搜尋引擎SEO最佳化的研究

搜尋引擎SEO最佳化的研究i第一章前言 第二章SEO入門指南 2.1什么是SEO 2.2搜尋引擎排名因素 2.3網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的5種衡量標(biāo)準(zhǔn) 2.4HTML語(yǔ)法與SEO優(yōu)化 2.5網(wǎng)站結(jié)構(gòu)對(duì)SEO優(yōu)化的影響 2.6建立連結(jié)的三大重點(diǎn) 2.7社群網(wǎng)站對(duì)SEO優(yōu)化的影響 2.8網(wǎng)站的信任度和權(quán)威度對(duì)排名的影響 2.9個(gè)人化搜尋對(duì)排名的影響 2.10負(fù)面SEO:六種要避免的違規(guī)做法 第三章SEO搜尋排名 第四章SEO與PPC的比較 4.1SEO與PPC優(yōu)缺點(diǎn) 4.2SEO與PPC優(yōu)缺點(diǎn)分析 第五章如何做到SEO優(yōu)化 5.1網(wǎng)站標(biāo)題要下的準(zhǔn)確 5.2用心經(jīng)營(yíng)網(wǎng)站標(biāo)題的補(bǔ)充說(shuō)明文字 5.3改善網(wǎng)址名稱 5.4建立自然流暢的層級(jí)架構(gòu) 5.5提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容服務(wù) 5.6置入淺顯易懂的點(diǎn)擊文字 5.9SEO優(yōu)化的十八條守則 第六章結(jié)論 iii圖5-1檢視原始檔 圖5-2原始碼 圖5-3關(guān)鍵字搜尋 圖5-4改善網(wǎng)址名稱 圖5-5扁平式的分類 圖5-6垂直式的分類 圖5-7圖片檔名 圖5-8錯(cuò)誤提示 1第一章前言SEO是通過(guò)采用搜尋引擎索引的合理手段，使網(wǎng)站對(duì)用戶和搜尋引擎更友好，從而更容易被搜尋引擎收錄及優(yōu)先排序。SEO是一種搜尋引擎營(yíng)銷指導(dǎo)思想，而不僅僅是對(duì)百度的排名。SEO工作要貫穿建設(shè)、維護(hù)全過(guò)程的每一個(gè)細(xì)節(jié)，而參予這些工作的每一個(gè)都要對(duì)SEO有一個(gè)整體認(rèn)知。所以更值得用戶信賴，尤其是百度的競(jìng)爭(zhēng)排名，很多情況下是有錢就給你排名，使得用戶的信任感一降再降，這就給我們SE的O工作帶來(lái)發(fā)展的希望。各個(gè)搜尋引擎在排名上基本都是以搜尋用戶的需求為中心，所以為用戶提供最佳的信息，這一基本原則是不會(huì)變的，因此也要堅(jiān)持這一原則，為用戶提供最佳的需求信息。2第二章SEO入門指南2.1什么是SEO?尋引擎自然排序規(guī)則的技術(shù)，針對(duì)企業(yè)網(wǎng)站的頁(yè)面調(diào)整，及網(wǎng)站內(nèi)、外的持續(xù)優(yōu)化維護(hù)，使SEO關(guān)鍵字排名的網(wǎng)站，符合搜尋引擎的排序規(guī)則，進(jìn)而提高網(wǎng)站各個(gè)網(wǎng)頁(yè)在搜尋引擎相關(guān)關(guān)鍵字搜尋結(jié)果，讓網(wǎng)站排名在搜尋引擎的關(guān)鍵字搜尋排名，能夠排上前三頁(yè)，甚至在第一頁(yè)。所以說(shuō)SEO是為了讓大家能盡快找到您想要的資料，而進(jìn)行排名的。不然沒(méi)有經(jīng)過(guò)篩選，明明你要找這個(gè)，他給你找一個(gè)毫不相干的網(wǎng)頁(yè)出來(lái)給你，你不是要一個(gè)一個(gè)看，那樣太麻煩了。所以這才有了SEO優(yōu)化。32.2搜尋引擎排名因素所有排名因素加起來(lái)超過(guò)200多項(xiàng)，如果要做好SEO，切記沒(méi)有任何一項(xiàng)因素可以獨(dú)立主導(dǎo)或保證搜尋排名。譬如說(shuō)，你有一個(gè)很棒的標(biāo)題，你也提供了html程序碼幫助搜尋引擎辨認(rèn)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容；可是假如你的內(nèi)容很爛，那即使你有再棒的標(biāo)題，也對(duì)你的網(wǎng)頁(yè)排名沒(méi)有幫助。你的排名也沒(méi)有長(zhǎng)遠(yuǎn)的幫助。但是，如果你的網(wǎng)站符合多種的正面排名因素，那你成功的機(jī)會(huì)也會(huì)相應(yīng)增加。相反地，你的負(fù)面因素越多，你的網(wǎng)站成功機(jī)率也越低。SEO排名因素大致可分為四大類別：41.站內(nèi)因素站內(nèi)優(yōu)化因素有三大分類，包括所有在站長(zhǎng)控制范圍內(nèi)的因素。2.HTML語(yǔ)法（以協(xié)助搜尋引擎判斷內(nèi)容的相關(guān)性）2.站外因素站外排名因素包括了那些站長(zhǎng)無(wú)法直接控制的元素。搜尋引擎認(rèn)識(shí)到，單是倚賴站內(nèi)因素是不足以全面地確定網(wǎng)站質(zhì)是當(dāng)有些站長(zhǎng)會(huì)刻意或過(guò)度利用站內(nèi)因素，來(lái)制造其網(wǎng)頁(yè)相關(guān)性的假象。更重要的是，網(wǎng)絡(luò)上有數(shù)以十億計(jì)的網(wǎng)頁(yè)，單從站的最佳網(wǎng)頁(yè)。這些站外優(yōu)化因素包括：連接的數(shù)量，質(zhì)量，穩(wěn)定度等等社群媒體的反饋網(wǎng)站的信任度網(wǎng)站的個(gè)人化因素53.違規(guī)搜尋引擎公司希望所有站長(zhǎng)都執(zhí)行正確的SEO，以利于他們提供優(yōu)質(zhì)的搜尋結(jié)果給用戶。因此，搜尋引擎公司會(huì)直接支援站長(zhǎng)，提供SEO的技術(shù)協(xié)助。網(wǎng)站是否被搜尋用戶阻隔，是另一個(gè)判別網(wǎng)站優(yōu)劣的信號(hào)。如果搜尋者不喜歡某網(wǎng)站的內(nèi)容，那么，即使該網(wǎng)站沒(méi)有違反任何詐騙規(guī)則，他們也可以阻隔該網(wǎng)站。而這個(gè)阻隔的動(dòng)作，會(huì)對(duì)該網(wǎng)站性的影響?？