重慶交通職業(yè)學(xué)院《文學(xué)傳播學(xué)》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

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《文學(xué)傳播學(xué)》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在公共關(guān)系活動(dòng)中，以下哪種溝通方式更適合與利益相關(guān)者建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的關(guān)系？（）A.單向傳播B.雙向?qū)ΨQ溝通C.危機(jī)公關(guān)聲明D.發(fā)布新聞通稿2、在國(guó)際傳播中，文化差異是一個(gè)需要考慮的重要因素。當(dāng)向其他國(guó)家傳播本國(guó)文化時(shí)，以下哪種方式更容易被接受？（）A.原汁原味地展示本國(guó)文化B.對(duì)本國(guó)文化進(jìn)行適當(dāng)改編以適應(yīng)他國(guó)文化C.強(qiáng)調(diào)本國(guó)文化的優(yōu)越性D.忽視他國(guó)文化，強(qiáng)行推廣3、在新媒體時(shí)代，以下哪種社交媒體平臺(tái)更側(cè)重于短視頻內(nèi)容的傳播，且用戶參與度較高？（）A.微信B.抖音C.知乎D.豆瓣4、在媒體倫理道德方面，保護(hù)個(gè)人隱私是重要原則之一。但在某些新聞報(bào)道中，可能會(huì)涉及到個(gè)人隱私的披露。以下哪種情況下披露個(gè)人隱私是合理的？（）A.為了揭露社會(huì)丑惡現(xiàn)象B.滿足公眾的好奇心C.未經(jīng)當(dāng)事人同意D.對(duì)當(dāng)事人造成傷害5、在跨文化傳播中，由于文化差異可能導(dǎo)致信息誤解。以下哪種情況更容易引發(fā)文化沖突？（）A.充分了解對(duì)方文化背景，尊重差異B.強(qiáng)行推廣自己的文化價(jià)值觀，不考慮對(duì)方接受程度C.采用中立客觀的態(tài)度報(bào)道不同文化現(xiàn)象D.促進(jìn)不同文化之間的交流與融合6、對(duì)于綜藝節(jié)目主持人來說，以下哪種能力更有助于應(yīng)對(duì)節(jié)目中的突發(fā)狀況？（）A.應(yīng)變能力B.控場(chǎng)能力C.溝通能力D.以上都是7、影視評(píng)論是對(duì)影視作品進(jìn)行分析和評(píng)價(jià)的一種方式。一篇好的影視評(píng)論應(yīng)該具備以下哪些特點(diǎn)：（）A.觀點(diǎn)明確，有自己獨(dú)特的見解B.分析深入，能夠從多個(gè)角度對(duì)作品進(jìn)行剖析C.語言生動(dòng)，富有感染力D.以上全是8、隨著短視頻的興起，新聞報(bào)道的形式也發(fā)生了變化。對(duì)于新聞機(jī)構(gòu)而言，在制作短視頻新聞時(shí)，以下哪個(gè)方面最為關(guān)鍵？（）A.運(yùn)用復(fù)雜的特效和音樂，吸引觀眾注意力B.確保新聞內(nèi)容簡(jiǎn)短，不超過30秒C.突出新聞的核心要素，簡(jiǎn)潔明了地傳遞信息D.頻繁更新，追求發(fā)布數(shù)量9、在媒體的品牌建設(shè)中，以下哪種方式更有助于提升品牌形象和知名度？（）A.頻繁更換品牌標(biāo)識(shí)和口號(hào)B.忽視受眾反饋，堅(jiān)持自我風(fēng)格C.提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，樹立獨(dú)特的品牌定位D.進(jìn)行過度的商業(yè)炒作10、在廣告效果評(píng)估中，除了銷售量的增長(zhǎng)，還有其他重要指標(biāo)。以下哪個(gè)指標(biāo)更能反映廣告對(duì)品牌形象的提升作用？（）A.品牌知名度的提高B.廣告的曝光量C.消費(fèi)者的購買意愿D.市場(chǎng)份額的擴(kuò)大11、在網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)中，分析輿情的發(fā)展趨勢(shì)對(duì)于應(yīng)對(duì)措施的制定非常重要。以下哪種輿情發(fā)展趨勢(shì)更需要引起高度關(guān)注？（）A.輿情迅速擴(kuò)散且負(fù)面情緒高漲B.輿情逐漸平息但仍有少量討論C.輿情在特定群體中傳播但未擴(kuò)散D.輿情話題轉(zhuǎn)換但關(guān)注度不變12、在新聞報(bào)道的語言運(yùn)用中，準(zhǔn)確性和生動(dòng)性都很重要。以下哪種語言表達(dá)方式更能在保證準(zhǔn)確的同時(shí)增加新聞的吸引力？（）A.使用專業(yè)術(shù)語B.