億歐+-+EqualOcean出海國(guó)別月報(bào)-肯尼亞（2024.8）

2024出海全球化百人論壇?上海GGF2024上海海）大會(huì)為期2天，預(yù)計(jì)將于12月19—20號(hào)在上場(chǎng)平行論壇。將是2024年下半年出海全球化最值得各方期待的行業(yè)盛會(huì)。除了現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布深度行業(yè)、品牌、地區(qū)報(bào)告、重磅榜單之外，還會(huì)有出海海）預(yù)計(jì)將迎來(lái)超過(guò)3500人次參會(huì)，其中高管及EqualOcean誠(chéng)邀關(guān)注出海全球化方向的各方掃描二維碼報(bào)名在"一帶一路"進(jìn)入第二個(gè)十年之際，寧高寧、李澤湘等數(shù)十名大咖聯(lián)袂推薦，由EqualOcean創(chuàng)始合伙人黃淵普先生為第一作者、資深分析師彭麗娜、錢一如共同撰寫的《新出海浪潮》現(xiàn)已發(fā)該書(shū)邏輯框架清晰:回答了為何要出海(戰(zhàn)略層面），如何做出海各行各業(yè)在探索出海的企業(yè)負(fù)責(zé)人閱讀，也是一本特別值得年輕京東、當(dāng)當(dāng)、天貓搜索《新出海浪潮》購(gòu)買3出海全球化，是中國(guó)企業(yè)升級(jí)的必由之路、是新時(shí)代最重要的發(fā)展機(jī)遇、也是全球化新一代的歷史責(zé)任?！狤qualOcean創(chuàng)始合伙人黃淵普如今的出海道路越發(fā)不易，發(fā)達(dá)國(guó)家開(kāi)始在少數(shù)高科技行業(yè)上做限制，而發(fā)展中國(guó)家則開(kāi)始學(xué)習(xí)中國(guó)搞生產(chǎn)。雙向的產(chǎn)業(yè)壓力，再給國(guó)內(nèi)企業(yè)的出海發(fā)展帶來(lái)了重重阻力。在此背景下，構(gòu)建“新出海”戰(zhàn)略，選對(duì)出海目標(biāo)、調(diào)整出海策略、將自身的影響力拓展提起肯尼亞，許多人可能會(huì)想到非洲的野生動(dòng)物和自然景觀，但作為東非經(jīng)濟(jì)的重要支柱，肯尼亞的經(jīng)濟(jì)發(fā)展充滿了活力?？夏醽喍嗄陙?lái)政局穩(wěn)定，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)較好，是撒哈拉以南非洲的第三大經(jīng)濟(jì)體，也是該地區(qū)最多樣化和最發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)體之一?？夏醽喌氖赘畠?nèi)羅畢擁有一個(gè)獨(dú)特的機(jī)會(huì)：將自己定位為非洲通往世界的門戶。面對(duì)全球化和數(shù)字化努力擺脫對(duì)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)和原材料出口的依賴。在這一過(guò)程中，肯尼亞的改革需求與中國(guó)企告）?！秷?bào)告》全面、客觀地反映肯尼亞企業(yè)在當(dāng)?shù)匕l(fā)展現(xiàn)狀、其未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)與機(jī)遇等已經(jīng)出海以及準(zhǔn)備肯尼亞的相關(guān)企業(yè)關(guān)心事項(xiàng)，縮短創(chuàng)業(yè)者對(duì)肯尼亞市場(chǎng)的4本期目錄CONTENTS肯尼亞8月重點(diǎn)事項(xiàng)6理解肯尼亞背景出?？夏醽喪角龊？夏醽喼笖?shù)中國(guó)企業(yè)出海肯尼亞圖譜5HighlightsforAugust01HighlightsforAugust肯尼亞鮮食牛油果首次進(jìn)入湖肯尼亞鮮食牛油果首次進(jìn)入湖驗(yàn)合格，338公斤肯尼亞鮮食牛油果賺錢的農(nóng)業(yè)綜合企業(yè)。非洲氣候變化談判會(huì)議在內(nèi)羅非洲氣候變化談判會(huì)議在內(nèi)羅在內(nèi)羅畢主持了為期三天的非洲氣化的一個(gè)全新里程碑?？夏醽唭x表工非洲多國(guó)駐肯尼亞使節(jié)參觀考察肯中合作項(xiàng)目資料來(lái)源：EqualOceanAnaly701HighlightsforAugust中鐵十局承建的肯尼亞南迪山中鐵十局承建的肯尼亞南迪山迪山正式通水，解決了當(dāng)?shù)?萬(wàn)多居《中國(guó)企業(yè)投資非洲報(bào)告2024》話在北京成功舉辦?？夏醽喗?jīng)濟(jì)學(xué)造業(yè)領(lǐng)域合作成果豐碩?？夏醽喗逃ぷ髡邎F(tuán)組訪華之中車造肯尼亞蒙內(nèi)鐵路增購(gòu)客鎮(zhèn)公司制造的肯尼亞蒙內(nèi)鐵路20輛利完成現(xiàn)場(chǎng)調(diào)試及交付工作。此批車中國(guó)照明企業(yè)聯(lián)合出海商務(wù)考中國(guó)照明企業(yè)聯(lián)合出海商務(wù)考考察了肯尼亞的投資環(huán)境。資料來(lái)源：EqualOceanAnaly801HighlightsforAugust,前往內(nèi)羅畢國(guó)際機(jī)場(chǎng)，標(biāo)志著“廣州-內(nèi)羅畢”航線正式開(kāi)通。這也是該航空公司首次在中國(guó)大陸啟動(dòng)貨運(yùn)GLA非洲物流區(qū)域論壇在肯尼強(qiáng)非洲及全球商貿(mào)物流領(lǐng)域的深度海話題做延伸討論?？夏醽喨珖?guó)工商聯(lián)合會(huì)主席到會(huì)并與部分佛山國(guó)際商會(huì)企業(yè)家進(jìn)行了座談交流。佛山市貿(mào)促會(huì)負(fù)責(zé)人積極邀請(qǐng)肯尼亞工商會(huì)在佛山開(kāi)設(shè)經(jīng)貿(mào)聯(lián)絡(luò)點(diǎn)。車緩解了內(nèi)羅畢的交通擁堵并改善了當(dāng)其是過(guò)境貨物的運(yùn)輸成本也大大降低。及非洲的推動(dòng)、非洲綠色設(shè)計(jì)發(fā)展與肯尼亞將于2034年建成第一合35億歐元）。資料來(lái)源：EqualOceanAnaly9理解肯尼亞背景02理解肯尼亞背景BackgroundofKenya>理解肯尼亞政治—政治與法律制度u英國(guó)殖民統(tǒng)治的影響肯尼亞一定程度上繼承了英國(guó)的議會(huì)制度，法律體系也受英國(guó)普通法的影響。殖民統(tǒng)治通過(guò)強(qiáng)加新治理體系，加深了部族沖突。英語(yǔ)是肯尼亞的官方語(yǔ)言之一，肯尼亞的宗教信仰、社u政治與法律制度肯尼亞實(shí)行多黨制和議會(huì)民主制，議會(huì)由國(guó)民議會(huì)和參議院組成?？偨y(tǒng)是國(guó)家的元首，由直1964年頒布共和國(guó)憲法，確立了總統(tǒng)內(nèi)閣制，總統(tǒng)為國(guó)家元首1969年1982年憲法經(jīng)過(guò)兩次修改，1982年6月，肯尼亞通過(guò)修憲確立了一黨制。1991年改行多黨制，規(guī)定肯尼亞為多黨民主國(guó)家，總統(tǒng)任期5年，連任不得超過(guò)兩屆。2008年成立聯(lián)合政府，改變行政部門的結(jié)構(gòu)，允許重新設(shè)立總理職位并設(shè)立兩個(gè)副部長(zhǎng)職位。2010年2008年憲政危機(jī)后，肯尼亞頒布新憲法，維持總統(tǒng)制政體，不再設(shè)總理；議會(huì)改為兩院制。u政黨與部族肯尼亞自1992年起實(shí)行多黨制，政黨分化組合頻繁，政治聯(lián)盟短暫且不固定。執(zhí)政黨聯(lián)盟朱比利黨2016年9月組建。前總統(tǒng)肯雅塔、副總統(tǒng)魯托分別贏得2017年大選，獲得連任。團(tuán)結(jié)綱領(lǐng)聯(lián)盟2022年4月21日注冊(cè)，反對(duì)黨聯(lián)盟，由朱比利黨等6個(gè)黨派組成?？夏醽唭?yōu)先聯(lián)盟2022年5月8日注冊(cè)，由阿瑪尼全國(guó)大會(huì)黨等12個(gè)黨派組成。2022年大選前，各黨派加速分化組合，形成了團(tuán)結(jié)綱領(lǐng)聯(lián)盟及聯(lián)合民主聯(lián)盟的兩大陣營(yíng)?？夏醽喌恼h往往帶有部族屬性，部族政治也是肯尼亞社會(huì)動(dòng)蕩的重要原因。歷史上，因資近年來(lái)，年輕一代開(kāi)始積極參與政治，對(duì)肯尼亞產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響的“草民運(yùn)動(dòng)”試圖使選舉政02理解肯尼亞背景BackgroundofKenya>理解肯尼亞政治——魯托政府的改革），矢志不斷攀登人生階梯。他進(jìn)入內(nèi)羅畢大學(xué)，2018年獲得了植物生態(tài)學(xué)博士學(xué)位。魯托屬于卡倫金族，曾作為副手與基庫(kù)尤族出身的烏胡魯·肯雅塔聯(lián)袂參選，先后贏得2013年和2017年兩次總統(tǒng)大選。為了贏得2u政治：以“草民運(yùn)動(dòng)”重塑部族政治魯托于2022年9月出任總統(tǒng)。