沈陽市第一屆“舒心傳技 莘紳向陽”職業(yè)技能大賽技術(shù)工作文件-26-廣告設(shè)計

附件2

沈陽市第一屆“舒心傳技莘紳向陽”

職業(yè)技能大賽

廣告設(shè)計項目技術(shù)工作文件

沈陽市第一屆“舒心傳技莘紳向陽”職業(yè)技能大賽

廣告設(shè)計項目執(zhí)委會技術(shù)工作組

2022年7月

目錄

一、技術(shù)描述......................................1

（一）項目概要................................1

（二）基本知識及能力要求......................1

二、試題及評判標(biāo)準(zhǔn)................................3

（一）試題（樣題）............................3

（二）比賽時間及試題具體內(nèi)容..................3

（三）評判標(biāo)準(zhǔn)................................4

三、競賽細(xì)則......................................5

（一）競賽項目................................5

（二）競賽方式................................5

（三）競賽要求................................5

（四）評定辦法................................6

（五）競賽規(guī)則................................6

（六）競賽紀(jì)律要求............................8

（七）申述與仲裁..............................8

四、競賽場地、設(shè)施設(shè)備等安排......................9

（一）賽場規(guī)格要求............................9

（二）場地布局圖..............................9

（三）基礎(chǔ)設(shè)施清單...........................10

五、安全、健康要求...............................11

一、技術(shù)描述

（一）項目概要

廣告設(shè)計項目是指設(shè)計者根據(jù)命題要求，結(jié)合命題調(diào)性

及具體內(nèi)容，通過多種手段、技巧，把原創(chuàng)的意念變成視覺

化圖形的設(shè)計項目?？煞譃樯虡I(yè)性廣告設(shè)計項目和非商業(yè)性

廣告設(shè)計項目。

競賽中主要考核選手是否具有廣告設(shè)計創(chuàng)造力，主要包

括：文案寫作能力；創(chuàng)意構(gòu)思能力；軟件操作技術(shù)能力；視

覺要素版面編排能力；構(gòu)圖及設(shè)計表現(xiàn)能力；制圖規(guī)范能力；

色彩搭配能力；文件管理能力；了解廣告法律法規(guī)；綜合處

理能力等。

大賽不單獨進(jìn)行理論考試，采用個人現(xiàn)場獨立應(yīng)用電腦

進(jìn)行設(shè)計，依據(jù)世界技能大賽的競賽流程及規(guī)范，結(jié)合沈陽

市賽區(qū)的實際情況及各地方行業(yè)的差異，制定本次沈陽市職

業(yè)技能大賽（廣告設(shè)計）技術(shù)工作文件。

（二）基本知識及能力要求

競賽選手基本知識、工作能力的要求以及各項要求的權(quán)

重比例，如下表：

相關(guān)要求權(quán)重比例（%）

1創(chuàng)意構(gòu)思能力

—廣告設(shè)計基礎(chǔ)知識的理解

—視覺要素與構(gòu)成要素的理解20

基本知識

—思維導(dǎo)圖與關(guān)鍵要素的提煉

—廣告法律法規(guī)及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的理解

1

—視覺要素與構(gòu)成要素的運用

工作能力—利用思維導(dǎo)圖提煉關(guān)鍵要素

—通過關(guān)鍵要素構(gòu)建創(chuàng)意草圖（創(chuàng)意畫面）

2軟件操作技術(shù)

—相關(guān)設(shè)計軟件操作技術(shù)

基本知識—相關(guān)設(shè)計軟件結(jié)合使用

—軟件操作規(guī)范的重要性

—利用設(shè)計軟件進(jìn)行設(shè)計文件的創(chuàng)建與輸出35

—利用設(shè)計軟件進(jìn)行圖形與圖像的繪制與處

工作能力理

—利用設(shè)計軟件進(jìn)行文字設(shè)計與編輯

—利用設(shè)計軟件綜合進(jìn)行設(shè)計表現(xiàn)

3設(shè)計表現(xiàn)能力

—構(gòu)圖基礎(chǔ)知識

—圖文編排基礎(chǔ)知識

—色彩搭配基礎(chǔ)知識

基本知識

—制圖規(guī)范基礎(chǔ)知識

—設(shè)計表現(xiàn)手法

45

—畫面的綜合運用與處理

—構(gòu)圖合理，版面視覺要素豐富

—圖文編排表現(xiàn)形式多樣，有創(chuàng)新性

工作能力—色彩搭配合理，色彩表現(xiàn)力強

—制圖規(guī)范，符合行業(yè)制圖要求

—充分運用各種設(shè)計表現(xiàn)手法

2

—綜合運用能力、處理能力強

合計100

二、試題及評判標(biāo)準(zhǔn)

