家用紡織品的市場(chǎng)分析與品牌目標(biāo)設(shè)定考核試卷

家用紡織品的市場(chǎng)分析與品牌目標(biāo)設(shè)定考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在通過(guò)對(duì)家用紡織品市場(chǎng)的深入分析，幫助考生了解市場(chǎng)現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及消費(fèi)趨勢(shì)，并在此基礎(chǔ)上設(shè)定有效的品牌目標(biāo)，提升考生在市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域的專業(yè)素養(yǎng)。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.家用紡織品市場(chǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力不包括以下哪項(xiàng)？

A.消費(fèi)者對(duì)健康環(huán)保的追求

B.經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平

C.技術(shù)創(chuàng)新速度

D.政策法規(guī)限制

2.以下哪項(xiàng)不是家用紡織品市場(chǎng)的主要消費(fèi)群體？

A.家庭主婦

B.年輕時(shí)尚族

C.中老年群體

D.企業(yè)團(tuán)體

3.家用紡織品市場(chǎng)的主要銷售渠道不包括以下哪項(xiàng)？

A.線上電商平臺(tái)

B.實(shí)體商場(chǎng)

C.郵購(gòu)

D.旅行社

4.以下哪項(xiàng)不是影響家用紡織品價(jià)格的主要因素？

A.原材料成本

B.生產(chǎn)工藝

C.品牌知名度

D.市場(chǎng)供需關(guān)系

5.家用紡織品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局中，以下哪項(xiàng)不是常見(jiàn)的競(jìng)爭(zhēng)策略？

A.價(jià)格戰(zhàn)

B.產(chǎn)品差異化

C.服務(wù)創(chuàng)新

D.政府監(jiān)管

6.以下哪項(xiàng)不是家用紡織品市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)？

A.環(huán)保材料的應(yīng)用

B.智能家居產(chǎn)品的融合

C.傳統(tǒng)市場(chǎng)的萎縮

D.消費(fèi)者需求的多樣化

7.家用紡織品品牌目標(biāo)設(shè)定的首要任務(wù)是？

A.確定品牌定位

B.制定市場(chǎng)策略

C.設(shè)定銷售目標(biāo)

D.提升品牌知名度

8.以下哪項(xiàng)不是品牌目標(biāo)設(shè)定時(shí)應(yīng)考慮的內(nèi)部因素？

A.公司資源

B.產(chǎn)品特性

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

D.消費(fèi)者偏好

9.在家用紡織品市場(chǎng)分析中，以下哪項(xiàng)不是常用的市場(chǎng)調(diào)研方法？

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.實(shí)地考察

C.專家訪談

D.互聯(lián)網(wǎng)搜索

10.以下哪項(xiàng)不是影響家用紡織品市場(chǎng)銷售的區(qū)域性因素？

A.地理環(huán)境

B.經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平

C.人口密度

D.政策法規(guī)

11.以下哪項(xiàng)不是家用紡織品市場(chǎng)細(xì)分的方法？

A.按消費(fèi)群體細(xì)分

B.按產(chǎn)品功能細(xì)分

C.按銷售渠道細(xì)分

D.按品牌定位細(xì)分

12.以下哪項(xiàng)不是家用紡織品品牌定位的關(guān)鍵要素？

A.產(chǎn)品特點(diǎn)

B.價(jià)格策略

C.消費(fèi)者需求

D.品牌形象

13.以下哪項(xiàng)不是品牌目標(biāo)設(shè)定時(shí)應(yīng)考慮的外部因素？

A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

C.政策法規(guī)

D.公司戰(zhàn)略

14.家用紡織品市場(chǎng)分析中，以下哪項(xiàng)不是影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的主要因素？

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.品牌形象

C.價(jià)格水平

D.售后服務(wù)

15.以下哪項(xiàng)不是家用紡織品市場(chǎng)分析的基本步驟？

A.收集數(shù)據(jù)

B.數(shù)據(jù)分析

C.結(jié)果解讀

D.制定營(yíng)銷策略

16.以下哪項(xiàng)不是品牌目標(biāo)設(shè)定時(shí)應(yīng)遵循的原則？

A.實(shí)際可行

B.可衡量性

C.創(chuàng)新性

D.長(zhǎng)期性

17.家用紡織品市場(chǎng)分析中，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分的目標(biāo)？

