創(chuàng)業(yè)投資市場定位與目標市場策略考核試卷

創(chuàng)業(yè)投資市場定位與目標市場策略考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在檢驗考生對創(chuàng)業(yè)投資市場定位與目標市場策略的理解和應用能力，通過對實際案例分析，考察考生是否能夠正確分析市場環(huán)境、明確目標市場，并制定相應的市場策略。

一、單項選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.創(chuàng)業(yè)投資市場定位的核心是（）。

A.市場需求分析

B.產(chǎn)品特性分析

C.競爭對手分析

D.企業(yè)自身能力分析

2.以下哪個不是目標市場選擇的基本原則？（）

A.可進入性

B.可盈利性

C.可預測性

D.可操縱性

3.在市場細分過程中，企業(yè)通常會使用（）作為細分標準。

A.地理因素

B.行為因素

C.心理因素

D.以上都是

4.以下哪種市場定位策略適用于企業(yè)想要進入一個全新的市場？（）

A.針對性定位

B.領先定位

C.補缺定位

D.穩(wěn)定定位

5.以下哪個不是市場滲透策略的特點？（）

A.爭取新顧客

B.爭奪市場份額

C.降低產(chǎn)品價格

D.提高產(chǎn)品品質

6.在市場調(diào)研中，以下哪個不是定性調(diào)研的方法？（）

A.訪談

B.問卷調(diào)查

C.觀察法

D.案例研究

7.以下哪個不是SWOT分析中的“W”（弱點）？（）

A.管理問題

B.技術問題

C.市場問題

D.資金問題

8.以下哪種營銷組合策略適用于企業(yè)想要擴大市場份額？（）

A.產(chǎn)品策略

B.價格策略

C.渠道策略

D.促銷策略

9.在市場定位中，以下哪個不是外部環(huán)境分析的內(nèi)容？（）

A.行業(yè)分析

B.競爭對手分析

C.企業(yè)內(nèi)部能力分析

D.消費者分析

10.以下哪種市場定位策略適用于企業(yè)想要避免正面競爭？（）

A.針對性定位

B.領先定位

C.補缺定位

D.穩(wěn)定定位

11.在市場細分中，以下哪個不是人口統(tǒng)計學因素？（）

A.年齡

B.性別

C.收入

D.消費習慣

12.以下哪個不是市場調(diào)研的目的？（）

A.了解市場需求

B.評估競爭對手

C.制定營銷策略

D.分析企業(yè)財務狀況

13.以下哪種市場定位策略適用于企業(yè)想要成為行業(yè)領導者？（）

A.針對性定位

B.領先定位

C.補缺定位

D.穩(wěn)定定位

14.在市場調(diào)研中，以下哪個不是定量調(diào)研的方法？（）

A.問卷調(diào)查

B.抽樣調(diào)查

C.案例研究

D.數(shù)值分析

15.以下哪個不是市場細分的基本原則？（）

A.可區(qū)分性

B.可衡量性

C.可進入性

D.可盈利性

16.以下哪種市場定位策略適用于企業(yè)想要專注于某個細分市場？（）

A.針對性定位

B.領先定位

C.補缺定位

D.穩(wěn)定定位

17.在市場調(diào)研中，以下哪個不是定性調(diào)研的結果？（）

A.趨勢分析

B.消費者觀點

C.數(shù)值數(shù)據(jù)

D.案例研究

18.以下哪個不是市場調(diào)研的內(nèi)容？（）

A.市場規(guī)模

B.市場結構

C.競爭態(tài)勢

D.企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

19.以下哪種市場定位策略適用于企業(yè)想要創(chuàng)新產(chǎn)品或服務？（）

A.針對性定位

B.領先定位

C.補缺定位

D.穩(wěn)定定位

20.在市場細分中，以下哪個不是地理因素？（）

A.國家

B.地區(qū)

