五金批發(fā)市場(chǎng)企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與實(shí)施策略考核試卷

五金批發(fā)市場(chǎng)企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與實(shí)施策略考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)五金批發(fā)市場(chǎng)企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與實(shí)施策略的掌握程度，通過(guò)考察理論知識(shí)和案例分析，檢驗(yàn)考生在實(shí)際操作中的策略制定和執(zhí)行能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.五金批發(fā)市場(chǎng)企業(yè)品牌戰(zhàn)略的核心是（）。

A.低價(jià)策略

B.產(chǎn)品差異化

C.服務(wù)優(yōu)質(zhì)化

D.市場(chǎng)壟斷

2.品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的第一步是（）。

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.確定品牌定位

C.制定營(yíng)銷策略

D.選擇品牌名稱

3.以下哪項(xiàng)不屬于五金批發(fā)市場(chǎng)企業(yè)的品牌形象？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.員工素質(zhì)

C.售后服務(wù)

D.企業(yè)規(guī)模

4.品牌戰(zhàn)略實(shí)施過(guò)程中，最關(guān)鍵的因素是（）。

A.資金投入

B.管理團(tuán)隊(duì)

C.市場(chǎng)環(huán)境

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

5.以下哪種營(yíng)銷方式最適合五金批發(fā)市場(chǎng)企業(yè)？（）

A.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

B.電視廣告

C.展會(huì)營(yíng)銷

D.電話營(yíng)銷

6.五金批發(fā)市場(chǎng)企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)是（）。

A.產(chǎn)品特性

B.消費(fèi)者需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.企業(yè)資源

7.以下哪項(xiàng)不是品牌戰(zhàn)略實(shí)施的關(guān)鍵步驟？（）

A.品牌定位

B.產(chǎn)品開發(fā)

C.價(jià)格制定

D.銷售渠道

8.五金批發(fā)市場(chǎng)企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，品牌傳播的關(guān)鍵是（）。

A.媒體選擇

B.信息內(nèi)容

C.傳播渠道

D.傳播預(yù)算

9.以下哪項(xiàng)不是品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中風(fēng)險(xiǎn)管理的重點(diǎn)？（）

A.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

B.財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)

C.競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)

D.政策風(fēng)險(xiǎn)

10.五金批發(fā)市場(chǎng)企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，品牌延伸的目的是（）。

A.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

B.提高品牌知名度

C.降低品牌風(fēng)險(xiǎn)

D.實(shí)現(xiàn)多元化經(jīng)營(yíng)

11.以下哪種品牌定位策略適用于五金批發(fā)市場(chǎng)企業(yè)？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)先

B.差異化

C.針對(duì)性

D.通用型

12.五金批發(fā)市場(chǎng)企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)主要包括（）。

A.品牌稀釋

B.市場(chǎng)混淆

C.產(chǎn)品失敗

D.以上都是

13.以下哪項(xiàng)不是品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中品牌傳播的要素？（）

A.信息內(nèi)容

B.傳播渠道

C.傳播預(yù)算

D.品牌經(jīng)理

14.五金批發(fā)市場(chǎng)企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，品牌定位的目的是（）。

A.明確市場(chǎng)定位

B.突出品牌特點(diǎn)

C.滿足消費(fèi)者需求

D.以上都是

15.以下哪種品牌管理方式最適合五金批發(fā)市場(chǎng)企業(yè)？（）

A.企業(yè)品牌管理

B.產(chǎn)品品牌管理

C.市場(chǎng)品牌管理

D.以上都是

16.五金批發(fā)市場(chǎng)企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，品牌傳播的目標(biāo)是（）。

A.增加品牌知名度

B.提升品牌美譽(yù)度

C.建立品牌忠誠(chéng)度

D.以上都是

17.以下哪項(xiàng)不是品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中品牌延伸的策略？（）

A.品牌擴(kuò)張

B.品牌聯(lián)合

C.品牌收購(gòu)

D.品牌收縮

18.五金批發(fā)市場(chǎng)企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，品牌定位的依據(jù)是（）。

A.市場(chǎng)需求

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.企業(yè)資源

D.以上都是

19.以下哪種品牌管理理念適用于五金批發(fā)市場(chǎng)企業(yè)？（）

A.以消費(fèi)者為中心

B.以產(chǎn)品為中心

C.以競(jìng)爭(zhēng)為中心

D.以企業(yè)為中心

20.五金批發(fā)市場(chǎng)企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，品牌傳播的效果評(píng)估主要包括（）。

A.品牌知名度

B.品牌美譽(yù)度

C.品牌忠誠(chéng)度

D.以上都是

21.以下哪項(xiàng)不是品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中品牌延伸的動(dòng)機(jī)？（）