A.提高市場(chǎng)占有率

B.降低營(yíng)銷成本

C.提升品牌形象

D.滿足特定消費(fèi)者需求

18.以下哪項(xiàng)不是家用紡織品市場(chǎng)分析的核心內(nèi)容？

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.市場(chǎng)增長(zhǎng)

C.市場(chǎng)趨勢(shì)

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

19.以下哪項(xiàng)不是品牌目標(biāo)設(shè)定時(shí)應(yīng)考慮的消費(fèi)者需求？

A.功能需求

B.價(jià)值需求

C.情感需求

D.安全需求

20.家用紡織品市場(chǎng)分析中，以下哪項(xiàng)不是影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的心理因素？

A.從眾心理

B.信任心理

C.期望心理

D.好奇心理

21.以下哪項(xiàng)不是家用紡織品品牌目標(biāo)設(shè)定時(shí)應(yīng)考慮的市場(chǎng)環(huán)境？

A.政策法規(guī)

B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

C.社會(huì)文化

D.技術(shù)創(chuàng)新

22.以下哪項(xiàng)不是品牌目標(biāo)設(shè)定時(shí)應(yīng)考慮的市場(chǎng)機(jī)會(huì)？

A.市場(chǎng)需求

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

C.技術(shù)進(jìn)步

D.政策支持

23.家用紡織品市場(chǎng)分析中，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研的目的？

A.了解市場(chǎng)現(xiàn)狀

B.識(shí)別市場(chǎng)機(jī)會(huì)

C.預(yù)測(cè)市場(chǎng)趨勢(shì)

D.制定營(yíng)銷計(jì)劃

24.以下哪項(xiàng)不是家用紡織品品牌目標(biāo)設(shè)定時(shí)應(yīng)考慮的市場(chǎng)威脅？

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的威脅

B.市場(chǎng)需求的下降

C.技術(shù)變革的威脅

D.政策法規(guī)的限制

25.以下哪項(xiàng)不是品牌目標(biāo)設(shè)定時(shí)應(yīng)考慮的市場(chǎng)定位？

A.品牌形象定位

B.產(chǎn)品定位

C.價(jià)格定位

D.渠道定位

26.家用紡織品市場(chǎng)分析中，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)？

A.消費(fèi)者需求

B.產(chǎn)品特性

C.市場(chǎng)規(guī)模

D.市場(chǎng)增長(zhǎng)

27.以下哪項(xiàng)不是品牌目標(biāo)設(shè)定時(shí)應(yīng)考慮的市場(chǎng)定位策略？

A.針對(duì)性定位

B.領(lǐng)先定位

C.突破性定位

D.隨機(jī)定位

28.家用紡織品市場(chǎng)分析中，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分的方法？

A.按消費(fèi)者年齡

B.按消費(fèi)者性別

C.按消費(fèi)者收入

D.按消費(fèi)者職業(yè)

29.以下哪項(xiàng)不是品牌目標(biāo)設(shè)定時(shí)應(yīng)考慮的市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)？

A.消費(fèi)者需求

B.產(chǎn)品特性

C.市場(chǎng)規(guī)模

D.市場(chǎng)增長(zhǎng)

30.家用紡織品市場(chǎng)分析中，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分的目標(biāo)？

A.提高市場(chǎng)占有率

B.降低營(yíng)銷成本

C.優(yōu)化產(chǎn)品組合

D.滿足特定消費(fèi)者需求

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.家用紡織品市場(chǎng)的主要驅(qū)動(dòng)因素包括：

A.消費(fèi)升級(jí)

B.科技創(chuàng)新

C.政策支持

D.環(huán)保意識(shí)提升

2.家用紡織品市場(chǎng)的消費(fèi)群體特點(diǎn)包括：

A.年齡結(jié)構(gòu)多樣化

B.收入水平差異大

C.消費(fèi)習(xí)慣不同

D.品牌忠誠(chéng)度高

3.家用紡織品市場(chǎng)的主要銷售渠道有：

A.線上電商平臺(tái)

B.實(shí)體商場(chǎng)

C.專業(yè)市場(chǎng)

D.電視購(gòu)物

4.影響家用紡織品價(jià)格的因素有：

A.生產(chǎn)成本

B.市場(chǎng)需求

C.競(jìng)爭(zhēng)狀況

D.品牌價(jià)值

5.家用紡織品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)策略包括：

A.產(chǎn)品差異化

B.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

C.服務(wù)創(chuàng)新

D.品牌建設(shè)

