電商視覺營銷店鋪色彩搭配知識梳理

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Chapter色彩搭配操作體驗應(yīng)用實戰(zhàn)小米手機店鋪的配色方案娃娃店鋪的配色方案知識梳理01知識要點色彩搭配技巧國家市場色彩偏好色彩心理學配色方案案例色彩心理學每一個色彩都有自己獨特的性格和情感，人們在感受色彩的時候會自然地進行聯(lián)想，本能地將色彩與生活中常見的某種現(xiàn)實事物聯(lián)系起來，從而對感官產(chǎn)生暗示的效果。色彩心理學視覺感受紅色、橙色時，人的潛意識中會聯(lián)想到火、太陽等現(xiàn)實事物，因此這兩種顏色能給人一種溫暖、燥熱的感覺，讓買家潛意識上更為感性，消費也更為沖動。紅色視覺感受藍色時，人的潛意識中會聯(lián)想到天空、海洋和冰等現(xiàn)實事物，因此藍色給人一種寧靜、干凈及清涼的感覺，讓買家更為理性，更能深入了解產(chǎn)品的特性，因此特別適合作為科技類產(chǎn)品的主色調(diào)。藍色視覺感受綠色時，人的潛意識中會聯(lián)想到植物等現(xiàn)實事物，因此綠色給人一種生機勃勃、安全的感覺。因此，綠色除適合用于農(nóng)產(chǎn)品、食品類店鋪外，還適合尋求安全感的醫(yī)藥、母嬰產(chǎn)品類店鋪使用。綠色視覺感受黃色時，人的潛意識中會聯(lián)想到豐收的場面，因此黃色給人一種財富的感覺黃色常用于一些貴重產(chǎn)品的店鋪。另外黃色的亮度在所有色彩中最高，適合作為時尚產(chǎn)品和兒童玩具的店鋪配色。黃色國家市場色彩偏好偏好色不同國家的買家由于傳統(tǒng)文化、自身環(huán)境及宗教信仰的不同對于顏色會有不同的感觀，如在中國被視為“帝王之色”的黃色，在俄羅斯、巴西等國家被認為是悲傷、背叛的象征，而被俄羅斯買家鐘愛的墨綠色則容易引起英國買家的反感。忌諱色不同國家買家忌諱的顏色對店鋪視覺營銷會造成很大的影響，因此如果是針對多個國家的統(tǒng)一視覺方案，建議選擇紅色、藍色、白色這類接受度比較廣泛的顏色。色彩搭配技巧010203主色（70%）輔助色（20%）點綴色（10%）店鋪視覺營銷方案中常選取3～5種顏色，不同顏色根據(jù)占比的不同分為主色、輔助色及點綴色。色彩搭配技巧同類色指色相性質(zhì)相同，在12色環(huán)中位于15°夾角內(nèi)的顏色。同類色配色方案更多是色彩明暗上的變化，有較強的協(xié)調(diào)感和層次感，給人一種舒適溫柔、高品質(zhì)的感覺鄰近色的色彩感情較為一致，同樣給人一種和諧統(tǒng)一感，且相對于同類色方案色彩選擇更為豐富飽滿，是較為常用的配色方案同類色配色方案鄰近色配色方案對比色具有鮮明的色彩差異，當需要重點突出內(nèi)容時常用對比色進行點綴裝飾。在促銷活動、新潮年輕人的店鋪中對比色配色方案較為常見互補色具有極強的色彩分離性，對客戶的視覺刺激比對比色更加強烈，但也更容易引起客戶的視覺疲勞與反感，適用于傳遞簡短但是重要的信息對比色配色方案互補色配色方案配色方案案例春節(jié)、圣誕節(jié)等節(jié)日特有的節(jié)日配色方案操作體驗02小張需要對小米手機店鋪的整體色彩搭配進行設(shè)計，基于前面任務(wù)的店鋪定位和圖片素材的顏色設(shè)計適合的店鋪配色方案。店鋪整體視覺設(shè)計小米手機店鋪的配色方案任務(wù)實施：小米手機店鋪的配色方案（1）色彩選擇首先對店鋪配色方案的主色、輔助色及點綴色進行選擇；主色的選擇可以參考小米品牌的主色、符合買家喜好以及適合產(chǎn)品特征的顏色。小米品牌的主色調(diào)是橙色、法國買家偏好紅、黃、藍三種顏色而藍色適合手機類科技產(chǎn)品。因此，配色方案選擇藍色為主色調(diào)，使用與藍色的對比色紅色、黃色作為點綴色突出重點信息，最后保留20%～30%的留白提升整體色彩的協(xié)調(diào)性和品質(zhì)感。