廣告媒體與眾多傳媒考核試卷

廣告媒體與眾多傳媒考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)廣告媒體及其在眾多傳媒中的角色、功能、發(fā)展趨勢(shì)以及相關(guān)考核內(nèi)容的理解與掌握程度。通過(guò)試卷，檢驗(yàn)考生是否具備廣告媒體領(lǐng)域的專業(yè)知識(shí)和分析能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.廣告媒體的基本職能不包括（）

A.傳遞信息

B.促進(jìn)銷售

C.影響輿論

D.創(chuàng)造需求

2.下列哪種媒體形式不屬于廣告媒體（）

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)廣告

C.報(bào)紙廣告

D.廣播廣告

3.廣告創(chuàng)意的核心是（）

A.創(chuàng)意策略

B.創(chuàng)意技巧

C.創(chuàng)意概念

D.創(chuàng)意表現(xiàn)

4.以下哪項(xiàng)不是廣告效果測(cè)量的指標(biāo)（）

A.記憶度

B.情感反應(yīng)

C.行動(dòng)轉(zhuǎn)化

D.市場(chǎng)份額

5.廣告投放過(guò)程中，以下哪個(gè)階段不是廣告主關(guān)注的重點(diǎn)（）

A.創(chuàng)意設(shè)計(jì)

B.媒介選擇

C.投放策略

D.廣告效果評(píng)估

6.以下哪種廣告形式屬于互動(dòng)式廣告（）

A.電視廣告

B.網(wǎng)頁(yè)廣告

C.電子郵件廣告

D.戶外廣告

7.廣告中的“ROI”是指（）

A.投資回報(bào)率

B.收入回報(bào)率

C.盈利回報(bào)率

D.收益回報(bào)率

8.下列哪項(xiàng)不是廣告策劃的基本流程（）

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.創(chuàng)意設(shè)計(jì)

C.媒介選擇

D.廣告效果評(píng)估

9.以下哪種廣告形式適用于品牌形象宣傳（）

A.競(jìng)品對(duì)比廣告

B.情感訴求廣告

C.教育指導(dǎo)廣告

D.產(chǎn)品功能廣告

10.廣告中的“AIDA”模型是指（）

A.注意、興趣、欲望、行動(dòng)

B.品牌、形象、產(chǎn)品、服務(wù)

C.創(chuàng)意、媒介、效果、策略

D.目標(biāo)、受眾、信息、渠道

11.以下哪種廣告形式適合進(jìn)行產(chǎn)品推廣（）

A.公益廣告

B.娛樂(lè)廣告

C.服務(wù)廣告

D.網(wǎng)絡(luò)廣告

12.廣告中的“USP”是指（）

A.唯一賣點(diǎn)

B.唯一銷售點(diǎn)

C.唯一購(gòu)買點(diǎn)

D.唯一使用點(diǎn)

13.以下哪種廣告形式適用于品牌宣傳（）

A.產(chǎn)品廣告

B.服務(wù)廣告

C.公益廣告

D.娛樂(lè)廣告

14.廣告中的“ROI”不包括（）

A.成本效益

B.投資回報(bào)

C.收入回報(bào)

D.利潤(rùn)回報(bào)

15.以下哪種廣告形式適合進(jìn)行產(chǎn)品對(duì)比（）

A.品牌廣告

B.服務(wù)廣告

C.對(duì)比廣告

D.公益廣告

16.廣告中的“AIDA”模型中，“注意”指的是（）

A.捕捉受眾的注意力

B.提高受眾的興趣

C.激發(fā)受眾的欲望

D.引導(dǎo)受眾的行動(dòng)

17.以下哪種廣告形式適用于企業(yè)內(nèi)部培訓(xùn)（）

A.產(chǎn)品廣告

B.服務(wù)廣告

C.教育培訓(xùn)廣告

D.公益廣告

18.廣告中的“USP”強(qiáng)調(diào)的是（）

A.唯一的產(chǎn)品特性

B.唯一的銷售優(yōu)勢(shì)

