駐馬店職業(yè)技術(shù)學(xué)院《廣播電視前沿》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁駐馬店職業(yè)技術(shù)學(xué)院

《廣播電視前沿》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在廣告文案創(chuàng)作中，情感訴求和理性訴求都可以運(yùn)用。對于一款家用醫(yī)療器械，以下哪種訴求方式更能打動消費(fèi)者？（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的科技含量和性能B.講述患者使用后的康復(fù)故事C.對比同類產(chǎn)品的價格優(yōu)勢D.列舉產(chǎn)品獲得的權(quán)威認(rèn)證2、在廣告投放策略中，以下哪種目標(biāo)受眾定位更能提高廣告的精準(zhǔn)度和效果？（）A.基于年齡的定位B.基于興趣愛好的定位C.基于地理位置的定位D.以上都是3、在輿情監(jiān)測與分析中，以下哪種方法能夠更準(zhǔn)確地了解公眾的態(tài)度和情緒？（）A.僅依靠人工閱讀和判斷大量的網(wǎng)絡(luò)評論B.運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析工具，對相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘和分析C.參考個別權(quán)威人士的觀點(diǎn)D.主觀猜測和推測4、在廣告效果評估中，以下哪個指標(biāo)更能反映廣告對消費(fèi)者購買行為的直接影響？（）A.知名度提升B.美譽(yù)度提升C.購買意愿增強(qiáng)D.品牌忠誠度提高5、影視劇中的臺詞對作品的質(zhì)量有著重要的影響。好的臺詞應(yīng)該具備以下哪些特點(diǎn)：（）A.簡潔明了，易于理解B.富有感染力，能夠打動觀眾的內(nèi)心C.符合角色的性格和身份，具有個性D.以上全是6、在社交媒體營銷中，品牌與用戶的互動至關(guān)重要。以下哪種互動方式更能增強(qiáng)用戶對品牌的忠誠度？（）A.及時回復(fù)用戶的評論和私信B.定期舉辦線上抽獎活動C.發(fā)布獨(dú)家優(yōu)惠和折扣信息D.邀請用戶參與產(chǎn)品設(shè)計7、在新聞報道中，客觀性是重要原則之一。但在某些情況下，記者的個人觀點(diǎn)可能會影響報道的客觀性。以下哪種情況更容易導(dǎo)致這種情況的發(fā)生？（）A.記者對報道主題有強(qiáng)烈的個人情感B.記者受到所在媒體機(jī)構(gòu)立場的影響C.記者在采訪中與被采訪者建立了良好關(guān)系D.記者缺乏足夠的專業(yè)知識和經(jīng)驗(yàn)8、在媒體融合的大趨勢下，以下哪種傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合模式更具有創(chuàng)新性和發(fā)展?jié)摿?？（）A.報紙開設(shè)網(wǎng)絡(luò)版B.電視臺與視頻網(wǎng)站合作C.廣播電臺開發(fā)移動應(yīng)用D.以上都是9、在傳播效果研究中，受眾的選擇性心理起著重要作用。當(dāng)受眾接觸到大量信息時，以下哪種因素更可能影響他們對信息的選擇和關(guān)注？（）A.信息的形式和包裝B.信息與個人興趣的相關(guān)性C.信息發(fā)布者的知名度D.信息傳播的渠道10、在傳媒市場調(diào)研中，以下哪個問題對于了解受眾的媒體使用習(xí)慣最為關(guān)鍵？（）A.受眾的收入水平B.受眾每天使用媒體的時長和頻率C.受眾的家庭成員構(gòu)成D.受眾的居住地址11、影視劇中的場景設(shè)計對作品的氛圍和情感表達(dá)有著重要的作用。以下關(guān)于場景設(shè)計的說法中，錯誤的是：（）A.場景設(shè)計要符合作品的主題和風(fēng)格B.場景設(shè)計可以夸張一些，以增強(qiáng)作品的視覺效果C.