旅游新媒體運(yùn)營與推廣 課件 項(xiàng)目五：旅游短視頻運(yùn)營與推廣

項(xiàng)目五旅游短視頻運(yùn)營與推廣知識目標(biāo)：理解抖音短視頻對于旅游營銷的價(jià)值；熟悉抖音短視頻運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的基本配置和工作流程；理解抖音短視頻的變現(xiàn)方式；理解抖音短視頻平臺的審核推薦機(jī)制。熟悉抖音短視頻平臺免費(fèi)和付費(fèi)運(yùn)營推廣的方式。學(xué)習(xí)目標(biāo)技能目標(biāo)：具備拆解抖音賬號找尋差異化定位的能力；具備旅游短視頻賬號定位設(shè)計(jì)的能力；能夠運(yùn)用選題策劃技巧進(jìn)行旅游短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的能力；具備利用抖音短視頻平臺免費(fèi)推廣方式對賬號進(jìn)行運(yùn)營推廣的能力。素質(zhì)目標(biāo)：提升學(xué)生對旅游短視頻營銷工作的理解和職業(yè)熱愛；培養(yǎng)學(xué)生對短視頻傳播信息內(nèi)容甄別的能力；樹立自覺遵守公序良俗，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向和價(jià)值取向的意識；培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新意識、創(chuàng)新思維以及團(tuán)隊(duì)合作精神。任務(wù)一：短視頻運(yùn)營入門概述在抖音、快手、西瓜視頻、梨視頻、秒拍、美拍等短視頻平臺上關(guān)注幾個(gè)粉絲量較多的賬號，并點(diǎn)擊瀏覽其中的內(nèi)容，討論這些平臺的短視頻內(nèi)容有什么特色。你最喜歡其中哪個(gè)平臺的短視頻內(nèi)容？為什么？一、短視頻行業(yè)的發(fā)展概況（一）短視頻的興起和發(fā)展2011年4月11日，美國的Viddy正式發(fā)布了首款移動短視頻社交應(yīng)用產(chǎn)品，視頻時(shí)長限制在30秒之內(nèi)，用戶可以使用該平臺進(jìn)行視頻的拍攝、美化、編輯，視頻制作完成后可以分享到Facebook、Twitter等社交平臺。Viddy在上線不到一年的時(shí)間，用戶數(shù)量就達(dá)到2600萬左右。短視頻風(fēng)潮被引爆之后，國外的Instagram、Vine等社交應(yīng)用，都以短視頻分享為主要手段參與到用戶的爭奪之中。萌芽期2011年--2013年探索期2014年--2015年成熟期2019年--至今成長期2016年--2018年2011-2013萌芽期這一時(shí)期主要是短視頻從無到有的階段2013年8月，新浪上線了微博4.0客戶端，內(nèi)置“秒拍”功能。短視頻出現(xiàn)之前，優(yōu)酷、土豆打造供用戶創(chuàng)作和分享的微視頻平臺。2013年的9月騰訊微視正式上線。2013年10月，“GIF快手”轉(zhuǎn)型為短視頻平臺，并更名為“快手”。2014-2015探索期2014年起，各短視頻應(yīng)用逐漸形成自己獨(dú)特風(fēng)格和定位2014年5月，自帶濾鏡和美顏功能的“美拍”APP上線2015年5月，一款集對嘴型、合演、鬼畜等趣味表演方式的草根娛樂短視頻平臺“小咖秀”上線2016-2018成長期2016年是我國移動短視頻的元年，短視頻行業(yè)井噴式爆發(fā)2016年5月，西瓜視頻平臺上線2016年9月，抖音短視頻平臺上線2017年6月，火山小視頻平臺上線2018年，經(jīng)過幾番鏖戰(zhàn)之后的局面2019-至今成熟期短視頻行業(yè)發(fā)展回歸理性，商業(yè)化變現(xiàn)成為短視頻平臺追逐的目標(biāo)（二）短視頻的定義和特點(diǎn)艾瑞認(rèn)為，廣義的短視頻通常是指播放時(shí)長在5分鐘以內(nèi)的視頻，內(nèi)容發(fā)布主要來自于平臺上活躍的普通大眾用戶、機(jī)構(gòu)賬號及KOL用戶，即：UGC、PGC、PUGC等內(nèi)容生產(chǎn)方式。UGC，UserGeneratedContent，也就是用戶生成內(nèi)容，即用戶原創(chuàng)內(nèi)容。UGC的好處是，用戶可以自由上傳內(nèi)容，豐富平臺的內(nèi)容，但不利的方面在于內(nèi)容質(zhì)量參差不齊。PGC，ProfessionalGeneratedContent，指專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容。