文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā) 課件 第四章 文化企業(yè)創(chuàng)意環(huán)境

第四章文化企業(yè)創(chuàng)意環(huán)境第一節(jié)企業(yè)創(chuàng)意環(huán)境的本質(zhì)與特征創(chuàng)意環(huán)境包括對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)組織發(fā)生影響的區(qū)域文化氛圍、產(chǎn)業(yè)政策、創(chuàng)意階層與資本等要素。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在大城市集聚也就是由于城市生活與工作條件的改善,便捷的交通、整潔的環(huán)境和穩(wěn)定的治安等都是吸引創(chuàng)意人才的重要條件。除此以外,他們還認為,先進的商務(wù)環(huán)境、知識產(chǎn)權(quán)保護、發(fā)達的制造業(yè)和高素質(zhì)的人力資本,都是構(gòu)成創(chuàng)意環(huán)境的重要因素。創(chuàng)意經(jīng)營環(huán)境和創(chuàng)意資本基礎(chǔ)是發(fā)展城市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)。其中,創(chuàng)意經(jīng)營環(huán)境包括創(chuàng)意氛圍、商務(wù)環(huán)境和知識產(chǎn)權(quán)保護狀況。創(chuàng)意環(huán)境的特征創(chuàng)意環(huán)境具有量的豐富性和質(zhì)的可塑性。創(chuàng)意環(huán)境具有客觀性和穩(wěn)定性。創(chuàng)意人才喜歡高人口密度的城市,喜歡其文化豐富多元的環(huán)境。知識工作者需要移動,他們很多時間是不在辦公桌前面的。創(chuàng)意環(huán)境就像一個大家庭,內(nèi)部有著相同的信念、文化、價值觀,是創(chuàng)意人才的安全港灣。與創(chuàng)意人才光鮮外表相對應(yīng)的是他們高強度的工作。創(chuàng)意環(huán)境的種類(一)從對人類活動影響的程度來講創(chuàng)意環(huán)境分為自然創(chuàng)意環(huán)境和社會創(chuàng)意環(huán)境。(二)從對創(chuàng)意者和創(chuàng)意本身影響的程度來講創(chuàng)意環(huán)境可分為一般創(chuàng)意環(huán)境和特殊創(chuàng)意環(huán)境。(三)從創(chuàng)意環(huán)境的內(nèi)涵來分講有外部創(chuàng)意環(huán)境和內(nèi)部創(chuàng)意環(huán)境之分。(四)從創(chuàng)意環(huán)境對創(chuàng)意的利弊影響來講創(chuàng)意環(huán)境分為不利創(chuàng)意環(huán)境和有利創(chuàng)意環(huán)境。(五)從創(chuàng)意者自身外向型或封閉型的思想性格傾向來分創(chuàng)意環(huán)境又可分為封創(chuàng)閉型在這里強調(diào)的均是后者———是社會環(huán)境而非自然環(huán)境、是特殊環(huán)境而非一般環(huán)境、是內(nèi)部環(huán)境而非外部環(huán)境、是有利環(huán)境而非不利環(huán)境、是開放型環(huán)境而非封閉型環(huán)境更多更大地影響了創(chuàng)意的產(chǎn)生第二節(jié)企業(yè)創(chuàng)意環(huán)境的主要種類企業(yè)管理環(huán)境：管理環(huán)境分為外部環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境。外部環(huán)境一般有政治環(huán)境、社會文化環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、技術(shù)環(huán)境和自然環(huán)境,是組織之外的客觀存在的各種影響因素的總和。它是不以組織的意志為轉(zhuǎn)移的,是組織的管理必須面對的重要影響因素。內(nèi)部環(huán)境是指組織內(nèi)部的各種影響因素的總和。它是隨組織產(chǎn)生而產(chǎn)生的,在一定條件下內(nèi)部環(huán)境是可以控制和調(diào)節(jié)的。一般包括人力資源環(huán)境、物力資源環(huán)境、財力資源環(huán)境和文化環(huán)境。