A.市場(chǎng)需求

B.競(jìng)爭(zhēng)壓力

C.企業(yè)戰(zhàn)略

D.利潤(rùn)驅(qū)動(dòng)

22.五金批發(fā)市場(chǎng)企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，品牌定位的步驟包括（）。

A.市場(chǎng)分析

B.競(jìng)爭(zhēng)分析

C.消費(fèi)者分析

D.以上都是

23.以下哪種品牌管理方法最適合五金批發(fā)市場(chǎng)企業(yè)？（）

A.專兼職品牌經(jīng)理

B.品牌委員會(huì)

C.外部咨詢機(jī)構(gòu)

D.以上都是

24.五金批發(fā)市場(chǎng)企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，品牌傳播的渠道選擇應(yīng)考慮（）。

A.目標(biāo)受眾

B.媒體特性

C.預(yù)算限制

D.以上都是

25.以下哪項(xiàng)不是品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中品牌延伸的類型？（）

A.產(chǎn)品線延伸

B.品牌類別延伸

C.市場(chǎng)區(qū)域延伸

D.企業(yè)戰(zhàn)略延伸

26.五金批發(fā)市場(chǎng)企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，品牌定位的目的是（）。

A.明確市場(chǎng)定位

B.突出品牌特點(diǎn)

C.滿足消費(fèi)者需求

D.以上都是

27.以下哪種品牌管理理念適用于五金批發(fā)市場(chǎng)企業(yè)？（）

A.以消費(fèi)者為中心

B.以產(chǎn)品為中心

C.以競(jìng)爭(zhēng)為中心

D.以企業(yè)為中心

28.五金批發(fā)市場(chǎng)企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，品牌傳播的效果評(píng)估主要包括（）。

A.品牌知名度

B.品牌美譽(yù)度

C.品牌忠誠(chéng)度

D.以上都是

29.以下哪項(xiàng)不是品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中品牌延伸的動(dòng)機(jī)？（）

A.市場(chǎng)需求

B.競(jìng)爭(zhēng)壓力

C.企業(yè)戰(zhàn)略

D.利潤(rùn)驅(qū)動(dòng)

30.五金批發(fā)市場(chǎng)企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，品牌定位的步驟包括（）。

A.市場(chǎng)分析

B.競(jìng)爭(zhēng)分析

C.消費(fèi)者分析

D.以上都是

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.五金批發(fā)市場(chǎng)企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃應(yīng)考慮的內(nèi)部因素包括（）。

A.企業(yè)文化

B.資金狀況

C.人力資源

D.管理團(tuán)隊(duì)

2.以下哪些是五金批發(fā)市場(chǎng)企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃應(yīng)關(guān)注的外部環(huán)境因素？（）

A.市場(chǎng)需求

B.競(jìng)爭(zhēng)格局

C.政策法規(guī)

D.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

3.五金批發(fā)市場(chǎng)企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的目標(biāo)可能包括（）。

A.提高市場(chǎng)份額

B.增強(qiáng)品牌影響力

C.擴(kuò)大銷售網(wǎng)絡(luò)

D.降低運(yùn)營(yíng)成本

4.品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，市場(chǎng)細(xì)分的方法包括（）。

A.按地理區(qū)域

B.按人口統(tǒng)計(jì)

C.按行為特征

D.按心理特征

5.五金批發(fā)市場(chǎng)企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的實(shí)施步驟通常包括（）。

A.品牌定位

B.產(chǎn)品開發(fā)

C.營(yíng)銷策略

D.傳播推廣

6.以下哪些是五金批發(fā)市場(chǎng)企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中品牌傳播的渠道？（）

A.廣告

B.公關(guān)

C.口碑營(yíng)銷

D.社交媒體

7.品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，品牌延伸的策略可能包括（）。

A.橫向延伸

B.縱向延伸

C.相關(guān)延伸

D.非相關(guān)延伸

8.以下哪些是五金批發(fā)市場(chǎng)企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中風(fēng)險(xiǎn)管理的內(nèi)容？（）

A.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

B.財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)

C.供應(yīng)鏈風(fēng)險(xiǎn)

D.法律風(fēng)險(xiǎn)

9.五金批發(fā)市場(chǎng)企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，品牌定位的依據(jù)可能包括（）。

A.市場(chǎng)研究

B.競(jìng)爭(zhēng)分析

C.消費(fèi)者研究

D.企業(yè)資源

10.以下哪些是五金批發(fā)市場(chǎng)企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中品牌傳播的要素？（）

A.信息內(nèi)容

B.傳播渠道

C.傳播預(yù)算

D.傳播效果

11.品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，品牌管理的核心內(nèi)容包括（）。

A.品牌定位

B.品牌形象

C.品牌傳播

D.品牌保護(hù)

