2016長(zhǎng)安馬自達(dá)·馭馬自由行第1站傳播執(zhí)行方案v2

2015年工作回顧2016長(zhǎng)安馬自達(dá)·馭馬自由行第1站傳播執(zhí)行方案重慶站-活動(dòng)主題不辜負(fù)·青春老皮影新演繹

第1站活動(dòng)主題重慶站執(zhí)行規(guī)劃網(wǎng)絡(luò)新聞：1篇新聞稿預(yù)熱官方微信：1篇微信推文預(yù)熱官方微博：發(fā)起1個(gè)微博活動(dòng)論壇：1篇論壇預(yù)熱帖官網(wǎng)：1張活動(dòng)KV焦點(diǎn)圖展示SEO：1個(gè)百度百科詞條、1組百度知道官方微信：1個(gè)H5上線(xiàn)，1條匯總信息視頻：1活動(dòng)精華視頻（陜西皮影文化+品牌產(chǎn)品+用戶(hù)互動(dòng)）、活動(dòng)記錄視頻（活動(dòng)產(chǎn)品視頻、用戶(hù)互動(dòng)視頻）連載傳播論壇：1篇活動(dòng)集錦帖網(wǎng)絡(luò)新聞：1篇活動(dòng)總結(jié)越野e族：愛(ài)卡：一點(diǎn)咨詢(xún)：斗魚(yú)直播：優(yōu)酷：視頻直播媒體：活動(dòng)全程直播；愛(ài)卡：越野e族：一點(diǎn)咨詢(xún)：視頻媒體：全站各資源點(diǎn)位發(fā)布官方活動(dòng)精華視頻和活動(dòng)記錄視頻；越野e族：深度游記愛(ài)卡：一點(diǎn)咨詢(xún)：自媒體媒體/KOL經(jīng)銷(xiāo)商發(fā)布活動(dòng)自主招募信息，官微及區(qū)域車(chē)友會(huì)聯(lián)動(dòng)擴(kuò)散馭馬族論壇發(fā)布活動(dòng)招募帖；經(jīng)銷(xiāo)商傳播規(guī)劃預(yù)熱招募期7月8-7月15日?qǐng)?zhí)行期7月16、17日延續(xù)期7月18日-27日官方微博：6條微博活動(dòng)直播推文論壇：1篇論壇連載帖經(jīng)銷(xiāo)商自媒體活動(dòng)匯總信息發(fā)布；馭馬族論壇用戶(hù)活動(dòng)帖發(fā)布。經(jīng)銷(xiāo)商自媒體轉(zhuǎn)發(fā)官方自媒體活動(dòng)直播信息第1站活動(dòng)及傳播執(zhí)行規(guī)劃5家深度媒體相關(guān)的排期、合作形式、KOL打包資源月底前確定預(yù)熱期經(jīng)銷(xiāo)商用戶(hù)招募+自媒體預(yù)熱傳播活動(dòng)區(qū)域經(jīng)銷(xiāo)商發(fā)起人員招募：共招募15位西安當(dāng)?shù)赜脩?hù)2經(jīng)銷(xiāo)商指導(dǎo)手冊(cè)3KOL資訊類(lèi)、文化類(lèi)、區(qū)域高影響力類(lèi)、汽車(chē)類(lèi)、公益類(lèi)1官方自媒體配合傳播在5家深度合作媒體+5家區(qū)域媒體聯(lián)合傳播2媒體預(yù)熱期丨經(jīng)銷(xiāo)商針對(duì)用戶(hù)招募，進(jìn)行預(yù)熱傳播1招募信息經(jīng)銷(xiāo)商傳播內(nèi)容經(jīng)銷(xiāo)商傳播渠道銷(xiāo)商指導(dǎo)手冊(cè)預(yù)熱期丨馭馬族論壇招募信息工作內(nèi)容完成時(shí)間馭馬族論壇招募文案提交7.04提供初版論壇招募海報(bào)7.04修改確認(rèn)論壇招募7.07發(fā)布7.08階段平臺(tái)篇數(shù)方向示例預(yù)熱期新聞1聚焦以皮影戲?yàn)槔姆俏镔|(zhì)藝術(shù)文化凋零狀態(tài)，傳播馭馬自由行首站公益活動(dòng)，激發(fā)行業(yè)關(guān)注。《隱秘而偉大的失傳藝術(shù)！馭馬族公益之旅再出發(fā)》官方微博3#馭馬自由行#側(cè)重皮影文化傳播，匠人精神，延續(xù)，家庭出游指南，微博活動(dòng)#馭馬自由行#古老的制作手法，隱秘的技藝傳人，舊時(shí)光的美好回憶…跟著馭馬自由行一起去探尋皮影戲的生存現(xiàn)狀…百度知道12016馭馬自由行活動(dòng)主題及城市2016年長(zhǎng)馬馭馬自由行活動(dòng)在哪里開(kāi)始，什么主題？A.7月16日西安第一站。B.2016年做的都是微公益主題，生態(tài)環(huán)保、匠人精神。