二、企業(yè)經(jīng)營環(huán)境1.宏觀環(huán)境影響企業(yè)經(jīng)營的宏觀環(huán)境要素包括社會環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、技術(shù)環(huán)境和文化環(huán)境。社會環(huán)境包括社會的政治、法律、人口、教育等環(huán)境因素。政治環(huán)境在國內(nèi)主要涉及政治的穩(wěn)定性,國家的有關(guān)政策等因素2.微觀環(huán)境影響企業(yè)經(jīng)營的微觀環(huán)境要素包括市場需求因素、市場供給因素、市場競爭因素。市場需求因素,比較復(fù)雜,包括某一行業(yè)市場的容量、顧客的需求偏好、價格彈性、討價還價能力,以及市場活力等。市場需求既有中間需求又有最終需求,許多需求的滿足要通過中間商的活動,而且大多數(shù)行業(yè)的需求市場都是可以細分的。因此,市場需求因素的分析必然呈現(xiàn)出多層次的格局。市場競爭因素分析經(jīng)營機會與經(jīng)營風(fēng)險分析經(jīng)營機會是指有利于實現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)的良好條件或客觀可能性。這些條件和客觀可能性可以通過企業(yè)的戰(zhàn)略制定與實施變?yōu)楝F(xiàn)實,形成經(jīng)營機會的因素很多,如新技術(shù)、新發(fā)明的出現(xiàn),需求結(jié)構(gòu)的變化,政府的稅制及投資政策的改變以及國際關(guān)系或貿(mào)易環(huán)境的改善等。經(jīng)營風(fēng)險是指企業(yè)在創(chuàng)辦或經(jīng)營過程中發(fā)生的對未來結(jié)果的不確定性,使企業(yè)遭受一定損失的風(fēng)險。企業(yè)經(jīng)營風(fēng)險主要包括籌資風(fēng)險、投資風(fēng)險和經(jīng)營風(fēng)險。國內(nèi)外一切政治、經(jīng)濟、技術(shù)、市場等因素的變化都存在著某種對企業(yè)經(jīng)營成果影響的不確定性。第三節(jié)構(gòu)造企業(yè)創(chuàng)意環(huán)境的主要方法

創(chuàng)意環(huán)境的開發(fā)(一)推進企業(yè)內(nèi)形成平等友好的氛圍(二)發(fā)展市場經(jīng)濟1.生產(chǎn)環(huán)節(jié)與創(chuàng)意環(huán)境2.分配環(huán)節(jié)與創(chuàng)意環(huán)境3.消費環(huán)節(jié)與創(chuàng)意環(huán)境4.購買環(huán)節(jié)與創(chuàng)意環(huán)境(三)倡導(dǎo)思想解放思想解放是文化環(huán)境,可以培養(yǎng)創(chuàng)意者的個性,為其提供智力支持思想解放是開發(fā)創(chuàng)意環(huán)境時所要解決的重要問題之一。企業(yè)創(chuàng)意環(huán)境構(gòu)建方法(一)企業(yè)內(nèi)部創(chuàng)意環(huán)境給予企業(yè)創(chuàng)意人才適當(dāng)?shù)慕?jīng)濟滿足企業(yè)內(nèi)部和諧的人際關(guān)系打造一定的創(chuàng)意空間和創(chuàng)意時間(二)創(chuàng)意人員的生活環(huán)境創(chuàng)意人員對生活環(huán)境有著較高的要求,便利的生活空間、寬容的社會文化空間、舒適的環(huán)境氛圍更能受到創(chuàng)意人員的青睞和吸引他們聚集。三、企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)意構(gòu)建路徑大數(shù)據(jù)時代下,根據(jù)大數(shù)據(jù)分析結(jié)果獲取創(chuàng)意來源,將成為企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)鏈中的第一環(huán)。篩選創(chuàng)意是指根據(jù)前期大數(shù)據(jù)分析的結(jié)果,鎖定受歡迎的產(chǎn)品創(chuàng)意,選定合適的方向等。用戶是創(chuàng)意產(chǎn)品最終的消費者,也是決定一種產(chǎn)品成功與否的關(guān)鍵所在。在創(chuàng)意產(chǎn)品正式推出之前,先進行市場預(yù)熱活動已經(jīng)成為創(chuàng)意產(chǎn)品生產(chǎn)鏈中的