衛(wèi)生潔具品牌國(guó)際化發(fā)展路徑與零售市場(chǎng)拓展策略考核試卷

衛(wèi)生潔具品牌國(guó)際化發(fā)展路徑與零售市場(chǎng)拓展策略考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)衛(wèi)生潔具品牌國(guó)際化發(fā)展路徑及零售市場(chǎng)拓展策略的理解與應(yīng)用能力。通過(guò)分析國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)以及品牌策略，考察考生在品牌國(guó)際化及市場(chǎng)拓展方面的戰(zhàn)略思維和實(shí)操技能。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.衛(wèi)生潔具品牌國(guó)際化的第一步通常是什么？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.產(chǎn)品研發(fā)

C.品牌宣傳

D.價(jià)格設(shè)定

2.以下哪個(gè)不是影響衛(wèi)生潔具品牌國(guó)際化的關(guān)鍵因素？

A.文化差異

B.政策法規(guī)

C.貨幣匯率

D.產(chǎn)品質(zhì)量

3.在全球化背景下，衛(wèi)生潔具品牌如何應(yīng)對(duì)不同市場(chǎng)的需求？

A.保持產(chǎn)品單一化

B.適當(dāng)調(diào)整產(chǎn)品線

C.忽略本地化需求

D.強(qiáng)制推行統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)

4.衛(wèi)生潔具品牌國(guó)際化過(guò)程中，如何建立良好的品牌形象？

A.通過(guò)大量廣告投入

B.強(qiáng)化產(chǎn)品功能宣傳

C.舉辦國(guó)際活動(dòng)提升知名度

D.以上都是

5.在國(guó)際市場(chǎng)中，衛(wèi)生潔具品牌的定價(jià)策略通常是什么？

A.采用成本加成法

B.以競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格為準(zhǔn)

C.跟隨市場(chǎng)平均價(jià)格

D.以上都是

6.衛(wèi)生潔具品牌在國(guó)際市場(chǎng)中如何進(jìn)行有效的市場(chǎng)細(xì)分？

A.僅根據(jù)地域劃分

B.僅根據(jù)消費(fèi)者收入水平劃分

C.結(jié)合地域、收入、消費(fèi)習(xí)慣等多方面劃分

D.以上都是

7.衛(wèi)生潔具品牌在拓展國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，如何選擇合適的合作伙伴？

A.僅考慮價(jià)格因素

B.僅考慮品牌影響力

C.考慮合作伙伴的實(shí)力、信譽(yù)及合作歷史

D.以上都是

8.在國(guó)際市場(chǎng)中，衛(wèi)生潔具品牌如何應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的低價(jià)策略？

A.降價(jià)競(jìng)爭(zhēng)

B.提高產(chǎn)品質(zhì)量

C.強(qiáng)化品牌差異化

D.以上都是

9.衛(wèi)生潔具品牌在國(guó)際化過(guò)程中，如何進(jìn)行有效的風(fēng)險(xiǎn)管理？

A.忽略風(fēng)險(xiǎn)因素

B.制定詳細(xì)的應(yīng)急預(yù)案

C.依賴合作伙伴的風(fēng)險(xiǎn)管理能力

D.以上都是

10.在國(guó)際市場(chǎng)中，衛(wèi)生潔具品牌如何進(jìn)行有效的客戶關(guān)系管理？

A.僅通過(guò)售后服務(wù)

B.建立客戶數(shù)據(jù)庫(kù)，進(jìn)行個(gè)性化服務(wù)

C.忽略客戶需求

D.以上都是

11.衛(wèi)生潔具品牌在國(guó)際市場(chǎng)中，如何應(yīng)對(duì)匯率波動(dòng)帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)？

A.采用固定匯率制度

B.購(gòu)買(mǎi)外匯衍生品

C.調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

D.以上都是

12.衛(wèi)生潔具品牌在國(guó)際市場(chǎng)中進(jìn)行品牌推廣時(shí)，以下哪種方式最為有效？

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

C.參加國(guó)際展會(huì)

D.以上都是

13.衛(wèi)生潔具品牌在國(guó)際市場(chǎng)中進(jìn)行品牌推廣時(shí)，以下哪種方式成本最低？

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

C.參加國(guó)際展會(huì)

D.以上都是

14.衛(wèi)生潔具品牌在拓展國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，以下哪種方式最為直接？

A.建立海外子公司

B.與當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商合作

C.委托第三方物流

D.以上都是

15.衛(wèi)生潔具品牌在拓展國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，以下哪種方式風(fēng)險(xiǎn)最??？

