廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析考核試卷

廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析考核試卷考生姓名：__________答題日期：__________得分：__________判卷人：__________

本次考核旨在對(duì)廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行全面分析，考察考生對(duì)廣告行業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)、產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)及市場(chǎng)運(yùn)作的理解與掌握程度。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.廣告行業(yè)的核心是（）。

A.廣告主

B.廣告代理公司

C.廣告媒體

D.廣告受眾

2.廣告策劃的首要任務(wù)是（）。

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.確定廣告目標(biāo)

C.制定廣告預(yù)算

D.設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意

3.以下哪項(xiàng)不是廣告創(chuàng)意的三要素（）。

A.創(chuàng)意

B.創(chuàng)意表達(dá)

C.創(chuàng)意實(shí)施

D.創(chuàng)意評(píng)估

4.以下哪項(xiàng)不是廣告媒介的三大特點(diǎn)（）。

A.廣告媒介的廣泛性

B.廣告媒介的針對(duì)性

C.廣告媒介的時(shí)效性

D.廣告媒介的互動(dòng)性

5.以下哪項(xiàng)不是廣告主選擇廣告代理公司的標(biāo)準(zhǔn)（）。

A.經(jīng)驗(yàn)豐富

B.創(chuàng)意能力強(qiáng)

C.價(jià)格低廉

D.服務(wù)態(tài)度好

6.以下哪項(xiàng)不是廣告效果評(píng)估的指標(biāo)（）。

A.記憶度

B.知曉度

C.購(gòu)買意愿

D.財(cái)務(wù)收益

7.以下哪項(xiàng)不是廣告創(chuàng)意的基本原則（）。

A.創(chuàng)意獨(dú)特性

B.創(chuàng)意相關(guān)性

C.創(chuàng)意可執(zhí)行性

D.創(chuàng)意低成本

8.以下哪項(xiàng)不是廣告媒介的投放策略（）。

A.時(shí)間策略

B.地域策略

C.人群策略

D.內(nèi)容策略

9.以下哪項(xiàng)不是廣告主與廣告代理公司合作的方式（）。

A.項(xiàng)目制合作

B.長(zhǎng)期合作關(guān)系

C.短期合作關(guān)系

D.單一項(xiàng)目合作

10.以下哪項(xiàng)不是廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)（）。

A.數(shù)字化

B.社交化

C.個(gè)性化

D.傳統(tǒng)化

11.以下哪項(xiàng)不是廣告策劃的步驟（）。

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.確定廣告目標(biāo)

C.制定廣告預(yù)算

D.創(chuàng)意提案

12.以下哪項(xiàng)不是廣告創(chuàng)意的來源（）。

A.文化背景

B.科技發(fā)展

C.消費(fèi)者需求

D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

13.以下哪項(xiàng)不是廣告媒介的分類（）。

A.傳統(tǒng)媒介

B.新媒體

C.互動(dòng)媒介

D.線上媒介

14.以下哪項(xiàng)不是廣告代理公司的職責(zé)（）。

A.廣告策劃

B.創(chuàng)意設(shè)計(jì)

C.廣告投放

D.市場(chǎng)調(diào)研

15.以下哪項(xiàng)不是廣告效果評(píng)估的方法（）。

A.定量分析

B.定性分析

C.實(shí)地調(diào)研

D.數(shù)據(jù)分析

16.以下哪項(xiàng)不是廣告創(chuàng)意的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)（）。

A.創(chuàng)意獨(dú)特性

B.創(chuàng)意相關(guān)性

C.創(chuàng)意執(zhí)行難度

D.創(chuàng)意成本

17.以下哪項(xiàng)不是廣告媒介的投放原則（）。

A.目標(biāo)明確

B.針對(duì)性強(qiáng)

C.效益最大化

D.成本最小化

18.以下哪項(xiàng)不是廣告代理公司的服務(wù)內(nèi)容（）。

A.廣告策劃

B.創(chuàng)意設(shè)計(jì)

