廣告與傳媒文化的關(guān)聯(lián)分析研究歸納考核試卷

廣告與傳媒文化的關(guān)聯(lián)分析研究歸納考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在通過分析廣告與傳媒文化的關(guān)聯(lián)，考察學(xué)生對廣告?zhèn)鞑?、傳媒文化現(xiàn)象的理解及運(yùn)用理論分析問題的能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.下列哪項(xiàng)不屬于廣告的基本要素？（）

A.訴求對象

B.訴求內(nèi)容

C.訴求方式

D.訴求效果

2.下列哪種廣告類型主要依靠情感訴求來引起消費(fèi)者的共鳴？（）

A.產(chǎn)品廣告

B.服務(wù)廣告

C.公益廣告

D.促銷廣告

3.下列哪位被認(rèn)為是“現(xiàn)代廣告之父”？（）

A.克勞德·霍普金斯

B.毛里斯·庫克

C.奧格威

D.約翰·沃納梅克

4.下列哪種傳媒形式最有利于廣告的即時(shí)反饋？（）

A.電視

B.互聯(lián)網(wǎng)

C.報(bào)紙

D.廣播

5.下列哪項(xiàng)不是廣告創(chuàng)意的三要素？（）

A.創(chuàng)意觀念

B.創(chuàng)意策略

C.創(chuàng)意表現(xiàn)

