【i醫(yī)觀】醫(yī)藥數(shù)字化營銷：2024年度案例集

2024年度案例精選集出品人：i醫(yī)觀數(shù)智營銷研究院醫(yī)藥數(shù)字化營銷掃碼關(guān)注公眾號(hào)盛soeagaAFr國內(nèi)案例精選之醫(yī)生教育分散到聚合

用戶體驗(yàn)至上

：

數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)未來：平臺(tái)邁向一站式整合

平臺(tái)進(jìn)入便捷化時(shí)代為醫(yī)生教育注入精準(zhǔn)動(dòng)力O從單向到互

動(dòng)

：增強(qiáng)參與感的新模式Al智能引領(lǐng)： 邁向個(gè)性化與高效化√

過去醫(yī)生教育平臺(tái)過于分散，使用效率低下。當(dāng)前趨勢(shì)是打

造聚合性平臺(tái)，將多個(gè)學(xué)術(shù)平臺(tái)集中到一個(gè)統(tǒng)一的平臺(tái)。例

如，將針對(duì)不同產(chǎn)品線的多個(gè)

公眾號(hào)整合為一個(gè)綜合性平臺(tái)，

醫(yī)生可以同時(shí)訪問多家藥企的

教育資源，減少切換成本，提

高參與效率?！谈幼⒅蒯t(yī)生在平臺(tái)使用中的便捷性和體驗(yàn)。

例

如

，VR全

景展臺(tái)、醫(yī)生診療相關(guān)工具等

。讓醫(yī)生能夠輕松探索所需內(nèi)容，

節(jié)省時(shí)間并提升滿意度?！汤脭?shù)據(jù)分析技術(shù)深入了解醫(yī)

生的學(xué)習(xí)需求和行為偏好。例

如，通過追蹤醫(yī)生觀看的課程類型、參與互動(dòng)的頻率等數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)推薦相關(guān)內(nèi)容，確保教育

內(nèi)容更具針對(duì)性和價(jià)值?！虖膫鹘y(tǒng)單向的內(nèi)容傳遞向雙向互動(dòng)轉(zhuǎn)變。例如

，在線答題、

互動(dòng)病例等讓醫(yī)生獲取醫(yī)學(xué)知

識(shí)，提升學(xué)習(xí)的參與感和趣味

性√利用人工智能技術(shù)提升醫(yī)生教育效率和個(gè)性化程度。例如，

通過大數(shù)據(jù)智能推薦，根據(jù)醫(yī)

生的專業(yè)領(lǐng)域和過往學(xué)習(xí)記錄

推薦定制化課程，或使用智能

問答助手快速解答醫(yī)生的臨床

疑問，幫助其更高效地獲取知

識(shí)。國內(nèi)醫(yī)生教育平臺(tái)五大趨勢(shì)初賽：分成兩輪，以網(wǎng)上答題形式，歷時(shí)約1個(gè)半月，篩選出進(jìn)入決賽的12支隊(duì)伍。決賽分組多種形式的題型12進(jìn)8>四位導(dǎo)師；組成4個(gè)陣營>選擇題>判斷題第一輪8進(jìn)4>導(dǎo)師合并；組成2大陣營>(2支淘汰隊(duì)伍復(fù)活賽)多選題第二輪第三輪6進(jìn)2>九宮格：隨機(jī)選擇題型(趣味題、加分

題、圖片題、視頻題、專業(yè)題)>搶答題第四輪總決賽>病例模擬(醫(yī)生根據(jù)抽到的病例，迅速

給出治療方案)背景介紹：某醫(yī)療器械公司連續(xù)推出面向醫(yī)護(hù)人員的大型知識(shí)競(jìng)技比賽，到今年已經(jīng)連續(xù)舉辦到了第七屆。比賽賽制精彩豐富，包含線上、線下、問卷答題、團(tuán)隊(duì)賽制、

導(dǎo)師陣營、搶答、觀眾互動(dòng)等各式各樣的元素，堪稱典范。對(duì)于線上的觀眾，比賽也設(shè)計(jì)了提升參與度的激勵(lì)：>猜對(duì)了冠軍隊(duì)伍的觀眾獲得醫(yī)生服務(wù)

平臺(tái)上視頻專區(qū)的會(huì)員權(quán)限1年>答題得分累計(jì)最高的前十位菁獲得

2025年線上培訓(xùn)班名額01

|連續(xù)開展大型知識(shí)競(jìng)技比賽，豐富題型設(shè)計(jì)引爆線上線下醫(yī)護(hù)人員參與成果展示4k+位覆蓋醫(yī)護(hù)人員@j

醫(yī)觀數(shù)智營銷研究院15w+次直播觀看人次8k+家覆蓋醫(yī)院觀眾互動(dòng)病例展示覆蓋完整患者旅途√

每步診療均有“主診醫(yī)生”

的思考總結(jié)，激發(fā)參與用戶的深度思考，潛移默化

實(shí)現(xiàn)診療觀念的教育?！?/p>

病例附有專家音頻/文字點(diǎn)

評(píng)，對(duì)該病例診療做總結(jié)，

進(jìn)一步啟發(fā)用戶思考。相關(guān)檢查根

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要通一步做眼世M

助檢監(jiān)及評(píng)告?c.心標(biāo)衣套D.壓，血眼、血心血留代湖相指標(biāo)E.血尿酸股肝毒功您的選樣BCD主治醫(yī)生的選擇ABCDEmi識(shí)新，同時(shí)評(píng)估病情嚴(yán)重程度、心臟結(jié)購及功能，的

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sna高的主治醫(yī)生的選ABCDE2024年排訂版

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達(dá)件風(fēng)達(dá)格列凈10ng

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0項(xiàng)目特色背景介紹：某外資藥企推出“病例研究所”項(xiàng)目，匯集精選臨床經(jīng)典及疑難病例，通過趣味與教學(xué)結(jié)合的闖關(guān)答題模式，深入解答臨床疑問。醫(yī)生在互動(dòng)學(xué)習(xí)中能更好地掌握診療思路與指南規(guī)范化建議，有效提升心血管代謝疾病的診療能力，為患者健康提供有力保障。

m授lMoaBERO+

井日m川OW

樣本樹患者是自床案見的向盟房列，患者M(jìn)心山留事件順尿，高血壓、高驅(qū)自征、肥即等多種心由管危臉因素，覆

履到出現(xiàn)格來期心血管事件國心班)。在治療方面，除了對(duì)

其動(dòng)第樣硬化姓心由皆疾病進(jìn)行干服外，還應(yīng)對(duì)思者多重急

險(xiǎn)因素進(jìn)行綜合管理在血壓管理方面，世用沙庫巴由坦療，并白壓按制在3完成學(xué)習(xí)四aam

.Ta平，e下理由-mne打造互動(dòng)病例，實(shí)現(xiàn)從“檢查、診斷、治療、隨訪”交互式醫(yī)生教育大咖點(diǎn)評(píng)，拓展臨床思維，提高診療水平真實(shí)診療體驗(yàn)，診療全流程再現(xiàn)，指導(dǎo)臨床實(shí)踐@

醫(yī)

觀數(shù)智

營

銷

研

究

院隨訪專家點(diǎn)評(píng)主診總結(jié)專家點(diǎn)評(píng)02挑戰(zhàn)更多關(guān)卡，贏取更多額外獎(jiǎng)勵(lì)獎(jiǎng)勵(lì)在活動(dòng)結(jié)束后統(tǒng)一發(fā)放挑戰(zhàn)兩站

挑戰(zhàn)三站

挑戰(zhàn)四站額外

獎(jiǎng)

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規(guī)

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：挑戰(zhàn)兩站：50積分，挑戰(zhàn)三站：120積分，挑戰(zhàn)四站：送學(xué)習(xí)卡看視頻“足"夠重視"足”以健康——糖尿病足及與之相關(guān)的神經(jīng)病變和下肢動(dòng)脈病變·糖尿病足及相關(guān)的神經(jīng)病變和下肢動(dòng)脈病變·糖尿病足的綜合防治與管理·糖尿病足的預(yù)防勝于治療讀文章“做足“功課，糖尿病足治療難度大，必須要從預(yù)防做起!一文總結(jié)基層糖尿病足3大篩查要點(diǎn)及臨床操作規(guī)范糖尿病足如何診斷和管理?國內(nèi)最新指南這樣說對(duì)于合并7種不同并發(fā)癥的糖尿病患者，運(yùn)動(dòng)治療有“講究”快來答題檢驗(yàn)所學(xué)知識(shí)掌握程度答問題糖尿病足管理測(cè)試挑戰(zhàn)成功的關(guān)卡越多，獲得的額外獎(jiǎng)勵(lì)越多挑戰(zhàn)兩站50積分，挑戰(zhàn)三站：120積分，挑戰(zhàn)四站送學(xué)習(xí)卡圍繞醫(yī)生學(xué)習(xí)旅程，融合短視頻、文章、答題等形式，打造系列闖關(guān)知識(shí)競(jìng)賽Q