與UGC相比較，PGC則是以職業(yè)化的方式提供相應(yīng)內(nèi)容，如媒體平臺的記者、編輯，運(yùn)用新聞的專業(yè)背景，以寫稿為職業(yè)領(lǐng)取報(bào)酬。PUGC，ProfessionalUserGeneratedContent，指專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容，即將UGC+PGC相結(jié)合的內(nèi)容生產(chǎn)模式。PUGC生態(tài)戰(zhàn)略集合了UGC、PGC的雙重優(yōu)勢，有了UGC的廣度，并通過PGC的專業(yè)化內(nèi)容能更好的吸引、沉淀用戶。創(chuàng)作門檻低：短視頻在拍攝技巧和內(nèi)容編輯等方面的要求都不是很高，短視頻平臺通常會為內(nèi)容生產(chǎn)者提供現(xiàn)有的拍攝模板、美顏濾鏡和音樂素材，用戶通過簡便的拍攝流程和一鍵上傳模式就可以完成短視頻的制作，創(chuàng)作門檻低。沉浸式體驗(yàn)：融合文字、圖片和音樂等多種元素為一體的豎屏短視頻可以在短時(shí)間內(nèi)充分調(diào)動受眾的情緒，達(dá)到多感官協(xié)同的極致體驗(yàn)。簡潔的頁面設(shè)計(jì)加上多種元素的完美銜接，短視頻使受眾產(chǎn)生身臨其境的沉浸感和現(xiàn)場感。個(gè)性化呈現(xiàn)：短視頻平臺內(nèi)嵌的強(qiáng)大算法會根據(jù)用戶的行為軌跡和興趣愛好設(shè)計(jì)每個(gè)用戶的畫像，以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的精準(zhǔn)投放。在技術(shù)的助力下，短視頻用戶不必在巨大的信息流中精挑細(xì)選即可觀看到自己喜歡的內(nèi)容。社交屬性強(qiáng)：用戶可以通過評論、點(diǎn)贊和私聊等方式與其他個(gè)體進(jìn)行互動，也可以將感興趣的短視頻內(nèi)容分享到其他社交平臺。目前較為流行的短視頻軟件都增加了直播互動、同城板塊和推薦板塊等社交元素的設(shè)置。二、抖音短視頻的發(fā)展概況（一）抖音短視頻的興起和發(fā)展根據(jù)版本更新記錄，抖音在2016年9月推出后半年內(nèi)進(jìn)行了14次版本更新。平均一個(gè)月更新2次，在陸續(xù)增加多種特效、濾鏡、貼紙、拍攝手法等功能的同時(shí)，持續(xù)提升視頻音質(zhì)和畫質(zhì)，優(yōu)化視頻加載和播放的流暢度，讓短視頻的拍攝更簡單、更有趣味、更能吸引用戶的上傳和瀏覽，始終維持著用戶的新鮮感。根據(jù)移動應(yīng)用商店?duì)I銷情報(bào)公司SensorTower的數(shù)據(jù)顯示，2020年7月抖音及海外版TikTok在全球AppStore和GooglePlay上共獲得超過6520萬次下載量，位列全球移動應(yīng)用下載榜冠軍。（二）抖音短視頻的旅游營銷價(jià)值西安和婺源文旅局在抖音營銷上分屬兩種不同的運(yùn)營策略，西安是從政府層面與抖音達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，引導(dǎo)大眾玩抖音，全民參與；而婺源是縣文旅局主打運(yùn)營自己的官方抖音賬號。三、抖音短視頻的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)（一）短視頻運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的基本配置崗位工作職責(zé)文案策劃文案策劃是團(tuán)隊(duì)的核心人物，主要負(fù)責(zé)短視頻的內(nèi)容挖掘、創(chuàng)意構(gòu)思和熱點(diǎn)追蹤等。內(nèi)容策劃需要有較強(qiáng)的洞察力，能夠準(zhǔn)確地捕捉熱點(diǎn)，同時(shí)要有較強(qiáng)的文字功底，能夠編寫策劃案和腳本。拍攝與后期對于很多初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)來說，拍攝、剪輯和后期處理通常由一個(gè)人擔(dān)任，主要負(fù)責(zé)將腳本內(nèi)容通過鏡頭呈現(xiàn)出來，還需要完成視頻的剪輯、合成和制作，包括配音配樂、字幕文案、視頻調(diào)色以及特效制作等，讓整個(gè)短視頻內(nèi)容更豐富，形式更新穎。出鏡人員對于需要真人出鏡的短視頻，演員也是團(tuán)隊(duì)成員的組成部分，演員主要負(fù)責(zé)短視頻的出演，配合攝影師完成拍攝，一般要求有一定的鏡頭感，同時(shí)一定要有責(zé)任心和團(tuán)隊(duì)合作意識。