C.唯一的購(gòu)買理由

D.唯一的使用效果

19.以下哪種廣告形式適合進(jìn)行品牌形象提升（）

A.產(chǎn)品廣告

B.服務(wù)廣告

C.公益廣告

D.娛樂(lè)廣告

20.廣告中的“ROI”計(jì)算公式不包括（）

A.收入減去成本

B.投入產(chǎn)出比

C.利潤(rùn)除以成本

D.收入除以成本

21.以下哪種廣告形式適合進(jìn)行產(chǎn)品推廣（）

A.廣播廣告

B.電視廣告

C.網(wǎng)絡(luò)廣告

D.戶外廣告

22.廣告中的“AIDA”模型中，“行動(dòng)”指的是（）

A.吸引受眾的注意力

B.激發(fā)受眾的興趣

C.滿足受眾的欲望

D.引導(dǎo)受眾采取行動(dòng)

23.以下哪種廣告形式適用于產(chǎn)品宣傳（）

A.公益廣告

B.娛樂(lè)廣告

C.服務(wù)廣告

D.網(wǎng)絡(luò)廣告

24.廣告中的“USP”是（）

A.唯一的銷售點(diǎn)

B.唯一的產(chǎn)品特性

C.唯一的購(gòu)買理由

D.唯一的使用效果

25.以下哪種廣告形式適合進(jìn)行品牌宣傳（）

A.產(chǎn)品廣告

B.服務(wù)廣告

C.公益廣告

D.娛樂(lè)廣告

26.廣告中的“ROI”是指（）

A.投資回報(bào)率

B.收入回報(bào)率

C.盈利回報(bào)率

D.收益回報(bào)率

27.以下哪種廣告形式適合進(jìn)行產(chǎn)品對(duì)比（）

A.品牌廣告

B.服務(wù)廣告

C.對(duì)比廣告

D.公益廣告

28.廣告中的“AIDA”模型中，“欲望”指的是（）

A.捕捉受眾的注意力

B.提高受眾的興趣

C.激發(fā)受眾的欲望

D.引導(dǎo)受眾的行動(dòng)

29.以下哪種廣告形式適用于企業(yè)內(nèi)部培訓(xùn)（）

A.產(chǎn)品廣告

B.服務(wù)廣告

C.教育培訓(xùn)廣告

D.公益廣告

30.廣告中的“USP”強(qiáng)調(diào)的是（）

A.唯一的產(chǎn)品特性

B.唯一的銷售優(yōu)勢(shì)

C.唯一的購(gòu)買理由

D.唯一的使用效果

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.廣告媒體的主要傳播方式包括（）

A.視覺(jué)

B.聽(tīng)覺(jué)

C.觸覺(jué)

D.嗅覺(jué)

2.廣告策劃的步驟通常包括（）

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.目標(biāo)定位

C.創(chuàng)意設(shè)計(jì)

D.媒介選擇

3.廣告創(chuàng)意的基本原則有（）

A.獨(dú)特性

B.簡(jiǎn)潔性

C.創(chuàng)新性

D.實(shí)用性

4.以下哪些是廣告效果測(cè)量的指標(biāo)（）

A.記憶度

B.情感反應(yīng)

C.行動(dòng)轉(zhuǎn)化

D.媒介覆蓋率

5.廣告投放的策略包括（）

A.目標(biāo)市場(chǎng)定位

B.媒介組合策略

C.廣告預(yù)算分配

D.廣告周期規(guī)劃

6.以下哪些屬于互動(dòng)式廣告的特點(diǎn)（）

A.實(shí)時(shí)互動(dòng)

