【駿飛】2024年4月游戲衍生周邊洞察報(bào)告

駿飛4月流沙立牌PV系列徽章清潔大作戰(zhàn)25元/單拙溫迪主曬簡(jiǎn)基于游P游戲衍生品具有品牌認(rèn)知度高、粉絲群體廣、市場(chǎng)需求大等特點(diǎn)，成為游戲產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。盲盒徽章SP國(guó)內(nèi)的IP衍生品消費(fèi)市場(chǎng)熱度不斷攀升泛娛樂(lè)向衍生品品牌“三月獸”,靠女性向IP布局，在雙11全周期獲得了游戲周邊持續(xù)展現(xiàn)超強(qiáng)帶貨力2023年雙十一榜單內(nèi)部分游戲官方店鋪中游戲衍生品的銷(xiāo)量，單款銷(xiāo)量可達(dá)10萬(wàn)+,最高售出30萬(wàn)+超過(guò)5000萬(wàn)元營(yíng)收..￥27.00全款預(yù)售藍(lán)色監(jiān)獄藍(lán)鎖卡拉OK招財(cái)貓聯(lián)名周邊滑雪徽章吧唧天瓣雙店鋪粉絲數(shù)熱銷(xiāo)產(chǎn)品1熱銷(xiāo)產(chǎn)品2熱銷(xiāo)產(chǎn)品3原神旗艦店169萬(wàn)已售3萬(wàn)+人物徽章已售10萬(wàn)+已售2萬(wàn)+樂(lè)高官方旗艦店TOP4三月獸旗艦店198萬(wàn)崩壞：星穹鐵道徽章已售8萬(wàn)+已售1萬(wàn)+已售1萬(wàn)+明日方舟旗艦店已售8000+已售5000+已售7000+疊紙心意旗艦店已售900+已售2000+已售10萬(wàn)+浮夢(mèng)夏日系列徽章已售30萬(wàn)+已售5萬(wàn)+萌趣嘟嘟系列按摩捶萌趣嘟嘟系列按摩捶,萌趣嘟嘟系列木質(zhì)印章萌趣嘟嘟系列木質(zhì)印章系列業(yè)元繩專(zhuān)屬印記系列真絲方巾紀(jì)念禮盒列海報(bào)20°系列業(yè)元繩專(zhuān)屬印記系列真絲方巾紀(jì)念禮盒暗夜終章諸界歸一屈臣氏線(xiàn)下打卡諸界歸一屈臣氏線(xiàn)下打卡立即購(gòu)買(mǎi)立即購(gòu)買(mǎi)浮影凝視系列馬口鐵微章韶華爛漫系列立牌浮影凝視系列馬口鐵微章韶華爛漫系列立牌oo◆開(kāi)啟時(shí)間：4月19日12:00古代名家古代名家現(xiàn)代藝術(shù)家乙女游戲動(dòng)作游戲經(jīng)典動(dòng)畫(huà)國(guó)漫乙女游戲動(dòng)作游戲經(jīng)典動(dòng)畫(huà)國(guó)漫偶像明星體育明星網(wǎng)絡(luò)名人可愛(ài)萌系趣味玩梗電影、電視劇綜藝博物館類(lèi)非遺文化文化機(jī)構(gòu)主要周邊類(lèi)別手辦盲盒毛絨文具盲盒包袋亞克力卡牌海報(bào)紙質(zhì)類(lèi)游戲類(lèi)IP周邊種類(lèi)也呈現(xiàn)差異化特征角色扮演游戲Why:游戲角色特點(diǎn)突出角色手辦、武器模型益智/休閑類(lèi)游戲Why:可愛(ài)角色，偏幼人群性?xún)r(jià)比代表性周邊品類(lèi)多人在線(xiàn)競(jìng)技游戲Why:角色豐富，立體形象更生動(dòng)代表性周邊品類(lèi)英雄手辦/盲盒、毛絨玩偶Why:情緒+收藏+陪伴+展示需求代表性周邊品類(lèi)徽章類(lèi)、亞克力類(lèi)、紙制品Why:槍?xiě)?zhàn)游戲，武器為主代表性周邊品類(lèi)武器模型、合金/金屬材質(zhì)周邊競(jìng)速類(lèi)車(chē)/道具為重點(diǎn)代表性周邊品類(lèi)車(chē)模、人物手辦?