《新媒體廣告》課件 3.1一個創(chuàng)意的誕生；3.2廣告創(chuàng)意的原則

主講人：王靜3.1一個創(chuàng)意的誕生目錄CONTENTS創(chuàng)意無處不在創(chuàng)意：Agoodidea！123生成創(chuàng)意—舊元素新組合4令人過目不忘的創(chuàng)意1創(chuàng)意無處不在2創(chuàng)意：Agoodidea！

創(chuàng)意是克服無聊、生產(chǎn)附加值的思想或方法3創(chuàng)意公式：舊元素新組合

能否把現(xiàn)有要素巧妙地組合在一起，和一個人能否具有尋找食物之間關(guān)聯(lián)性的才能有很大關(guān)系。

——詹姆斯·韋伯·楊(1940)石頭？雞？巧克力？4令人過目不忘的創(chuàng)意

公益廣告創(chuàng)意

請正確使用安全帶

Midea空氣炸鍋：再肥的豬也能炸得噴香酥脆妮維雅男士別讓勝過的煩惱成為你臉上的皺紋松下耳機音質(zhì)好極了！公益廣告停止浪費生命結(jié)語創(chuàng)意是克服無聊、生產(chǎn)附加值的思想或方法，AGoodIdea創(chuàng)意可以通過舊元素與新組合的方式來獲得。做創(chuàng)意不能紙上談兵，令人過目不忘的創(chuàng)意作品可以啟發(fā)靈感，大膽想象。創(chuàng)意是創(chuàng)新立意，推陳出新的思維方式，在實踐中藥以人為本，以原創(chuàng)性為準則，尊重版權(quán)，切忌抄襲。課后思考1.請找出身邊一個創(chuàng)意產(chǎn)品或服務，分析它的創(chuàng)意點是什么？2.如何理解thanks第二節(jié)廣告創(chuàng)意的原則目錄CONTENTS走進廣告創(chuàng)意廣告創(chuàng)意基本原則—ROI123新媒體廣告創(chuàng)意的原則—4I4課后思考知識點回顧1走進廣告創(chuàng)意邦迪創(chuàng)可貼:成長難免有創(chuàng)傷

廣告創(chuàng)意是廣告人員對市場、產(chǎn)品和目標消費者進行調(diào)查分析的前提下，根據(jù)品牌的營銷目標，以廣告策略為基礎(chǔ)，對抽象的產(chǎn)品訴求概念予以具象而藝術(shù)的表現(xiàn)的創(chuàng)造性的思維活動。2廣告創(chuàng)意基本原則—ROI4min（剪輯)關(guān)聯(lián)性（Relevance）原創(chuàng)性（Originality）震撼力（Impact）3新媒體廣告創(chuàng)意的原則—4I4I原則趣味Interesting個性Individuality互動Interaction利益Interests課堂小結(jié)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，促使廣告的形式向更多元的方向發(fā)展，通過今天的學習，相信大家已經(jīng)開始蠢蠢欲動想要試一試了吧！那么在下一節(jié)課中，我們將分步驟解析創(chuàng)意生產(chǎn)的流程，并帶領(lǐng)大家通過一些小游戲，來體驗一個創(chuàng)意的誕生！4課后思考