中央財經(jīng)大學(xué)《廣播電視概論》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

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《廣播電視概論》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在社交媒體運營中，粉絲互動可以增加用戶粘性。以下哪種互動方式更能激發(fā)粉絲的參與熱情？（）A.舉辦線上投票活動B.發(fā)布定期的問卷調(diào)查C.回復(fù)粉絲的評論和私信D.以上都是2、傳統(tǒng)媒體與新媒體在新聞報道方式上有諸多不同，以下哪項不是新媒體新聞報道的特點？（）A.實時更新B.深度報道為主C.互動性強D.形式多樣3、對于網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)，以下哪種直播內(nèi)容更容易吸引大量觀眾并保持長期關(guān)注？（）A.游戲競技直播B.生活日常分享C.知識講座直播D.才藝表演直播4、在傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，技術(shù)創(chuàng)新不斷推動行業(yè)變革。以下哪種技術(shù)的應(yīng)用對傳媒產(chǎn)業(yè)的影響最為深遠？（）A.高清攝像技術(shù)B.虛擬現(xiàn)實（VR）和增強現(xiàn)實（AR）技術(shù)C.彩色印刷技術(shù)D.傳統(tǒng)的廣播技術(shù)5、隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，新媒體逐漸崛起。新媒體具有傳播速度快、互動性強等特點。那么，新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，最大的優(yōu)勢在于：（）A.新媒體的信息傳播更加及時，能夠第一時間將新聞傳遞給受眾B.新媒體的傳播范圍更廣，可以覆蓋全球各地的用戶C.新媒體的互動性更強，用戶可以隨時參與討論和反饋D.新媒體的制作成本更低，更容易被大眾接受6、在網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)中，主播要吸引更多的觀眾并保持較高的人氣，以下哪種做法最重要？（）A.只展示自己的才藝表演B.與觀眾進行積極互動和交流C.頻繁要求觀眾打賞禮物D.長時間不間斷直播7、在新聞報道中，為了確保信息的準確性和客觀性，記者應(yīng)該采取以下哪種做法？（）A.完全依賴單一的消息來源B.不進行任何核實就發(fā)布信息C.多角度核實信息，并保持中立態(tài)度D.按照個人喜好篩選和報道信息8、影視劇中的臺詞對作品的質(zhì)量有著重要的影響。好的臺詞應(yīng)該具備以下哪些特點：（）A.簡潔明了，易于理解B.富有感染力，能夠打動觀眾的內(nèi)心C.符合角色的性格和身份，具有個性D.以上全是9、在新媒體運營中，為了提高粉絲的活躍度，以下哪種互動方式效果較好？（）A.定期舉辦線上抽獎活動B.很少回復(fù)粉絲的留言C.發(fā)布大量同質(zhì)化的內(nèi)容D.頻繁更改賬號名稱和頭像10、在傳媒行業(yè)的競爭格局中，以下哪種因素更能決定媒體的核心競爭力？（）A.資金實力B.技術(shù)設(shè)備C.人才隊伍D.政府支持11、在廣告投放策略中，以下哪種目標受眾定位方式更能提高廣告的投資回報率？（）A.基于年齡和性別B.基于興趣和行為C.基于地域和職業(yè)D.基于收入和教育水平12、對于電視新聞節(jié)目制作來說，以下哪個因素對節(jié)目質(zhì)量的影響最為關(guān)鍵？（）A.主持人的形象和口才B.新聞選題的新穎性和重要性C.節(jié)目后期制作的特效和剪輯手法D.拍攝設(shè)備的先進程度和畫面質(zhì)量13、在社交媒體時代，信息傳播速度極快，但也存在大量虛假信息。以下哪種情況更可能導(dǎo)致虛假信息的廣泛傳播？（）A.信息來源權(quán)威但內(nèi)容未經(jīng)核實B.信息內(nèi)容聳人聽聞且易于傳播C.信息發(fā)布者具有大量粉絲和影響力D.信息有相關(guān)數(shù)據(jù)和證據(jù)支持14、對于一個電影評論節(jié)目來說，以下哪種評論方式更能吸引觀眾并引發(fā)深入思考：（）A.單純贊美影片的優(yōu)點B.一味批評影片的不足C.客觀分析影片的優(yōu)缺點，并提出獨到見解D.只講述影片的劇情，不做評價15、在社交媒體營銷策略中，一家電商企業(yè)想要提高用戶的購買轉(zhuǎn)化率，以下哪種方法更有效？（）A.發(fā)布大量促銷信息B.建立用戶社群，加強互動C.只關(guān)注新用戶的獲取D.忽視用戶的售后反饋二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）在品牌傳播中，如何利用公益活動提升品牌的社會形象和美譽度？2、（本題5分）解釋在社交媒體的信息過載問題中，用戶應(yīng)如何提高信息篩選和辨別能力，獲取有價值的信息。3、（本題5分）請具體論述在增強現(xiàn)實技術(shù)在傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用中，如何將虛擬信息與現(xiàn)實場景相結(jié)合，拓展傳播的可能性。4、（本題5分）探討傳媒在促進社會公共安全體系建設(shè)方面的作用和方式，以及如何通過傳播普及公共安全法律法規(guī)和加強安全教育。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）廣告效果的持續(xù)性是廣告投放的重要考量因素。請論述如何實現(xiàn)廣告效果的持續(xù)性以及其對企業(yè)品牌建設(shè)的意義。2、（本題5分）全面論述媒體在促進區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展中的作用，分析媒體如何通過宣傳區(qū)域發(fā)展政策、展示區(qū)域特色優(yōu)勢、推動區(qū)域間的交流合作，助力區(qū)域經(jīng)濟社會的協(xié)調(diào)發(fā)展。3、（本題5分）詳細分析在社交電商興起的背景下，傳媒如何助力社交電商的品牌建設(shè)和營銷推廣。4、（本題5分）傳媒行業(yè)的資本運作對于行業(yè)發(fā)展具有重要意義。請詳細論述傳媒行業(yè)資本運作的模式、風(fēng)險和策略，以及如何通過資本運作推動傳媒企業(yè)的成長和行業(yè)整合。5、（本題5分）深入探討在量子計算技術(shù)發(fā)展的前景下，傳媒行業(yè)將面臨哪些機遇和挑戰(zhàn)以及如何應(yīng)對。四、案例分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）某報紙的評論版針對某一熱點社會話題發(fā)表了一系列觀點鮮明的文章，但在讀者中引發(fā)了兩極化的爭議。分析該評論版在觀點表達和引導(dǎo)公眾討論方面的得失，以及如何更好地發(fā)揮媒體的輿論引導(dǎo)作用。2、（本題10分）某短視頻平臺與地方政府合作，推廣當?shù)氐奶厣r(nóng)產(chǎn)品，取得了良好的效果。分析合作模式、宣傳策略和對農(nóng)村經(jīng)濟的促進作用，探討短視頻平臺在鄉(xiāng)村振興中的積極作用。3、（本題10分）某網(wǎng)絡(luò)視頻平臺