平臺運(yùn)營通常負(fù)責(zé)賬號的日常運(yùn)營，包括短視頻發(fā)布、提高粉絲量和粘性、策劃營銷活動以及根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)整推廣運(yùn)營策略等，運(yùn)營人員一般要求熟悉短視頻平臺的運(yùn)營機(jī)制、內(nèi)容及變現(xiàn)模式，具備渠道推廣、數(shù)據(jù)分析等能力。（二）短視頻運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的工作流程海量學(xué)習(xí)資源推薦四、抖音短視頻的變現(xiàn)方式變現(xiàn)

流量

粉絲（一）抖音電商變現(xiàn)1.商品櫥窗變現(xiàn)商品櫥窗申請開通條件及權(quán)益截至2021年8月1日，抖音商品櫥窗申請開通條件為：（1）實(shí)名認(rèn)證；（2）個(gè)人主頁視頻數(shù)≥10條；（3）抖音賬號粉絲量≥1000；（4）商品分享保證金500元人民幣。開通個(gè)人主頁商品櫥窗后，可以在商品櫥窗、短視頻和直播中添加商品，支持通過精選聯(lián)盟添加并分享抖音小店及第三方電商平臺（包括但不限于淘寶、京東、考拉海購、唯品會、蘇寧易購、洋碼頭等）的商品。（一）抖音電商變現(xiàn)2.抖音小店變現(xiàn)（一）抖音電商變現(xiàn)3.視頻種草變現(xiàn)視頻種草變現(xiàn)第一，變現(xiàn)路徑更短第二，變現(xiàn)速度更快第三，操作門檻更低（一）抖音電商變現(xiàn)4.團(tuán)購帶貨變現(xiàn)（二）抖音直播變現(xiàn)1.直播打賞變現(xiàn)（二）抖音直播變現(xiàn)2.直播帶貨變現(xiàn)解說型體驗(yàn)型嘉賓型表演型（三）抖音廣告變現(xiàn)1.星圖廣告變現(xiàn)巨量星圖是抖音官方推出的推廣接單平臺，平臺集智能交易與內(nèi)容管理為一體，主要功能是為抖音達(dá)人、MCN機(jī)構(gòu)以及廣告主達(dá)成視頻廣告交易服務(wù)，并從中收取費(fèi)用。對廣告主來說，其可以在星圖平臺了解達(dá)人的粉絲數(shù)量、粉絲畫像、服務(wù)報(bào)價(jià)及視頻數(shù)據(jù)等，從而找到適合自己品牌的抖音達(dá)人并發(fā)布短視頻營銷任務(wù)。對抖音達(dá)人來說，其可以在星圖接收廣告主的營銷任務(wù)，制作完成相應(yīng)的短視頻，并進(jìn)行收益提現(xiàn)等操作。（三）抖音廣告變現(xiàn)2.全民任務(wù)變現(xiàn)（三）抖音廣告變現(xiàn)3.小程序推廣（四）其他變現(xiàn)方式1.知識付費(fèi)變現(xiàn)（四）其他變現(xiàn)方式2.打造個(gè)人IP變現(xiàn)任務(wù)反饋根據(jù)抖音短視頻2020年1月發(fā)布的《2019年抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，截至2019年12月，抖音上關(guān)于西安的話題累計(jì)播放量超126億次，其中，西安大唐不夜城景點(diǎn)位列2019年抖音播放量最高的景點(diǎn)，相關(guān)視頻播放量超23億次。在點(diǎn)贊最多的博物館中，秦始皇兵馬俑博物館排名第三。據(jù)西安市文化和旅游局2020年2月公布的數(shù)據(jù)，2019年西安市共接待海內(nèi)外游客30110.43萬人次，同比增長21.71%，旅游業(yè)總收入3146.05億元，同比增長23.14%。請同學(xué)們思考并討論：抖音短視頻為什么能帶火西安這座城市？城市熱門視頻在傳播內(nèi)容方面遵循“BEST法則”，即BGM（城市音樂），Eating（本地飲食），Scenery（景觀景色），Technology（科技感的設(shè)施），四類深入城市生活毛細(xì)血管的符號，組合成了立體的城市形象。各位同學(xué)請從“BEST法則”角度來查看抖音中關(guān)于西安的熱門視頻，并討論這些多元符號的聚合將你心目中的西安塑造成了怎樣的城市形象？使用新榜、抖查查等第三方大數(shù)據(jù)內(nèi)容分析平臺查詢抖音短視頻都有哪些賬號類別？談?wù)勀闫綍r(shí)關(guān)注和瀏覽最多的賬號吸引你的地方有哪些？