執(zhí)政一年多來(lái)，魯托政府將“草民運(yùn)動(dòng)”的政策主張轉(zhuǎn)化為施政綱領(lǐng)，從實(shí)踐層面重塑肯尼亞政治發(fā)展議程。一是尋求以構(gòu)建跨部族政黨重塑政黨政治。二是尋求以選舉動(dòng)員方式重構(gòu)國(guó)民身份認(rèn)同，淡化部族認(rèn)同的影響，強(qiáng)調(diào)民眾的國(guó)民身份屬u外交：積極推進(jìn)大國(guó)合作魯托領(lǐng)導(dǎo)下的肯尼亞外交策略更為靈活多樣，通過(guò)在中美之間保持中立，爭(zhēng)取與大國(guó)的合作促進(jìn)自身的發(fā)展。2024年1月，中肯雙方舉行了外交部長(zhǎng)級(jí)會(huì)談，雙方將在公路、鐵路、綠色能源基礎(chǔ)設(shè)施以及信息通訊技術(shù)等領(lǐng)域持續(xù)推進(jìn)合作。今年5月，魯托對(duì)美國(guó)進(jìn)行了國(guó)事訪問(wèn)，期間拜登宣布計(jì)劃將肯尼亞列為“重要非北約盟友”，美肯雙方簽署了“內(nèi)羅畢-華u經(jīng)濟(jì)：“自下而上”扶持中小企業(yè)三年；3)承諾在六個(gè)月內(nèi)支付所有經(jīng)核實(shí)的退稅申請(qǐng)或在下一年的稅單上提供抵消；4)取消初創(chuàng)公司員工分配股份未實(shí)現(xiàn)收益的稅收；5)修改經(jīng)濟(jì)特區(qū)和出的本地和外國(guó)投資者的障礙；6)宣布打算在最終確定后與經(jīng)合組織的雙支柱包容性數(shù)字服務(wù)稅框架保持一致；7)宣布打算與數(shù)據(jù)保護(hù)和本資料來(lái)源：EqualOceanAnalysis、當(dāng)代世界02理解肯尼亞背景BackgroundofKenya>理解肯尼亞政治—風(fēng)險(xiǎn)提示u稅收提案與抗議今年肯尼亞的稅收提案抗議主要起因于政府提出的財(cái)政法案，該法案計(jì)劃通過(guò)新增稅收來(lái)籌集資金以償還高額主權(quán)債務(wù)的利息，其中包括對(duì)面包征收16%的增值稅，以及對(duì)機(jī)動(dòng)車輛、食用油和貨幣轉(zhuǎn)賬征稅?？棺h活動(dòng)起初在社國(guó)性的街頭示威，主要由Z世代民眾參與，他們要求總統(tǒng)威廉·魯托下臺(tái)并廢除有關(guān)內(nèi)容。當(dāng)6月18日肯尼亞政府首次公布了財(cái)政法案，計(jì)劃通過(guò)新增稅收籌集資金，引發(fā)民眾的不滿和抗議活動(dòng)。6月20日抗議活動(dòng)從首都內(nèi)羅畢迅速蔓延至全國(guó)，抗議者要求總統(tǒng)魯托下臺(tái)并廢除增稅法案。6月25日肯尼亞國(guó)民議會(huì)表決通過(guò)了財(cái)政法案，同日，內(nèi)羅畢爆發(fā)了大規(guī)模反對(duì)增稅的游行示威，抗議人群沖擊議會(huì)大樓并與警方發(fā)生沖突。6月26日在抗議活動(dòng)升級(jí)導(dǎo)致人員傷亡后，魯托宣布撤回增稅法案。7月抗議活動(dòng)持續(xù)，肯尼亞議會(huì)最終投票決定刪除2024年財(cái)政法案中的全部條款?？偨y(tǒng)魯托試圖通過(guò)解散內(nèi)閣等方式平息民眾的不滿。8月魯托宣誓就職新內(nèi)閣，肯尼亞年輕抗議者重返首都街頭，舉行第八周示威活動(dòng)。警方向內(nèi)羅畢市中心的抗議者發(fā)射了催淚瓦斯，沖突仍在持續(xù)u安全20世紀(jì)90年代初以來(lái)，肯尼亞國(guó)內(nèi)安全形勢(shì)有所惡化，社會(huì)治安總體不佳，武裝搶劫及惡性犯罪較多。主要原因是索馬里、蘇丹等周邊鄰國(guó)局勢(shì)長(zhǎng)期動(dòng)蕩，大批非法武器及難民流入肯尼亞；貧困率和失業(yè)率居高不下；部族間因土地、牧場(chǎng)、水源爭(zhēng)端常引發(fā)沖突；鄰國(guó)間大規(guī)?？缇惩当I牲口引發(fā)沖突；道路狀況差，重大交通事故頻發(fā)?？夏醽喺?guī)定，經(jīng)警察向警方舉報(bào)的犯罪人數(shù)上升4.4%至8785公民遭搶劫、盜竊案件時(shí)有發(fā)生，造成不同程度的財(cái)產(chǎn)損失和人員傷亡。中國(guó)駐肯尼亞使館經(jīng)濟(jì)商務(wù)處提醒在肯尼亞中資企業(yè)注意防范安全風(fēng)險(xiǎn)，避免前往人員聚集地區(qū)，特別是肯索02理解肯尼亞背景BackgroundofKenya>理解肯尼亞文化—傳統(tǒng)的部族文化u部族與民族相比，部族是一個(gè)基于血緣、地緣形成的相對(duì)較小的社區(qū)。肯尼亞全國(guó)共有46個(gè)部族，分成班圖、尼羅和庫(kù)施特三大語(yǔ)系。其中，基庫(kù)尤族（KIKUYU）為最大部族，約占總?cè)丝诘?7%。此外，還有一些亞裔（如印度和巴基斯坦后裔）、阿拉伯人等。每個(gè)肯尼亞部族占比（單位：百分比）29%基庫(kù)尤族盧希亞族卡倫金族盧奧族29%康巴族馬賽馬賽人（Maasai）是生活在東非的一個(gè)著名的游牧部落民族，他們主要分布在肯尼亞和坦桑尼亞的部分地區(qū)。馬賽人以其獨(dú)特的紅色Shukas（布）和精致的珠飾而聞名，是肯尼亞文化的象征。馬賽人的跳舞，又稱“Adumu”，通常在Eunoto（戰(zhàn)士向長(zhǎng)老過(guò)渡）等儀式上表演。馬賽傳統(tǒng)的房屋叫“Manyattas”，他們的游牧生活以牛為中心，牛被認(rèn)為是財(cái)富和社會(huì)地位的來(lái)源。桑布魯桑布魯人與馬賽人關(guān)系密切，但文化習(xí)俗卻截然不同，他們居住在肯尼亞北部的干旱地區(qū)，服飾多配以色彩鮮艷的項(xiàng)鏈和手鐲?；鶐?kù)尤基庫(kù)尤族是肯尼亞最大的族群，主要從事農(nóng)業(yè)，居住在肥沃的中部高地。他們的文化充滿了神話和傳說(shuō)，最著名的是他們來(lái)自基庫(kù)尤和蒙比的故事，這體現(xiàn)了他們根深蒂固的家庭價(jià)值觀?；鶐?kù)尤人慶?！癗gurario”（傳統(tǒng)婚禮）等傳統(tǒng)儀式，其中儀式、音樂(lè)和舞蹈在祝福新婚方面發(fā)揮著關(guān)鍵作用。他們的“Mugithi”音樂(lè)以單人吉他樂(lè)隊(duì)為特色，是一種流行的音樂(lè)類型，已經(jīng)超越了種族界限，成為國(guó)家瑰寶。斯瓦希里海岸文化斯瓦希里海岸是融合了非洲、阿拉伯、波斯和印度文化的大熔爐，以其豐富的歷史和文化遺產(chǎn)而聞名。拉穆古城是聯(lián)合國(guó)教科文組織世界遺產(chǎn)，展示了傳統(tǒng)的斯瓦希里建筑，并舉辦一年一度的拉穆文化節(jié)，通過(guò)帆船航行、驢子比賽和傳統(tǒng)舞蹈等形式慶祝斯瓦希里的傳統(tǒng)。02理解肯尼亞背景BackgroundofKenya>理解肯尼亞文化—語(yǔ)言、宗教與習(xí)俗u(yù)語(yǔ)言與宗教獨(dú)特的地理位置和發(fā)展歷史，使肯尼亞成為一個(gè)融合斯瓦希里文化、西方文化、伊斯蘭u假期肯尼亞宗教信仰情況（單位：百分比）u基督教新教天主教u基督教福音派伊斯蘭教20.60%20.40%20.60%肯尼亞政府實(shí)行5天工作制，周六、日為公休日；大多數(shù)商業(yè)機(jī)構(gòu)實(shí)行5天半工作制，周六新年（1月1日）4月耶穌受難日、復(fù)活節(jié)（基督教節(jié)日，按照日歷每年相應(yīng)變化）勞動(dòng)節(jié)（5月1日）、開(kāi)齋節(jié)（伊斯蘭節(jié)日，按照新月的月相每年變化）自治日（6月1日）7月宰牲節(jié)（伊斯蘭節(jié)日，按照新月的月相每年變化）莫伊日（10月10日肯雅塔日（10月20日）排燈節(jié)（印度教節(jié)日，每年印度舊歷的最后一天）獨(dú)立日（國(guó)慶節(jié)12月12日圣誕節(jié)（12月25日）u節(jié)日?qǐng)D爾卡納湖節(jié)在馬薩比特的圖爾卡納湖畔舉行，匯集了肯尼亞北部不同民族。在三天的時(shí)間里，超過(guò)14個(gè)民族展示了他們的服飾、藝術(shù)、當(dāng)?shù)孛朗?、生活方式并分享了他們的?xí)俗。國(guó)慶日在斯瓦希里語(yǔ)中，Jamhuri的意思是共和國(guó)，每年12月12日，肯尼亞全境都會(huì)組織舞蹈和傳統(tǒng)音樂(lè)會(huì)以及其他文化活動(dòng)，舉行雙重慶?；顒?dòng)。馬達(dá)拉卡日肯尼亞人會(huì)在這天慶祝他們?cè)?963年6月1日從美國(guó)手中取得自治權(quán)，各大城市都會(huì)舉行游行、音樂(lè)和傳統(tǒng)舞蹈。02理解肯尼亞背景BackgroundofKenya>理解肯尼亞文化—美食與服飾u服飾在肯尼亞文化中，裝飾具有一定的象征意義。圖爾卡納族的男子會(huì)佩戴鴕鳥(niǎo)羽毛頭飾，以表示戰(zhàn)斗中的勇敢。為了不落伍，現(xiàn)代肯尼亞人試圖在新的著裝潮流中盡可能地融入傳統(tǒng)。在肯尼亞隨處可見(jiàn)穿著牛仔褲和馬賽項(xiàng)鏈的年輕人。這種趨勢(shì)表明肯尼亞人希望在擁抱現(xiàn)代u飲食肯尼亞的食物種類豐富，不同的地區(qū)有自己的本土食物?？▊惤鸩柯涞膫鹘y(tǒng)美食是），戶都會(huì)攜帶Mursik在機(jī)場(chǎng)歡迎他們。無(wú)論哪個(gè)部落，大多數(shù)城鎮(zhèn)都會(huì)用“NyamaChoma”（烤肉）來(lái)歡迎游客。