C.媒介購(gòu)買

D.市場(chǎng)營(yíng)銷

19.以下哪項(xiàng)不是廣告效果評(píng)估的誤區(qū)（）。

A.忽視量化數(shù)據(jù)

B.過分關(guān)注財(cái)務(wù)收益

C.忽視消費(fèi)者反饋

D.忽視廣告創(chuàng)意

20.以下哪項(xiàng)不是廣告行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)（）。

A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

B.消費(fèi)者需求多樣化

C.媒介環(huán)境變化快

D.政策法規(guī)限制

21.以下哪項(xiàng)不是廣告策劃的要素（）。

A.市場(chǎng)環(huán)境

B.廣告目標(biāo)

C.廣告預(yù)算

D.創(chuàng)意設(shè)計(jì)

22.以下哪項(xiàng)不是廣告創(chuàng)意的技巧（）。

A.故事化

B.象征化

C.互動(dòng)化

D.品牌化

23.以下哪項(xiàng)不是廣告媒介的購(gòu)買流程（）。

A.媒介選擇

B.價(jià)格談判

C.合同簽訂

D.廣告投放

24.以下哪項(xiàng)不是廣告代理公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力（）。

A.創(chuàng)意能力

B.媒介資源

C.團(tuán)隊(duì)協(xié)作

D.企業(yè)文化

25.以下哪項(xiàng)不是廣告效果評(píng)估的周期（）。

A.短期評(píng)估

B.中期評(píng)估

C.長(zhǎng)期評(píng)估

D.實(shí)時(shí)評(píng)估

26.以下哪項(xiàng)不是廣告媒介的投放策略（）。

A.時(shí)間策略

B.地域策略

C.人群策略

D.競(jìng)爭(zhēng)策略

27.以下哪項(xiàng)不是廣告主與廣告代理公司合作的原則（）。

A.誠(chéng)信原則

B.共贏原則

C.保密原則

D.便捷原則

28.以下哪項(xiàng)不是廣告行業(yè)的發(fā)展機(jī)遇（）。

A.數(shù)字化轉(zhuǎn)型

B.創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)

C.市場(chǎng)擴(kuò)大

D.政策支持

29.以下哪項(xiàng)不是廣告策劃的技巧（）。

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.廣告目標(biāo)

C.廣告預(yù)算

D.創(chuàng)意提案

30.以下哪項(xiàng)不是廣告創(chuàng)意的評(píng)估方法（）。

A.定量分析

B.定性分析

C.案例研究

D.用戶測(cè)試

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的主要環(huán)節(jié)包括（）。

A.廣告主

B.廣告代理公司

C.廣告媒體

D.廣告受眾

E.政府監(jiān)管機(jī)構(gòu)

2.廣告策劃的基本內(nèi)容包括（）。

A.市場(chǎng)分析

B.廣告目標(biāo)

C.廣告策略

D.廣告創(chuàng)意

E.廣告預(yù)算

3.以下哪些是廣告創(chuàng)意的來源（）。

A.文化背景

B.消費(fèi)者需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.市場(chǎng)趨勢(shì)

E.個(gè)人靈感

4.以下哪些是廣告媒介的分類（）。

A.傳統(tǒng)媒介

B.新媒體

C.互動(dòng)媒介

D.私人媒介

E.公共媒介

5.廣告代理公司的服務(wù)范圍包括（）。

A.廣告策劃

B.創(chuàng)意設(shè)計(jì)

C.媒介購(gòu)買

D.廣告效果評(píng)估

E.市場(chǎng)調(diào)研

6.以下哪些是廣告效果評(píng)估的指標(biāo)（）。

A.記憶度

B.知曉度

C.購(gòu)買意愿

D.品牌好感度

E.營(yíng)銷效果

7.以下哪些是廣告媒介的投放策略（）。

A.時(shí)間策略

B.地域策略

C.人群策略

D.頻率策略

E.內(nèi)容策略

8.廣告主選擇廣告代理公司的考慮因素包括（）。

A.創(chuàng)意能力

B.媒介資源

C.價(jià)格成本

D.服務(wù)質(zhì)量

E.企業(yè)信譽(yù)

