82.廣汽新能源品牌及車型產(chǎn)品整體公關(guān)傳播策略及執(zhí)行規(guī)劃方案

傳智17年，構(gòu)筑實力矩陣，成就輝煌歷程傳智數(shù)字營銷版圖PPTXisagreatFormat北京+上海雙中心，6大分支機構(gòu)北京上海廣州／福州／杭州／武漢／成都／長春

年創(chuàng)辦至今17年，精益求精為合作伙伴提供無微不至的高品質(zhì)服務(wù)

人北京+上海雙總部，六地設(shè)分公司或辦事處，450人銳意創(chuàng)新服務(wù)團隊服務(wù)品牌數(shù)超500家，含40家世界五百強，20+汽車品牌深度合作

億+聯(lián)創(chuàng)互聯(lián)(300343)旗下數(shù)字營銷集團之一，數(shù)字版塊年營業(yè)額26億，組最強營銷矩陣傳智17年，積累千萬級行業(yè)數(shù)據(jù)與萬級媒介資源，

行業(yè)內(nèi)首屈一指ChuanDigital傳智媒介傳智聯(lián)盟數(shù)據(jù)中心2000萬+汽車數(shù)據(jù)庫百度+騰訊+汽車之家深度合作17年投放運營數(shù)據(jù)精準定位用戶分析模型39種精準標簽鎖定用戶輿情數(shù)據(jù)傳智媒介平臺傳智跨界聯(lián)盟傳智移動聯(lián)盟8大行業(yè)1000+跨界資源可深度整合媒體總量2200家，覆蓋一、二、三線城市在全國擁有4500位編輯記者和媒體高層資源高端財經(jīng)深度挖掘政府媒體專題合作媒介平臺擁有超過50人的專職團隊30分鐘輿情掃描1小時快速處理70000+自媒體大號加盟2000+APP有合作關(guān)系傳智17年，發(fā)展成為全方位覆蓋業(yè)務(wù)體系、

一站式解決方案的立體平臺公關(guān)營銷策略、規(guī)劃公關(guān)活動策劃/實施網(wǎng)絡(luò)媒體關(guān)系維護網(wǎng)絡(luò)信息監(jiān)測、危機管理輿情數(shù)據(jù)庫營銷/SEO/SEM/SAO活動營銷發(fā)布會巡展大型路演各類品牌活動新聞傳播策劃/執(zhí)行vv效果營銷技術(shù)營銷SOCIAL服務(wù)公關(guān)服務(wù)廣告服務(wù)品牌咨詢CRM運營管理創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用（虛擬影像/體感/AR/VR/H5）移動APP產(chǎn)品開發(fā)及應(yīng)用移動/PC網(wǎng)站平臺建設(shè)與維護技術(shù)解決方案/產(chǎn)品研發(fā)品牌調(diào)研、診斷與建設(shè)品牌戰(zhàn)略管理咨詢/規(guī)劃/執(zhí)行品牌傳播策略制定“一試到底”易享租車體驗平臺“買買提”實效金融電商平臺易駕共享汽車體驗平臺區(qū)域精準營銷平臺數(shù)字廣告營銷策略、規(guī)劃數(shù)字廣告創(chuàng)意策劃/設(shè)計/制作/監(jiān)測媒介投放策略/計劃/購買/監(jiān)測精準廣告投放雙微策略、規(guī)劃、營銷及運營管理社群營銷策略、規(guī)劃及實施自媒體營銷、運營及管理口碑優(yōu)化結(jié)合“品效合一”戰(zhàn)略導(dǎo)向，打造IP化的數(shù)據(jù)營銷體系，

深度注解新時代營銷PR生態(tài)圈“品效合一”戰(zhàn)略導(dǎo)向傳智[品牌IP化]深度注解移動互聯(lián)時代的營銷品牌與網(wǎng)絡(luò)的各個流量節(jié)點(IP)進行鏈接，借助鏈接力形成流量通路,品牌借助產(chǎn)品營銷形成勢能進行流量的導(dǎo)流品牌提升銷量攀升傳智17年，為超過500+知名品牌提供多種營銷服務(wù)，

實力見證傳奇

國際知名品牌合作我們的8大客戶群金融行業(yè)ＩＴ行業(yè)快消行業(yè)汽車行業(yè)文旅行業(yè)游戲行業(yè)洋酒行業(yè)化工行業(yè)榮耀無數(shù)，堪稱典范最近三年獲獎記錄時間獎項頒獎機構(gòu)獲獎理由2008年-2017年TOP公關(guān)公司、最佳團隊獎、最佳經(jīng)理人獎，最佳新人獎中國國際公關(guān)協(xié)會中國公關(guān)傳播行業(yè)唯一官方機構(gòu)年度評獎2014年6月寶馬2014年表彰經(jīng)典案例寶馬總部寶馬東區(qū)九龍山試乘試駕-活動運營，被寶馬總部列為2014年表彰案例。2015年-2017年蒲公英最佳行業(yè)貢獻獎、最佳方案獎，最佳團隊獎、最佳經(jīng)理人獎，最佳新人獎蘇秦會最具權(quán)威的中國公關(guān)傳播行業(yè)商會組織年度評獎2015年-2016年中國銀聯(lián)年度A類供應(yīng)商中國銀聯(lián)專業(yè)的策劃能力、資深的媒介資源、獨特的傳播創(chuàng)意以及出色的執(zhí)行力得到中國銀聯(lián)的高度認可2016年9月金比特獎“效果營銷標桿案例大獎”廣告主整合企業(yè)各部門資源，通過四個陸續(xù)啟動并持續(xù)開展的核心項目，構(gòu)建一汽馬自達“一試到底”產(chǎn)品體驗平臺，促進、改善用戶對品牌和產(chǎn)品的價值體驗，強化產(chǎn)品價值認同。2016年9月金坐標獎“最佳品牌營銷案例"廣告主萬達漢秀唐琮洋塔雅夫婦入駐公關(guān)傳播項目通過對唐琮洋夫婦背后故事的解讀，將他們圓夢武漢賦予精神層面的光環(huán)，在令武漢更令中國驕傲的舞臺——漢秀實現(xiàn)夢想。通過大量故事及數(shù)據(jù)，展現(xiàn)出漢秀表演的美從何來，引入大量契合人群背書，充分運用意見領(lǐng)袖的力量，擴散唐琮洋塔雅夫婦啟舞漢秀影響力。2016年11月金旗獎最具公眾影響力【營銷實效】金獎中國公共關(guān)系網(wǎng)(17PR)2016年萬達西雙版納國際度假區(qū)春節(jié)事件公關(guān)傳播項目，是傳智團隊在各大企業(yè)借勢營銷的春節(jié)，運用有效IP，脈沖式傳播，在媒體高峰期搶占各大話題榜，脈沖式傳播，制造輿論高潮，并引來更多大眾關(guān)注，將萬達西雙版納國際度假區(qū)推向大眾2016年11月2016中國傳播年度人物———傳智集團CEO王蔚蘇秦會中國公關(guān)傳播行業(yè)杰出代表之一，對現(xiàn)代企業(yè)公關(guān)有著獨到的認知和見解，并在傳媒行業(yè)日新月異的革新浪潮中保持著良好的領(lǐng)先意識和前瞻性思維，將數(shù)字技術(shù)的革新與現(xiàn)代公共關(guān)系、廣告投放及企業(yè)營銷進行了完美的融合。2016年11月2016年度網(wǎng)絡(luò)營銷最佳數(shù)字代理機構(gòu)中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會領(lǐng)先的創(chuàng)意策略，優(yōu)秀的資源整合服務(wù)能力。2017年1月第六屆娛樂營銷5S金獎——口碑傳播力大獎廣告主廣汽傳祺2017款GS4網(wǎng)絡(luò)上市整合傳播項目2017年4月最具創(chuàng)新精神數(shù)字營銷代理公司2017金鼠標國際數(shù)字營銷節(jié)作為一家專注于數(shù)字整合傳播的機構(gòu)，傳智集團在數(shù)字3.0時代將更加注重對于多平臺優(yōu)質(zhì)資源的整合以及數(shù)字營銷發(fā)展的敏銳度。致力于為客戶提供從策略，創(chuàng)意到執(zhí)行的全過程數(shù)字整合營銷。2017年5月第九屆廣告主峰會金遠獎案例綜合類金獎廣告主《又見平遙》全方位整合營銷服務(wù)案例，通過尋找可觸發(fā)觀演者內(nèi)心情感的因素，最終精準找到平遙城市及人群特有的DNA——傳承晉商的信義文化，以此確立了“又見平遙”品牌內(nèi)涵。并契合主題，進一步推動“又見”IP化發(fā)展。從項目伊始，就前瞻性、創(chuàng)新性地將《又見平遙》以“品牌”化、“IP”化思維進行打造和運作，實現(xiàn)了《又見平遙》品牌對平遙城旅游文化業(yè)態(tài)發(fā)展中其他實體項目的反哺。2017年9月2017年度數(shù)字營銷代理機構(gòu)排行榜TOP10中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會在一汽馬自達面臨多款老車型退市、上市新車尚未能為市場接受等困境時，傳智數(shù)字協(xié)助客戶積極探索最新營銷趨勢，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，利用多方面營銷手段和工具，打造了豐富多樣的營銷模式。其中，創(chuàng)新型營銷平臺“一試到底”將互聯(lián)網(wǎng)傳播、產(chǎn)品展示與體驗、集客、銷售等各環(huán)節(jié)整合在了一起，從終端的消費體驗到日常生活的深度體驗，再到最高層次的品牌體驗，“一試到底”平臺的三大體系既有側(cè)重又相輔相成，將產(chǎn)品和品牌價值以更貼近生活場景的方式完整呈現(xiàn)給消費者，實現(xiàn)了“品效合一”。一汽馬自達也實現(xiàn)了品牌和市場雙豐收，在不久前發(fā)布的一汽轎車2017半年報中，一汽馬自達僅憑兩款車型，協(xié)助一汽轎車在上半年實現(xiàn)了同比37.8%的增長。Contents競爭分析1傳播策略2媒體關(guān)系5優(yōu)勢團隊6傳播規(guī)劃3目錄口碑雙微4從蔚來上市說起2017年12月16日，一個互聯(lián)網(wǎng)造車的新能源網(wǎng)紅誕生了蔚來汽車——第一臺量產(chǎn)純電SUV-ES8正式上市【品牌定位&主張】：蔚來已來【品牌發(fā)展】：海外鍍金——2014年成立后，在德國、美國、英國相繼成立設(shè)計公司，并打造海外賽事類公關(guān)話題。生產(chǎn)合作——2016年蔚來與江淮達成百億戰(zhàn)略合作，與南京市政府簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，投資30億元建立高性能電機生產(chǎn)基地，2017年與長安汽車簽署戰(zhàn)略合作。正式發(fā)布——2017年12月16日正式發(fā)布ES8，發(fā)布會公布預(yù)售超過1萬輛，同時公布其新能源生態(tài)。蔚來汽車以海外設(shè)計血統(tǒng)為核心打造話題，通過概念車和超跑構(gòu)筑先進而具未來感的品牌形象蔚來汽車——新物種蔚來汽車EV：1款【品牌定位&主張】：蔚來已來【品牌發(fā)展】：海外鍍金——2014年成立后，在德國、美國、英國相繼成立設(shè)計公司，并打造海外賽事類公關(guān)話題。生產(chǎn)合作——2016年蔚來與江淮達成百億戰(zhàn)略合作，與南京市政府簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，投資30億元建立高性能電機生產(chǎn)基地，2017年與長安汽車簽署戰(zhàn)略合作。正式發(fā)布——2017年12月16日正式發(fā)布ES8，發(fā)布會公布預(yù)售超過1萬輛，同時公布其新能源生態(tài)。ES8對標合資豪華SUV，樹立了全新新能源車型產(chǎn)品力標桿。發(fā)布會公布了其獨創(chuàng)的充電體系以及全球首個車載人工智能系統(tǒng)蔚來汽車——新體驗蔚來汽車EV：1款豪華SUV級別的性能ES8產(chǎn)品力標桿全面領(lǐng)先的安全配置主動式空氣懸掛百公里加速4.4秒E-AWD/風阻系數(shù)0.29綜合工況續(xù)航355KM等速續(xù)航500KM21項主動安全配置航空級全鋁架構(gòu)制動距離33.8m3千萬公里全球測試里程【品牌定位&主張】：蔚來已來【品牌發(fā)展】：海外鍍金——2014年成立后，在德國、美國、英國相繼成立設(shè)計公司，并打造海外賽事類公關(guān)話題。生產(chǎn)合作——2016年蔚來與江淮達成百億戰(zhàn)略合作，與南京市政府簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，投資30億元建立高性能電機生產(chǎn)基地，2017年與長安汽車簽署戰(zhàn)略合作。正式發(fā)布——2017年12月16日正式發(fā)布ES8，發(fā)布會公布預(yù)售超過1萬輛，同時公布其新能源生態(tài)。蔚來汽車EV：1款國內(nèi)領(lǐng)先的充電服務(wù)概念ES8獨創(chuàng)充電體系/nomi人工智能系統(tǒng)換電站3分鐘換電專屬充電樁專利換電平臺專利快換機構(gòu)充電車10分鐘充電，續(xù)航100KM全球首個車載人工智能系統(tǒng)nomi蔚來汽車——新體驗ES8對標合資豪華SUV，樹立了全新新能源車型產(chǎn)品力標桿。發(fā)布會公布了其獨創(chuàng)的充電體系以及全球首個車載人工智能系統(tǒng)蔚來汽車再次驗證新物種的開發(fā)理念互聯(lián)網(wǎng)思維的體驗式開發(fā)【品牌定位&主張】：加速全球向可持續(xù)能源的轉(zhuǎn)變【品牌發(fā)展】：定位高端——2008年開售第一款純電動跑車Roadster，2009年，Model