烤羊肉在當(dāng)?shù)厥且环N將人們聚集起來(lái)的社交活動(dòng)。它的主要配菜通常是烏伽黎(Ugali)和莎莎醬），02理解肯尼亞背景BackgroundofKenya>理解肯尼亞經(jīng)濟(jì)—經(jīng)濟(jì)背景首都內(nèi)羅畢貨幣先令人口5510萬(wàn)肯尼亞是撒哈拉以南非洲地區(qū)的第三大經(jīng)濟(jì)體，首都內(nèi)羅畢位列世界消費(fèi)水平最高的前人口約5510萬(wàn)，人均GDP約1949首都內(nèi)羅畢貨幣先令人口5510萬(wàn)面積 58.26萬(wàn)平方公里肯尼亞是中國(guó)在東非最大的貿(mào)易伙伴，中國(guó)是肯尼亞第一大貿(mào)易伙伴和第一大進(jìn)口來(lái)源面積 58.26萬(wàn)平方公里實(shí)際GDP增長(zhǎng)(變化百分比)-0.277.594.855.42名義國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值(十億美元)100115通貨膨脹，平均消費(fèi)價(jià)格(百分比)5.235.406.117.667.67經(jīng)常項(xiàng)目余額(占GDP的百分比)政府債務(wù)(占GDP的百分比)68686968-根據(jù)非洲開(kāi)發(fā)銀行2024年發(fā)布的《非洲大陸宏觀經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)和展望》報(bào)告，東非將繼續(xù)引領(lǐng)非洲經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，其中肯尼亞今年的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)為-世界銀行日前發(fā)布的《肯尼亞經(jīng)濟(jì)更新》報(bào)告也顯示，得益于農(nóng)業(yè)的強(qiáng)勁復(fù)蘇，肯尼亞經(jīng)濟(jì)在2023年繼續(xù)向好，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率為5%，高于2022年的4.8%。世行預(yù)計(jì)，今年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率為5.2%。近三年來(lái)，中國(guó)與肯尼亞的貿(mào)易關(guān)系持續(xù)加強(qiáng)，貿(mào)易額顯著增長(zhǎng)。2022年，中肯雙邊貨同比增長(zhǎng)22.93%；自肯尼亞的進(jìn)口額為2.7億美元，同比增長(zhǎng)19.29%。統(tǒng)計(jì)，2023年，中肯雙邊貨物進(jìn)出口總額為570億元人民幣，同比增長(zhǎng)3.7%。資料來(lái)源：EqualOceanAnalysis、IMF、世界銀行、非洲開(kāi)發(fā)銀行02理解肯尼亞背景BackgroundofKenya>理解肯尼亞經(jīng)濟(jì)—發(fā)展規(guī)劃與愿景u肯尼亞的“2030愿景“愿景實(shí)現(xiàn)?！?030愿景”的核心目標(biāo)是要實(shí)現(xiàn)GDP年均增長(zhǎng)10%以上，將肯尼亞建成新u中期計(jì)劃完成情況2019年至2023年，肯尼亞的GDP平均增長(zhǎng)率為4.6%，低于“2030愿景”中10%的平均而言，2007年至2022年位，并將失業(yè)率降至7%。但實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)需要改善治理、基礎(chǔ)設(shè)施、人力資本發(fā)展、融第一個(gè)中期計(jì)劃2008-2012暫無(wú)暫無(wú)第二個(gè)中期計(jì)劃2013-2017實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)設(shè)施現(xiàn)代化、農(nóng)業(yè)多樣化和商業(yè)化，在蒙巴薩、基蘇木和拉穆建立經(jīng)濟(jì)特區(qū)2015年9月11日，肯尼亞通過(guò)了第一部《特殊經(jīng)濟(jì)區(qū)法案》第三個(gè)中期計(jì)劃2018-2022實(shí)現(xiàn)7%的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，到2022年，制造業(yè)占GDP的比重由9.2%提高到20%；保障全民食品安全與營(yíng)養(yǎng)；惠及全民的醫(yī)療保障體系；建設(shè)50萬(wàn)套保障性住房。受到氣候變化和疫情等因素影響，實(shí)際經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)未達(dá)到目標(biāo)。第四個(gè)中期計(jì)劃2023-2027重點(diǎn)發(fā)展農(nóng)業(yè)；中小企業(yè)（MSME）經(jīng)濟(jì)；住房和定居；醫(yī)療保??；數(shù)字高速公路和創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)五個(gè)核心支柱。2023年肯尼亞農(nóng)業(yè)部門GDP年增長(zhǎng)率6.5%，為GDP整體增長(zhǎng)貢獻(xiàn)了1.1%。資料來(lái)源：EqualOceanAnalysis、肯尼亞02理解肯尼亞背景BackgroundofKenya>理解肯尼亞經(jīng)濟(jì)—重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)分析u支柱產(chǎn)業(yè)肯尼亞總?cè)丝诘?0%以上（肯尼亞農(nóng)村人口的70%以上）至少有一部分收入來(lái)2018-2022年肯尼亞三次產(chǎn)業(yè)占GDP比重（%）第一產(chǎn)業(yè)第二產(chǎn)業(yè)第三產(chǎn)業(yè)61.154.435.72322.421.321.216.720182019202020212022肯尼亞制造業(yè)在東非地區(qū)較為發(fā)達(dá)，獨(dú)立以后發(fā)本能夠自給。工業(yè)主要集中在內(nèi)羅畢、蒙巴薩和基蘇木三市。盡管肯尼亞是東非工業(yè)最發(fā)達(dá)的國(guó)家，但2022年，制造業(yè)僅占其GDP的7.8%。實(shí)際增長(zhǎng)2.7%，而前一年增幅為7.3%。2018-2022年肯尼亞三次產(chǎn)業(yè)占GDP比重（%）第一產(chǎn)業(yè)第二產(chǎn)業(yè)第三產(chǎn)業(yè)61.154.435.72322.421.321.216.720182019202020212022肯尼亞服務(wù)業(yè)增長(zhǎng)數(shù)據(jù)概覽交通和倉(cāng)儲(chǔ)+24.5%信息產(chǎn)業(yè)+7.7%旅游業(yè)+76.9%建筑業(yè)+4.1%互聯(lián)網(wǎng)普及率85.2%增長(zhǎng)4.1%?？夏醽喌穆糜螛I(yè)是東非最多元化、最活躍的行業(yè)之一，會(huì)議、旅游方面的投資不肯尼亞具有優(yōu)越的地理位置，蒙巴薩港是東中非最大的港口，運(yùn)輸業(yè)輻射到周邊國(guó)家。近年來(lái)肯尼亞運(yùn)輸業(yè)發(fā)展較快，但是基礎(chǔ)設(shè)施落后等因素限制了該行業(yè)的發(fā)展空間。目前，肯尼亞正致力于鐵路網(wǎng)、公路網(wǎng)和港口的建設(shè)和升級(jí)改造。蒙內(nèi)鐵路和修復(fù)后的米軌鐵路投入運(yùn)資料來(lái)源：EqualOceanAnalysis、世界銀行02理解肯尼亞背景BackgroundofKenya>理解肯尼亞經(jīng)濟(jì)—人口結(jié)構(gòu)u人口結(jié)構(gòu)未步入老齡化社會(huì)。0-14歲的人口占比較高，為37.22%，屬于嚴(yán)重多子化。從性別結(jié)構(gòu)上看，近十年來(lái)，肯尼亞的男性人口占總?cè)丝诘谋壤蠹s在49.5%到49.7%之間，性別比例相對(duì)均衡。從城鎮(zhèn)人口占比來(lái)看，2023年肯尼亞城鎮(zhèn)化率為30%，雖較2018年的27%有2.4883.8013.722.5783.6513.782.4883.8013.722.5783.6513.782.6783.5013.832.3084.0413.660-14歲15-65歲65歲以上48.0248.0238.4213.5620202021202220232024E2018-2022年肯尼亞總失業(yè)人數(shù)占比走勢(shì)20182019202020212022u勞動(dòng)力市場(chǎng)分析勞動(dòng)力持續(xù)增長(zhǎng)：2022年，肯尼亞勞動(dòng)力人數(shù)為2貧困與失業(yè)：根據(jù)有關(guān)預(yù)測(cè)，2024年肯尼亞貧困人口（日收入低于世界銀行定義的國(guó)困線）比例將達(dá)到92.01%。