偨Y(jié)：好的SEO應(yīng)該是經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的，而不是在搜尋引擎的算法中找漏洞，找捷徑。因?yàn)樗褜ひ婀居写罅康馁Y源，可以不斷地修定各種排名因素(像Google算法)；他們也有隨時(shí)改變游戲規(guī)則的優(yōu)量了！62.3網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的5種衡量標(biāo)準(zhǔn)好的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容應(yīng)該在5個(gè)方面都要符合標(biāo)準(zhǔn)：1.內(nèi)容的質(zhì)量在你制作任何內(nèi)容前，要問(wèn)自己的第一個(gè)問(wèn)題是：我的內(nèi)容是否有質(zhì)量？譬如說(shuō)，我的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容是否超越了其他同業(yè)的內(nèi)容？還是只在重復(fù)其他人的東西？你有沒(méi)有給訪客一個(gè)理由，使他們想多待幾秒鐘瀏覽你的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容？你有沒(méi)有提供實(shí)質(zhì)的價(jià)值給你的訪客，讓他們覺(jué)得這種這幾個(gè)問(wèn)題可以幫助評(píng)估你的內(nèi)容是否有好的質(zhì)量。如果你想做SEO，你最好能做到這點(diǎn)。因?yàn)閮?yōu)質(zhì)的內(nèi)容是SEO的基石，其余的排名因素都建立在其上面。7如果說(shuō)好的內(nèi)容是SEO策略中最重要的一環(huán)的話，那么好的研究，尤其是關(guān)鍵字研究(keywordresearch)，可能是第二重要的。因?yàn)殛P(guān)鍵字研究可以幫助你發(fā)掘各種途徑，讓訪客可以通過(guò)搜尋而找到你的內(nèi)容。做過(guò)關(guān)鍵字研究后，你可以根據(jù)相關(guān)的關(guān)鍵字，也就是訪客正在搜尋的詞匯，制定內(nèi)容。通過(guò)關(guān)鍵字研究而制作的內(nèi)容，較容易讓搜尋者找到，而且有高度的針對(duì)性，也有效地為訪客提供了所需的信息。譬如說(shuō)，假如有人搜尋“脂肪肝如何治療”，而你的內(nèi)容標(biāo)題卻是“如何治療NAFLD”，那么搜尋引擎可能會(huì)認(rèn)為你的內(nèi)容與該搜尋關(guān)鍵字無(wú)關(guān)，而跳過(guò)它，因此你的內(nèi)容的排名也不會(huì)很理想。因此，關(guān)鍵字研究可以確保你的內(nèi)容與一般人搜尋的東西是相應(yīng)的。這樣可以實(shí)質(zhì)地提高你的網(wǎng)頁(yè)排名。做了關(guān)鍵字研究后，就可以適當(dāng)?shù)匕严嚓P(guān)的文字關(guān)/鍵字運(yùn)用在內(nèi)容里。而如果你已經(jīng)做了很多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，但還沒(méi)做關(guān)鍵字研究的話，被找到。因此，最好把有一定搜尋量的關(guān)鍵字加入你的文案內(nèi)容中。8的方法是用你的常識(shí)，挑選你認(rèn)為最符合文章內(nèi)容的關(guān)鍵字，以最自然的方式呈現(xiàn)，讓搜尋引擎看懂，閱讀者覺(jué)得通順即可。斷內(nèi)容的吸引度呢？搜尋引擎自有一套方法。譬如說(shuō)，有人上網(wǎng)搜尋某搜尋引擎來(lái)說(shuō)是一個(gè)信號(hào)，說(shuō)明你的內(nèi)容吸引度可能不夠。這也是被搜是否在你的網(wǎng)站上逗留相對(duì)長(zhǎng)的時(shí)間呢？這段“站內(nèi)時(shí)間”是另一個(gè)可供搜尋引擎衡量的標(biāo)準(zhǔn)。除此之外，在社群網(wǎng)站如Facebook上取得關(guān)“社群因素”的章節(jié)中詳述。其實(shí)搜尋引擎公司對(duì)于他們是否真的有準(zhǔn)了；但SEO專家普遍認(rèn)為，內(nèi)容的吸引度確實(shí)是以不同的方式被衡量的因素之一。但是無(wú)論如何，SEO的成功與否，與內(nèi)容質(zhì)量是高度相關(guān)的。9內(nèi)容新鮮度指的不是你每天都在網(wǎng)站上加添新的文章或網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容。對(duì)搜尋引擎來(lái)說(shuō)，“新鮮”指的是你是否有甚么內(nèi)容，是與某關(guān)鍵字的激增搜尋量有關(guān)的。在這種情況下，搜尋引擎會(huì)針對(duì)與該議題相關(guān)的內(nèi)容作查詢，然后把相關(guān)的網(wǎng)頁(yè)推到排名前面。新產(chǎn)品時(shí)，而你在這個(gè)節(jié)骨眼上PO了一篇與此相關(guān)的文章報(bào)導(dǎo)，那你的這個(gè)網(wǎng)頁(yè)很可能會(huì)有非常好的排名。你的網(wǎng)頁(yè)很可能會(huì)在未來(lái)一兩周內(nèi)享受到高排名的待遇，然后逐漸隱退，因?yàn)樾迈r度已過(guò)。從這點(diǎn)可以看出，搜尋引擎喜歡”新鮮的“內(nèi)容，如果你的內(nèi)容涉及到時(shí)事性或2.4HTML語(yǔ)法與SEO優(yōu)化HTML是HyperTextMarkupLanguage的縮寫。中文翻譯為“超上所看到的網(wǎng)頁(yè)，就是以HTML格式編寫的檔案為主。HTML的檔案是純文字檔，是以各種不同的資料“標(biāo)簽”(“Meta標(biāo)簽”或”metatag”)所組成的語(yǔ)言。搜尋引擎會(huì)從隱藏在網(wǎng)頁(yè)里某些HTMLmetatags，取得“信號(hào)”，作為衡量排名的資料。SEO優(yōu)化的主要HTML標(biāo)簽有下面三種:標(biāo)題標(biāo)簽(TitleTag)描述標(biāo)簽(DescriptionTag)標(biāo)題文字標(biāo)簽(HeaderTag)Titletag是SEO程序里面一個(gè)重要部分。