乳品企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析考核試卷

乳品企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)乳品企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析的能力，通過考察考生對(duì)市場(chǎng)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、自身優(yōu)劣勢(shì)等方面的理解，評(píng)估其能否準(zhǔn)確判斷乳品企業(yè)在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.乳品企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析中，以下哪個(gè)因素不屬于外部環(huán)境分析？（）

A.宏觀經(jīng)濟(jì)狀況

B.行業(yè)政策法規(guī)

C.企業(yè)內(nèi)部管理

D.消費(fèi)者偏好

2.以下哪個(gè)指標(biāo)不屬于乳品企業(yè)市場(chǎng)份額的衡量指標(biāo)？（）

A.市場(chǎng)占有率

B.市場(chǎng)集中度

C.銷售額

D.產(chǎn)品種類數(shù)量

3.乳品企業(yè)產(chǎn)品生命周期中，哪個(gè)階段是企業(yè)盈利能力最高的？（）

A.引入期

B.成長(zhǎng)期

C.成熟期

D.衰退期

4.以下哪個(gè)不是影響乳品企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)部因素？（）

A.企業(yè)規(guī)模

B.技術(shù)水平

C.品牌形象

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

5.乳品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪個(gè)不是常用的細(xì)分依據(jù)？（）

A.地理因素

B.人口統(tǒng)計(jì)

C.心理因素

D.行為因素

6.以下哪個(gè)不是乳品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位的關(guān)鍵因素？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.目標(biāo)市場(chǎng)選擇

C.營(yíng)銷組合策略

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

7.乳品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪個(gè)方法不屬于定性調(diào)研方法？（）

A.深度訪談

B.問卷調(diào)查

C.觀察法

D.案例研究

8.以下哪個(gè)不是乳品企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析的內(nèi)容？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)份額

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品特點(diǎn)

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手財(cái)務(wù)狀況

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手戰(zhàn)略意圖

9.乳品企業(yè)品牌建設(shè)的關(guān)鍵要素不包括以下哪個(gè)？（）

A.品牌定位

B.品牌傳播

C.品牌管理

D.產(chǎn)品質(zhì)量

10.以下哪個(gè)不是乳品企業(yè)渠道策略的關(guān)鍵點(diǎn)？（）

A.渠道長(zhǎng)度

B.渠道寬度

C.渠道成本

D.渠道風(fēng)險(xiǎn)

11.以下哪個(gè)不是乳品企業(yè)營(yíng)銷組合策略中的要素？（）

A.產(chǎn)品

B.價(jià)格

C.渠道

D.技術(shù)支持

12.乳品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)時(shí)，以下哪個(gè)不是常用的預(yù)測(cè)方法？（）

A.專家意見法

B.時(shí)間序列分析法

C.因素分析法

D.模糊綜合評(píng)價(jià)法

13.以下哪個(gè)不是乳品企業(yè)市場(chǎng)進(jìn)入策略的類型？（）

A.直接進(jìn)入

B.合作進(jìn)入

C.聯(lián)合進(jìn)入

D.獨(dú)立進(jìn)入

14.以下哪個(gè)不是乳品企業(yè)市場(chǎng)退出策略的類型？（）

A.撤資退出

B.轉(zhuǎn)讓退出

C.合作退出

D.獨(dú)立退出

15.以下哪個(gè)不是乳品企業(yè)產(chǎn)品生命周期策略的類型？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.產(chǎn)品改進(jìn)

C.產(chǎn)品延伸

D.產(chǎn)品縮減

16.以下哪個(gè)不是乳品企業(yè)品牌戰(zhàn)略的類型？（）

A.品牌差異化

B.品牌整合

C.品牌國(guó)際化

D.品牌多元化

17.以下哪個(gè)不是乳品企業(yè)渠道管理的關(guān)鍵點(diǎn)？（）

A.渠道選擇

B.渠道激勵(lì)

C.渠道監(jiān)控

D.渠道合作

18.以下哪個(gè)不是乳品企業(yè)營(yíng)銷策略制定的原則？（）

A.目標(biāo)導(dǎo)向

B.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向

C.實(shí)用導(dǎo)向

D.創(chuàng)新導(dǎo)向

19.以下哪個(gè)不是乳品企業(yè)市場(chǎng)調(diào)研的主要內(nèi)容？（）

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.市場(chǎng)需求

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

D.企業(yè)內(nèi)部狀況

20.以下哪個(gè)不是乳品企業(yè)市場(chǎng)細(xì)分的目的？（）

A.準(zhǔn)確定位目標(biāo)市場(chǎng)

B.提高市場(chǎng)占有率

C.降低營(yíng)銷成本

D.提高產(chǎn)品差異化

21.以下哪個(gè)不是乳品企業(yè)市場(chǎng)定位的步驟？（）

A.分析目標(biāo)市場(chǎng)