A.建立海外子公司

B.與當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商合作

C.委托第三方物流

D.以上都是

16.衛(wèi)生潔具品牌在國(guó)際市場(chǎng)中進(jìn)行品牌推廣時(shí)，以下哪種方式最為持久？

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

C.參加國(guó)際展會(huì)

D.以上都是

17.衛(wèi)生潔具品牌在國(guó)際市場(chǎng)中進(jìn)行品牌推廣時(shí)，以下哪種方式最為精準(zhǔn)？

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

C.參加國(guó)際展會(huì)

D.以上都是

18.衛(wèi)生潔具品牌在拓展國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，以下哪種方式最為靈活？

A.建立海外子公司

B.與當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商合作

C.委托第三方物流

D.以上都是

19.衛(wèi)生潔具品牌在拓展國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，以下哪種方式最為經(jīng)濟(jì)？

A.建立海外子公司

B.與當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商合作

C.委托第三方物流

D.以上都是

20.衛(wèi)生潔具品牌在國(guó)際市場(chǎng)中進(jìn)行品牌推廣時(shí)，以下哪種方式最為注重體驗(yàn)？

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

C.參加國(guó)際展會(huì)

D.以上都是

21.衛(wèi)生潔具品牌在拓展國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，以下哪種方式最為注重長(zhǎng)期發(fā)展？

A.建立海外子公司

B.與當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商合作

C.委托第三方物流

D.以上都是

22.衛(wèi)生潔具品牌在國(guó)際市場(chǎng)中進(jìn)行品牌推廣時(shí)，以下哪種方式最為注重口碑？

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

C.參加國(guó)際展會(huì)

D.以上都是

23.衛(wèi)生潔具品牌在拓展國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，以下哪種方式最為注重品牌形象？

A.建立海外子公司

B.與當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商合作

C.委托第三方物流

D.以上都是

24.衛(wèi)生潔具品牌在國(guó)際市場(chǎng)中進(jìn)行品牌推廣時(shí)，以下哪種方式最為注重互動(dòng)？

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

C.參加國(guó)際展會(huì)

D.以上都是

25.衛(wèi)生潔具品牌在拓展國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，以下哪種方式最為注重本土化？

A.建立海外子公司

B.與當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商合作

C.委托第三方物流

D.以上都是

26.衛(wèi)生潔具品牌在國(guó)際市場(chǎng)中進(jìn)行品牌推廣時(shí)，以下哪種方式最為注重國(guó)際化？

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

C.參加國(guó)際展會(huì)

D.以上都是

27.衛(wèi)生潔具品牌在拓展國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，以下哪種方式最為注重可持續(xù)發(fā)展？

A.建立海外子公司

B.與當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商合作

C.委托第三方物流

D.以上都是

28.衛(wèi)生潔具品牌在國(guó)際市場(chǎng)中進(jìn)行品牌推廣時(shí)，以下哪種方式最為注重社會(huì)責(zé)任？

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

C.參加國(guó)際展會(huì)

D.以上都是

29.衛(wèi)生潔具品牌在拓展國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，以下哪種方式最為注重創(chuàng)新？

A.建立海外子公司

B.與當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商合作

C.委托第三方物流

D.以上都是

30.衛(wèi)生潔具品牌在國(guó)際市場(chǎng)中進(jìn)行品牌推廣時(shí)，以下哪種方式最為注重品牌故事？

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

C.參加國(guó)際展會(huì)

D.以上都是

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.衛(wèi)生潔具品牌國(guó)際化過(guò)程中，可能面臨的風(fēng)險(xiǎn)包括：

A.文化差異

B.貨幣匯率波動(dòng)

C.法律法規(guī)變化

D.知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

E.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇

2.以下哪些是衛(wèi)生潔具品牌進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)考慮的因素？

A.地理位置分布

B.消費(fèi)者收入水平

C.消費(fèi)者年齡結(jié)構(gòu)

D.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣

E.消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)度

3.衛(wèi)生潔具品牌在國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪些是建立本地化團(tuán)隊(duì)的重要策略？

A.了解當(dāng)?shù)匚幕?/p>

B.聘請(qǐng)當(dāng)?shù)貑T工

C.與當(dāng)?shù)毓?yīng)商建立關(guān)系

D.適應(yīng)當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)