S的誕生掀起全球電動車熱潮充電系統(tǒng)——在世界興建特斯拉充電設(shè)施，目前國內(nèi)已經(jīng)布局超過100個超級充電樁，超500個超級充電樁及超1400個超級充電樁。而一線城市區(qū)域，還形成了每100公里設(shè)置一個超級充電站的充電矩陣。國產(chǎn)之路——因為進口售價過高，及產(chǎn)能問題，特斯拉從2015年開始便籌措在國內(nèi)建廠事宜。

希望通過國產(chǎn)化降低成本，打入更廣泛的消費市場。特斯拉——“互聯(lián)網(wǎng)+汽車”的旗手特斯拉EV：3款首家通過高端純電動超跑打造話題、累積技術(shù)觸屏中控、無人駕駛等革新性設(shè)計具有強烈的以人為本的風格特斯拉在產(chǎn)品設(shè)計、充電體驗、生活能源系統(tǒng)三大方面的努力超前的構(gòu)筑起圍繞消費者的完整純電出行生態(tài)感受為導(dǎo)向的超前產(chǎn)品設(shè)計※2009年MODEL

S

17寸觸屏設(shè)計TESLA純電出行生態(tài)人性化充電配套設(shè)施※2012年，興建超級充電樁網(wǎng)絡(luò)可持續(xù)生活能源系統(tǒng)※2016年，太陽能+風能電能整合系統(tǒng)【品牌定位】：新能源汽車引領(lǐng)者【品牌主張】：因為專業(yè)，所以卓越【品牌發(fā)展】：搶占市場——2008年，比亞迪抓住新能源車發(fā)展的最佳時機，將傳統(tǒng)車與電動車相結(jié)合，推出混動車搶占市場；深化寓意——2013年，打造“王朝”，以朝代名稱命名新車型，既體現(xiàn)了對中國傳統(tǒng)文化的推崇和敬仰，

也寓意著希望使中國品牌屹立于世界品牌之林的愿景；強化戰(zhàn)略——2014年，提出“542”產(chǎn)品戰(zhàn)略，在加速、續(xù)航、油耗方面打造行業(yè)領(lǐng)先的標準

2015年，提出“7+4”全市場覆蓋戰(zhàn)略，在7大常規(guī)領(lǐng)域和4大特殊領(lǐng)域全面推廣新能源汽車

【銷量及NEV市占率】(26%)(21%)(25%)(30%)(6%)比亞迪銷量占據(jù)行業(yè)主導(dǎo)地位，品牌定位及傳播以新能源市場引領(lǐng)者自居比亞迪——“汽車+互聯(lián)網(wǎng)”的代表作一比亞迪EV

5款PHEV

4款【品牌定位】：創(chuàng)領(lǐng)三擎時代【品牌主張】：更專芯就更動心【品牌發(fā)展】：豐富矩陣——逐步豐富不同級別的轎車、SUV車型，以及概念車系列產(chǎn)品；政策利好——作為北京市國企，享受補貼、免稅、不限行、單獨搖號等政府的鼓勵政策疊加，發(fā)展?jié)摿薮?；?zhàn)略升級——2016年，全面開啟“十三五戰(zhàn)略”，將打造世界級科技創(chuàng)新中心和世界級新能源汽車企業(yè)；

