重慶中醫(yī)藥學院《短視頻制造與傳播》2023-2024學年第一學期期末試卷

學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁重慶中醫(yī)藥學院

《短視頻制造與傳播》2023-2024學年第一學期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在廣告的文化適應性方面，以下哪個因素更需要在跨文化傳播中加以考慮？（）A.語言習慣B.價值觀念C.審美標準D.宗教信仰2、在新聞評論的寫作中，以下哪種論證方法更能增強觀點的可信度和邏輯性？（）A.舉例論證B.對比論證C.道理論證D.因果論證3、對于新聞報道來說，以下哪個因素對于確保報道的客觀性和準確性最為關鍵？（）A.記者的個人觀點B.大量的采訪對象C.可靠的消息來源D.華麗的語言表達4、當分析一則廣告的傳播效果時，以下哪個指標最能反映廣告對消費者購買行為的直接影響？（）A.廣告的曝光量B.消費者對廣告的記憶度C.廣告引發(fā)的購買轉化率D.消費者對廣告的評價5、在新聞攝影的后期處理中，以下哪種操作是被允許且有助于提升作品質量的？（）A.大幅度修改照片的內容B.調整照片的色彩和對比度C.拼接不同照片的元素D.添加不存在的物體6、在影視制作中，鏡頭語言的運用對作品的表現力有著重要影響。以下關于鏡頭語言的描述，錯誤的是：（）A.特寫鏡頭能夠突出人物的表情和細節(jié)，增強情感沖擊力B.長鏡頭可以保持時空的完整性和真實性C.快速切換的鏡頭能夠營造緊張的氛圍D.鏡頭的運用對影視作品的主題和情節(jié)發(fā)展沒有影響7、在新聞攝影中，為了拍攝出具有強烈視覺沖擊力的作品，攝影師應該注重以下哪個方面？（）A.使用最昂貴的攝影設備B.追求奇特的拍攝角度C.過度后期處理照片D.忽視拍攝對象的情感表達8、在廣播電視節(jié)目制作中，聲音的處理至關重要。以下關于聲音處理的說法，錯誤的是：（）A.背景音樂可以增強節(jié)目氛圍，但音量不能過大蓋過主持人的聲音B.適當的音效能夠增強節(jié)目的現場感和真實感C.聲音的質量對節(jié)目效果影響不大，只要內容精彩就行D.不同的聲音元素要合理搭配，避免相互干擾9、在電視廣告的創(chuàng)意設計中，以下哪個元素對吸引觀眾注意力最為關鍵？（）A.精彩的畫面和視覺效果B.動人的音樂和音效C.有吸引力的廣告語和文案D.獨特的產品展示和功能演示10、傳統(tǒng)媒體與新媒體在新聞報道方式上有諸多不同，以下哪項不是新媒體新聞報道的特點？（）A.實時更新B.深度報道為主C.互動性強D.形式多樣11、在新聞報道中，為了確保信息的準確性和客觀性，記者應該采取以下哪種做法？（）A.完全依賴單一的消息來源B.不進行任何核實就發(fā)布信息C.多角度核實信息，并保持中立態(tài)度D.按照個人喜好篩選和報道信息12、在電視新聞節(jié)目制作中，以下哪種方式能夠提高節(jié)目質量和觀眾滿意度？（）A.增加廣告時長，提高經濟效益B.采用單一的主持風格，保持節(jié)目穩(wěn)定性C.豐富節(jié)目形式，增強互動性D.減少新聞條數，注重深度報道13、當媒體報道自然災害時，以下哪種報道角度最能引起公眾的關注和共鳴？（）A.災害造成的損失B.救援行動的艱難C.受災群眾的故事D.政府的應急措施14、在紀錄片制作中，真實性是核心原則。但在某些情況下，為了增強故事性，可能會進行一定的藝術加工。以下哪種藝術加工方式更容易引起觀眾對紀錄片真實性的質疑？（）A.重新編排事件的時間順序B.運用情景再現手法C.對畫面進行色彩調整D.加入適當的背景音樂15、在網絡輿情的引導中，以下哪種策略更能有效地消除負面輿情的影響？（）A.及時發(fā)布權威信息B.刪除負面評論C.雇傭水軍刷好評D.無視負面輿情二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）廣告文案的情感訴求能夠打動消費者的內心。請分析情感訴求在廣告文案中的作用，并結合實際案例說明如何運用情感訴求。2、（本題5分）請具體論述在網紅經濟背景下，傳媒平臺如何規(guī)范網紅行為，營造健康的網絡傳播環(huán)境。3、（本題5分）詳細說明在新聞報道中，如何確保平衡報道原則的貫徹，即如何在報道中呈現各方觀點和利益，避免片面性和傾向性。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）公共關系在企業(yè)和組織的形象塑造和危機管理中發(fā)揮著重要作用。請詳細論述公共關系的理論和實踐，包括公關策略的制定、危機公關的處理以及公關效果的評估。2、（本題5分）詳細論述廣告創(chuàng)意中的情感定位策略，分析如何洞察消費者的情感需求，將品牌與特定的情感聯系起來，從而贏得消費者的認同和忠誠。3、（本題5分）探討媒體在應對突發(fā)事件中的應急傳播機制和策略，論述如何提高媒體的快速反應能力和信息發(fā)布的準確性、權威性。4、（本題5分）社交媒體上的社群傳播具有獨特的特點和規(guī)律。請全面論述社群傳播的模式、特點和影響，以及如何利用社群傳播進行有效的信息傳播和品牌推廣。5、（本題5分）科技傳媒對于普及科學知識、促進科技創(chuàng)新具有重要意義。請深入論述科技傳媒的傳播策略、內容創(chuàng)新以及如何提高公眾對科學技術的興趣和理解。四、案例分析題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）某社交媒體平臺上的一位網紅通過分享生活點滴積累了大量粉絲，但隨后被發(fā)現存在數據造假行為。分析這一現象背后的原因和影響，探討社交媒體如何加強數據監(jiān)管，維護公平競爭的環(huán)境。2、（本題10分）某新聞事件在國際媒體上引發(fā)了不同的觀點和解讀，反映了不同國家的利益和價值觀