主色輔助色點綴色任務(wù)實施：小米手機店鋪的配色方案（2）配色方案店鋪配色方案可以選擇藍色的同類色配色方案，同類色的好處是畫面協(xié)調(diào)統(tǒng)一，通過明度的變化構(gòu)成畫面的空間縱深層次，以提升產(chǎn)品的品質(zhì)感和真實感。應(yīng)用實戰(zhàn)03針對面向東南亞買家的娃娃店鋪進行配色方案設(shè)計。店鋪整體視覺設(shè)計娃娃店鋪的配色方案任務(wù)實施：娃娃店鋪的配色方案（1）色彩選擇知識梳理中提到黃色等明亮的色彩適合玩具類型的店鋪，但是因為東南亞宗教的特征，黃色在部分國家是屬于禁忌的顏色，因此，一方面為了凸顯店鋪的產(chǎn)品特征，另一方面需要考慮買家視覺偏好和禁忌，最終選擇藍紫綠的對比色配色方案。店鋪文案策劃任務(wù)三跨境電商視覺營銷店鋪文案策劃知識梳理

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Chapter店鋪文案策劃操作體驗應(yīng)用實戰(zhàn)小米手機店鋪文案策劃娃娃店鋪文案策劃知識梳理01知識要點店招文案策劃廣告圖文案策劃視頻文案策劃店招文案策劃店招文案內(nèi)容包括品牌logo，公司名稱、聯(lián)系方式等信息。店鋪名店鋪名需要通俗易懂，方便記憶，最好可以體現(xiàn)店鋪的產(chǎn)品定位，如“雷士照明”就能讓買家快速了解店鋪的主營產(chǎn)品，而“旗艦店”“官方店”這類營銷詞可以提升用戶的信任度。店招店招因為其位置優(yōu)勢，是店鋪流量最大的一部分，需要通過簡單明了的文案讓買家快速知道店鋪的品牌、產(chǎn)品、賣點及活動情況。廣告圖文案策劃說服性廣告圖文案策劃中常用FABE銷售法則對買家進行說服，F(xiàn)ABE法則通過邏輯性的結(jié)構(gòu)，說服買家接受并且認同你的產(chǎn)品FABE分別對應(yīng)屬性（Feature）、作用（Advantage）、益處（Benefit）以及證據(jù)(Evidence)四個方面，說服結(jié)構(gòu)通俗來講就是產(chǎn)品因為具備某種屬性，從而有相應(yīng)的作用，因此買家可以獲得對應(yīng)的益處，最終通過證據(jù)加以證實。刺激性廣告圖文案常用于活動宣傳和爆款推薦等，通過文案突出產(chǎn)品的“物美價廉”，物美體現(xiàn)的是產(chǎn)品的優(yōu)勢，價廉則體現(xiàn)的是產(chǎn)品的活動力度。視頻文案策劃俗話說“好圖勝千言，視頻勝千圖”，視頻可以讓買家具有“身臨其境”的體驗感，視頻的文案包括視頻的旁白和字幕，視頻文案的設(shè)計思路和廣告圖文案類似，但是視頻可以承載的文字內(nèi)容更加充足，因此文案描述可以更為詳實和細致。操作體驗02小張需要對小米店鋪視覺營銷方案中的文案進行策劃，主要包括以下三個方面：（1）店招文案策劃；（2）廣告圖文案策劃；（3）視頻文案策劃。店鋪整體視覺設(shè)計小米手機店鋪文案策劃任務(wù)實施：小米手機店鋪文案策劃點綴色應(yīng)用實戰(zhàn)03小紅需要對娃娃店鋪視覺營銷方案中的文案進行策劃，主要包括以下三個方面：（1）店招文案策劃；（2）廣告圖文案策劃；（3）視頻文案策劃。店鋪整體視覺設(shè)計娃娃店鋪文案策劃任務(wù)實施跨境電商視覺營銷任務(wù)小結(jié)ProjectSummary本項目的主要內(nèi)容是店鋪整體視覺設(shè)計，由店鋪整體風格設(shè)計、配色方案設(shè)計、文案策劃組成。店鋪整體風格設(shè)計、是視覺營銷方案的基礎(chǔ)，作用是確保營銷方案的有效性，圖片、色彩和文案是視覺營銷方案的主要構(gòu)成，本項目詳細講述了圖片、色彩及文案的主要策劃方法，并搭配實訓項目幫助讀者加深了解。希望讀者通過本項目的