廣東茂名農(nóng)林科技職業(yè)學(xué)院《媒介批評概論》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁廣東茂名農(nóng)林科技職業(yè)學(xué)院《媒介批評概論》

2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在廣告效果監(jiān)測中，以下哪種數(shù)據(jù)指標(biāo)更能反映廣告對品牌知名度的提升效果？（）A.品牌搜索量的增加B.短期內(nèi)的銷售額增長C.廣告的點(diǎn)贊數(shù)量D.廣告的播放次數(shù)2、在媒體策劃中，要推廣一款面向年輕人的時尚產(chǎn)品，以下哪個渠道可能最為有效：（）A.傳統(tǒng)的廣播電臺B.嚴(yán)肅的財(cái)經(jīng)雜志C.流行的短視頻平臺D.專業(yè)的學(xué)術(shù)期刊3、對于媒體融合發(fā)展來說，以下哪個方面的融合更能提升媒體的傳播力和影響力？（）A.技術(shù)融合B.內(nèi)容融合C.渠道融合D.以上都是4、在新聞報(bào)道的角度選擇上，以下哪種方式更能展現(xiàn)事件的多面性和復(fù)雜性？（）A.單一角度報(bào)道，突出重點(diǎn)B.從多個利益相關(guān)方的角度進(jìn)行報(bào)道C.完全聽從官方口徑，不做獨(dú)立思考D.選擇最吸引眼球的角度，不顧事實(shí)真相5、隨著短視頻平臺的興起，用戶生成內(nèi)容成為主流。對于短視頻平臺上的內(nèi)容創(chuàng)作者來說，以下哪個因素對吸引觀眾和增加粉絲數(shù)量最為關(guān)鍵？（）A.視頻的制作精良程度B.視頻的更新頻率C.獨(dú)特的個人風(fēng)格和創(chuàng)意D.與熱門話題的緊密結(jié)合6、在影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，政策環(huán)境的支持起著重要作用。以下哪種政策更能促進(jìn)影視產(chǎn)業(yè)的繁榮？（）A.稅收優(yōu)惠政策B.資金扶持政策C.人才培養(yǎng)政策D.以上都是7、當(dāng)媒體報(bào)道科技新聞時，以下哪種方式最能讓普通讀者理解復(fù)雜的技術(shù)內(nèi)容？（）A.使用專業(yè)術(shù)語B.用通俗易懂的語言解釋C.列舉大量的數(shù)據(jù)D.引用專家的原話8、對于媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以下哪個方面的創(chuàng)新更能滿足用戶個性化的需求？（）A.內(nèi)容定制化B.互動體驗(yàn)優(yōu)化C.精準(zhǔn)推送服務(wù)D.以上都是9、在電影制作中，以下哪個方面對于營造緊張刺激的情節(jié)氛圍作用最大？（）A.快速的剪輯節(jié)奏B.優(yōu)美的畫面構(gòu)圖C.逼真的音效設(shè)計(jì)D.知名演員的參演10、在綜藝節(jié)目版權(quán)引進(jìn)中，本土化改造是關(guān)鍵。以下哪個方面的本土化改造更能提升節(jié)目在國內(nèi)市場的適應(yīng)性？（）A.節(jié)目規(guī)則和環(huán)節(jié)B.嘉賓選擇C.舞臺設(shè)計(jì)D.以上都是11、當(dāng)分析一檔綜藝節(jié)目受歡迎的原因時，以下哪個方面相比其他方面更具有決定性作用？（）A.節(jié)目嘉賓的人氣B.節(jié)目形式的創(chuàng)新C.播出平臺的影響力D.制作團(tuán)隊(duì)的知名度12、對于一則科技新聞報(bào)道，以下哪種表述方式更能讓普通讀者容易理解：（）A.使用大量專業(yè)術(shù)語和復(fù)雜的公式B.用通俗易懂的語言解釋關(guān)鍵概念C.只引用專家的觀點(diǎn)，不做解釋D.羅列相關(guān)科技產(chǎn)品的參數(shù)13、在紀(jì)錄片的拍攝過程中，采訪是獲取素材的重要手段。以下哪種采訪對象的選擇更能豐富紀(jì)錄片的內(nèi)容？（）A.事件的直接參與者B.相關(guān)領(lǐng)域的專家學(xué)者C.普通觀眾的看法D.以上都是14、在電視新聞節(jié)目中，主持人的表現(xiàn)對節(jié)目質(zhì)量有很大影響。以下哪種主持人的特質(zhì)更能吸引觀眾？（）A.形象氣質(zhì)佳B.語言表達(dá)能力強(qiáng)C.具有親和力D.以上都是15、在廣告?zhèn)鞑ブ?，以下哪種廣告形式更能吸引年輕消費(fèi)者的注意力并產(chǎn)生較高的購買意愿？（）A.電視廣告B.報(bào)紙廣告C.網(wǎng)絡(luò)彈窗廣告D.社交媒體廣告二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）在移動閱讀盛行的時代，電子出版物如何通過創(chuàng)新設(shè)計(jì)和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容滿足讀者的需求，提升閱讀體驗(yàn)？2、（本題5分）深入分析在傳媒行業(yè)的內(nèi)容付費(fèi)模式中，如何培養(yǎng)用戶的付費(fèi)習(xí)慣，提高付費(fèi)轉(zhuǎn)化率。3、（本題5分）在社交媒體時代，企業(yè)自媒體如何通過內(nèi)容營銷塑造企業(yè)形象，增強(qiáng)品牌影響力？4、（本題5分）探討在新聞評論寫作中，如何運(yùn)用邏輯推理和事實(shí)論據(jù)增強(qiáng)評論的說服力和可信度？三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）結(jié)合實(shí)例，探討媒體在促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中的作用和創(chuàng)新傳播方式，以及如何打造特色文化旅游品牌。2、（本題5分）新聞寫作的風(fēng)格和技巧對新聞的傳播效果有著重要影響。請論述不同新聞寫作風(fēng)格的特點(diǎn)以及如何運(yùn)用技巧提高新聞寫作的質(zhì)量。3、（本題5分）虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)為傳媒行業(yè)帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。請深入論述這些技術(shù)在傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用前景、面臨的技術(shù)和內(nèi)容創(chuàng)作難題，以及未來發(fā)展方向。4、（本題5分）詳細(xì)闡述在鄉(xiāng)村振興中的人才培養(yǎng)方面，傳媒如何宣傳政策和吸引人才回歸。5、（本題5分）深入探討在信息爆炸的時代，傳媒工作者應(yīng)如何提升自身的信息篩選和整合能力，以向受眾提供更有價值、更精準(zhǔn)的新聞資訊。四、案例分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）某電影在上映前進(jìn)行了大規(guī)模的宣傳營銷，但票房和口碑卻不盡如人意。分析該電影宣傳營銷中的策略和方法，探討電影營銷應(yīng)如何準(zhǔn)確把握觀眾需求，實(shí)現(xiàn)有效傳播，以及影片質(zhì)量與營銷效果之間的關(guān)系。2、（本題10分）某短視頻平臺上的一位網(wǎng)紅通過獨(dú)特的內(nèi)容創(chuàng)作迅速走紅，但隨后被曝出存在數(shù)據(jù)造假等問題。分析該網(wǎng)紅的走紅原因和造假行為的影響，探討短視頻平臺如何加強(qiáng)內(nèi)容監(jiān)管和規(guī)范網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。3、（本題10分）某社交媒體上的一組藝術(shù)作品展示因采用了虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）技術(shù)，給用戶帶來了全新的觀賞體驗(yàn)。分析這種新媒體