6.家用紡織品市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)有：

A.智能化

B.環(huán)保化

C.功能化

D.個(gè)性化

7.家用紡織品品牌目標(biāo)設(shè)定的步驟包括：

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.品牌定位

C.目標(biāo)市場(chǎng)選擇

D.營(yíng)銷策略制定

8.品牌目標(biāo)設(shè)定時(shí)應(yīng)考慮的內(nèi)部因素有：

A.公司資源

B.產(chǎn)品特性

C.市場(chǎng)地位

D.管理團(tuán)隊(duì)

9.市場(chǎng)調(diào)研的方法包括：

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.深度訪談

C.觀察法

D.實(shí)驗(yàn)法

10.影響家用紡織品市場(chǎng)銷售的區(qū)域性因素有：

A.地理環(huán)境

B.經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平

C.消費(fèi)習(xí)慣

D.城鄉(xiāng)差異

11.家用紡織品市場(chǎng)細(xì)分的方法有：

A.按消費(fèi)者年齡

B.按消費(fèi)者收入

C.按消費(fèi)者生活方式

D.按消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為

12.品牌定位的關(guān)鍵要素包括：

A.產(chǎn)品特性

B.品牌形象

C.目標(biāo)市場(chǎng)

D.價(jià)格策略

13.品牌目標(biāo)設(shè)定時(shí)應(yīng)考慮的外部因素有：

A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

C.政策法規(guī)

D.社會(huì)文化

14.影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的因素有：

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價(jià)格水平

C.品牌形象

D.售后服務(wù)

15.家用紡織品市場(chǎng)分析的基本步驟包括：

A.數(shù)據(jù)收集

B.數(shù)據(jù)分析

C.結(jié)果解讀

D.制定營(yíng)銷策略

16.品牌目標(biāo)設(shè)定時(shí)應(yīng)遵循的原則有：

A.實(shí)際可行

B.可衡量性

C.可持續(xù)性

D.靈活性

17.市場(chǎng)細(xì)分的目標(biāo)包括：

A.提高市場(chǎng)占有率

B.降低營(yíng)銷成本

C.優(yōu)化產(chǎn)品組合

D.增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力

18.家用紡織品市場(chǎng)分析的核心內(nèi)容包括：

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.市場(chǎng)增長(zhǎng)

C.市場(chǎng)趨勢(shì)

D.競(jìng)爭(zhēng)格局

19.品牌目標(biāo)設(shè)定時(shí)應(yīng)考慮的消費(fèi)者需求有：

A.功能需求

B.價(jià)值需求

C.情感需求

D.安全需求

20.市場(chǎng)定位策略包括：

A.針對(duì)性定位

B.領(lǐng)先定位

C.突破性定位

D.隨機(jī)定位

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.家用紡織品市場(chǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力包括______、______和______。

2.家用紡織品市場(chǎng)的消費(fèi)群體特點(diǎn)包括______、______和______。

3.家用紡織品市場(chǎng)的主要銷售渠道有______、______和______。

4.影響家用紡織品價(jià)格的因素有______、______和______。

5.家用紡織品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)策略包括______、______和______。

6.家用紡織品市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)有______、______和______。

7.家用紡織品品牌目標(biāo)設(shè)定的步驟包括______、______和______。

8.品牌目標(biāo)設(shè)定時(shí)應(yīng)考慮的內(nèi)部因素有______、______和______。

9.市場(chǎng)調(diào)研的方法包括______、______和______。

10.影響家用紡織品市場(chǎng)銷售的區(qū)域性因素有______、______和______。

11.家用紡織品市場(chǎng)細(xì)分的方法有______、______和______。

12.品牌定位的關(guān)鍵要素包括______、______和______。

13.品牌目標(biāo)設(shè)定時(shí)應(yīng)考慮的外部因素有______、______和______。

14.影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的因素有______、______和______。