“衛(wèi)藍行動”升級至3.0，構(gòu)建完整新能源汽車生態(tài)圈；【銷量及NEV市占率】【銷量及NEV市占率】(6%)(9%)(6%)(4%)(3%)北汽新能源17年5款純電車型集中上市，搶占市場空間品牌定位及傳播突顯其純電汽車技術(shù)領(lǐng)航者的地位北汽新能源——“汽車+互聯(lián)網(wǎng)”的代表作二北汽新能源EV：8款新能源乘用車市場正在形成涇渭分明的兩大陣營格局現(xiàn)狀——新能源市場競爭陣營化最早進入新能源領(lǐng)域的企業(yè)。借汽油車平臺，通過開發(fā)電池及發(fā)動機，逆向研發(fā)新能源技術(shù)，占據(jù)絕大部分市場份額先發(fā)制人，占據(jù)了銷量高地汽車+互聯(lián)網(wǎng)逆向開發(fā)型企業(yè)代表以互聯(lián)網(wǎng)標簽進軍新能源的企業(yè)。大多借國外研發(fā)團完成設(shè)計，與國內(nèi)廠商合作進行生產(chǎn)，通過互聯(lián)網(wǎng)模式進行銷售擁有強話題屬性，自帶流量乘風而來，占據(jù)了話題高地互聯(lián)網(wǎng)+汽車正向開發(fā)型企業(yè)代表傳統(tǒng)車企陣營北汽新能源\比亞迪\江淮\上汽\奇瑞……互聯(lián)網(wǎng)車企陣營蔚來汽車、小鵬汽車、威馬汽車……其他走量微型陣營知豆、眾泰、康迪……※以上來自乘聯(lián)會11月新能源乘用車數(shù)據(jù)17年11月新能源汽車廠商銷量排名排名生產(chǎn)廠商本月銷量同期銷量同比增長1北汽新能源17219--2比亞迪汽53江淮汽車56591220363.94上汽乘用車50991112358.55知豆電動4095282844.86江鈴新能源4004--7奇瑞汽車3839--8吉利汽車311911221789眾泰汽車300012308-75.610華泰汽車2858--11長安汽車2698--12康迪電動2536644293.813北京汽車21084788-5614上汽通用五菱1915--15海馬轎車983--16廣汽傳祺740313136.417時空電動615--18華晨汽車500--1918野馬汽車500--20上汽通用282--17年11月新能源汽車車型排名排名生產(chǎn)廠商品牌型號尺寸本月銷量同期銷量同比增長1北汽新能源EC系列A0015719--2江淮汽車江淮IEVA0056591220363.93知豆電動知豆D2A004062696483.64比亞迪汽車秦A40451062280.95江鈴新能源E200A004004--6奇瑞汽車eQ電動車A003372--7比亞迪汽車宋DM

1.5TA3199--8眾泰汽車E200電動車A0030003500-14.39華泰汽車華泰EV160A002834--10吉利汽車帝豪EVA25701122129.111康迪電動全球鷹K12A002194644240.712上汽通用五菱寶駿E100A001915--13上汽乘用車榮威i6

1.0T

EDUA1861--14上汽乘用車榮威RX5

1.5T

EDUA1780--15比亞迪汽車e5A17162007-14.516比亞迪汽車唐A1670149911.417北汽新能源北斗星eA001485--18比亞迪汽車E6B13451966-31.619北京汽車紳寶D50（Eu系列）A12553769-66.720上汽乘用車榮威RX5

EDSA1168--新能源車進入全速發(fā)展階段，多元化新能源產(chǎn)品成為新發(fā)策略；A級、A00級產(chǎn)品成重點發(fā)展方向；銷量過于依靠單款車型是走量微型陣營短期內(nèi)難以解決的問題。幾大陣營的銷量各具特性格局現(xiàn)狀——新能源市場競爭陣營化市場從溫室到叢林角逐有諸侯無王者?汽車+互聯(lián)網(wǎng)逆向開發(fā)型企業(yè)代表互聯(lián)網(wǎng)+汽車正向開發(fā)型企業(yè)代表?銷售服務(wù)及生產(chǎn)系統(tǒng)完善口碑積累充裕?逆向研發(fā)兩大陣營已占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢，

后來居上的廣汽新能源如何破局，成為王者？從溫室到叢林，有諸侯無王者?正向研發(fā)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)整合度高?銷售及服務(wù)體系不健全尚未經(jīng)市場驗證[話題性強]廣汽新能源[占據(jù)絕大部分市場份額]廣汽新能源[專業(yè)平臺+市場基礎(chǔ)]純電專屬平臺開發(fā)型企業(yè)?正向研發(fā)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)整合度高銷售服務(wù)及生產(chǎn)系統(tǒng)完善口碑積累充裕！[市場基礎(chǔ)]?銷售服務(wù)及生產(chǎn)系統(tǒng)完善口碑積累充裕[平臺優(yōu)勢]?正向研發(fā)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)整合度高汽車+互聯(lián)網(wǎng)逆向開發(fā)型企業(yè)代表[占據(jù)絕大部分市場份額]?銷售服務(wù)及生產(chǎn)系統(tǒng)完善口碑積累充裕?逆向研發(fā)互聯(lián)網(wǎng)+汽車正向開發(fā)型企業(yè)代表[話題性強]?正向研發(fā)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)整合度高?銷售及服務(wù)體系不健全尚未經(jīng)市場驗證天生王者之像傳統(tǒng)陣營的市場基礎(chǔ)+新興陣營的平臺優(yōu)勢新能源陣營的王者之爭傳祺品牌背書：全球研發(fā)網(wǎng)、領(lǐng)先的生產(chǎn)方式、全球供應(yīng)鏈體系、全國近500家經(jīng)銷店車型優(yōu)秀的市場口碑：GS8月銷破萬/GS4月銷破3萬獨立純電動車平臺：從設(shè)計開始按照純電動的理念去設(shè)計，空間、駕控、可靠性更優(yōu)秀智能網(wǎng)聯(lián)技術(shù)的導(dǎo)入：5大技術(shù)打造智慧互聯(lián)出行和智能自動駕駛[市場基礎(chǔ)]?銷售服務(wù)及生產(chǎn)系統(tǒng)完善口碑積累充裕[平臺優(yōu)勢]?正向研發(fā)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)整合度高廣汽新能源廣汽新能源[市場優(yōu)勢+發(fā)展趨勢]純電專屬平臺開發(fā)型企業(yè)?正向研發(fā)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)整合度高銷售服務(wù)及生產(chǎn)系統(tǒng)完善口碑積累充裕汽車+互聯(lián)網(wǎng)逆向開發(fā)型企業(yè)代表互聯(lián)網(wǎng)+汽車正向開發(fā)型企業(yè)代表?銷售服務(wù)及生產(chǎn)系統(tǒng)完善口碑積累充裕?逆向研發(fā)?正向研發(fā)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)整合度高?銷售及服務(wù)體系不健全尚未經(jīng)市場驗證[話題性強][占據(jù)絕大部分市場份額]新能源陣營的第三極傳統(tǒng)陣營的市場優(yōu)勢+新興陣營的發(fā)展趨勢新能源陣營的王者之爭站在新的視點把握機遇樹立全新的品牌旗幟構(gòu)筑新格局用車需求·功能需求·精神需求廣汽新能源品牌必需切入的時代應(yīng)用——滿足現(xiàn)階段用車需求

滿足細節(jié)性功能需求

滿足階段性精神需求Contents競爭分析1傳播策略2媒體關(guān)系5優(yōu)勢團隊6傳播規(guī)劃3目錄口碑雙微4新能源汽車消費分析——新能源汽車購買意愿較強購買群體年輕化一線城市剛需二三線價格驅(qū)動

自主品牌優(yōu)勢集中在三線及以下城市新能源汽車購買意愿11.3%9.7%78.9%※以上數(shù)據(jù)來源:艾瑞iClick在線調(diào)研社區(qū)(2017年4月)超1/5意向購車車主對新能源汽車有購買意愿一線城市潛在車主主要受政策驅(qū)動二三線城市則為價格驅(qū)動基礎(chǔ)設(shè)施、性能、質(zhì)量因素是目標人群購買新能源汽車的主要顧慮觀察一——看消費市場自主品牌主要為入門EV購買者（36%）合資品牌+進口

EV+PHEV（10%）30萬元25萬元20萬元15萬元10萬元A0級及以下A級購車價格等級B級及以上合資品牌主要為HEV購買者（25%）自主品牌主要為新能源SUV和家轎購買者（29%）根據(jù)購買預(yù)算和購買的車型級別整體市場分為低端、中高端、高端三大類購買人群觀察二——看目標人群尖端科技設(shè)計感潮流性高端購買者（10%）自主品牌為主追求極致低價基本的代步需求入門購買者（36%）對比16年占比+8%↑聚焦中高端核心購買人群的需求機遇，建立扎實的王者基盤①數(shù)量占比增長潛力明顯，是未來銷量藍海②SUV及家轎市場是廣汽集團一直深耕的主力市場自主和合資均有考慮受牌照政策影響明顯追求科技實用性也在乎檔次中端購買者（54%）自主和合資均有考慮受牌照政策影響明顯追求科技實用性也在乎檔次中端購買者（54%）觀察二——看目標人群54%29%80后已成為中國汽車市場的半壁江山30歲以下人群占比也約三成中高端目標人群以80后為主，對于生活和汽車保持理性觀念為主但同時也提出明確的感性追求，生活溝通也更傾向于近距離分享式的新鮮體驗價值觀和汽車觀層面，感性追求也很重要！價值觀TOP5汽車觀TOP51發(fā)現(xiàn)明確目標注重安全2追求高品質(zhì)持久耐用3購物看口碑經(jīng)濟且滿足基本需求4敢于冒險和挑戰(zhàn)娛樂功能豐富5敢于嘗試新事物個性的不喜歡說教式灌輸，更喜歡活潑輕松的溝通方式熱衷社交分享愛網(wǎng)購網(wǎng)購已成為中國年輕人的生活方式喜歡新鮮樂于挑戰(zhàn)不拘泥常規(guī)，喜歡新鮮多樣拒絕嚴肅說教群體認同感強，愿意結(jié)交志同道合的朋友觀察二——看目標人群比亞迪“新能源汽車引領(lǐng)者”北汽新能源“純電動汽車領(lǐng)航者”以行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者自居“蔚來已來”蔚來汽車“零排放零妥協(xié)”特斯拉以行業(yè)革新者自居廣汽傳祺新能源“能所不能”品牌定位：入門品牌關(guān)鍵訊息：續(xù)航、豐富配置、價格高端品牌關(guān)鍵訊息：續(xù)航、加速、豪華配置廣汽新能源—GE3關(guān)鍵訊息：續(xù)航、科技配置關(guān)鍵訊息：面對核心目標人群的需求特性，業(yè)內(nèi)傳播局限性明顯同質(zhì)化明顯：強調(diào)企業(yè)自身價值同質(zhì)化明顯：局限于理性訴求觀察三——看傳播訴求①同質(zhì)化明顯②均為企業(yè)強調(diào)自身價值，與目標人群有距離③局限于理性訴求梳理觀察后的觀點[市場優(yōu)勢+發(fā)展趨勢]純電專屬平臺智能開發(fā)型企業(yè)廣汽新能源入門購買者（36%）中端購買者（54%）高端購買者（10%）廣汽傳祺新能源“能所不能”廣汽新能源—GE3關(guān)鍵訊息：續(xù)航、科技配置目標——新格局機遇——核心需求基盤課題——傳播局限性①同質(zhì)化明顯②均為企業(yè)強調(diào)自身價值，

