廣告合規(guī)培訓(xùn)

廣告合規(guī)培訓(xùn)演講人：日期：廣告合規(guī)概述廣告內(nèi)容合規(guī)要求廣告投放平臺(tái)合規(guī)操作指南廣告主責(zé)任與義務(wù)明確廣告合規(guī)監(jiān)管與自律機(jī)制建設(shè)廣告合規(guī)培訓(xùn)總結(jié)與展望目錄CONTENTS01廣告合規(guī)概述CHAPTER合規(guī)定義廣告合規(guī)是指廣告內(nèi)容、形式、發(fā)布等方面符合法律法規(guī)、行業(yè)規(guī)范和社會(huì)道德的要求。重要性廣告合規(guī)是維護(hù)市場秩序、保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益、提升企業(yè)品牌形象和競爭力的重要保障。合規(guī)定義與重要性行業(yè)規(guī)范包括廣告行業(yè)自律準(zhǔn)則、廣告審查標(biāo)準(zhǔn)等，進(jìn)一步細(xì)化了廣告合規(guī)的具體要求。廣告法廣告法是我國廣告監(jiān)管的基本法律，規(guī)定了廣告的基本原則、廣告內(nèi)容、廣告活動(dòng)、廣告審查等方面的要求。相關(guān)法規(guī)包括消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法、反不正當(dāng)競爭法、電子商務(wù)法等，對(duì)廣告活動(dòng)提出了更具體的要求和限制。廣告法規(guī)體系簡介虛假宣傳某品牌廣告夸大產(chǎn)品功效，誤導(dǎo)消費(fèi)者購買，被監(jiān)管部門處罰。違反公序良俗某廣告內(nèi)容低俗、惡俗，引起社會(huì)廣泛爭議，損害了品牌形象。不合法廣告代言人某廣告使用未成年人或未經(jīng)授權(quán)的形象作為代言人，被監(jiān)管部門處罰。未經(jīng)審查的廣告某醫(yī)療廣告未經(jīng)審查發(fā)布，被監(jiān)管部門責(zé)令停止發(fā)布并處罰款。違規(guī)廣告案例分析02廣告內(nèi)容合規(guī)要求CHAPTER真實(shí)性原則及具體要求真實(shí)性原則定義廣告內(nèi)容必須真實(shí)、準(zhǔn)確，不得誤導(dǎo)消費(fèi)者。真實(shí)性具體要求廣告應(yīng)基于事實(shí)，不夸大其詞，不虛構(gòu)或歪曲產(chǎn)品特性、功能或效果。真實(shí)性證明文件廣告主應(yīng)提供可靠的證明文件，如實(shí)驗(yàn)報(bào)告、證書、專業(yè)機(jī)構(gòu)檢測等，以支持廣告的真實(shí)性。真實(shí)性違規(guī)后果廣告內(nèi)容不真實(shí)將可能導(dǎo)致消費(fèi)者投訴、法律糾紛及品牌信譽(yù)受損。廣告內(nèi)容必須符合法律法規(guī)，不得違反相關(guān)廣告法規(guī)定。廣告不得涉及色情、賭博、迷信、恐怖等違法內(nèi)容，不得損害國家尊嚴(yán)和利益。廣告主在發(fā)布廣告前，應(yīng)經(jīng)過內(nèi)部審查或請(qǐng)專業(yè)律師進(jìn)行合規(guī)審查，確保廣告內(nèi)容合法。廣告內(nèi)容違法將導(dǎo)致法律責(zé)任，包括罰款、吊銷營業(yè)執(zhí)照等。合法性原則及紅線標(biāo)準(zhǔn)合法性原則定義合法性紅線標(biāo)準(zhǔn)合法性審查流程合法性違規(guī)后果道德倫理要求廣告內(nèi)容應(yīng)遵循道德倫理，尊重社會(huì)公德，不得損害他人利益。道德倫理規(guī)范與公序良俗01公序良俗標(biāo)準(zhǔn)廣告應(yīng)符合社會(huì)主流價(jià)值觀，尊重不同文化背景下的風(fēng)俗習(xí)慣。02道德倫理體現(xiàn)廣告應(yīng)傳遞正能量，倡導(dǎo)健康生活方式，避免低俗、庸俗、惡俗內(nèi)容。03道德倫理違規(guī)后果廣告內(nèi)容違背道德倫理將引發(fā)公眾反感，損害品牌形象及市場競爭力。