任務(wù)二：抖音短視頻賬號定位一、抖音短視頻常見賬號類型（一）搞笑劇情類序號賬號名稱粉絲（萬）序號賬號名稱粉絲（萬）1瘋狂小楊哥5172.711莉哥o3o2675.42陳翔六點(diǎn)半4906.412鬼哥2311.13祝曉晗4384.313匆公子2310.34瘋產(chǎn)姐妹4044.314破產(chǎn)姐弟2094.75我是田姥姥3459.715維維啊2065.96多余和毛毛姐3216.316果然2012.87莫邪3159.117芋頭快跑1968.18天津一家人3066.418魔女月野1890.99Papi醬2841.619陳小沫1870.010田小野2794.920花一村1662.2截至2021年8月1日1.在人物關(guān)系方面2.在細(xì)分職業(yè)方面（二）美食類序號賬號名稱粉絲（萬）序號賬號名稱粉絲（萬）1李子柒5172.711懶飯2675.42麻辣德子4906.412辦公室小野2311.13大LOGO吃遍中國4384.313牛愛芳的小春花2310.34皮皮（教做菜）4044.314可愛的QQ呀2094.75潘姥姥3459.715河馬君2065.96蜀中桃子姐3216.316噗噗嘰嘰2012.87家常美食-白糖3159.117拾荒開飯1968.18貧窮料理3066.418松松和二毛1890.99我是不白吃2841.619辣王一家人1870.010肥豬豬的日常2794.920子航核電站1662.2截至2021年8月1日（三）影視娛樂類序號賬號名稱粉絲（萬）序號賬號名稱粉絲（萬）1毒舌電影5923.411皮皮貓影視911.12賢于葛格3018.312曉新說電影711.63布衣探案2408.013劇中梗529.24小俠來了2166.514貓屎電影500.75婧公子1986.315盲剪423.16火龍果講電影1355.716小島電影328.67伯樂說1193.717顧我電影302.28力哥影視1158.118大能愛電影277.39灰袍真探1045.719蟲哥說電影272.610硬核肉叔1037.120斯坦電影232.1截至2021年8月1日（四）音樂舞蹈類序號賬號名稱粉絲（萬）序號賬號名稱粉絲（萬）1高火火4178.511吳岱林1840.82郭聰明4025.012小三金_1724.53唐藝2576.813姚大1494.44代古拉k2533.814李雨菲20071242.25M哥2472.715線條君LineDancer1105.36馮提莫2391.616編舞K文1057.77朱容君-兔子牙2304.817不齊舞團(tuán)1002.08小阿七2295.118王搖擺829.59小霸王1949.619Cindy791.110表哥（覃進(jìn)展）1823.320曲岑兮756.6截至2021年8月1日（五）知識技能類序號賬號名稱粉絲（萬）類型序號賬號名稱粉絲（萬）類型1秋葉Word483.5辦公軟件11Wuli設(shè)計(jì)姐667.0家居20基礎(chǔ)學(xué)Excel335.9辦公軟件12商業(yè)小紙條real1554.9職場教育3PPT之光-馮注龍173.1辦公軟件13財(cái)才說641.1職場教育4Ps五師弟157.6辦公軟件14楠哥有財(cái)氣586.9職場教育5剪映397.3攝影教學(xué)15年糕媽媽937.9母嬰育兒6攝影志先森上海231.8攝影教學(xué)16劉芳形體禮儀1412.3母嬰育兒7科技公元1504.2科技17瑜伽老師JJ1062.9體育健身8這不科學(xué)啊1452.3科技18雪總減肥課堂884.0體育健身9科學(xué)旅行號1347.2科技19丁香醫(yī)生777.0健康科普10設(shè)計(jì)師阿爽1977.2家居20南方健康473.1健康科普截至2021年8月1日（六）美妝穿搭類序號賬號名稱粉絲（萬）序號賬號名稱粉絲（萬）1李佳琦Austin4377.211菲靈仙子1158.02葉公子3105.612駱王宇1002.23愛與阿離2484.213認(rèn)真少女_顏九859.74你的小宇1654.214黑馬小明752.75我是你的cc啊1466.215小餅干615.16仙姆SamChak1389.516小燕子女裝422.47晨妍1381.517楊相佑416.18豆豆_Babe1380.118織女小七392.29程十安an1380.119優(yōu)衣庫UNIQLO350.910韓美娟1315.120九九在這306.2截至2021年8月1日（七）二次元動漫類序號賬號名稱粉絲（萬）序號賬號名稱粉絲（萬）1一禪小和尚4695.511伊拾七1326.02開心錘錘3251.512豬小屁之家1506.33我是不白吃1953.313阿巳與小鈴鐺1212.14喵小兔漫畫1949.214爆笑兩姐妹1326.15杰克大魔王1836.915小獅子賽幾1183.86小品一家人2059.716飛狗MOCO1252.27萌芽熊1700.917鼠星星1040.28尊寶爸爸1672.918熊小兜1040.09貓總白一航1575.719熊出沒1032.810奶龍1445.920聲物課878.7截至2021年8月1日二、拆解賬號找尋差異化定位抖音熱門賬號拆解分析注：數(shù)據(jù)更新時(shí)間為2021年5月23日，賬號排名不分先后賬號名稱：瘋狂姐妹抖

