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吉野家快餐廣告投放方案及預(yù)算分布北京藏銳廣告北京報(bào)紙媒體本階段\目標(biāo)\選擇目的：告知性廣告，覆蓋北京地區(qū)快餐業(yè)消費(fèi)群體TARGET：
20—45歲
較為時(shí)尚，生活節(jié)奏較快，出沒(méi)于北京的重點(diǎn)商業(yè)區(qū)的快餐消費(fèi)者
策略：報(bào)紙媒體在本次投放中屬于階段性輔助媒體，因此我們的預(yù)算需要在媒介方案中采用較小的版面，才能保證有足夠的投放次數(shù)。同時(shí)在有限的十天階段內(nèi)，涵蓋兩個(gè)報(bào)紙媒體發(fā)行量和閱讀率最高的周五時(shí)間：02年10月28日-02年11月8日預(yù)算：十萬(wàn)元北京消費(fèi)者媒介接觸習(xí)慣數(shù)據(jù)來(lái)源：CMMS各媒體接觸習(xí)慣——年齡〔暖色系為目標(biāo)群體〕北京消費(fèi)者媒介接觸習(xí)慣數(shù)據(jù)來(lái)源：CMMS各媒體接觸習(xí)慣——收入北京媒體報(bào)紙媒體大小十幾份報(bào)紙，定位鮮明，有較高影響力的是：北京青年報(bào)北京晚報(bào)精品購(gòu)物指南信報(bào)北京日?qǐng)?bào)北京晨報(bào)北京地區(qū)報(bào)紙媒介分析選擇策略預(yù)算費(fèi)用不能支撐過(guò)高價(jià)格的媒體較大的版面，小版面在廣告干擾度大的媒體上起不到足夠的效果；在此情況下，我們建議增加設(shè)計(jì)的創(chuàng)意性以提高“眼球注意力〞北京晚報(bào)發(fā)行量雖然大，但是閱讀人群并不適合吉野家的品牌屬性，在閱讀群體中目標(biāo)人群的比例較小，廣告價(jià)格也比較高，建議放棄北京青年報(bào)是北京的強(qiáng)勢(shì)媒體，需要選用，但是其高昂的價(jià)格是一個(gè)問(wèn)題信報(bào)的發(fā)行量和刊例價(jià)都比較適合，讀者群體也較年輕化，是一個(gè)良好的載體，同時(shí)在購(gòu)置上我方能提供較好的折扣精品購(gòu)物指南是一個(gè)符合目標(biāo)人群的媒體，建議選用，但是廣告干擾度高，所以需要選擇較好的版位北京地區(qū)報(bào)紙媒介選擇建議方案一超過(guò)方案4千元,推薦此投放組合,到達(dá)率較好,暴露頻次也較好方案二超過(guò)方案5千元,此投放組合強(qiáng)調(diào)了精品的投放,但實(shí)際覆蓋率比前一方案有下降謝謝,敬請(qǐng)研討!!北京藏
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