D.創(chuàng)意效果

6.下列哪種廣告類型主要依靠理性訴求來說服消費(fèi)者？（）

A.情感廣告

B.理性廣告

C.品牌廣告

D.促銷廣告

7.下列哪位廣告大師提出了“品牌形象”理論？（）

A.約翰·斯圖爾特

B.約翰·沃納梅克

C.約翰·凱利

D.大衛(wèi)·奧格威

8.下列哪種廣告類型主要通過重復(fù)曝光來提高品牌知名度？（）

A.信息廣告

B.創(chuàng)意廣告

C.提醒廣告

D.公益廣告

9.下列哪項(xiàng)不是廣告策劃的步驟？（）

A.市場調(diào)研

B.廣告目標(biāo)設(shè)定

C.廣告策略制定

D.廣告效果評估

10.下列哪種廣告類型主要針對兒童消費(fèi)者？（）

A.產(chǎn)品廣告

B.服務(wù)廣告

C.兒童廣告

D.成人廣告

11.下列哪種廣告形式通常以文字為主？（）

A.電視廣告

B.報(bào)紙廣告

C.互聯(lián)網(wǎng)廣告

D.廣播廣告

12.下列哪位廣告大師提出了“品牌形象”理論？（）

A.約翰·斯圖爾特

B.約翰·沃納梅克

C.約翰·凱利

D.大衛(wèi)·奧格威

13.下列哪種廣告類型主要通過展示產(chǎn)品使用場景來吸引消費(fèi)者？（）

A.產(chǎn)品廣告

B.服務(wù)廣告

C.情感廣告

D.理性廣告

14.下列哪種廣告類型主要針對特定消費(fèi)群體？（）

A.產(chǎn)品廣告

B.服務(wù)廣告

C.目標(biāo)廣告

D.促銷廣告

15.下列哪種廣告形式通常以圖片為主？（）

A.電視廣告

B.報(bào)紙廣告

C.互聯(lián)網(wǎng)廣告

D.廣播廣告

16.下列哪種廣告類型主要通過幽默或趣味來吸引消費(fèi)者？（）

A.信息廣告

B.創(chuàng)意廣告

C.提醒廣告

D.公益廣告

17.下列哪種廣告類型主要通過展示產(chǎn)品優(yōu)勢和特點(diǎn)來吸引消費(fèi)者？（）

A.產(chǎn)品廣告

B.服務(wù)廣告

C.理性廣告

D.情感廣告

18.下列哪種廣告類型主要針對消費(fèi)者在特定時(shí)期的需求？（）

A.產(chǎn)品廣告

B.服務(wù)廣告

C.促銷廣告

D.公益廣告

19.下列哪種廣告形式通常以視頻為主？（）

A.電視廣告

B.報(bào)紙廣告

C.互聯(lián)網(wǎng)廣告

D.廣播廣告

20.下列哪種廣告類型主要通過展示產(chǎn)品與消費(fèi)者的生活場景相結(jié)合來吸引消費(fèi)者？（）

A.產(chǎn)品廣告

B.服務(wù)廣告

C.情感廣告

D.理性廣告

21.下列哪種廣告類型主要針對消費(fèi)者對品牌的忠誠度？（）

A.產(chǎn)品廣告

B.服務(wù)廣告

C.品牌廣告

D.促銷廣告

22.下列哪種廣告形式通常以聲音為主？（）

A.電視廣告

B.報(bào)紙廣告

C.互聯(lián)網(wǎng)廣告

D.廣播廣告

23.下列哪種廣告類型主要通過展示產(chǎn)品的使用效果來吸引消費(fèi)者？（）

A.產(chǎn)品廣告

B.服務(wù)廣告

C.情感廣告

D.理性廣告

24.下列哪種廣告類型主要針對消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度？（）

A.產(chǎn)品廣告

B.服務(wù)廣告

C.品牌廣告

D.促銷廣告

25.下列哪種廣告形式通常以圖文結(jié)合為主？（）

A.電視廣告

B.報(bào)紙廣告

C.互聯(lián)網(wǎng)廣告

D.廣播廣告

26.下列哪種廣告類型主要通過展示產(chǎn)品的獨(dú)特性來吸引消費(fèi)者？（）

A.產(chǎn)品廣告

B.服務(wù)廣告

C.理性廣告

D.情感廣告

27.下列哪種廣告類型主要針對消費(fèi)者對品牌的信任度？（）

A.產(chǎn)品廣告

B.服務(wù)廣告

C.品牌廣告

D.促銷廣告

28.下列哪種廣告形式通常以動(dòng)畫為主？（）

A.電視廣告

B.報(bào)紙廣告

C.互聯(lián)網(wǎng)廣告

D.廣播廣告

29.下列哪種廣告類型主要通過展示產(chǎn)品的歷史和傳承來吸引消費(fèi)者？（）

A.產(chǎn)品廣告

B.服務(wù)廣告

C.情感廣告

D.理性廣告

30.下列哪種廣告類型主要針對消費(fèi)者對品牌的情感聯(lián)系？（）

A.產(chǎn)品廣告

B.服務(wù)廣告

C.品牌廣告

D.促銷廣告

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.廣告的傳播過程中，以下哪些是廣告主需要考慮的因素？（）

A.目標(biāo)受眾

B.媒介選擇

C.廣告創(chuàng)意

D.廣告預(yù)算

2.以下哪些是廣告創(chuàng)意的三要素？（）

A.創(chuàng)意觀念

B.創(chuàng)意策略

C.創(chuàng)意表現(xiàn)

D.創(chuàng)意效果

3.以下哪些是廣告策劃的步驟？（）

A.市場調(diào)研

B.廣告目標(biāo)設(shè)定

C.廣告策略制定

D.廣告效果評估

4.以下哪些是廣告?zhèn)鞑サ闹饕浇椋浚ǎ?/p>

A.電視

B.互聯(lián)網(wǎng)

C.報(bào)紙

D.廣播

5.以下哪些是廣告效果評估的指標(biāo)？（）

A.記憶度

B.知名度

C.喜好度

D.購買意愿

6.以下哪些是廣告創(chuàng)意的來源？（）

A.市場調(diào)研

B.文化趨勢

C.消費(fèi)者行為

D.競爭對手分析

7.以下哪些是廣告策劃中需要考慮的市場因素？（）

A.經(jīng)濟(jì)狀況

B.社會文化

C.政策法規(guī)

D.消費(fèi)者偏好

8.以下哪些是廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法？（）

A.情感訴求

B.理性訴求

C.幽默搞笑

D.奇幻特效

9.以下哪些是廣告策劃中需要考慮的技術(shù)因素？（）

A.媒介技術(shù)

B.制作技術(shù)

C.數(shù)據(jù)分析技術(shù)

D.傳播技術(shù)

10.以下哪些是廣告策劃中需要考慮的營銷因素？（）

A.產(chǎn)品定位

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.推廣策略

11.以下哪些是廣告創(chuàng)意的評估標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.創(chuàng)意獨(dú)特性

B.創(chuàng)意相關(guān)性

C.創(chuàng)意可行性

D.創(chuàng)意成本效益

12.以下哪些是廣告策劃中需要考慮的競爭因素？（）

A.競爭對手策略

B.競爭產(chǎn)品特點(diǎn)