如《明日方舟》Why:立繪亮點(diǎn)，著重視覺(jué)效果代表性周邊品類(lèi)卡牌、亞克力類(lèi)動(dòng)作角色扮演類(lèi)?如《原神》Why:劇情和主角魅力，輕周邊承載喜愛(ài)代表性周邊品類(lèi)徽章類(lèi)、亞克力類(lèi)、毛絨類(lèi)動(dòng)作游戲?如《崩壞3》Why:主角動(dòng)作變換、設(shè)計(jì)精致代表性周邊品類(lèi)手辦、亞克力類(lèi)卡牌類(lèi)Why:卡牌屬性，卡面設(shè)計(jì)精致力類(lèi)冒險(xiǎn)類(lèi)?如《光遇》Why:展現(xiàn)游戲中的特色場(chǎng)景、道具徽章類(lèi)、亞克力類(lèi)大型多人在線(xiàn)角色?如《逆水寒》Why:對(duì)游戲主角特色及名場(chǎng)面展示和收藏代表性周邊品類(lèi)徽章類(lèi)、亞克力類(lèi)、手辦借鑒漫畫(huà)周邊分類(lèi)，游戲周邊可分為：收藏觀賞價(jià)值的硬周邊+實(shí)用情緒價(jià)值的軟周邊1.普通手辦PVC膠+涂裝軟周邊通常定價(jià)較低，以日常軟周邊通常定價(jià)較低，以日常實(shí)用小物為主，比如文具、服飾、鑰匙扣、徽硬周邊通常定價(jià)較高，可作為硬周邊通常定價(jià)較高，可作為一般商品出售，以手辦、模型為主PVC膠+涂裝+可動(dòng)3.水杯系列章、飾品、包等3.黏土人PVC膠+涂裝+Q版4.包袋類(lèi)5.毛絨類(lèi)相比重金投入的“手辦”等重周邊，輕周邊越來(lái)越受歡迎所有用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)的周邊類(lèi)型重度用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)的周邊類(lèi)型您更喜歡購(gòu)買(mǎi)哪類(lèi)IP周邊產(chǎn)品?聯(lián)名日用品立牌、徽章等輕量產(chǎn)品抱枕聯(lián)名服飾原聲碟/原畫(huà)集同人作品其他聯(lián)名產(chǎn)品游戲服飾/徽章是重度用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)排名的第二，有明顯的偏愛(ài)，品牌可以在相關(guān)品類(lèi)上發(fā)力，提高購(gòu)買(mǎi)率游戲服飾/徽章是重度用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)排名的第二，有明顯的偏愛(ài)，品牌可以在相關(guān)品類(lèi)上發(fā)力，提高購(gòu)買(mǎi)率數(shù)據(jù)來(lái)源：伽馬數(shù)據(jù)《2022—2023移動(dòng)游戲IP市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》,庫(kù)潤(rùn)數(shù)據(jù)小而美的軟周邊逐漸成為周邊消費(fèi)主流，收藏實(shí)用兼具小而美的軟周邊逐漸成為周邊消費(fèi)主流，收藏實(shí)用兼具JUNFEI.