B.用戶參與度高

C.個(gè)性化定制

D.廣告效果可追蹤

7.廣告中的“AIDA”模型包含的要素有（）

A.注意（Attention）

B.興趣（Interest）

C.欲望（Desire）

D.行動(dòng)（Action）

8.以下哪些是廣告策劃中需要考慮的因素（）

A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

B.產(chǎn)品特性

C.消費(fèi)者行為

D.媒介特性

9.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法包括（）

A.故事敘述

B.對(duì)比

C.情感訴求

D.幽默

10.廣告效果評(píng)估的方法有（）

A.定量分析

B.定性分析

C.實(shí)地調(diào)研

D.專家評(píng)審

11.以下哪些是廣告媒體的優(yōu)勢(shì)（）

A.傳播范圍廣

B.傳播速度快

C.傳播效果持久

D.傳播成本低

12.廣告策劃中，創(chuàng)意設(shè)計(jì)應(yīng)遵循的原則有（）

A.獨(dú)特性

B.創(chuàng)新性

C.簡(jiǎn)潔性

D.藝術(shù)性

13.以下哪些屬于廣告投放的常見(jiàn)媒介（）

A.電視

B.廣播

C.網(wǎng)絡(luò)

D.戶外

14.廣告中的“USP”理論強(qiáng)調(diào)（）

A.唯一性

B.說(shuō)服力

C.創(chuàng)新性

D.適應(yīng)性

15.以下哪些是廣告效果評(píng)估的指標(biāo)（）

A.記憶度

B.情感反應(yīng)

C.行動(dòng)轉(zhuǎn)化

D.媒介接觸率

16.廣告媒體的發(fā)展趨勢(shì)包括（）

A.數(shù)字化

B.移動(dòng)化

C.個(gè)性化

D.可持續(xù)性

17.廣告策劃中，市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容包括（）

A.市場(chǎng)環(huán)境分析

B.消費(fèi)者行為分析

C.競(jìng)品分析

D.媒介分析

18.以下哪些是廣告創(chuàng)意的來(lái)源（）

A.消費(fèi)者需求

B.市場(chǎng)趨勢(shì)

C.文化背景

D.科技發(fā)展

19.廣告投放的策略制定需要考慮的因素有（）

A.廣告目標(biāo)

B.廣告預(yù)算

C.媒介特性

D.消費(fèi)者行為

20.廣告效果評(píng)估的目的是（）

A.了解廣告效果

B.優(yōu)化廣告策略

C.提高廣告效率

D.降低廣告成本

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.廣告媒體是指用于傳遞廣告信息的各種______和______。

2.廣告策劃的第一步是______，了解目標(biāo)市場(chǎng)和潛在消費(fèi)者。

3.廣告創(chuàng)意的核心是______，即獨(dú)特的銷售主張。

4.廣告效果測(cè)量的指標(biāo)之一是______，衡量廣告在受眾中的記憶程度。

5.廣告投放的策略之一是______，根據(jù)廣告目標(biāo)選擇合適的媒體。

6.互動(dòng)式廣告的主要特點(diǎn)是______，允許用戶與廣告進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)。

7.廣告中的“AIDA”模型中的“注意”階段，關(guān)鍵在于______，吸引受眾的注意力。

8.廣告策劃中，創(chuàng)意設(shè)計(jì)應(yīng)遵循的原則之一是______，使廣告內(nèi)容簡(jiǎn)潔明了。

9.廣告效果評(píng)估的目的是為了______，不斷優(yōu)化廣告策略。

10.廣告媒體的發(fā)展趨勢(shì)之一是______，廣告內(nèi)容更加個(gè)性化和精準(zhǔn)。

11.廣告中的“USP”理論強(qiáng)調(diào)的是產(chǎn)品的______，即其與眾不同的特點(diǎn)。

12.廣告策劃中，市場(chǎng)調(diào)研的目的是為了______，為廣告創(chuàng)意提供依據(jù)。

13.廣告投放的常見(jiàn)媒介之一是______，具有廣泛的覆蓋率和影響力。

14.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法之一是______，通過(guò)故事敘述吸引受眾。

