廣告影響與消費(fèi)者行為考核試卷

廣告影響與消費(fèi)者行為考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估學(xué)生對(duì)廣告影響與消費(fèi)者行為的理解和掌握程度，通過(guò)分析廣告策略與消費(fèi)者心理互動(dòng)，檢驗(yàn)考生在廣告效果評(píng)估、消費(fèi)者購(gòu)買決策、廣告?zhèn)惱淼确矫娴闹R(shí)應(yīng)用能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.廣告的主要目的是什么？

A.增加產(chǎn)品庫(kù)存

B.傳遞品牌信息

C.提高公司利潤(rùn)

D.推動(dòng)政府政策

2.消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程中，哪個(gè)階段是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生興趣的階段？

A.確定需求

B.搜集信息

C.評(píng)估方案

D.購(gòu)買決策

3.以下哪項(xiàng)不是廣告創(chuàng)意的三要素？

A.創(chuàng)意概念

B.創(chuàng)意表達(dá)

C.創(chuàng)意執(zhí)行

D.創(chuàng)意預(yù)算

4.廣告效果評(píng)估中，衡量廣告?zhèn)鞑バЧ闹饕笜?biāo)是：

A.銷售額

B.產(chǎn)品知名度

C.品牌忠誠(chéng)度

D.廣告成本

5.消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的態(tài)度通常受到以下哪個(gè)因素的影響？

A.個(gè)人價(jià)值觀

B.社會(huì)文化背景

C.個(gè)人收入水平

D.以上都是

6.在廣告中，使用明星代言屬于哪種廣告策略？

A.產(chǎn)品功能展示

B.情感訴求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比較

D.案例研究

7.以下哪個(gè)不是廣告?zhèn)惱韱?wèn)題？

A.誤導(dǎo)消費(fèi)者

B.保護(hù)消費(fèi)者隱私

C.惡意詆毀競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.違反廣告法規(guī)定

8.消費(fèi)者購(gòu)買行為受到哪些心理因素的影響？

A.認(rèn)知因素

B.情感因素

C.社會(huì)因素

D.以上都是

9.廣告中常用的說(shuō)服技巧不包括以下哪個(gè)？

A.邏輯說(shuō)服

B.情感說(shuō)服

C.社會(huì)說(shuō)服

D.數(shù)據(jù)說(shuō)服

10.以下哪個(gè)不是廣告效果的滯后性表現(xiàn)？

A.短期效果

B.中期效果

C.長(zhǎng)期效果

D.立即效果

11.以下哪個(gè)不是廣告創(chuàng)意的黃金法則？

A.簡(jiǎn)潔明了

B.獨(dú)一無(wú)二

C.引人入勝

D.高度創(chuàng)意

12.消費(fèi)者對(duì)廣告信息的處理過(guò)程包括以下哪些階段？

A.注意

B.理解

C.信念

D.行動(dòng)

13.以下哪個(gè)不是廣告策劃的步驟？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.確定廣告目標(biāo)

C.制定廣告預(yù)算

D.評(píng)估廣告效果

14.以下哪個(gè)不是廣告創(chuàng)意的原則？

A.目標(biāo)明確

B.創(chuàng)意獨(dú)特

C.通俗易懂

D.藝術(shù)性高

15.廣告效果評(píng)估中，衡量廣告經(jīng)濟(jì)效果的主要指標(biāo)是：

A.廣告成本

B.廣告收入

C.廣告利潤(rùn)

D.廣告市場(chǎng)份額

16.消費(fèi)者對(duì)廣告的態(tài)度取決于哪些因素？

A.廣告內(nèi)容

B.廣告形式

C.消費(fèi)者個(gè)人特征

D.以上都是

17.在廣告中，使用幽默手法屬于哪種廣告策略？

A.產(chǎn)品功能展示

B.情感訴求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比較

D.案例研究

18.以下哪個(gè)不是廣告?zhèn)惱韱?wèn)題？

A.誤導(dǎo)消費(fèi)者

B.保護(hù)消費(fèi)者隱私

C.惡意詆毀競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.違反廣告法規(guī)定

19.消費(fèi)者購(gòu)買行為受到哪些心理因素的影響？

A.認(rèn)知因素

B.情感因素

C.社會(huì)因素

D.以上都是

20.以下哪個(gè)不是廣告創(chuàng)意的黃金法則？

A.簡(jiǎn)潔明了

B.獨(dú)一無(wú)二

C.引人入勝

D.高度創(chuàng)意

21.消費(fèi)者對(duì)廣告信息的處理過(guò)程包括以下哪些階段？

A.注意

B.理解

C.信念

D.行動(dòng)