2022年，肯尼亞總失業(yè)人口占比勞動(dòng)參與率低：根據(jù)世界銀行數(shù)據(jù)，2021年肯尼亞勞動(dòng)參與率在58%左右，相當(dāng)一部分勞就業(yè)缺乏保障：2021年，非正規(guī)經(jīng)濟(jì)中的就業(yè)比例高達(dá)83%，大部分就業(yè)資料來(lái)源：EqualOceanAnalysis、Stat>一：判斷趨勢(shì)和機(jī)會(huì)ICT行業(yè)在2018年至2022年期間保持了每年7.4%的平均增長(zhǎng)率。進(jìn)一步的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)包括電子商務(wù)和電子銀行的持續(xù)增長(zhǎng)，以及在線醫(yī)療保健和物流等其他數(shù)字服務(wù)。根據(jù)Statista的u電信服務(wù)行業(yè)肯尼亞是東非地區(qū)規(guī)模最大、發(fā)展最快的電信市場(chǎng)之一，在整個(gè)東非乃至非洲地區(qū)都擁有較大的影響。2023年12月，肯尼亞的活躍蜂窩移動(dòng)連接總數(shù)達(dá)到6,670萬(wàn)，相當(dāng)于總?cè)?31.9%。隨著智能手機(jī)普及和互聯(lián)網(wǎng)使用率肯尼亞是東非最大的電信市場(chǎng)之一，電信行業(yè)在其經(jīng)濟(jì)構(gòu)成中占據(jù)著重要地位，信息和通信肯尼亞ICT行業(yè)平均每年增長(zhǎng)10.8%，是非洲ICT行業(yè)增長(zhǎng)最快的國(guó)家之肯尼亞2023-2028年電信服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)（單位：億美元）36.4335.7235.0234.2233.6620232024E2025E2026E2027E2028E資料來(lái)源：EqualOceanAnalysis、Statista、Globaldata>一：判斷趨勢(shì)和機(jī)會(huì)u醫(yī)療保健行業(yè)u移動(dòng)貨幣肯尼亞已經(jīng)成為移動(dòng)貨幣領(lǐng)域的全球領(lǐng)導(dǎo)者?？夏醽喭ㄐ殴芾砭?jǐn)?shù)據(jù)顯示，肯幣交易。移動(dòng)貨幣已成為肯尼亞經(jīng)濟(jì)的里語(yǔ)中代表錢）由Safaricom于2007u移動(dòng)貨幣肯尼亞已經(jīng)成為移動(dòng)貨幣領(lǐng)域的全球領(lǐng)導(dǎo)者?？夏醽喭ㄐ殴芾砭?jǐn)?shù)據(jù)顯示，肯幣交易。移動(dòng)貨幣已成為肯尼亞經(jīng)濟(jì)的里語(yǔ)中代表錢）由Safaricom于2007月推出。96%的肯尼亞家庭中至少有一2023年肯尼亞財(cái)務(wù)類應(yīng)用TOP101M-PESA2ZenkaLoanAppKenya3EquityMobile4КСВ5Tala:GetCashuptoKSh500006Branch-DigitalBank&L7iPesa-CreditLoantoM-PESA8AsapKash-ReliableLoans9ZashLoan-GetmoneyinstantlyBitget-Buy&SellCrypto資料來(lái)源：EqualOceanAnalysis、DataSparkle>二：組織為先肯尼亞勞動(dòng)力資源比較豐富，但勞動(dòng)力普遍缺乏職業(yè)培訓(xùn)，熟練技術(shù)工人短缺。目前，肯尼亞產(chǎn)業(yè)工人工資水平根據(jù)技術(shù)含量，從300肯先令/天至2000肯先令/天不等；普通管理崗位在肯尼亞政府公布的2019年最低工資標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，每年均有一定漲幅，2022年5月1日起肯尼亞農(nóng)業(yè)勞工最低工資標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)羅畢、蒙巴薩、基蘇木等大城市最低工資標(biāo)準(zhǔn)職業(yè)月工資（肯先令）職業(yè)月工資（肯先令）一般工人15201.65礦工、服務(wù)生、廚師等16417.91夜班門衛(wèi)16958.98助理機(jī)械工17229.46機(jī)械工19668.32高級(jí)機(jī)械工18319.5設(shè)計(jì)員23413.49裁縫、中型車司機(jī)25804.13染工、拖拉機(jī)司機(jī)28487.42修理技師、樓管員31525.31出納、大車司機(jī)34302.74未定級(jí)技工20517.84三級(jí)技工24804.18二級(jí)技工27870.14一級(jí)技工27870.14職業(yè)月工資（肯先令）非熟練工7544.66倉(cāng)庫(kù)保管員、門衛(wèi)8712.98農(nóng)場(chǎng)工頭8612.63農(nóng)場(chǎng)員工13610.46高級(jí)工頭13610.46農(nóng)場(chǎng)技工8811.04拖拉機(jī)駕駛員9017.57聯(lián)合收割機(jī)駕駛員9562.56貨車司機(jī)、小車司機(jī)10534.55平均11,055.35當(dāng)?shù)厣绫ＹM(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為最高每人每月2160肯先令，個(gè)人繳存應(yīng)發(fā)工資總額在高級(jí)管理職位或需特殊技能、但在本地?zé)o法覓得稱職肯尼亞雇員的領(lǐng)域，肯尼亞政府允許投資者雇用外籍職員。外籍勞務(wù)人員需具有本科以上學(xué)歷，年齡在24-45歲之間，且需向肯資料來(lái)源：EqualOceanAnalysis、中國(guó)駐肯尼亞大使館經(jīng)濟(jì)商務(wù)處>二：組織為先u勞動(dòng)合同?肯尼亞的勞動(dòng)合同可以以口頭或書(shū)面形式呈現(xiàn)，期限為無(wú)固定期限或固定期限。超過(guò)三個(gè)月的任何工作都需要書(shū)面合同，并且必須使用員工熟悉的語(yǔ)言。如果員工是文盲，則必須u工作時(shí)間?標(biāo)準(zhǔn)工作時(shí)間因行業(yè)而異，但通常為每周六天（40小時(shí)），每周不超?正常的日間工作時(shí)間加上加班時(shí)間在兩周內(nèi)不能超過(guò)116小時(shí)。正常的夜間工加班時(shí)間在兩周內(nèi)不能超過(guò)144小時(shí)。工作日加班費(fèi)按基本費(fèi)率的?員工在工作六天后可獲得一天的休息時(shí)間。在休息日和公共假期工作的員工可獲得基本工u假期?病假：服務(wù)連續(xù)兩個(gè)月的員工有權(quán)享有14天的帶薪病假。員工必須提供病假證?產(chǎn)假和陪產(chǎn)假：女性員工可享受為期三個(gè)月的全薪產(chǎn)假，但必須提前七天通知。企業(yè)可以資料來(lái)源：EqualOceanAnalysis、中國(guó)駐肯尼亞大使館經(jīng)濟(jì)商務(wù)處>三：市場(chǎng)洞察u消費(fèi)者情緒和行為購(gòu)物數(shù)量更少購(gòu)物數(shù)量更少減少購(gòu)買頻率減少購(gòu)買頻率增加對(duì)小額貸款和非正式銀增加對(duì)小額貸款和非正式銀行的依賴優(yōu)先考慮必需品而不是非必需品優(yōu)先考慮必需品而不是非必需品選擇更便宜的替代品和購(gòu)買渠道選擇更便宜的替代品和購(gòu)買渠道作為消費(fèi)者需求和偏好變化的關(guān)鍵晴雨表。在具有挑戰(zhàn)性的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，適應(yīng)提供基本價(jià)值品牌必須戰(zhàn)略性地定位自己以滿足不斷變化的需求和偏好，確保在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中實(shí)u服務(wù)業(yè)增長(zhǎng)迅猛根據(jù)EIU的數(shù)據(jù)，服務(wù)業(yè)是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力，并將繼續(xù)增長(zhǎng)。例如，2018年至2022u數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展進(jìn)一步的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)包括電子商務(wù)和電子銀行以及在線醫(yī)療保健和物流等其他數(shù)字服務(wù)的持續(xù)來(lái)自電子商務(wù)（89.4%）、數(shù)字媒體（10.3%）、網(wǎng)上旅游服務(wù)（5.0%）和電子服務(wù)>三：市場(chǎng)洞察2023年，魯托政府對(duì)肯尼亞的商業(yè)環(huán)境進(jìn)行了重大改革，這些改革大部分?取消在肯尼亞經(jīng)營(yíng)的ICT（信息與通信技術(shù)）許可公?承諾在六個(gè)月內(nèi)支付所有經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的退稅申請(qǐng)，或?yàn)槊髂甑亩悊翁峁┑窒?修訂經(jīng)濟(jì)特區(qū)和出口加工區(qū)法律，以消除吸引新本地和外國(guó)投資者的?