高的銷(xiāo)量，單品銷(xiāo)售額可達(dá)數(shù)百萬(wàn)品名稱(chēng)【米哈游/未定事件簿￥234萬(wàn)等等【米哈游/未定事件簿16.0060000￥96萬(wàn)【米哈游/未定事件簿32.0020000￥64萬(wàn)￥19.90王者榮耀英雄小喬魯班莊周蔡文姬大喬妲己軟膠金屬鑰匙扣滴膠掛件小黑盒新品當(dāng)季上新圍觀熱度48萬(wàn)+6O￥18已售70萬(wàn)+花唄滿(mǎn)減天貓【戀與深空】祁煜2024生日馬口鐵徽章預(yù)售24小時(shí)內(nèi)南京市100+人已買(mǎi)超2萬(wàn)回頭寄島專(zhuān)享天天紅包，每日首單可減島專(zhuān)享天天紅包，每日首單可減￥2去開(kāi)通，預(yù)售，200天內(nèi)發(fā)貨【定金】六周年限定禮盒精裝版《真理之下——東方的麒麟》數(shù)據(jù)來(lái)源：原倉(cāng)數(shù)據(jù)，品牌旗艦店研究方法論全網(wǎng)信息檢索知乎知乎基于大量的前期調(diào)研基于大量的前期調(diào)研整合游戲衍生周邊4大趨勢(shì)對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，購(gòu)買(mǎi)游戲周邊的樂(lè)趣不僅在于欣賞和使用這些產(chǎn)品。前期做功課，和朋友探討，收到后拍照上傳到社交平臺(tái)，進(jìn)行“鑒賞評(píng)價(jià)”,都是快樂(lè)所在顏值+價(jià)值都不可或缺!本次分享聚焦軟周邊!本次分享聚焦軟周邊!場(chǎng)景立牌人物立牌圓吧唧亞克力馬口鐵吧唧徽章異形亞克力磁鐵冰箱貼票根流麻立牌軟磁冰箱貼亞克力流沙麻將紙制品拍立得亞克力拍立得透卡片拼圖立牌方形鑰匙扣冰箱貼畫(huà)守m游戲周邊四大趨勢(shì)MDETEHB×培架服趨勢(shì)二實(shí)用性陪伴趨勢(shì)二實(shí)用性陪伴精致高質(zhì)感通瓶對(duì)通蛋仔派對(duì))蛋搭子拼裝橡皮…趨勢(shì)三趣味叢生趨勢(shì)三趣味叢生價(jià)值感收藏上游戲周邊五大趨勢(shì)通堵架照MDETCHB×通堵架照MDETCHB×YEFOHEFOyEOHEFOHEFDSEFQMEFy?蛋仔派對(duì))蛋搭子拼裝橡皮趨勢(shì)一趨勢(shì)二實(shí)用性陪伴…趨勢(shì)三趣味叢生趨勢(shì)四價(jià)值感收藏全敷驚喜萌蛋套裝，豐易款式隨意據(jù)配TUHEROHEFOHEFOHECOHERO上趨勢(shì)一：精致高質(zhì)感精致感材質(zhì)+高級(jí)審美+精工細(xì)作+動(dòng)態(tài)美角色流麻亞克力磚金屬凹凸質(zhì)感+拼裝設(shè)計(jì)+近琺瑯色彩疊紙戀與制作人周年金屬紀(jì)念擺件膠片質(zhì)感+投影+凹凸壓紋崩壞：星穹鐵道仿膠片卡套裝趨勢(shì)一：精致高質(zhì)感精致感材質(zhì)+高級(jí)審美+精工細(xì)作+動(dòng)態(tài)美拉絲銀蔥絕美工藝!永遠(yuǎn)相信拉絲銀蔥工藝代號(hào)鳶拉絲銀蔥墊底徽章代號(hào)鳶趨勢(shì)一：精致高質(zhì)感精致感材質(zhì)+高級(jí)審美+精工細(xì)作+動(dòng)態(tài)美合金工藝+精致點(diǎn)綴+廠觀怕//到43×4mm合金工藝+精致點(diǎn)綴+廠觀怕//到43×4mm,CI+1U×3Umm+設(shè)計(jì)展示DESIGNSHoWCASE立體色彩+三層亞克力+細(xì)閃流沙立體色彩+三層亞克力+細(xì)閃流沙第五人格周年禮盒翻蓋金屬徽章戀與制作人印影留章系列透彩杯墊第五人格周年禮盒翻蓋金屬徽章戀與制作人印影留章系列透彩杯墊崩壞3名士雙人流沙票根七夕限定款趨勢(shì)一：精致高質(zhì)感精致感材質(zhì)+高級(jí)審美+精工細(xì)作+動(dòng)態(tài)美時(shí)空中的繪旅人光柵立體紀(jì)念畫(huà)時(shí)空中的繪旅人光柵立體紀(jì)念畫(huà)陰陽(yáng)師一目連鏡面投影擺件名士喵充氣閃粉掛件周邊MDETCH×@若架FEFOYEFDyE四OHEFOEFUEFOMEry?6蛋仔派對(duì))蛋搭子拼裝橡皮通趨勢(shì)一精致高質(zhì)感趨勢(shì)一精致高質(zhì)感全系款驚喜萌蛋套裝，豐富款式隨意搭配!