C.西安陜西駿雄長(zhǎng)馬4s店會(huì)舉辦發(fā)出儀式，經(jīng)銷(xiāo)商招募，用戶(hù)參與為主。官方微信1展現(xiàn)傳統(tǒng)文化之旅與匠心造車(chē)對(duì)比；親子游突出兒童用車(chē)安全，再呈現(xiàn)微公益部分，不辜負(fù)心中熱情，永遠(yuǎn)青春，永遠(yuǎn)火熱《2000多年過(guò)去了，我們可能已經(jīng)忘了它…》論壇1通過(guò)分析國(guó)人對(duì)物質(zhì)文化的關(guān)注度比較高，例如”兵馬俑”，引出陜西皮影戲的落寞現(xiàn)狀，軟性帶出長(zhǎng)馬馭馬自由行微公益陜西站主旨，引發(fā)車(chē)友、網(wǎng)友關(guān)注討論。《馭馬自由行西安之旅，和孩子造一場(chǎng)光影夢(mèng)~》預(yù)熱期丨自媒體傳播規(guī)劃微博活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：7.08微博活動(dòng)：借助微博活動(dòng)平臺(tái)發(fā)布活動(dòng)活動(dòng)形式：用戶(hù)只需點(diǎn)擊“立即參加”就可自動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)此活動(dòng)，并自動(dòng)關(guān)注微博微博內(nèi)容：推廣第一站活動(dòng)，并有大獎(jiǎng)活動(dòng)目的：傳播馭馬自由行活動(dòng)，突出第一站活動(dòng)主題，增加粉絲量活動(dòng)意義：用戶(hù)在參與轉(zhuǎn)發(fā)中自發(fā)的關(guān)注本站的活動(dòng)，有效的增加用戶(hù)的關(guān)注度和參與度。影響效果：增加粉絲數(shù)和傳播廣度，有效的增加更多用戶(hù)的關(guān)注百度百科工作內(nèi)容完成時(shí)間馭馬自由行百度百科內(nèi)容確認(rèn)6.22建立、維護(hù)百度百科詞條6.24-7.08活動(dòng)期媒體直播+自媒體直播+經(jīng)銷(xiāo)商轉(zhuǎn)發(fā)階段渠道篇數(shù)方向示例活動(dòng)期微博8#馭馬自由行#記錄活動(dòng)當(dāng)天的活動(dòng)亮點(diǎn)，時(shí)事發(fā)布#馭馬自由行#孩子們和家長(zhǎng)們?cè)诶蠋煹膸ьI(lǐng)下學(xué)習(xí)古法皮影技藝，延續(xù)皮影藝術(shù)的博大魅力。論壇1以參與者身份分享活動(dòng)精彩過(guò)程，發(fā)布連載長(zhǎng)貼，傳播馭馬自由西安站活動(dòng)亮點(diǎn)?！抖嗥?xí)r代，我們看得太多，反而忘記美麗原來(lái)的樣子…》活動(dòng)期丨自媒體傳播規(guī)劃延續(xù)期H5+精華視頻+深度媒體游記+自媒體傳播階段平臺(tái)篇數(shù)方向示例延續(xù)期新聞1結(jié)合馭馬自由行首站公益活動(dòng)亮點(diǎn)及發(fā)起理念，強(qiáng)化溝通品牌“以?xún)?yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)于社會(huì)”的使命，并預(yù)告接下來(lái)的公益活動(dòng)?！堕L(zhǎng)安馬自達(dá)匯聚各界力量，踐行小愛(ài)善行回饋社會(huì)》官方微博5#馭馬自由行#活動(dòng)回顧用戶(hù)作品展示#馭馬自由行#首站集錦！從華陰到西安，跟隨CX-5一同探索皮影戲的古老傳說(shuō)，聆聽(tīng)碗碗腔的低吟淺唱…官方微信1微信二條推送，展示活動(dòng)視頻素材以及人物采訪(fǎng)稿，圖片《保護(hù)非遺文化！馭馬自由行陜西之旅喚醒皮影戲的遙遠(yuǎn)記憶》論壇1以馭馬自由行參與車(chē)主的身份，發(fā)布攝影大片貼，回顧西安站活動(dòng)的精彩過(guò)程，呼吁對(duì)非遺文化的保護(hù)，凸顯長(zhǎng)馬品牌的社會(huì)責(zé)任感?！恶S馬行首站歸來(lái)：我們的子孫后輩是否還能親眼看到這些寶貴藝術(shù)？》延續(xù)期丨自媒體傳播規(guī)劃H5主題活動(dòng)主題：