0403廣告投放平臺(tái)合規(guī)操作指南CHAPTER谷歌廣告平臺(tái)臉書廣告平臺(tái)全球最大的廣告投放平臺(tái)，具有高度的精準(zhǔn)度和廣泛的覆蓋面，支持多種廣告格式和投放方式。社交媒體廣告投放的領(lǐng)先者，擁有龐大的用戶群體和高度精準(zhǔn)的定向投放功能。主流廣告投放平臺(tái)介紹及特點(diǎn)分析推特廣告平臺(tái)以短視頻和即時(shí)消息為主要形式的廣告投放平臺(tái)，具有較高的用戶活躍度和實(shí)時(shí)性。抖音廣告平臺(tái)以短視頻和直播為主要形式的廣告投放平臺(tái)，具有年輕、時(shí)尚的用戶群體和強(qiáng)大的內(nèi)容創(chuàng)作能力。遵守廣告法律法規(guī)確保廣告內(nèi)容合法、真實(shí)、不誤導(dǎo)消費(fèi)者，避免涉及虛假宣傳、違法廣告等問題。與平臺(tái)方保持溝通及時(shí)了解平臺(tái)政策變化，與平臺(tái)方保持良好溝通，及時(shí)調(diào)整投放策略。建立合規(guī)投放流程制定廣告投放的內(nèi)部審核流程，確保廣告內(nèi)容符合平臺(tái)政策和法律法規(guī)要求。深入了解平臺(tái)政策熟悉廣告投放平臺(tái)的政策規(guī)定，包括廣告內(nèi)容、投放方式、數(shù)據(jù)隱私保護(hù)等方面的要求。平臺(tái)政策解讀與遵守方法論述違規(guī)行為識(shí)別與風(fēng)險(xiǎn)防范技巧識(shí)別虛假宣傳警惕廣告中出現(xiàn)的夸大、虛假宣傳，避免誤導(dǎo)消費(fèi)者。防范惡意點(diǎn)擊采取技術(shù)手段監(jiān)測和過濾惡意點(diǎn)擊，避免廣告預(yù)算的浪費(fèi)。保護(hù)用戶隱私嚴(yán)格遵守?cái)?shù)據(jù)隱私保護(hù)規(guī)定，不得泄露用戶個(gè)人信息和廣告數(shù)據(jù)。應(yīng)對(duì)違規(guī)行為發(fā)現(xiàn)違規(guī)行為時(shí)，及時(shí)采取措施進(jìn)行整改，避免擴(kuò)大影響和損失。04廣告主責(zé)任與義務(wù)明確CHAPTER廣告主資質(zhì)審查流程梳理嚴(yán)格審查營業(yè)執(zhí)照確認(rèn)廣告主是否具備合法經(jīng)營資格，營業(yè)執(zhí)照是否年檢有效。查驗(yàn)生產(chǎn)許可證涉及生產(chǎn)廣告主產(chǎn)品的，需核實(shí)其生產(chǎn)許可證或相關(guān)資質(zhì)證明文件。審查廣告內(nèi)容真實(shí)性確保廣告內(nèi)容真實(shí)、合法，不夸大其詞，不引人誤解。審核廣告發(fā)布資質(zhì)核查廣告主是否具備發(fā)布特定廣告的資質(zhì)，如醫(yī)療、藥品、保健食品等廣告需取得專門審批。遵循法律法規(guī)嚴(yán)格遵守《廣告法》及相關(guān)法律法規(guī)，確保廣告內(nèi)容合法合規(guī)。維護(hù)社會(huì)公德廣告內(nèi)容應(yīng)符合社會(huì)公德和良好風(fēng)尚，不得損害他人合法權(quán)益。把握真實(shí)性原則廣告應(yīng)真實(shí)反映產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)、性能、功能等，不得虛假宣傳。注重廣告創(chuàng)意在合規(guī)前提下，發(fā)揮創(chuàng)意，使廣告更具吸引力和傳播力。廣告內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)把握廣告主若違法違規(guī)，需承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任，包括罰款、吊銷營業(yè)執(zhí)照等。發(fā)現(xiàn)違法違規(guī)問題后，應(yīng)立即停止發(fā)布，并采取措施進(jìn)行整改和糾正。違法違規(guī)廣告可能引發(fā)負(fù)面輿論，廣告主需積極應(yīng)對(duì)，維護(hù)品牌形象。