廣告策劃創(chuàng)意學(xué)知到智慧樹章節(jié)測試課后答案2024年秋蘭州文理學(xué)院

廣告策劃創(chuàng)意學(xué)知到智慧樹章節(jié)測試課后答案2024年秋蘭州文理學(xué)院第一章單元測試

對在同一廣告目標(biāo)下的一系列廣告活動進(jìn)行系統(tǒng)性的預(yù)測和決策，這是？

A:微觀廣告策劃B:宏觀廣告策劃C:單項廣告策劃D:整體廣告策劃

答案:整體廣告策劃對廣告策劃方案可能產(chǎn)生的效果，進(jìn)行一些預(yù)先的判斷和評估,這是廣告策劃中的：

A:效果評估B:執(zhí)行C:市場調(diào)查D:策劃

答案:策劃315晚會中披露的唐老太降糖貼，虛構(gòu)、夸大產(chǎn)品效果，損害了消費者利益，該廣告違反了廣告策劃基本原則中的：

A:針對性原則B:真實性原則C:心理原則D:法律道德原則

答案:法律道德原則一個完整的廣告策劃，基本上都包括了策劃者，策劃對象，策劃依據(jù)，策劃方案和效果評估五大要素。

A:錯B:對

答案:錯在廣告中表述“第一”“之最”等措辭，違背了廣告的真實性原則。

A:對B:錯

答案:錯

第二章單元測試

清揚洗發(fā)水推出男士專用產(chǎn)品，是根據(jù)（

）進(jìn)行的市場細(xì)分。

A:人口因素B:心理因素C:行為因素D:地理因素

答案:人口因素在廣告中表達(dá)潮流、時尚等概念，更容易吸引（

）的消費者。

A:理智型B:順從型C:意志型D:情緒型

答案:順從型高收入家庭他們的消費順序一般是吃，穿，用。

A:錯B:對

答案:錯購買動機(jī)是指消費者在購買商品時所追求的利益。

A:錯B:對

答案:對產(chǎn)品形象，是停留在公眾腦海當(dāng)中的一種無形的概念和感受。

A:對B:錯

答案:對

第三章單元測試

嬰兒紙尿褲的訴求對象是：

A:孩子和家長B:家長C:孩子D:全體消費者

答案:家長以下廣告采用感性訴求的是：

A:九陽豆?jié){機(jī)，輕輕按一下，新鮮豆?jié){就做好啦B:九糧液，多種糧食，口感更豐富C:蒙牛，每天一杯奶，強(qiáng)壯中國人D:人類失去聯(lián)想，世界將會怎樣

答案:人類失去聯(lián)想，世界將會怎樣我們常常說的廣告創(chuàng)意，存在于廣告策劃的（

）環(huán)節(jié)中

。

A:廣告媒介B:廣告執(zhí)行C:廣告訴求D:廣告表現(xiàn)

答案:廣告表現(xiàn)以下不屬于新興廣告媒介的是：

A:電視B:樓宇液晶電視C:手機(jī)D:公交車車載媒體

答案:電視以下不屬于公共關(guān)系活動的是：

A:媒介軟文B:新聞發(fā)布會C:危機(jī)公關(guān)D:參加展會

答案:參加展會

第四章單元測試

廣告效果不包括以下哪個層面的內(nèi)容（）。

A:社會效果B:經(jīng)濟(jì)效果C:傳播效果D:認(rèn)知效果

答案:認(rèn)知效果拿出幾種可供選擇的方案請有關(guān)專家進(jìn)行評價，這是廣告效果評估的（

）。

A:事后評估B:事中評估C:同步評估D:事前評估

答案:事前評估杜邦公司是最早設(shè)計廣告實驗的公司之一。

A:對B:錯

答案:對廣告投放市場后，產(chǎn)品銷量未見明顯提升，可以得出廣告效果不佳，廣告策劃失敗的結(jié)論。

A:錯B:對

答案:錯根據(jù)廣告對消費者的影響程度，把廣告效果分為到達(dá)效果，認(rèn)知效果，心理變化效果，促進(jìn)購買效果四種類型。

A:錯B:對

答案:對

第五章單元測試

廣告活動中涉及創(chuàng)造性領(lǐng)域的所有環(huán)節(jié)都可稱之為創(chuàng)意，這一觀點的出發(fā)點是？

A:廣告是科學(xué)B:廣告是藝術(shù)C:廣告既不是藝術(shù)又不是科學(xué)D:廣告既是藝術(shù)又是科學(xué)

答案:廣告是科學(xué)善出奇者，無窮如天地，不竭如江河，這句話用在廣告創(chuàng)意中指的是（）的特點。

A:關(guān)聯(lián)性B:廣泛性C:抽象性D:獨創(chuàng)性

答案:獨創(chuàng)性發(fā)散思維的特征不包括：

A:變通性B:獨創(chuàng)性C:嚴(yán)謹(jǐn)性D:流暢性

答案:嚴(yán)謹(jǐn)性司馬光砸缸的故事運用的是：

A:觀念逆向B:因果關(guān)系的逆向C:位置的逆向D:依存條件的逆向

答案:依存條件的逆向頭腦風(fēng)暴法腦力激蕩的過程中不對他人的想法提出意見的原則被稱之為？

A:以量生質(zhì)B:自由暢想C:結(jié)合改善D:延遲批評

答案:延遲批評

第六章單元測試

對于平面廣告而言，畫面搶眼，是決定廣告成敗的關(guān)鍵因素。

A:對B:錯

答案:對通過廣告表現(xiàn)就是把抽象的想法和理念轉(zhuǎn)化為具象的廣告作品的過程，它具有唯一性的特點。

A:錯B:對

答案:錯vivo在人民日報上的“蒼白”的宣傳，是利用報紙廣告“空白”效益進(jìn)行的創(chuàng)意。

A:錯B:對

答案:對在廣播廣告中，要特別注意避免使用“切記”和“切忌”這樣的詞匯。

A:對B:錯

答案:對網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式相比其他媒體比較有限。

A:錯B:對

答案:錯

第七章單元測試

麥當(dāng)勞的品牌活化之路采用的是改造品牌外在形象的策略，而KFC則采用的是改造品牌內(nèi)涵的策略

A:錯B:對

答案:對喪茶快閃店是網(wǎng)易和餓了嗎與目標(biāo)消費群體實現(xiàn)深度溝通的一次營銷活動。

A:錯B:對

答案:對江小白成功的主要原因是采用了大量的媒體投放，制造了