這個(gè)步驟做起來(lái)很簡(jiǎn)單，但是很多網(wǎng)站卻忽略了這點(diǎn)。TitleTag的標(biāo)準(zhǔn)HTML格式：描述標(biāo)簽讓你設(shè)定你的網(wǎng)頁(yè)在搜尋列單中的描述。純理論型的SEO專家認(rèn)為，meta描述標(biāo)簽不是排名因素之一，因?yàn)檎J(rèn)為描述標(biāo)簽只能在你的網(wǎng)頁(yè)排名(通過(guò)其他排名因素)出現(xiàn)在首頁(yè)時(shí)，才會(huì)對(duì)你的網(wǎng)頁(yè)如何展示有所作用。技術(shù)上來(lái)說(shuō)，那是正確的。可是，既然搜尋入考量，那當(dāng)你的網(wǎng)頁(yè)出現(xiàn)在搜尋結(jié)果列表上時(shí)，你的描述是否吸引，當(dāng)然也很重要。一個(gè)好的描述可以增加被點(diǎn)擊的機(jī)會(huì)。所以meta描述標(biāo)簽在實(shí)際上也應(yīng)被視為排名因素只一。標(biāo)題文字標(biāo)簽可以幫助搜尋引擎分辨網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容主要區(qū)塊，以更準(zhǔn)確地了解內(nèi)容。如果你的關(guān)鍵字出現(xiàn)在headertag中，你的網(wǎng)頁(yè)出現(xiàn)在該搜尋字的結(jié)果中的機(jī)率就會(huì)相應(yīng)增加。Headertags可以用來(lái)表現(xiàn)一張網(wǎng)頁(yè)的邏輯性架構(gòu)。一般情況下，你的大標(biāo)題(mainheadline)應(yīng)該用H1標(biāo)簽，而分標(biāo)題(sub-headline)用H2標(biāo)簽比較合理。以這篇文章為例，我的大標(biāo)題是“HTML語(yǔ)法對(duì)SEO優(yōu)化的影響”，用的是H1標(biāo)簽。而分標(biāo)題則包括：“甚么是HT標(biāo)簽”等等，用的是H2標(biāo)簽?？傊磺幸宰匀唬线壿嫗闇?zhǔn)，這樣也會(huì)為你的其他排名因素加分；不需要過(guò)度緊張，覺(jué)得非得用不可，headertag在整個(gè)排名演算法中只占很輕的份量，如果你的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容沒(méi)有需要用到標(biāo)題文字標(biāo)簽，也沒(méi)關(guān)系。2.5網(wǎng)站結(jié)構(gòu)對(duì)SEO優(yōu)化的影響評(píng)估一個(gè)網(wǎng)站的架構(gòu)，可從三個(gè)方面著手：搜尋引擎就像蜘蛛一樣，在網(wǎng)絡(luò)上“爬行”。它們以超快的速度從找到相關(guān)的網(wǎng)頁(yè)，然后挑出它認(rèn)為最佳的網(wǎng)頁(yè)，依次列出，越好的排在越前面。如果你要被搜尋引擎找到，首先你的網(wǎng)頁(yè)要在搜尋引擎的索多數(shù)網(wǎng)站在這方面都沒(méi)有太大的問(wèn)題，可是在某些情況下，有些因素可能會(huì)產(chǎn)生問(wèn)題，例如你的網(wǎng)頁(yè)含有錯(cuò)誤的或損壞的連結(jié)。遇到這種情況，搜尋引擎就像走到“死胡同”里，不能繼續(xù)爬下去，因此也不會(huì)收錄這篇網(wǎng)頁(yè)。如果你要確認(rèn)你的網(wǎng)站是否被收錄在索引里，可以上Google或Yahoo!，輸入:錄，那可能搜尋引擎無(wú)法讀到這些網(wǎng)頁(yè)。想要避免最好的方法就是為你的網(wǎng)站制定網(wǎng)站地圖(Sitemap)，可以讓你輕松而快速地通知搜尋引擎，關(guān)于網(wǎng)站有哪些可供檢索的能夠更有效地檢索你的網(wǎng)站。在網(wǎng)絡(luò)上，速度是被用戶重視的一環(huán)。搜尋引擎公司也因此須要把網(wǎng)絡(luò)變成一個(gè)快速的空間。他們甚至宣稱，較快速的網(wǎng)站在排名上會(huì)比稍慢的網(wǎng)站占優(yōu)勢(shì)。要記住一點(diǎn)，單是把你的網(wǎng)站速度加快，也不能保證你的網(wǎng)頁(yè)可就以快速飆升到搜尋結(jié)果的第一頁(yè)。畢竟這只是一項(xiàng)較次要的因素，但是它的確可以為其他因素起到加分的作用，而且也能提升你的訪客的瀏覽體驗(yàn)。資源定位器”)，常被稱為“網(wǎng)頁(yè)位址”。如果你的網(wǎng)頁(yè)位址包含了你所要的關(guān)鍵字，或有描述性的文字在內(nèi)，那會(huì)對(duì)你的排名稍有幫助。根據(jù)往年多項(xiàng)研究報(bào)告，搜尋用戶比較偏向選擇點(diǎn)擊短而清楚描述內(nèi)容的 URL。這個(gè)步驟很容易就辦到，而且也很合理，所以一般做SEO的人都會(huì)做。但記住這也是一項(xiàng)較次要的因素。2.6建立連結(jié)的三大重點(diǎn)搜尋引擎會(huì)評(píng)估連結(jié)的幾個(gè)特質(zhì)。讓我們看看以下三種主要特質(zhì)：想象一下，如果你出國(guó)旅游，在街上想找餐廳吃飯，你會(huì)進(jìn)去只有幾個(gè)顧客的那家，還是客滿的那家？正常情況下，你大概會(huì)選第二家對(duì)的。搜尋引擎也是以同樣的道理考量連到某個(gè)網(wǎng)站的連結(jié)。但擎對(duì)于不同性質(zhì)的連結(jié)會(huì)給予不一樣的權(quán)重。對(duì)于來(lái)自搜尋引擎認(rèn)評(píng)定那么，你可能會(huì)問(wèn)，甚么才是質(zhì)量高的鏈結(jié)呢？一般而言，來(lái)自大型網(wǎng)站或聲譽(yù)較佳的網(wǎng)站的連結(jié)，往往會(huì)比來(lái)自一個(gè)小小的部落格留言的連結(jié)優(yōu)勝。連結(jié)文字(anchortext)是指網(wǎng)頁(yè)內(nèi)文中可以被點(diǎn)擊的文字連結(jié)，目的是讓連結(jié)內(nèi)容簡(jiǎn)潔明了，告訴搜尋引擎與訪客這個(gè)連結(jié)的相關(guān)內(nèi)容。