C.城市

D.消費者偏好

21.以下哪個不是市場細分的方法？（）

A.人口統(tǒng)計學

B.心理因素

C.行為因素

D.以上都是

22.在市場調(diào)研中，以下哪個不是定量調(diào)研的結果？（）

A.趨勢分析

B.消費者觀點

C.數(shù)值數(shù)據(jù)

D.案例研究

23.以下哪種市場定位策略適用于企業(yè)想要擴大產(chǎn)品線？（）

A.針對性定位

B.領先定位

C.補缺定位

D.穩(wěn)定定位

24.在市場調(diào)研中，以下哪個不是定性調(diào)研的方法？（）

A.訪談

B.問卷調(diào)查

C.觀察法

D.數(shù)值分析

25.以下哪個不是市場細分的原則？（）

A.可區(qū)分性

B.可衡量性

C.可進入性

D.可盈利性

26.以下哪種市場定位策略適用于企業(yè)想要成為市場領導者？（）

A.針對性定位

B.領先定位

C.補缺定位

D.穩(wěn)定定位

27.在市場細分中，以下哪個不是心理因素？（）

A.個性

B.情感

C.意識

D.消費習慣

28.以下哪種市場定位策略適用于企業(yè)想要專注于特定客戶群體？（）

A.針對性定位

B.領先定位

C.補缺定位

D.穩(wěn)定定位

29.在市場調(diào)研中，以下哪個不是定量調(diào)研的方法？（）

A.問卷調(diào)查

B.抽樣調(diào)查

C.案例研究

D.數(shù)值分析

30.以下哪種市場定位策略適用于企業(yè)想要避免競爭？（）

A.針對性定位

B.領先定位

C.補缺定位

D.穩(wěn)定定位

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.市場定位的步驟包括（）。

A.確定市場細分標準

B.進行市場細分

C.選擇目標市場

D.制定市場定位策略

2.目標市場選擇應考慮的因素有（）。

A.市場需求

B.競爭態(tài)勢

C.企業(yè)資源

D.消費者偏好

3.市場細分的方法包括（）。

A.按地理因素細分

B.按人口統(tǒng)計學因素細分

C.按心理因素細分

D.按行為因素細分

4.以下哪些是市場調(diào)研的類型？（）

A.定性調(diào)研

B.定量調(diào)研

C.實地調(diào)研

D.電話調(diào)研

5.市場調(diào)研的目的包括（）。

A.了解市場趨勢

B.評估競爭者

C.識別市場機會

D.測試營銷策略

6.SWOT分析中的“S”代表（）。

A.優(yōu)勢

B.劣勢

C.機會

D.威脅

7.以下哪些是市場細分的原則？（）

A.可衡量性

B.可盈利性

C.可進入性

D.可區(qū)分性

8.市場滲透策略的特點包括（）。

A.爭取新顧客

B.提高市場份額

C.降低產(chǎn)品價格

D.提高產(chǎn)品品質

9.以下哪些是市場調(diào)研的方法？（）

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.觀察法

D.數(shù)值分析

10.以下哪些是市場定位策略的類型？（）

A.針對性定位

B.領先定位

C.補缺定位

D.穩(wěn)定定位

11.以下哪些是市場細分的基礎？（）

A.市場需求

B.消費者偏好

C.競爭態(tài)勢

D.企業(yè)資源

12.以下哪些是市場調(diào)研的內(nèi)容？（）

A.市場規(guī)模

B.市場結構

C.競爭態(tài)勢

D.消費者行為

13.市場細分的標準包括（）。

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行為因素

14.以下哪些是市場定位的目標？（）

A.提高品牌知名度

B.增強市場競爭力

C.滿足消費者需求

D.獲取最大利潤

15.以下哪些是市場調(diào)研的步驟？（）

A.確定調(diào)研目標

B.設計調(diào)研計劃

C.收集數(shù)據(jù)

D.分析數(shù)據(jù)