15.家用紡織品市場(chǎng)分析的基本步驟包括______、______和______。

16.品牌目標(biāo)設(shè)定時(shí)應(yīng)遵循的原則有______、______和______。

17.市場(chǎng)細(xì)分的目標(biāo)包括______、______和______。

18.家用紡織品市場(chǎng)分析的核心內(nèi)容包括______、______和______。

19.品牌目標(biāo)設(shè)定時(shí)應(yīng)考慮的消費(fèi)者需求有______、______和______。

20.市場(chǎng)定位策略包括______、______和______。

21.家用紡織品市場(chǎng)細(xì)分有助于______、______和______。

22.家用紡織品品牌目標(biāo)設(shè)定需要考慮______、______和______。

23.家用紡織品市場(chǎng)調(diào)研應(yīng)關(guān)注______、______和______。

24.家用紡織品市場(chǎng)分析應(yīng)結(jié)合______、______和______進(jìn)行。

25.品牌目標(biāo)設(shè)定應(yīng)與______、______和______相一致。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.家用紡織品市場(chǎng)的需求主要來(lái)源于城市居民。（）

2.家用紡織品的價(jià)格與原材料成本成正比。（）

3.家用紡織品市場(chǎng)中的品牌競(jìng)爭(zhēng)主要依靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)。（）

4.智能家居產(chǎn)品的融合是家用紡織品市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)之一。（）

5.家用紡織品品牌目標(biāo)設(shè)定應(yīng)完全基于公司內(nèi)部資源。（）

6.市場(chǎng)調(diào)研可以通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查和實(shí)地考察兩種方法進(jìn)行。（）

7.家用紡織品市場(chǎng)的區(qū)域性因素主要受地理環(huán)境和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平影響。（）

8.家用紡織品市場(chǎng)細(xì)分可以增加產(chǎn)品種類，提高銷售額。（）

9.品牌定位的關(guān)鍵是確定產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的獨(dú)特形象。（）

10.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈時(shí)，品牌目標(biāo)應(yīng)設(shè)定為提高市場(chǎng)占有率。（）

11.家用紡織品市場(chǎng)分析中，市場(chǎng)規(guī)模是衡量市場(chǎng)潛力的關(guān)鍵指標(biāo)。（）

12.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策主要受產(chǎn)品質(zhì)量和價(jià)格影響。（）

13.家用紡織品市場(chǎng)分析應(yīng)側(cè)重于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的研究。（）

14.品牌目標(biāo)設(shè)定應(yīng)遵循的原則包括實(shí)際可行、可衡量性和可持續(xù)性。（）

15.市場(chǎng)細(xì)分有助于企業(yè)更好地滿足特定消費(fèi)者的需求。（）

16.家用紡織品品牌目標(biāo)設(shè)定應(yīng)與公司整體戰(zhàn)略相一致。（）

17.家用紡織品市場(chǎng)分析應(yīng)結(jié)合宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境進(jìn)行。（）

18.品牌目標(biāo)設(shè)定應(yīng)考慮消費(fèi)者的功能需求、情感需求和審美需求。（）

19.家用紡織品市場(chǎng)細(xì)分可以降低營(yíng)銷成本，提高營(yíng)銷效率。（）

20.市場(chǎng)定位策略應(yīng)包括產(chǎn)品定位、價(jià)格定位和渠道定位。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)結(jié)合當(dāng)前家用紡織品市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，分析未來(lái)五年內(nèi)家用紡織品市場(chǎng)可能出現(xiàn)的三個(gè)主要變化，并簡(jiǎn)要說(shuō)明這些變化對(duì)品牌目標(biāo)設(shè)定可能產(chǎn)生的影響。

2.請(qǐng)以某款具有環(huán)保特點(diǎn)的家用紡織品為例，闡述如何進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，并說(shuō)明針對(duì)不同細(xì)分市場(chǎng)應(yīng)采取的差異化營(yíng)銷策略。

3.設(shè)定一個(gè)家用紡織品品牌的目標(biāo)市場(chǎng)為年輕家庭，請(qǐng)制定一份包含品牌定位、目標(biāo)客戶、市場(chǎng)策略和營(yíng)銷預(yù)算的品牌目標(biāo)設(shè)定方案。

4.在進(jìn)行家用紡織品市場(chǎng)分析時(shí)，如何有效地收集和分析數(shù)據(jù)？請(qǐng)列舉三種常用的數(shù)據(jù)收集方法，并說(shuō)明每種方法的優(yōu)勢(shì)和局限性。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例背景：某家用紡織品品牌近年來(lái)市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，銷售額持續(xù)下滑。品牌方?jīng)Q定重新審視市場(chǎng)，并設(shè)定新的品牌目標(biāo)。請(qǐng)根據(jù)以下信息，分析該品牌當(dāng)前的市場(chǎng)狀況，并提出針對(duì)性的品牌目標(biāo)設(shè)定建議。