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號：857857xdl賬號粉絲：3886.1萬總獲贊數(shù)：5.0億賬號拆解：=天生戲精X表情豐富X額頭大，發(fā)際線高X委屈臉+咆哮體+魔性笑聲，塑造個(gè)性人物形象X純素顏無濾鏡，隨意的家居裝，不修邊幅X第一視角，沒有BGM，生活場景，增強(qiáng)真實(shí)感主才華副才華外貌特征招牌動作服化道X始終有一個(gè)閨蜜沒有露臉，保持神秘感設(shè)計(jì)懸念場景情景（一）天賦才華序號賬號名稱天賦才華序號賬號名稱天賦才華1文小略文案功底好11孫大圣擅長cosplay2戀愛班主任-小怡子能說會道12門叔擅長攝影3瘋產(chǎn)姐妹天生戲精13羅鑫穎擅長后期制作4擺貨小天才腦洞大有創(chuàng)意14趙小黎擅長油畫5霧都小黃人擅長編排劇情15阿力酷專業(yè)造型顧問6肥豬豬的日常擅長烹飪16模型師老原兒資深模型師7胖虎擅長唱歌17朱老絲資深企業(yè)培訓(xùn)顧問8嗩吶-小南會樂器18直男財(cái)經(jīng)金融財(cái)經(jīng)師9布丁糖糖擅長跳舞19杭州小黑諸鳴知名導(dǎo)游10麻醬擅長配音20逍飛明星臉（二）風(fēng)格特點(diǎn)課堂討論拆解賬號找尋差異化定位請各位同學(xué)選擇一個(gè)自己最喜歡的賬號，從天賦才華、風(fēng)格特點(diǎn)兩個(gè)方面對此賬號進(jìn)行拆解分析，加深對賬號差異化定位的理解。三、旅游抖音短視頻賬號分類（一）旅游風(fēng)景拍攝型序號賬號名稱粉絲（萬）類型序號賬號名稱粉絲（萬）類型1航拍中國537.0風(fēng)景航拍11航拍攝影家ShawnWang273.6攝影達(dá)人2天涯航拍286.6風(fēng)景航拍12攝影志先森上海200.5攝影達(dá)人3到遠(yuǎn)方旅行277.7風(fēng)景航拍13穿上婚紗去旅拍138.6攝影達(dá)人4霖楓航拍242.3風(fēng)景航拍14小周Alon90.7攝影達(dá)人5追夢走遍中國168.8風(fēng)景航拍15旅拍攝影師阿杰77.2攝影達(dá)人6美景分享者343.8走心文案16小Hong48.2攝影達(dá)人7鎏哥CL220.9走心文案17DavidLee26.6攝影達(dá)人8超人167.8走心文案18打瞌睡的然26.2攝影達(dá)人9館主Zora_81.3走心文案19JOEX20.3攝影達(dá)人10SANG.69.1走心文案20牧頭人12.4攝影達(dá)人截至2023年2月1日（二）圖文素材攻略型序號賬號名稱粉絲（萬）序號賬號名稱粉絲（萬）1二娃千里看世界399.96玩樂長沙61.12周周游世界164.07初一游祖國52.93旅游攻略159.18旅小豆45.74叫我旅行菌132.89廈門小番茄22.75中國旅行邦67.110走心旅行記19.6截至2023年2月1日（三）真人出鏡博主型序號賬號名稱粉絲（萬）類型序號賬號名稱粉絲（萬）類型1我是老法429.7本地探店11見公子-民宿試睡員230.8體驗(yàn)師2周末帶你去旅行197.3本地探店12山姆大叔155.2體驗(yàn)師3江西大林哥622.2野外探險(xiǎn)13itsRae1154.8vlog記錄4野行濤哥383.0野外探險(xiǎn)14房琪kiki1129.2vlog記錄5大胡子Henry273.1野外探險(xiǎn)15《侶行》798.1vlog記錄6初一351.2平面模特16幻想家japaul788.5vlog記錄7邵約倫旅行日記323.5平面模特17韓船長漂流記736.4vlog記錄8大漠的旅行395.8自駕徒步18李曉萱528.7vlog記錄9大瑞兒徒步西藏156.5自駕徒步19秦鵬PP520.9vlog記錄10鐵豆375.9體驗(yàn)師20汪夢云493.5vlog記錄截至2023年2月1日（四）當(dāng)?shù)貙?dǎo)游講解型序號賬號名稱粉絲（萬）序號賬號名稱粉絲（萬）1普陀山小帥1813.76房博231.12杭州小黑諸鳴1398.77北京旅游大岳岳184.83兵馬俑冰蛋835.78張家界導(dǎo)游小葉138.74大龍來了624.09泰山娟姐116.95普陀山小莊導(dǎo)游523.410廈門導(dǎo)游小程104.1截至2023年2月1日（五）文化知識分享型序號賬號名稱粉絲（萬）序號賬號名稱粉絲（萬）1地球村講解員1180.56帶你看世界之最405.52地理老師王小明787.27譚江海文化檔案246.03長安范兒——人文地理778.78只露聲音的宮殿君253.44三維地圖看世界605.59弋貫50.45背包走遍中國558.210美術(