B.確定競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

C.制定市場(chǎng)定位策略

D.評(píng)估市場(chǎng)定位效果

22.以下哪個(gè)不是乳品企業(yè)市場(chǎng)調(diào)研的方法？（）

A.現(xiàn)場(chǎng)調(diào)研

B.電話調(diào)研

C.網(wǎng)絡(luò)調(diào)研

D.問卷調(diào)查

23.以下哪個(gè)不是乳品企業(yè)市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法？（）

A.專家意見法

B.時(shí)間序列分析法

C.因素分析法

D.市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)法

24.以下哪個(gè)不是乳品企業(yè)市場(chǎng)進(jìn)入的策略？（）

A.合作進(jìn)入

B.聯(lián)合進(jìn)入

C.獨(dú)立進(jìn)入

D.競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入

25.以下哪個(gè)不是乳品企業(yè)市場(chǎng)退出的策略？（）

A.撤資退出

B.轉(zhuǎn)讓退出

C.合作退出

D.競(jìng)爭(zhēng)退出

26.以下哪個(gè)不是乳品企業(yè)產(chǎn)品生命周期策略的類型？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.產(chǎn)品改進(jìn)

C.產(chǎn)品延伸

D.產(chǎn)品縮減

27.以下哪個(gè)不是乳品企業(yè)品牌戰(zhàn)略的類型？（）

A.品牌差異化

B.品牌整合

C.品牌國(guó)際化

D.品牌多元化

28.以下哪個(gè)不是乳品企業(yè)渠道管理的關(guān)鍵點(diǎn)？（）

A.渠道選擇

B.渠道激勵(lì)

C.渠道監(jiān)控

D.渠道合作

29.以下哪個(gè)不是乳品企業(yè)營(yíng)銷策略制定的原則？（）

A.目標(biāo)導(dǎo)向

B.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向

C.實(shí)用導(dǎo)向

D.創(chuàng)新導(dǎo)向

30.以下哪個(gè)不是乳品企業(yè)市場(chǎng)調(diào)研的主要內(nèi)容？（）

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.市場(chǎng)需求

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

D.企業(yè)內(nèi)部狀況

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.乳品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)分析時(shí)，以下哪些屬于宏觀環(huán)境分析？（）

A.政治因素

B.經(jīng)濟(jì)因素

C.社會(huì)文化因素

D.技術(shù)因素

2.以下哪些是乳品企業(yè)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析時(shí)需要考慮的因素？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)份額

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品特點(diǎn)

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手財(cái)務(wù)狀況

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手營(yíng)銷策略

3.乳品企業(yè)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪些是常用的細(xì)分依據(jù)？（）

A.地理因素

B.人口統(tǒng)計(jì)

C.心理因素

D.行為因素

4.以下哪些是乳品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)需要考慮的因素？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.目標(biāo)市場(chǎng)選擇

C.營(yíng)銷組合策略

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

5.乳品企業(yè)市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些是定性調(diào)研方法？（）

A.深度訪談

B.問卷調(diào)查

C.觀察法

D.案例研究

6.以下哪些是影響乳品企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)部因素？（）

A.企業(yè)規(guī)模

B.技術(shù)水平

C.品牌形象

D.人力資源

7.乳品企業(yè)品牌建設(shè)時(shí)，以下哪些是關(guān)鍵要素？（）

A.品牌定位

B.品牌傳播

C.品牌管理

D.產(chǎn)品創(chuàng)新

8.乳品企業(yè)渠道策略中，以下哪些是關(guān)鍵點(diǎn)？（）

A.渠道長(zhǎng)度

B.渠道寬度

C.渠道成本

D.渠道風(fēng)險(xiǎn)

9.乳品企業(yè)營(yíng)銷組合策略中的要素包括以下哪些？（）

A.產(chǎn)品

B.價(jià)格

C.渠道

D.促銷

10.乳品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)時(shí)，以下哪些是常用的預(yù)測(cè)方法？（）

A.專家意見法

B.時(shí)間序列分析法

C.因素分析法

D.模糊綜合評(píng)價(jià)法

11.乳品企業(yè)市場(chǎng)進(jìn)入策略的類型包括以下哪些？（）

A.直接進(jìn)入

B.合作進(jìn)入

C.聯(lián)合進(jìn)入

D.獨(dú)立進(jìn)入

12.乳品企業(yè)市場(chǎng)退出策略的類型包括以下哪些？（）

A.撤資退出

B.轉(zhuǎn)讓退出

C.合作退出

D.競(jìng)爭(zhēng)退出

13.乳品企業(yè)產(chǎn)品生命周期策略的類型包括以下哪些？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.產(chǎn)品改進(jìn)

