燕京理工學(xué)院《影視廣告導(dǎo)演實(shí)務(wù)》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁燕京理工學(xué)院《影視廣告導(dǎo)演實(shí)務(wù)》

2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在傳媒行業(yè)中，數(shù)據(jù)分析越來越重要。數(shù)據(jù)分析可以幫助媒體了解受眾需求、優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)作等。以下關(guān)于數(shù)據(jù)分析的說法中，正確的是：（）A.數(shù)據(jù)分析只能用于廣告投放和營銷推廣B.數(shù)據(jù)分析可以完全替代人工判斷，決定媒體的內(nèi)容創(chuàng)作方向C.數(shù)據(jù)分析要結(jié)合實(shí)際情況進(jìn)行解讀，不能盲目依賴數(shù)據(jù)D.數(shù)據(jù)分析只對大型媒體有意義，小型媒體不需要進(jìn)行數(shù)據(jù)分析2、在新聞報(bào)道中，時(shí)效性是一個(gè)重要的考量因素。以下關(guān)于時(shí)效性的說法中，正確的是：（）A.新聞報(bào)道越快越好，不管信息是否準(zhǔn)確B.新聞報(bào)道要在保證準(zhǔn)確的前提下，盡可能快地發(fā)布C.對于一些重大事件，可以適當(dāng)延遲報(bào)道，以確保信息的完整性D.新聞報(bào)道的時(shí)效性不重要，重要的是內(nèi)容的深度和質(zhì)量3、在網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目制作中，以下哪種元素更能增加節(jié)目的吸引力和互動性？（）A.固定的節(jié)目模式和嘉賓陣容B.觀眾實(shí)時(shí)參與和投票環(huán)節(jié)C.冗長、枯燥的節(jié)目內(nèi)容D.缺乏創(chuàng)新和變化的形式4、在廣告創(chuàng)意策劃中，對于一款環(huán)保產(chǎn)品，以下哪種創(chuàng)意概念更能引起消費(fèi)者的共鳴？（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的高科技成分B.展示產(chǎn)品的環(huán)保認(rèn)證標(biāo)志C.講述普通人的環(huán)保故事D.羅列產(chǎn)品的環(huán)保功能5、在新聞報(bào)道的語言運(yùn)用中，準(zhǔn)確性和生動性都很重要。以下哪種語言表達(dá)方式更能在保證準(zhǔn)確的同時(shí)增加新聞的吸引力？（）A.使用專業(yè)術(shù)語B.運(yùn)用比喻、擬人等修辭手法C.引用大量數(shù)據(jù)D.采用平鋪直敘的敘述6、當(dāng)制作一檔旅游節(jié)目時(shí)，以下哪個(gè)方面的展示更能激發(fā)觀眾的旅游欲望：（）A.當(dāng)?shù)氐拿朗矪.著名的景點(diǎn)C.獨(dú)特的民俗文化D.豪華的酒店7、在廣播劇制作中，音效的運(yùn)用可以增強(qiáng)劇情的感染力。以下哪種音效更能營造恐怖的氛圍？（）A.狂風(fēng)呼嘯聲B.陰森的音樂C.詭異的笑聲D.以上都是8、對于一個(gè)新興的自媒體賬號，以下哪種方式最能快速吸引大量粉絲關(guān)注？（）A.發(fā)布大量低質(zhì)量內(nèi)容B.與知名賬號合作互推C.模仿其他成功賬號的風(fēng)格D.專注于特定領(lǐng)域提供深度內(nèi)容9、在廣告投放策略中，對于一款針對老年人群體的保健品，以下哪種媒體選擇更合適？（）A.時(shí)尚雜志B.網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺C.老年廣播電臺D.青少年電視頻道10、當(dāng)進(jìn)行媒體品牌建設(shè)時(shí)，以下哪個(gè)方面更能塑造獨(dú)特而鮮明的品牌形象？（）A.品牌標(biāo)識設(shè)計(jì)B.品牌口號宣傳C.優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出D.頻繁的品牌推廣活動11、在電視廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，以下哪個(gè)元素對吸引觀眾注意力最為關(guān)鍵？