完成進(jìn)度0/3去元成去

完

成去

完

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完成進(jìn)度0/4去

完

成去

完

成去完成去完成完成進(jìn)度0/1去

憲

成每一關(guān)包含由大咖主講的課程視頻、文章和答題全部完成任務(wù)視為挑戰(zhàn)成功看視頻讀文章答問題背景介紹：某外資藥企面向糖尿病領(lǐng)域醫(yī)生，依托其醫(yī)生教育與服務(wù)平臺(tái)，開展了形式新穎的知識(shí)競(jìng)賽活動(dòng)(共分為4個(gè)關(guān)卡，圍繞4個(gè)主題)。>為擴(kuò)大活動(dòng)影響力，企業(yè)設(shè)計(jì)了邀約獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，以實(shí)現(xiàn)活動(dòng)的裂變，通過邀約獲得的積分同樣可以用以兌換獎(jiǎng)勵(lì)。@

醫(yī)

觀數(shù)智

營

銷

研

究

院03全渠道營銷生態(tài)布局產(chǎn)品多渠道布局

(院外市場(chǎng))互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院提高藥品可及

與復(fù)購患者DTP

藥店40%+活躍用戶占比35萬+人次文獻(xiàn)查閱70%目標(biāo)客戶覆蓋10萬+人次參會(huì)40萬+人次推文閱讀全渠道營銷生態(tài)布局，九大數(shù)據(jù)維度全面客戶洞察，最終實(shí)現(xiàn)卓越客戶運(yùn)營醫(yī)患平臺(tái)患者教育√

患教直播

√

患教視頻

√

科普文章

√

患者社群√

患者隨訪

√診療支持患者服務(wù)

延長DOT私域+第三方公域數(shù)字化觸達(dá)市場(chǎng)/醫(yī)學(xué)8代表2客戶與企業(yè)的合作項(xiàng)目列表@

醫(yī)

觀數(shù)智營銷

研

究院5客戶關(guān)系及影響力8競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域研發(fā)管線⑦醫(yī)院競(jìng)爭(zhēng)格局6疾病領(lǐng)域關(guān)注熱點(diǎn)趨勢(shì)04

|9終端銷售數(shù)據(jù)1全渠道客戶

互動(dòng)軌跡3客戶社會(huì)任職4客戶發(fā)表文章面向未來的客戶洞察平臺(tái)&醫(yī)生醫(yī)藥電商胃腸外科減重與代謝外科呼吸科泌尿外科神經(jīng)外科普胸外科婦產(chǎn)科手術(shù)室護(hù)理甲乳外科小兒外科肝膽胰外科疝與腹壁外科心臟外科骨科醫(yī)工科內(nèi)容分散：信息分布在不同的公眾號(hào)和小程序中，用戶缺

乏一個(gè)整合的平臺(tái)來集中查看所有內(nèi)容呈現(xiàn)形式較差：視覺效果單一，缺乏吸引力和互動(dòng)性缺少實(shí)用工具：未能提供便捷、高效的功能服務(wù)；且各功能模

塊間孤立缺乏聯(lián)動(dòng)性品牌活動(dòng)不突出：品牌特色及活動(dòng)內(nèi)容埋沒于其他信息中05|多公眾號(hào)平臺(tái)整合，打造一站式服務(wù)，醫(yī)生教育學(xué)術(shù)平臺(tái)換新上線將多個(gè)公眾號(hào)合并至統(tǒng)一的微網(wǎng)站平臺(tái)，通過內(nèi)容升級(jí)、呈現(xiàn)形式升級(jí)、交互模

式升級(jí)，打造了一站式的便捷體驗(yàn)。您所熟悉與喜愛的內(nèi)容，將以更豐富的形式呈現(xiàn)，更精彩的方式交融。平臺(tái)痛點(diǎn)

涵蓋學(xué)科@

醫(yī)

觀數(shù)智營銷研究院板塊及互動(dòng)功能√

知識(shí)庫已經(jīng)正式覆蓋肝炎、HN

、腫瘤學(xué)、真菌

學(xué)領(lǐng)域內(nèi)容，提供不同

疾病產(chǎn)品線的說明書√

隨時(shí)檢索最新文獻(xiàn)、獲

取最新資訊√

用戶可以通過英文&中文

來進(jìn)行檢索，更加方便

精準(zhǔn)√包含20多份腫瘤與真菌學(xué)指南√根據(jù)問題引導(dǎo)用戶到具體段落

對(duì)于中文以外語言可以“一鍵

翻

譯

”臨床指南AI醫(yī)學(xué)知識(shí)助手全新上線，四大資料實(shí)時(shí)交互，超60%的客戶滿意度數(shù)

智

營銷

研

究

院通過A技術(shù)的持續(xù)優(yōu)化與迭代，現(xiàn)已

與微信平臺(tái)無縫對(duì)接，為醫(yī)藥專業(yè)人

士提供7×24小時(shí)的便捷訪問服務(wù)。文獻(xiàn)檢索

快問快答550次月對(duì)話次數(shù)64%用戶滿意度各領(lǐng)域FAQ

近1,200個(gè)，幾乎覆蓋了從藥品機(jī)制、到適用人群、不良反應(yīng)等全部

內(nèi)

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，

并

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根

據(jù)

用

戶反饋繼續(xù)更新1400次月平均訪問量@

醫(yī)

觀33醫(yī)學(xué)知識(shí)助手藥品說明書截止到2024年10月06新體驗(yàn)活動(dòng)中心更有料聚焦線上會(huì)議、課程直播、專家分享一鍵預(yù)約功能，手機(jī)/電腦端同播口

直播回放隨時(shí)看，精彩時(shí)刻不錯(cuò)過溫

云展廳立體還原企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)坦斯竊道熱門推薦+同行在看欄目案列解讀秒懂檢驗(yàn)指南共識(shí)>瀏覽記錄：記錄用戶的閱讀軌跡，方便隨時(shí)回看>

我的收藏：幫助用戶保存感興趣的內(nèi)容，便

于長期關(guān)注>我的點(diǎn)贊：體現(xiàn)用戶的偏好與互動(dòng)，增強(qiáng)參

與感內(nèi)容偏好：分析用戶興趣，為個(gè)性化推薦提

供依據(jù)微網(wǎng)站煥然上新，打造一站式學(xué)術(shù)服務(wù)與體驗(yàn)中心數(shù)智營銷

研

究院文獻(xiàn)下載用藥助手醫(yī)學(xué)計(jì)算定制化內(nèi)容呈現(xiàn)，滿足個(gè)性化需求標(biāo)簽專題，清晰分類，一鍵速覽@

醫(yī)

觀07

|新工具學(xué)術(shù)資源再升級(jí)新技能多元視角看內(nèi)容新模塊個(gè)人中心定制化微網(wǎng)站四大主要新升級(jí)上新醫(yī)學(xué)計(jì)算器，助力臨床診療內(nèi)容點(diǎn)贊、收藏、喜好一鍵三連臨床研究重癥感染腫瘤動(dòng)態(tài)漫畫形式增強(qiáng)學(xué)習(xí)趣味性動(dòng)態(tài)漫畫能夠?qū)?fù)雜的醫(yī)學(xué)問題通過視覺化、情境化的方式表達(dá)出來，讓醫(yī)生在輕松愉快的氛圍中進(jìn)行思考和學(xué)習(xí)。萬方文獻(xiàn)免費(fèi)下載作為激勵(lì)不僅是對(duì)醫(yī)生學(xué)習(xí)成果的獎(jiǎng)勵(lì)，也幫助他們?cè)谌粘９ぷ髦懈玫貞?yīng)用最新的醫(yī)學(xué)研究成果，提高了臨床決策的科學(xué)性和準(zhǔn)確性。在線答題形式提升互動(dòng)性這種互動(dòng)不僅讓醫(yī)生在學(xué)習(xí)過程中保持了高度的參與感，而且通過即時(shí)反饋幫助識(shí)別知識(shí)盲點(diǎn)，從而提高學(xué)習(xí)的針對(duì)性和有效性。A、手工配置置換液B、非手工配置置換液(半成品/成品置換液)優(yōu)

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結(jié)手工配置置換液：生產(chǎn)線魄一加工配制，并留無菌酒毒處理：漫畫式互動(dòng)答題不但增加學(xué)習(xí)趣味性，更有文獻(xiàn)下載權(quán)限激勵(lì)我選B恭喜您，回答正確，闖關(guān)繼續(xù)二請(qǐng)聽一下題伊

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音監(jiān)防離子及罐監(jiān)程潔度波動(dòng)，的下一步選釋?背景介紹：某外資企業(yè)打造醫(yī)生教育平臺(tái)，為激勵(lì)醫(yī)生學(xué)習(xí)相關(guān)知識(shí)，以動(dòng)態(tài)漫畫+在線答題的形式+贈(zèng)送萬方30篇文獻(xiàn)下載權(quán)限作為獎(jiǎng)勵(lì)，鼓勵(lì)醫(yī)生積極參與學(xué)習(xí)答題。@

醫(yī)

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肝膽胰甲乳外科外科醫(yī)療器械信息平臺(tái)產(chǎn)品服務(wù)個(gè)人中心手術(shù)達(dá)人外科家園

手護(hù)風(fēng)采科普?qǐng)D書館·

主要通過視頻形式講解專業(yè)知識(shí)，既包括動(dòng)畫短片，也涵蓋手術(shù)操作視頻，為醫(yī)生提供高質(zhì)量的學(xué)習(xí)資源·

