培訓(xùn)課件 -品牌屋模型與實(shí)例

組織聯(lián)想真誠、熱愛產(chǎn)品聯(lián)想組織聯(lián)想真誠、熱愛產(chǎn)品聯(lián)想場景聯(lián)想好生活場景品牌使命定位信任狀價(jià)值支撐口號(hào)品牌特性品牌愿景品牌愿景成為全球盆底康復(fù)治療領(lǐng)域領(lǐng)導(dǎo)者盆地康復(fù)治療系統(tǒng)盆底要康復(fù)在家用大悅專業(yè)醫(yī)療科技創(chuàng)新簡約精致女性價(jià)值專業(yè)醫(yī)療科技創(chuàng)新簡約精致女性價(jià)值<品牌定位>為口腔問題設(shè)計(jì)預(yù)防和干預(yù)的解決方案，是改善口腔健康狀況更加適用的方式品牌使命品牌愿景企業(yè)價(jià)值觀重誠守信為善于人務(wù)實(shí)求精卓越于行睿智迅敏創(chuàng)新于思共創(chuàng)成就關(guān)懷于心<品牌主張><廣告語>分級(jí)護(hù)理口腔更健康品牌愿景品牌使命品牌價(jià)值品牌目標(biāo)基地生態(tài)話語權(quán)營地教育領(lǐng)導(dǎo)品牌營地全產(chǎn)業(yè)品牌小學(xué)生產(chǎn)品中學(xué)生產(chǎn)品核桃調(diào)和油奏…品牌事業(yè)營地教育基地業(yè)務(wù)IP衍生其他服務(wù)品牌道場品牌道場心聆教育xINLINGEDUCATION品牌精神喻心育人會(huì)學(xué)習(xí)品牌理念都可以愛上學(xué)習(xí)深信這個(gè)世界正在雪松控股品牌定義平臺(tái)展示品牌標(biāo)識(shí)語品牌個(gè)性品牌標(biāo)識(shí)語品牌個(gè)性品牌定位善于洞察/敏銳直接的/富有激情的公共服務(wù)新興服務(wù)金融服務(wù)公共服務(wù)新興服務(wù)金融服務(wù)我們說什么我們的調(diào)性風(fēng)格是什么我們是誰扮演什么角色我們?nèi)绾螌?shí)現(xiàn)具深耕產(chǎn)業(yè)顛覆創(chuàng)新我們的精神行為準(zhǔn)則是什么深耕產(chǎn)業(yè)顛覆創(chuàng)新我們的精神行為準(zhǔn)則是什么我們?yōu)槭澜鐜硎裁锤淖儤娱_放包容無論是自然生命還是企業(yè)生命，均因?yàn)閯?chuàng)造、分享、愛而擁有意義奇點(diǎn)汽車品牌屋(2018版)我行我塑品牌主張智能喚醒自由品牌個(gè)性科技靈動(dòng)，年輕活力，親近可靠智能科技個(gè)性開放·智能科技個(gè)性開放·開放商店，海疆應(yīng)用接入，讓車擁有成長擴(kuò)展的可能專屬D,提供個(gè)性車聯(lián)網(wǎng)服務(wù)·不僅僅是交通工舞，也是移動(dòng)的智能終飾品牌特質(zhì)·吸引用戶參與，引導(dǎo)用戶互動(dòng)的市場爆因品牌使命品牌使命讓每一次出行都成為美好的記憶75MetaThink品牌定位品牌定位讓專業(yè)治愈睡眠以構(gòu)建“睡眠生態(tài)系統(tǒng)”為目標(biāo)讓人們不再為睡眠問題苦惱品牌使命致力于探索無傷害解決睡眠問題的醫(yī)學(xué)方式全新專車品牌目標(biāo)用戶目標(biāo)用戶品牌愿景25-45歲的城市白領(lǐng)及中產(chǎn)人群，并重點(diǎn)突破銀卡用戶/非高頻場景化用戶為用戶帶來更加有品質(zhì)的出行體驗(yàn)為用戶帶來更加有品質(zhì)的出行體驗(yàn)核心核心RTB2.增加親情賬戶功能原有標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)1.專業(yè)司機(jī)2.標(biāo)準(zhǔn)車型3.舒適空間原有標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)1.專業(yè)司機(jī)2.標(biāo)準(zhǔn)車型3.舒適空間記事便簽/梳妝用品/急救箱…品牌調(diào)性質(zhì)感的/有溫度且有態(tài)度的/年輕但不失沉穩(wěn)的品牌調(diào)性質(zhì)感的/有溫度且有態(tài)度的/年輕但不失沉穩(wěn)的|1.1首汽移動(dòng)出行母品牌定位_品牌屋長遠(yuǎn)的目標(biāo)市場的獨(dú)有定位長遠(yuǎn)的目標(biāo)市場的獨(dú)有定位給予消費(fèi)者承諾外顯的個(gè)性我們的消費(fèi)者是誰帶給消費(fèi)者的價(jià)值商業(yè)目標(biāo)品牌角色品牌大理想出行服務(wù)的最高標(biāo)準(zhǔn)值得信賴的出行服務(wù)行家值得信賴的出行服務(wù)行家品牌個(gè)性品牌個(gè)性主要受眾品牌價(jià)值為了創(chuàng)造更好的生活而出發(fā)在路上的人有保障的資質(zhì)有保障的資質(zhì)支持點(diǎn)支持點(diǎn)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?