（）A.精彩的畫面和視覺效果B.動人的音樂和音效C.有吸引力的廣告語和文案D.獨(dú)特的產(chǎn)品展示和功能演示12、在品牌營銷中，以下哪種方式更能提升品牌在年輕消費(fèi)者心中的形象？（）A.邀請老藝術(shù)家代言B.舉辦傳統(tǒng)形式的促銷活動C.利用社交媒體開展創(chuàng)意營銷D.減少在新媒體上的宣傳投入13、在新聞評論寫作中，邏輯嚴(yán)密性是重要要求。以下哪種論證方法更能增強(qiáng)評論的邏輯性？（）A.舉例論證B.對比論證C.道理論證D.以上都是14、在新聞報(bào)道的時(shí)效性和準(zhǔn)確性之間，以下哪種選擇更符合新聞職業(yè)原則？（）A.追求時(shí)效性，犧牲一定的準(zhǔn)確性B.保證準(zhǔn)確性，適當(dāng)犧牲時(shí)效性C.只注重時(shí)效性，不考慮準(zhǔn)確性D.只注重準(zhǔn)確性，不考慮時(shí)效性15、在傳播效果研究中，受眾的選擇性心理起著重要作用。當(dāng)受眾接觸到大量信息時(shí)，以下哪種因素更可能影響他們對信息的選擇和關(guān)注？（）A.信息的形式和包裝B.信息與個(gè)人興趣的相關(guān)性C.信息發(fā)布者的知名度D.信息傳播的渠道二、簡答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）廣告創(chuàng)意的品牌故事講述能夠增強(qiáng)品牌的感染力。請分析品牌故事講述在廣告創(chuàng)意中的作用，并結(jié)合實(shí)際案例說明如何講述一個(gè)好的品牌故事。2、（本題5分）分析傳媒行業(yè)如何應(yīng)對新媒體平臺的競爭壓力，實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展？3、（本題5分）探討傳媒行業(yè)在推動社會公益事業(yè)發(fā)展和志愿服務(wù)方面的作用和方式？4、（本題5分）分析社交媒體時(shí)代，企業(yè)如何利用社交媒體進(jìn)行有效的口碑營銷？三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）廣播電視媒體的社會責(zé)任在新時(shí)代有了新的內(nèi)涵和要求。請?jiān)敿?xì)論述廣播電視媒體在新時(shí)代應(yīng)承擔(dān)的社會責(zé)任、履行責(zé)任的方式和面臨的挑戰(zhàn)。2、（本題5分）在信息爆炸的時(shí)代，傳媒教育的重要性日益凸顯。請深入論述傳媒教育的目標(biāo)、內(nèi)容和方法，以及如何培養(yǎng)適應(yīng)時(shí)代需求的傳媒人才。3、（本題5分）詳細(xì)探討在大數(shù)據(jù)驅(qū)動的傳媒生態(tài)中，傳媒企業(yè)如何通過精準(zhǔn)的用戶畫像和個(gè)性化推薦，提高內(nèi)容傳播的效果和用戶滿意度。4、（本題5分）社交媒體的輿論引導(dǎo)作用日益凸顯。請論述社交媒體在輿論引導(dǎo)中的優(yōu)勢和挑戰(zhàn)，并提出加強(qiáng)社交媒體輿論引導(dǎo)的策略。5、（本題5分）影視劇中的配角也能發(fā)揮重要作用。請論述影視劇中配角的價(jià)值以及如何塑造成功的配角形象。四、案例分析題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）某網(wǎng)絡(luò)劇因采用了新穎的敘事結(jié)構(gòu)和拍攝手法而備受關(guān)注。分析這種創(chuàng)新對觀眾接受度和作品傳播的影響，探討影視創(chuàng)作在形式創(chuàng)新方面的探索和風(fēng)險(xiǎn)。2、（本題10分）某網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺上的一部小說因情節(jié)跌宕起伏、人物形象鮮明而受到讀者追捧，并被改編成影視作品。分析該小說的創(chuàng)作特色和成功原因，探討網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在文學(xué)創(chuàng)作和傳播領(lǐng)域的地位和發(fā)展前景。3、（本題10分）某廣播電臺的一檔音樂節(jié)目長期保持高收聽率，但其廣告收入?yún)s未能與之匹配。分析該