《化妝品企業(yè)境內(nèi)上市的SWOT探析》1800字【論文】

化妝品企業(yè)境內(nèi)上市的SWOT分析綜述1.1優(yōu)勢上市是公司獲得多渠道融資的一種方式，通過這種方式可以獲得股份以支持業(yè)務(wù)增長。上市是實現(xiàn)公司、股東和董事價值的最佳方式。1.1.1發(fā)行價格與再融資首先，跨境發(fā)行的風(fēng)險相對較低。國內(nèi)外市場供求存在顯著差異，國內(nèi)投資者可以認購國內(nèi)股票，而在國外發(fā)行股票的中小企業(yè)往往面臨供應(yīng)不足的風(fēng)險。投資者的首次公開募股可能會導(dǎo)致發(fā)行失敗。其次，當?shù)赝顿Y者對商業(yè)環(huán)境和產(chǎn)品有了更好的了解，公司股票的價值也很容易體現(xiàn)出來。接著，國內(nèi)投資者對公司的看法有助于增加公司股票的流動性。因此，公司股票的日均匯率遠高于在國外上市的中國公司。最后，國內(nèi)中小企業(yè)的利潤率通常是國外市場的20-30倍，發(fā)行價格約為國外市場的兩倍。由于其強大的流動性，二級市場的利潤約為利潤的50倍，使國有企業(yè)的再融資相對容易。1.1.2上市成本關(guān)于上市成本，最初，通過首次公開招標籌集資金的成本非常低。根據(jù)定價標準，股票認購費通常低于貸款總額的3%，通常低于融資總額的5%。盡管補貼超過了海關(guān)標準，但通常低于外部市場。此外，中國證券公司的認購成本也將下降。其次，年支付額非常低。國內(nèi)上市公司的審計成本、注冊費和其他運營成本遠低于國外市場。1.1.3廣告宣傳如果一家公司在當?shù)厥袌錾鲜?，它可以通過宣傳顯著提高聲譽。上市是企業(yè)品牌建設(shè)的重要組成部分，已成為中國上市公司的榮譽象征。1.2劣勢1.2.1國際資本市場和國內(nèi)宏觀經(jīng)濟政策的影響《公司法》及上市規(guī)則中對股東的股份交易都有至少一年的鎖定期。受國際資本市場和國內(nèi)宏觀經(jīng)濟政策的影響，企業(yè)和投資者將面臨更大的不確定性。此外，化妝品企業(yè)在國內(nèi)上市還需要面臨以下多種困難：IPO申請程序復(fù)雜以及所需支付的中介費用；監(jiān)督管理越來越嚴格；股票期權(quán)激勵政策力度大，實施難度大，激勵效果嚴重不足；外國投資者不熟悉中國公司，很難吸引外資等。1.2.2公司內(nèi)部管理國內(nèi)化妝品公司通常不注重內(nèi)控管理，而是強調(diào)業(yè)務(wù)，會計核算內(nèi)容會相對復(fù)雜。國內(nèi)化妝品公司往往采用經(jīng)銷模式和直銷模式，代理商通過執(zhí)行促銷政策向客戶提供持續(xù)的回扣，而管理層需要花費大量時間估計最終經(jīng)銷商的未結(jié)算回扣。上述估算的準確性會影響收入的金額。同時化妝品行業(yè)具有低單價、多銷量的性質(zhì)，具有大量庫存商品和大量與財務(wù)系統(tǒng)相關(guān)的業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)，例如，客戶終端庫存、客戶未付費用以及促銷贈品等。因此，與常規(guī)制造商相比，這個行業(yè)往往需要更多的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)維護。除了財務(wù)問題，化妝品行業(yè)的IPO還存在許多其他詬病，例如著重概念輕品質(zhì)、規(guī)范程度低，以及品牌的聲譽不被廣大消費者認可等。因此，如果化妝品公司想成功實現(xiàn)IPO，必須針對各項疑難雜癥提出全方位的解決方案。1.3挑戰(zhàn)1.3.1行業(yè)監(jiān)管與政策要求在《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》施行三十年后，牽系中國化妝品行業(yè)七萬多家企業(yè)的行業(yè)“基本法”迎來更新。2020年6月29日，新制定的《化妝品監(jiān)督管理條例》（以下簡稱“新規(guī)”）正式公布，并于2021年1月1日起施行。新規(guī)提出，對化妝品產(chǎn)品和原料分別實行分類管理，新原料申請寬進嚴出：普通化妝品備案管理，特殊化妝品注冊管理；風(fēng)險較高新原料注冊管理，其他新原料備案管理。同時新條例放開新原料申報，規(guī)定限定批復(fù)時間，不僅如此，新規(guī)近10部相關(guān)配套政策密集征求意見，包括《化妝品功效宣稱評價（征求意見稿）》《化妝品注冊與備案資料規(guī)范（征求意見搞）》和《化妝品標簽管理辦法（征求意見稿）》等，涉及產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)。行業(yè)迎來全新的政策及監(jiān)管環(huán)境，進入新“基本法”時代，對化妝品企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營和上市等提出了挑戰(zhàn)。1.3.2行業(yè)競爭態(tài)勢國內(nèi)美妝市場競爭早已進入紅海競爭階段，除了傳統(tǒng)美妝品牌珀萊雅、百雀羚及丸美等，還有新銳國產(chǎn)美妝品牌薇諾娜、花西子等的崛起。后浪們“猛于虎”的勢頭對傳統(tǒng)品牌沖擊不可小覷，其中完美日記率先奪得“國貨美妝第一美股”桂冠，對傳統(tǒng)美妝品牌產(chǎn)生極大的沖擊?？偟膩砜?，眾多品牌要想上市，道阻且長，要想上市首先得有華麗的業(yè)績數(shù)據(jù)及健全完善的管理制度，與此同時還得講述一個更加有支撐點的故事吸引資本關(guān)注以及找出企業(yè)差異化的點，在競爭激烈的美妝賽道中突出重圍。1.4機遇法規(guī)的變革是驅(qū)動一個產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展的重要動力，而伴隨著新規(guī)的落地，中國化妝品產(chǎn)業(yè)也將迎來歷史性轉(zhuǎn)變。從另一方面來看，新規(guī)有望推動行業(yè)進一步向規(guī)范化、專業(yè)化發(fā)展，利好規(guī)范經(jīng)營