（一）試題（樣題）

“沈陽抗擊疫情”為主題方向，進(jìn)行靜態(tài)宣傳海報廣告

設(shè)計。

任務(wù)一廣告文案寫作

在這個任務(wù)中，需要為“沈陽抗擊疫情”創(chuàng)作一條廣告

語，要求：字?jǐn)?shù)不多于30字（含標(biāo)點）；或創(chuàng)作相關(guān)文案，

字?jǐn)?shù)在100-500字之間（含標(biāo)點），以Word文檔方式提交。

任務(wù)二平面廣告設(shè)計

在這個任務(wù)中，需要為“沈陽抗擊疫情”創(chuàng)作系列平面

廣告，要求：可以選擇其中一種媒體形式，包含紙質(zhì)媒體廣

告（報刊、雜志、招貼）、文件格式為jpg，色彩模式CMYK，

規(guī)格600mm900mm，分辨率150dpi，作品數(shù)量為系列作品3

幅。

（二）比賽時間及試題具體內(nèi)容

1.比賽時間安排：

在規(guī)定時間內(nèi)到線下進(jìn)行比賽。

2.選拔安排

(1)比賽命題現(xiàn)場公布。

廣告文案寫作：參賽個人根據(jù)主題要求對廣告文案進(jìn)行

創(chuàng)作，作品寫出相應(yīng)的作品說明。分值占比10%。

平面廣告設(shè)計：參賽個人根據(jù)主題要求進(jìn)行創(chuàng)作。分值

3

占比90%。

(2)試題命制辦法：由競賽項目組委會聯(lián)合具有專業(yè)技

術(shù)職稱及豐富實踐經(jīng)驗的人員組成專家評委組進(jìn)行試題命

制。

(3)基本流程：參賽人員按要求，在規(guī)定時間內(nèi)到線下

進(jìn)行比賽。由競賽項目組委會聯(lián)合具有專業(yè)技術(shù)職稱及豐富

實踐經(jīng)驗的人員組成專家評委組進(jìn)行作品評審。

本次賽事一律采用電腦制圖，采用軟件Photoshop、

Illustrator。如若有使用其他軟件，需在比賽前7天，向

組委會相關(guān)部門提出書面申請。

（三）評判標(biāo)準(zhǔn)

1.分?jǐn)?shù)權(quán)重：設(shè)置兩個競賽環(huán)節(jié)

模塊廣告文案寫作平面廣告設(shè)計

配分比例

主觀分30%3%27%

客觀分70%7%63%

總分100%10%90%

比賽成績百分制

序號模塊分?jǐn)?shù)權(quán)重

1廣告文案寫作100分10%

2平面廣告設(shè)計100分90%

評判方法：由競賽項目組委會聯(lián)合具有專業(yè)技術(shù)職稱及

豐富實踐經(jīng)驗的人員組成專家評委組。如出現(xiàn)評分差異過大

時，裁判員聯(lián)合組委會進(jìn)行評定，以裁判員聯(lián)合組委會最終

4

評定為準(zhǔn)。

3.成績并列：如遇最后入圍作品出現(xiàn)同等分?jǐn)?shù)，組織專

家評委進(jìn)行聯(lián)合評審，最終確定入圍作品名單。

三、競賽細(xì)則

（一）競賽項目

比賽命題現(xiàn)場公布。

（二）競賽方式

線下比賽的方式進(jìn)行競賽。

（三）競賽要求

1.比賽要求：

線下比賽比賽為連續(xù)4小時進(jìn)行。

具體時間安排

日期時間內(nèi)容地點

8:30-9:00現(xiàn)場抽簽后到相應(yīng)工位號入場

9:00-12:00廣告設(shè)計作品制作

(2)比賽地點

遼寧廣告職業(yè)學(xué)院實訓(xùn)樓602室

(3)比賽模塊

廣告文案寫作：參賽個人根據(jù)主題要求對廣告文案進(jìn)行

創(chuàng)作，作品寫出相應(yīng)的作品說明。分值占比10%。

平面廣告設(shè)計：參賽個人根據(jù)主題要求進(jìn)行創(chuàng)作。分值

占比90%。

比賽項目題目給定的素材提交成果

5

待定①圖片文字素材①設(shè)計源文件

（240分鐘）②字體素材②設(shè)計效果圖文件

③其它素材

(4)比賽評定

大賽組委會根據(jù)專家的評分，指定專人進(jìn)行成績匯總，

總成績由：平面廣告設(shè)計分值（分值占比90%）+廣告文案寫

作（分值占比10%）后計算出每件作品的平均分作為比賽成

績，擬定獲獎名單。

（四）評定辦法

1.專家評委的構(gòu)成

由競賽項目組委會聯(lián)合具有專業(yè)技術(shù)職稱及豐富實踐

經(jīng)驗的人員組成專家評委組。

2.評分方式

大賽組委會根據(jù)專家的評分，指定專人進(jìn)行成績匯總，

總成績由：平面廣告設(shè)計分值（分值占比90%）＋廣告文案

寫作分值（分值占比10%）組成。后計算出每件作品的平均

分作為比賽成績，擬定獲獎名單。

（五）競賽規(guī)則

1.參賽人員須知：

(1)參賽人員憑身份證、參賽證（到現(xiàn)場領(lǐng)取參賽證）、

健康綠碼、行程碼、承諾書，進(jìn)入比賽場地，全程需佩戴口

罩。

(2)參賽人員按規(guī)定時間需提前15分鐘到達(dá)比賽場地，

進(jìn)行信息核對，調(diào)試競賽所需設(shè)備。遲到15分鐘禁止進(jìn)入

比賽場地，并取消其參賽資格。

6

(3)參賽人員檢錄入場后，未經(jīng)允許，不得擅自離開競

賽場地，如有特殊情況，需示意工作人員進(jìn)行處理。競賽結(jié)