C.競爭市場地位

D.競爭品牌形象

13.以下哪些是廣告創(chuàng)意的靈感來源？（）

A.文化傳統(tǒng)

B.現(xiàn)代科技

C.社會熱點(diǎn)

D.個(gè)人經(jīng)驗(yàn)

14.以下哪些是廣告策劃中需要考慮的環(huán)境因素？（）

A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

B.社會環(huán)境

C.文化環(huán)境

D.政策環(huán)境

15.以下哪些是廣告創(chuàng)意的執(zhí)行階段？（）

A.創(chuàng)意構(gòu)思

B.創(chuàng)意制作

C.創(chuàng)意測試

D.創(chuàng)意調(diào)整

16.以下哪些是廣告策劃中需要考慮的消費(fèi)者因素？（）

A.消費(fèi)者需求

B.消費(fèi)者行為

C.消費(fèi)者心理

D.消費(fèi)者偏好

17.以下哪些是廣告創(chuàng)意的推廣策略？（）

A.媒介組合

B.時(shí)機(jī)選擇

C.預(yù)算分配

D.效果監(jiān)測

18.以下哪些是廣告策劃中需要考慮的內(nèi)部因素？（）

A.企業(yè)文化

B.企業(yè)戰(zhàn)略

C.企業(yè)資源

D.企業(yè)組織結(jié)構(gòu)

19.以下哪些是廣告創(chuàng)意的評估方法？（）

A.問卷調(diào)查

B.專家評審

C.實(shí)驗(yàn)研究

D.現(xiàn)場測試

20.以下哪些是廣告策劃中需要考慮的外部因素？（）

A.市場競爭

B.法律法規(guī)

C.文化背景

D.技術(shù)發(fā)展

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.廣告的目的是______，通過______的方式傳遞信息，以影響______。

2.廣告的三大要素包括______、______和______。

3.廣告策劃的第一步是______，了解______和______。

4.廣告創(chuàng)意的靈感來源之一是______，它能夠反映______和______。

5.廣告效果評估的常用指標(biāo)包括______、______、______和______。

6.廣告媒介的選擇應(yīng)考慮______、______、______和______等因素。

7.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法包括______、______、______和______等。

8.廣告策劃中，______是廣告活動(dòng)的核心。

9.廣告創(chuàng)意的構(gòu)思階段要求______，避免______。

10.廣告策劃中，______是廣告活動(dòng)的起點(diǎn)。

11.廣告創(chuàng)意的測試階段主要是______，以確保______。

12.廣告創(chuàng)意的調(diào)整階段需要根據(jù)______和______進(jìn)行。

13.廣告媒介的投放策略包括______、______和______。

14.廣告策劃中，______是廣告活動(dòng)的關(guān)鍵。

15.廣告效果評估的結(jié)果可以用于______和______。

16.廣告創(chuàng)意的靈感來源之一是______，它能夠反映______和______。

17.廣告策劃中，______是廣告活動(dòng)的保障。

18.廣告創(chuàng)意的構(gòu)思階段要求______，避免______。

19.廣告媒介的選擇應(yīng)考慮______、______、______和______等因素。

20.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法包括______、______、______和______等。

21.廣告策劃中，______是廣告活動(dòng)的核心。

22.廣告創(chuàng)意的構(gòu)思階段要求______，避免______。

23.廣告策劃中，______是廣告活動(dòng)的起點(diǎn)。

24.廣告創(chuàng)意的測試階段主要是______，以確保______。

25.廣告效果評估的結(jié)果可以用于______和______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請?jiān)诖痤}括號中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.廣告的目的是為了銷售產(chǎn)品，提升企業(yè)利潤。（）

2.廣告創(chuàng)意的靈感完全來源于設(shè)計(jì)師的直覺。（）

3.廣告策劃的步驟包括市場調(diào)研、廣告目標(biāo)設(shè)定、廣告策略制定和廣告效果評估。（）

4.廣告媒介的選擇只取決于廣告主的預(yù)算。（）

5.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法可以包括情感訴求、理性訴求、幽默搞笑和奇幻特效等。（）