9.以下哪些是廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)（）。

A.數(shù)字化

B.社交化

C.個(gè)性化

D.環(huán)?；?/p>

E.跨界合作

10.廣告策劃的步驟包括（）。

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.確定廣告目標(biāo)

C.制定廣告策略

D.創(chuàng)意設(shè)計(jì)

E.廣告效果評(píng)估

11.以下哪些是廣告創(chuàng)意的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)（）。

A.創(chuàng)意獨(dú)特性

B.創(chuàng)意相關(guān)性

C.創(chuàng)意執(zhí)行難度

D.創(chuàng)意成本

E.創(chuàng)意接受度

12.以下哪些是廣告媒介的購(gòu)買流程（）。

A.媒介選擇

B.價(jià)格談判

C.合同簽訂

D.廣告投放

E.效果跟蹤

13.廣告代理公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力包括（）。

A.創(chuàng)意能力

B.媒介資源

C.團(tuán)隊(duì)協(xié)作

D.技術(shù)支持

E.市場(chǎng)洞察力

14.以下哪些是廣告效果評(píng)估的誤區(qū)（）。

A.忽視量化數(shù)據(jù)

B.過分關(guān)注財(cái)務(wù)收益

C.忽視消費(fèi)者反饋

D.忽視廣告創(chuàng)意

E.忽視媒介效果

15.以下哪些是廣告行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)（）。

A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

B.消費(fèi)者需求多樣化

C.媒介環(huán)境變化快

D.政策法規(guī)限制

E.技術(shù)創(chuàng)新不足

16.以下哪些是廣告策劃的要素（）。

A.市場(chǎng)環(huán)境

B.廣告目標(biāo)

C.廣告策略

D.廣告創(chuàng)意

E.廣告預(yù)算

17.以下哪些是廣告創(chuàng)意的技巧（）。

A.故事化

B.象征化

C.互動(dòng)化

D.品牌化

E.數(shù)據(jù)化

18.以下哪些是廣告媒介的投放原則（）。

A.目標(biāo)明確

B.針對(duì)性強(qiáng)

C.效益最大化

D.成本最小化

E.創(chuàng)意優(yōu)先

19.以下哪些是廣告主與廣告代理公司合作的原則（）。

A.誠(chéng)信原則

B.共贏原則

C.保密原則

D.便捷原則

E.創(chuàng)新原則

20.以下哪些是廣告行業(yè)的發(fā)展機(jī)遇（）。

A.數(shù)字化轉(zhuǎn)型

B.創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)

C.市場(chǎng)擴(kuò)大

D.政策支持

E.社會(huì)責(zé)任

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的起點(diǎn)是_______，終點(diǎn)是_______。

2.廣告策劃的三大要素是_______、_______和_______。

3.廣告創(chuàng)意的三大原則是_______、_______和_______。

4.廣告媒介的三大特點(diǎn)是_______、_______和_______。

5.廣告代理公司的三大職責(zé)是_______、_______和_______。

6.廣告效果評(píng)估的三大指標(biāo)是_______、_______和_______。

7.廣告媒介的兩大分類是_______和_______。

8.廣告代理公司的兩大服務(wù)是_______和_______。

9.廣告策劃的五大步驟是_______、_______、_______、_______、_______。

10.廣告創(chuàng)意的來源有_______、_______、_______、_______和_______。

11.廣告媒介的投放策略包括_______、_______、_______和_______。

12.廣告主選擇廣告代理公司的標(biāo)準(zhǔn)有_______、_______、_______和_______。

13.廣告效果評(píng)估的方法有_______、_______和_______。

14.廣告代理公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力包括_______、_______、_______和_______。