束后，按要求提交作品，超時將無法提交，視為放棄提交作

品。

(4)參賽人員不得攜帶任何與參賽內(nèi)容相關(guān)的紙制資料，

不得攜帶各種無線通訊設(shè)備和其他違規(guī)電子設(shè)備。

(5)參賽人員未經(jīng)主委會同意，不得接受任何形式的媒

體采訪，不得擅自將參賽作品發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)或其他媒介進(jìn)行展

示。參賽作品不得再次進(jìn)行其他賽事的投稿。

(6)參賽人員嚴(yán)格遵守賽場紀(jì)律，不得大聲喧嘩，服從

工作人員統(tǒng)一安排與管理，參賽人員如出現(xiàn)嚴(yán)重擾亂賽場行

為，可經(jīng)仲裁組判定，終止競賽。

(7)參賽人員在競賽過程中如有違規(guī)行為，需填寫沈陽

市第一屆“舒心傳技莘紳向陽”職業(yè)技能大賽違規(guī)行為處

理登記表（詳見附件下載）。

(8)參賽人員在競賽過程中如出現(xiàn)評判技術(shù)爭議，由另

外一名裁判員再次進(jìn)行判定，兩次評判結(jié)果仍有爭議，可現(xiàn)

場申請組委會專人進(jìn)行聯(lián)合判定，現(xiàn)場進(jìn)行三次評判。

2.工作人員須知：

(1)工作人員佩戴工作人員證件，全程佩戴口罩。

(2)工作人員遵守崗位職責(zé)，嚴(yán)格執(zhí)行競賽相關(guān)規(guī)定。

(3)工作人員保持良好的形象，禮貌待人，熱情服務(wù)。

(4)工作人員遇到突發(fā)事件，及時與組委會專人進(jìn)行溝

通。

7

3.專家評委須知：

(1)專家評委依據(jù)公平、公正、公開的原則，客觀進(jìn)行

評審作品。

(2)專家評委對作品進(jìn)行專業(yè)的評審，給予準(zhǔn)確的評審

結(jié)果。

(3)專家評委與參賽人員不得私下溝通，不得對評審結(jié)

果弄虛作假。

4.裁判員須知：

(1)裁判員依據(jù)公平、公正、公開的原則，客觀進(jìn)行評

判。

(2)裁判員對參賽人員提出的申訴問題，及時進(jìn)行判定。

(3)競賽過程如遇異常情況，裁判員及時與組委會溝通，

由組委會專人做出處理決定。

（六）競賽紀(jì)律要求

1.因參賽人員原因造成重大安全事故的，取消其獲獎資

格。

2.參賽人員有發(fā)生重大安全事故隱患，經(jīng)賽場工作人員

提示、警告無效的，可取消其繼續(xù)比賽的資格。

（七）申述與仲裁

1.對比賽過程中有失公正的現(xiàn)象或確認(rèn)有關(guān)人員違規(guī)

行為，選手可向大賽組委會提出申訴。申訴啟動時，須遞交

書面報告，書面報告應(yīng)對申訴事件的現(xiàn)象、發(fā)生時間、涉及

人員、申訴依據(jù)等進(jìn)行充分、實事求是的敘述。非書面申訴

不予受理。

8

2.提出申訴的時間應(yīng)在比賽結(jié)束后（選手賽場比賽內(nèi)容

全部完成）1小時內(nèi)。超過時效不予受理。

3.大賽組委會在接到申訴報告后的1小時內(nèi)組織復(fù)議，

并及時將復(fù)議結(jié)果以書面形式告知申訴方。申訴方對復(fù)議結(jié)

果仍有異議，可由選手向上一級仲裁委員會提出申訴。

四、競賽場地、設(shè)施設(shè)備等安排

（一）賽場規(guī)格要求

1.比賽場地情況：

競賽場地由組委會提供多媒體實訓(xùn)場地，配有至少40

臺多媒體電腦。（根據(jù)防疫要求，隔位入座；同時配有多臺

應(yīng)急多媒體電腦）。滿足40人以上，一天同時完成競賽。

2.比賽賽場要求：

(1)競賽場地規(guī)格能夠容納比賽人員和相關(guān)工作人員

（擬80人）。

(2)競賽場地設(shè)施、設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)具備安全保障。

(3)競賽場地具有良好的通風(fēng)環(huán)境，及安全逃離通道。

(4)競賽場備有安全處置工具、防火設(shè)施等。

（二）場地布局圖

提供規(guī)格（長度、寬度）清晰的布局圖。例如：