shù)館奇妙夜43.0截至2023年2月1日（六）旅游政務(wù)宣傳型序號賬號名稱粉絲（萬）類型序號賬號名稱粉絲（萬）類型1好客山東129.9省級部門11舟山普陀文旅15.9區(qū)縣級2四川文旅71.7省級部門12南潯古鎮(zhèn)景區(qū)329.0A級景區(qū)3水韻江蘇50.9省級部門13上海野生動物園166.0A級景區(qū)4中國西藏旅游44.4省級部門14烏鎮(zhèn)旅游景區(qū)65.4A級景區(qū)5青島文化和旅游局56.6地級市15云海武功山41.5A級景區(qū)6遂寧文旅31.7地級市16婺源篁嶺古鎮(zhèn)39.7A級景區(qū)7康養(yǎng)汶川242.5區(qū)縣級17同程旅游108.8旅游企業(yè)8玩轉(zhuǎn)梅河口89.6區(qū)縣級18飛豬旅行103.7旅游企業(yè)9中國最美鄉(xiāng)村婺源71.4區(qū)縣級19途家民宿82.7旅游企業(yè)10資溪文旅35.0區(qū)縣級20Airbnb愛彼迎31.2旅游企業(yè)截至2023年2月1日（七）海外生活體驗(yàn)型序號賬號名稱粉絲（萬）類型序號賬號名稱粉絲（萬）類型1毒角SHOW2802.6北美洲11Angela在新西蘭194.5大洋洲2保羅在美國808.9北美洲12澳驕攻略150.1大洋洲3行走的大羊腿234.7北美洲13闖非洲小胖子557.0非洲4小笙在鵝國567.8歐洲14非洲十年439.9非洲5簡單?生活485.8歐洲15東君小宇675.8日本6英國寶哥321.2歐洲16王炸夫妻在日本537.0日本7罐頭瓶子在荷蘭274.4歐洲17小雨和雄大499.1日本8德國Hanke226.6歐洲18小韓在韓國95.8韓國9努力悉尼小豬豬587.5大洋洲19泰國肥貓235.3泰國10思寶兒在新西蘭351.8大洋洲20小老虎的泰國行162.0泰國截至2021年8月1日四、旅游短視頻賬號定位設(shè)計(jì)旅游短視頻賬號定位旅游短視頻賬號設(shè)計(jì)（一）旅游短視頻賬號定位（二）旅游短視頻賬號設(shè)計(jì)任務(wù)反饋請各位同學(xué)查找符合自己風(fēng)格特點(diǎn)的旅游抖音短視頻賬號，對照學(xué)習(xí)這些賬號的定位設(shè)計(jì)，并結(jié)合自身的特長，嘗試從內(nèi)容垂直化、標(biāo)簽獨(dú)特化、形式系列化三個(gè)維度進(jìn)行個(gè)人旅游抖音短視頻賬號的定位。此外，從賬號名稱、賬號頭像、背景圖、賬號簡介四個(gè)方面對個(gè)人旅游抖音短視頻賬號進(jìn)行設(shè)計(jì)。任務(wù)三：抖音短視頻內(nèi)容創(chuàng)作推薦幾條你覺得內(nèi)容特別好的旅游短視頻，并介紹內(nèi)容好在什么地方？并進(jìn)一步思考，有一些你覺得內(nèi)容一般但數(shù)據(jù)表現(xiàn)又特別好的旅游短視頻，是什么原因造成的呢？它的吸引點(diǎn)到底是什么？一、爆款旅游短視頻必備要素二、旅游短視頻選題策劃技巧搜索熱點(diǎn)話題的渠道：通過“今日熱榜”來尋找熱點(diǎn)話題今日熱榜是整合了多個(gè)平臺熱搜榜的網(wǎng)站。它分成首頁、綜合、科技、娛樂、社區(qū)、購物、財(cái)經(jīng)等十二大類。今日熱榜整合了知乎熱榜、微博熱搜榜、微信24小時(shí)熱文榜等當(dāng)下最流行的榜單。搜索熱點(diǎn)話題的渠道：通過微博“話題榜”尋找熱點(diǎn)話題微博：年輕人喜聞樂見的流量入口，強(qiáng)大的熱點(diǎn)傳播性和造話題能力使之成為不可忽視的尋找熱點(diǎn)的平臺。首頁有熱門微博、熱門榜單、話題榜、熱搜榜等榜單搜索熱點(diǎn)話題的渠道：通過抖音、快手等熱榜尋找熱點(diǎn)話題抖音：超6億的日活用戶使其成為全國最大的短視頻平臺，其“抖音熱榜”及“音樂榜”等榜單也成為當(dāng)下社會熱點(diǎn)的風(fēng)向標(biāo)。作為短視頻創(chuàng)作者務(wù)必每天關(guān)注榜單的熱點(diǎn)內(nèi)容和熱點(diǎn)音樂排行榜。建立爆款旅游短視頻選題庫標(biāo)題賬號點(diǎn)贊數(shù)（萬）評論數(shù)（萬）評論熱詞選題特征想去就去吧，青春沒有幾年，錢沒了再賺，別留遺憾#旅行vlog小婉婉婉209.119.3旅行、真好、沒錢、說走就走共鳴性夏天快艾特你的閨蜜一起來#海邊拍照#一起看海#手機(jī)攝影姜姜拍照131.58.8好看、快學(xué)實(shí)用性#治愈系風(fēng)景#石臼湖#治愈#隨手一拍都是美景#南京#晚霞Forevil68.65.3好美、南京、晚霞、石臼湖享受型……