而連結(jié)出去的網(wǎng)頁(yè)可以是其他網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)或本站的網(wǎng)頁(yè)?？纯催@組html超連結(jié)語(yǔ)法：<ahref=”連結(jié)網(wǎng)址”>連結(jié)文字搜尋引擎根據(jù)連結(jié)文字了解某頁(yè)網(wǎng)頁(yè)是如何描述另一頁(yè)網(wǎng)好比Amazon會(huì)得到很多“書籍”的連結(jié)文字，搜尋引擎因此知道Amazon是與書相關(guān)的網(wǎng)站。當(dāng)另一個(gè)網(wǎng)站連到你的網(wǎng)頁(yè)時(shí)，你是無(wú)法控制別人用甚么連結(jié)文字的。譬如你的網(wǎng)站是關(guān)于保養(yǎng)品的，別人可能會(huì)用“好用的保養(yǎng)品”，“天然的保養(yǎng)品”等文字來(lái)形容他們連到你的網(wǎng)頁(yè)的字是自然而多元的。同樣道理，如果你要為網(wǎng)站建立連結(jié)，最好以自然為主。多用不一樣的anchortext，而不要重復(fù)使用同樣的文字。做到這點(diǎn)，你的SEO操作就比一般人優(yōu)勝了。建立連結(jié)連結(jié)已經(jīng)越來(lái)越趨重質(zhì)不重量了。但是，連結(jié)有一定的量還是有用的(當(dāng)然，要在不建立垃圾連結(jié)的情況下)。譬如linkbaiting(連結(jié)之餌就)是其中一個(gè)SEO專家常用的手法，做法就是寫一篇文章，誘使別人去連結(jié)。如果你的文章題材吸引，或有爭(zhēng)議在你建立連結(jié)時(shí)，謹(jǐn)記不要使用自動(dòng)化的軟件，更尋引擎遲早會(huì)逮到的。總結(jié)：隨著SEO算法的不斷進(jìn)步，搜尋引擎越來(lái)越會(huì)分辨“人連結(jié)”，越能說(shuō)明該網(wǎng)站有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容；相反地，如果一個(gè)網(wǎng)站有很多低質(zhì)量的人工連結(jié)，該網(wǎng)站質(zhì)量低下的可能也相對(duì)提高。而事實(shí)上，這個(gè)邏輯也有道理，雖然不是100％準(zhǔn)確，但卻有一定的可靠性。因此，善用建立連結(jié)的時(shí)間，把較多的功夫放在創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容上，這樣可以提高自然連結(jié)的機(jī)率，搜尋引擎自然會(huì)給以回報(bào)。2.7社群網(wǎng)站對(duì)SEO優(yōu)化的影響利用社群媒體營(yíng)銷的方式來(lái)提高你的網(wǎng)站排名，要兩點(diǎn)需要注意：社群網(wǎng)站的名聲就像看待鏈接一樣，搜尋引擎對(duì)各個(gè)社群媒體賬戶也不是一視同仁的。其實(shí)這也是非常合理的做法。因?yàn)?，?dāng)網(wǎng)站站長(zhǎng)發(fā)現(xiàn)社群媒體的作用后，任何人都可以在任何社群網(wǎng)站上登記一個(gè)賬號(hào)，用來(lái)操作他的網(wǎng)站在社群媒體上的受歡迎度。因此搜尋引擎必須制止某些人利用大量的社群網(wǎng)站來(lái)制造網(wǎng)站受歡迎的假象。信任，你需要真誠(chéng)地經(jīng)營(yíng)好你的社群網(wǎng)站(例如你的Facebook粉絲專頁(yè))，建立信任度，這樣來(lái)自你的社群網(wǎng)絡(luò)的“投票”在搜尋引擎眼里的權(quán)重就會(huì)增加。社群網(wǎng)站的分享廣泛度就像搜尋引擎會(huì)評(píng)估連接的質(zhì)量和數(shù)量一樣，它們也會(huì)較看重來(lái)自于有質(zhì)量的社群網(wǎng)站上的分享內(nèi)容，以及在社群媒體上被分享的廣度。因此，如果想利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷技巧來(lái)增加你的網(wǎng)站流量，你幾乎必須要在開立一個(gè)Facebook粉絲專頁(yè)，或開設(shè)一個(gè)Google賬+號(hào)，建立你的社群網(wǎng)絡(luò)。社群媒體成為網(wǎng)絡(luò)上成長(zhǎng)最快的族群，已經(jīng)是一個(gè)大趨勢(shì)。有效經(jīng)有效提高網(wǎng)站排名的好機(jī)會(huì)。2.8網(wǎng)站的信任度和權(quán)威度對(duì)排名的影響搜尋引擎是如何評(píng)估這兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的：網(wǎng)站的信任度是否一切正常。例如：你的網(wǎng)站是否突然獲得大量來(lái)自壞鄰居(垃圾網(wǎng)站的)連結(jié)？或是你是否突然之間連結(jié)到壞鄰居的網(wǎng)站呢？還是你剛剛發(fā)了一貼跟往常的主題不太一樣的貼文？諸如此類的線索都可能會(huì)引起注意。當(dāng)然這些突然的改變不會(huì)獨(dú)立地被拿來(lái)分析，搜尋引擎會(huì)把其他因上你?；旧?，一個(gè)經(jīng)營(yíng)了一段時(shí)間的網(wǎng)站往往在搜尋排名方面較占上風(fēng)。而剛剛建立的網(wǎng)站可能需要付出一些時(shí)間上的代價(jià)，從數(shù)甚至數(shù)年不等，才能贏得應(yīng)有的信任。網(wǎng)站的權(quán)威值搜尋引擎非常看重一個(gè)網(wǎng)站的權(quán)威度。這點(diǎn)很容易理解，一個(gè)有權(quán)威的網(wǎng)站的內(nèi)容多半都是優(yōu)質(zhì)的，讓這些網(wǎng)頁(yè)出現(xiàn)在搜尋的第一頁(yè)，會(huì)提高搜尋用戶的體驗(yàn)，這是搜尋引擎的最終目標(biāo)和宗旨。所以它們要判別你的網(wǎng)站在你的產(chǎn)業(yè)或領(lǐng)域里，是否被廣泛地認(rèn)為是權(quán)威。