與目標人群有距離③局限于理性訴求廣汽新能源融匯兩大陣營的優(yōu)勢從新的視點審視市場，樹立獨特的品牌特質(zhì)，引領(lǐng)新能源造車“第三極”，構(gòu)筑三分天下的新格局①考慮需求潛力及基盤經(jīng)驗，聚焦中高端核心購買人群的需求機遇②目標人群對于生活和汽車保持理性訴求的同時，也關(guān)注感性追求，更傾向于近距離分享式的新鮮體驗汽車+互聯(lián)網(wǎng)逆向開發(fā)型企業(yè)[占據(jù)絕大部分市場份額]代表互聯(lián)網(wǎng)+汽車正向開發(fā)型企業(yè)[話題性強]代表核心傳播目標2018年是新能源2.0時代--新出行時代元年，廣汽新能源全新品牌形象--“新能源第三極引領(lǐng)者”，打造“新型智能科技技術(shù)公司”，為目標客戶創(chuàng)造全新價值新形象新價值2018年傳播口號品牌口號智能互聯(lián)領(lǐng)創(chuàng)先鋒備選：創(chuàng)·變新格局傳播課題核心思考薄弱在統(tǒng)一品牌形象下鞏固宣傳已有的新能源戰(zhàn)略規(guī)劃、車型發(fā)布、平臺技術(shù)解讀進一步傳遞智能科技、先進價值薄弱感性理性應(yīng)對競爭把握人群2018年施策規(guī)劃新形象新價值智能互聯(lián)領(lǐng)創(chuàng)先鋒理性感性創(chuàng)新手段形象線深化感性形象夯實理性形象升華感性價值下沉理性價值價值線新形象新價值智能互聯(lián)領(lǐng)創(chuàng)先鋒理性感性創(chuàng)新手段形象線深化感性形象夯實理性形象升華感性價值下沉理性價值價值線2018年施策規(guī)劃夯實理性形象——集團歷史背書及新平臺：戰(zhàn)略愿景：構(gòu)建融合智慧生活的全產(chǎn)業(yè)鏈開放創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)。定位：智能、開放、創(chuàng)新、綠色、共享、生態(tài)的國際智聯(lián)新能源汽車產(chǎn)業(yè)價值園區(qū)

（Valuepark）。廣汽智聯(lián)新能源汽車產(chǎn)業(yè)園出行無憂戰(zhàn)略續(xù)航升級：里程持續(xù)提升，基礎(chǔ)里程達到400KM。超級快充：同級別最快充電技術(shù)，30分鐘充滿80%充能覆蓋：建設(shè)超級光伏充電站，同時打造充電樁市內(nèi)核心區(qū)域1公里覆蓋圈，其他區(qū)域5公里覆蓋圈。獨立純電動車平臺智能網(wǎng)聯(lián)技術(shù)的導(dǎo)入結(jié)合電動化、5G技術(shù)的發(fā)展，加快迭代升級，實現(xiàn)多終端無縫互聯(lián)，并最終實現(xiàn)無人駕駛智慧互聯(lián)出行最優(yōu)導(dǎo)航路徑規(guī)劃出行能量補給計劃智能駕駛技術(shù)新能源融合大數(shù)據(jù)新能源+自動駕駛技術(shù)夯實理性形象——產(chǎn)品正向開發(fā)形象+傳祺“家族”話題借助傳祺GS4等“爆款”形象，打造“家族式”產(chǎn)品話題：通過GE3筑造全新品牌形象，整體感知提升借助純電技術(shù)