E.調(diào)整產(chǎn)品以滿足當(dāng)?shù)匦枨?/p>

4.衛(wèi)生潔具品牌在進(jìn)行品牌國(guó)際化推廣時(shí)，以下哪些是有效的市場(chǎng)進(jìn)入策略？

A.獨(dú)立品牌戰(zhàn)略

B.聯(lián)合品牌戰(zhàn)略

C.共同品牌戰(zhàn)略

D.授權(quán)經(jīng)營(yíng)

E.合作開(kāi)發(fā)

5.以下哪些是衛(wèi)生潔具品牌在國(guó)際市場(chǎng)中進(jìn)行品牌推廣時(shí)考慮的營(yíng)銷組合因素？

A.產(chǎn)品

B.價(jià)格

C.渠道

D.促銷

E.服務(wù)

6.衛(wèi)生潔具品牌在國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪些是提升品牌形象的有效方法？

A.國(guó)際展會(huì)參展

B.媒體廣告宣傳

C.社會(huì)責(zé)任活動(dòng)

D.公關(guān)活動(dòng)

E.合作伙伴推薦

7.以下哪些是衛(wèi)生潔具品牌在國(guó)際市場(chǎng)中進(jìn)行品牌推廣時(shí)需要注意的問(wèn)題？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.法律法規(guī)遵守

C.文化差異適應(yīng)

D.知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

E.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

8.衛(wèi)生潔具品牌在國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪些是可能影響品牌決策的因素？

A.宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境

B.行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

C.消費(fèi)者需求變化

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

E.政策法規(guī)變化

9.以下哪些是衛(wèi)生潔具品牌在國(guó)際市場(chǎng)中進(jìn)行品牌推廣時(shí)可以采用的市場(chǎng)營(yíng)銷工具？

A.互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷

B.移動(dòng)營(yíng)銷

C.直銷

D.分銷

E.跨境電商

10.衛(wèi)生潔具品牌在國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪些是進(jìn)行品牌定位時(shí)需要考慮的因素？

A.目標(biāo)市場(chǎng)

B.產(chǎn)品特性

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.消費(fèi)者需求

E.品牌個(gè)性

11.以下哪些是衛(wèi)生潔具品牌在國(guó)際市場(chǎng)中進(jìn)行品牌推廣時(shí)需要注意的消費(fèi)者心理因素？

A.從眾心理

B.信任心理

C.價(jià)值心理

D.習(xí)慣心理

E.安全心理

12.衛(wèi)生潔具品牌在國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪些是進(jìn)行品牌傳播時(shí)可以使用的渠道？

A.傳統(tǒng)媒體

B.社交媒體

C.電子郵件

D.實(shí)體店

E.網(wǎng)絡(luò)視頻

13.以下哪些是衛(wèi)生潔具品牌在國(guó)際市場(chǎng)中進(jìn)行品牌推廣時(shí)可以采取的品牌合作方式？

A.跨國(guó)品牌合作

B.跨行業(yè)品牌合作

C.地區(qū)品牌合作

D.零售商品牌合作

E.供應(yīng)商品牌合作

14.衛(wèi)生潔具品牌在國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪些是進(jìn)行品牌保護(hù)的重要措施？

A.注冊(cè)國(guó)際商標(biāo)

B.建立品牌監(jiān)控系統(tǒng)

C.強(qiáng)化品牌法律法規(guī)意識(shí)

D.聯(lián)合執(zhí)法打擊侵權(quán)行為

E.提高消費(fèi)者品牌認(rèn)知度

15.以下哪些是衛(wèi)生潔具品牌在國(guó)際市場(chǎng)中進(jìn)行品牌推廣時(shí)可以采用的促銷策略？

A.折扣促銷

B.禮品贈(zèng)送

C.限時(shí)搶購(gòu)

D.節(jié)日促銷

E.聯(lián)合營(yíng)銷

16.衛(wèi)生潔具品牌在國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪些是進(jìn)行品牌危機(jī)管理的關(guān)鍵步驟？

A.及時(shí)發(fā)現(xiàn)危機(jī)

B.快速響應(yīng)危機(jī)

C.主動(dòng)溝通解釋

D.制定危機(jī)應(yīng)對(duì)計(jì)劃

E.總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)

17.以下哪些是衛(wèi)生潔具品牌在國(guó)際市場(chǎng)中進(jìn)行品牌推廣時(shí)需要注意的物流因素？

A.物流成本

B.物流效率

C.物流安全

D.物流速度

E.物流服務(wù)