12.五金批發(fā)市場(chǎng)企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，品牌延伸的優(yōu)勢(shì)可能包括（）。

A.提高品牌知名度

B.增加產(chǎn)品線多樣性

C.降低研發(fā)成本

D.提高市場(chǎng)份額

13.以下哪些是五金批發(fā)市場(chǎng)企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中品牌傳播的目標(biāo)？（）

A.提高品牌知名度

B.建立品牌認(rèn)知

C.增強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度

D.促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化

14.品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，品牌定位的類型可能包括（）。

A.產(chǎn)品定位

B.市場(chǎng)定位

C.消費(fèi)者定位

D.競(jìng)爭(zhēng)定位

15.以下哪些是五金批發(fā)市場(chǎng)企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中品牌管理的挑戰(zhàn)？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)激烈

B.消費(fèi)者需求變化

C.媒體環(huán)境復(fù)雜

D.企業(yè)資源有限

16.品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，品牌傳播的策略可能包括（）。

A.品牌故事

B.品牌形象

C.品牌體驗(yàn)

D.品牌互動(dòng)

17.以下哪些是五金批發(fā)市場(chǎng)企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中品牌延伸的考慮因素？（）

A.市場(chǎng)需求

B.品牌定位

C.產(chǎn)品特性

D.企業(yè)戰(zhàn)略

18.品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，品牌管理的目標(biāo)是（）。

A.提高品牌價(jià)值

B.增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力

C.滿足消費(fèi)者需求

D.實(shí)現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)

19.以下哪些是五金批發(fā)市場(chǎng)企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中品牌傳播的評(píng)估指標(biāo)？（）

A.品牌知名度

B.品牌美譽(yù)度

C.品牌忠誠(chéng)度

D.品牌聯(lián)想

20.品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，品牌延伸的潛在風(fēng)險(xiǎn)可能包括（）。

A.品牌稀釋

B.市場(chǎng)混淆

C.產(chǎn)品失敗

D.法律糾紛

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.五金批發(fā)市場(chǎng)企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的首要任務(wù)是______。

2.品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的核心是______。

3.市場(chǎng)調(diào)研是品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中的______環(huán)節(jié)。

4.五金批發(fā)市場(chǎng)企業(yè)的品牌形象主要包括______、______和______。

5.品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的實(shí)施需要______、______和______的有效配合。

6.品牌定位的目的是確定品牌在______中的位置。

7.五金批發(fā)市場(chǎng)企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，品牌傳播的關(guān)鍵是______。

8.品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)主要包括______和______。

9.五金批發(fā)市場(chǎng)企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，品牌管理的核心內(nèi)容包括______、______和______。

10.品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，品牌傳播的渠道選擇應(yīng)考慮______、______和______。

11.五金批發(fā)市場(chǎng)企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，品牌定位的依據(jù)可能包括______、______和______。

12.品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，品牌管理的目標(biāo)是______、______和______。

13.品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，品牌傳播的效果評(píng)估主要包括______、______和______。

14.五金批發(fā)市場(chǎng)企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，品牌延伸的策略可能包括______、______和______。

15.品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，品牌管理的挑戰(zhàn)可能來(lái)自______、______和______。

16.五金批發(fā)市場(chǎng)企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，品牌傳播的策略可能包括______、______和______。

17.品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，品牌延伸的考慮因素可能包括______、______和______。

18.品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，品牌延伸的優(yōu)勢(shì)可能包括______、______和______。

19.五金批發(fā)市場(chǎng)企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，品牌管理的實(shí)施需要______、______和______的支持。

20.品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，品牌延伸的潛在風(fēng)險(xiǎn)可能包括______、______和______。

21.五金批發(fā)市場(chǎng)企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，品牌傳播的評(píng)估指標(biāo)可能包括______、______和______。

22.品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，品牌管理的成功關(guān)鍵因素包括______、______和______。

23.五金批發(fā)市場(chǎng)企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，品牌延伸的類型可能包括______、______和______。

24.品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，品牌管理的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)______、______和______。

25.五金批發(fā)市場(chǎng)企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，品牌延伸的目的是______、______和______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.五金批發(fā)市場(chǎng)企業(yè)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃可以完全基于企業(yè)內(nèi)部資源制定。（）

2.市場(chǎng)調(diào)研在品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中的目的是為了確定品牌定位。（）

3.品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，品牌傳播的預(yù)算應(yīng)該根據(jù)企業(yè)規(guī)模來(lái)確定。（）

4.五金批發(fā)市場(chǎng)企業(yè)的品牌延伸策略應(yīng)該與現(xiàn)有品牌定位保持一致。（）

5.品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，品牌管理的目標(biāo)是提高品牌的知名度。（）

6.品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，品牌延伸可以增加企業(yè)的產(chǎn)品線多樣性。（）