宣布其一旦最終確定，打算與經(jīng)合組織關(guān)于數(shù)字服務(wù)稅的兩支柱包容性框架保持u零售格局傳統(tǒng)貿(mào)易仍然主導(dǎo)著零售業(yè)，貢獻(xiàn)率為58.4%，價(jià)值12億美元，今年同比下降了2.2代貿(mào)易貢獻(xiàn)了41.6%（價(jià)值8.69億美元），同比增長(zhǎng)了12%。u消費(fèi)品在肯尼亞，與去年同期相比，2023年的快速消費(fèi)品市場(chǎng)總值增長(zhǎng)了3.3%，主要受到食消費(fèi)者籃子主要由必需品驅(qū)動(dòng)，前十個(gè)類別（估計(jì)價(jià)值14億美元）包括面粉、軟飲、食用在肯尼亞，消費(fèi)者正在積極尋找促銷活動(dòng)（53%挑選商店非常挑剔，表現(xiàn)出對(duì)會(huì)員卡使用的偏好（20%）。此外，37%的消費(fèi)者正在采用批量購(gòu)物策略來(lái)管理開(kāi)支。批發(fā)購(gòu)物的趨勢(shì)正在上升，因?yàn)橄M(fèi)者發(fā)現(xiàn)這些場(chǎng)所的定價(jià)更具吸引力，整體體驗(yàn)更方便，這種轉(zhuǎn)變導(dǎo)致資料來(lái)源：EqualOceanAnalysis、Statista、NIQ制造商應(yīng)與當(dāng)?shù)卮頌閱T工提供詳細(xì)的產(chǎn)品信息，包括設(shè)置和操作說(shuō)明；此外，良好的本地肯尼亞消費(fèi)者對(duì)售后服務(wù)需求越來(lái)越高，特別是電子產(chǎn)品。鑒于肯尼亞的基礎(chǔ)設(shè)施環(huán)境較落后，肯尼亞的產(chǎn)品經(jīng)常因運(yùn)輸、安裝不當(dāng)和持續(xù)的電力波動(dòng)而受損，因此售后維修、技術(shù)服在過(guò)去關(guān)于肯尼亞消費(fèi)者行為的研究中，人們發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)價(jià)格有意識(shí)和品牌忠誠(chéng)，但傾向于為購(gòu)買優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品而支付更高的價(jià)格?？傮w而言，質(zhì)量是迄今為止影響受訪者購(gòu)買決定的最重要方面，其次是品牌，然后是價(jià)格。對(duì)于飲料以外的每個(gè)類別，質(zhì)量明顯超過(guò)品牌或價(jià)格影響肯尼亞消費(fèi)者購(gòu)買快消品的最重要因素資料來(lái)源：EqualOceanAnalysis、Geou案例：華為與肯尼亞M-Pesa早在2008年，肯尼亞的移動(dòng)通信巨頭Safaricom推出了其移動(dòng)支付錢包顯著成功。然而，隨著用戶數(shù)量在2013年左右激增至1500萬(wàn)，平臺(tái)開(kāi)始出現(xiàn)負(fù)載過(guò)重華為作為Safaricom在通信設(shè)備領(lǐng)域長(zhǎng)期的優(yōu)質(zhì)合作伙伴，遵從“以客戶為中心”的價(jià)值觀導(dǎo)向，決定立項(xiàng)研發(fā)解決這個(gè)困難。華為與Safaricom以及Vodafon試驗(yàn)等，終于在2015年4月Safaricom成功上線了由華為開(kāi)發(fā)的M-PesaG2系統(tǒng)(第2代M-家陸續(xù)上線了MobileMoney平臺(tái)，將肯尼亞M-Pesa的成功經(jīng)驗(yàn)復(fù)制到了其他國(guó)家，并將M-Pesa打造成非洲最知名的移動(dòng)錢包品牌。隨著移動(dòng)支付的迅速加深對(duì)移動(dòng)支付和普惠金融的理解，在參考中國(guó)的移動(dòng)支付經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)一些更加適應(yīng)在2019年1月，華為與Safaricom不斷共同參考中國(guó)經(jīng)驗(yàn)結(jié)合非洲本土情況開(kāi)發(fā)出來(lái)的M-服務(wù)范圍已從最開(kāi)始的個(gè)人轉(zhuǎn)賬業(yè)務(wù)擴(kuò)展到購(gòu)物、醫(yī)療、教育等現(xiàn)代生活的方方面面，讓肯EqualOcean認(rèn)為，在借鑒原有先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)的前提下，深度了解當(dāng)?shù)赜脩舻牧?xí)慣、>五：梳理和搭建渠道u分銷在發(fā)貨前，肯尼亞要求在原產(chǎn)國(guó)進(jìn)行符合肯尼亞標(biāo)準(zhǔn)的裝運(yùn)前驗(yàn)證（PVoC自2009年3月1日起，還需要進(jìn)口標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志。企業(yè)通常聘請(qǐng)分銷商或代理商的服務(wù)，采用經(jīng)銷商的專業(yè)u開(kāi)設(shè)辦公室為了在肯尼亞建立合法存在，企業(yè)可能需要在肯尼亞作為外資企業(yè)注冊(cè)。與注冊(cè)中國(guó)企業(yè)相比，在肯尼亞成立一家企業(yè)作為中國(guó)企業(yè)的子公司是一個(gè)更復(fù)雜、更昂貴的過(guò)程。公司注冊(cè)官簽發(fā)“合規(guī)證書(shū)”，證明滿足《肯尼亞公司法》的要求，允許公司從地方當(dāng)局和工業(yè)、貿(mào)u直銷個(gè)人護(hù)理、家居、化妝品和營(yíng)養(yǎng)保健品的直銷商有一定的滲透率，亞洲公司和產(chǎn)品在這個(gè)領(lǐng)u合資企業(yè)/許可2021年，肯尼亞競(jìng)爭(zhēng)管理局發(fā)布了合資企業(yè)指南草案，為合資企業(yè)安排提供透明的信息和>五：梳理和搭建渠道肯尼亞對(duì)電子商務(wù)的持續(xù)增長(zhǎng)。根據(jù)Statista的數(shù)據(jù)，用戶滲透率高于區(qū)域平均水平，預(yù)計(jì)到2025年，收入將實(shí)現(xiàn)16.4%的正年平均增長(zhǎng)?？夏醽喪欠侵薜谌箅娮由虅?wù)市場(chǎng)，分別僅次于南非和尼日利亞（貿(mào)發(fā)會(huì)議，2022年電子貿(mào)易準(zhǔn)備報(bào)告）。在線交易金融（移動(dòng)或銀行）賬戶的15歲及以上的肯尼亞人的比例僅次于毛里求斯，特別是因?yàn)橐苿?dòng)支付平臺(tái)M-肯尼亞電子商務(wù)市場(chǎng)的收入預(yù)計(jì)到2024消費(fèi)者對(duì)電子商務(wù)平臺(tái)的興趣最高的是服裝、鞋子、食品和飲料。消費(fèi)者用于產(chǎn)品信息的最常見(jiàn)渠道包括搜索引擎（63%）、客戶評(píng)論（58%）和社交媒體（51%）。肯尼亞常見(jiàn)電商平臺(tái)類型平臺(tái)Logo介紹wakoso2016年成立于肯尼亞，幫助零售商從品牌商或制造商處采購(gòu)商品，同時(shí)也提供信貸和數(shù)據(jù)分析服務(wù)，已為肯尼亞、坦桑尼亞盧旺達(dá)、烏干達(dá)和其他非洲國(guó)家的50,000多家非正規(guī)零售商完成了250萬(wàn)份訂單。JumiaJumia，總部位于尼日利亞，是非洲最大的在線購(gòu)物平臺(tái)之一Jumia是非洲最大的電商平臺(tái)。覆蓋23個(gè)非洲國(guó)家，Jumia提供各種產(chǎn)品，包括時(shí)尚、電子產(chǎn)品、美容護(hù)理和生活用品等。目前入駐的中國(guó)賣家數(shù)量是比較少的，所以競(jìng)爭(zhēng)也沒(méi)有那么激烈，是只允許企業(yè)入駐的。此外Jumia要求賣家必須要有Payoneer企業(yè)賬戶，以及必須是有庫(kù)存的。KilimallKilimall成立于2014年，是肯尼亞的電商平臺(tái)。除了肯尼亞，它還在尼日利亞和烏干達(dá)等國(guó)家運(yùn)營(yíng)。Kilimall的目標(biāo)是成為非洲最大的在線購(gòu)物平臺(tái)之一，目前位列非洲第四，肯尼亞第二C2CJijiJiji是一個(gè)免費(fèi)在線分類網(wǎng)站，為買家和賣家提供見(jiàn)面和交換商品和服務(wù)的途徑。用戶可以在Jiji上享受發(fā)布免費(fèi)廣告并以此來(lái)吸引買家。在這里可以買賣汽車、電話、家具、箱包、鞋子、服裝、廚具、食品和電子類等產(chǎn)品。Jiji的模式更類似于58同城而不是淘寶、京東等電商平臺(tái)。>六：做好營(yíng)銷塑造品牌u宣傳手冊(cè)產(chǎn)品目錄、展覽宣傳冊(cè)及電子產(chǎn)品手冊(cè)是最為便捷的入門宣傳途徑?？夏醽喪袌?chǎng)對(duì)于大多數(shù)產(chǎn)品的更偏好視覺(jué)呈現(xiàn)，尤其是技術(shù)細(xì)節(jié)豐富的商品。在產(chǎn)品手冊(cè)中，詳盡的技術(shù)參數(shù)至關(guān)重要，它們不僅是產(chǎn)品的說(shuō)明，也是后續(xù)維護(hù)的重要參考。為確保最終用戶和進(jìn)口商能夠獲取到最新、最全面的產(chǎn)品信息，包括價(jià)格變動(dòng)及最新技術(shù)動(dòng)態(tài)，書(shū)面材料應(yīng)定期更新。