建立健全廣告管理制度，加強(qiáng)員工培訓(xùn)，防范類似問題再次發(fā)生。違法違規(guī)后果承擔(dān)及應(yīng)對(duì)措施承擔(dān)法律責(zé)任及時(shí)整改糾正應(yīng)對(duì)輿論壓力加強(qiáng)內(nèi)部管理05廣告合規(guī)監(jiān)管與自律機(jī)制建設(shè)CHAPTER工商行政管理部門負(fù)責(zé)廣告市場監(jiān)管，對(duì)違法廣告進(jìn)行查處和處罰，維護(hù)市場秩序。政府監(jiān)管部門職責(zé)劃分及執(zhí)法力度介紹01食品藥品監(jiān)管部門負(fù)責(zé)食品、藥品、保健食品廣告的審查，確保其真實(shí)性、合法性。02醫(yī)療衛(wèi)生部門負(fù)責(zé)醫(yī)療廣告的審查，保障消費(fèi)者免受虛假醫(yī)療廣告的侵害。03互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管部門負(fù)責(zé)互聯(lián)網(wǎng)廣告的監(jiān)管，打擊網(wǎng)絡(luò)虛假廣告。04制定行業(yè)自律規(guī)范制定廣告行業(yè)自律規(guī)范，明確廣告從業(yè)者行為規(guī)范，提高行業(yè)自律水平。監(jiān)督行業(yè)自律執(zhí)行情況對(duì)行業(yè)內(nèi)的廣告活動(dòng)進(jìn)行監(jiān)督，及時(shí)發(fā)現(xiàn)和糾正違規(guī)行為。受理投訴與調(diào)解糾紛受理消費(fèi)者投訴，調(diào)解廣告糾紛，維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益。宣傳教育與培訓(xùn)組織廣告從業(yè)人員進(jìn)行法律法規(guī)和職業(yè)道德培訓(xùn)，提高廣告從業(yè)人員素質(zhì)。行業(yè)自律組織作用發(fā)揮情況評(píng)述企業(yè)內(nèi)部管理制度完善建議設(shè)立專門合規(guī)部門企業(yè)應(yīng)設(shè)立專門的合規(guī)部門，負(fù)責(zé)廣告合規(guī)審查和管理。02040301加強(qiáng)員工培訓(xùn)定期開展廣告合規(guī)培訓(xùn)，提高員工的合規(guī)意識(shí)和風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)。制定廣告合規(guī)制度制定廣告合規(guī)管理制度，明確廣告發(fā)布流程、審查標(biāo)準(zhǔn)和責(zé)任追究機(jī)制。強(qiáng)化內(nèi)部審計(jì)與監(jiān)督建立內(nèi)部審計(jì)和監(jiān)督機(jī)制，對(duì)廣告業(yè)務(wù)進(jìn)行定期檢查和評(píng)估，及時(shí)發(fā)現(xiàn)和糾正違規(guī)行為。06廣告合規(guī)培訓(xùn)總結(jié)與展望CHAPTER涵蓋廣告法、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法等相關(guān)法律，明確廣告合規(guī)底線。廣告法律法規(guī)解讀介紹廣告審查標(biāo)準(zhǔn)、監(jiān)管機(jī)制及案例分析，提升廣告合規(guī)意識(shí)。廣告審查與監(jiān)管流程針對(duì)廣告合規(guī)中的常見問題，提供具體解決方案及建議。常見問題與解決方案本次培訓(xùn)重點(diǎn)內(nèi)容回顧010203通過培訓(xùn)，更加清晰地認(rèn)識(shí)到廣告合規(guī)的重要性，對(duì)以后工作有很大幫助。學(xué)員A培訓(xùn)內(nèi)容詳實(shí)，案例分析生動(dòng)，加深了對(duì)廣告合規(guī)的理解。學(xué)員B學(xué)到了很多實(shí)用的廣告合規(guī)知識(shí)，希望以后能有更多類似的培訓(xùn)。