設(shè)

有VR全景展臺(tái)，集中展示了所有產(chǎn)品線，增強(qiáng)了用

戶的學(xué)習(xí)與體驗(yàn)效果。主機(jī)器械及附件技術(shù)服務(wù)熱線電話線上虛擬科普?qǐng)D書館，全面提升手術(shù)機(jī)器人學(xué)術(shù)認(rèn)知@

醫(yī)

觀數(shù)智營銷研究院·

科普資料板塊以文檔、視頻作為主要形式，并區(qū)分了科普資料手術(shù)機(jī)器人09背景介紹：某外資藥企，針對(duì)醫(yī)生教育，上線A

醫(yī)生信息官，針對(duì)產(chǎn)品知識(shí)，臨床數(shù)據(jù)，大會(huì)學(xué)術(shù)文獻(xiàn)，提供A

智能問答服務(wù)，并在此基礎(chǔ)上，還提供人工客戶服務(wù)，實(shí)現(xiàn)真正的7×24小時(shí)服務(wù)。利用人工智能(

A1)

的力量和先進(jìn)的自然語言處理(NLP

)功能，為用戶提供準(zhǔn)確和最新的醫(yī)療信息j目產(chǎn)品數(shù)據(jù)文獻(xiàn)下載AI醫(yī)學(xué)信息官，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品知識(shí)、臨床數(shù)據(jù)、大會(huì)資料的24小時(shí)實(shí)時(shí)交互√超強(qiáng)輔助“人工客服”支持全產(chǎn)品，可在工作日(9:00-12:00,1300-17:30)與

您暢聊，隨時(shí)應(yīng)對(duì)任何企業(yè)產(chǎn)品的咨詢美國臨床腫瘤學(xué)會(huì)(CSCO)歐

洲

腫瘤內(nèi)科學(xué)會(huì)(ESMP)大會(huì)重要文獻(xiàn)下

載√24小時(shí)全天候快速回復(fù)，提供廠家產(chǎn)品知識(shí)√及時(shí)更新的產(chǎn)品最新臨床研究數(shù)據(jù)、產(chǎn)品知識(shí)獲取產(chǎn)品知識(shí)

Al醫(yī)學(xué)信息官

產(chǎn)品咨詢@

醫(yī)

觀數(shù)智營銷研究院10集成在線人工客服模塊即時(shí)、最新的信息可訪問性和便利性|@

醫(yī)

觀3

板塊3了解產(chǎn)品企業(yè)全場(chǎng)景創(chuàng)新產(chǎn)品解決方案一網(wǎng)打盡活動(dòng)頁面：平臺(tái)新上線之際，還鼓勵(lì)醫(yī)生積

極轉(zhuǎn)發(fā)，平臺(tái)設(shè)計(jì)了專門的轉(zhuǎn)發(fā)海報(bào)，活動(dòng)時(shí)間內(nèi)

轉(zhuǎn)發(fā)

有

禮，實(shí)

現(xiàn)

更

好

的

平臺(tái)

傳

播

。掌握企業(yè)重磅頭條新聞，第一時(shí)間獲取最新重磅訊息速遞疾病科普宣傳干貨滿滿的健康日宣傳，專業(yè)有趣的疾病知識(shí)科

普學(xué)術(shù)前沿分享最前沿的專家共識(shí)、研究成果、衛(wèi)生經(jīng)濟(jì)

學(xué)等高含金量?jī)?nèi)容分享三大板塊全攬醫(yī)生核心需求板塊1

2

板塊2·診斷解決方案科普平臺(tái)·流式細(xì)胞推廣教育平臺(tái)·一站式流式口袋智囊團(tuán)·免疫監(jiān)控臨床分享平臺(tái)·單細(xì)胞技術(shù)分享平臺(tái)·血管通路學(xué)術(shù)教育平臺(tái)·血管通路患教園地·藥械智慧管理解決方案互動(dòng)平臺(tái)

·藥械智慧管理解決方案交流平臺(tái)一站式醫(yī)生教育平臺(tái)

企業(yè)官方平臺(tái)招聘平臺(tái)渠道給管理平臺(tái)腫瘤泌尿外科目標(biāo)溫度管理治療

外科疝外科多板塊整合，打造一站式醫(yī)生教育平臺(tái)，全攬醫(yī)生核心需求企業(yè)旗下各領(lǐng)域直通車，全平臺(tái)賬號(hào)盡收，

一鍵直達(dá)。11生命科學(xué)板塊

醫(yī)

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板

塊企業(yè)賬號(hào)

介

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板

塊數(shù)智營銷研究院·

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·全平臺(tái)矩陣企業(yè)要聞|如何選擇血管穿刺的部位?手術(shù)中消融策略如何選擇?長鞘置入的注意事項(xiàng)有哪些

?追劇日歷供希望一直觀看欄目的醫(yī)生了解該

欄目的更新日期，并且提供預(yù)約選

項(xiàng)PBL短視頻周播放以問題為導(dǎo)向，10-15分鐘短視頻，

系列周播全病程管理面診要點(diǎn)-手術(shù)方案-術(shù)中難點(diǎn)-術(shù)

后護(hù)理團(tuán)隊(duì)配合的全病程管理流程前沿術(shù)式聚焦特色中心，深挖術(shù)式學(xué)習(xí)，全

病程參訪，全程實(shí)錄跟拍以微信小程序?yàn)橐劳?，打造手術(shù)類系列短劇欄目。節(jié)目每集以問題為導(dǎo)向，探索門診與手術(shù)過程中的重要問題，以問題設(shè)計(jì)內(nèi)容，以問題吸引醫(yī)生。通過”問題導(dǎo)向“設(shè)計(jì)短劇題材，追劇日歷鎖定用戶時(shí)間第一集：門診的秘訣是什么?剝離的順序是什么?第一集：術(shù)前怎么畫線?小切縫合有什么講究?@

醫(yī)

觀數(shù)智營銷研究院手術(shù)類系列短劇欄目12|—

—站式藥師培訓(xùn)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)多角度全面設(shè)計(jì)：·

近200節(jié)課程從專業(yè)的行業(yè)動(dòng)態(tài)、前沿的理論知識(shí)、創(chuàng)新的實(shí)踐技巧、新興的科研成果、高效的臨床應(yīng)用和豐富案例分析多角度設(shè)計(jì)課程。結(jié)構(gòu)化課程體系：·

課程內(nèi)容包括七大板塊和27個(gè)知識(shí)點(diǎn)(文件學(xué)習(xí)、研究設(shè)計(jì)、臨床研究運(yùn)營、數(shù)據(jù)管理和統(tǒng)計(jì)、基礎(chǔ)知識(shí)和學(xué)科體系、科研寫作和職業(yè)發(fā)展和管理);針對(duì)不同水平學(xué)員分為基礎(chǔ)、進(jìn)階、提升課程。頂級(jí)講師陣容：·

課程講師由來自全國重點(diǎn)醫(yī)院藥劑科的專家學(xué)者組成，包括教育部青年長江學(xué)者、國家級(jí)學(xué)會(huì)主委等。開放的學(xué)習(xí)平臺(tái)：·

該課程面向全國1000多名臨床藥學(xué)專業(yè)人員，打破地域、時(shí)間限制。背景介紹：近年來，科研之風(fēng)不僅席卷了廣泛的專業(yè)領(lǐng)域，更深刻地影響了“藥師”這一群體。從《健康中國2030規(guī)劃綱要》中明確提出要加強(qiáng)藥師隊(duì)伍建設(shè)、提升藥學(xué)服務(wù)能力，并推動(dòng)藥學(xué)服務(wù)模式從“以藥品為中心”向“以患者為中心”轉(zhuǎn)變的政策導(dǎo)向中，不難窺見這一趨勢(shì)。這一轉(zhuǎn)變實(shí)質(zhì)上是對(duì)藥師提出了更高要求，即在堅(jiān)實(shí)的藥學(xué)

專業(yè)知識(shí)基礎(chǔ)上，還需具備出色的臨床思維能力和科研創(chuàng)新能力，通過科研賦能臨床藥學(xué)才能實(shí)現(xiàn)藥物安全、有效、經(jīng)濟(jì)的使命。課程信息不對(duì)稱針對(duì)性和體系化不足師資參差不齊時(shí)間難以滿足解決方案為了配合藥師們

繁忙的臨床藥學(xué)

工作，項(xiàng)目為廣大藥師們量身打

造了一套智能化

的一站式培訓(xùn)方

案，且擁有完善

的配套跟蹤運(yùn)營

體系聚焦臨床藥學(xué)人才培養(yǎng)，開啟科研進(jìn)階之路@

醫(yī)

觀數(shù)智營銷研究院+

培訓(xùn)平臺(tái)未滿足需求—行業(yè)痛點(diǎn)13我的課程學(xué)術(shù)動(dòng)態(tài)2學(xué)科資訊3會(huì)員專屬讀病例看視頻案例薈萃大咖論道醫(yī)生偵探營好聲音查文獻(xiàn)臨床資訊積分商城看會(huì)議學(xué)術(shù)會(huì)議個(gè)人中心尊享空間會(huì)員專屬活動(dòng)，積分商城禮品豪華上新，全新上架