促進廣汽新能源品牌整體的先進優(yōu)勢感知，強化對標競品的更高價值感認同。時代背景

環(huán)保熱度上漲，順應(yīng)目標人群輿論關(guān)注趨勢，以純電為廣汽新能源品牌增加“未來”“綠色”標簽。口碑

廣汽傳祺GS4等汽油版車型的銷量領(lǐng)先，累計銷量超過50萬輛。同級最強競爭力

擁有同級最高性價比，擁有同級最強競爭優(yōu)勢的商品性#家族產(chǎn)品完整#

家族產(chǎn)品體系完整，覆蓋SUV和轎車車型產(chǎn)品正向開發(fā)形象打造傳祺家族背景話題打造“”動力領(lǐng)先，駕乘兼顧，無論個人需求還是家人需求，無論經(jīng)濟需求或是駕趣需求，實力全面，大有作為。動力很好，油耗很低，穩(wěn)定成熟，讓人安心；實力領(lǐng)先比別人站得更高，價格親切離你最近。綠色理念先進，純電技術(shù)先進，駕乘體驗先進，以更高一級的技術(shù)優(yōu)勢更先一步迎接未來，實現(xiàn)更優(yōu)越的人車生活。大作為先一步近一點同級最平順的駕駛體驗，正向開發(fā)理念，科技躍進最省油，持久有力穩(wěn)定全員都能兼顧功率大，成熟、可靠，入門最易，養(yǎng)護便利產(chǎn)品實力提純差異化的理性形象基礎(chǔ)夯實理性形象——產(chǎn)品正向開發(fā)形象+傳祺“家族”話題15萬級高顏值智能純電SUV17萬級升級版智能純電SUV17萬級超牛新能源SUV下沉理性價值——科技、先進、智能生活價值常規(guī)新能源車帶給目標人群的理性價值廣汽新能源產(chǎn)品帶來的理性價值突破傳統(tǒng)常規(guī)車無法克服的限制傳統(tǒng)常規(guī)車無法比擬的優(yōu)勢不拘泥于常規(guī)車造型約束全新產(chǎn)品魅力創(chuàng)造全新需求專屬造型科技互聯(lián)極速駕馭有效空間進一步強化科技、先進、智能的企業(yè)品牌理性價值使用優(yōu)勢技術(shù)優(yōu)勢造型優(yōu)勢2018年施策規(guī)劃新形象新價值智能互聯(lián)領(lǐng)創(chuàng)先鋒理性感性創(chuàng)新手段形象線深化感性形象夯實理性形象升華感性價值下沉理性價值價值線包裝感性形象——貼近目標人群生活形態(tài)通過貼近目標人群生活形態(tài)，把握價值觀、生活觀、消費觀的特性，塑造目標人群與品牌產(chǎn)生共鳴的理想形象TA——主流“大作為”中堅不特立獨行而選取主流的價值觀；但是仍然保留自己內(nèi)心的堅持；靠自己奮斗讓家人過上幸福的生活。TA——生活“近一點”實力派更接地氣的生活實力派，追求好品質(zhì)，在乎實用性；精明消費+合理規(guī)劃，為家庭創(chuàng)造更加幸福美好的生活TA——主流“先一步”人群受教育水平高、自信有主見的80/90后；多數(shù)已經(jīng)成家并在自己的領(lǐng)域小有所成；重視家庭、追求更有品質(zhì)的家庭生活。拉近距離，引發(fā)共鳴近一點先一步大作為自主和合資均有考慮受牌照政策影響明顯追求科技實用性也在乎檔次中端購買者（54%）升華感性價值——目標人群圈層營銷深入目標人群生活圈層，通過融合目標人群日常生活的場景體驗，將理性價值轉(zhuǎn)換為易接受的感性價值買得少但精，拒絕劣質(zhì)、隨意接受大眾品牌&大品牌的打折季定期帶家人去餐館享受一頓團購美食美團網(wǎng)、大眾點評是手機里必APP有限的預(yù)算里買最具性價的房子交通方便、經(jīng)濟實惠是主要考量錯峰旅游，不扎堆，不花冤枉錢查攻略，看寶典，更劃算，要舒適新形象新價值智能互聯(lián)領(lǐng)創(chuàng)先鋒理性感性創(chuàng)新手段形象線深化感性形象夯實理性形象升華感性價值下沉理性價值價值線2018年施策規(guī)劃傳播環(huán)境變革趨勢2014-20152016-20172018-互聯(lián)網(wǎng)+當互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)營銷發(fā)生化學作用，跨界融合新形式連接一切當互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)營銷發(fā)生化學作用，跨界融合新形式連接力在與世界建立連接的基礎(chǔ)上，進一步深化彼此間的關(guān)系，實現(xiàn)價值最大化和合作共贏順應(yīng)媒體與傳播環(huán)境變革趨勢融合與跨界多數(shù)人與所有人內(nèi)容即入口場景即鏈接媒體巨頭集團化，資源融合，平臺打通IP跨界、品牌跨界、營銷資源跨界，成為營銷主流媒體應(yīng)用化，應(yīng)用媒體化碎片化與互動化媒體向垂直細分市場發(fā)展，長尾市場體量巨大自媒體以平臺化、集團化整體售賣；傳統(tǒng)媒體內(nèi)容及廣告整合銷售；內(nèi)容細分，多元化，觸及方方面面圍繞用戶生活場景的媒介成為精準連接的重要方式；創(chuàng)意表達場景化；“資源融合、平臺打通、場景重塑、內(nèi)容定制”的新模式連接力傳播環(huán)境變革趨勢下的手段創(chuàng)新方向提升形象感召力，打造“第三極引領(lǐng)者”新形象，強調(diào)與競爭對手差異化提升價值變現(xiàn)力，以一體化、數(shù)據(jù)化的公關(guān)格局加速體系成長合作媒體BAT巨頭金融銀行移動應(yīng)用人電子商務(wù)渠道終端圈層化場景化一體化數(shù)據(jù)化抓住核心圈層，擴散話題，廣泛互動，實現(xiàn)傳播的圈層化擴散場景與體驗為核心的價值感知增強手段總部與區(qū)域，傳播與銷售的一體化考量數(shù)據(jù)量化指導(dǎo)營銷，打通跨平臺大數(shù)據(jù)體系品牌連接場景連接體系連接強化廣汽新能源的連接力2018年傳播品牌屋新形象新價值智能互聯(lián)領(lǐng)創(chuàng)先鋒產(chǎn)品實力奠定理性基礎(chǔ)手段創(chuàng)新提升效果差異形象形成感性認知協(xié)力借助廣汽集團優(yōu)勢和傳祺的實力背書，突出廣新產(chǎn)品正向開發(fā)，進一步強化科技、先進、智能的企業(yè)品牌理性價值協(xié)力核心圈層場景體驗鏈接區(qū)域連接品牌、場景、體系，強化廣新的連接力綠色理念先進，純電技術(shù)先進，駕乘體驗先進，以更高一級的技術(shù)優(yōu)勢更先一步迎接未來，實現(xiàn)更優(yōu)越的人車生活。理性動力領(lǐng)先，駕乘兼顧，無論個人需求還是家人需求，無論經(jīng)濟需求或是駕趣需求，實力全面，大有作為。動力很好，油耗很低，穩(wěn)定成熟，讓人安心；實力領(lǐng)先比別人站得更高，價格親切離你最近。受教育水平高、自信有主見80/90后；多數(shù)已經(jīng)成家并在自己的領(lǐng)域小有所成；重視家庭、追求更有品質(zhì)的家庭生活。感性不特立獨行而選取主流的價值觀；但是仍然保留自己內(nèi)心的堅持；靠自己奮斗讓家人過上幸福的生活。更接地氣的生活實力派，追求好品質(zhì)，在乎實用性；精明消費+合理規(guī)劃，為家庭創(chuàng)造更加幸福美好的生活內(nèi)容聚合結(jié)合目標人群消費場景，突出廣新給目標受眾帶來的感性價值++先一步大作為近一點全年公關(guān)規(guī)劃策略品牌連接場景連接體系連接新形象新價值智能互聯(lián)領(lǐng)創(chuàng)先鋒高舉高打，占領(lǐng)輿論高地深度解析，產(chǎn)品力價值落地塑造口碑，擴大市場份額“25小時生態(tài)圈”場景營銷圍繞產(chǎn)品的多維度深度試駕體驗口碑、輿情助力，升華感性價值區(qū)域定制化傳播與“新金融”營銷平臺策略形式形式策略形式策略打造行業(yè)話題事件。通過媒體大佬、行業(yè)KOL背書，樹立廣新“新能源格局第三極引領(lǐng)者”品牌形象多維度、爆點事件解讀產(chǎn)品力，跨界聯(lián)動深挖傳播價值，提升產(chǎn)品關(guān)注度及美譽度。通過探密工廠、熱銷、獎項盤點等多層面塑造口碑，累積傳播資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為市場銷量。連接廣新各個端口，圍繞目標消費者“衣食住行”的場景化圈層打造全年針對媒體、kol及用戶的深度主題試駕體驗平臺打造區(qū)域傳播體系和汽車金融零售新模式利用廣新體內(nèi)體外自媒體矩陣，提升口碑，建立一整套輿情管控體系Contents競爭分析1傳播策略2媒體關(guān)系5優(yōu)勢團隊6傳播規(guī)劃3目錄口碑雙微41月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月階段目標整體目標塑造廣汽新能源“新形象新價值”品牌目標導(dǎo)入期：全面解讀新能源“三分天下”打造廣新“第三極”領(lǐng)軍形象強化期：提升產(chǎn)品力價值感強化差異化品牌競爭優(yōu)勢鞏固期：強調(diào)廣新市場份額提升，獎項傳播贏取價值認同“引領(lǐng)新能源造車第三極”話題傳播GE3改款及共享版廣新黃埔論壇一場“有溫度有態(tài)度有深度”的試駕體驗（全年主題試駕）品牌連接場景連接體系連接全年公關(guān)日程規(guī)劃北京車展GS4EV260KMGS4PHEV改款GE3400KM版廣州車展“2020戰(zhàn)略”白皮書發(fā)布“最大充電寶”爆點傳播GE3

400KM

創(chuàng)意上市租車平臺合作打造體驗平臺吃、玩、樂、行·“25小時生態(tài)圈”口碑傳播熱銷傳播探密工廠“GS4家族”話題傳播GS4

EV260KM上市GS4

PHEV改款上市口碑輿情及危機管控區(qū)域定制化傳播及金融產(chǎn)品銷售平臺日常傳播品牌及產(chǎn)品日常話題、圍繞“衣食住行”的多層面話題傳播、資訊/科技/時尚生活/旅游自媒體等媒體日常合作傳播獎項傳播“25小時生態(tài)圈”品牌鏈接邀請行業(yè)大咖，黃埔共議新能源汽車行業(yè)發(fā)展路徑1品牌連接-高舉高打，占領(lǐng)輿論高地邀約50位媒體大咖齊聚黃埔，舉行“黃埔論壇”共議新能源汽車行業(yè)發(fā)展方向廣新“黃埔論壇”意見領(lǐng)袖10人網(wǎng)通社-李安定V訊網(wǎng)-程遠寰球汽車傳媒-吳迎秋中生代媒體10人汽車頭條-張耀東Dearauto-汪云青天天汽車-徐鋒新銳媒體10人新浪-葛景棟搜狐-晏成網(wǎng)上車市-徐翀核心媒體20人車業(yè)雜談-周磊阿川說車-汪川華山論劍-黃少華“黃埔論壇”傳播方向高舉高打，占領(lǐng)輿論制高點廣新“引領(lǐng)新能源造車第三極”品牌定調(diào)傳播目的話題導(dǎo)入，塑造廣汽新能源“新能源造車第三極”品牌形象核心內(nèi)容：戰(zhàn)略愿景：構(gòu)建融合智慧生活的全產(chǎn)業(yè)鏈開放創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)企業(yè)優(yōu)勢：廣汽集團的資本與技術(shù)支持，傳祺自主品牌的成功經(jīng)驗，智能、開放、創(chuàng)新、綠色、共享、生態(tài)的國際智聯(lián)新能源汽車產(chǎn)業(yè)價值園區(qū)等產(chǎn)品規(guī)劃：產(chǎn)品陸續(xù)上市計劃及核心競爭力（傳祺GE3