22.以下哪個(gè)不是廣告策劃的步驟？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.確定廣告目標(biāo)

C.制定廣告預(yù)算

D.評(píng)估廣告效果

23.以下哪個(gè)不是廣告創(chuàng)意的原則？

A.目標(biāo)明確

B.創(chuàng)意獨(dú)特

C.通俗易懂

D.藝術(shù)性高

24.廣告效果評(píng)估中，衡量廣告?zhèn)鞑バЧ闹饕笜?biāo)是：

A.廣告成本

B.廣告收入

C.廣告利潤(rùn)

D.廣告市場(chǎng)份額

25.消費(fèi)者對(duì)廣告的態(tài)度取決于哪些因素？

A.廣告內(nèi)容

B.廣告形式

C.消費(fèi)者個(gè)人特征

D.以上都是

26.在廣告中，使用幽默手法屬于哪種廣告策略？

A.產(chǎn)品功能展示

B.情感訴求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比較

D.案例研究

27.以下哪個(gè)不是廣告?zhèn)惱韱?wèn)題？

A.誤導(dǎo)消費(fèi)者

B.保護(hù)消費(fèi)者隱私

C.惡意詆毀競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.違反廣告法規(guī)定

28.消費(fèi)者購(gòu)買行為受到哪些心理因素的影響？

A.認(rèn)知因素

B.情感因素

C.社會(huì)因素

D.以上都是

29.以下哪個(gè)不是廣告創(chuàng)意的黃金法則？

A.簡(jiǎn)潔明了

B.獨(dú)一無(wú)二

C.引人入勝

D.高度創(chuàng)意

30.消費(fèi)者對(duì)廣告信息的處理過(guò)程包括以下哪些階段？

A.注意

B.理解

C.信念

D.行動(dòng)

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.廣告的基本功能包括哪些？

A.傳遞信息

B.誘導(dǎo)消費(fèi)

C.建立品牌

D.影響輿論

2.消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程中的心理活動(dòng)包括：

A.認(rèn)知過(guò)程

B.情感過(guò)程

C.行為過(guò)程

D.社會(huì)過(guò)程

3.廣告創(chuàng)意的三要素是：

A.創(chuàng)意概念

B.創(chuàng)意表達(dá)

C.創(chuàng)意執(zhí)行

D.創(chuàng)意預(yù)算

4.廣告效果評(píng)估的指標(biāo)包括：

A.傳播效果

B.經(jīng)濟(jì)效果

C.社會(huì)效果

D.法律效果

5.消費(fèi)者對(duì)廣告信息的處理過(guò)程包括：

A.注意

B.理解

C.評(píng)價(jià)

D.行動(dòng)

6.影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的社會(huì)因素包括：

A.家庭

B.相關(guān)群體

C.社會(huì)階層

D.文化

7.廣告策略中的情感訴求包括：

A.愛(ài)情廣告

B.幸福家庭廣告

C.驚悚廣告

D.歡樂(lè)廣告

8.廣告中的說(shuō)服技巧包括：

A.邏輯說(shuō)服

B.情感說(shuō)服

C.社會(huì)說(shuō)服

D.數(shù)據(jù)說(shuō)服

9.廣告策劃的步驟包括：

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.確定廣告目標(biāo)