優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻VP季卡，喜馬拉雅會(huì)員年

卡等精美禮品。學(xué)術(shù)導(dǎo)航真實(shí)案例引領(lǐng)臨床實(shí)踐，專家訪談點(diǎn)亮學(xué)術(shù)明燈，

海量文獻(xiàn)解讀實(shí)時(shí)更新，行業(yè)盛會(huì)前沿資訊即刻觸

達(dá)，一站式解決醫(yī)生學(xué)習(xí)需求。搜索引擎便捷檢索快速匹配用戶需求，高效連接優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和用戶興趣。還通過內(nèi)容標(biāo)簽的直觀呈現(xiàn)，幫助用戶快速判斷相關(guān)性，進(jìn)一步增強(qiáng)互動(dòng)深度與體驗(yàn)質(zhì)量。學(xué)術(shù)導(dǎo)航、搜索引擎、會(huì)員中心，三大舉措全面升級(jí)用戶體驗(yàn)@

醫(yī)

觀數(shù)智營銷研究院醫(yī)生教育信息平臺(tái)14國內(nèi)案例精選之患者教育從傳統(tǒng)傳播向社交媒體發(fā)展

用戶激勵(lì)逐步成為標(biāo)配O

融合趣味性內(nèi)容

OAl智能問答患者教育實(shí)時(shí)互動(dòng)患者自我管理工具的引入>患者教育從傳統(tǒng)傳播向互動(dòng)性

更強(qiáng)的社交媒體轉(zhuǎn)變。例如，

通過抖音、小紅書等平臺(tái)發(fā)布疾病知識(shí)科普短視頻，提升教

育效果。通過設(shè)計(jì)積分任務(wù)以及提供積

分獎(jiǎng)勵(lì)(例如配置任務(wù)體系，

以及積分商城、會(huì)員體系等),

既增強(qiáng)了用戶粘性，也為長期教育奠定了基礎(chǔ)。>在內(nèi)容設(shè)計(jì)中引入漫畫、短劇、

游戲等元素，如2.5D游戲化交互設(shè)計(jì)、科普?qǐng)D書、醫(yī)生小短劇等。>通過引入智能問答機(jī)器人，患

者可以隨時(shí)獲取疾病相關(guān)信息、

服藥指導(dǎo)等。還可根據(jù)用戶歷史記錄進(jìn)行個(gè)性化建議，提升

教育效率。增加與患者日常健康管理相關(guān)的功能模塊，如癥狀記錄、藥

物提醒、飲食計(jì)算等。例如，電子日記本，患者可使用APP記錄每日尿量，生成長期趨勢(shì)

圖，同時(shí)接收健康建議，幫助

其更好地掌握自身健康狀況。國內(nèi)患者教育平臺(tái)五大趨勢(shì)

院內(nèi)采用檢測(cè)設(shè)備+互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院數(shù)據(jù)平臺(tái)，實(shí)

現(xiàn)“一站式診療，全程化管理”互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院

院外搭建了線上醫(yī)患一體化的平臺(tái)，并打造

科室工作室和網(wǎng)上社區(qū)醫(yī)患互動(dòng)平臺(tái)科普知識(shí)集健康資訊、科普視頻、文

章等多種形式于一體的欄目。任務(wù)體系通過任務(wù)獎(jiǎng)勵(lì)，等級(jí)提升、兌換

機(jī)制等方式，提升用戶活躍度數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)實(shí)時(shí)同步設(shè)備，記錄用戶的健康

數(shù)據(jù)，并根據(jù)這些數(shù)據(jù)生成智能

化的健康建議。健

康

食

譜健

康

運(yùn)

動(dòng)網(wǎng)

上

門

診服

務(wù)

包健

康

提

醒團(tuán)

隊(duì)

管

理親

友

關(guān)

注健

康

科

普健

康

報(bào)

告健

康

咨

詢健

康

監(jiān)

測(cè)產(chǎn)品資料：

積分商城包括產(chǎn)品說明書，產(chǎn)品參數(shù)，還積分可以在小程序內(nèi)兌換各種獎(jiǎng)

有使用教程視頻講解。

勵(lì)，包括儀器和體檢服務(wù)，還能參與抽獎(jiǎng)活動(dòng)。15|通過熟醫(yī)患模式，構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院平臺(tái)，打造數(shù)字化慢病管理生態(tài)體系標(biāo)準(zhǔn)化代謝性疾病管理中心

(MMC)線下導(dǎo)流：提供合作藥店ist,

從而為線下藥店進(jìn)行患者導(dǎo)流，實(shí)現(xiàn)業(yè)

務(wù)正增長。

打造醫(yī)生和患者之間的閉環(huán)互動(dòng)模式@

醫(yī)

觀數(shù)

智

營銷

研

究

院網(wǎng)上社區(qū)醫(yī)患互動(dòng)平臺(tái)數(shù)字化慢病管理平臺(tái)2019年5月產(chǎn)品國內(nèi)上市2024年2月智能問答上線患者運(yùn)營里程碑2021年11月患者服務(wù)小程序上線2024年2月社交媒體投放2019.52021.112023.112024.22024.42024.92024.10病例大數(shù)據(jù)庫(醫(yī)生可獲得的數(shù)據(jù)量與本單位錄入的完整合格數(shù)據(jù)1:10

比例),17萬+患者入組。新產(chǎn)品上市，患者運(yùn)營公私域結(jié)合，成功打造以患者為中心的GTM

新模式情解說二應(yīng)昔后的故事2024年9月系列科普短視頻2023年11月患者服務(wù)小程序升級(jí)@

醫(yī)

觀數(shù)智營銷研究院2024年10月科普?qǐng)D書上線2024年4月小紅書科普屬365間一16以40萬人平臺(tái)服務(wù)患者數(shù)量3萬人智能問答服務(wù)患者數(shù)量40萬人次智能問答服務(wù)次數(shù)背景介紹：某外資藥企20

21年上線患者管理服務(wù)平臺(tái)，并持續(xù)迭代優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)對(duì)患者的專業(yè)用藥指導(dǎo)、疾病科普教育、智能陪伴管理功能模塊

運(yùn)營效果患者管理開始走向三化融合：場(chǎng)景化、會(huì)員化、智能化智能問答飲食記錄@

醫(yī)

觀數(shù)智營銷研究院17藥房地圖血壓記錄血糖記錄客服電話任務(wù)中心禮品中心運(yùn)動(dòng)記錄體系課程會(huì)員體系目宜|健康記錄健康資訊健康管理明科普文章健康咨詢第

-

號(hào)

-a健康日歷科普視頻健康文章簡(jiǎn)病飲食識(shí)區(qū)：豆制品真的有密嗎?健康咨詢?nèi)绾巫x堡調(diào)味品中的鹽含量?用的、您地到7四200411-2健康服務(wù)包個(gè)人中心背景介紹：某本土藥企原有平臺(tái)遇到運(yùn)營瓶頸，無法幫助企業(yè)持續(xù)拓展新患者及延長用藥DOT,2022年由醫(yī)百為企業(yè)搭建一體化、多端口的患者管理平臺(tái)，從新增患者、活動(dòng)參與度、平臺(tái)使用習(xí)慣及患者平臺(tái)粘性等多維度指標(biāo)的提升。5000+人新增醫(yī)生用戶1.7W+人新增患者用戶8W+次交互服務(wù)十三大患者運(yùn)營工具，大幅提升平臺(tái)患者粘性，實(shí)現(xiàn)醫(yī)患線上雙向交互運(yùn)營效果(2023VS

2022)@j

醫(yī)觀數(shù)智營銷研究院13大功能模塊18每

天30秒

，健康漲知識(shí)3多

)訂單管理用藥提醒智能助手復(fù)診提醒積分商城健康日歷追

光

餐

廳

追

光

演

播

廳

守

護(hù)

訓(xùn)

練

館

追光信箱

追

光

心

理

室

追光書院營養(yǎng)知識(shí)科普&食譜推薦·

專家科普視頻·

日常護(hù)理技巧·

給自己寫

一封信·

推薦精選書籍和·

提供最新，易懂營養(yǎng)工具幫助更好了解

·

患

者

故

事

分

享

·

常

見

誤

區(qū)影視作品

的消化腫瘤疾病自身營養(yǎng)·

注意事項(xiàng)概述、常見檢查、診療方法等肺

醫(yī)

書

庫

健康信息中心

肺

影

劇

場(chǎng)

臨

床

試

驗(yàn)

中

心

E時(shí)光旅行社肺

癌

患

者

社

區(qū)形體苑

觀影苑

咨詢?cè)?/p>

康

復(fù)

心

理

苑

知書苑

營

養(yǎng)

苑

信箱患者指南、知識(shí)

科普、常見問題

等肺癌相關(guān)知識(shí)·

學(xué)

習(xí)

