醫(yī)療器械市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略考核試卷

醫(yī)療器械市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生在醫(yī)療器械市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略方面的理解與運(yùn)用能力，包括市場(chǎng)分析、競(jìng)爭(zhēng)策略制定、風(fēng)險(xiǎn)控制以及戰(zhàn)略執(zhí)行等方面的知識(shí)和技能。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.醫(yī)療器械市場(chǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力不包括以下哪項(xiàng)？（）

A.人口老齡化

B.醫(yī)療保健支出增加

C.新技術(shù)快速發(fā)展

D.政府減少對(duì)醫(yī)療行業(yè)的投資

2.以下哪項(xiàng)不是醫(yī)療器械市場(chǎng)細(xì)分的方法？（）

A.按應(yīng)用領(lǐng)域細(xì)分

B.按產(chǎn)品類型細(xì)分

C.按技術(shù)發(fā)展水平細(xì)分

D.按銷售渠道細(xì)分

3.醫(yī)療器械企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不包括以下哪項(xiàng)？（）

A.研發(fā)實(shí)力

B.品牌影響力

C.生產(chǎn)線效率

D.政府補(bǔ)貼

4.醫(yī)療器械市場(chǎng)進(jìn)入壁壘不包括以下哪項(xiàng)？（）

A.技術(shù)壁壘

B.專利壁壘

C.資金壁壘

D.市場(chǎng)壁壘

5.以下哪項(xiàng)不是醫(yī)療器械企業(yè)市場(chǎng)定位的關(guān)鍵因素？（）

A.產(chǎn)品特性

B.目標(biāo)客戶

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.企業(yè)愿景

6.醫(yī)療器械企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪種方法最適用于收集定性數(shù)據(jù)？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.深度訪談

C.數(shù)據(jù)分析

D.市場(chǎng)觀察

7.醫(yī)療器械企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪種方法最適用于確定市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.客戶需求

C.產(chǎn)品特性

D.銷售渠道

8.醫(yī)療器械企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪種方法最適用于明確目標(biāo)市場(chǎng)？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

B.客戶需求分析

C.產(chǎn)品特性分析

D.市場(chǎng)份額分析

9.醫(yī)療器械企業(yè)在制定競(jìng)爭(zhēng)策略時(shí)，以下哪種方法最適用于防御性策略？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.市場(chǎng)滲透

C.市場(chǎng)多元化

D.品牌建設(shè)

10.醫(yī)療器械企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，以下哪種渠道最適用于專業(yè)市場(chǎng)？（）

A.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

B.專業(yè)展會(huì)

C.廣告宣傳

D.公關(guān)活動(dòng)

11.醫(yī)療器械企業(yè)進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)控制時(shí)，以下哪種方法最適用于產(chǎn)品召回？（）

A.風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估

B.風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)控

C.風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)

D.風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移

12.醫(yī)療器械企業(yè)在進(jìn)行戰(zhàn)略執(zhí)行時(shí)，以下哪種方法最適用于資源整合？（）

A.人力資源管理

B.財(cái)務(wù)管理

C.生產(chǎn)管理

D.市場(chǎng)管理

13.醫(yī)療器械企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪種方法最適用于收集定量數(shù)據(jù)？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.深度訪談

C.數(shù)據(jù)分析

D.市場(chǎng)觀察

14.醫(yī)療器械企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪種方法最適用于確定市場(chǎng)細(xì)分規(guī)模？（）

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.客戶需求

C.產(chǎn)品特性

D.銷售渠道

15.醫(yī)療器械企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪種方法最適用于明確競(jìng)爭(zhēng)地位？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

B.客戶需求分析

C.產(chǎn)品特性分析

D.市場(chǎng)份額分析

16.醫(yī)療器械企業(yè)在制定競(jìng)爭(zhēng)策略時(shí)，以下哪種方法最適用于進(jìn)攻性策略？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.市場(chǎng)滲透

C.市場(chǎng)多元化

D.品牌建設(shè)

17.醫(yī)療器械企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，以下哪種渠道最適用于大眾市場(chǎng)？（）

A.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

B.專業(yè)展會(huì)

C.廣告宣傳

D.公關(guān)活動(dòng)

18.醫(yī)療器械企業(yè)進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)控制時(shí)，以下哪種方法最適用于預(yù)防性策略？（）

A.風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估

B.風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)控

C.風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)

D.風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移

19.醫(yī)療器械企業(yè)在進(jìn)行戰(zhàn)略執(zhí)行時(shí)，以下哪種方法最適用于流程優(yōu)化？（）

A.人力資源管理

B.財(cái)務(wù)管理

C.生產(chǎn)管理

D.市場(chǎng)管理

20.醫(yī)療器械企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪種方法最適用于了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.深度訪談