C.產(chǎn)品延伸

D.產(chǎn)品縮減

14.乳品企業(yè)品牌戰(zhàn)略的類型包括以下哪些？（）

A.品牌差異化

B.品牌整合

C.品牌國(guó)際化

D.品牌多元化

15.乳品企業(yè)渠道管理的關(guān)鍵點(diǎn)包括以下哪些？（）

A.渠道選擇

B.渠道激勵(lì)

C.渠道監(jiān)控

D.渠道合作

16.乳品企業(yè)營(yíng)銷策略制定的原則包括以下哪些？（）

A.目標(biāo)導(dǎo)向

B.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向

C.實(shí)用導(dǎo)向

D.創(chuàng)新導(dǎo)向

17.乳品企業(yè)市場(chǎng)調(diào)研的主要內(nèi)容有哪些？（）

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.市場(chǎng)需求

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

D.企業(yè)內(nèi)部狀況

18.乳品企業(yè)市場(chǎng)細(xì)分的目的有哪些？（）

A.準(zhǔn)確定位目標(biāo)市場(chǎng)

B.提高市場(chǎng)占有率

C.降低營(yíng)銷成本

D.提高產(chǎn)品差異化

19.乳品企業(yè)市場(chǎng)定位的步驟包括以下哪些？（）

A.分析目標(biāo)市場(chǎng)

B.確定競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

C.制定市場(chǎng)定位策略

D.評(píng)估市場(chǎng)定位效果

20.乳品企業(yè)市場(chǎng)調(diào)研的方法有哪些？（）

A.現(xiàn)場(chǎng)調(diào)研

B.電話調(diào)研

C.網(wǎng)絡(luò)調(diào)研

D.問卷調(diào)查

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.乳品企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析的第一步是______。

2.在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，通常將消費(fèi)者分為______、______和______三個(gè)維度。

3.乳品企業(yè)市場(chǎng)定位的關(guān)鍵要素包括______、______和______。

4.乳品企業(yè)市場(chǎng)調(diào)研的方法分為______和______兩大類。

5.乳品企業(yè)渠道策略的關(guān)鍵點(diǎn)包括______、______、______和______。

6.乳品企業(yè)營(yíng)銷組合策略中的______要素決定了產(chǎn)品的形式和內(nèi)容。

7.乳品企業(yè)市場(chǎng)預(yù)測(cè)的常用方法包括______、______和______。

8.乳品企業(yè)產(chǎn)品生命周期策略的類型包括______、______、______和______。

9.乳品企業(yè)品牌戰(zhàn)略的類型包括______、______、______和______。

10.乳品企業(yè)市場(chǎng)進(jìn)入策略的類型包括______、______、______和______。

11.乳品企業(yè)市場(chǎng)退出策略的類型包括______、______、______和______。

12.乳品企業(yè)渠道管理的關(guān)鍵點(diǎn)包括______、______、______和______。

13.乳品企業(yè)營(yíng)銷策略制定的原則包括______、______、______和______。

14.乳品企業(yè)市場(chǎng)調(diào)研的主要內(nèi)容有______、______、______和______。

15.乳品企業(yè)市場(chǎng)細(xì)分的目的有______、______、______和______。

16.乳品企業(yè)市場(chǎng)定位的步驟包括______、______、______和______。

17.乳品企業(yè)市場(chǎng)調(diào)研的方法中，______適用于了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的看法。

18.乳品企業(yè)渠道策略中，______是指企業(yè)在市場(chǎng)中銷售產(chǎn)品的渠道數(shù)量。

19.乳品企業(yè)營(yíng)銷組合策略中的______要素決定了企業(yè)產(chǎn)品的定價(jià)策略。

20.乳品企業(yè)市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法中，______適用于預(yù)測(cè)未來的市場(chǎng)趨勢(shì)。

21.乳品企業(yè)產(chǎn)品生命周期策略中，______階段是企業(yè)盈利能力最高的。

22.乳品企業(yè)品牌戰(zhàn)略中，______是指企業(yè)在市場(chǎng)中建立獨(dú)特品牌形象的過程。

23.乳品企業(yè)市場(chǎng)進(jìn)入策略中，______是指企業(yè)通過與其他企業(yè)合作進(jìn)入市場(chǎng)。

24.乳品企業(yè)市場(chǎng)退出策略中，______是指企業(yè)將資產(chǎn)出售給其他企業(yè)。

25.乳品企業(yè)渠道管理中，______是指企業(yè)對(duì)渠道成員的激勵(lì)措施。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.乳品企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析只需要關(guān)注內(nèi)部環(huán)境，無需考慮外部環(huán)境。（）

2.乳品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，消費(fèi)者偏好是唯一重要的細(xì)分依據(jù)。（）

3.乳品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，品牌形象是無關(guān)緊要的因素。（）

4.乳品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，問卷調(diào)查是定性調(diào)研方法的一種。（）

5.乳品企業(yè)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析時(shí)，只關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額即可。（）

