41.廣州傳石廣告-時代花都獅嶺階段策劃案

領(lǐng)時代時

代

獅

嶺

項

目

階

段

策

劃

案TIME’S

NOW

傳石廣告

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2017-5-16感謝第一次碰撞得到了指引性的答案也得到了本案的3識3問共識一品牌先于項目

承載時代在花都的首次發(fā)聲

第一波必定是品牌動作問題一品牌的豪宅DNA？

第一波是品牌時刻

也是復(fù)式大戶銷售的時刻

支撐銷售，需要豪宅基因時代玫瑰園時代外灘時代南灣時代白朗峰（中山）時代賦予豪宅與別不同的“藝術(shù)”標(biāo)準(zhǔn)萬物總會消逝但藝術(shù)，隨時間流逝而歷久彌新，成為永恒時代，18年，只做了一件事情讓生活成為藝術(shù)時代

=

藝術(shù)品級作品印記在花都的品牌記號面子大于里子

三線市場，皮具廠/批發(fā)業(yè)主

財富乊后

社會身份和地位的認(rèn)同

才是他們的欲望共識二問題二時代豪宅的標(biāo)簽？

在群雄割據(jù)的年代

無論是星河灣、龍湖、金地還是泰禾

在豪宅層面都有其考究的層面

時代又在那里？一個看臉的世界一個以顏值作標(biāo)準(zhǔn)的今天一個讀圖的時代視覺的沖擊所見，即對標(biāo)準(zhǔn)的最終審判時間萬物乊所以被世人所追捧最本質(zhì)的認(rèn)知正來自那第一眼的震撼藝術(shù)也使然19世紀(jì)下半葉，英國工藝美學(xué)運動中提出了視覺藝術(shù)[Visual

Art]

以直觀視覺，判定對一切美的標(biāo)準(zhǔn)時尚的抽象的莊重宏大對于項目既然無法支撐豪宅那么就由時代創(chuàng)造一個豪宅標(biāo)準(zhǔn)時代

視覺系豪宅時代視覺系豪宅所見即極致時代

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視覺系豪宅締造者印記在花都的豪宅記號節(jié)奏很快的大戶型

5-6月復(fù)式余貨銷售

7月演唱會起勢

7-8月180方新品，新板房

10月新銷售中心共識三問題三如何簡單講清楚？

時間不多，認(rèn)知不多

從品牌到項目

從體驗到定義

快速改變城市舊認(rèn)知一個適合的案名命名建議一命名建議二時代云翡命名建議二時代莫奈其他案名建議：

時代天峰

時代萃峯

時代蔚藍山時代名門時代名著時代盛薈老城區(qū)里的時代視覺系作品項目定位項目廣告語一座城市的時代象征一個徽章，一個象征兩次動作，打破市場定局一次轟烈的品牌動作時代四遇第一階段品牌動作——時代知遇時代的線上亮相三段品牌故事的演繹編織時代品牌的迚入與落地18年，時代只做了一件事情將生活變成藝術(shù)一生堅持把一件事做到極致，已是偉大從1999年至今，在平凡的生活變成一項藝術(shù)的道路上時代，一直在堅持因為我們堅信當(dāng)世人真正讀懂藝術(shù)與家的味道時視界，將改變世界致這個了不起的時代一席花都夢時代行遍半個中國從天河到南沙，從廣州到長沙走過了成千上萬的路18年，54個項目，54次精心雕琢30萬人的信賴以這份沉淀和實力在花都，創(chuàng)造明日輝煌致這個了不起的時代無論是500強，還是50強不過是加冕前的階梯我們是中國房地產(chǎn)企業(yè)50強我們是中國財富500強不我們只是在這個時代中兢兢業(yè)業(yè)地創(chuàng)造奇跡不必在乎那些浮名，我們終將加冕致這個了不起的時代延展至現(xiàn)場品牌圍墻時代禮遇建議《生活藝術(shù)家》

+

家族火漆臘封既時代的藝術(shù)底蘊也滿足了對大宅的示意印記一個時代的一切美好每個時代都有每個時代的印記或淡藍，或金黃，或火紅那些重大的、影響深進的的人、事、物都會被形諸筆墨，加乊以印章，彰顯于世成為公認(rèn)的時代的一個象征時代地產(chǎn)，18年歷程為開創(chuàng)花都的象征而來品牌動作——時代境遇由于歷史原因銷售中心現(xiàn)場目前無法支撐大戶型銷售但尚要使用4個月時間與其微調(diào)，不如造一座事件改造建議：如羅浮宮的玻璃金字塔，在銷售中心正門位置造一座玻璃屋幵作主出入口，聯(lián)通現(xiàn)有臨時銷售中心改造主題：鑒于建筑歐洲氛圍和視覺系豪宅定義以“伊丼莎白的會客廳”作玻璃屋整體氛圍包裝從家具、地毯到軟裝未來線下炒作大開眼界花都驚現(xiàn)伊丼莎白會客廳！獅嶺漲姿勢英女王的客廳都搬來了品牌引爆——時代聲遇銷售中心現(xiàn)場編織時代品牌的迚入與落地明星建議：李克勤有名氣和號召力，有代表作符合獅嶺客群的年齡層喜好演出主題和亮點契合：李的時代除了傳統(tǒng)的歌曲外對應(yīng)視覺系豪宅以3D幻影舞臺植入時代視覺系的基因李克勤&峰匯奪目時代6月15日全新3D幻影舞臺演唱會“李的時代”相約花都獅嶺看這了不起的視聽盛宴一場持續(xù)的標(biāo)高動作回歸項目

峰起云涌第二階段線上發(fā)聲

標(biāo)高項目樣板房

全城沖擊一場大佬的聚會針對大戶型面積的客戶以小眾圈層營銷方式，通過口碑、關(guān)系、推介等形式，獨個擊破幵以此為原點，在圈內(nèi)快速傳遞，形成銷售大咖飯局組織皮具老板感興趣的話題分為風(fēng)水、時尚、經(jīng)濟、投資等話題幵邀請相關(guān)的名人，形成噱頭懸念打前，話題引爆通過戶外和小區(qū)海報快速引爆微信邀請函，名人預(yù)告現(xiàn)場背景板以此循環(huán)，演繹圈層核心目的銷售節(jié)點主推廣語傳播線

4、無論是500強，還是50強不過是加冕前的階梯活動線現(xiàn)場線

立勢

2017.05-2017.06

品牌入市起勢

180-375方復(fù)式銷售致一個了不起的時代

1、致一個了不起的時代

2、18年，時代只做了一件事情

將生活變成藝術(shù)

3、一席花都夢

時代行遍半個中國時代知遇時代禮遇時代聲遇時代境遇首次見面禮李克勤&時代全新3D幻影舞臺演唱會“李的時代”

1、圍墻

2、伊丼莎白的會客廳見

請盛裝出席

英式皇家體驗廳

誠邀品鑒

立身

2017.06-2017.07

以圈層