三、旅游短視頻內(nèi)容創(chuàng)作方法：分鏡頭概念及基本格式分鏡頭腳本是對短視頻的總體設(shè)計(jì)和拍攝構(gòu)思，編導(dǎo)不僅要對短視頻所有鏡頭的變化和連接進(jìn)行設(shè)計(jì)，還要對每一個(gè)鏡頭的時(shí)間、聲音等所有構(gòu)成元素做出精準(zhǔn)的設(shè)定。分鏡頭腳本主要包括鏡號、參考畫面、景別、拍攝手法、時(shí)長、畫面內(nèi)容、臺詞、音效、背景音樂、后期剪輯等，具體內(nèi)容要根據(jù)故事情節(jié)而定。分鏡頭腳本基本格式鏡號參考畫面景別畫面內(nèi)容拍攝手法時(shí)長臺詞音效背景音樂后期剪輯1.鏡號：將一個(gè)個(gè)鏡頭按數(shù)字排序，鏡號的排列順序就是成片中內(nèi)容最終的呈現(xiàn)順序。2.參考畫面：可以借鑒和參考的畫面，方便團(tuán)隊(duì)成員更直觀、更形象地理解。3.景別：被攝物體在拍攝畫面中所呈現(xiàn)出的范圍，包括遠(yuǎn)景、全景、中景、近景、特寫等。4.畫面內(nèi)容：所要拍攝的畫面內(nèi)容的描述。5.拍攝手法：固定鏡頭還是運(yùn)動鏡頭？什么運(yùn)動鏡頭手法？無技巧轉(zhuǎn)場設(shè)計(jì)？拍攝的方向和角度等。6.臺詞：包括人物獨(dú)白、對白、旁白等。7.音效：是否收錄環(huán)境音？有沒有特效音？鏡號景別拍攝手法時(shí)長畫面內(nèi)容臺詞聲音背景音樂備注1全景平拍2秒人物開門走進(jìn)咖啡店，展示咖啡店的外觀/開門聲舒緩音樂

2近景環(huán)繞2秒展示咖啡店的標(biāo)牌//同上

3全景后拉2秒人物走進(jìn)店鋪后，左右張望//同上

4中景俯拍2秒高機(jī)位展示咖啡店的內(nèi)部結(jié)構(gòu)//同上

5特寫上下平移2秒拍攝一些店鋪內(nèi)部的小裝飾//同上

6近景固定鏡頭2秒側(cè)面拍攝人物與店員交流點(diǎn)餐過程//同上

7特寫俯拍2秒店員使用咖啡機(jī)制作咖啡的過程/咖啡機(jī)音同上

8近景平移后拉2秒人物喝咖啡的動作//同上

9中景平移前推3秒通過室外窗戶往店內(nèi)拍攝，人物放下咖啡翻開雜志//同上

10特寫固定鏡頭2秒拍攝人物翻雜志動作//同上旅行探店類短視頻分鏡頭腳本示例四、短視頻的標(biāo)題和封面：標(biāo)題寫法1.干貨分享：這類標(biāo)題能讓用戶迅速獲取這條視頻的價(jià)值所在，直接了當(dāng)給出利益關(guān)系，讓用戶切實(shí)感受到可以獲得的知識或技能等。比如：“你們要的西藏攻略來啦！你欠的西藏夢什么時(shí)候安排呢？”和“西雙版納窮游攻略！三天兩晚玩到嗨！快帶上你的豬豬姐妹做幾天版納公主吧”。四、短視頻的標(biāo)題和封面：標(biāo)題寫法2.運(yùn)用數(shù)字：數(shù)字式標(biāo)題簡單直觀的特征，減少用戶大腦識別成本，讓用戶快速通過閱讀篩選，內(nèi)容越具體，用戶越愿意主動去了解，這就是數(shù)字式標(biāo)題的目的。比如：“1張火車票，24小時(shí)，2000公里，在26歲這年完成去西藏的人生清單，150秒還原坐火車進(jìn)西藏全過程”和“一生必去的15個(gè)地方”。四、短視頻的標(biāo)題和封面：標(biāo)題寫法3.創(chuàng)造互動：創(chuàng)作者可以在短視頻標(biāo)題中拋出有討論性的觀點(diǎn)或話題，然后采用設(shè)問或反問句的方式，引發(fā)用戶的討論和互動。比如：“一生只帶一個(gè)人去的十個(gè)地方，看看你帶ta去過幾個(gè)？”和“美好江蘇必去的十個(gè)地方！你去過幾個(gè)？”。四、短視頻的標(biāo)題和封面：標(biāo)題寫法4.制造懸念：通過間接的方式，激發(fā)目標(biāo)用戶的好奇心，具體內(nèi)容留在視頻中講清楚。但是，要保證視頻的內(nèi)容能滿足用戶的期待，千萬不能虎頭蛇尾，不然很容易引起用戶的反感。比如：“你敢相信嗎？在貴州深山里，竟藏著一座‘天空之城’”和“這一生總要去一些小眾卻浪漫到極致的地方吧”。四、短視頻的標(biāo)題和封面：標(biāo)題寫法5.情緒共鳴：在擬定短視頻標(biāo)題時(shí)，可以從愛情、親情、友情、正能量等情感角度出來撰寫容易引起情緒共鳴型的標(biāo)題文案，從而激發(fā)用戶內(nèi)心深處的觸動點(diǎn)。比如：“改天是哪天，下次是哪次，以后是多久，去經(jīng)歷，去后悔。保持熱愛，奔赴山?！焙汀白杂梢簧攀俏蚁胍摹薄Ｋ?、短視頻的標(biāo)題和封面：標(biāo)題寫法6.借勢熱點(diǎn)：借勢熱點(diǎn)標(biāo)題就是通過附上熱門事件、熱點(diǎn)話題、熱門節(jié)慶等內(nèi)容，讓標(biāo)題更具熱度屬性，用戶對熱點(diǎn)的關(guān)注度一般都比較高，如果標(biāo)題合理借勢熱點(diǎn)，能有效增加短視頻的熱度。