這也是你必須要達(dá)到的目標(biāo)。雖然沒(méi)有人確實(shí)知道搜尋引擎是如何判斷權(quán)威度的，但是可以確定的是，搜尋引擎會(huì)同時(shí)偵察多項(xiàng)有暗示性的權(quán)威度信號(hào)，例如：連向你的網(wǎng)站的連結(jié)數(shù)量、質(zhì)量、多樣性、及來(lái)自社群網(wǎng)站的分享行為等?？偨Y(jié)：從這一節(jié)的主題我們可以看出，如果想建構(gòu)網(wǎng)站做營(yíng)銷，那么把她經(jīng)營(yíng)成一個(gè)有信任度和權(quán)威度的網(wǎng)站是必須的、大勢(shì)所趨的目的、優(yōu)質(zhì)的連結(jié)；再配合完善的社群營(yíng)銷規(guī)劃，就可養(yǎng)成一個(gè)無(wú)論個(gè)是2.9個(gè)人化搜尋對(duì)排名的影響什么是個(gè)人化搜尋？個(gè)人化搜尋(personalizedsearch)其實(shí)是根據(jù)資料的個(gè)人化所得到的搜尋結(jié)果，讓你看到的結(jié)果跟我看到的是不同的。那么為甚么搜尋引擎要這樣做呢？其實(shí)各大搜尋引擎在過(guò)去幾年間都把最精準(zhǔn)、最相關(guān)的搜尋結(jié)果擺在用戶面前。而除了眾多的相關(guān)因素一些基本的結(jié)果會(huì)是一樣的外都是根據(jù)其個(gè)人的資料而產(chǎn)生的，每個(gè)人都會(huì)獲得一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的個(gè)人搜尋體驗(yàn)?？纯匆韵氯?xiàng)基本的個(gè)人化資料：你的地理位置（國(guó)家／城市）20論也實(shí)用在城市上。搜尋引擎能做到這點(diǎn)，是因?yàn)樗鼈円呀?jīng)掌握了你的地理位置。所以，如果搜尋引擎認(rèn)為你的網(wǎng)站對(duì)于某個(gè)用戶的國(guó)家是不相關(guān)的，那國(guó)家或地區(qū)的用戶是相關(guān)的，那可能你就須要在跨國(guó)或跨地域SEO優(yōu)化上下一點(diǎn)功夫了。你的社交連結(jié)你的社交圈內(nèi)的朋友的活動(dòng)，會(huì)影響搜尋引擎對(duì)于你的搜尋的猜譬如你的朋友曾經(jīng)在Facebook上給某個(gè)臺(tái)北的泰國(guó)餐廳按贊，當(dāng)你下結(jié)果。這也是為甚么社群網(wǎng)站對(duì)網(wǎng)站的推舉，已經(jīng)成為排名因素之一的原因。如果有人在Twitter上推你；或在Facebook上給你的網(wǎng)頁(yè)按贊、留言或分享，這會(huì)增加你的網(wǎng)頁(yè)出現(xiàn)在他的朋友圈的搜尋結(jié)果里。你的搜尋歷史你過(guò)去的搜尋歷史資料可以間接地透露你的興趣喜好，譬如說(shuō)，如果你是SEO業(yè)者，經(jīng)常瀏覽SEO優(yōu)化網(wǎng)站，當(dāng)你的搜尋詞匯是“SEO”21時(shí)，搜尋引擎就會(huì)根據(jù)你的個(gè)人資料，包括你常用的搜尋語(yǔ)言、常瀏覽的網(wǎng)站，產(chǎn)生你的主要搜尋結(jié)果。在針對(duì)這個(gè)部份不斷地在發(fā)展中?？偨Y(jié)：就像網(wǎng)絡(luò)世界不斷地進(jìn)化一樣，SEO也在不斷地發(fā)展，個(gè)人化搜尋更是其中越來(lái)越重要的焦點(diǎn)，它的出現(xiàn)催使放在創(chuàng)造最新、更精準(zhǔn)、更吸引人注意和分享的內(nèi)容(content)上；聚集培養(yǎng)更多的追隨者；站在回頭訪客的角度考慮問(wèn)題，而地只考慮如何吸引新的訪客。2.10負(fù)面SEO:六種要避免的違規(guī)做法過(guò)去Google苦于無(wú)法分辨垃圾網(wǎng)站、中等或二流網(wǎng)站、以及高品質(zhì)網(wǎng)站的差別。直至2011年2月，這個(gè)處境永遠(yuǎn)改變了。Google透過(guò)他站文章)、廣告比例過(guò)高等等的網(wǎng)站造成很大的影響，使網(wǎng)站流量大幅下降。22要避免遭到搜尋引擎的處罰，可以作出以下修正：刪除從他站拷貝過(guò)來(lái)的文章增加原創(chuàng)性的、有參考價(jià)值的文章刪除站內(nèi)重復(fù)內(nèi)容減少會(huì)稀釋實(shí)質(zhì)內(nèi)容的項(xiàng)目，如：過(guò)剩的導(dǎo)覽結(jié)構(gòu)、頁(yè)尾連結(jié)、重復(fù)的影相、動(dòng)態(tài)內(nèi)容等減低廣告與內(nèi)容的比例關(guān)鍵詞堆砌(KeywordStuffing)把同一個(gè)關(guān)鍵詞重復(fù)地硬塞在文章里，其實(shí)是一種過(guò)時(shí)的作弊手法。這對(duì)于Google來(lái)說(shuō)已經(jīng)是非常容易偵察到的伎倆了，因此也很可能會(huì)讓違規(guī)的網(wǎng)站被懲罰。是：確定標(biāo)題標(biāo)簽包含主要的關(guān)鍵詞描述標(biāo)簽包含主要的關(guān)鍵詞內(nèi)文包含主要和多個(gè)(視文章長(zhǎng)短和流暢度而定)次要和相關(guān)關(guān)鍵詞站在讀者的角度，使文章讀起來(lái)通順自然，在網(wǎng)頁(yè)的瀏覽時(shí)間自23隱藏文字(HiddenText)隱藏文字是另一個(gè)違反Google質(zhì)量指南的作弊手法，具體做法有多種，最常見的是把網(wǎng)頁(yè)的關(guān)鍵詞的顏色設(shè)定為背景顏色，讓人眼看不到。這種做法是不被搜尋引擎認(rèn)可的，受處罰的機(jī)率是很高的。最簡(jiǎn)單的方法是，不要試圖做任何隱藏文字的伎倆，搜尋引擎要“看到”跟人眼一樣的東西。障眼法(Cloaking)障眼法是典型的SEO黑帽作弊手法，比隱藏文字更進(jìn)階，具體做法行器(crawler或spider)，如果訪客是后者，便會(huì)讓它看到這個(gè)經(jīng)過(guò)優(yōu)化的網(wǎng)頁(yè)。