在條件允許的情況下，在制作宣傳材料時(shí)，應(yīng)將斯瓦希里語(yǔ)作為輔助語(yǔ)言加入其中，同時(shí)保持英語(yǔ)作為主要（及官方）商業(yè)交流語(yǔ)言。鑒于肯尼亞手機(jī)普及率高，多數(shù)電話營(yíng)銷活動(dòng)均聚焦u推廣和廣告通過(guò)印刷品、廣播與電視等傳統(tǒng)廣告形式應(yīng)用最為廣泛?，F(xiàn)如今，包括政府在內(nèi)的多數(shù)公司與組織機(jī)構(gòu)，正積極通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)及社交媒體平臺(tái)探索并采用新的廣告策略。產(chǎn)品相關(guān)的投訴亞國(guó)內(nèi)擁有數(shù)家日?qǐng)?bào)，其中《每日國(guó)家報(bào)》與的重要窗口。值得注意的是，大多數(shù)報(bào)紙出版公司還同步推出了其產(chǎn)品的在線電子版，以滿Omnicom以及Young&Rubicam等，均進(jìn)口現(xiàn)成的廣告材料并無(wú)直接限制，但仍建議與當(dāng)?shù)貜V告公司緊密合作，遵循當(dāng)?shù)毓J(rèn)的廣告規(guī)范，同時(shí)根據(jù)肯尼亞民眾的偏好與價(jià)值觀對(duì)廣告材料進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整，包括翻譯成基斯瓦肯尼亞國(guó)內(nèi)匯聚了42個(gè)不同的種族群體，廣播電臺(tái)與電視臺(tái)設(shè)立了針對(duì)這些群體>六：做好營(yíng)銷塑造品牌u根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，WhatsApp和TikTok是肯尼亞用戶使用最多的社交媒體平別有約86.8%和70.2%的受訪者報(bào)告使用這些平臺(tái)。目前，肯尼亞18歲以上的體用戶數(shù)量為1305萬(wàn)，社交媒體使用量的激增為品牌營(yíng)銷帶來(lái)了新的機(jī)會(huì)。社交媒體平u肯尼亞龐大的社交媒體用戶群體為品牌營(yíng)銷提供了廣闊的發(fā)展空間。品牌營(yíng)銷人員可以利用WhatsApp和Facebook發(fā)布引人入勝的內(nèi)容，動(dòng)。同時(shí)，TikTok的獨(dú)特氛圍使得品牌可以制作富有創(chuàng)關(guān)鍵，營(yíng)銷人員應(yīng)積極回應(yīng)評(píng)論和消息，培養(yǎng)社區(qū)意識(shí)，并鼓勵(lì)用戶生成內(nèi)容不斷變化的消費(fèi)者偏好，營(yíng)銷人員需要密切關(guān)注肯尼亞的社交媒體趨勢(shì)，并隨時(shí)調(diào)整內(nèi)容肯尼亞最常用的社交媒體平臺(tái)WhatsApp TikTokFacebookInstagram XTelegramFacebookMessengerSnapchatPinterestLinkedin70.2%68.5%67.8%56.9%32.6%32.1%32.0%43.8%43.7%86.8%資料來(lái)源：EqualOceanAnal>七：推進(jìn)本地化利用當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的偏好等實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品本土化、以“與當(dāng)?shù)匚幕嗪椭C”為目標(biāo)實(shí)現(xiàn)公司文化本u生產(chǎn)本土化降低電費(fèi)、減免進(jìn)出口關(guān)稅等，肯尼亞政府提供了多種優(yōu)惠以降低外企在肯尼亞設(shè)廠生產(chǎn)的而且盡管肯尼亞勞動(dòng)力成本較低，在中企工作的本土員工的工資還是高于當(dāng)?shù)仄骄?。其隨著中企在肯尼亞市場(chǎng)的繼續(xù)擴(kuò)張，人才本土化成為了生產(chǎn)本土化不可缺失的一環(huán)。辛副會(huì)長(zhǎng)指出，許多中企都十分注重本土人才的培養(yǎng)。通過(guò)“一個(gè)帶一群”的方式，中企在肯尼亞u產(chǎn)品本土化許多肯尼亞中資企業(yè)都瞄準(zhǔn)了肯尼亞本土市場(chǎng)供應(yīng)的缺口，主營(yíng)生活用品、家用電器、裝修u公司文化本土化任何形式的本土化，都必須跨越語(yǔ)言難關(guān)?！坝袝r(shí)候一個(gè)詞翻譯錯(cuò)了，整個(gè)想法就不一樣了?！倍獙?shí)現(xiàn)“與當(dāng)?shù)匚幕嗪椭C”的公司文化本土化，還需要和本地實(shí)現(xiàn)文化交互。例>七：推進(jìn)本地化Kilimall成立于2014年，是第一家進(jìn)入非洲互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的亞洲企業(yè)，總部位于內(nèi)羅2016年新開(kāi)通了烏干達(dá)站點(diǎn)，同年10月又新開(kāi)通了尼日利亞站點(diǎn)，并且Kilimall在肯尼亞實(shí)Kilimall擁有超過(guò)6000萬(wàn)注冊(cè)用戶，覆蓋非洲多個(gè)國(guó)家和地?肯尼亞的電商市場(chǎng)特點(diǎn)是低單價(jià)、低信任的，因此商品的真實(shí)評(píng)論對(duì)于消費(fèi)者?消費(fèi)者對(duì)客服需求度很高，會(huì)涉及到向客服反復(fù)求證，對(duì)客服及時(shí)性要求較高?在低信任國(guó)家，交易最好采用貨到付款的方式，以規(guī)避后?肯尼亞的道路路牌標(biāo)識(shí)整體較差，對(duì)于快遞員派送產(chǎn)生較大困難，因此Kilimall的物流配送采用的是自提點(diǎn)+快遞員送貨上門相結(jié)合的方式管理本地員工；本地員工共性上數(shù)理和邏輯較弱，表達(dá)能力較強(qiáng)，適合做?肯尼亞人在職業(yè)發(fā)展上考慮上并不是長(zhǎng)期主義，按季度設(shè)置考評(píng)和獎(jiǎng)金，采用“小>八：把控和降低風(fēng)險(xiǎn)肯尼亞經(jīng)濟(jì)政策、投資政策、市場(chǎng)法規(guī)等有待完善，中國(guó)企業(yè)在開(kāi)展投資活動(dòng)中會(huì)遇到一些肯尼亞政府致力于吸引外資、發(fā)展經(jīng)濟(jì)，出臺(tái)一系列優(yōu)惠政策，并鼓勵(lì)工業(yè)園區(qū)、經(jīng)濟(jì)特區(qū)投資。但從實(shí)踐中看，在肯尼亞直接投資仍然存在著較多風(fēng)險(xiǎn):1.政府治理方面?？夏醽唶?guó)家投資便利化程度整體不高、優(yōu)惠政策落實(shí)不足、作效率偏低、監(jiān)管和透明度較低、物流運(yùn)輸能力不足、工業(yè)配套能力較弱。由于肯外債累積速度加快，加之疫情影響，政府財(cái)政日益吃緊，招標(biāo)項(xiàng)目預(yù)期進(jìn)一步減少，存在工5.政治方面?？夏醽喢?年舉行一次大選。存在因政府換屆導(dǎo)致的政策變更及過(guò)往肯尼亞對(duì)外籍勞務(wù)無(wú)配額限制，但工作許可審查程序嚴(yán)格、費(fèi)用高昂。近年來(lái)，肯尼亞國(guó)內(nèi)對(duì)外籍勞務(wù)擠占當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)市場(chǎng)頗有怨言。移民部門于2012年發(fā)布新政策，重設(shè)工作簽證種肯尼亞社會(huì)治安案件多發(fā)，中國(guó)企業(yè)項(xiàng)目和公民遭搶劫、盜竊案件時(shí)有發(fā)生，造成不同程度的財(cái)產(chǎn)損失和人員傷亡。中國(guó)駐肯尼亞使館經(jīng)濟(jì)商務(wù)處提醒在肯尼亞中資企業(yè)注意防范安全風(fēng)險(xiǎn)，避免前往人員聚集地區(qū)，特別是肯索邊境地區(qū)的企業(yè)、項(xiàng)目人員應(yīng)提高警惕，加強(qiáng)防肯尼亞政府規(guī)定，經(jīng)警察局批準(zhǔn)備案后，居民可以合法持有槍支。據(jù)肯《2023年經(jīng)濟(jì)調(diào)查》公布數(shù)據(jù):2022年，向警方舉報(bào)的罪案總數(shù)上升8.4%至88083宗，向警方舉報(bào)的犯罪人數(shù)上資料來(lái)源：EqualOceanAnalysis、中國(guó)駐肯尼亞大使館經(jīng)濟(jì)商務(wù)處>八：把控和降低風(fēng)險(xiǎn)u國(guó)家信用體系缺失與個(gè)體信用評(píng)估不足：肯尼亞尚未建立起全面、系統(tǒng)的國(guó)家信用體系，這意味著無(wú)論是企業(yè)還是個(gè)人，都缺乏一個(gè)統(tǒng)一、權(quán)威的信用評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)。這種缺失導(dǎo)致市場(chǎng)難以準(zhǔn)確判斷交易對(duì)象的信用狀況經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的不確定性和風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，由于個(gè)體信用評(píng)估的缺乏，個(gè)人在申請(qǐng)貸款、租房、求u文化因素與價(jià)值觀影響：肯尼亞歷史上曾受英國(guó)殖民統(tǒng)治，這一經(jīng)歷在一定程度上塑造了其社會(huì)文化和價(jià)值觀。