國資)管制體系國家認(rèn)可，合法合規(guī)專業(yè)的團(tuán)隊(duì)專業(yè)的團(tuán)隊(duì)資深的服務(wù)經(jīng)驗(yàn)職業(yè)化的培訓(xùn)管理極致的線下運(yùn)營高規(guī)格的服務(wù)高規(guī)格的服務(wù)服務(wù)于政要、外賓、企業(yè)的規(guī)格來服務(wù)社會(huì)(意識(shí)、態(tài)度、水平)持續(xù)煥新的精神中國第一個(gè)租車服務(wù)于創(chuàng)新突破的精神前暗性的大出行生態(tài)領(lǐng)跑云通信行業(yè)的賦能者根植于阿里云平臺(tái)開放生態(tài)，為企業(yè)提供一站式云通信服務(wù)，穩(wěn)定可靠、持續(xù)創(chuàng)新、優(yōu)化用戶體驗(yàn)，為企業(yè)發(fā)展提供強(qiáng)勁支持阿里級(jí)服務(wù)高易用穩(wěn)定性技術(shù)持續(xù)創(chuàng)新最豐富場景全球業(yè)務(wù)布局美滿足阿里集團(tuán)復(fù)雜、 集團(tuán)、行業(yè)龍頭企業(yè)及9萬中小企業(yè)，積累了豐富行業(yè)創(chuàng)新業(yè)務(wù)大洲，30多個(gè)國家，1000+全球節(jié)點(diǎn)，為企業(yè)的海外業(yè)務(wù)提供完母品牌支撐r穩(wěn)健、創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)者(中小企業(yè)、開發(fā)者)友好玉溪品牌升級(jí)邏輯架構(gòu)【品牌定位【品牌定位】最懂你的社交煙【品牌理念】解決產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的社交問題，是玉溪品牌升級(jí)發(fā)展的核心方式【品牌使命】【品牌使命】【品牌愿景】【品牌主張【品牌主張】創(chuàng)新煙草新風(fēng)向【廣告語】樂在其中自在玉溪定位單一要素人群定位單一要素人群核心價(jià)值中國滋補(bǔ)養(yǎng)生酸奶品類開創(chuàng)者由內(nèi)而外的滋養(yǎng)酸奶轉(zhuǎn)向預(yù)防，會(huì)通過飲食，來調(diào)節(jié)自身營養(yǎng)均衡，以達(dá)到養(yǎng)生的目的好營養(yǎng)，好滋養(yǎng)1.傳統(tǒng)養(yǎng)顏食材2.現(xiàn)代滋養(yǎng)元素3.食補(bǔ)養(yǎng)生理念4.濃醇風(fēng)味牛奶市場品牌戰(zhàn)略屋by趙巖使命：持續(xù)打造致趣專業(yè)品牌形象，推動(dòng)業(yè)務(wù)高質(zhì)量增長愿景：成為TOB市場部最認(rèn)可Martech品牌1、商機(jī)數(shù)量同比增長100%;2、Martech成為致趣的品牌標(biāo)簽；3、強(qiáng)化致趣“內(nèi)容營銷專家”的品牌標(biāo)簽；工作目標(biāo)：1、商機(jī)數(shù)量同比提升100%2、Martech成為致趣的品牌標(biāo)簽，無提示提及率第一：3、確立并運(yùn)轉(zhuǎn)致趣百川內(nèi)容品牌+明確品牌規(guī)范體系1、商機(jī)數(shù)量同比增長100%;2、一提到B2B營銷就想到致趣百川；3、專注B2B,輸出體系化營銷方法論；|工作目標(biāo)：1、輸出體系化B2B營銷方法論，升級(jí)致趣營銷打法2、專注B2B,Martech無提示提及率第一產(chǎn)品品牌定位清晰化和統(tǒng)一化牌價(jià)值數(shù)字營銷能力售、客戶成功提供強(qiáng)有力支持；提高全鏈路轉(zhuǎn)化率打造致趣百川品牌的行業(yè)影響力圍繞重點(diǎn)業(yè)務(wù)場景(如增長、數(shù)字化)與立專業(yè)性對(duì)客戶服務(wù)擴(kuò)展形成有效助力內(nèi)容營銷能力營銷學(xué)習(xí)陣地，提高價(jià)值與粘