因?yàn)檫@種做法是明顯的作弊手段，并非一般人在不知情的情況下所犯的無(wú)心之失，所以搜尋引擎會(huì)嚴(yán)懲這種行為，極有可能會(huì)進(jìn)行封殺，把整個(gè)網(wǎng)站刪除。付費(fèi)連結(jié)(PaidLinks)Google是否應(yīng)該打擊買賣連結(jié)的網(wǎng)站，在過(guò)去幾年一直都是爭(zhēng)論不休的議題。目前，購(gòu)買連結(jié)以求提高網(wǎng)頁(yè)排名，在Google眼里屬違24規(guī)行為。如果你要在Google得到好的自然排名，就得按照Google的游戲規(guī)則，否則一旦被逮到就要做好接受處罰的可能。而Bing在這個(gè)問(wèn)題上似乎比較寬容，沒(méi)有公然地對(duì)購(gòu)買懲罰，目前仍允許網(wǎng)站在不違規(guī)的情況下，向可信任的網(wǎng)站購(gòu)買連結(jié)，但同時(shí)也帶保留地表示付費(fèi)連結(jié)有其風(fēng)險(xiǎn)。就如它的名稱，制造垃圾連結(jié)不會(huì)為SEO帶來(lái)價(jià)值，也觸犯了站長(zhǎng)管理守則。如果以為把網(wǎng)站連結(jié)丟在各個(gè)論壇或部落格就是在做SEO，或更甚的是運(yùn)用軟件完成這項(xiàng)工作的話，那這就是大大的誤導(dǎo)了。因?yàn)檫@種做法不會(huì)為你帶來(lái)任何排名上的好處，即使目前有，也不會(huì)長(zhǎng)遠(yuǎn)。結(jié)論：從以上的負(fù)面SEO的項(xiàng)目中可以看出，搜尋引擎一再地逼使網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者把重點(diǎn)放在制作優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容上。其實(shí)這也是對(duì)的，與其把時(shí)間浪費(fèi)在各種作弊手法上，短期地比贏了搜尋引擎，然后被識(shí)破后再不斷地找其他漏洞，還不如專注于創(chuàng)造價(jià)值－有用的、精準(zhǔn)的內(nèi)容，為你的網(wǎng)站增值。假以時(shí)日，你的網(wǎng)站也會(huì)成為搜尋引擎眼里值得信任、有權(quán)重的網(wǎng)站。即使日后有再多的算法更新，也不會(huì)在排名上受太大的沖擊。這就是最可靠的SEO。25第三章SEO搜尋排名掌握搜尋引擎排名，就等于掌握顧客網(wǎng)海茫茫數(shù)以千萬(wàn)的網(wǎng)站如何被目標(biāo)客戶看到呢？搜尋引擎（Google、Yahoo、MSN…）解決了這個(gè)問(wèn)題，快速而精準(zhǔn)的排列出網(wǎng)友輸入條件的相關(guān)網(wǎng)站資料，這個(gè)『輸入條件』稱做『關(guān)鍵字』，輸入關(guān)鍵字就可以在零點(diǎn)幾秒內(nèi)快速精準(zhǔn)的排列出相關(guān)信息，但在數(shù)以萬(wàn)計(jì)的資料廣告業(yè)主如何名列前茅讓網(wǎng)友看見？有很多種相關(guān)要件我們把它統(tǒng)稱為SEO技術(shù)（Searchengineoptimization說(shuō)白一點(diǎn)就是透過(guò)網(wǎng)站"優(yōu)化讓"網(wǎng)站的排序重要性的積分增加，而在特定關(guān)鍵字的自然搜尋結(jié)果中名列前茅，增加曝光率。Why?SEO網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效益佳網(wǎng)友沒(méi)事會(huì)搜尋資料嗎？一定是有需求才會(huì)有搜尋的動(dòng)作時(shí)候你的網(wǎng)站因此被有需求的網(wǎng)友尋找到，你會(huì)因此得到商機(jī)，這不是守株待兔而是有效攔截有效客戶，這個(gè)位置可是網(wǎng)絡(luò)黃金店面呢強(qiáng)手的很。想想全世界有多少網(wǎng)站？目前是350億而且還快速增加中，你記得有哪些網(wǎng)站嗎？根據(jù)研究你最常用的前三個(gè)網(wǎng)站占了你85%的使用率，不知道的網(wǎng)站就是需要時(shí)再到GoogleorYahoo等大型搜尋引擎尋26找，如果你是Buyer在找Supplier，Supplier能不能被搜尋到就是致勝的關(guān)鍵。做網(wǎng)站的目的不是擺著好看，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是任何企業(yè)都必需爭(zhēng)取的市場(chǎng)，在數(shù)位時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)已然成為人們每天依賴的信息來(lái)源，而搜尋引擎則是爭(zhēng)取企業(yè)網(wǎng)站營(yíng)銷曝光的最佳機(jī)會(huì)，關(guān)鍵字搜尋排序，是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成本最低、時(shí)效最長(zhǎng)、效益最佳、客源最廣的選擇。SEO網(wǎng)站排名優(yōu)化服務(wù)內(nèi)容?優(yōu)化客戶網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、程序代碼標(biāo)準(zhǔn)化：以執(zhí)行SEO關(guān)鍵字優(yōu)化的專業(yè)技術(shù)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)客戶網(wǎng)站頁(yè)面進(jìn)行搜尋優(yōu)化的調(diào)整，符合搜尋引擎排名的規(guī)則，使搜尋引擎正確收錄及排名，堅(jiān)決不使用作弊手段或是不正當(dāng)?shù)某绦螯c(diǎn)撃。?擬訂目標(biāo)排名關(guān)鍵字：協(xié)助客戶正確而精準(zhǔn)的擬訂搜尋引擎排名關(guān)鍵字及延伸關(guān)鍵字，正確的設(shè)定各主選單功能頁(yè)面的各項(xiàng)設(shè)定。?