工

具·FAQ·

醫(yī)生科普視頻

·

患者分享視頻·

臨床研究基礎(chǔ)知識(shí)·

給自己寫

一封信

·

誤

解

解

答義乳、傷口護(hù)·

科

普

視

頻·

風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估工具理、美容化妝、

·

科普動(dòng)畫假發(fā)佩戴、居·

患者心路歷程家護(hù)理等日常生活形體相關(guān)知識(shí)的瀏覽者角色。通過手指移動(dòng)實(shí)現(xiàn)視角切換，平臺(tái)瀏覽者點(diǎn)擊地圖上的不同建筑，即可控制角色走向、進(jìn)入建筑，而每個(gè)建筑本身是

一

個(gè)內(nèi)容板塊?；颊呖破掌脚_(tái)引入2.5D

游戲化交互設(shè)計(jì)，拉滿用戶體驗(yàn)·

乳腺疾病概述·

膳食管理

·

給自己寫

一

封信常見檢查、診療方法等@

醫(yī)

觀數(shù)

智

營銷

研

究

院·

康復(fù)運(yùn)動(dòng)、

常見心理問

題、性及生

育問題科普

圖文該

平

臺(tái)

采

用游

戲

化

的交

互

設(shè)

計(jì)，引

入

2

5D第

三

人

稱消化腫瘤患者社區(qū)乳腺癌患者社區(qū)19背景介紹：某外資藥企為腎病患者量身打造一站式腎病管理綜合平臺(tái)，以小程序?yàn)檩d體，融合了健康疾病管理工具、科普內(nèi)容、患者社群等豐富的內(nèi)容，并有專業(yè)營養(yǎng)師

解答患者問題，讓患者能夠輕松實(shí)現(xiàn)腎病的自我管理。CKD

錦

囊優(yōu)質(zhì)文章分享，支持搜索功能，幫助患者快速找到感興趣的主題。同時(shí)，通過瀏覽量和點(diǎn)贊量的展示，讓患者了解

當(dāng)前關(guān)于慢性腎病(CKD)

的熱點(diǎn)話題。專家專欄飲食健康腎病科普>平臺(tái)根據(jù)患者在不同疾病領(lǐng)域的差異化需求，設(shè)置了主

題明確、內(nèi)容豐富的社群，打造了一個(gè)專屬的互動(dòng)空間。通過社群的運(yùn)營，平臺(tái)不僅實(shí)現(xiàn)了患者之間的互助交流，

還成功實(shí)現(xiàn)了從公域流量到私域流量的高效引流。>這種模式進(jìn)一步增強(qiáng)了患者的黏性和信任感，為患者提

供了更加貼近需求的支持與服務(wù)。腎病飲食評(píng)測(cè)工具飲食評(píng)測(cè)患者上傳的飲食記錄，反饋營養(yǎng)統(tǒng)計(jì)報(bào)告，幫助患者直觀了解自己飲食是否健康均衡。常見高磷及低磷食物

常見高鉀及低鉀食物患者社群腎小球?yàn)V過率MDRD

公式計(jì)算腎衰指數(shù)RH

計(jì)

算血液透析充分性spKtN

計(jì)算體重指數(shù)BMI

計(jì)算蛋白分解率PCR

計(jì)算腹透尿素清除指數(shù)KtN

計(jì)算公式搭建一站式腎病管理平臺(tái)，科普、工具、社群一網(wǎng)打盡@

醫(yī)

觀數(shù)

智

營銷

研

究

院掃

描

二

維

碼

添

加企業(yè)微信進(jìn)社群20|常用腎科工具疾病管理工具科普內(nèi)容6個(gè)月抖音賬號(hào)漲粉數(shù)4

.

1萬人+·粉絲互動(dòng)性強(qiáng)，累計(jì)互動(dòng)量18w+,

賬號(hào)活躍度高，整體評(píng)論氛圍好，粉絲留言交流頻繁·賬號(hào)粉絲精準(zhǔn)度高，61%女性用戶，超75%粉絲為育齡期用戶，24-40歲用戶占比高達(dá)53%154條作品

2238w+

600+線上掛號(hào)網(wǎng)紅醫(yī)生IP成功運(yùn)營，實(shí)現(xiàn)高效線下導(dǎo)診業(yè)務(wù)閉環(huán)在線預(yù)約掛號(hào)留資600人+一轉(zhuǎn)化率146%到院就診320人+

轉(zhuǎn)化率53%@

醫(yī)

觀數(shù)智營銷研究院·用戶定位：不孕不育、試管嬰兒、婦科疾病人群·

醫(yī)生人設(shè)：親切又專業(yè)的生殖領(lǐng)域?qū)＜裔t(yī)生導(dǎo)流效果顯著XX

醫(yī)

生21|曝光量賬號(hào)定位粉絲畫像*6個(gè)月的成果用

戶

積

分

機(jī)

制：為激勵(lì)患者積極通過平臺(tái)做疾病與健康管理，企業(yè)設(shè)計(jì)了“腎能量”積分體系，注冊(cè)、身份驗(yàn)

證、邀請(qǐng)、購藥、科普學(xué)習(xí)等行為都可以積累“腎能量”,達(dá)到一定數(shù)量后可用來兌換獎(jiǎng)勵(lì)，

較好提升了患者的平臺(tái)參與度與粘性任務(wù)多多

能量滿滿!統(tǒng)一數(shù)據(jù)記錄格式，專業(yè)完整填入引流、超濾自動(dòng)計(jì)算，告別計(jì)算器隨時(shí)查看歷史數(shù)據(jù)，趨勢(shì)一目了然22

|多樣的患者工具結(jié)合“腎能量”積分體系打造腎病管理平臺(tái)邀請(qǐng)腎友精選推文樂于分享查看營養(yǎng)食典會(huì)員注冊(cè)身份驗(yàn)證完善信息使用電子日記背景介紹：某外資企業(yè)為腎病患者打造了功能齊全的疾病管理平臺(tái)，以公眾號(hào)和小程序?yàn)檩d體，提供了豐富的患教科普內(nèi)容與疾病管理工具@

醫(yī)

觀數(shù)智營銷研究院營養(yǎng)食譜電子日記本購藥助手隨訪題型電子日記本患者工具使用購藥助手123知識(shí)點(diǎn)靜脈血檢蛋然聽起來嚇人，但并不是經(jīng)癥眼，通過介A手術(shù)的方式可以到有效治療.千萬別學(xué)某些病人晰到建去立道喉。知識(shí)點(diǎn)介A手術(shù)是非開旅手術(shù)，大多故都不國要全麻，只需局部麻醉，且當(dāng)日手術(shù)當(dāng)日即可出院。知識(shí)點(diǎn)介A手術(shù)雖然是在數(shù)字減影血管道影機(jī).

CT.

罐聲和核礎(chǔ)共振等影像設(shè)備的引等來

監(jiān)程下進(jìn)行治療的，但單次手求的時(shí)間很

短，酸射量微手其做，所以病人星不受影

確的眼。沒有必要穿招衣基至防彈衣來進(jìn)

行手求!會(huì)給醫(yī)生們帶來困擾的哦?知

識(shí)

點(diǎn)

4介A

手術(shù)雖然足微創(chuàng)手術(shù)!但術(shù)后還昆好好養(yǎng)傷的眼!一定要避經(jīng)卒辣食物和E

烈錯(cuò)動(dòng)!>獲取信息快捷：短視頻篇幅較短，通常在幾分鐘內(nèi)即可完成觀看，節(jié)省了

時(shí)間成本。>娛樂與教育結(jié)合：醫(yī)學(xué)知識(shí)通常融入幽默、有趣的元素，增強(qiáng)了觀看體驗(yàn)>互

動(dòng)

性

強(qiáng)

：可以通過評(píng)論、點(diǎn)贊和分享，與企業(yè)互動(dòng)，提出自己的問題，獲得更有針對(duì)性的解答。>可

信

度

提

升

：越來越多的專業(yè)醫(yī)生、醫(yī)院和權(quán)威機(jī)構(gòu)入駐，發(fā)布專業(yè)醫(yī)學(xué)

知識(shí)，提升了內(nèi)容的可信度。第一期醫(yī)師節(jié)抓馬首發(fā)戳下方視頻開啟重生之我在看表劇建啡科普切勿代入情最根瓶請(qǐng)勿模傳>

內(nèi)容直觀易懂：以短視頻形式呈現(xiàn)內(nèi)容，讓復(fù)雜的醫(yī)學(xué)知識(shí)變得簡(jiǎn)單直觀，

更容易被理解和接受。企業(yè)借助“醫(yī)師節(jié)”這一契機(jī)，策劃了一系列夸張生動(dòng)的短劇，通過

短視頻媒體向公眾科普疾病知識(shí)。視頻中不僅有醫(yī)生的情景演繹，更是對(duì)劇中重要的醫(yī)學(xué)知識(shí)重點(diǎn)

突

出詼諧幽默系列爽劇，寓教于樂式實(shí)現(xiàn)科普教育@

醫(yī)

觀數(shù)智營銷研究院短視頻逐漸成為了患者獲取醫(yī)學(xué)知識(shí)的重要渠道，其主要的原因：23免疫疾病患者關(guān)愛平臺(tái)平臺(tái)目的：加強(qiáng)自身免疫性疾病科普教育普及，提高患友對(duì)于疾病知識(shí)的掌握程度，幫助患友提升對(duì)疾病的自我管理意識(shí)，最終實(shí)現(xiàn)控制疾病進(jìn)程、提高整體生活質(zhì)量。藥品中心一站式解決患者用藥需求尋藥地圖智能導(dǎo)航，幫助患友精準(zhǔn)快速便捷的找到附近的藥房及醫(yī)院用藥助手藥品說明書閱讀及下載疾病科普暖心實(shí)用的疾病小貼士，