16.以下哪些是市場細分的方法？（）

A.按人口統(tǒng)計學因素細分

B.按心理因素細分

C.按行為因素細分

D.按生活方式細分

17.以下哪些是市場定位的策略？（）

A.針對性定位

B.領先定位

C.補缺定位

D.跟隨定位

18.以下哪些是市場細分的原則？（）

A.可衡量性

B.可進入性

C.可盈利性

D.可區(qū)分性

19.以下哪些是市場調(diào)研的目的？（）

A.了解市場趨勢

B.評估競爭者

C.識別市場機會

D.測試營銷策略

20.以下哪些是市場定位的步驟？（）

A.確定市場細分

B.選擇目標市場

C.制定市場定位策略

D.監(jiān)測市場變化

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.市場定位是指企業(yè)根據(jù)自身資源和_______，選擇_______，并形成_______的過程。

2.目標市場是指企業(yè)決定要進入的_______，它通常具有_______和_______的特點。

3.市場細分是根據(jù)_______、_______和_______等因素，將市場劃分為不同的_______的過程。

4.SWOT分析中的“O”代表_______，即企業(yè)在外部環(huán)境中面臨的機會。

5.市場滲透策略的核心是_______，通過_______和_______來實現(xiàn)市場份額的增長。

6.市場調(diào)研的第一步是_______，明確調(diào)研的目標和范圍。

7.市場細分的原則包括_______、_______、_______和_______。

8.市場定位策略中的_______定位是指企業(yè)選擇一個細分市場作為目標市場，并集中資源進行開發(fā)。

9.市場調(diào)研中的_______是收集數(shù)據(jù)的關鍵環(huán)節(jié)，包括問卷調(diào)查、訪談和觀察等。

10.市場細分的基礎是_______、_______和_______。

11.市場定位的目標之一是_______，通過塑造獨特的品牌形象來吸引消費者。

12.市場細分的方法之一是按_______因素細分，如年齡、收入、職業(yè)等。

13.市場調(diào)研的目的是為了_______，為企業(yè)的決策提供依據(jù)。

14.SWOT分析中的“T”代表_______，即企業(yè)在外部環(huán)境中面臨的風險。

15.市場定位的策略之一是_______定位，即企業(yè)選擇成為行業(yè)領導者。

16.市場細分的過程通常包括_______、_______和_______三個步驟。

17.市場調(diào)研中的_______是分析數(shù)據(jù)并得出結論的過程，包括統(tǒng)計分析、趨勢分析和比較分析等。

18.市場細分的方法之一是按_______因素細分，如地理位置、氣候條件、文化背景等。

19.市場定位的目的是為了_______，提高企業(yè)的競爭力。

20.市場調(diào)研中的_______是設計調(diào)研計劃，包括確定調(diào)研方法、樣本選擇和數(shù)據(jù)分析方法等。

21.市場細分的原則之一是_______，即細分市場應具有明顯的消費者特征。

22.市場定位的策略之一是_______定位，即企業(yè)選擇成為市場跟隨者。

23.市場調(diào)研中的_______是收集原始數(shù)據(jù)，包括通過問卷調(diào)查、訪談和觀察等方法。

24.市場細分的原則之一是_______，即細分市場應具有足夠的市場規(guī)模和增長潛力。

25.市場定位的策略之一是_______定位，即企業(yè)選擇成為市場補缺者。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.市場定位是企業(yè)根據(jù)市場需求來選擇和設計產(chǎn)品的過程。（）