網(wǎng)站內(nèi)容頁(yè)面導(dǎo)覽連結(jié)優(yōu)化：針對(duì)搜尋排名網(wǎng)站功能信息導(dǎo)覽連結(jié)檢查，制作網(wǎng)站信息導(dǎo)覽，使網(wǎng)站對(duì)搜尋引擎友善度提高。?通盤考慮各個(gè)搜尋引擎排名規(guī)則各項(xiàng)的權(quán)重及規(guī)則，調(diào)整相關(guān)網(wǎng)站頁(yè)面及關(guān)鍵字排名比重。27?加強(qiáng)外部連結(jié)及質(zhì)量：運(yùn)用成果網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的高權(quán)重自有平臺(tái)及結(jié)盟平臺(tái)增加客戶網(wǎng)站的外部連結(jié)質(zhì)量權(quán)重，進(jìn)而提高網(wǎng)站分?jǐn)?shù)，?搜尋引擎收錄數(shù)量提升：客戶網(wǎng)站經(jīng)過(guò)優(yōu)化后，針對(duì)搜尋引擎收錄網(wǎng)頁(yè)數(shù)量觀察及優(yōu)化改善，使網(wǎng)站收錄頁(yè)面大幅度提高，進(jìn)而增加排名提升機(jī)會(huì)。?定期提供排名成果：透過(guò)網(wǎng)站流量監(jiān)控，分析各項(xiàng)優(yōu)為網(wǎng)站排名優(yōu)化維護(hù)的調(diào)整依據(jù)，持續(xù)的優(yōu)化維護(hù)網(wǎng)站程序與內(nèi)容調(diào)整，以穩(wěn)定網(wǎng)站在搜尋引擎的排名。28第四章SEO與PPC的比較SEO是SearchEngineOptimization的縮寫，中文名稱為搜尋引擎最PPC是PagePerClick的縮寫：中文名稱為依每次點(diǎn)擊付費(fèi)制，也可稱為關(guān)鍵字廣告。行，費(fèi)用是0~未知。PPC：是付費(fèi)給搜尋引擎業(yè)者，費(fèi)用視該關(guān)鍵字競(jìng)爭(zhēng)度而定，另外多少人點(diǎn)閱也影響費(fèi)用。SEO：視關(guān)鍵字及網(wǎng)站架構(gòu)而變，可能數(shù)天至數(shù)個(gè)月不等。PPC：付費(fèi)就可以申請(qǐng)，數(shù)小時(shí)就馬上看到。SEO：為自然排序，前20名點(diǎn)閱率高達(dá)70%以上。PPC：屬于廣告，點(diǎn)閱率通常僅3%~10%。29去的時(shí)間與費(fèi)用。用。SEO：適合關(guān)鍵字熱門度高，點(diǎn)閱人數(shù)流量高人潮的公司。PPC：適合較冷門產(chǎn)業(yè)，或臨時(shí)短期的活動(dòng)，點(diǎn)閱人數(shù)流量低的產(chǎn)業(yè)。若能找到費(fèi)用低及時(shí)間短的SEO公司，當(dāng)然執(zhí)行SEO比較好，再搭配PPC加強(qiáng)執(zhí)行或機(jī)動(dòng)更換營(yíng)銷活動(dòng)，即SEM搜尋引擎營(yíng)銷(SearchEngineMarketing)，是最理想方式。4.1SEO與PPC的優(yōu)缺點(diǎn)：運(yùn)作方式:網(wǎng)頁(yè)語(yǔ)法正規(guī)劃+SEO核心技術(shù)導(dǎo)入計(jì)費(fèi)方式:SEO服務(wù)一次性費(fèi)用優(yōu)點(diǎn)1.SEO穩(wěn)定持續(xù)提升網(wǎng)站排名30缺點(diǎn)1.SEO顯示效果較慢(近來(lái)效率已明顯改善約數(shù)周到1.5個(gè)月不等),認(rèn)同,有被列入黑名單之虞，每次點(diǎn)擊成本:SEO不需付費(fèi)運(yùn)作方式:廣告點(diǎn)閱計(jì)費(fèi)方式關(guān):鍵字每次點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)優(yōu)點(diǎn)缺點(diǎn)31每次點(diǎn)擊成本:關(guān)鍵字越高排名越貴,越熱門越貴,越高排名越貴關(guān)鍵字也會(huì)因?yàn)樵蕉鄰S商使用而越貴4.2SEO與PPC的優(yōu)缺點(diǎn)分析：點(diǎn)就是：當(dāng)日預(yù)算被點(diǎn)擊完就下線了，有時(shí)中午網(wǎng)站就不見了。2、花錢請(qǐng)關(guān)鍵字營(yíng)銷公司做自然排序：排名前面，點(diǎn)閱率及流量會(huì)很高，上前10或前20名的話有60%~80的%關(guān)鍵字搜尋點(diǎn)閱率〈關(guān)鍵字廣告大約只有3是：需等待1~3月，甚至更久才會(huì)排名前10或20。3、不花錢自己做自然排序：32的流量及效果；缺點(diǎn)就是：需花時(shí)間研究雅虎奇摩或Google的搜尋引擎排序規(guī)則，浪費(fèi)的是時(shí)間成本。33第五章如何做到SEO優(yōu)化5.1網(wǎng)站標(biāo)題要下的準(zhǔn)確在檢視列表中會(huì)看到原始碼，點(diǎn)擊之后會(huì)看到這個(gè)頁(yè)面的HTML撰寫碼：圖5-1檢視原始檔圖5-2原始碼我們會(huì)看到中間的就是所謂的網(wǎng)站標(biāo)題，這就是會(huì)顯示在網(wǎng)頁(yè)最上方以及搜尋引擎結(jié)果頁(yè)的標(biāo)題文字。標(biāo)題要與公司經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品項(xiàng)目34時(shí)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品內(nèi)容，如此網(wǎng)友在搜尋引擎輸入SEO單字時(shí)，網(wǎng)站才會(huì)被搜尋引擎準(zhǔn)確地找到。些與公司產(chǎn)品內(nèi)容關(guān)聯(lián)度過(guò)低的標(biāo)題(象是賣香水的公司在網(wǎng)站title中沒(méi)有寫到「香水」的字樣，反而寫網(wǎng)頁(yè)1、未命名等)，這樣會(huì)使得定您的網(wǎng)站并不是值得優(yōu)先排序的網(wǎng)站，反而適得其反。5.2用心經(jīng)營(yíng)網(wǎng)站標(biāo)題的補(bǔ)充說(shuō)明文字簡(jiǎn)而言之，meta就是網(wǎng)站標(biāo)題的補(bǔ)充說(shuō)明，功用是解釋標(biāo)題內(nèi)容或者呈列公司相關(guān)產(chǎn)品。