C.制定廣告預(yù)算

D.評(píng)估廣告效果

10.廣告創(chuàng)意的原則包括：

A.目標(biāo)明確

B.創(chuàng)意獨(dú)特

C.通俗易懂

D.藝術(shù)性高

11.廣告效果評(píng)估中的滯后性表現(xiàn)在：

A.短期效果

B.中期效果

C.長(zhǎng)期效果

D.立即效果

12.消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程中的心理障礙包括：

A.逆反心理

B.焦慮心理

C.從眾心理

D.抵觸心理

13.廣告?zhèn)惱韱?wèn)題包括：

A.誤導(dǎo)消費(fèi)者

B.保護(hù)消費(fèi)者隱私

C.惡意詆毀競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.違反廣告法規(guī)定

14.影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的個(gè)人因素包括：

A.個(gè)人價(jià)值觀

B.個(gè)人收入水平

C.年齡

D.性別

15.廣告創(chuàng)意的黃金法則包括：

A.簡(jiǎn)潔明了

B.獨(dú)一無(wú)二

C.引人入勝

D.高度創(chuàng)意

16.廣告中的品牌形象塑造包括：

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.品牌定位

C.品牌個(gè)性

D.品牌形象

17.消費(fèi)者對(duì)廣告的態(tài)度可能受到以下哪些影響？

A.廣告內(nèi)容

B.廣告形式

C.消費(fèi)者個(gè)人特征

D.廣告?zhèn)鞑デ?/p>

18.廣告效果評(píng)估的方法包括：

A.定量評(píng)估

B.定性評(píng)估

C.事前評(píng)估

D.事后評(píng)估

19.消費(fèi)者購(gòu)買行為的動(dòng)機(jī)包括：

A.需求動(dòng)機(jī)

B.利益動(dòng)機(jī)

C.情感動(dòng)機(jī)

D.社會(huì)動(dòng)機(jī)

20.廣告創(chuàng)意的來(lái)源包括：

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.消費(fèi)者洞察

C.創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)

D.品牌策略

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.廣告的最終目的是______。

2.消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程中的第一個(gè)階段是______。

3.廣告創(chuàng)意的核心是______。

4.廣告效果評(píng)估中，衡量廣告?zhèn)鞑バЧ闹笜?biāo)是______。

5.消費(fèi)者對(duì)廣告信息的處理過(guò)程包括______、______、______和______。

6.影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的社會(huì)因素主要有______、______、______和______。

7.廣告策略中的情感訴求主要分為_(kāi)_____、______和______。

8.廣告中的說(shuō)服技巧主要有______、______、______和______。

9.廣告策劃的步驟包括______、______、______、______和______。

10.廣告創(chuàng)意的原則之一是______，即廣告信息應(yīng)簡(jiǎn)明扼要，易于理解。

11.廣告效果評(píng)估中的滯后性表現(xiàn)在______、______和______三個(gè)方面。

12.消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程中的心理障礙主要有______、______、______和______。

13.廣告?zhèn)惱韱?wèn)題包括______、______、______和______。

14.影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的個(gè)人因素主要有______、______、______和______。

15.廣告創(chuàng)意的黃金法則之一是______，即廣告創(chuàng)意應(yīng)與眾不同，引起消費(fèi)者注意。

16.廣告中的品牌形象塑造包括______、______、______和______。

17.消費(fèi)者對(duì)廣告的態(tài)度可能受到______、______、______和______的影響。

18.廣告效果評(píng)估的方法主要有______、______、______和______。

19.消費(fèi)者購(gòu)買行為的動(dòng)機(jī)主要有______、______、______和______。

20.廣告創(chuàng)意的來(lái)源可以來(lái)自______、______、______和______。

21.廣告中的目標(biāo)市場(chǎng)是指______。

22.廣告中的廣告定位是指______。

23.廣告中的廣告媒介是指______。

24.廣告中的廣告效果是指______。

25.廣告中的廣告策略是指______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.廣告可以完全消除消費(fèi)者的購(gòu)買疑慮。（）

2.消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程中，搜集信息階段是消費(fèi)者主動(dòng)尋找信息的過(guò)程。（）

3.廣告創(chuàng)意的三要素是創(chuàng)意概念、創(chuàng)意表達(dá)和創(chuàng)意預(yù)算。（）

4.廣告效果評(píng)估可以通過(guò)測(cè)量廣告成本與廣告收入之間的比率來(lái)進(jìn)行。（）

5.消費(fèi)者對(duì)廣告信息的處理過(guò)程是從注意開(kāi)始的，然后是理解、評(píng)價(jià)和行動(dòng)。（）

6.消費(fèi)者購(gòu)買行為完全不受社會(huì)文化背景的影響。（）

7.廣告策略中的情感訴求通常不涉及產(chǎn)品功能。（）

8.廣告策劃的步驟不包括市場(chǎng)調(diào)研。（）

9.廣告創(chuàng)意的原則之一是目標(biāo)明確，即廣告創(chuàng)意應(yīng)與廣告目標(biāo)一致。（）

10.廣告效果評(píng)估中的滯后性表現(xiàn)在廣告效果的長(zhǎng)期性和持續(xù)性上。（）

11.消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程中的心理障礙可以通過(guò)廣告來(lái)克服。（）