運(yùn)用比喻、擬人等修辭手法C.引用大量數(shù)據(jù)D.采用平鋪直敘的敘述13、當(dāng)策劃一檔美食節(jié)目時(shí)，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)的設(shè)置更能增加節(jié)目的趣味性：（）A.邀請(qǐng)專業(yè)廚師進(jìn)行烹飪示范B.組織觀眾進(jìn)行美食評(píng)選C.介紹美食的歷史文化背景D.讓嘉賓品嘗各種奇特的食物14、對(duì)于媒體的廣告投放效果評(píng)估，以下哪個(gè)指標(biāo)最能反映廣告的實(shí)際影響力？（）A.廣告的曝光量B.廣告的點(diǎn)擊量C.廣告帶來的實(shí)際購買量D.廣告的投放成本15、在進(jìn)行深度報(bào)道時(shí)，記者需要深入挖掘事件背后的原因和影響。以下哪種方法不太適合用于深度報(bào)道的采訪？（）A.對(duì)多個(gè)相關(guān)利益方進(jìn)行全面采訪，獲取不同視角的觀點(diǎn)B.僅僅依賴官方發(fā)布的聲明和報(bào)告，不進(jìn)行獨(dú)立的調(diào)查C.查閱大量的相關(guān)資料和文獻(xiàn)，為報(bào)道提供背景和理論支持D.長(zhǎng)期跟蹤事件的發(fā)展，持續(xù)進(jìn)行報(bào)道和分析二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）探討網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展特點(diǎn)和趨勢(shì)，包括題材創(chuàng)新、制作模式和傳播渠道等方面的變化。2、（本題5分）深入分析在傳媒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析中，如何收集和分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的信息，為戰(zhàn)略決策提供支持。3、（本題5分）社交媒體的興起對(duì)新聞傳播產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，分析其在信息傳播速度、內(nèi)容真實(shí)性和用戶互動(dòng)方面的特點(diǎn)及挑戰(zhàn)。4、（本題5分）在社交媒體時(shí)代，個(gè)人隱私保護(hù)成為重要問題。傳媒在信息傳播中應(yīng)如何平衡公眾知情權(quán)和個(gè)人隱私權(quán)？三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）詳細(xì)論述媒體在報(bào)道環(huán)保產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和綠色技術(shù)應(yīng)用中的作用和價(jià)值，如何推動(dòng)環(huán)保產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。2、（本題5分）深入論述社交媒體中的信息繭房現(xiàn)象及其對(duì)策，分析信息繭房如何形成，對(duì)個(gè)人和社會(huì)的影響，以及如何打破信息繭房，實(shí)現(xiàn)信息的多元化獲取。3、（本題5分）深入論述網(wǎng)絡(luò)直播的興起對(duì)于社會(huì)輿論形成和引導(dǎo)的作用，以及其可能帶來的負(fù)面效應(yīng)和相應(yīng)的監(jiān)管策略。4、（本題5分）廣告創(chuàng)意的視覺沖擊力能夠吸引消費(fèi)者的眼球。請(qǐng)論述視覺沖擊力在廣告創(chuàng)意中的重要性以及如何創(chuàng)造具有視覺沖擊力的廣告。5、（本題5分）廣告效果的評(píng)估方法不斷創(chuàng)新。請(qǐng)論述新的廣告效果評(píng)估方法的特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)以及對(duì)廣告行業(yè)的影響。四、案例分析題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）某網(wǎng)絡(luò)劇的衍生產(chǎn)品開發(fā)未能取得預(yù)期效果，分析衍生產(chǎn)品的策劃、市場(chǎng)定位和與原劇的關(guān)聯(lián)度，探討網(wǎng)絡(luò)劇衍生產(chǎn)品開發(fā)的成功要素和營(yíng)銷策略。2、（本題10分）某紀(jì)錄片頻道在節(jié)目編排上缺乏系統(tǒng)性和連貫性，觀眾難以形成固定的觀看習(xí)慣。研究該頻道如何優(yōu)化節(jié)目編排，打造品牌欄目，提高觀眾的忠誠度。3、（本題10分）某電影的宣傳活動(dòng)在各大