18.衛(wèi)生潔具品牌在國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪些是進(jìn)行品牌評(píng)估的標(biāo)準(zhǔn)？

A.品牌知名度

B.品牌美譽(yù)度

C.品牌忠誠(chéng)度

D.品牌聯(lián)想

E.品牌影響力

19.以下哪些是衛(wèi)生潔具品牌在國(guó)際市場(chǎng)中進(jìn)行品牌推廣時(shí)需要注意的售后服務(wù)問(wèn)題？

A.產(chǎn)品質(zhì)量保證

B.售后服務(wù)響應(yīng)速度

C.售后服務(wù)滿意度

D.售后服務(wù)渠道

E.售后服務(wù)費(fèi)用

20.衛(wèi)生潔具品牌在國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪些是進(jìn)行品牌創(chuàng)新的關(guān)鍵要素？

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.設(shè)計(jì)創(chuàng)新

C.技術(shù)創(chuàng)新

D.服務(wù)創(chuàng)新

E.市場(chǎng)創(chuàng)新

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.衛(wèi)生潔具品牌國(guó)際化的第一步通常是______。

2.在全球化背景下，衛(wèi)生潔具品牌應(yīng)對(duì)不同市場(chǎng)的需求，通常需要______。

3.衛(wèi)生潔具品牌在國(guó)際市場(chǎng)中進(jìn)行品牌推廣時(shí)，最有效的市場(chǎng)進(jìn)入策略之一是______。

4.衛(wèi)生潔具品牌在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，通常會(huì)考慮______、______等因素。

5.衛(wèi)生潔具品牌在國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，建立本地化團(tuán)隊(duì)的重要策略之一是______。

6.衛(wèi)生潔具品牌在國(guó)際市場(chǎng)中進(jìn)行品牌推廣時(shí)，有效的市場(chǎng)營(yíng)銷組合因素包括______、______、______、______和______。

7.衛(wèi)生潔具品牌在國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，提升品牌形象的有效方法之一是______。

8.衛(wèi)生潔具品牌在國(guó)際市場(chǎng)中進(jìn)行品牌推廣時(shí)，需要注意的消費(fèi)者心理因素包括______、______、______、______和______。

9.衛(wèi)生潔具品牌在國(guó)際市場(chǎng)中進(jìn)行品牌傳播時(shí)，可以使用的渠道包括______、______、______、______和______。

10.衛(wèi)生潔具品牌在國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，可以采取的品牌合作方式包括______、______、______、______和______。

11.衛(wèi)生潔具品牌在國(guó)際市場(chǎng)中進(jìn)行品牌推廣時(shí)，進(jìn)行品牌保護(hù)的重要措施之一是______。

12.衛(wèi)生潔具品牌在國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，進(jìn)行品牌危機(jī)管理的關(guān)鍵步驟包括______、______、______、______和______。

13.衛(wèi)生潔具品牌在國(guó)際市場(chǎng)中進(jìn)行品牌推廣時(shí)，需要注意的物流因素包括______、______、______、______和______。

14.衛(wèi)生潔具品牌在國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，進(jìn)行品牌評(píng)估的標(biāo)準(zhǔn)包括______、______、______、______和______。

15.衛(wèi)生潔具品牌在國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，進(jìn)行品牌創(chuàng)新的關(guān)鍵要素包括______、______、______、______和______。

16.衛(wèi)生潔具品牌在國(guó)際市場(chǎng)中進(jìn)行品牌推廣時(shí)，進(jìn)行品牌定位時(shí)需要考慮的因素包括______、______、______、______和______。

17.衛(wèi)生潔具品牌在國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，進(jìn)行品牌傳播時(shí)需要注意的消費(fèi)者心理因素包括______、______、______、______和______。

18.衛(wèi)生潔具品牌在國(guó)際市場(chǎng)中進(jìn)行品牌推廣時(shí)，可以使用的渠道包括______、______、______、______和______。

19.衛(wèi)生潔具品牌在國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，可以采取的品牌合作方式包括______、______、______、______和______。

20.衛(wèi)生潔具品牌在國(guó)際市場(chǎng)中進(jìn)行品牌推廣時(shí)，進(jìn)行品牌保護(hù)的重要措施之一是______。

21.衛(wèi)生潔具品牌在國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，進(jìn)行品牌危機(jī)管理的關(guān)鍵步驟包括______、______、______、______和______。

22.衛(wèi)生潔具品牌在國(guó)際市場(chǎng)中進(jìn)行品牌推廣時(shí)，需要注意的物流因素包括______、______、______、______和______。

