mba 營(yíng)銷論文開題報(bào)告范文

mba營(yíng)銷論文開題報(bào)告范文一、選題背景

隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，企業(yè)對(duì)營(yíng)銷管理的重視程度不斷提升。MBA營(yíng)銷課程作為培養(yǎng)企業(yè)營(yíng)銷管理人才的重要學(xué)科，其研究深度和廣度對(duì)企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力具有重要意義。近年來，我國(guó)MBA教育市場(chǎng)迅速發(fā)展，越來越多的企業(yè)高管及創(chuàng)業(yè)者選擇攻讀MBA學(xué)位，以提高自身的營(yíng)銷管理水平。然而，目前我國(guó)MBA營(yíng)銷領(lǐng)域的論文研究仍存在一定的局限性，亟待拓展和深化。本課題旨在通過對(duì)MBA營(yíng)銷領(lǐng)域的深入研究，為提升我國(guó)企業(yè)營(yíng)銷管理水平提供理論支持和實(shí)踐指導(dǎo)。

二、選題目的

本課題旨在通過對(duì)MBA營(yíng)銷領(lǐng)域的系統(tǒng)研究，實(shí)現(xiàn)以下目的：

1.梳理MBA營(yíng)銷理論體系，為營(yíng)銷實(shí)踐提供理論指導(dǎo)；

2.分析國(guó)內(nèi)外企業(yè)在營(yíng)銷管理方面的成功案例，提煉經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，為我國(guó)企業(yè)營(yíng)銷實(shí)踐提供借鑒；

3.探討我國(guó)企業(yè)在營(yíng)銷管理過程中存在的問題，提出針對(duì)性的解決方案；

4.結(jié)合我國(guó)市場(chǎng)環(huán)境，構(gòu)建適用于MBA營(yíng)銷教學(xué)的案例庫，提升MBA營(yíng)銷教學(xué)效果。

三、研究意義

1.理論意義

（1）完善MBA營(yíng)銷理論體系：通過對(duì)MBA營(yíng)銷領(lǐng)域的深入研究，梳理現(xiàn)有理論體系，為后續(xù)研究提供理論基礎(chǔ)。

（2）創(chuàng)新營(yíng)銷管理方法：結(jié)合我國(guó)市場(chǎng)環(huán)境，提出新的營(yíng)銷管理理念和方法，為我國(guó)企業(yè)營(yíng)銷實(shí)踐提供理論支持。

2.實(shí)踐意義

（1）提升企業(yè)營(yíng)銷管理水平：本課題研究成果可為企業(yè)提供有針對(duì)性的營(yíng)銷管理策略，提高企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

（2）優(yōu)化MBA營(yíng)銷教學(xué)：構(gòu)建適用于我國(guó)市場(chǎng)環(huán)境的MBA營(yíng)銷案例庫，提升MBA教學(xué)質(zhì)量和效果。

（3）促進(jìn)產(chǎn)學(xué)研結(jié)合：本課題研究過程中，將與企業(yè)進(jìn)行深度合作，推動(dòng)產(chǎn)學(xué)研一體化，為企業(yè)培養(yǎng)優(yōu)秀的營(yíng)銷管理人才。

四、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀

1、國(guó)外研究現(xiàn)狀

在國(guó)際上，MBA營(yíng)銷研究已經(jīng)具有較長(zhǎng)的發(fā)展歷史，研究?jī)?nèi)容豐富，理論體系成熟。國(guó)外研究主要集中在以下幾個(gè)方面：

（1）營(yíng)銷戰(zhàn)略與策略：國(guó)外學(xué)者對(duì)營(yíng)銷戰(zhàn)略的制定和實(shí)施進(jìn)行了深入研究，提出了許多具有影響力的理論模型，如波特的五力模型、科特勒的營(yíng)銷管理理論等。

（2）消費(fèi)者行為：國(guó)外研究者關(guān)注消費(fèi)者購買決策過程、消費(fèi)者滿意度、品牌忠誠(chéng)度等方面的研究，為營(yíng)銷策略的制定提供了重要依據(jù)。

（3）營(yíng)銷渠道：國(guó)外學(xué)者對(duì)營(yíng)銷渠道的選擇、管理、沖突協(xié)調(diào)等方面進(jìn)行了廣泛研究，為企業(yè)在渠道管理方面提供了理論指導(dǎo)。

（4）數(shù)字營(yíng)銷：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，國(guó)外研究者開始關(guān)注網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、社交媒體營(yíng)銷等新興領(lǐng)域，探討數(shù)字營(yíng)銷對(duì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的影響。

（5）跨文化營(yíng)銷：在全球化的背景下，國(guó)外學(xué)者對(duì)跨文化營(yíng)銷進(jìn)行了深入研究，分析了文化差異對(duì)企業(yè)營(yíng)銷策略的影響。