2.目標市場的選擇完全取決于企業(yè)的主觀意愿。（）

3.市場細分是按照消費者購買行為來劃分市場的過程。（）

4.SWOT分析中的“W”代表企業(yè)內(nèi)部的優(yōu)勢。（）

5.市場滲透策略強調(diào)通過降低價格來提高市場份額。（）

6.市場調(diào)研的主要目的是為了了解競爭對手的情況。（）

7.市場定位策略中的領先定位是指企業(yè)選擇成為市場跟隨者。（）

8.市場細分的原則之一是細分市場應具有明顯的消費群體特征。（）

9.SWOT分析中的“O”代表企業(yè)內(nèi)部的機會。（）

10.市場調(diào)研中的定量調(diào)研主要用于收集定性數(shù)據(jù)。（）

11.市場定位的目的是為了滿足所有消費者的需求。（）

12.市場細分的方法之一是按地理因素細分，如國家、地區(qū)和城市。（）

13.SWOT分析中的“T”代表企業(yè)外部的威脅。（）

14.市場滲透策略的核心是通過增加產(chǎn)品特性來提高市場份額。（）

15.市場調(diào)研的步驟包括確定調(diào)研目標、設計調(diào)研計劃、收集數(shù)據(jù)和分析數(shù)據(jù)。（）

16.市場定位策略中的補缺定位是指企業(yè)選擇成為市場領導者。（）

17.市場細分的原則之一是細分市場應具有可進入性。（）

18.市場調(diào)研中的定性調(diào)研主要用于收集定量數(shù)據(jù)。（）

19.SWOT分析中的“S”代表企業(yè)內(nèi)部的優(yōu)勢。（）

20.市場定位策略中的穩(wěn)定性定位是指企業(yè)保持現(xiàn)有的市場定位不變。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.五、簡述市場定位與目標市場選擇的關系，并說明企業(yè)在選擇目標市場時應考慮的因素。

2.五、分析市場調(diào)研在創(chuàng)業(yè)投資市場定位中的作用，并結合實際案例說明如何通過市場調(diào)研來指導市場定位。

3.五、闡述創(chuàng)業(yè)企業(yè)在面對競爭激烈的市場環(huán)境時，如何運用市場細分和目標市場策略來提升自身競爭力。

4.五、結合當前市場趨勢，討論新興創(chuàng)業(yè)企業(yè)在進行市場定位時可能面臨的挑戰(zhàn)，并提出相應的應對策略。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.六、案例：某初創(chuàng)科技公司開發(fā)了一款智能家居控制系統(tǒng)，產(chǎn)品具備節(jié)能、安全和便捷等特點。請分析該公司在市場定位和目標市場策略方面的選擇，并評估其可能面臨的挑戰(zhàn)及應對措施。

2.六、案例：某傳統(tǒng)制造業(yè)企業(yè)希望通過數(shù)字化轉型來拓展市場，計劃推出一系列智能化的產(chǎn)品線。請分析該企業(yè)在市場定位和目標市場策略方面的考慮，并討論其在推廣新產(chǎn)品時可能遇到的市場接受度問題以及解決方案。

標準答案

一、單項選擇題

1.A

2.D

3.D

4.B

5.D

6.B

7.D

8.B

9.D

10.C

11.D

12.D

13.B

14.D

15.D

16.C

17.C

18.B

19.D

20.A

21.D

22.D

23.B

24.D

25.D

26.B

27.D

28.C

29.D

30.D

二、多選題

1.ABD

2.ABD

3.ABCD

4.ABD

5.ABCD

6.A

7.ABD

8.AB

9.ABCD

10.ABCD

11.ABC

12.ABCD

13.ABD

14.ABD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABC

三、填空題

1.市場需求、目標市場、競爭優(yōu)勢

2.目標市場、市場需求、增長潛力

3.消費者需求、購買行為、消費習慣、市場

4.機會

5.市場滲透、現(xiàn)有顧客、現(xiàn)有產(chǎn)品

6.確定調(diào)研目標

7.可衡量性、可進入性、可盈利性、可區(qū)分性

8.針對性

9.數(shù)據(jù)收集

10.市場需求、競爭態(tài)勢、企業(yè)資源

11.增強品牌知名度

12.地理因素

13.了解市場

14.威脅

15.領先

1