比如：蹭三月櫻花季、熱門影視劇《一閃一閃亮星星》等熱點(diǎn)的兩個(gè)短視頻的標(biāo)題。四、短視頻的標(biāo)題和封面：標(biāo)題寫法7.突出矛盾：在短視頻標(biāo)題中突出矛盾、沖突可以營造一種反差感、爭議感，以此來吸引用戶參與到思考、討論之中來。比如：標(biāo)題里寫到“南京是一個(gè)適合窮游的城市”，這個(gè)觀點(diǎn)與絕大多數(shù)人游玩南京的心理消費(fèi)預(yù)期是存在矛盾的，和“如果這匹馬是人，應(yīng)該是一個(gè)大英雄”標(biāo)題的短視頻讓人看完之后也會存在心理上的矛盾。四、短視頻的標(biāo)題和封面：標(biāo)題寫法8.戳中痛點(diǎn)：標(biāo)題直擊用戶內(nèi)心痛點(diǎn)，能達(dá)到刺激情緒、產(chǎn)生共鳴的作用，更容易引發(fā)關(guān)注和點(diǎn)擊，帶來不錯的流量和熱度。比如：“所以你一定要試試，一個(gè)人的旅行”和“感謝爸媽讓我十幾歲就走完了七大洲”這樣的標(biāo)題直戳用戶內(nèi)心的痛點(diǎn)。四、短視頻的標(biāo)題和封面：封面設(shè)計(jì)視頻頁面圖：三分屏顯示，上屏為主題名稱，中屏為視頻畫面，下屏為字幕的“香港姑娘Cherry”“地球村講解員”等任務(wù)反饋拉片是提升短視頻制作能力的重要手段，就是站在巨人的肩膀上學(xué)習(xí)，通過分析、拆解優(yōu)秀的短視頻作品，掌握其技能，提升自己。請各位同學(xué)選擇一條符合自己風(fēng)格特點(diǎn)的旅游爆款短視頻，嘗試從景別、拍攝手法、時(shí)長、畫面內(nèi)容、臺詞、聲音、背景音樂等多個(gè)角度對此短視頻進(jìn)行分析，并重新還原形成該旅游短視頻的分鏡頭腳本。任務(wù)四：抖音短視頻運(yùn)營推廣很多同學(xué)每天都會瀏覽抖音短視頻，還有部分同學(xué)會發(fā)布短視頻作品，可是你們了解抖音短視頻的推薦機(jī)制是什么嗎？抖音算法的核心本質(zhì)又是什么呢？一、算法平臺的審核推薦機(jī)制12345678二、解析算法平臺流量池概念三、抖音短視頻平臺的免費(fèi)推廣方式（一）提高抖音推薦量的五大指標(biāo)1.完播率：完播率分為5秒完播率和總完播率，按官方的說法，完播率是完整播放次數(shù)/播放次數(shù)x100%，也就是完整看完的次數(shù)和播放的次數(shù)的比例就是完播率。抖音完播率與播放量是成正比的，完播率越好，播放量越高，成為爆款的幾率越大。2.點(diǎn)贊率：點(diǎn)贊率，也被稱為播贊比，它是指短視頻的點(diǎn)贊數(shù)除以視頻的播放次數(shù)，即點(diǎn)贊量/播放量x100%。提高點(diǎn)贊率不僅可以提升賬號的權(quán)重，也是用戶對短視頻喜愛程度的一個(gè)重要判斷依據(jù)。提高短視頻點(diǎn)贊率的方法有：第一，干貨內(nèi)容吸引用戶點(diǎn)贊。為用戶提供旅游攻略、旅行避坑指南、美食推薦、小眾網(wǎng)紅卡點(diǎn)推薦等有價(jià)值的旅游實(shí)用性內(nèi)容，可以有效提高用戶對于短視頻的點(diǎn)贊量。第二，情感共鳴引發(fā)用戶點(diǎn)贊。從愛情、親情、友情等情感角度創(chuàng)作的能夠引起用戶情緒共鳴型的短視頻內(nèi)容，更能在內(nèi)心深處觸動到用戶，從而引發(fā)用戶主動的點(diǎn)贊。第三，在視頻中引導(dǎo)用戶點(diǎn)贊。內(nèi)容創(chuàng)作者在視頻中加入一些引導(dǎo)性的文字或話術(shù)，如：“視頻創(chuàng)作不易，覺得有用，記得點(diǎn)贊收藏”，等用戶看完之后，也會提高用戶點(diǎn)贊的幾率。第四，在結(jié)尾處刺激用戶點(diǎn)贊。通常將最具有啟發(fā)性的內(nèi)容放到短視頻的結(jié)尾處，觸動用戶的心弦，并且設(shè)計(jì)一個(gè)點(diǎn)贊的紅心小圖標(biāo)，讓用戶認(rèn)為這么好的內(nèi)容必須點(diǎn)個(gè)贊。3.評論率：評論率是指短視頻的評論數(shù)除以視頻的播放次數(shù)，即評論量/播放量x100%。評論量代表用戶對短視頻話題內(nèi)容的參與程度。提高短視頻評論率的方法有：第一，內(nèi)容文案中設(shè)置引導(dǎo)話題。在短視頻標(biāo)題文案、內(nèi)容文案中就某個(gè)觀點(diǎn)、某個(gè)情節(jié)等向用戶提出疑問，引導(dǎo)用戶評論。比如：美食探店類短視頻可以向用戶提問，“這家餐