2、國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀

相較于國(guó)外，我國(guó)MBA營(yíng)銷研究起步較晚，但發(fā)展迅速。近年來，國(guó)內(nèi)研究者在以下幾個(gè)方面取得了顯著成果：

（1）營(yíng)銷理論本土化：國(guó)內(nèi)學(xué)者嘗試將西方營(yíng)銷理論與中國(guó)市場(chǎng)實(shí)際相結(jié)合，提出了一系列適應(yīng)我國(guó)市場(chǎng)環(huán)境的營(yíng)銷理論。

（2）企業(yè)營(yíng)銷實(shí)踐：國(guó)內(nèi)研究者關(guān)注我國(guó)企業(yè)在營(yíng)銷管理過程中的成功經(jīng)驗(yàn)和存在的問題，通過案例研究、實(shí)證分析等方法，為企業(yè)提供營(yíng)銷策略建議。

（3）營(yíng)銷創(chuàng)新：隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的發(fā)展，國(guó)內(nèi)學(xué)者開始探討營(yíng)銷創(chuàng)新對(duì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的影響，如網(wǎng)紅營(yíng)銷、短視頻營(yíng)銷等新興營(yíng)銷方式。

（4）消費(fèi)者行為研究：國(guó)內(nèi)研究者對(duì)消費(fèi)者行為進(jìn)行了深入分析，研究了消費(fèi)者購買決策、消費(fèi)心理等方面的特點(diǎn)，為營(yíng)銷策略制定提供了參考。

（5）營(yíng)銷教育：國(guó)內(nèi)學(xué)者關(guān)注MBA營(yíng)銷教育改革，探討如何提高營(yíng)銷課程的教學(xué)質(zhì)量和效果，以培養(yǎng)適應(yīng)市場(chǎng)需求的高素質(zhì)營(yíng)銷人才。

總體來看，國(guó)內(nèi)外在MBA營(yíng)銷領(lǐng)域的研究成果豐富，但仍存在一定的差距。本課題將在此基礎(chǔ)上，結(jié)合我國(guó)市場(chǎng)環(huán)境和企業(yè)實(shí)際，對(duì)MBA營(yíng)銷領(lǐng)域進(jìn)行深入探討，以期為我國(guó)企業(yè)營(yíng)銷管理和MBA營(yíng)銷教育提供有益借鑒。

五、研究?jī)?nèi)容

本研究主要圍繞MBA營(yíng)銷領(lǐng)域的核心問題展開，具體研究?jī)?nèi)容如下：

1.MBA營(yíng)銷理論體系構(gòu)建

-梳理國(guó)內(nèi)外MBA營(yíng)銷理論的發(fā)展歷程和主要理論框架；

-分析現(xiàn)有理論在實(shí)踐中的應(yīng)用情況，識(shí)別其在我國(guó)市場(chǎng)環(huán)境中的適用性和局限性；

-結(jié)合我國(guó)市場(chǎng)特點(diǎn)，構(gòu)建適合國(guó)內(nèi)企業(yè)營(yíng)銷實(shí)踐的MBA營(yíng)銷理論體系。

2.國(guó)內(nèi)外企業(yè)營(yíng)銷管理案例研究

-選擇國(guó)內(nèi)外具有代表性的成功企業(yè)，深入分析其營(yíng)銷策略和實(shí)施過程；

-提煉成功企業(yè)的營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，總結(jié)營(yíng)銷管理的關(guān)鍵要素；

-對(duì)比國(guó)內(nèi)外企業(yè)營(yíng)銷管理的差異，探討國(guó)內(nèi)企業(yè)可借鑒和改進(jìn)之處。

3.我國(guó)企業(yè)營(yíng)銷管理問題診斷與策略建議

-通過問卷調(diào)查、深度訪談等方法，收集企業(yè)營(yíng)銷管理過程中的問題和挑戰(zhàn)；

-分析診斷企業(yè)營(yíng)銷管理中的主要問題，如市場(chǎng)定位模糊、營(yíng)銷渠道沖突等；

-提出針對(duì)性的營(yíng)銷管理策略和建議，幫助企業(yè)提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

4.MBA營(yíng)銷案例庫的構(gòu)建與應(yīng)用

-篩選和整理國(guó)內(nèi)外營(yíng)銷案例，建立適用于MBA教學(xué)的案例庫；

-分析案例庫在教學(xué)中的應(yīng)用效果，評(píng)估其對(duì)提升MBA學(xué)生營(yíng)銷實(shí)踐能力的貢獻(xiàn)；

-探討案例庫的持續(xù)更新和優(yōu)化機(jī)制，確保案例庫的實(shí)用性和時(shí)效性。

5.MBA營(yíng)銷教學(xué)方法的創(chuàng)新與實(shí)踐

-研究國(guó)內(nèi)外MBA營(yíng)銷教學(xué)方法的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)；

-探討翻轉(zhuǎn)課堂、案例教學(xué)、模擬實(shí)訓(xùn)等新型教學(xué)方法在MBA營(yíng)銷教學(xué)中的應(yīng)用；