6.乳品企業(yè)品牌建設(shè)中，產(chǎn)品質(zhì)量是品牌建設(shè)的關(guān)鍵要素之一。（）

7.乳品企業(yè)渠道策略中，渠道寬度是指企業(yè)選擇的渠道數(shù)量。（）

8.乳品企業(yè)營(yíng)銷組合策略中，價(jià)格策略只與成本有關(guān)，與市場(chǎng)需求無關(guān)。（）

9.乳品企業(yè)市場(chǎng)預(yù)測(cè)時(shí)，專家意見法比時(shí)間序列分析法更可靠。（）

10.乳品企業(yè)產(chǎn)品生命周期策略中，成熟期是企業(yè)增長(zhǎng)最快的階段。（）

11.乳品企業(yè)品牌戰(zhàn)略中，品牌差異化是指企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手完全不同。（）

12.乳品企業(yè)市場(chǎng)進(jìn)入策略中，合作進(jìn)入是指企業(yè)獨(dú)立進(jìn)入市場(chǎng)。（）

13.乳品企業(yè)市場(chǎng)退出策略中，競(jìng)爭(zhēng)退出是企業(yè)主動(dòng)選擇退出市場(chǎng)的方式。（）

14.乳品企業(yè)渠道管理中，渠道監(jiān)控是指企業(yè)對(duì)渠道成員的激勵(lì)措施。（）

15.乳品企業(yè)營(yíng)銷策略制定中，目標(biāo)導(dǎo)向是指企業(yè)設(shè)定具體的市場(chǎng)目標(biāo)。（）

16.乳品企業(yè)市場(chǎng)調(diào)研中，市場(chǎng)細(xì)分是企業(yè)確定目標(biāo)市場(chǎng)的基礎(chǔ)。（）

17.乳品企業(yè)市場(chǎng)定位中，市場(chǎng)定位策略是企業(yè)選擇的目標(biāo)市場(chǎng)定位方向。（）

18.乳品企業(yè)市場(chǎng)調(diào)研中，現(xiàn)場(chǎng)調(diào)研是一種定性調(diào)研方法。（）

19.乳品企業(yè)渠道策略中，渠道寬度是指企業(yè)選擇的渠道類型。（）

20.乳品企業(yè)品牌建設(shè)中，品牌傳播是指企業(yè)通過廣告等方式讓消費(fèi)者了解品牌。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)結(jié)合實(shí)際情況，分析我國(guó)某知名乳品企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，并簡(jiǎn)要提出提升其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的策略建議。

2.闡述乳品企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，如何選擇合適的細(xì)分依據(jù)，并舉例說明不同細(xì)分依據(jù)在實(shí)際應(yīng)用中的差異。

3.分析乳品企業(yè)品牌建設(shè)中，如何通過品牌定位、品牌傳播和品牌管理來提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

4.結(jié)合乳品行業(yè)的特點(diǎn)，探討乳品企業(yè)在市場(chǎng)預(yù)測(cè)、市場(chǎng)進(jìn)入、市場(chǎng)退出等環(huán)節(jié)中可能面臨的風(fēng)險(xiǎn)，并提出相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)策略。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某乳品企業(yè)近年來市場(chǎng)份額逐年下降，市場(chǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)和安全性的擔(dān)憂增加。請(qǐng)分析該企業(yè)面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，并針對(duì)其產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷等方面提出改進(jìn)建議。

2.案例題：某乳品企業(yè)計(jì)劃進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)，目標(biāo)市場(chǎng)為東南亞地區(qū)。請(qǐng)分析該企業(yè)在進(jìn)入東南亞市場(chǎng)時(shí)可能面臨的文化、法律、經(jīng)濟(jì)等方面的挑戰(zhàn)，并提出相應(yīng)的市場(chǎng)進(jìn)入策略。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.D

3.C

4.D

5.D

6.D

7.B

8.D

9.D

10.D

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

26.D

27.D

28.D

29.D

30.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ACD

6.ABCD

7.ABC

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.市場(chǎng)環(huán)境分析

2.地理、人口、心理

3.產(chǎn)品差異化、目標(biāo)市場(chǎng)、營(yíng)銷組合策略

4.定性調(diào)研、定量調(diào)研

5.渠道選擇、渠道激勵(lì)、渠道監(jiān)控、渠道合作

6.產(chǎn)品

7.專家意見法、時(shí)間序列分析法、因素分析法

8.引入期、成長(zhǎng)期、成熟期、衰退期

9.品牌差異化、品牌整合、品牌國(guó)際化、品牌多元化

10.直接進(jìn)入、合作進(jìn)入、聯(lián)合進(jìn)入、獨(dú)立進(jìn)入

11.撤資退出、轉(zhuǎn)讓退出、合作退出、獨(dú)立退出

12.渠道選擇、渠道激勵(lì)