化Hn》》一物多用+生活實(shí)用+日常陪伴+展示性毛絨掛件+自由粘貼+便攜小背包好想前往朋友身邊啊…好想前往朋友身邊啊…O前50名贈(zèng)送“克洛格果實(shí)MGwo4CBAGwo小喬天鵝之夢(mèng)音樂(lè)書(shū)立趨勢(shì)二：實(shí)用性陪伴一物多用+生活實(shí)用+日常陪伴+展示性可粘貼設(shè)計(jì)+日常多功能使用PANGPANGLONG胖胖龍周邊"首次推出"搶先看太可愛(ài)左滑查看詳情》萬(wàn)年歷亞克力擺件原神戀與制作人小憩一下系列鍵盤(pán)手托角色定制鍵帽萬(wàn)年歷亞克力擺件原神戀與制作人小憩一下系列鍵盤(pán)手托角色定制鍵帽一物多用+生活實(shí)用+日常陪伴+展示性便攜毛絨公仔裝飾+實(shí)用交通卡萌動(dòng)童心光夜戀S書(shū)立背面還附帶一個(gè)可拆卸的懸掛筆筒，可用于各類(lèi)文具收納。周棋洛款【背面筆筒展示】火漆頭*2+火漆工具配瓶裝蠟粒*1木質(zhì)手柄*1火漆勺1不時(shí)空中的繪旅人傾誓印合系列火漆印章禮盒戀與制作人時(shí)空中的繪旅人傾誓印合系列火漆印章禮盒戀與制作人5款毛絨掛件卡和Q版交通卡歲月流音系列折疊書(shū)立趨勢(shì)二：實(shí)用性陪伴一物多用+生活實(shí)用+日常陪伴+展示性沁乘蜜夏系列未定事件簿傾愿邀約系列Q版亞克力相框未定事件簿傾愿邀約系列Q版亞克力相框忘川風(fēng)華錄名士喵香片光與夜之戀大曜風(fēng)云系列飄金銀色紙沁爽蜜夏系列Q版布藝抽紙包趨勢(shì)二：實(shí)用性陪伴一物多用+生活實(shí)用+日常陪伴+展示性隨身掛件裝飾+祈福屬性隨身掛件裝飾+祈福屬性尋芳逸夢(mèng)香囊掛件/香囊項(xiàng)鏈尋芳逸夢(mèng)香囊掛件/香囊項(xiàng)鏈未定事件簿悠游時(shí)光系列Q版亞克力留言?shī)A立牌悠游時(shí)光系列Q版亞克力留言?shī)A立牌趨勢(shì)二：實(shí)用性陪伴一物多用+生活實(shí)用+日常陪伴+展示性實(shí)用的PP夾，又是冰箱裝飾品鬼迷你可愛(ài)小巧玲瓏鬼王酒吞童子背面磁鐵設(shè)計(jì)給生活央“點(diǎn)小點(diǎn)級(jí)冰箱貼夾心=加薪，徽章+鑰匙扣崩壞3妖怪屋崽崽聯(lián)萌夾心=加薪，徽章+鑰匙扣崩壞3趨勢(shì)二：實(shí)用性陪伴一物多用+生活實(shí)用+日常陪伴+展示性可愛(ài)公仔+手機(jī)支撐桌面萌寵可愛(ài)公仔+手機(jī)支撐桌面萌寵WIM高手國(guó)支親(溫變效果+立體畫(huà)面溫變馬克杯:沁甜沁甜一夏系列流沙鏡第五人格MINI跟寵手機(jī)支架第五人格古堡系列第二彈-毛絨發(fā)圈怪誕美術(shù)館系列溫變馬克杯一物多用+生活實(shí)用+日常陪伴+展示性隨身掛件，又可以真正用來(lái)擦拭屏幕外出必備、便攜實(shí)用的趣味桌板安閑露營(yíng)主題系列迷你桌板安閑露營(yíng)主題系列迷你桌板可莉主題印象系列香薰蠟燭提瓦特動(dòng)物