-實(shí)證分析新型教學(xué)方法對(duì)提升MBA學(xué)生營(yíng)銷分析和決策能力的有效性。

六、研究方法、可行性分析

1、研究方法

為了全面深入地探討MBA營(yíng)銷領(lǐng)域的相關(guān)問題，本研究將采用以下研究方法：

（1）文獻(xiàn)綜述法：通過查閱國(guó)內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)，梳理MBA營(yíng)銷理論的發(fā)展歷程、研究現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)，為后續(xù)研究提供理論基礎(chǔ)。

（2）案例分析法：選擇具有代表性的國(guó)內(nèi)外企業(yè)，對(duì)其營(yíng)銷策略和實(shí)踐進(jìn)行深入分析，總結(jié)成功經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)。

（3）問卷調(diào)查法：設(shè)計(jì)問卷，收集企業(yè)營(yíng)銷管理人員和MBA學(xué)生的意見和建議，了解企業(yè)營(yíng)銷管理的現(xiàn)狀和問題。

（4）深度訪談法：對(duì)營(yíng)銷管理人員進(jìn)行深度訪談，獲取一手資料，為研究提供實(shí)證支持。

（5）實(shí)證分析法：運(yùn)用統(tǒng)計(jì)分析方法，對(duì)收集的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，驗(yàn)證研究假設(shè)，提出針對(duì)性的營(yíng)銷管理策略。

（6）實(shí)驗(yàn)法：在MBA教學(xué)中嘗試新型教學(xué)方法，通過實(shí)驗(yàn)對(duì)比分析，評(píng)估教學(xué)效果。

2、可行性分析

（1）理論可行性

本課題基于國(guó)內(nèi)外MBA營(yíng)銷領(lǐng)域的豐富研究，結(jié)合我國(guó)市場(chǎng)環(huán)境和企業(yè)實(shí)際，對(duì)相關(guān)理論進(jìn)行深入探討。在理論層面，本研究有充分的理論基礎(chǔ)和學(xué)術(shù)支持，具備理論可行性。

（2）方法可行性

本研究采用文獻(xiàn)綜述、案例分析、問卷調(diào)查、深度訪談、實(shí)證分析和實(shí)驗(yàn)等多種研究方法，這些方法在學(xué)術(shù)界和實(shí)踐中已被廣泛應(yīng)用，具備較高的可靠性。同時(shí)，研究團(tuán)隊(duì)成員具備相應(yīng)的研究能力和經(jīng)驗(yàn)，確保了方法的可行性。

（3）實(shí)踐可行性

本研究的實(shí)踐可行性主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

①研究成果可為企業(yè)提供有針對(duì)性的營(yíng)銷管理策略，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；

②構(gòu)建的MBA營(yíng)銷案例庫和新型教學(xué)方法可以直接應(yīng)用于教學(xué)實(shí)踐，提升MBA學(xué)生的營(yíng)銷實(shí)踐能力；

③研究過程中與企業(yè)的深度合作，有助于研究成果的落地和推廣，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)學(xué)研一體化。

七、創(chuàng)新點(diǎn)

本課題在以下方面具有創(chuàng)新性：

1.理論創(chuàng)新：結(jié)合我國(guó)市場(chǎng)環(huán)境，構(gòu)建適用于國(guó)內(nèi)企業(yè)營(yíng)銷實(shí)踐的MBA營(yíng)銷理論體系，為我國(guó)企業(yè)營(yíng)銷管理提供理論指導(dǎo)。

2.方法創(chuàng)新：綜合運(yùn)用文獻(xiàn)綜述、案例分析、問卷調(diào)查、深度訪談、實(shí)證分析和實(shí)驗(yàn)等多種研究方法，多角度、多層次地探討MBA營(yíng)銷領(lǐng)域的核心問題。

3.實(shí)踐創(chuàng)新：構(gòu)建適用于MBA教學(xué)的案例庫，并嘗試將新型教學(xué)方法應(yīng)用于實(shí)踐，提升MBA學(xué)生的營(yíng)銷實(shí)踐能力和教學(xué)效果。

4.產(chǎn)學(xué)研結(jié)合：與企業(yè)進(jìn)行深度合作，將研究成果應(yīng)用于企業(yè)營(yíng)銷管理實(shí)踐，推動(dòng)產(chǎn)學(xué)研一體化。

八、研究進(jìn)度安排

本研究擬按以下進(jìn)度進(jìn)行：

1.第一階段（第1-3個(gè)月）：開展文獻(xiàn)綜述，了解國(guó)內(nèi)外MBA營(yíng)銷領(lǐng)域的研究現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)，明確研究方向和內(nèi)容。

2.第二階段（第4-6個(gè)月）：進(jìn)行企業(yè)案例分析和問卷調(diào)查，收集企業(yè)營(yíng)銷管理的數(shù)據(jù)和資