6.廣告效果評估的唯一指標(biāo)是銷售增長率。（）

7.廣告策劃中，廣告創(chuàng)意的構(gòu)思階段是最重要的環(huán)節(jié)。（）

8.廣告媒介的投放策略只包括線上和線下兩種方式。（）

9.廣告創(chuàng)意的測試階段是為了確保廣告創(chuàng)意能夠被消費(fèi)者接受。（）

10.廣告策劃中，廣告效果評估的結(jié)果可以用來指導(dǎo)下一次的廣告活動(dòng)。（）

11.廣告創(chuàng)意的靈感來源之一是文化傳統(tǒng)，它能夠反映歷史和地域特色。（）

12.廣告策劃中，廣告預(yù)算的分配應(yīng)該均勻分配給所有廣告媒介。（）

13.廣告創(chuàng)意的構(gòu)思階段要求創(chuàng)意人員具有豐富的想象力。（）

14.廣告媒介的選擇應(yīng)考慮目標(biāo)受眾的媒體使用習(xí)慣。（）

15.廣告效果評估的指標(biāo)包括品牌知名度、廣告記憶度和消費(fèi)者購買意愿。（）

16.廣告創(chuàng)意的測試階段主要是通過市場調(diào)研來評估廣告效果。（）

17.廣告策劃中，廣告創(chuàng)意的調(diào)整階段是在廣告投放后進(jìn)行的。（）

18.廣告創(chuàng)意的靈感來源之一是現(xiàn)代科技，它能夠反映創(chuàng)新和未來趨勢。（）

19.廣告策劃中，廣告預(yù)算的分配應(yīng)該根據(jù)廣告媒介的成本效益來決定。（）

20.廣告效果評估的結(jié)果可以用來衡量廣告活動(dòng)的成功與否。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.結(jié)合實(shí)際案例，分析廣告在塑造傳媒文化中的作用和影響，并討論這種作用和影響可能帶來的正面和負(fù)面影響。

2.請論述廣告與傳媒文化之間的相互關(guān)系，并舉例說明在當(dāng)代社會中，廣告如何影響傳媒文化的形成和變遷。

3.分析新媒體環(huán)境下，廣告與傳媒文化的關(guān)聯(lián)發(fā)生了哪些變化，這些變化對廣告行業(yè)和傳媒文化產(chǎn)生了哪些影響。

4.針對當(dāng)前廣告行業(yè)中存在的道德問題，如虛假宣傳、過度消費(fèi)等，探討如何通過傳媒文化的引導(dǎo)和規(guī)范，促進(jìn)廣告行業(yè)的健康發(fā)展。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：

某知名手機(jī)品牌在推出新機(jī)型時(shí)，通過一系列廣告活動(dòng)，將產(chǎn)品定位為“智能生活引領(lǐng)者”。請分析該品牌廣告如何與傳媒文化相聯(lián)系，以及這種聯(lián)系對品牌形象和市場接受度的影響。

2.案例題：

某公益組織發(fā)起了一項(xiàng)環(huán)保主題活動(dòng)，通過社交媒體和電視廣告進(jìn)行宣傳。請分析該組織如何利用廣告與傳媒文化的關(guān)聯(lián)，來提高公眾對環(huán)保問題的關(guān)注和參與度。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.C

3.C

4.B

5.D

6.B

7.D

8.C

9.D

10.C

11.B

12.D

13.C

14.C

15.B

16.B

17.A

18.C

19.D

20.A

21.C

22.D

23.A

24.C

25.B

二、多選題

1.ABD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.促進(jìn)銷售、傳遞信息、影響消費(fèi)者

2.訴求對象、訴求內(nèi)容、訴求方式

3.市場調(diào)研、廣告目標(biāo)、廣告策略

4.文化傳統(tǒng)、歷史、地域特色

5.記憶度、知名度、喜好度、購買意愿

6.目標(biāo)受眾、媒介效果、成本、可達(dá)性

7.情感訴求、理性訴求、幽默搞笑、奇幻特效

8.廣告創(chuàng)意

9.獨(dú)特、重復(fù)、平凡

10.市場調(diào)研

11.廣告效果、消費(fèi)者接受度

12.市場反饋、創(chuàng)意效果

13.媒介組合、時(shí)機(jī)選擇、預(yù)算分配

14.廣告創(chuàng)意

15.廣告調(diào)整、效果優(yōu)化

16.文化傳統(tǒng)、歷史、地域特色

17.企業(yè)資源、組織結(jié)構(gòu)、企業(yè)文化

18.獨(dú)特、重復(fù)、平凡

19.目標(biāo)受眾、媒介