C.數(shù)據(jù)分析

D.市場(chǎng)觀察

21.醫(yī)療器械企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪種方法最適用于確定市場(chǎng)細(xì)分結(jié)構(gòu)？（）

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.客戶需求

C.產(chǎn)品特性

D.銷售渠道

22.醫(yī)療器械企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪種方法最適用于明確品牌形象？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

B.客戶需求分析

C.產(chǎn)品特性分析

D.市場(chǎng)份額分析

23.醫(yī)療器械企業(yè)在制定競(jìng)爭(zhēng)策略時(shí)，以下哪種方法最適用于合作性策略？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.市場(chǎng)滲透

C.市場(chǎng)多元化

D.品牌建設(shè)

24.醫(yī)療器械企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，以下哪種渠道最適用于建立品牌知名度？（）

A.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

B.專業(yè)展會(huì)

C.廣告宣傳

D.公關(guān)活動(dòng)

25.醫(yī)療器械企業(yè)進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)控制時(shí)，以下哪種方法最適用于應(yīng)急性策略？（）

A.風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估

B.風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)控

C.風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)

D.風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移

26.醫(yī)療器械企業(yè)在進(jìn)行戰(zhàn)略執(zhí)行時(shí)，以下哪種方法最適用于績(jī)效評(píng)估？（）

A.人力資源管理

B.財(cái)務(wù)管理

C.生產(chǎn)管理

D.市場(chǎng)管理

27.醫(yī)療器械企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪種方法最適用于了解消費(fèi)者行為？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.深度訪談

C.數(shù)據(jù)分析

D.市場(chǎng)觀察

28.醫(yī)療器械企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪種方法最適用于確定市場(chǎng)細(xì)分特征？（）

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.客戶需求

C.產(chǎn)品特性

D.銷售渠道

29.醫(yī)療器械企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪種方法最適用于明確目標(biāo)消費(fèi)者？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

B.客戶需求分析

C.產(chǎn)品特性分析

D.市場(chǎng)份額分析

30.醫(yī)療器械企業(yè)在制定競(jìng)爭(zhēng)策略時(shí)，以下哪種方法最適用于長(zhǎng)期發(fā)展？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.市場(chǎng)滲透

C.市場(chǎng)多元化

D.品牌建設(shè)

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.醫(yī)療器械市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略中，以下哪些因素屬于外部環(huán)境分析的內(nèi)容？（）

A.政策法規(guī)

B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

C.技術(shù)發(fā)展

D.消費(fèi)者行為

2.以下哪些是醫(yī)療器械產(chǎn)品生命周期的階段？（）

A.引入期

B.成長(zhǎng)期

C.成熟期

D.衰退期

3.醫(yī)療器械企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪些標(biāo)準(zhǔn)是常見(jiàn)的細(xì)分依據(jù)？（）

A.地理因素

B.行業(yè)因素

C.產(chǎn)品因素

D.客戶因素

4.以下哪些是醫(yī)療器械企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的來(lái)源？（）

A.研發(fā)能力

B.生產(chǎn)效率

C.銷售網(wǎng)絡(luò)

D.品牌影響力

5.醫(yī)療器械企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪些方法可以用于收集數(shù)據(jù)？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.深度訪談

C.數(shù)據(jù)分析

D.市場(chǎng)觀察

6.以下哪些是醫(yī)療器械市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略的類型？（）

A.防御性策略

B.進(jìn)攻性策略

C.合作性策略

D.緊急性策略

7.醫(yī)療器械企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，以下哪些渠道是有效的？（）

A.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

B.專業(yè)展會(huì)

C.廣告宣傳

D.銷售人員

8.以下哪些是醫(yī)療器械企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)控制的關(guān)鍵步驟？（）

A.風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別

B.風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估

C.風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)

D.風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)控

9.醫(yī)療器械企業(yè)在進(jìn)行戰(zhàn)略執(zhí)行時(shí)，以下哪些方面需要關(guān)注？（）

A.資源配置

B.組織結(jié)構(gòu)

C.項(xiàng)目管理

D.激勵(lì)機(jī)制

10.以下哪些是醫(yī)療器械企業(yè)市場(chǎng)細(xì)分的目標(biāo)？（）

A.滿足特定客戶需求

B.提高市場(chǎng)占有率

C.優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

D.降低生產(chǎn)成本

11.以下哪些是醫(yī)療器械企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略的核心要素？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.品牌建設(shè)

C.價(jià)格策略

D.渠道策略

12.醫(yī)療器械企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪些信息是重要的？（）

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.市場(chǎng)增長(zhǎng)率

C.消費(fèi)者偏好

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

13.以下哪些是醫(yī)療器械企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)考慮的因素？（）

A.客戶需求

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.企業(yè)資源

D.市場(chǎng)趨勢(shì)