英國(guó)文化強(qiáng)調(diào)個(gè)體價(jià)值，而相對(duì)忽視集體價(jià)值，這可能導(dǎo)致社會(huì)整體對(duì)信用體系建設(shè)的重視程度不夠，缺乏集體行動(dòng)來(lái)推動(dòng)信用環(huán)境的改善。此外，肯尼亞社會(huì)可能還存在一種“即時(shí)滿足”u金融服務(wù)受限：因此，一些非傳統(tǒng)的現(xiàn)金貸app應(yīng)運(yùn)而生，這些app隨著更高的利息和潛在的風(fēng)險(xiǎn)。這些app在應(yīng)用市場(chǎng)排名名列前茅，利潤(rùn)率高達(dá)20-30%，u土地交易風(fēng)險(xiǎn)與政府公信力不足：在肯尼亞，土地交易往往伴隨著高風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)檎峁┑墓帕Σ粡?qiáng)，土地信息可能存在錯(cuò)誤，讓投資者在土地市場(chǎng)上持謹(jǐn)慎態(tài)度。這個(gè)現(xiàn)象原因可能包括歷史遺留問(wèn)題、懶政現(xiàn)象以u(píng)法律規(guī)則與執(zhí)法實(shí)踐的脫節(jié)：肯尼亞在立法層面已經(jīng)取得了一定的進(jìn)步，如數(shù)據(jù)保護(hù)法與歐洲標(biāo)準(zhǔn)接近，顯示出對(duì)保護(hù)個(gè) cn.EqualO資料來(lái)源：EqualOceanAnalysis、中國(guó)駐肯尼亞大使館經(jīng)>九：用好ESG護(hù)身符根據(jù)Absa銀行和全球智庫(kù)“國(guó)際貨幣金融機(jī)構(gòu)官方論壇（OMFIF）”共同發(fā)布的《2023年對(duì)非洲國(guó)家的投資吸引力進(jìn)行評(píng)估與排名。肯尼亞在“環(huán)境、社會(huì)和公司治理（ESG）”這一指標(biāo)的得分名列前茅，除了擁有廣泛的ESG倡議，肯尼亞也是少數(shù)幾個(gè)將氣候風(fēng)險(xiǎn)納入監(jiān)u綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃平和包容的經(jīng)濟(jì)社會(huì)轉(zhuǎn)型。2020年12月，肯尼亞政府向聯(lián)合國(guó)氣候發(fā)展大會(huì)貢獻(xiàn)預(yù)案(NDC)，提出計(jì)劃將2030年肯尼亞溫室氣體排放由正常發(fā)展模式(BAU)下的1.實(shí)現(xiàn)該目標(biāo)所需資金為620億美元，肯尼亞政府將提供13%的資金，其余87%的資金需要國(guó)際支持。減排主要措施包括:增加可再生能源發(fā)電比例，提升能源部門效率，森林覆蓋高到10%，實(shí)現(xiàn)土地退化中立，減少對(duì)化石能源的依賴，交通運(yùn)輸系統(tǒng)低碳隨著全球能源轉(zhuǎn)型的浪潮不斷推進(jìn)，肯尼亞，作為東非地區(qū)的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)頭羊，其電力能源市場(chǎng)時(shí)任總統(tǒng)肯雅塔表示，致力于利用7000萬(wàn)美元?dú)夂蛲顿Y基金（CIF）的投資，100%清潔能源發(fā)電的宏偉目標(biāo)，包括水能、地?zé)帷L(fēng)能和太陽(yáng)能，逐步實(shí)現(xiàn)能源體系的完全脫碳。同時(shí)，肯政府積極出臺(tái)相關(guān)法規(guī)政策，在《2021年財(cái)政法案》中，恢復(fù)了對(duì)太陽(yáng)能和風(fēng)力發(fā)電設(shè)備等可再生能源的增值稅豁免。目前，肯尼亞全國(guó)電網(wǎng)覆蓋率僅30%，農(nóng)村電網(wǎng)覆蓋率僅為10%。在此背景下，肯尼亞電力能源市場(chǎng)蘊(yùn)藏著巨大的投資涉及地?zé)帷L(fēng)電、光伏等領(lǐng)域，包括奧卡瑞發(fā)電站地?zé)徙@井項(xiàng)目、加里薩光伏電站項(xiàng)目和圖>九：用好ESG護(hù)身符肯尼亞的ESG的特點(diǎn)是披露和報(bào)告義務(wù)，投資者要求披露和報(bào)告與環(huán)境影響、社會(huì)實(shí)踐和治理有關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)據(jù),促使監(jiān)管機(jī)構(gòu)執(zhí)行強(qiáng)制性報(bào)告標(biāo)準(zhǔn)。反過(guò)來(lái)，國(guó)家環(huán)境管理局營(yíng)商保存記錄并向NEMA提交年度報(bào)告。此外，《EMCA》第57條和《2003年環(huán)境（影響評(píng)估和審計(jì)）條例》以及《2012年肯尼亞國(guó)家戰(zhàn)略環(huán)境評(píng)估指南》要求對(duì)所有項(xiàng)目和計(jì)劃進(jìn)行戰(zhàn)略環(huán)境和社會(huì)評(píng)估，以防止不利影響。此外，2015年《證券發(fā)行人公司治理實(shí)踐守則》為上市公司的利益相關(guān)者設(shè)定了最低標(biāo)準(zhǔn)。它要求此類公司的董事會(huì)采取正式的在銀行業(yè)，肯尼亞中央銀行（CBK）發(fā)布了商業(yè)銀行氣候相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)管理指南（GCRRM），銀行業(yè)通過(guò)其行業(yè)協(xié)會(huì)肯尼亞銀行家協(xié)會(huì)于2023年9月7日推出了與氣候相關(guān)的財(cái)務(wù)披露模板。該模板旨在促進(jìn)所有持牌商業(yè)銀行遵守GCRRM。此外，內(nèi)羅畢證券交易所（NSE）于ESG和可持續(xù)性問(wèn)題。行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者先發(fā)制人地采用自愿披露，這表明人們?cè)絹?lái)越u肯尼亞ESG的挑戰(zhàn)鑒于肯尼亞ESG運(yùn)作的起步階段，治理結(jié)構(gòu)仍然不發(fā)達(dá)，缺乏標(biāo)準(zhǔn)化的報(bào)告框架?？缧袠I(yè)的鑒于ESG最近的出現(xiàn)，各公司和利益相關(guān)者對(duì)ESG原則的認(rèn)識(shí)和理解度顯著缺乏，因此有必要提高意識(shí)。將ESG整合到商業(yè)戰(zhàn)略中仍然是一個(gè)挑戰(zhàn)，對(duì)于過(guò)渡到以ESG為重點(diǎn)的做法的公司來(lái)說(shuō)，將ESG考慮納入核心業(yè)務(wù)戰(zhàn)略和決策流程可能很復(fù)雜，因此，有必要進(jìn)一>十：嫁接資本根據(jù)安永《2023年非洲吸引力報(bào)告》顯示，肯尼亞的外國(guó)直接投資（FDI）在2022年同比增長(zhǎng)了117%，被投了63個(gè)項(xiàng)目，數(shù)量排名非洲第4，資本投資20億美元，創(chuàng)造了7819個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。大部分投資流入商業(yè)服務(wù)、技術(shù)、運(yùn)輸和倉(cāng)儲(chǔ)部門，這些部門合起來(lái)占FDI總額的美國(guó)是肯尼亞的主要投資者，有14個(gè)項(xiàng)目，價(jià)值7.48億美元，創(chuàng)造了3764個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。來(lái)自美國(guó)的一個(gè)制藥項(xiàng)目占了最大的資本流入，并在該國(guó)創(chuàng)造了比其他任何項(xiàng)目都多的外國(guó)直接投資相關(guān)就業(yè)機(jī)會(huì)。2022年7月，美國(guó)和肯尼亞啟動(dòng)了美國(guó)-肯尼亞戰(zhàn)略貿(mào)易和投資伙伴），除了美國(guó)還有來(lái)自非洲其他國(guó)家如尼日利亞、毛里東非國(guó)家中FDI情況項(xiàng)目數(shù)量投資金額（億美元）創(chuàng)造就業(yè)FDI分?jǐn)?shù)肯尼亞780024.3坦桑尼亞2146009.0烏干達(dá)963008.5盧旺達(dá)423004.2埃塞俄比亞666002.4u可再生能源行業(yè)吸引的投資者肯尼亞清潔科技行業(yè)對(duì)外國(guó)投資者極具吸引力，重點(diǎn)關(guān)注地?zé)岷惋L(fēng)能。2023年2月，政府解除了近18個(gè)月的新獨(dú)立電力生產(chǎn)商（IPPs）許可證暫停，以提高發(fā)電能力，進(jìn)一步促進(jìn)行資料來(lái)源：EqualOceanAna40>十：嫁接資本近年來(lái)，肯先令兌人民幣結(jié)算業(yè)務(wù)發(fā)展較快。2016年7月15日，肯尼亞CFC標(biāo)準(zhǔn)銀行宣布開(kāi)通人民幣現(xiàn)鈔與肯先令直接兌換業(yè)務(wù)，對(duì)進(jìn)一步深化中肯經(jīng)貿(mào)領(lǐng)域合作有重大意義。