12.廣告?zhèn)惱韱?wèn)題主要關(guān)注廣告內(nèi)容是否真實(shí)合法。（）

13.影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的個(gè)人因素中，年齡和性別是主要因素。（）

14.廣告創(chuàng)意的黃金法則之一是創(chuàng)意獨(dú)特，即廣告應(yīng)具有創(chuàng)新性。（）

15.廣告中的品牌形象塑造主要關(guān)注產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)。（）

16.消費(fèi)者對(duì)廣告的態(tài)度只受到廣告內(nèi)容的影響。（）

17.廣告效果評(píng)估的方法中，定性評(píng)估主要依靠主觀判斷。（）

18.消費(fèi)者購(gòu)買行為的動(dòng)機(jī)中，情感動(dòng)機(jī)是最主要的。（）

19.廣告創(chuàng)意的來(lái)源可以完全依靠創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的獨(dú)立思考。（）

20.廣告中的目標(biāo)市場(chǎng)是指廣告活動(dòng)所針對(duì)的特定消費(fèi)者群體。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)闡述廣告對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為的影響機(jī)制，并舉例說(shuō)明。

2.分析幾種常見(jiàn)的廣告策略及其對(duì)消費(fèi)者行為的影響，比較它們的優(yōu)缺點(diǎn)。

3.討論廣告?zhèn)惱碓趶V告行業(yè)中的重要性，并舉例說(shuō)明違反廣告?zhèn)惱砜赡軒?lái)的后果。

4.結(jié)合實(shí)際案例，分析廣告如何通過(guò)影響消費(fèi)者心理和行為來(lái)實(shí)現(xiàn)其營(yíng)銷目標(biāo)。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某知名手機(jī)品牌推出了一款新型智能手機(jī)，廣告中強(qiáng)調(diào)其卓越的拍照功能和超長(zhǎng)的電池續(xù)航。請(qǐng)分析該廣告如何影響消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知和購(gòu)買行為，并討論廣告中可能存在的潛在問(wèn)題。

2.案例題：一家快速消費(fèi)品公司為了推廣其新產(chǎn)品，采用了一種“網(wǎng)紅直播帶貨”的營(yíng)銷方式。請(qǐng)分析這種營(yíng)銷策略對(duì)消費(fèi)者行為的影響，以及可能存在的風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.B

2.A

3.A

4.B

5.A

6.B

7.D

8.D

9.D

10.A

11.A

12.A

13.D

14.D

15.B

16.D

17.D

18.D

19.D

20.A

21.A

22.D

23.D

24.B

25.D

26.D

27.D

28.D

29.A

30.A

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C

11.A,B,C

12.A,B,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.傳遞品牌信息

2.確定需求

3.創(chuàng)意概念

4.產(chǎn)品知名度

5.注意、理解、評(píng)價(jià)、行動(dòng)

6.家庭、相關(guān)群體、社會(huì)階層、文化

7.愛(ài)情廣告、幸福家庭廣告、歡樂(lè)廣告

8.邏輯說(shuō)服、情感說(shuō)服、社會(huì)說(shuō)服、數(shù)據(jù)說(shuō)服

9.市場(chǎng)調(diào)研、確定廣告目標(biāo)、制定廣告預(yù)算、實(shí)施廣告活動(dòng)、評(píng)估廣告效果

10.簡(jiǎn)潔明了

11.短期效果、中期效果、長(zhǎng)期效果

12.逆反心理、焦慮心理、從眾心理、抵觸心理

13.誤導(dǎo)消費(fèi)者、保護(hù)消費(fèi)者隱私、惡意詆毀競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、違反廣告法規(guī)定

14.個(gè)人價(jià)值觀、個(gè)人收入水平、年齡、性別

15.獨(dú)一無(wú)二

16.產(chǎn)品質(zhì)量、品牌定位、品牌個(gè)性、品牌形象

17.廣告內(nèi)容、廣告形式、消費(fèi)者個(gè)人特征、廣告?zhèn)鞑デ?/p>

18.定量評(píng)估、定性評(píng)估、事前評(píng)估、事后評(píng)估

19.需求動(dòng)機(jī)、利益動(dòng)機(jī)、情感動(dòng)機(jī)、社會(huì)動(dòng)機(jī)

20.市場(chǎng)調(diào)研、消費(fèi)者洞察、創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)、品牌策略

21.廣告活動(dòng)所針對(duì)的特定消費(fèi)者群體

22.廣告在消費(fèi)者心目中的定位

2