助力科學(xué)健康管理?？破罩R(shí)患者故事患教直播自問自答用戶認(rèn)證細(xì)化版本內(nèi)容，提供個(gè)性化管理服務(wù)個(gè)人信息實(shí)名認(rèn)證通過實(shí)名認(rèn)證+疾病認(rèn)證，享

有福利抵扣券獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制通過形式多樣的獎(jiǎng)品，實(shí)現(xiàn)患者公域到私域積分商城完成積分任務(wù)(如文章閱讀，

視頻學(xué)習(xí)，直播參與等),

累積積分兌換禮品福利尋藥地圖、用藥助手滿足患者剛需場(chǎng)景，積分商城促進(jìn)用戶平臺(tái)活躍@

醫(yī)

觀數(shù)智營銷研究院24國外案例精選之醫(yī)生教育虛擬化推動(dòng)學(xué)術(shù)教育場(chǎng)景重構(gòu)>通過虛擬展廳和虛擬會(huì)議技術(shù)，為醫(yī)生提供沉浸

式學(xué)術(shù)交流場(chǎng)景。例如，醫(yī)生可以在虛擬平臺(tái)上

參與病例討論、觀看最新研究成果展示，提升學(xué)

習(xí)效率和參與體驗(yàn)。工具類應(yīng)用支持臨床輔助決策

1>開

發(fā)

如銀屑病3D

計(jì)算

器等專業(yè)工具，幫助醫(yī)生更直觀地分析病情、制定治療方案。這些工具為醫(yī)生提供了強(qiáng)大的輔助支持，促進(jìn)臨床診療的精準(zhǔn)性和效率提升?；?dòng)性激發(fā)學(xué)習(xí)動(dòng)力>醫(yī)生教育融入更多的互動(dòng)性，例如案例游戲闖關(guān)，

通過模擬臨床情景的方式提升醫(yī)生的參與感和實(shí)踐

能力，加強(qiáng)知識(shí)的實(shí)際運(yùn)用效果。>人工智能技術(shù)廣泛應(yīng)用于醫(yī)生教育領(lǐng)域，例如圖片生成用于學(xué)術(shù)材料設(shè)計(jì)、內(nèi)部審計(jì)篩查提升內(nèi)

容合規(guī)性，以及自動(dòng)生成個(gè)性化的案例內(nèi)容，顯著提高教育內(nèi)容的質(zhì)量和效率。4

Al技術(shù)重塑醫(yī)生教育模式國外醫(yī)生教育平臺(tái)四大趨勢(shì)背景介紹：腫瘤生物標(biāo)志物的發(fā)現(xiàn)對(duì)提高患者的治療效果至關(guān)重要。關(guān)鍵的生物標(biāo)志物不僅能確定腫瘤生長的驅(qū)動(dòng)因素，還能幫助制定針對(duì)腫瘤的個(gè)性化治療策略。然而，新的治療選擇層出不窮，相關(guān)數(shù)據(jù)錯(cuò)綜復(fù)雜。文章指出，2021年，乳腺癌，前列腺癌，和卵巢癌的臨床指南更新超過17次，腫瘤醫(yī)生每天需閱讀至少178篇文章。

因此，52%的腫瘤醫(yī)生不會(huì)使用生物標(biāo)志物進(jìn)行精準(zhǔn)治療。在此背景下，阿斯利康和默克強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手推出“腫瘤地圖(Mapping

the

Tumor)”,幫

助HCPs應(yīng)對(duì)不斷變化的數(shù)據(jù)和復(fù)雜的環(huán)境，提高生物標(biāo)志物在腫瘤治療中的重要性。

腫瘤地圖將這些數(shù)據(jù)濃縮成可視化的地貌圖，簡(jiǎn)化腫瘤治療的復(fù)雜性。每張地圖將BRCA

突變等特征比作斷層線，通過比喻直觀表達(dá)生物標(biāo)志物的測(cè)試價(jià)值。前列腺癌腫瘤地圖

乳腺癌腫瘤地圖

卵巢癌腫瘤地圖阿斯利康&默克：腫瘤地圖實(shí)現(xiàn)對(duì)醫(yī)生教育的可視化15,000+增加醫(yī)療專業(yè)人員使用腫瘤地圖41%增長患者接受生物標(biāo)志物檢測(cè)@

醫(yī)

觀數(shù)智營銷研究院36%增長微網(wǎng)站停留時(shí)間5倍增長郵件點(diǎn)擊率成果展示25背景介紹：山德士為提升神經(jīng)科醫(yī)生對(duì)生物仿制藥的信心和熟悉程度，通過系統(tǒng)化的學(xué)習(xí)資源和深入的信息解讀，平臺(tái)幫助醫(yī)生全面了解生物仿制藥的背景知識(shí)，包括其與參考生物制劑在結(jié)構(gòu)、療效及安全性等方面的高度相似性。為了提高學(xué)習(xí)效果，平臺(tái)運(yùn)用了多種多樣的展示形式，如信息圖標(biāo)、交互式測(cè)驗(yàn)、短視頻等生動(dòng)地呈現(xiàn)復(fù)雜的醫(yī)學(xué)概念。這種兼具專業(yè)性與趣味性的教育方式，不僅

能激發(fā)醫(yī)生的學(xué)習(xí)興趣，還能幫助他們更高效地掌握關(guān)鍵知識(shí)點(diǎn)。Thosk三

二三SANDOz

BIOZONESANDOz山德士：神經(jīng)病學(xué)交互式HCP

教育，吸引近萬名醫(yī)生參與短

視

頻Extrapolation

in

biosimilrmedicines67%對(duì)處方生物仿制藥的信心提升9000+吸引來自超過30個(gè)國家的醫(yī)生@

醫(yī)

觀數(shù)智營銷

研

究院73%神經(jīng)科醫(yī)生認(rèn)為信息有用hurdioe

pramidTet

oredebyingeachtnge

crespendingpeionanthediagp成果展示BoirradckmeborePednieal交互式測(cè)驗(yàn)26信息圖表白板動(dòng)畫h

tprerdcdreowraSANDOz三Shrma引導(dǎo)式參觀：提供沉浸式的產(chǎn)品體驗(yàn)

360度產(chǎn)品展示：全方位了解產(chǎn)品細(xì)節(jié)網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)：定期舉辦線上

會(huì)議和課程游戲化體驗(yàn)：通過品牌游戲提升互動(dòng)性。MCRCLK10APAC

Bioprocessing

Symposium2021rtuwge

or.slnnealet默克：打造線上虛擬展廳，360°全場(chǎng)景覆蓋超過4800人次自2020年10月以來的訪客數(shù)：@

醫(yī)

觀數(shù)智

營

銷

研

究

院超過100種展示產(chǎn)品數(shù)量24場(chǎng)實(shí)時(shí)和模擬直播27成果展示企業(yè)可以根據(jù)自身需求設(shè)計(jì)獨(dú)特的虛擬會(huì)議空間，包括品牌化環(huán)境和創(chuàng)意激發(fā)場(chǎng)景。這

些定制化空間能夠促進(jìn)不同類型的協(xié)作，如頭腦風(fēng)暴、展示和團(tuán)隊(duì)建設(shè)活動(dòng)。VR

會(huì)議減少了差旅、住宿和場(chǎng)地租賃等費(fèi)用，幫助企業(yè)節(jié)省成本。同時(shí)，減少了碳排放，支持更加環(huán)保的商業(yè)實(shí)踐。提高參與度和協(xié)作效率定制虛擬空間ACS

managementinthe

currentera:fromaroundtheworldProt.Muzaffer

Dejertekin成本節(jié)省和可持續(xù)性背景介紹：2023年8月，在阿姆斯特丹舉行的歐洲心臟病學(xué)會(huì)

(ESC)上宣布了新指南的發(fā)布。企業(yè)迅速召集了由來自美國、中國、印度、西班牙、意大利和土耳其等國家的所組成的心臟病專家小組討論新指南。為容納全球研討會(huì)，并實(shí)現(xiàn)快速部署，研討會(huì)通過使用Box

Bear的VR

TeamSpace平臺(tái)，以虛擬現(xiàn)實(shí)的形式進(jìn)行，直播過程包括觀眾投票和現(xiàn)場(chǎng)問答等環(huán)節(jié)。VR

會(huì)議提供沉浸式和互動(dòng)體驗(yàn)，使參與者能夠更高效地進(jìn)行溝通和團(tuán)隊(duì)合作，增強(qiáng)員工的專注度。研究表明，VR會(huì)議能提高員工的參與感，適合提升遠(yuǎn)程團(tuán)隊(duì)的協(xié)作效果。阿斯利康：虛擬會(huì)議帶來沉浸式的用戶體驗(yàn)90%觀眾保留率9

0分鐘的研討會(huì)后@

醫(yī)