園主題系列屏幕擦一物多用+生活實(shí)用+日常陪伴+展示性便攜收納，將妮露隨身攜帶便攜收納，將妮露隨身攜帶角色吧唧托角色吧唧托繁星系列妮露耳機(jī)套挎包線(xiàn)上音樂(lè)會(huì)系列迷你口琴項(xiàng)鏈一物多用+生活實(shí)用+日常陪伴+展示性擺件裝飾+儲(chǔ)存價(jià)值擺件裝飾+儲(chǔ)存價(jià)值超逗施璽仔派對(duì),·,·W03背面展示04臉部隱藏03背面展示04臉部隱藏取錢(qián)口戀與制作人戀與制作人儲(chǔ)蓄罐存錢(qián)罐桌面擺件MDETEHB×MDETEHB×培架服蛋仔派對(duì)蛋搭子拼裝橡皮趨勢(shì)三趣味叢生趨勢(shì)二趨勢(shì)三趣味叢生趨勢(shì)二趨勢(shì)三：趣味叢生DIY玩法+可變?cè)O(shè)計(jì)+創(chuàng)意造型+游戲互動(dòng)心心角色膠片投影卡王者榮耀冰淇淋系列毛絨掛件DIY玩法+可變?cè)O(shè)計(jì)+創(chuàng)意造型+游戲互動(dòng)/遇見(jiàn)你的那一刻，奇連在悄然發(fā)生/掛件還附送彈簧掛繩，易于日常隨身攜帶。圖素版權(quán)歸疊紙游戲所有，嚴(yán)禁任何商用形式的二次制作戀與制作人閃耀暖暖鬧元宵系列瓶蓋徽章盲盒戀與制作人閃耀暖暖鬧元宵系列瓶蓋徽章盲盒蛋仔派對(duì)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)樂(lè)系列變臉公仔生日合影掛件趨勢(shì)三：趣味叢生DIY玩法+可變?cè)O(shè)計(jì)+創(chuàng)意造型+游戲互動(dòng)特別設(shè)定/主題玩法磁吸DIY+特別設(shè)定/主題玩法磁吸DIY+搖搖樂(lè)玩法+立牌展示奇妙國(guó)度。奇妙國(guó)度。(氣氣石福頭磁吸背板(正面)磁吸背板(背面)m磁吸背板(正面)磁吸背板(背面)麻度：麻度：以上菌片僅偶參考，一切睛以實(shí)物為匯山產(chǎn)品的材質(zhì)，工藝和成品數(shù)果等因乘綜合書(shū)出，產(chǎn)品的實(shí)物成品圖案可能與跟雙內(nèi)的卡面存在部分差片，還堵知悉戀與制作人X戀與制作人X玩點(diǎn)無(wú)限甜品疊疊樂(lè)戀與制作人焙夢(mèng)甜點(diǎn)師系列Q版盒蛋金色王朝系列磁吸搖搖樂(lè)立牌趨勢(shì)三：趣味叢生DIY玩法+可變?cè)O(shè)計(jì)+創(chuàng)意造型+游戲互動(dòng)自由伸縮+變換花紋拼裝玩法+可替換配件+異形橡皮蛋仔派對(duì)蛋仔派對(duì)蛋仔派對(duì)蛋疫子拼裝橡皮白白起w注：橡皮人偶組裝舉例，不同款式中零件的色彩、四案以及造型會(huì)有所不同。本產(chǎn)品僅案體的身體、手部配件有排皮功能。其余套裝配件無(wú)橡皮擦功斷。戀與制作人遠(yuǎn)航游記系列萬(wàn)花筒戀與制作人遠(yuǎn)航游記系列萬(wàn)花筒蛋搭子拼裝橡皮+收藏卡DIY玩法+可變?cè)O(shè)計(jì)+創(chuàng)意造型+游戲互動(dòng)飛行棋玩法+趣味涂鴉+便攜設(shè)計(jì)飛行棋玩法+趣味涂鴉+便攜設(shè)計(jì)還是飛行棋子哦飛行棋盤(pán)設(shè)計(jì)材質(zhì)：100%聚酯纖維工藝：數(shù)碼印刷，車(chē)縫包邊解壓+趣味彈簧可變?cè)煨?DIY創(chuàng)意玩法四把蛋仔收藏在桌面MDETEHB×培架服趨勢(shì)二趨勢(shì)一趨勢(shì)二…趨勢(shì)四rV》hL