15.廣告效果評(píng)估的方法之一是______，通過(guò)定量數(shù)據(jù)來(lái)分析廣告效果。

16.廣告策劃中，創(chuàng)意設(shè)計(jì)應(yīng)遵循的原則之一是______，確保廣告的創(chuàng)新性。

17.廣告媒體的優(yōu)勢(shì)之一是______，能夠快速傳播信息。

18.廣告效果評(píng)估的指標(biāo)之一是______，衡量廣告對(duì)受眾的情感影響。

19.廣告策劃中，市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容之一是______，了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況。

20.廣告創(chuàng)意的來(lái)源之一是______，反映社會(huì)文化背景。

21.廣告投放的策略之一是______，合理分配廣告預(yù)算。

22.廣告效果評(píng)估的目的是為了______，提高廣告的轉(zhuǎn)化率。

23.廣告媒體的發(fā)展趨勢(shì)之一是______，廣告形式更加多樣化。

24.廣告策劃中，創(chuàng)意設(shè)計(jì)應(yīng)遵循的原則之一是______，確保廣告的實(shí)用性和有效性。

25.廣告效果評(píng)估的目的是為了______，為廣告決策提供科學(xué)依據(jù)。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.廣告媒體只包括傳統(tǒng)媒體，不包括數(shù)字媒體。（）

2.廣告策劃的過(guò)程不需要考慮市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)因素。（）

3.廣告創(chuàng)意的設(shè)計(jì)應(yīng)該追求極致的復(fù)雜性和細(xì)節(jié)。（）

4.廣告效果評(píng)估可以通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查來(lái)完全準(zhǔn)確地衡量。（）

5.廣告投放的預(yù)算應(yīng)該全部用于最昂貴的媒體形式。（）

6.互動(dòng)式廣告無(wú)法追蹤用戶的參與情況。（）

7.廣告中的“AIDA”模型中的“行動(dòng)”階段，關(guān)鍵是引導(dǎo)受眾購(gòu)買產(chǎn)品。（）

8.廣告策劃中，創(chuàng)意設(shè)計(jì)應(yīng)該完全遵循市場(chǎng)調(diào)研的結(jié)果。（）

9.廣告媒體的發(fā)展趨勢(shì)是逐漸減少對(duì)電視和報(bào)紙的依賴。（）

10.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法中，幽默總是最有效的。（）

11.廣告效果評(píng)估可以通過(guò)分析銷售數(shù)據(jù)來(lái)直接衡量廣告效果。（）

12.廣告策劃中，創(chuàng)意設(shè)計(jì)應(yīng)該避免使用任何藝術(shù)性的元素。（）

13.廣告媒體的優(yōu)勢(shì)在于其傳播的廣泛性和持久性。（）

14.廣告中的“USP”理論認(rèn)為每個(gè)產(chǎn)品都應(yīng)該有一個(gè)以上的獨(dú)特賣點(diǎn)。（）

15.廣告策劃中，市場(chǎng)調(diào)研應(yīng)該只關(guān)注消費(fèi)者的購(gòu)買行為。（）

16.廣告創(chuàng)意的來(lái)源應(yīng)該完全基于消費(fèi)者的需求和期望。（）

17.廣告投放的策略應(yīng)該根據(jù)廣告預(yù)算來(lái)決定媒體選擇。（）

18.廣告效果評(píng)估的目的是為了確定廣告是否達(dá)到了預(yù)期目標(biāo)。（）

19.廣告媒體的發(fā)展趨勢(shì)之一是廣告內(nèi)容將更加注重用戶體驗(yàn)。（）

20.廣告策劃中，創(chuàng)意設(shè)計(jì)應(yīng)該避免使用過(guò)于復(fù)雜的語(yǔ)言和術(shù)語(yǔ)。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)簡(jiǎn)述廣告媒體在現(xiàn)代社會(huì)中的作用和重要性，并分析其面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