目前，標(biāo)準(zhǔn)（肯尼亞）銀行和花旗（肯尼亞）銀行均可提供人民幣賬戶服務(wù)?？夏醽喒姐y行也與中國(guó)銀聯(lián)簽署合作協(xié)議，銀聯(lián)卡持有者可通過(guò)該行自動(dòng)柜員機(jī)及營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行肯先令與人民肯尼亞沒(méi)有外匯管制。在提供相關(guān)憑證和證明材料后，肯尼亞居民和非居民即可自由地開(kāi)展以外匯作為支付手段的商品或服務(wù)（包括經(jīng)常項(xiàng)目和資本項(xiàng)目）買賣活動(dòng)，向特許銀行申請(qǐng)獲得外匯融資便利，任何公司和個(gè)人均可向商業(yè)銀行申請(qǐng)開(kāi)設(shè)活期賬戶，在此基礎(chǔ)上做外匯交易。外資利潤(rùn)匯出自由，外籍人員外匯收入在繳納個(gè)人所得稅后可全部匯出，匯出手續(xù)費(fèi)在肯尼亞的外國(guó)企業(yè)可向當(dāng)?shù)劂y行申請(qǐng)融資業(yè)務(wù)，在融資條件方面，外國(guó)企業(yè)與當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)享受同等待遇。金融機(jī)構(gòu)在對(duì)投資項(xiàng)目進(jìn)行評(píng)估時(shí)將重點(diǎn)關(guān)注項(xiàng)目的商業(yè)可行性以及開(kāi)發(fā)價(jià)2022年5月底，為應(yīng)對(duì)通脹，肯央行上調(diào)基準(zhǔn)利率至7.5%。商業(yè)銀行款利率較高，公民普遍使用現(xiàn)金貸款app。41GoGlobalIndexofKenya424204出?？夏醽喼笖?shù)GoGlobalIndexofKenya>指數(shù)介紹出海肯尼亞指數(shù)政策環(huán)境出?？夏醽喼笖?shù)11.30競(jìng)爭(zhēng)格局經(jīng)濟(jì)基本面14.00競(jìng)爭(zhēng)格局經(jīng)濟(jì)基本面11.509.1414.64營(yíng)商環(huán)境社會(huì)文化u計(jì)算方法出?？夏醽喼笖?shù)包含5個(gè)指標(biāo)：政治環(huán)境、經(jīng)濟(jì)基本面、社會(huì)文化、營(yíng)商環(huán)境、），肯尼亞中國(guó)在政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面的深入交流將成為中企出海的依托?？夏醽喪侵袊?guó)在非洲重要經(jīng)貿(mào)合作伙伴和中非產(chǎn)能合作先行示范國(guó)家，是中國(guó)在東非第一大貿(mào)易伙伴。中國(guó)是肯尼亞第一大貿(mào)易伙伴和第一大進(jìn)口來(lái)源國(guó)，在“一帶一路”背景下，近年來(lái)雙方經(jīng)貿(mào)合作緊密?？夏醽啌碛胸S富的自然資源和勞動(dòng)力資源，擁有超過(guò)5000萬(wàn)人口的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，是東非地區(qū)規(guī)模最大、最多元化的經(jīng)濟(jì)體。過(guò)去二十年來(lái)，肯尼亞實(shí)施了重大改革，經(jīng)濟(jì)持續(xù)同時(shí)，肯尼亞部族眾多，語(yǔ)言和文化上的差異也不容忽視，出海肯尼亞，中企需要仍做好準(zhǔn)4304出海肯尼亞指數(shù)GoGlobalIndexofKenya>政治環(huán)境u政治穩(wěn)定指一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的政治環(huán)境的穩(wěn)定程度，包括政府的穩(wěn)固性、政策的一致性以及社會(huì)的安WGI）數(shù)據(jù)，肯尼亞整體得分不高，總體分?jǐn)?shù)持續(xù)上升，在話語(yǔ)權(quán)與問(wèn)責(zé)、監(jiān)管質(zhì)量等方面2012年-2022年肯尼亞全球治理指數(shù)得分2012201720224141414140242424話語(yǔ)權(quán)與問(wèn)責(zé)政治穩(wěn)定與非暴力政府效率監(jiān)管質(zhì)量法治控制腐敗u和中國(guó)的關(guān)系中國(guó)與不同國(guó)家建立了不同層次的外交關(guān)系，并且按照關(guān)系層次劃分了2亞在2017年與中國(guó)確認(rèn)了全面戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系（第7級(jí)）?？夏醽喪侵袊?guó)在非洲重要經(jīng)貿(mào)合作伙伴和中非產(chǎn)能合作先行示范國(guó)家，肯尼亞是中國(guó)在東非第一大貿(mào)易伙伴。中國(guó)是肯尼4404出?？夏醽喼笖?shù)GoGlobalIndexofKenya>經(jīng)濟(jì)基本面2023年，肯尼亞GDP總量為1074.4億元，但人均GDP僅有1949濟(jì)發(fā)展伴隨著較高的通脹率和失業(yè)率：2022年，肯尼亞以居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（通貨膨脹率為9.1%。2023年，肯尼亞失業(yè)率為5.7%。肯尼亞在疫情后經(jīng)濟(jì)持續(xù)復(fù)蘇，20232021年-2023年肯尼亞GDP總量GDP總量（億美元）10971134.210971074.4u人口總量肯尼亞是東非地區(qū)人口最多的國(guó)家之一。2023年，肯尼亞總?cè)丝跒?510萬(wàn)，年增長(zhǎng)率為u基尼系數(shù)及恩格爾系數(shù)基尼系數(shù)通常用來(lái)衡量收入分配不平等程度，恩格爾系年，肯尼亞的基尼系數(shù)為0.39，恩格爾系數(shù)為56.7%，在全球范圍內(nèi)處于偏高水平，是東u增長(zhǎng)潛力肯尼亞是東非地區(qū)規(guī)模最大、最多元化的經(jīng)濟(jì)體，實(shí)行以私營(yíng)經(jīng)濟(jì)為主體的“混合型經(jīng)濟(jì)”經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)，極端貧困率從2009年的45.2%下降到2022年的33.4%。20球創(chuàng)新指數(shù)(GII)，肯尼亞在撒哈拉以南非洲28個(gè)經(jīng)濟(jì)體中排名第8。 04出?？夏醽喼笖?shù)GoGlobalIndexofKenya>社會(huì)文化u高/低語(yǔ)境社會(huì)肯尼亞是一個(gè)多元文化的國(guó)家，部落文化和傳統(tǒng)儀式中仍然保留著高語(yǔ)境交流的特點(diǎn)，這在一定程度上與高語(yǔ)境的中國(guó)文化相似。但由于現(xiàn)代化和全球化的影響，肯尼亞社會(huì)在商業(yè)和u社會(huì)風(fēng)俗和local團(tuán)隊(duì)組建難度肯尼亞社會(huì)多元且開(kāi)放，肯尼亞人普遍友好，團(tuán)隊(duì)合作意識(shí)強(qiáng)，有利于組建具有不同文化背景的團(tuán)隊(duì)。但各部落和宗教群體有著不同的社會(huì)風(fēng)俗和習(xí)俗，文化差異和語(yǔ)言多樣性也可能u和中國(guó)文化距離指一個(gè)國(guó)家或地區(qū)與中國(guó)文化之間的差異程度，包括語(yǔ)言、價(jià)值觀、行為習(xí)慣等。中國(guó)和肯長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展、放縱與克制方面差異較大，肯尼亞社會(huì)更傾向于短期導(dǎo)向，更注重即時(shí)滿足。受2022年中國(guó)與肯尼亞霍夫斯泰德文化維度得分肯尼亞中國(guó)放縱與約束長(zhǎng)期導(dǎo)向與短期導(dǎo)向不確定性的規(guī)避追求成就和成功的動(dòng)力個(gè)人主義與集體主義權(quán)力距離02477606644370804604出?？夏醽喼笖?shù)GoGlobalIndexofKenya>營(yíng)商環(huán)境u肯尼亞營(yíng)商環(huán)境評(píng)估根據(jù)WorldBank2020年數(shù)據(jù)，肯尼亞營(yíng)商環(huán)境正持續(xù)改善。在全球排名肯尼亞在披露范圍指數(shù)和董事責(zé)任范圍指數(shù)均獲得滿分，表明其關(guān)聯(lián)交易高度透明，對(duì)董事會(huì)成員限制較為嚴(yán)格。在獲得信用方面，肯尼亞在保護(hù)借款及貸款人權(quán)利方面得分遠(yuǎn)超經(jīng)合在財(cái)產(chǎn)登記、跨境貿(mào)易、辦理施工許可方面，肯尼亞表現(xiàn)相對(duì)欠缺。在跨境貿(mào)易方面，肯尼亞進(jìn)口邊境合規(guī)的時(shí)間和成本遠(yuǎn)高于經(jīng)合組織高收入國(guó)家和撒哈拉以南非洲的國(guó)家。以進(jìn)口邊境合規(guī)成本為例，肯尼亞所需成本為833美元，而撒哈拉以南非洲國(guó)家平均成本為690.6美2019201920202021排名