15.廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)有_______、_______、_______和_______。

16.廣告行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)有_______、_______、_______和_______。

17.廣告策劃的技巧有_______、_______、_______和_______。

18.廣告創(chuàng)意的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)有_______、_______、_______和_______。

19.廣告媒介的購(gòu)買流程包括_______、_______、_______、_______和_______。

20.廣告主與廣告代理公司合作的原則有_______、_______、_______和_______。

21.廣告行業(yè)的發(fā)展機(jī)遇有_______、_______、_______和_______。

22.廣告效果評(píng)估的周期有_______、_______和_______。

23.廣告媒介的投放原則有_______、_______、_______和_______。

24.廣告策劃的要素有_______、_______、_______、_______和_______。

25.廣告創(chuàng)意的技巧有_______、_______、_______和_______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.廣告策劃是廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中的核心環(huán)節(jié)。（）

2.廣告創(chuàng)意的目的是為了提高廣告的吸引力。（）

3.廣告媒介的選擇應(yīng)完全基于廣告預(yù)算的多少。（）

4.廣告代理公司的職責(zé)包括廣告創(chuàng)意和廣告投放。（）

5.廣告效果評(píng)估可以通過市場(chǎng)調(diào)研來完成。（）

6.廣告主與廣告代理公司的合作關(guān)系應(yīng)該是長(zhǎng)期的。（）

7.廣告媒介的投放策略應(yīng)該根據(jù)廣告目標(biāo)來制定。（）

8.廣告創(chuàng)意的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)與廣告目標(biāo)無關(guān)。（）

9.廣告代理公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力主要體現(xiàn)在創(chuàng)意能力上。（）

10.廣告效果評(píng)估的指標(biāo)應(yīng)該包括財(cái)務(wù)收益和消費(fèi)者反饋。（）

11.廣告媒介的購(gòu)買流程應(yīng)該包括合同簽訂和效果跟蹤。（）

12.廣告主選擇廣告代理公司時(shí)，價(jià)格是唯一考慮因素。（）

13.廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)是數(shù)字化和社交化。（）

14.廣告策劃的步驟包括市場(chǎng)調(diào)研和創(chuàng)意設(shè)計(jì)。（）

15.廣告創(chuàng)意的來源只能來自于廣告代理公司。（）

16.廣告媒介的投放原則應(yīng)該包括目標(biāo)明確和效益最大化。（）

17.廣告主與廣告代理公司合作的原則應(yīng)該是共贏和誠(chéng)信。（）

18.廣告行業(yè)的發(fā)展機(jī)遇主要來自于市場(chǎng)擴(kuò)大和政策支持。（）

19.廣告效果評(píng)估的周期應(yīng)該根據(jù)廣告活動(dòng)的性質(zhì)來決定。（）

20.廣告策劃的要素應(yīng)該包括市場(chǎng)環(huán)境、廣告目標(biāo)、廣告策略、廣告創(chuàng)意和廣告預(yù)算。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)簡(jiǎn)述廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)成及其各環(huán)節(jié)之間的關(guān)系。

2.分析廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中，廣告代理公司與廣告主之間的合作模式及其優(yōu)缺點(diǎn)。

3.結(jié)合當(dāng)前廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，探討廣告媒介在未來可能面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

4.針對(duì)廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)，提出提升廣告效果的具體策略和建議。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：

某快消品公司推出了一款新產(chǎn)品，希望通過廣告提高市場(chǎng)認(rèn)知度和銷售量。公司選擇了兩家廣告代理公司進(jìn)行比稿，一家專注于傳統(tǒng)媒體廣告，另一家則傾向于數(shù)字媒體廣告。請(qǐng)分析以下問題：