23.衛(wèi)生潔具品牌在國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，進(jìn)行品牌評(píng)估的標(biāo)準(zhǔn)包括______、______、______、______和______。

24.衛(wèi)生潔具品牌在國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，進(jìn)行品牌創(chuàng)新的關(guān)鍵要素包括______、______、______、______和______。

25.衛(wèi)生潔具品牌在國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，進(jìn)行品牌定位時(shí)需要考慮的因素包括______、______、______、______和______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.衛(wèi)生潔具品牌國(guó)際化意味著在全球范圍內(nèi)銷售相同的產(chǎn)品和服務(wù)。（）

2.文化差異是衛(wèi)生潔具品牌在國(guó)際市場(chǎng)拓展中唯一需要考慮的因素。（）

3.衛(wèi)生潔具品牌在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，應(yīng)該忽略消費(fèi)者的收入水平。（）

4.衛(wèi)生潔具品牌在國(guó)際市場(chǎng)中進(jìn)行品牌推廣時(shí)，可以通過(guò)電視廣告覆蓋所有目標(biāo)市場(chǎng)。（）

5.衛(wèi)生潔具品牌在國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，建立本地化團(tuán)隊(duì)的主要目的是降低成本。（）

6.衛(wèi)生潔具品牌在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，應(yīng)該只考慮地理位置因素。（）

7.衛(wèi)生潔具品牌在國(guó)際市場(chǎng)中進(jìn)行品牌推廣時(shí)，價(jià)格策略應(yīng)該與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)完全一致。（）

8.衛(wèi)生潔具品牌在國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，可以完全依賴合作伙伴的市場(chǎng)知識(shí)和管理能力。（）

9.衛(wèi)生潔具品牌在進(jìn)行品牌國(guó)際化推廣時(shí)，應(yīng)該忽略競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的存在。（）

10.衛(wèi)生潔具品牌在國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，進(jìn)行品牌定位的關(guān)鍵是確定產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)。（）

11.衛(wèi)生潔具品牌在國(guó)際市場(chǎng)中進(jìn)行品牌推廣時(shí)，可以通過(guò)社交媒體實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。（）

12.衛(wèi)生潔具品牌在國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，進(jìn)行品牌危機(jī)管理的主要目的是為了維護(hù)品牌形象。（）

13.衛(wèi)生潔具品牌在進(jìn)行品牌國(guó)際化推廣時(shí)，應(yīng)該忽略物流因素對(duì)品牌推廣的影響。（）

14.衛(wèi)生潔具品牌在國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，進(jìn)行品牌評(píng)估的主要標(biāo)準(zhǔn)是品牌的市場(chǎng)份額。（）

15.衛(wèi)生潔具品牌在進(jìn)行品牌創(chuàng)新時(shí)，應(yīng)該優(yōu)先考慮技術(shù)層面的創(chuàng)新。（）

16.衛(wèi)生潔具品牌在國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，進(jìn)行品牌定位時(shí)應(yīng)該忽略消費(fèi)者的需求變化。（）

17.衛(wèi)生潔具品牌在國(guó)際市場(chǎng)中進(jìn)行品牌推廣時(shí)，可以通過(guò)參加國(guó)際展會(huì)提高品牌知名度。（）

18.衛(wèi)生潔具品牌在進(jìn)行品牌國(guó)際化推廣時(shí)，應(yīng)該忽略消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)心理。（）

19.衛(wèi)生潔具品牌在國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，進(jìn)行品牌保護(hù)的主要目的是為了防止假冒偽劣產(chǎn)品。（）

20.衛(wèi)生潔具品牌在國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，進(jìn)行品牌創(chuàng)新的關(guān)鍵是持續(xù)關(guān)注市場(chǎng)趨勢(shì)。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)闡述衛(wèi)生潔具品牌實(shí)現(xiàn)國(guó)際化發(fā)展的關(guān)鍵步驟，并說(shuō)明每個(gè)步驟的重要性和實(shí)施方法。

2.分析當(dāng)前全球衛(wèi)生潔具市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，討論品牌在國(guó)際化過(guò)程中如何應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，并給出具體的策略建議。

3.針對(duì)某一具體衛(wèi)生潔具品牌，設(shè)計(jì)一套國(guó)際化市場(chǎng)拓展策略，包括市場(chǎng)選擇、品牌定位、營(yíng)銷組合等方面，并說(shuō)明實(shí)施該策略的預(yù)期效果。