400KM9月上市上市）服務(wù)保障：建設(shè)超級光伏充電站，同時打造充電樁市內(nèi)核心區(qū)域1公里覆蓋圈，其他區(qū)域5公里覆蓋圈研發(fā)科技：與騰訊開展車載智能互聯(lián)交互系統(tǒng)戰(zhàn)略合作等北京車展-“2020戰(zhàn)略”白皮書發(fā)布2品牌連接品牌連接-高舉高打，占領(lǐng)輿論高地北京車展-“2020戰(zhàn)略”白皮書發(fā)布北京車展期間發(fā)表“廣汽新能源2020戰(zhàn)略”白皮書顯示廣新在新能源市場領(lǐng)域發(fā)展的堅定決心承載“黃埔論壇”傳播熱點強化“新能源造車第三極”傳播話題《廣汽新能源汽車“2020戰(zhàn)略”白皮書》內(nèi)容方向：綜述：科技和新能源才是汽車的未來，當前全球汽車產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷能源革命、互聯(lián)革命和智能革命，這三大革命將引發(fā)汽車文明的重新定義。其中，受能源革命影響，電池、電機、電控成為汽車產(chǎn)業(yè)新的核心技術(shù)，將催生與傳統(tǒng)動力汽車產(chǎn)業(yè)鏈并行的全新產(chǎn)業(yè)鏈。行業(yè)趨勢研發(fā)趨勢市場趨勢產(chǎn)品趨勢北京車展-發(fā)布“2020戰(zhàn)略”白皮書廣汽新能源打造“科技小鎮(zhèn)”塑造科技新生態(tài)廣汽新能源將陸續(xù)推出多款新能源車型廣汽新能源立足于一家“科技公司”廣汽新能源與騰訊合作共同打造車載智能互聯(lián)系統(tǒng)北京車展-傳播方向自動行走L4級無人駕駛廣汽未來“智能車”概念車發(fā)布360度自由旋轉(zhuǎn)全時在線智能終端未來人類智慧出行終極夢想場景核心內(nèi)容：廣汽新能源汽車，在北京車展，首次發(fā)布“智能車”概念車，開啟新能源汽車未來“科技智能”發(fā)展方向，引發(fā)行業(yè)高度關(guān)注。傳遞廣汽新能源汽車“打造全新智能生活方式”圈層概念；塑造廣汽新能源不僅是“最了解中國人”的造車專家，更是一家走在智能前沿的“科技公司”。打造廣汽新能源“新能源造車第三極”品牌形象《十年磨一劍，廣汽新能源引領(lǐng)“第三極”》《廣新無人駕駛“智能車”刷爆北京車展“朋友圈”》打造“GS4家族化”傳播話題為GS4

EV260KM

背書3品牌連接品牌連接-深度解析，產(chǎn)品力價值落地GS4家族化傳播-內(nèi)容傳祺GS4J.D.Power五連冠品質(zhì)背書60萬+車主口碑資產(chǎn)SUV熱銷榜明星車型GS4PHEVGS4PHEV中改款GS4EV260KM源自熱銷車型傳祺GS4，沿襲高顏值、高品質(zhì)、操控佳的優(yōu)勢ATK+GMC國內(nèi)唯一擁有該技術(shù)企業(yè)、雙動力系統(tǒng)，動力強勁、省油；智能科技：T-Box、AIincar等

政策優(yōu)勢：不限行、免費新能源牌照、免購置稅智享版、尊享版與常規(guī)車中改款車型同步，進行外觀、內(nèi)飾優(yōu)化，及增加相同配置純電專屬平臺打造，空間利用率高，人機交互性能好

國際領(lǐng)先三電模式：快充模式半小時充滿80%電量

新一代三元鋰電池，安全性高

智能科技

政策優(yōu)勢捆綁傳祺GS4，借明星效應(yīng)打造“GS4家族化”傳播話題，提升新能源車型的曝光度與認知度智享生活家GS4家族化傳播-汽車之家專題合作15項配置升級2017款傳祺GS4購車手冊自有平臺推廣產(chǎn)品導(dǎo)購視頻說車專題報道與汽車之家深度合作，通過之家專題、視頻、平臺大V推廣等全方位傳播“傳祺GS4智享生活家”家族話題GS4家族化傳播-GS4EV260KM跨界傳播與美食場景應(yīng)用平臺玥食記合作，跨界定制“有機素食快閃巡演”全新18道夏季素食定制菜單，邀您品嘗盛夏有機美食首站城市推薦——上海合作餐廳推薦——大蔬無界大蔬無界上海最出名的素食高端餐廳米其林2016年推薦餐廳以高質(zhì)感食材與選料經(jīng)過創(chuàng)藝用心轉(zhuǎn)化認真細心的服務(wù)與您一同分享餐桌上的風景x綠色環(huán)保、有機健康、樂活主義……越來越多的成為一、二線城市的白領(lǐng)倡導(dǎo)的生活方式這與新能源車主群體特性高度重合傳祺GS4EV與玥食記跨界合作，發(fā)起素食美食菜單，打造熱門話題傳播，為車型開售造勢GE3傳祺新能源純電動車后續(xù)城市——杭州、廣州、成都等（大蔬無界、極食、壹向輕食）“傳祺GS4EV

x大蔬無界素食有機快閃店”“吃素不吃油”話題傳播GS4EV

X大蔬無界“快閃美食”傳播節(jié)奏階段1：活動預(yù)熱雙微話題炒作，引發(fā)網(wǎng)友討論線上傳播雙微發(fā)布“快閃美食”話題，將GS4EV“快閃美食”活動的關(guān)注度制造到一個高點，引發(fā)公眾好奇心，通過H5提前預(yù)訂。美食跨界達人為GS4EV“快閃美食”線下情況直播采訪食客的反應(yīng)炒作“吃素不吃油”話題雙微發(fā)布預(yù)售H5，發(fā)起槽點線下活動開通GS4EV“快閃美食”直播報道大家都在排隊搶GS4EV的“快閃美食”每日進行現(xiàn)場實地直播報道，炒作熱度視頻營銷，發(fā)布“快閃美食”紀錄片活動尾聲繼續(xù)內(nèi)容營銷的傳播在玥食記平臺發(fā)起相關(guān)互動話題這次聲勢浩大的快閃活動是怎么煉成了？這一個月都發(fā)生了些什么？食客們對此的評價是怎樣？用紀錄片形式進行內(nèi)容整合，形成二次傳播活動餐廳線下預(yù)熱當季食材創(chuàng)作定制18道素食有機菜品入駐餐廳提前曝光邀請大蔬無界餐廳的大廚，用當季原材料以綠色環(huán)保、有機健康為靈感創(chuàng)作一套菜單，限量銷售，以饑餓營銷方式，打造網(wǎng)紅款“快閃餐廳”概念GS4EV“快閃美食”體驗課大家可以參與體驗課，學習定制菜單的做法當食客們還在回味無窮的時候，接著第二波的活動，讓創(chuàng)作套餐的主廚教食客們?nèi)绾卧诩乙材茏龀鲆荒Ｒ粯拥牟似贰Ｔ黾泳€下互動小范圍的活動傳播階段2：活動上線視頻+線下雙向內(nèi)容營銷階段3：持續(xù)發(fā)酵內(nèi)容整合二次傳播餐廳桌臺布置GS4EV宣傳物料大蔬無界每個餐桌都方式有鮮明GE3的物料同期開放合作餐廳專屬預(yù)約試駕通道桌子上布置與產(chǎn)品相關(guān)的擺設(shè)，當食客點定制菜單的菜品后，服務(wù)員會送上跟綠色環(huán)保相關(guān)的小禮物（每日限量50個，送完為止）傳播話題#吃素or吃油？你是哪一派##吃素不吃油！

傳祺GS4EV快閃美食成網(wǎng)紅##網(wǎng)紅款傳祺GS4EV“快閃美食”是如何煉成的#GS4家族化傳播-GS4EV260KM跨界傳播Step1:聯(lián)合美食/健身KOL定制GS4EV版特制菜單，平臺推薦，粉絲轉(zhuǎn)發(fā)

Step2:合作餐廳手冊、臺卡等物料展示車型及優(yōu)惠二維碼Step4:直播Live話題擴散排隊搶的“快閃美食”Step5:活動素材二次包裝傳播傳祺GS4EV攜手玥食記首創(chuàng)有機快閃美食紀錄片合作餐廳顧客專屬預(yù)約試駕通道線下有機快閃店+線上話題傳播活動形式活動渠道傳播平臺1、展廳2、合作餐廳物料玥食記平臺上海/杭州知名有機餐廳1、雙微論壇2、玥食記媒體平臺矩陣3、區(qū)域美食KOL微信直播區(qū)域公關(guān)線下活動“GS4EV素食定制”

Step3:GS4EV意向車主定制尊享套餐到店享用并發(fā)朋友圈/微博可享免單GS4家族化傳播-GS4EV260KM跨界傳播GS4家族化傳播-GS4PHEV改款上市全媒體人發(fā)聲，造圈層最大聲勢重點突破重點銷售城市媒體圈層（汽車/出行/科技/生活）上至主編下至編輯參與朋友圈互動，為其點贊評論并輸出產(chǎn)品升級的價值感傳祺GS4PHEV改款上市傳祺GS4PHEV改款登場升級你的SUV夢，快來給17款傳祺GS4點贊吧媒體群信息分享互動討論朋友圈分享，產(chǎn)品價值輸出傳祺GS4PHEV改款上市，讓駕乘更帶勁、更好玩、更舒適，簡直，尤其是Carlife手機互聯(lián)，簡直靈的不要不要的，看來又是要大賣的節(jié)奏?。黛鱃S4PHEV改款，讓超牛更牛！傳祺GS4PHEV改款全新登場！傳祺2017款GS4上市，讓駕乘更帶勁、更好玩、更舒適，簡直，尤其是Carlife手機互聯(lián)，簡直靈的不要不要的，看來又是要大賣的節(jié)奏啊！傳祺GS4PHEV改款全新登場！傳祺GS4PHEV改款全新登場！媒體平臺上市告知傳祺GS4PHEV改款全新登場！《真正的智享生活家，傳祺GS4PHEV改款上市》①GS4家族化傳播-GS4PHEV改款上市傳播擴散話題，吸引關(guān)注：一波全網(wǎng)傳播擴散＃XX項配置升級，真正智享生活的GS4PHEV＃針對產(chǎn)品升級配置，周周有話題，周周強關(guān)注，為GS4PHEV改款上市制造聲量外觀升級配置升級XX項配置升級，實用／價值再突破舒適升級從配置、動力、智聯(lián)三大層面，解讀改款GS4PHEV的價值優(yōu)勢形式：KOL提出問題分析解疑，圖文詳情平臺：