皮影的秘密角落備選主題：皮影尋秘；馭馬自由行之夢(mèng)游皮影世界

活動(dòng)時(shí)間：7月17日—7月22日（5天）活動(dòng)目的：1、重點(diǎn)傳播馭馬自由行陜西站活動(dòng)2、對(duì)活動(dòng)進(jìn)行發(fā)酵，延續(xù)第一站的話(huà)題度，讓更多用戶(hù)關(guān)注到馭馬自由行的活動(dòng)中去3、同時(shí)增加微信粉絲數(shù)，增加用戶(hù)關(guān)注度獎(jiǎng)品設(shè)置：5個(gè)游戲玩家獎(jiǎng)品戶(hù)外手表+鑰匙鏈

10個(gè)抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)品自拍桿+鑰匙鏈游戲機(jī)制：Step1：進(jìn)入游戲首頁(yè)，點(diǎn)擊進(jìn)入游戲，開(kāi)始游戲環(huán)節(jié)Step2：

玩家選擇一個(gè)游戲場(chǎng)景（不同場(chǎng)景供選擇）

進(jìn)入界面尋找皮影人物碎片Step3：搜集成功，畫(huà)面自動(dòng)組成相應(yīng)主題背景皮影人偶。Step5：當(dāng)用戶(hù)接收工具分?jǐn)?shù)達(dá)到716(馭馬自由行活動(dòng)時(shí)間)即可參與抽獎(jiǎng)，也可進(jìn)行刷分Step9：用戶(hù)留資Step4：組成的皮影人物坐在車(chē)?yán)?，接收從天上落下?lái)的皮影工具進(jìn)入第二部分游戲Step8：到達(dá)716分可繼續(xù)游戲每當(dāng)出現(xiàn)最高分者，用戶(hù)留資。當(dāng)天公布這一天中分?jǐn)?shù)最高者也可獲得獎(jiǎng)品Step6：抽獎(jiǎng)成功Step7：沒(méi)有抽中獎(jiǎng)品重新進(jìn)入step2該環(huán)節(jié)開(kāi)始前跳出彈窗，對(duì)陜西皮影制作工具進(jìn)行介紹，強(qiáng)化皮影藝術(shù)知識(shí)的普及和傳播。留資頁(yè)面設(shè)置buttom，引導(dǎo)玩家前往觀賞本次活動(dòng)精彩視頻。結(jié)合陜西站皮影活動(dòng)設(shè)計(jì)，制作H5游戲場(chǎng)景。場(chǎng)景選擇：結(jié)合線(xiàn)下的五個(gè)活動(dòng)劇本設(shè)計(jì)五個(gè)場(chǎng)景人物選擇：人物源自五個(gè)皮影場(chǎng)景中的皮影人物，設(shè)計(jì)游戲人物碎片H5互動(dòng)機(jī)制H5設(shè)計(jì)Demo皮影工匠正在勞作，皮影人偶藏匿在哪兒？召喚成功，快上路，沒(méi)時(shí)間解釋了！Step1Step4StepStep3Step2Step1進(jìn)入游戲選擇人物進(jìn)入游戲開(kāi)始探索皮影的秘密角落H5設(shè)計(jì)DemoStep1Step8StepStep7Step6Step5恭喜您！成功達(dá)到716分！戰(zhàn)勝了全國(guó)76%的對(duì)手不服氣再玩一次我要抽獎(jiǎng)點(diǎn)擊抽獎(jiǎng)留資即刻留下個(gè)人資料姓名：地址：電話(huà)：點(diǎn)擊播放欣賞更多陜西皮影魅力H5設(shè)計(jì)重點(diǎn)選擇場(chǎng)景進(jìn)入游戲重點(diǎn)介紹馭馬自由行陜西站皮影線(xiàn)下活動(dòng)的五個(gè)傳統(tǒng)皮影劇目【設(shè)計(jì)亮點(diǎn)】每個(gè)劇目點(diǎn)開(kāi)，會(huì)有此劇目的相應(yīng)的文本或者視頻介紹玩家在互動(dòng)中潛移默化的了解皮影文化，了解馭馬自由行本站的活動(dòng)。選擇人物進(jìn)入游戲H5設(shè)計(jì)重點(diǎn)選擇場(chǎng)景進(jìn)入游戲皮影雕刻刀具有寬窄不同的斜口刀（尖刀）、平刀、圓刀等，分工很講究，藝人需要熟練各種刀具的不同使用方法。游戲開(kāi)始前跳出彈窗，對(duì)陜西皮影制作工具進(jìn)行介紹，強(qiáng)化皮影藝術(shù)知識(shí)的普及和傳播?！居螒虻谰呒暗谰呓榻B】游戲道具：如皮影制作過(guò)程中要用到的皮料，彩繪漆藝，雕刻道具等工具道具介紹：①皮料：在中國(guó)，較多使用牛皮、羊皮、驢皮、豬皮等，其中牛皮是目前中國(guó)市場(chǎng)上應(yīng)用最廣泛的材質(zhì)。②彩繪漆藝：皮影雕完之后是敷彩。老藝人用色十分講究，大都自己用紫銅、銀朱、普蘭等礦植物炮制出大紅、大綠、杏黃等顏色著色。③雕刻道具：皮影雕刻刀具有寬窄不同的斜口刀（尖刀）、平刀、圓刀等，分工很講究，藝人需要熟練各種刀具的不同使用方法。H5設(shè)計(jì)重點(diǎn)留資姓名：地址：電話(huà)：點(diǎn)擊播放欣賞更多陜西皮影魅力留資頁(yè)面設(shè)置buttom，引導(dǎo)玩家前往觀賞本次活動(dòng)精彩視頻?！疽曨l內(nèi)容規(guī)劃】人物專(zhuān)訪(fǎng)：拍攝華陰老腔老藝人專(zhuān)訪(fǎng)視頻。內(nèi)容以陜西皮影為主題，呈現(xiàn)老藝人對(duì)地方特色藝術(shù)的執(zhí)著與追逐?；顒?dòng)亮點(diǎn)：盤(pán)點(diǎn)陜西站皮影活動(dòng)活動(dòng)亮點(diǎn)，如皮影制作，表演皮影及華陰老腔藝術(shù)表演等，以集錦視頻形式進(jìn)行傳播擴(kuò)散。工作內(nèi)容完成時(shí)間項(xiàng)目確認(rèn)與開(kāi)始執(zhí)行6-20提供初版主設(shè)計(jì)圖6-27修改確認(rèn)所有設(shè)計(jì)圖確認(rèn)6-30H5功能與技術(shù)開(kāi)發(fā)制作7-07制作html5與功能，完成與測(cè)試7-11上線(xiàn)7-17持續(xù)到7-22H5制作周期活動(dòng)記錄視頻內(nèi)容規(guī)劃視頻類(lèi)別視頻數(shù)量視頻框架思考視頻編排公益行動(dòng)類(lèi)