案例信息：

-品牌知名度較低，市場(chǎng)份額僅為5%。

-產(chǎn)品線較為單一，主要產(chǎn)品為棉麻床品。

-目標(biāo)消費(fèi)群體為注重生活品質(zhì)的中青年家庭。

-市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括多個(gè)國(guó)內(nèi)外知名品牌。

-消費(fèi)者對(duì)環(huán)保和健康意識(shí)日益增強(qiáng)。

請(qǐng)分析該品牌的市場(chǎng)狀況，并提出至少三個(gè)品牌目標(biāo)設(shè)定建議。

2.案例背景：一家以智能家居產(chǎn)品為核心的家用紡織品企業(yè)計(jì)劃推出一款具有智能調(diào)節(jié)功能的床墊。請(qǐng)根據(jù)以下信息，分析該產(chǎn)品可能面臨的市場(chǎng)挑戰(zhàn)，并制定相應(yīng)的營(yíng)銷策略。

案例信息：

-產(chǎn)品定價(jià)較高，預(yù)計(jì)市場(chǎng)定位為中高端消費(fèi)群體。

-智能家居市場(chǎng)尚處于發(fā)展階段，消費(fèi)者認(rèn)知度有限。

-競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括多個(gè)國(guó)內(nèi)外知名品牌，產(chǎn)品功能相似。

-消費(fèi)者對(duì)健康和舒適度的需求日益提升。

請(qǐng)分析該產(chǎn)品可能面臨的市場(chǎng)挑戰(zhàn)，并制定至少兩個(gè)營(yíng)銷策略建議。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.D

3.C

4.D

5.D

6.C

7.A

8.D

9.D

10.D

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.A

18.D

19.D

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

26.D

27.D

28.D

29.D

30.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.消費(fèi)升級(jí)、科技創(chuàng)新、環(huán)保意識(shí)提升

2.年齡結(jié)構(gòu)多樣化、收入水平差異大、消費(fèi)習(xí)慣不同

3.線上電商平臺(tái)、實(shí)體商場(chǎng)、專業(yè)市場(chǎng)

4.生產(chǎn)成本、市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)狀況

5.產(chǎn)品差異化、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、服務(wù)創(chuàng)新、品牌建設(shè)

6.智能化、環(huán)?；?、功能化、個(gè)性化

7.市場(chǎng)調(diào)研、品牌定位、目標(biāo)市場(chǎng)選擇、營(yíng)銷策略制定

8.公司資源、產(chǎn)品特性、市場(chǎng)地位、管理團(tuán)隊(duì)

9.問(wèn)卷調(diào)查、深度訪談、觀察法、實(shí)驗(yàn)法

10.地理環(huán)境、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、消費(fèi)習(xí)慣、城鄉(xiāng)差異

11.按消費(fèi)者年齡、按消費(fèi)者收入、按消費(fèi)者生活方式、按消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為

12.產(chǎn)品特性、品牌形象、目標(biāo)市場(chǎng)、價(jià)格策略

13.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、政策法規(guī)、社會(huì)文化

14.產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格水平、品牌形象、售后服務(wù)

15.數(shù)據(jù)收集、數(shù)據(jù)分析、結(jié)果解讀、制定營(yíng)銷策略

16.實(shí)際可行、可衡量性、可持續(xù)性、靈活性

17.提高市場(chǎng)占有率、降低營(yíng)銷成本、優(yōu)化產(chǎn)品組合、增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力

18.市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)增長(zhǎng)、市場(chǎng)趨勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)格局

19.功能需求、價(jià)值需求、情感需求、安全需求

20.針對(duì)性定位、領(lǐng)先定位、突破性定位、隨機(jī)定位

21.提高市場(chǎng)占有率、降低營(yíng)銷成本、優(yōu)化產(chǎn)品組合

22.公司資源、市場(chǎng)定位、營(yíng)銷策略

23.數(shù)據(jù)收集方法、數(shù)據(jù)分析技巧、數(shù)據(jù)解讀能力

24.宏觀環(huán)境分析、微觀環(huán)境分析、市場(chǎng)趨勢(shì)分析

25.公司戰(zhàn)略、市場(chǎng)環(huán)境、消費(fèi)者