優(yōu)創(chuàng)+②史上“最大充電寶”GE3

400KM創(chuàng)意上市4品牌連接品牌連接-深度解析，產(chǎn)品力價值落地與共享充電寶“特來電”來一次“電”突出產(chǎn)品形象，提升上市預(yù)熱關(guān)注度史上“最大充電寶”-跨界合作“特來電APP”召集用戶參與“史上最大充電寶活動”“特來電”巨大流量入口為傳祺GE3

400KM上市造勢引流史上“最大充電寶”-GE3

400KM上市預(yù)熱期“你充電，我買單”作為特來電的重要股東，聚美優(yōu)品及陳歐個人的影響力，引流造勢“陳歐給你來電了”創(chuàng)意H5活動內(nèi)容：線上發(fā)布“陳歐給你來電了”H5；號召網(wǎng)友參與“你充電我買單”活動；用戶每通過特來電免費充電，并且每充電10分鐘，即可享受100元“傳祺GE3

400KM購車抵用券”（可設(shè)定上限）；線下“史上最大充電寶”信息露出。懸念海報|線下事件線上熱炒世界上最大的充電寶凸顯400公里超長續(xù)航的核心賣點超大電量史上“最大充電寶”-GE3

400KM上市預(yù)熱期借勢知名品牌/網(wǎng)友日常做跨界大電量對比海報，進行social傳播。對比海報目的：跨界對比，有話題和有關(guān)注。借用其他品牌聲量拉高傳祺GE3超強續(xù)航的聲量，借力使力。史上“最大充電寶”-GE3

400KM上市預(yù)熱期不只是400公里我還能為13234部IPHONE

X充電2018年9月北京三里屯，不見不散！史上“最大充電寶”-GE3

400KM上市預(yù)熱期不只是400公里我還讓你盡情唱3245小時卡拉OK2018年9月北京三里屯，不見不散！史上“最大充電寶”-GE3

400KM上市預(yù)熱期不只是400公里我還讓你實現(xiàn)345432624裝逼自拍2018年9月北京三里屯，不見不散！史上“最大充電寶”-GE3

400KM上市預(yù)熱期顛覆玩法每個嶄新的時代都有一個“玩法”創(chuàng)新者不拘一格，顛覆玩法重塑消費，顛覆格局阿里支付寶、樂視電視、小米手機、騰訊微信……今天，廣汽新能源汽車以純電專屬，正向研發(fā)精神開放思維為新能源乃至汽車制造帶來全新的感受廣汽新能源，全新玩法，創(chuàng)變未來史上“最大充電寶”-GE3

400KM上市高潮期最大充電寶在傳祺GE3

400KM上市信息露出后，在北京最繁華熱鬧的商業(yè)區(qū)廣場上放置一輛傳祺GE3

400km（底盤+電池）線下事件將路人反應(yīng)剪輯成視頻進行social傳播線下事件引起路人圍觀討論聲量引向線上史上“最大充電寶”-GE3

400KM上市高潮期執(zhí)行男票領(lǐng)取處閨蜜等待房情侶秀恩愛江湖救急補充能量耗電2%耗電3%耗電1%耗電7%耗電3%剩余15%已行駛221公里世界上最大的充電寶，聯(lián)合盟友，跨界拉合作，可借助盟友品牌聲量炒熱度顯示屏極品飛車第17關(guān)，挑戰(zhàn)嗎？顯示屏唱吧得分86擊敗全國47%個人顏值平均分75顯示屏手機充電已完成78%顯示屏來杯咖啡取取暖男票領(lǐng)取處閨蜜等待房情侶秀恩愛江湖救急補充能量合作網(wǎng)游合作唱吧合作美拍合作小米合作雀巢顯示屏世界上最大的充電寶傳祺GE3

400KM

史上“最大充電寶”-GE3

400KM上市高潮期1、傳祺GE3

400KM車身上安裝N多個電插孔。連接著五個需要充電的裝置，男票領(lǐng)取處（網(wǎng)游）|閨蜜等待室（KTV）|情侶秀恩愛（美圖）|江湖救急（手機充電）|補充能量（咖啡機），在繁華的商業(yè)區(qū)，設(shè)置消費群體感興趣的裝置。2、上方有LED大屏幕。當有路人開始連接這五種裝置的時候，屏幕上就會將所消耗的電量同步轉(zhuǎn)化成汽車行駛的公里數(shù)。LED上與可清除的霧霾相關(guān)聯(lián)。隨著電量的消耗，北京城背景圖一厘米一厘米地從霧霾灰變成萬里晴空。3、將路人通過傳祺GE3充電的過程剪輯成視頻放到social上翻炒#世界上最大的充電寶#執(zhí)行男票領(lǐng)取處閨蜜等待房情侶秀恩愛江湖救急補充能量耗電2%耗電3%耗電1%耗電7%耗電3%剩余15%已行駛221公里世界上最大的充電寶傳祺GE3

400KM

史上“最大充電寶”-GE3

400KM上市高潮期將傳祺GE3

400KM的所有電全部耗完的時間拖長，最后倒計時進入同步直播發(fā)布會線下活動D1作為線上傳播素材即視頻內(nèi)容。通過social大號在微博微信上進行大面積擴散。借助盟友的品牌聲量為拉高傳祺GE3

400KM的輿論關(guān)注，并且公布活動地點及目前耗電仍然在繼續(xù)的信息。吸引更多網(wǎng)民到線下活動地點圍觀拍照UGC擴散。傳播歌神快到三里屯來唱吧！情侶快來三里屯秀恩愛！來三里屯約個咖啡吧！史上“最大充電寶”-GE3

400KM上市高潮期不拘泥與傳統(tǒng)無懼冷眼奚落勇敢前行才能創(chuàng)造未來向顛覆者致敬，我們共創(chuàng)全新生活XX年XX月廣汽新能源約你共創(chuàng)汽車新未來只有消費是唯一的考量血統(tǒng)/出身重要么滿足應(yīng)用才是成功的根本向顛覆者致敬，我們共創(chuàng)全新生活XX年XX月廣汽新能源約你共創(chuàng)汽車新未來史上“最大充電寶”-GE3

400KM上市高潮期會場效果圖PS：方案中圖片為示意圖廣汽新能源汽車品牌發(fā)布會車型發(fā)布會當史上“最大充電寶”電量全部耗完-GE3

400KM直播上市傳祺GE3

400KM上市直播發(fā)布會傳祺GE3

400KM上市發(fā)布會邀請函三里屯大屏幕同步直播發(fā)布會現(xiàn)場與愛奇藝開展上市直播專題合作網(wǎng)友可通過愛奇藝客戶端進行實時觀看（示意）傳祺GE3

400KM上市發(fā)布會當史上“最大充電寶”電量全部耗完-GE3

400KM直播上市發(fā)布會現(xiàn)場進入車輛充電環(huán)節(jié)，所有人員使用手機進入H5頁面，通過互動游戲為三里屯現(xiàn)場GE3

400充電，三里屯及發(fā)布會現(xiàn)場的LED屏同步顯示電量，以30分鐘充滿80%電量突顯GE3快充模式的競爭優(yōu)勢PS：方案中圖片為示意圖互動游戲傳祺GE3

400KM傳祺GE3

400KM傳祺GE3

400KM史上“最大充電寶”高潮期-GE3

400KM直播上市PS：方案中圖片為示意圖史上“最大充電寶”高潮期-GE3

400KM直播上市會電量充滿后，屏幕開啟，肖總駕駛?cè)翯E3

400KM進入現(xiàn)場，并詮釋GE3的全新造車理念最后古總和陳歐共同宣布傳祺GE3

400KM上市價格陳歐同時成為GE3

400KM的第一位車主多角度形成對廣汽新能源品牌及傳祺GE3

400KM的深度解讀1.企業(yè)基因3.傳祺GE3

400KM2.廣汽新能源戰(zhàn)略技術(shù)能力制造能力營銷能力傳祺GE3

400KM產(chǎn)品預(yù)測與分析（純電SUV市場）廣汽新能源產(chǎn)品整體規(guī)劃傳祺GE3

400KM產(chǎn)品賣點解讀創(chuàng)變新能源格局以用戶為中心創(chuàng)新產(chǎn)品攜手共同推動新能源產(chǎn)業(yè)發(fā)展4.娛樂化傳播傳祺GE3

400KM專訪內(nèi)容用戶代表談廣汽新能源#史上最大充電寶#話題炒作GE3

400KM

上市-傳播方向全方位深化產(chǎn)品體驗，累積后續(xù)傳播資產(chǎn)，制造輿論聲勢主題：傳祺GE3

400KM

核心媒體試駕時間：9月地點：杭州莫干山人員：專業(yè)汽車媒體，預(yù)計40家50人形式：道路開放式試駕行程建議：第一天（下午）媒體抵達第二天（全天）試駕說明會、發(fā)車儀式及合影、媒體試駕拍攝+媒體午餐第三天（全天）媒體返程GE3