2.結(jié)合實(shí)際案例，分析廣告創(chuàng)意中的“USP”（UniqueSellingProposition）理論在廣告策劃中的應(yīng)用及其效果。

3.請(qǐng)討論數(shù)字媒體對(duì)傳統(tǒng)廣告媒體的影響，以及廣告主如何應(yīng)對(duì)這種變化，實(shí)現(xiàn)廣告效果的優(yōu)化。

4.在當(dāng)前廣告市場(chǎng)環(huán)境下，你認(rèn)為廣告效果評(píng)估應(yīng)包括哪些關(guān)鍵指標(biāo)？并說(shuō)明如何綜合運(yùn)用這些指標(biāo)來(lái)評(píng)估廣告的整體效果。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：

某手機(jī)品牌欲推出一款新型智能手機(jī)，市場(chǎng)調(diào)研顯示消費(fèi)者對(duì)智能手機(jī)的拍照功能需求較高。請(qǐng)根據(jù)以下信息，設(shè)計(jì)一份針對(duì)該手機(jī)的廣告策劃方案，包括創(chuàng)意概念、媒介選擇、廣告預(yù)算分配等關(guān)鍵要素。

案例信息：

-手機(jī)特點(diǎn)：搭載高性能攝像頭，支持多種拍照模式，夜間拍照效果顯著。

-目標(biāo)市場(chǎng)：25-35歲年輕人群，注重生活品質(zhì)和拍照體驗(yàn)。

-競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：市場(chǎng)上已有多個(gè)品牌提供類似功能的智能手機(jī)。

-預(yù)算限制：廣告總預(yù)算為100萬(wàn)元。

2.案例題：

某化妝品公司推出了一款針對(duì)年輕女性的護(hù)膚產(chǎn)品，希望借助社交媒體進(jìn)行推廣。請(qǐng)根據(jù)以下信息，設(shè)計(jì)一份社交媒體廣告推廣方案，包括內(nèi)容策略、互動(dòng)方式、效果評(píng)估等關(guān)鍵要素。

案例信息：

-產(chǎn)品特點(diǎn)：天然成分，適合年輕女性使用，強(qiáng)調(diào)無(wú)刺激和健康護(hù)膚。

-目標(biāo)受眾：18-28歲年輕女性，活躍于微博、抖音、小紅書(shū)等社交媒體平臺(tái)。

-競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：多個(gè)知名品牌已在社交媒體上建立了一定的影響力。

-預(yù)算限制：社交媒體廣告預(yù)算為50萬(wàn)元。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.C

3.C

4.D

5.D

6.B

7.A

8.D

9.B

10.A

11.C

12.A

13.C

14.C

15.C

16.A

17.C

18.D

19.A

20.D

21.C

22.D

23.B

24.A

25.D

26.A

27.C

28.C

29.C

30.D

二、多選題

1.A,B,C

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C

11.A,B,C

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.媒介，渠道

2.市場(chǎng)調(diào)研

3.唯一賣點(diǎn)

4.記憶度

5.媒介選擇

6.實(shí)時(shí)互動(dòng)

7.捕捉受眾的注意力

8.簡(jiǎn)潔性

9.了解廣告效果

10.數(shù)字化

11.唯一性

12.為廣告創(chuàng)意提供依據(jù)

13.電視

14.故事敘述

15.定量分析

16.創(chuàng)新性

17.傳播速度快

18.情感反應(yīng)

19.競(jìng)品分析

20.文化背景

21.合理分配廣告預(yù)算

22.提高廣告的轉(zhuǎn)化率

23.多樣化

24.實(shí)用性和有效性

25.為廣告決策提供科學(xué)依據(jù)

四、判斷題

1.×

2.×

3.×

4.×

5.×

6.×

7.√

8.×

9.√

10.×

11.√

12.×