觀數(shù)智營銷研究院650人注冊(cè)在播出后的15天成果展示28以挑戰(zhàn)包形式進(jìn)行闖關(guān)·

包含許多多樣、全面、有針對(duì)性的挑戰(zhàn)

包，幫助醫(yī)生強(qiáng)化專業(yè)知識(shí)，同時(shí)提升

對(duì)常見及罕見皮膚疾病的識(shí)別能力。提供會(huì)議學(xué)習(xí)選項(xiàng)·

隨時(shí)隨地通過講座和會(huì)議免費(fèi)學(xué)習(xí)如痤瘡、黑色素瘤和皮炎等熱門話題，輕松獲取最新知識(shí)。P罕見皮膚病照片自動(dòng)生成·

利用最前沿的視覺效果和視頻游戲技術(shù)，開發(fā)了DeepSkinFX

Generator。該工具能夠生成令人

驚嘆且醫(yī)學(xué)準(zhǔn)確的高分辨率圖像，覆蓋任何膚

色、身體部位和皮膚疾病類型，最直觀地體驗(yàn)

多樣化的皮膚科場(chǎng)景。29

|Level

Ex:皮膚疾病游戲挑戰(zhàn)賽，醫(yī)生教育寓教于樂專門為皮膚科醫(yī)生打造的挑戰(zhàn)游戲由140多位皮膚科專家合作設(shè)計(jì)。@

醫(yī)

觀數(shù)智營銷研究院FierFundamentalsRad155cPLAYCMEDado虛擬病例模擬器優(yōu)勢(shì)：互動(dòng)學(xué)習(xí)

3D

場(chǎng)域體驗(yàn)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)

定制內(nèi)容HAS

GAMIFICATIONBEENAPPLIEDTOCLINICAL

CASESCENARIOS?MTDHPIENSANN成果展示·

開發(fā)了超過100個(gè)患者案例·服務(wù)于美國及全球9家制藥公司開發(fā)超過12個(gè)3D場(chǎng)景覆蓋10個(gè)疾病領(lǐng)域在腫瘤領(lǐng)域超越了過去4年的所有數(shù)字營銷KPI·

幫助實(shí)現(xiàn)患者檔案的精準(zhǔn)識(shí)別分層·

效率提高了60%94%的醫(yī)生對(duì)于互動(dòng)質(zhì)量感到滿意用戶在此工具上的停留時(shí)間顯著高于其他數(shù)字互動(dòng)工具。MedTrix

Healthcare:虛擬病例模擬器，實(shí)現(xiàn)沉浸式醫(yī)生教育@

醫(yī)

觀數(shù)智營銷研究院30|步驟1熟悉PASI評(píng)分的患者

標(biāo)準(zhǔn)計(jì)算器ARMS通過選擇部位再挪動(dòng)各個(gè)部位占區(qū)域百分比首次接觸PASI評(píng)分的患者通過3D

模型360度轉(zhuǎn)動(dòng)，通過畫筆還原皮損區(qū)域背景介紹：PASi評(píng)分是評(píng)判銀屑病病情嚴(yán)重程度的重要指標(biāo)，是對(duì)銀屑病病情輕重進(jìn)行量化的一個(gè)指標(biāo)，以具體的數(shù)字反映銀屑病的病情，分?jǐn)?shù)越高說明病變范圍大，皮損嚴(yán)重。PASi

評(píng)分將人體四個(gè)區(qū)：頭面部Gheadh)、

軀干部(runkt)、雙上肢(upperexremites,u)、雙下肢(lowerexremites),評(píng)估每個(gè)區(qū)域皮損占該區(qū)域皮膚面積的百分比(Area,A)體表個(gè)部位占區(qū)域面積百分比，進(jìn)而得到皮損嚴(yán)重程度，而后得出評(píng)分結(jié)果。。Area

scoreneInduration(thkckness)Desquamatlon(scalng)sughtModerateAbsent0.90

)=0.9AbsentModerateSevere4023

)=440AbsentAbsentVery

severe3.640

×(004

)=3.6AbsentAbsentAbsent00.4

85

×(

00PASI

score:8.5ABSENT

MILDMODERATE

SEVEREVERYSEVEREERYTHEMA(Redness)INDURATION(Thickness)DESQUAMATION(Scaling)Medac

Pharma:銀屑病3D

計(jì)算器，絲滑用戶體驗(yàn)，賦能醫(yī)生臨床診療步驟2紅癢、厚度、鱗屑三個(gè)維度進(jìn)行嚴(yán)重程度打分步驟3自動(dòng)計(jì)算得分，生成報(bào)告@

醫(yī)

觀數(shù)智營銷研究院PASIisameasureof

theaveragerednes,thickness,andscalingof

thelesionsweightedbytheaffectedskinarea.Itcoversfourbodypartsheadandneck,arms,torso

and

legs.Thisreportlists

the

scores

for

each

body

region

and

explains

how

they

were

calculated.Coveragetforhead&neck10-29%31|3D

計(jì)算器PASI

Score

Reportakgnm25fo1o1N2r2001247D痛

點(diǎn)

：>醫(yī)藥展會(huì)通常人聲鼎沸，活動(dòng)繁多，展位數(shù)量龐大，涉及的疾病領(lǐng)域也各不相同。

>在這種信息過載的環(huán)境中，如何有效地吸引觀眾的注意力成為了一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。>每個(gè)展位都在競(jìng)爭(zhēng)有限的觀眾時(shí)間，而傳統(tǒng)的展示方式常因?yàn)槿狈?chuàng)意和互動(dòng)性而無法脫穎而出。解決方案：>自拍與人工智能的結(jié)合為醫(yī)藥展會(huì)帶來了全新的突破。>FCBCure

開發(fā)的Al戰(zhàn)士肖像應(yīng)用程序憑借其創(chuàng)新性和互動(dòng)性，成功吸引了觀眾的目光。

>通過自拍并結(jié)合人工智能技術(shù)，生成為一個(gè)獨(dú)特的戰(zhàn)士形象。為參會(huì)者提供了一種有趣且互動(dòng)的體驗(yàn)。借助線下展會(huì)，打造自拍亭，AIGC

生成HCP

古代戰(zhàn)士形象，高效產(chǎn)品信息傳遞@

醫(yī)

觀32

|數(shù)智營銷研究院背景介紹：為了確保內(nèi)容合規(guī)性，企業(yè)會(huì)定期對(duì)其數(shù)字資產(chǎn)進(jìn)行全面審計(jì)，但手動(dòng)操作已無法跟上需求。因此，企業(yè)設(shè)計(jì)了一套自動(dòng)化解決方案，能夠確保公司內(nèi)部所有的數(shù)字資產(chǎn)符合合規(guī)要求包括：鏈接、圖像和PDF等。通過控制面板，內(nèi)容所有者則能實(shí)時(shí)接收、審查和處理合規(guī)性警報(bào)。整個(gè)智能合規(guī)審計(jì)過程分為五個(gè)步驟：第一步：創(chuàng)建治理存儲(chǔ)庫第二步：收集并檢查內(nèi)容第三步：應(yīng)用合規(guī)規(guī)則第四步：審核并生成報(bào)告第五步：行動(dòng)并重復(fù):1.將所有來源的數(shù)字資產(chǎn)和源數(shù)據(jù)2.逐一檢查每個(gè)數(shù)字資產(chǎn)的內(nèi)容3.應(yīng)用合規(guī)規(guī)則，評(píng)估內(nèi)容是否符4.基于動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)生成綜合管理報(bào)告5.將政策和合規(guī)要求轉(zhuǎn)化為可執(zhí)行集中到專用治理存儲(chǔ)庫中合要求的行動(dòng)√包括業(yè)務(wù)類別、治療領(lǐng)域、目標(biāo)

受眾及其他源數(shù)據(jù)?！躺婕爸苯咏?jīng)理、品牌經(jīng)理、合規(guī)

負(fù)責(zé)人和技術(shù)支持團(tuán)隊(duì)?！毯w運(yùn)營狀況、風(fēng)險(xiǎn)概況及監(jiān)管

要求?！谈采w頁面、鏈接、圖像及PDF的

每個(gè)元素?！毯瞬榘踩P(guān)鍵字和短語(如劑量、

年齡限制、警告文本、AE報(bào)告

等)。√確保符合強(qiáng)制性監(jiān)管要求(如品

牌名稱、通用名稱、關(guān)鍵信息

等

)

?！檀_保隱私和安全要求(如oookie、

數(shù)據(jù)傳輸、跟蹤器、隱私保護(hù))

均達(dá)標(biāo)?！逃涗浲ㄟ^或失敗的具體原因。確認(rèn)是否按照要求觸達(dá)目標(biāo)客戶?！虣z查內(nèi)容是否符合市場(chǎng)和國家的

合規(guī)標(biāo)準(zhǔn)。√按品牌、受眾、市場(chǎng)及國家分析

結(jié)果?！?/p>

收集洞察，識(shí)別風(fēng)險(xiǎn)、問題及重

復(fù)問題√創(chuàng)建任務(wù)、審批流程、升級(jí)機(jī)制

及通知。√與其他部門合作，收集反饋、證

明及說明。√對(duì)所有市場(chǎng)和語言的數(shù)字資產(chǎn)進(jìn)