場景設(shè)計要考慮拍攝的實(shí)際情況，如場地、光線等D.場景設(shè)計只需要考慮美觀，不需要考慮合理性12、在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的內(nèi)容推薦算法中，以下哪種因素對推薦結(jié)果的影響最大？（）A.用戶的觀看歷史B.用戶的搜索關(guān)鍵詞C.用戶的地理位置D.用戶的設(shè)備類型13、在電影宣傳中，預(yù)告片的制作和發(fā)布起著重要作用。以下哪種預(yù)告片更能激發(fā)觀眾的觀影興趣？（）A.展示電影的精彩片段B.透露電影的結(jié)局C.以演員訪談為主D.強(qiáng)調(diào)電影的制作成本14、廣告作為傳媒的重要組成部分，在創(chuàng)意策劃時需要考慮多方面因素。以下哪種廣告創(chuàng)意更能吸引消費(fèi)者并產(chǎn)生良好的傳播效果？（）A.過度夸張，脫離產(chǎn)品實(shí)際功能B.簡單直白地羅列產(chǎn)品特點(diǎn)C.結(jié)合社會熱點(diǎn)，融入情感元素D.完全模仿其他成功廣告的創(chuàng)意15、在廣告創(chuàng)意中，運(yùn)用象征手法可以使廣告更具內(nèi)涵和深度。以下哪個廣告更巧妙地運(yùn)用了象征手法？（）A.用飛翔的白鴿象征和平B.用鉆石象征永恒的愛情C.用綠葉象征生命的活力D.以上都是二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）分析媒體在報道教育科技創(chuàng)新和在線教育發(fā)展時應(yīng)關(guān)注的重點(diǎn)和趨勢，推動教育變革？2、（本題5分）新聞報道中的數(shù)據(jù)運(yùn)用能夠增強(qiáng)報道的可信度和說服力。請談?wù)勑侣剤蟮乐腥绾握_運(yùn)用數(shù)據(jù)，并舉例說明。3、（本題5分）分析媒體在報道經(jīng)濟(jì)形勢和財經(jīng)新聞時應(yīng)具備的專業(yè)素養(yǎng)和分析能力，以及如何為投資者和公眾提供準(zhǔn)確、有用的信息。4、（本題5分）分析在新媒體環(huán)境下，非遺文化的傳承和傳播策略。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）新聞報道的客觀性和傾向性一直是備受關(guān)注的話題。請深入論述新聞報道中客觀性與傾向性的關(guān)系，以及如何在實(shí)踐中實(shí)現(xiàn)兩者的平衡。2、（本題5分）詳細(xì)論述在公眾對信息真實(shí)性和透明度要求日益提高的背景下，傳媒機(jī)構(gòu)應(yīng)如何加強(qiáng)自律，確保新聞報道的客觀公正和可信度。3、（本題5分）詳細(xì)論述在網(wǎng)絡(luò)綜藝蓬勃發(fā)展的態(tài)勢下，如何提升節(jié)目品質(zhì)和文化內(nèi)涵，避免過度娛樂化和低俗化。4、（本題5分）傳媒行業(yè)的市場競爭日益激烈，媒體機(jī)構(gòu)需要不斷提升自身競爭力。請詳細(xì)論述媒體機(jī)構(gòu)競爭力的構(gòu)成要素、影響因素以及提升競爭力的策略和途徑。5、（本題5分）影視劇中的喜劇題材作品給觀眾帶來歡樂和輕松。請論述喜劇題材影視劇的價值以及對觀眾心理的影響。四、案例分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）某新聞網(wǎng)站對一起自然災(zāi)害的報道及時準(zhǔn)確，為救援工作提供了重要支持。分析網(wǎng)站的應(yīng)急報道機(jī)制、信息采集渠道和對社會資源整合的作用，探討新聞媒體在災(zāi)害報道中的社會責(zé)任和作用。2、（本題10分）以某網(wǎng)絡(luò)劇的編劇和劇情為例，分析網(wǎng)絡(luò)劇在劇本創(chuàng)作和劇情設(shè)計方面的特點(diǎn)。探討劇情對網(wǎng)絡(luò)劇口碑的影響。3、（本題10分）某網(wǎng)絡(luò)小說被改編成電視劇