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付費推廣策略優(yōu)化站內(nèi)付費推廣策略優(yōu)化站外付費推廣策略優(yōu)化0102目錄CONTENTS站內(nèi)付費推廣策略優(yōu)化1站內(nèi)付費推廣數(shù)據(jù)指標參照往年數(shù)據(jù)集合流量指標推廣效果預估制定流量計劃站內(nèi)付費流量以UV來計算，直通車和鉆石展位，需要結合推廣預算，同時以平均單次點擊成本為基本數(shù)據(jù)，估算流量的價值。站內(nèi)付費推廣數(shù)據(jù)分析關鍵詞推廣流量偏少關鍵詞的選用不合理投放地域太精準沒有擴展投入推廣費用低等精準人群推廣流量偏少資源位自身流量較小出價較低、排名靠后定位過于精準，導致展現(xiàn)少站內(nèi)付費推廣策略優(yōu)化A關鍵詞推廣流量不足增加關鍵詞或定向目標提高關鍵詞或定向目標出價增加投放地域、時段、投放預算降低點擊單價較高的關鍵詞及定向目標出價提高點擊單價較低且有流量放大空間的關鍵詞及定向目標的出價B精準人群推廣流量不足選擇大流量資源位提高出價適當放寬定向人群站外付費推廣策略優(yōu)化2站外付費推廣數(shù)據(jù)指標轉(zhuǎn)化率CVR01點擊成本CPC02站外付費推廣數(shù)據(jù)分析反映出今日頭條信息流CVR、抖音信息流高于同期，而百度信息流稍低于往期水平。反映出今日頭條信息流CPC成本高于往期，而抖音信息流和百度信息流稍低于往期水平。站外付費推廣數(shù)據(jù)分析高轉(zhuǎn)化率創(chuàng)意和產(chǎn)品的匹配程度更好；落地頁策劃質(zhì)量、產(chǎn)品和定向人群相關性表現(xiàn)更為突出，低轉(zhuǎn)化率則反之高點擊成本競爭更激烈、出價規(guī)劃時高；點擊率降低；創(chuàng)意吸引力不足，圖片質(zhì)量不高、與受眾人群的匹配程度不高站外付費推廣策略優(yōu)化今日頭條信息流（高CPC,高CVR）減少低點擊率，相關性差的創(chuàng)意的數(shù)量提升落地頁等承接頁面的質(zhì)量減少無效展現(xiàn)量抖音信息流（低CPC,高CVR）提升預算或出價，使得排名盡量靠前新增優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意拓展相似的定向推廣提升落地頁等承接頁面質(zhì)量百度信息流（低CPC,低CVR）

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