行季度檢查，確保合規(guī)性持續(xù)改

進(jìn)。阿斯利康：五大步驟實(shí)現(xiàn)營銷推廣內(nèi)容的智能化合規(guī)審計(jì)@

醫(yī)

觀數(shù)智營銷研究院33國外案例精選之公眾教育AIGC

技術(shù)帶來個(gè)性化患者體驗(yàn)>利用生成式人工智能技術(shù)，為公眾提供更直觀的疾病理解和工具。例如，生成患者旅程的個(gè)性化照片

或使用空氣導(dǎo)航地圖工具，幫助患者更清晰地認(rèn)識(shí)病情，同時(shí)也助力品牌業(yè)務(wù)的增長和傳播。虛擬化推動(dòng)公眾教育場(chǎng)景重構(gòu)>通過虛擬技術(shù)，為公眾提供沉浸式疾病教育場(chǎng)景。

例如，將科普文章、科普視頻融合到虛擬展廳，通過虛擬導(dǎo)航，引領(lǐng)公眾了解疾病科普知識(shí)。>藥企逐步采用全渠道投放策略，將社交媒體、和線下結(jié)合，通過精準(zhǔn)觸達(dá)引導(dǎo)患者訪問網(wǎng)站。在網(wǎng)站上，患者可以獲取量表測(cè)評(píng)或咨詢服務(wù)，實(shí)現(xiàn)更深入的

教育和診療支持，形成線上線下的閉環(huán)引流體系。全渠道投放實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)動(dòng)

1>

通

過

整

合大數(shù)據(jù)分析，提升疾病監(jiān)測(cè)與診斷的精準(zhǔn)度。例如，通過心電圖異常檢測(cè)大數(shù)據(jù)，協(xié)助診斷肥厚型心肌病，幫助患者及早發(fā)現(xiàn)并采取干預(yù)措施。國外公眾教育平臺(tái)四大趨勢(shì)大數(shù)據(jù)賦能精準(zhǔn)健康監(jiān)測(cè)與診斷背景介紹：膀胱過度活動(dòng)癥(OAB)是一種常見的膀胱功能障礙，給人帶來很多不便和尷尬。常見癥狀包括尿急、尿頻、夜尿和急迫性尿失禁。企業(yè)針對(duì)該疾病設(shè)計(jì)了多渠道活動(dòng)，包括在專門拍攝公眾教育視頻、社交媒體科普、投放戶外廣告、打造患教網(wǎng)站等，幫助未確診的人認(rèn)識(shí)到他們的癥狀，并鼓勵(lì)他們尋求醫(yī)療建議。社交戶外媒體海報(bào)科普投放網(wǎng)站包括疾病介紹、治療方式以及患者支持三部分，其中患者支持版塊包含OAB

自測(cè)表、各種下載材料(包括：鍛煉指

南、日志模板和飲品建議等，為患者提供豐富實(shí)用的資料。成果展示

1370萬媒體曝光安斯泰來：全渠道營銷提升大眾疾病認(rèn)知，觸達(dá)用戶超50萬TAKEABREAKFROMOVEACTIVEBLADDELFrequencyWelcome

to

EadderProblem.cok,the

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bldderproblemwithoutspeakingwihyourdocor.TAENHELCH

CNTMCL

QUESTuIENcwofpeopacmmesandsiadderedsofthoeachehunwihaffelhcotr短片采用夸張而詼諧的方式，直觀地展示了OAB對(duì)于患者日常生活的影響，令人印象深刻ACOMMON

PROBLEMOveracie

bladder(OAB)s

commen.tisnotduesimely

topoor

headthorgeting

oiderbutiscusedbythebldbermusce,knonsthederusormusdecontractrgrwountary.tadfetsapproximataty

23millonpopleover

theagf40in

the

UKLEARN

MOHE18萬觀看視頻超過15秒@

醫(yī)

觀數(shù)智營銷研究院患者網(wǎng)站魯ABOUT

·THEATMENTS

·RBSOUACES,54萬人群觸達(dá)30萬點(diǎn)擊量下載小冊(cè)子omgmxON

的8

.o在下m

為e7

可下小冊(cè)子，88這信息鹽在平邊的人分率，這可合位和用公眾教育視頻患者支持材料下載34OAB自測(cè)表背景介紹：全球近240

0萬名精神分裂癥患者，即使通過藥物治療，部分陽性癥狀得以改善，但認(rèn)知癥狀和陰性癥狀仍可能持續(xù)存在，使得一些簡(jiǎn)單的日常自理任務(wù)變得格外困難。為引起公眾對(duì)這一群體困境的關(guān)注，

一家企業(yè)在假期期間特別設(shè)計(jì)并開設(shè)了一家獨(dú)特的展覽。展區(qū)以真實(shí)精神分裂癥患者的生活空間為原型，展覽分為三個(gè)主要的展區(qū)分別針對(duì)精神分裂疾病的三大癥狀來區(qū)分(陽性、陰性、認(rèn)知障礙),故意營造出一種混亂、復(fù)雜的環(huán)境，讓參觀者能夠切身體驗(yàn)患者日常生活中的諸多挑戰(zhàn)。通過這一具有強(qiáng)烈視覺沖擊力的活動(dòng)，主辦方希望喚起公眾對(duì)精神健康問題的更多蘭注和理解，從而推動(dòng)對(duì)患者更有力的支持與關(guān)懷。

活動(dòng)舉辦后獲得1,000,000次媒體曝光勃林格殷格翰：打造線上虛擬展廳，沉浸式疾病教育，活動(dòng)曝光超百萬虛擬展廳入口導(dǎo)航

虛擬展廳科普視頻@j

醫(yī)觀數(shù)智營銷研究院Cognteymptome

ean

be

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rememberaconversat.多35觀眾留言互動(dòng)墻BEN

H.MARILYNEDAVES.ASHLEEJ.Ben從未想到會(huì)被診斷出患有MPN。他學(xué)會(huì)了控制

自己的MPN癥狀，也從家庭中感受到了鼓勵(lì)她是一名忙碌的小學(xué)教師，被診斷出患有骨髓纖維化(MF),但她并沒有讓它阻礙她正常的生活他診斷患有真性紅細(xì)胞增多癥(PV)時(shí)，生活完全改變了。但并沒有阻止享受他畢生熱愛的健身在被診斷出真性紅細(xì)胞增生癥(PV)之前，她認(rèn)為自己是一個(gè)有創(chuàng)造力的女超人：一個(gè)攝影師和

企業(yè)家，朋友、家人工作要求我精確，所以我必須把所有的東西

都寫下來幫助我記憶。感覺就像負(fù)重行走。感到很沉重，很有壓力我的生活像是被淹沒了一樣，水已經(jīng)齊腰深了，

現(xiàn)在我在掙扎。我現(xiàn)在狀態(tài)像是起霧的玻璃，有時(shí)想法就在那里，

但我不能完全實(shí)現(xiàn)它背景介紹：美國生物制藥公司nore

發(fā)起了一項(xiàng)新的活動(dòng)，以提高人們對(duì)骨髓增生性腫瘤的認(rèn)知?；顒?dòng)以患者為中心，他們對(duì)患病生活的描述被輸入生成人工智能引擎，通過該引擎來生成特定的圖片。這些圖片形象地展示了疾病如何影響骨髓增生性腫瘤患者的日?；顒?dòng)和工作。36Incyte:借助AIGC,

打造耳目一新的看不見的旅程@

醫(yī)

觀數(shù)智營銷研究院背景介紹：專業(yè)醫(yī)療網(wǎng)站一直是人們獲取治療相關(guān)重要信息的主要途徑。然而，現(xiàn)代人在醫(yī)療網(wǎng)站上的平均停留時(shí)間僅為3秒。因此，HEMLBRA

(一種治療罕見出血性疾病的藥物)需要探索全新的吸引方式，以快速高效地傳遞關(guān)鍵信息。在此背景下，企業(yè)在IKTok上打造了一個(gè)全新的信息平臺(tái)，將枯燥乏味的醫(yī)學(xué)內(nèi)容全面升級(jí)。通過將產(chǎn)品的關(guān)鍵信息轉(zhuǎn)化為簡(jiǎn)短、有趣且易于理解的視頻內(nèi)容，成功契

合Z世代受眾的獨(dú)特興趣點(diǎn)，有效吸引了他們的注意力。37|基因泰克：社媒短視頻全病程科普教育，觸達(dá)用戶超8千萬FTOkkngTheranguage99000,0008

國M500二2025成果展示

500+個(gè)抖音小視頻制作疾病科普短視頻

臨床數(shù)據(jù)短視頻

給藥方式教學(xué)短視頻針劑使用指導(dǎo)短視頻81,000,000位觀眾覆蓋99,000,000次觀看量@

醫(yī)

觀數(shù)智營銷研究院20,258分鐘總觀看時(shí)長短視頻涵蓋不同主題，內(nèi)容豐富Finu

your

way3201S

HooverSt,LosAngeles,CA900×West

HglywoodO

sunset

Blvd,LosAngeles,CA,USA

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quolty輸入地址后，可以選擇步行或單車導(dǎo)航。系統(tǒng)將提供多條路線

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