時(shí)長(zhǎng)：30秒1皮影戲駕馭CX-5探尋非遺文化為主，尋找皮影戲及話(huà)音老腔足跡，踐行公益諾言，實(shí)施保護(hù)非遺文化行動(dòng)。皮影戲表演片段及華陰老腔表演片段（70%）+駕駛CX-5車(chē)進(jìn)入華縣、探尋文化的片段（30%）華陰老腔1手藝匠人皮影戲的制作工藝繁瑣精細(xì)，堪比一輛安全高能的汽車(chē)制造過(guò)程，兩種工藝相穿插展示，既展示出非遺文化的難得之處，又顯示出長(zhǎng)馬造車(chē)的專(zhuān)業(yè)安全性，突出長(zhǎng)馬不辜負(fù)每一位客戶(hù)。皮影人兒制作過(guò)程+CX-5制造過(guò)程片段互相穿插展示參與嘉賓類(lèi)

時(shí)長(zhǎng)30秒1車(chē)主家庭重點(diǎn)展示活動(dòng)過(guò)程中家庭的幸福感、CX-5的安全感?；顒?dòng)中一家三口參與的過(guò)程，駕駛途中三人說(shuō)笑的幸福片段、玩游戲時(shí)協(xié)作勝利的興奮、學(xué)習(xí)皮影時(shí)的配合，偶爾穿插一些CX-5片段（20%）媒體KOLCX-5車(chē)型產(chǎn)品類(lèi)

時(shí)長(zhǎng)30秒1性能從試駕方面、駕駛方面等突出CX-5的優(yōu)越性能。高速路段、城市路段、鄉(xiāng)間土路段、顛簸路段各種試駕路途的片段，展示車(chē)性能1內(nèi)飾突出CX-5汽車(chē)的舒適內(nèi)飾及高端配置。靜態(tài)、動(dòng)態(tài)視頻片段展示汽車(chē)內(nèi)飾1外觀突出CX-5汽車(chē)的大氣外觀。遠(yuǎn)景、近景視頻片段展示CX-5的外觀1黑夜黑夜中試駕，突出CX-5的燈光、車(chē)線(xiàn)條等。夜晚燈光下的CX-5車(chē)身線(xiàn)條片段、CX-5車(chē)燈交映的片段、CX-