（1）兩家廣告代理公司可能會(huì)采取哪些不同的廣告策略？

（2）作為廣告代理公司，如何根據(jù)廣告主的需求和產(chǎn)品特點(diǎn)，選擇合適的廣告媒介和投放策略？

（3）在評(píng)估廣告效果時(shí)，兩家公司可能會(huì)采用哪些不同的指標(biāo)和方法？

2.案例題：

某知名手機(jī)品牌即將推出新一代智能手機(jī)，品牌希望通過廣告提升產(chǎn)品形象和市場(chǎng)份額。廣告代理公司提出了以下方案：

（1）利用社交媒體平臺(tái)進(jìn)行病毒式營(yíng)銷，通過用戶生成內(nèi)容傳播品牌信息。

（2）與知名科技博主合作，進(jìn)行產(chǎn)品評(píng)測(cè)和體驗(yàn)分享。

（3）在電視、戶外和線上媒體進(jìn)行廣告投放，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品創(chuàng)新和性能優(yōu)勢(shì)。

請(qǐng)分析以下問題：

（1）這個(gè)廣告方案有哪些優(yōu)點(diǎn)和潛在的不足？

（2）廣告代理公司如何確保廣告效果的最大化？

（3）在廣告效果評(píng)估過程中，公司可能會(huì)遇到哪些挑戰(zhàn)，以及如何應(yīng)對(duì)？

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.A

2.B

3.D

4.D

5.C

6.D

7.D

8.D

9.D

10.D

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

26.D

27.D

28.D

29.D

30.D

二、多選題

1.ABCDE

2.ABCE

3.ABCDE

4.ABC

5.ABCDE

6.ABCDE

7.ABCD

8.ABCDE

9.ABCDE

10.ABDE

11.ABCDE

12.ABCDE

13.ABC

14.ABCDE

15.ABCDE

16.ABCDE

17.ABCDE

18.ABCDE

19.ABCDE

20.ABCDE

三、填空題

1.廣告主廣告受眾

2.市場(chǎng)環(huán)境廣告目標(biāo)廣告策略

3.創(chuàng)意獨(dú)特性創(chuàng)意相關(guān)性創(chuàng)意可執(zhí)行性

4.廣告媒介的廣泛性廣告媒介的針對(duì)性廣告媒介的時(shí)效性

5.廣告策劃創(chuàng)意設(shè)計(jì)媒介購(gòu)買

6.記憶度知曉度購(gòu)買意愿

7.傳統(tǒng)媒介新媒體

8.廣告策劃創(chuàng)意設(shè)計(jì)

9.市場(chǎng)調(diào)研確定廣告目標(biāo)制定廣告策略創(chuàng)意設(shè)計(jì)廣告預(yù)算廣告效果評(píng)估

10.文化背景消費(fèi)者需求競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)趨勢(shì)個(gè)人靈感

11.時(shí)間策略地域策略人群策略頻率策略內(nèi)容策略

12.創(chuàng)意能力媒介資源價(jià)格成本服務(wù)質(zhì)量企業(yè)信譽(yù)

13.定量分析定性分析案例研究

14.創(chuàng)意能力媒介資源團(tuán)隊(duì)協(xié)作技術(shù)支持市場(chǎng)洞察力

15.數(shù)字化社交化個(gè)性化環(huán)?；缃绾献?/p>

16.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈消費(fèi)者需求多樣化媒介環(huán)境變化快政策法規(guī)限制技術(shù)創(chuàng)新不足

17.市場(chǎng)調(diào)研廣告目標(biāo)廣告策略廣告創(chuàng)意廣告預(yù)算

18.創(chuàng)意獨(dú)特性創(chuàng)意相關(guān)性創(chuàng)意執(zhí)行難度創(chuàng)意成本創(chuàng)意接受度

19.媒介選擇價(jià)格談判合同簽訂廣告投放效果跟蹤

20.誠(chéng)信原則共贏原則保密原則便捷原則創(chuàng)新原則

21.數(shù)字化轉(zhuǎn)型創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)擴(kuò)大政策支持社會(huì)責(zé)任