400KM-核心媒體試駕GE3

400KM核心媒體試駕試駕形式續(xù)航安全科技品質(zhì)傳播內(nèi)容品牌產(chǎn)品廣汽新能源在新能源市場持續(xù)發(fā)力，推出多款明星產(chǎn)品，極具市場競爭力；明星車型和口碑車型量質(zhì)齊飛，產(chǎn)品性能及操控全面跨越，印證自主新能源汽車品牌的品質(zhì)實力超長續(xù)航，解決里程焦慮充電便捷，30分鐘充滿80%電量智能科技，超越同級別新能源汽車配置傳播核心87GE3

400KM核心媒體試駕會通過活動明確傳遞產(chǎn)品賣點，體驗產(chǎn)品品質(zhì)，收集產(chǎn)品試駕感受和建議，了解、探討并達成正向傳播方向，推高市場關(guān)注熱度。GE3

400KM-核心媒體試駕階段1：活動預(yù)熱#你充電我買單#話題炒作你充電我買單，線下活動物料布展用戶充電，根據(jù)規(guī)則，可兌換相應(yīng)購車抵用券階段2：整合線上線下“史上最大充電寶”爆點話題階段3：持續(xù)發(fā)酵上市內(nèi)容整合二次傳播傳播話題特來電跨界合作“你充電我買單”史上最大充電寶“刷爆媒體圈”傳祺GE3

400KM上市，引發(fā)行業(yè)熱議傳播階段線下活動史上最大充電寶線下活動布展，號召網(wǎng)友參與，體現(xiàn)傳祺GE3強大電力傳祺GE3

400KM直播上市愛奇藝直播頻道專題合作線上傳播#你充電，我買單#雙微發(fā)布“你充電，我買單”活動，通過活動，獲得相應(yīng)傳祺GE3購車抵用券進行擴散。傳祺GE3打造“史上最大充電寶”通過海報、視頻等形式，在雙微，論壇，主流媒體等傳播形式，傳播傳祺GE3打造史上最大充電寶，為上市造勢。傳祺GE3

400KM上市：蔚來，約嗎？通過媒體約稿，傳遞廣汽新能源打造“全新生活方式”理念，對標蔚來突出GE3

400KM的續(xù)航里程優(yōu)勢。官方雙微/頭條號/網(wǎng)易號微信朋友圈全國及區(qū)域汽車類網(wǎng)絡(luò)、科技，生活方式類KOL官方雙微/頭條號/網(wǎng)易號科技博主/達人/交流論壇全國及區(qū)域汽車類網(wǎng)絡(luò)、平面、自媒體、樂活態(tài)度類KOL官方雙微/頭條號/網(wǎng)易號視頻網(wǎng)站和直播平臺全國及區(qū)域汽車類網(wǎng)絡(luò)、平面、自媒體、科技生活類KOL傳播平臺一場顛覆傳統(tǒng)玩法的跨界合作，創(chuàng)意上市發(fā)布會傳播規(guī)劃GE3

400KM

上市-傳播規(guī)劃56品牌連接品牌連接-塑造口碑，擴大市場份額廣州車展&探密工廠—解密廣新“新能源第三極”基因密碼廣州車展傳播彰顯世界級品質(zhì)與智能互聯(lián)科技公司的高端形象，贏得銷量與口碑借車展熱度，強化新能源產(chǎn)品價值，推動銷量產(chǎn)品層面1、純電動產(chǎn)品熱銷火爆，引領(lǐng)新能源市場中高端消費2、升級換代產(chǎn)品賣點介紹3、廣汽新能源2019年產(chǎn)品投放計劃1、全新概念車全球首發(fā)亮相，彰顯廣汽新能源強大的研發(fā)實力和智能科技的前瞻性成果2、品牌戰(zhàn)略信息釋放，未來三年品牌發(fā)展規(guī)劃1、智能互聯(lián)科技公司形象確立，三分天下市場格局初顯2、廣汽新能源2018年度銷量盤點，市場表現(xiàn)廣受矚目3、成為引領(lǐng)新能源市場第三極的王者，獎項強力背書品牌層面市場層面如何高效傳遞產(chǎn)品信息？如何在黃金季實現(xiàn)銷量提升？，借助GA8提升品牌高度，GS4熱銷助推年底銷售如何持續(xù)提升品牌認知度？“探密工廠”傳播研發(fā)理念：廣汽新能源打造“科技小鎮(zhèn)”的發(fā)展理念；研發(fā)團隊：定位“科技公司”，突出“智能互聯(lián)”的產(chǎn)品設(shè)計理念；參觀廣汽新能源“科技小鎮(zhèn)”、新工廠，聽工作人員講述“科技小鎮(zhèn)”智能生活，強調(diào)“智能科技”，突出廣汽新能源定位“科技公司”的堅定步伐產(chǎn)品層面：1、車身結(jié)構(gòu)：籠型車身、車架高強度車身優(yōu)勢2、底盤懸掛：后懸架多連桿，底盤結(jié)構(gòu)優(yōu)勢3、總裝車間：淋雨檢測線，機械化裝配車間。4、檢測線：出廠測試方面的嚴格要求。（以實際出廠質(zhì)量檢測順序為準）智能互聯(lián)匠心工藝“智能互聯(lián)”基因強化“新能源造車第三極”66品牌連接品牌連接-塑造口碑，擴大市場份額2018年廣汽新能源汽車熱銷傳播及年終獎項盤點熱銷傳播一場總部與六城體驗中心同步發(fā)布一場線上線下聯(lián)動的新車交付盛宴一場規(guī)模空前新能源汽車車輛交付活動一場足以引發(fā)媒體、社會關(guān)注的公關(guān)事件打造廣汽新能源汽車熱銷話題：#自主品牌新能源汽車史上最快破千車型##廣汽新能源汽車用實力扛起自主中級車大旗#聯(lián)動全國六大城市開展同步交付儀式史上最大的新能源汽車交付儀式廣汽新能源用實力敢玩大的盤點自主新能源汽車各車型上市銷量破千時間數(shù)據(jù)整車質(zhì)感+質(zhì)感操控+質(zhì)感設(shè)計支撐廣汽新能源汽車“新形象，新價值”口碑傳播-六城千輛新車交付儀式打造一場熱銷現(xiàn)象級公關(guān)事件熱銷現(xiàn)象+六城千輛同步交車+自主品牌新能源汽車新典范將“新形象，新價值”品牌資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為市場銷量火爆熱銷夯實“新能源造車第三極”口碑傳播-年終獎項+權(quán)威媒體定調(diào)盤點汽車之家獎項合作傳祺GE3

400KM獲得“最期待新能源汽車”榮譽稱號進一步夯實廣汽新能源汽車“新形象，新價值”品牌形象權(quán)威媒體對傳祺GE3

400KM年終盤點“傳祺GE3

400KM用產(chǎn)品實力和市場表現(xiàn)，扛起了”自主品牌最受歡迎電動汽車“大旗權(quán)威媒體定調(diào)，獎項評選背書進一步深化廣汽新能源自主品牌新能源汽車“領(lǐng)頭羊”形象深化廣汽新能源“第三極”造成品牌形象場景連接1品牌連接場景連接-圍繞產(chǎn)品的多維度深度試駕打造一場“有溫度，有態(tài)度，有深度”的體驗式試駕（全年四季）四季試駕——媒體&KOL篇夏·有涼風春·有百花秋·有月冬·有雪路線選擇節(jié)點傳播邀約媒體/kol以家庭為單位參與途家\螞蜂窩招募核心粉絲家庭參與途家經(jīng)典線路傳播：聚攏核心粉絲關(guān)注馬蜂窩旅行攻略：

植入傳祺GE3幸福內(nèi)涵進行傳播KOL產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)UGC：

結(jié)合車型的感性、理性賣點廣汽新能源垂直論壇：

粉絲車主熱議相關(guān)話題中華第一賞櫻圣地體驗項目：太湖詩會保存最完整體驗項目：海上垂釣人間凈土

體驗項目：胡楊木雕刻國內(nèi)唯一能見極光的地方體驗項目：星空拍攝春夏秋冬–四季體驗式試駕四季試駕會&媒體&KOL篇99六大主題路線試駕體驗活動深化傳祺GE3

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400KM品牌知名度增強媒體、用戶對產(chǎn)品好感度杭州：中華文化“古典美”四季試駕會-城市主題路線概要：以游記的形式，凸顯幸福主題，顯示廣汽新能源帶給家人的溫馨體驗概要：汽車KOL，多維度、多角度，深入解讀廣汽新能源和本次活動，為產(chǎn)品證言概要：攝影發(fā)燒友展開話題討論，通過傳祺GE3出行中的“新發(fā)現(xiàn)”，產(chǎn)生更多傳播內(nèi)容#旅行媒體##汽車KOL##攝影發(fā)燒友#四季游記：廣汽新能源帶我們?nèi)タ此募咀兓眿D和寶寶說：幸福就是與傳祺GE3一起生活

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