7.品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，品牌傳播的渠道選擇應(yīng)該只考慮成本因素。（）

8.五金批發(fā)市場(chǎng)企業(yè)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃應(yīng)該避免與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌混淆。（）

9.品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)可以通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研完全消除。（）

10.品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，品牌管理的挑戰(zhàn)主要來(lái)自消費(fèi)者的需求變化。（）

11.品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，品牌定位的目的是為了在消費(fèi)者心中建立獨(dú)特的品牌形象。（）

12.五金批發(fā)市場(chǎng)企業(yè)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃應(yīng)該以提升品牌美譽(yù)度為首要目標(biāo)。（）

13.品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，品牌延伸的成功關(guān)鍵在于產(chǎn)品的質(zhì)量保證。（）

14.品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，品牌傳播的評(píng)估可以通過(guò)市場(chǎng)占有率來(lái)衡量。（）

15.品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，品牌管理的成功依賴于有效的傳播策略。（）

16.五金批發(fā)市場(chǎng)企業(yè)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃應(yīng)該注重品牌忠誠(chéng)度的培養(yǎng)。（）

17.品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，品牌延伸的動(dòng)機(jī)可能包括擴(kuò)大市場(chǎng)份額和降低成本。（）

18.品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，品牌管理的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)。（）

19.品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，品牌傳播的預(yù)算應(yīng)該根據(jù)品牌目標(biāo)來(lái)確定。（）

20.五金批發(fā)市場(chǎng)企業(yè)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃應(yīng)該考慮長(zhǎng)遠(yuǎn)的市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.五、請(qǐng)闡述五金批發(fā)市場(chǎng)企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的意義，并結(jié)合實(shí)際案例進(jìn)行分析。

2.五、在五金批發(fā)市場(chǎng)企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，如何進(jìn)行有效的市場(chǎng)細(xì)分？請(qǐng)?zhí)岢鼍唧w的細(xì)分方法和步驟。

3.五、五金批發(fā)市場(chǎng)企業(yè)在進(jìn)行品牌延伸時(shí)，可能會(huì)面臨哪些風(fēng)險(xiǎn)？如何識(shí)別和規(guī)避這些風(fēng)險(xiǎn)？

4.五、請(qǐng)結(jié)合五金批發(fā)市場(chǎng)企業(yè)的實(shí)際情況，設(shè)計(jì)一套品牌傳播策略，并說(shuō)明其執(zhí)行步驟和預(yù)期效果。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例：某五金批發(fā)市場(chǎng)企業(yè)A近年來(lái)市場(chǎng)份額逐漸下滑，品牌知名度不高。請(qǐng)分析該企業(yè)應(yīng)如何制定品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，以提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

2.案例：某五金批發(fā)市場(chǎng)企業(yè)B計(jì)劃推出一款新型五金產(chǎn)品，該產(chǎn)品具有較高的技術(shù)含量和獨(dú)特賣點(diǎn)。請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一套品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，包括品牌定位、傳播策略和風(fēng)險(xiǎn)管理措施，以確保新產(chǎn)品能夠成功進(jìn)入市場(chǎng)。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.B

2.A

3.D

4.B

5.C

6.B

7.D

8.D

9.D

10.B

11.B

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.A

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

26.D

27.A

28.D

29.D

30.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.明確市場(chǎng)定位

2.品牌定位

3.市場(chǎng)調(diào)研

4.產(chǎn)品質(zhì)量、員工素質(zhì)、售后服務(wù)

5.資金、管理團(tuán)隊(duì)、市場(chǎng)環(huán)境

6.消費(fèi)者心中

7.信息內(nèi)容

8.品牌稀釋、市場(chǎng)混淆

9.品牌定位、品牌形象、品牌傳播

10.目標(biāo)受眾、媒體特性、預(yù)算限制

11.市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、企業(yè)資源

12.提高品牌價(jià)值、增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力、滿足消費(fèi)者需求

13.品牌知名度、品牌美譽(yù)度、品牌忠誠(chéng)度

14.橫向延伸、縱向延伸、相關(guān)延伸、非相關(guān)延伸

15.競(jìng)爭(zhēng)激烈、消費(fèi)者需求變化、媒體環(huán)境復(fù)雜

16.品牌故事、品牌形象、品牌體驗(yàn)、品牌互動(dòng)

17.市場(chǎng)需求、品牌定位、產(chǎn)品特性、企業(yè)戰(zhàn)略

18.提高品牌知名度、增加產(chǎn)品線多樣性、降低研發(fā)成本

19.資金、管理團(tuán)隊(duì)、市場(chǎng)環(huán)境

20.品牌稀釋、市場(chǎng)混淆、產(chǎn)品失敗、法律糾