4.討論衛(wèi)生潔具品牌在國(guó)際零售市場(chǎng)中拓展的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，提出相應(yīng)的零售市場(chǎng)拓展策略，并分析這些策略的可行性和潛在風(fēng)險(xiǎn)。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某國(guó)內(nèi)知名的衛(wèi)生潔具品牌計(jì)劃進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)。請(qǐng)根據(jù)以下情況，分析該品牌在國(guó)際化發(fā)展過(guò)程中可能面臨的問(wèn)題，并提出相應(yīng)的解決方案。

案例背景：

-該品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)享有較高的知名度和美譽(yù)度。

-歐洲市場(chǎng)對(duì)衛(wèi)生潔具產(chǎn)品的安全標(biāo)準(zhǔn)和環(huán)保要求較高。

-歐洲消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)風(fēng)格和功能要求與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)存在差異。

-歐洲市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)激烈，國(guó)際品牌占據(jù)主導(dǎo)地位。

問(wèn)題：

（1）該品牌在進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)時(shí)可能面臨哪些挑戰(zhàn)？

（2）針對(duì)上述挑戰(zhàn)，該品牌應(yīng)采取哪些策略來(lái)成功進(jìn)入歐洲市場(chǎng)？

2.案例題：某新興的衛(wèi)生潔具品牌希望借助跨境電商平臺(tái)拓展國(guó)際市場(chǎng)。請(qǐng)分析該品牌在跨境電商平臺(tái)上的市場(chǎng)拓展策略，并評(píng)估其潛在的成功因素和可能的風(fēng)險(xiǎn)。

案例背景：

-該品牌主要生產(chǎn)經(jīng)濟(jì)型衛(wèi)生潔具，價(jià)格優(yōu)勢(shì)明顯。

-選擇亞馬遜、eBay等跨境電商平臺(tái)進(jìn)行市場(chǎng)拓展。

-擁有一定的線上營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)和一定的社交媒體影響力。

問(wèn)題：

（1）該品牌在跨境電商平臺(tái)上的市場(chǎng)拓展策略有哪些？

（2）該品牌在跨境電商平臺(tái)上可能遇到的風(fēng)險(xiǎn)有哪些？如何應(yīng)對(duì)這些風(fēng)險(xiǎn)？

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.A

2.C

3.B

4.D

5.B

6.C

7.C

8.D

9.B

10.B

11.A

12.C

13.B

14.B

15.C

16.D

17.B

18.C

19.A

20.D

21.A

22.E

23.A

24.B

25.C

二、多選題

1.A,B,C,D,E

2.A,B,C,D,E

3.A,B,C,D,E

4.A,B,C,D,E

5.A,B,C,D,E

6.A,B,C,D,E

7.A,B,C,D,E

8.A,B,C,D,E

9.A,B,C,D,E

10.A,B,C,D,E

11.A,B,C,D,E

12.A,B,C,D,E

13.A,B,C,D,E

14.A,B,C,D,E

15.A,B,C,D,E

16.A,B,C,D,E

17.A,B,C,D,E

18.A,B,C,D,E

19.A,B,C,D,E

20.A,B,C,D,E

三、填空題

1.市場(chǎng)調(diào)研

2.適當(dāng)調(diào)整產(chǎn)品線

3.獨(dú)立品牌戰(zhàn)略

4.地理位置分布、消費(fèi)者收入水平、消費(fèi)者年齡結(jié)構(gòu)、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣、消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)度

5.了解當(dāng)?shù)匚幕?/p>

6.產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷、服務(wù)

7.國(guó)際展會(huì)參展

8.從眾心理、信任心理、價(jià)值心理、習(xí)慣心理、安全心理

9.傳統(tǒng)媒體、社交媒體、電子郵件、實(shí)體店、網(wǎng)絡(luò)視頻

10.跨國(guó)品牌合作、跨行業(yè)品牌合作、地區(qū)品牌合作、零售商品牌合作、供應(yīng)商品牌合作

11.注冊(cè)國(guó)際商標(biāo)

12.及時(shí)發(fā)現(xiàn)危機(jī)、快速響應(yīng)危機(jī)、主動(dòng)溝通解釋、制定危機(jī)應(yīng)對(duì)計(jì)劃、總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)

13.物流成本、物流效率、物流安全、物流速度、物流服務(wù)

14.品牌知名度、品牌美譽(yù)度、品牌忠誠(chéng)度、品牌聯(lián)想、