圖5-3關(guān)鍵字搜尋上例圖片中看到，奇摩網(wǎng)絡(luò)的metaname有包括關(guān)鍵字、SEO、關(guān)鍵字SEO網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等；在詳細(xì)補(bǔ)述、強(qiáng)調(diào)了標(biāo)題內(nèi)容后，網(wǎng)友在輸入35SEO或關(guān)鍵字營(yíng)銷、關(guān)鍵字等相關(guān)單字后，搜尋引擎會(huì)尋找擁有相關(guān)單字的標(biāo)題(title)或者補(bǔ)充說(shuō)明標(biāo)題的文字(適合的網(wǎng)站。文字(例如標(biāo)題是「關(guān)鍵字搜尋營(yíng)銷」，補(bǔ)充說(shuō)明卻寫便宜、好用、效判別的困難。5.3改善網(wǎng)址名稱網(wǎng)址多數(shù)是以英文字與數(shù)字排列組成，雖然不一定每一個(gè)得英文字義，但網(wǎng)址應(yīng)該確實(shí)地與產(chǎn)品或企業(yè)名稱相關(guān)，且盡量簡(jiǎn)潔，寶公司的縮寫KPN以及網(wǎng)絡(luò)WEB作為網(wǎng)址名稱：圖5-4改善網(wǎng)址名稱36 5.4建立自然流暢的層級(jí)架構(gòu)內(nèi)容的問(wèn)題，那大多數(shù)是網(wǎng)站架構(gòu)出了問(wèn)題。您，網(wǎng)站架構(gòu)盡量作扁平式的分類而不要垂直式，所謂垂直式分類，就是過(guò)度細(xì)分的網(wǎng)站路徑，網(wǎng)友必須要按好幾十次才能找到最深層的內(nèi)直接跳出網(wǎng)站。37圖5-5扁平式的分類圖5-6垂直式的分類另外一點(diǎn)經(jīng)常被網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)者忽略且不利于SEO操作的地方，就是使用過(guò)多的動(dòng)態(tài)選單；對(duì)于網(wǎng)站所有人而言，許多人喜歡看起來(lái)豐富38氣，但是這不利的因素有兩點(diǎn)：(1)不是所有的網(wǎng)友的計(jì)算機(jī)裝置都能處理FLASH或JavaScript程并不是一個(gè)很好的網(wǎng)站閱覽經(jīng)驗(yàn)；(2)搜尋引擎的偏好是文字連結(jié)，網(wǎng)站動(dòng)畫固然可以吸引網(wǎng)友停留網(wǎng)站的程序碼和內(nèi)嵌文字內(nèi)容并非外連，搜尋引擎并不會(huì)找到這些得順必須有穩(wěn)定快速的頻寬，對(duì)于大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)使用者來(lái)說(shuō)，跑得不順的動(dòng)畫只是增加訪客閱覽的困難，動(dòng)畫太多反而適得其反。(3)最后一個(gè)可以讓網(wǎng)站每一頁(yè)都充分被網(wǎng)友使用到的小技巧就是—?面包屑導(dǎo)覽?。面包屑導(dǎo)覽是一種路徑提醒小幫手，通常出現(xiàn)在文章最頂端或文末，可以讓使用者閱讀文章的同時(shí)隨時(shí)知道自己在哪個(gè)地方。例如網(wǎng)友現(xiàn)在在奇寶網(wǎng)絡(luò)的公司介紹頁(yè)面下的人事組織頁(yè)面，那么在文章的上方或下方，面包屑導(dǎo)覽可能就會(huì)出現(xiàn)：奇寶首頁(yè)>公司介紹>人事組織395.5提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容服務(wù)搜尋引擎搜尋網(wǎng)站的時(shí)候，優(yōu)質(zhì)且適切網(wǎng)站主題的文章內(nèi)優(yōu)先被檢索到。為了達(dá)到這樣的目標(biāo)，您的網(wǎng)站必須謹(jǐn)守幾個(gè)原則：第一，避免冗長(zhǎng)且文法錯(cuò)誤的內(nèi)容，而且盡量不要把文字鑲嵌于圖片中，使得網(wǎng)友無(wú)法復(fù)制剪貼這些文字，而搜尋引擎也無(wú)法讀取到這些文字。第二，盡量使用親切的語(yǔ)言，例如世界杯足球賽、國(guó)際足球協(xié)會(huì)，這些符合熱門關(guān)鍵字，也較易被搜尋引擎找到。第三，避免復(fù)制文章，而使用創(chuàng)新且自制的內(nèi)容，使用過(guò)多的復(fù)制文章并不會(huì)讓搜尋引擎更容易找到您的網(wǎng)站。5.6置入淺顯易懂的點(diǎn)擊文字鍵字可以連結(jié)到外部網(wǎng)站或者內(nèi)部網(wǎng)頁(yè)，可以提高網(wǎng)站使用效也可以增進(jìn)搜尋引擎找到您網(wǎng)站的機(jī)會(huì)。例如奇摩官網(wǎng)中介紹了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的定義，文章內(nèi)出現(xiàn)粗體且藍(lán)色的40名詞的意義，且增加了網(wǎng)站相互連結(jié)的機(jī)率，將大幅提高網(wǎng)頁(yè)被搜尋引擎尋找到的機(jī)會(huì)。如一個(gè)檔名叫做new_images/seo.gif的gif圖片，在置入網(wǎng)站上時(shí)，檔名后面通常有著替代的文字說(shuō)明，文字說(shuō)明內(nèi)容位在檔名后面的alt中，如下例：圖5-7圖片檔名替代文字的目的，是即使當(dāng)網(wǎng)站圖片無(wú)法開啟時(shí)(例如有些網(wǎng)友使用不支持圖片的瀏覽器閱讀網(wǎng)站，或使用其他無(wú)法開啟圖片的技術(shù)如熒幕閱讀器看網(wǎng)站時(shí)，圖片就無(wú)法出現(xiàn))，還能看到文字?jǐn)⑹觯蝗缟侠?，?dāng)網(wǎng)友的瀏覽器無(wú)法開啟這個(gè)名為new_images/seo.gif的gif圖片時(shí)，他們至少在網(wǎng)站上面會(huì)看到”關(guān)鍵字優(yōu)化方案”這個(gè)文字說(shuō)明，也能夠理解網(wǎng)站這塊?看不到的地方?實(shí)際上是什么東西。41描述，而避免