微信活動(dòng)策劃范文

Word1/1微信活動(dòng)策劃范文1丶市場(chǎng)分析

可以從產(chǎn)品的市場(chǎng)丶差異化丶競(jìng)爭(zhēng)狀況丶受眾人群四個(gè)方面進(jìn)行簡(jiǎn)潔的闡述，假如能有詳實(shí)的數(shù)據(jù)做支撐，如目前的銷售狀況，主要是哪些人群購(gòu)買，購(gòu)買的比例等，將更加有勸說力。

2丶活動(dòng)主題

活動(dòng)主題肯定要簡(jiǎn)潔丶清楚明確丶有吸引力。做個(gè)不太恰當(dāng)?shù)谋确?，活?dòng)主題就相當(dāng)于一家店鋪的招牌，是吸引客戶的關(guān)鍵。一般來說，需要突出活動(dòng)的賣點(diǎn)，如免費(fèi)參與丶贈(zèng)送丶抽獎(jiǎng)等等。要明確的告知客戶，這個(gè)活動(dòng)是關(guān)于什么的，我為什么要參與?

3丶活動(dòng)目的

一般來說，線上活動(dòng)無非是兩個(gè)方面的目的，一是增加銷售量，二是提升品牌知名度。但兩者之間是有側(cè)重點(diǎn)的，需要把握最主要的目的來設(shè)計(jì)整個(gè)活動(dòng)的細(xì)節(jié)，才能達(dá)到活動(dòng)的效果。

4丶活動(dòng)時(shí)間

即活動(dòng)開展的時(shí)間，線上活動(dòng)的時(shí)間不宜過長(zhǎng)，活動(dòng)時(shí)間過長(zhǎng)，會(huì)影響用戶的參加愛好，一般來說不宜超過1個(gè)月。

5丶活動(dòng)平臺(tái)

活動(dòng)平臺(tái)的選擇至關(guān)重要，打算了活動(dòng)開展的方式及最終效果。在這里，暫且把活動(dòng)平臺(tái)分為自有平臺(tái)和大眾平臺(tái)。

自有平臺(tái)：如自己的企業(yè)網(wǎng)站，優(yōu)點(diǎn)是形式多樣，可以依據(jù)自己的需求去開發(fā)功能，也能將流量帶到官網(wǎng);缺點(diǎn)是對(duì)技術(shù)要求高(一般企業(yè)無法操作)，推廣費(fèi)用較高。

大眾平臺(tái)：如微博丶論壇丶門戶網(wǎng)站。優(yōu)點(diǎn)是可以利用平臺(tái)本身的資源進(jìn)行推廣，無技術(shù)方面的要求;缺點(diǎn)是活動(dòng)的形式受到肯定限制。

6丶活動(dòng)形式

選擇好活動(dòng)平臺(tái)后，要依據(jù)平臺(tái)的特點(diǎn)丶活動(dòng)的目的策劃活動(dòng)的形式。線上活動(dòng)的形式包括秒殺丶團(tuán)購(gòu)丶有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)丶有獎(jiǎng)?wù)骷季W(wǎng)上評(píng)比丶注冊(cè)送券等等，細(xì)數(shù)下來少說也有幾十種。筆者認(rèn)為，各種形式?jīng)]有優(yōu)劣之分，關(guān)鍵在于結(jié)合活動(dòng)的目的和平臺(tái)特點(diǎn)去選擇并且創(chuàng)新。

7丶效果預(yù)期和目標(biāo)

線上活動(dòng)的效果預(yù)期可以從參加人數(shù)丶pV丶UV丶銷售量丶銷售額幾個(gè)維度進(jìn)行考量。

目標(biāo)需要依據(jù)活動(dòng)的進(jìn)程，分階段設(shè)置，便于在活動(dòng)執(zhí)行過程中依據(jù)實(shí)際效果和目標(biāo)的差異進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整。

8丶活動(dòng)具體狀況

這一部分是方案能夠執(zhí)行的關(guān)鍵，要點(diǎn)在一個(gè)“細(xì)”，要考慮到活動(dòng)執(zhí)行的方方面面?？梢詮囊韵聨讉€(gè)方面進(jìn)行考慮：活動(dòng)流程丶活動(dòng)規(guī)章丶獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置三個(gè)大方面考慮。

活動(dòng)流程：最終能有一張活動(dòng)流程圖，可以用ppT丶Word或者visio來做?；顒?dòng)流程圖可以清楚的展現(xiàn)用戶如何參與活動(dòng)。線上活動(dòng)的流程肯定需要做到“簡(jiǎn)潔”，即“不要讓用戶去想”，簡(jiǎn)單的活動(dòng)流程會(huì)使用戶參加的門檻變高，所以盡量讓流程“傻瓜化”。

活動(dòng)規(guī)章：活動(dòng)規(guī)章中應(yīng)當(dāng)包含免責(zé)的部分，如用戶多長(zhǎng)時(shí)間不供應(yīng)有效聯(lián)系方式將視為自動(dòng)放棄領(lǐng)獎(jiǎng)等。一些格式條款，建議弱化或者放到活動(dòng)頁面不惹眼的地方，如“本次活動(dòng)的最終解釋權(quán)歸XX公司全部”。始終很想做個(gè)數(shù)據(jù)調(diào)查，就是“本次活動(dòng)的最終解釋權(quán)歸XX公司全部”這句話對(duì)用戶參加活動(dòng)的影響分析。

獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：即本次活動(dòng)用戶可以獲得什么獎(jiǎng)項(xiàng)。建議“大獎(jiǎng)刺激，小獎(jiǎng)不斷”，可以用一個(gè)大獎(jiǎng)做為誘餌，然后每天或一段時(shí)間消失小獎(jiǎng)，但肯定要有持續(xù)性，否則用戶的參加熱忱會(huì)降低。

假如可執(zhí)行性再?gòu)?qiáng)一些，可以將活動(dòng)頁面的布局圖做出來(用word做即可)。

9丶市場(chǎng)推廣

一個(gè)好的線上活動(dòng)策劃方案除了以上說的這些，當(dāng)然也需要進(jìn)行市場(chǎng)推廣，否則就只能養(yǎng)在深閨人未識(shí)了。

市場(chǎng)推廣闊體分為兩個(gè)方面，站內(nèi)推廣和站外推廣。站內(nèi)推廣比較簡(jiǎn)潔，就是如何利用自有平臺(tái)本身的資源進(jìn)行推廣，如首頁的廣告位，文字鏈之類。

站外推廣要量力而行，一般來說的推廣手段包括網(wǎng)絡(luò)廣告丶郵件營(yíng)銷(如給老客戶發(fā)生活動(dòng)郵件)等。

10丶時(shí)間推動(dòng)表

建議使用甘特圖來做，其實(shí)不簡(jiǎn)單，明確時(shí)間節(jié)點(diǎn)丶責(zé)任人丶產(chǎn)出成果。

11丶費(fèi)用預(yù)算

線上活動(dòng)的費(fèi)用一般來說分為兩個(gè)部分，獎(jiǎng)品費(fèi)用和推廣費(fèi)用，可以依據(jù)實(shí)際狀況進(jìn)行支配。假如是給老