14.以下哪些是醫(yī)療器械企業(yè)進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)控制時(shí)可能面臨的風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.法律風(fēng)險(xiǎn)

B.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

C.財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)

D.供應(yīng)鏈風(fēng)險(xiǎn)

15.醫(yī)療器械企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略執(zhí)行時(shí)，以下哪些措施有助于提高效率？（）

A.流程優(yōu)化

B.信息化管理

C.人才培養(yǎng)

D.質(zhì)量控制

16.以下哪些是醫(yī)療器械企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)可能遇到的問(wèn)題？（）

A.市場(chǎng)細(xì)分過(guò)于細(xì)小

B.市場(chǎng)細(xì)分不明確

C.市場(chǎng)細(xì)分過(guò)于寬泛

D.市場(chǎng)細(xì)分缺乏針對(duì)性

17.以下哪些是醫(yī)療器械企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)可能采取的策略？（）

A.針對(duì)高端市場(chǎng)

B.針對(duì)大眾市場(chǎng)

C.針對(duì)特定客戶群體

D.針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

18.醫(yī)療器械企業(yè)進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)控制時(shí)，以下哪些措施有助于降低風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.風(fēng)險(xiǎn)預(yù)防

B.風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移

C.風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避

D.風(fēng)險(xiǎn)自留

19.醫(yī)療器械企業(yè)在進(jìn)行戰(zhàn)略執(zhí)行時(shí)，以下哪些方面需要持續(xù)改進(jìn)？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.服務(wù)質(zhì)量

C.市場(chǎng)拓展

D.內(nèi)部管理

20.以下哪些是醫(yī)療器械企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)可能采用的方法？（）

A.定性研究

B.定量研究

C.混合研究

D.現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.醫(yī)療器械市場(chǎng)細(xì)分的第一步是______。

2.醫(yī)療器械企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)通常包括______和______。

3.醫(yī)療器械市場(chǎng)調(diào)研的主要目的是為了獲取______和______。

4.醫(yī)療器械企業(yè)的市場(chǎng)定位策略應(yīng)基于______、______和______。

5.醫(yī)療器械市場(chǎng)的進(jìn)入壁壘通常包括______、______和______。

6.醫(yī)療器械企業(yè)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)策略分析時(shí)，應(yīng)考慮______、______和______。

7.醫(yī)療器械市場(chǎng)推廣的常見(jiàn)渠道包括______、______和______。

8.醫(yī)療器械企業(yè)進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)控制時(shí)，首先應(yīng)進(jìn)行______。

9.醫(yī)療器械企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略執(zhí)行的關(guān)鍵是______和______。

10.醫(yī)療器械市場(chǎng)細(xì)分可以幫助企業(yè)更好地______。

11.醫(yī)療器械企業(yè)的產(chǎn)品生命周期分為_(kāi)_____、______、______和______四個(gè)階段。

12.醫(yī)療器械企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，定量研究方法包括______和______。

13.醫(yī)療器械企業(yè)的市場(chǎng)定位應(yīng)考慮______、______和______三個(gè)維度。

14.醫(yī)療器械市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略的制定應(yīng)考慮______、______和______。

15.醫(yī)療器械企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，應(yīng)關(guān)注______、______和______三個(gè)方面。

16.醫(yī)療器械企業(yè)進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)控制時(shí)，應(yīng)建立______和______。

17.醫(yī)療器械市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)包括______、______和______。

18.醫(yī)療器械企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，應(yīng)明確______、______和______。

19.醫(yī)療器械企業(yè)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)策略分析時(shí)，應(yīng)了解______、______和______。

20.醫(yī)療器械市場(chǎng)推廣的目標(biāo)是______和______。

21.醫(yī)療器械企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略執(zhí)行時(shí)，應(yīng)關(guān)注______、______和______。

22.醫(yī)療器械企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，定性研究方法包括______和______。

23.醫(yī)療器械企業(yè)進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)控制時(shí)，應(yīng)采取______、______和______等措施。

24.醫(yī)療器械市場(chǎng)細(xì)分有助于企業(yè)______和______。

25.醫(yī)療器械企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，應(yīng)考慮______、______和______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.醫(yī)療器械市場(chǎng)細(xì)分只考慮產(chǎn)品的物理特性。（）

2.醫(yī)療器械企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)可以通過(guò)降低成本來(lái)獲得。（）

3.醫(yī)療器械市場(chǎng)調(diào)研的目的僅是為了了解市場(chǎng)需求。（）

4.醫(yī)療器械企業(yè)的市場(chǎng)定位應(yīng)完全基于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的位置。（）

5.醫(yī)療器械市場(chǎng)的進(jìn)入壁壘可以阻止新競(jìng)爭(zhēng)者的進(jìn)入。（）

6.醫(yī)療器械企業(yè)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)策略分析時(shí)，不需要考慮市場(chǎng)趨勢(shì)。（）

7.醫(yī)療器械市場(chǎng)推廣的主要渠道是廣告宣傳。（）

8.醫(yī)療器械企業(yè)進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)控制時(shí)，可以完全依賴保險(xiǎn)來(lái)解決風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題。（）

9.醫(yī)療器械企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略執(zhí)行時(shí)，不需要調(diào)整和優(yōu)化流程。（）

10.醫(yī)療器械市場(chǎng)細(xì)分可以幫助企業(yè)更好地滿足特定客戶需求。（）

11.醫(yī)療器械企業(yè)的產(chǎn)品生命周期始終處于成長(zhǎng)期。（）

12.醫(yī)療器械市場(chǎng)調(diào)研的定量研究方法適用于所有類型的市場(chǎng)研究。（）

13.醫(yī)療器械企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，應(yīng)完全忽略競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的存在。（）

14.醫(yī)療器械市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略的制定應(yīng)該完全基于企業(yè)的資源能力。（）

15.醫(yī)療器械市場(chǎng)推廣的目標(biāo)是增加市場(chǎng)份額和提高品牌知名度。（）

16.醫(yī)療器械企業(yè)進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)控制時(shí)，風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避是最好的策略。（）

17.醫(yī)療器械企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略執(zhí)行時(shí)，應(yīng)優(yōu)先考慮市場(chǎng)拓展。（）

18.醫(yī)療器械市場(chǎng)細(xì)分有助于企業(yè)更好地識(shí)別和利用市場(chǎng)機(jī)會(huì)。（）

19.醫(yī)療器械企業(yè)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)策略分析時(shí)，不需要了解消費(fèi)者行為。（）

20.醫(yī)療器械企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，應(yīng)完全基于自身的愿景和目標(biāo)。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)簡(jiǎn)述醫(yī)療器械企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)應(yīng)考慮的關(guān)鍵因素，并解釋為什么這些因素對(duì)市場(chǎng)細(xì)分至關(guān)重要。

2.論述醫(yī)療器械企業(yè)如何通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)策略來(lái)提升其在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力，并舉例說(shuō)明具體的競(jìng)爭(zhēng)策略。

3.分析醫(yī)療器械企業(yè)在進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)控制時(shí)可能面臨的主要風(fēng)險(xiǎn)，并提出相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)控制措施。

4.結(jié)合實(shí)際案例，討論醫(yī)療器械企業(yè)如何通過(guò)有效的市場(chǎng)推廣策略來(lái)擴(kuò)大市場(chǎng)份額和品牌影響力。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某醫(yī)療器械公司是一家生產(chǎn)心臟起搏器的企業(yè)。近年來(lái)，公司面臨來(lái)自國(guó)內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的激烈競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)份額有所下降。請(qǐng)分析該公司可能面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力，并提出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)策略。

2.案例題：一家中小型醫(yī)療器械企業(yè)致力于研發(fā)新型骨科植入物。在產(chǎn)品研發(fā)成功并進(jìn)入市場(chǎng)后，企業(yè)發(fā)現(xiàn)同類產(chǎn)品已有幾家大型企業(yè)生產(chǎn)和銷售，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。請(qǐng)分析該企業(yè)如何利用自身優(yōu)勢(shì)，制定有效的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.D

3.D

4.D

5.D

6.B

7.D

8.B

9.A

10.B

11.A

12.A

13.C

14.A

15.A

16.B

17.A

18.A

19.B

20.D

21.A

22.A

23.B

24.B

25.C

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABC

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABC

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABC

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.市場(chǎng)細(xì)分

2.研發(fā)能力；品牌影響力

3.市場(chǎng)信息；消費(fèi)者行為

4.客戶需求；競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；企業(yè)資源

5.技術(shù)壁壘；專利壁壘；資金壁壘

6.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；市場(chǎng)環(huán)境；客戶需求

7.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷；專業(yè)展會(huì)；廣告宣傳；銷售人員

8.風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別

9.資源配置；流程優(yōu)化

10.滿足特定客戶需求

11.引入期；成長(zhǎng)期；成熟期；衰退期

12.問(wèn)卷調(diào)查；數(shù)據(jù)分析

13.客戶需求；競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；企業(yè)資源

14.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；市場(chǎng)環(huán)境；客戶需求

15.產(chǎn)品特性；價(jià)格；渠道

16.風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估；風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)控

17.地理因素；行業(yè)因素；產(chǎn)品因素；客戶因素

18.客戶需求；競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；企業(yè)資源