上海杉達(dá)學(xué)院《廣告心理學(xué)》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁上海杉達(dá)學(xué)院

《廣告心理學(xué)》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、廣告中的文案排版對(duì)于閱讀體驗(yàn)有影響。以下哪種文案排版方式最易于閱讀和理解？（）A.大段文字緊密排列B.使用不同的字體和字號(hào)突出重點(diǎn)C.文字顏色過于豐富D.行間距和字間距過小2、在數(shù)字廣告時(shí)代，精準(zhǔn)營銷變得越來越重要。如果要針對(duì)喜歡戶外運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)者進(jìn)行精準(zhǔn)廣告投放，以下哪種數(shù)據(jù)來源最有價(jià)值？（）A.消費(fèi)者的購買記錄B.消費(fèi)者的社交媒體關(guān)注C.消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)瀏覽歷史D.消費(fèi)者的年齡和性別3、廣告文案的撰寫需要具備一定的技巧和策略。對(duì)于一款新推出的智能手機(jī)，以下哪種文案開頭更能吸引消費(fèi)者的注意力？（）A.“這款手機(jī)擁有最先進(jìn)的技術(shù)，將改變你的生活！”B.“想象一下，當(dāng)你的手中握著一部能滿足你所有需求的手機(jī)……”C.“經(jīng)過長時(shí)間研發(fā)，我們終于推出了這款全新智能手機(jī)?！盌.“在眾多手機(jī)中，我們的這款手機(jī)脫穎而出?！?、某廣告宣傳一款美容產(chǎn)品，強(qiáng)調(diào)其天然成分。以下哪種方式最能讓消費(fèi)者相信產(chǎn)品的天然屬性？（）A.展示產(chǎn)品的成分列表B.介紹原材料的來源地C.提供第三方檢測報(bào)告D.以上都是5、廣告文案的撰寫需要遵循一定的原則和技巧，以吸引受眾并傳達(dá)有效信息。以下關(guān)于廣告文案撰寫原則的說法，錯(cuò)誤的是：（）A.語言簡潔明了，避免冗長復(fù)雜B.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品優(yōu)勢，無需考慮競爭對(duì)手C.突出獨(dú)特賣點(diǎn)，引發(fā)受眾興趣D.適應(yīng)目標(biāo)受眾的語言風(fēng)格和理解水平6、在公共衛(wèi)生監(jiān)測中，以下關(guān)于疾病監(jiān)測系統(tǒng)的作用，哪一個(gè)說法是恰當(dāng)?shù)模浚ǎ〢.疾病監(jiān)測系統(tǒng)只能用于監(jiān)測傳染病，對(duì)慢性病的監(jiān)測作用不大B.疾病監(jiān)測系統(tǒng)可以及時(shí)發(fā)現(xiàn)疾病的流行趨勢，為制定防控措施提供依據(jù)C.疾病監(jiān)測系統(tǒng)的數(shù)據(jù)收集和分析工作簡單，不需要專業(yè)人員參與D.疾病監(jiān)測系統(tǒng)一旦建立，就不需要更新和改進(jìn)7、廣告文案的結(jié)構(gòu)包括標(biāo)題、正文、口號(hào)和隨文等部分。以下關(guān)于廣告文案結(jié)構(gòu)的說法中，錯(cuò)誤的是？（）A.標(biāo)題是廣告文案的核心部分，它能夠吸引消費(fèi)者的注意力，傳達(dá)廣告的核心信息B.正文是廣告文案的主體部分，它能夠詳細(xì)介紹產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)、優(yōu)勢和利益C.口號(hào)是廣告文案的重要組成部分，它能夠簡潔明了地傳達(dá)品牌的核心價(jià)值和個(gè)性D.隨文是廣告文案的補(bǔ)充部分，它能夠提供產(chǎn)品或服務(wù)的聯(lián)系方式、購買方式等信息8、在廣告設(shè)計(jì)中，色彩的運(yùn)用能夠影響消費(fèi)者的情感和認(rèn)知。對(duì)于一款針對(duì)兒童的玩具廣告，以下哪種色彩搭配較為合適：（）A.黑白色調(diào)，簡潔大氣B.冷色調(diào)為主，營造冷靜氛圍C.鮮艷活潑的暖色調(diào)組合D.灰暗色調(diào)，體現(xiàn)穩(wěn)重9、在廣告效果的評(píng)估中，除了消費(fèi)者的反饋，競爭對(duì)手的反應(yīng)也值得關(guān)注。以下哪種競爭對(duì)手的反應(yīng)可能表明廣告取得了較好的效果：（）A.忽視該廣告，不采取任何行動(dòng)B.模仿該廣告的創(chuàng)意和策略C.發(fā)起惡意攻擊和詆毀D.降低產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行競爭10、在廣告投放中，選擇合適的媒體組合能夠提高效果。以下關(guān)于媒體組合的原則，不正確的是（）A.覆蓋目標(biāo)受眾B.考慮媒體成本C.媒體之間相互沖突D.發(fā)揮各媒體的優(yōu)勢11、廣告中的產(chǎn)品定位策略影響消費(fèi)者認(rèn)知。對(duì)于一款定位為高端奢侈品的香水，以下哪種產(chǎn)品定位策略更有效？（）A.強(qiáng)調(diào)獨(dú)特的香調(diào)B.突出限量版包裝C.展示名人使用場景D.宣傳品牌的悠久歷史12、廣告中的人物形象選擇對(duì)傳達(dá)信息有重要作用。當(dāng)推廣一款健身產(chǎn)品時(shí)，以下哪種人物形象更具說服力？（）A.知名運(yùn)動(dòng)員B.影視明星C.普通健身愛好者D.模特13、廣告中的品牌個(gè)性塑造對(duì)于品牌的長期發(fā)展至關(guān)重要。以下關(guān)于品牌個(gè)性的來源，不正確的是（）A.品牌歷史和文化B.目標(biāo)消費(fèi)者的個(gè)性特征C.企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的個(gè)性D.隨意設(shè)定，與品牌無關(guān)14、在廣告設(shè)計(jì)中，字體的選擇和運(yùn)用很重要。以下關(guān)于廣告字體設(shè)計(jì)的原則，不準(zhǔn)確的是（）A.易于閱讀和識(shí)別B.與整體風(fēng)格協(xié)調(diào)一致C.字體種類越多越好D.考慮目標(biāo)受眾的特點(diǎn)15、廣告文案的撰寫需要遵循一定的原則和技巧。以下關(guān)于廣告文案簡潔性原則的理解，不正確的是（）A.用簡潔明了的語言傳達(dá)核心信息B.避免冗長復(fù)雜的句子和段落C.簡潔意味著可以省略關(guān)鍵信息D.以最精煉的文字吸引消費(fèi)者注意力二、簡答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）詳細(xì)闡述高端品牌廣告策略的特點(diǎn)和要點(diǎn)，如強(qiáng)調(diào)品質(zhì)、獨(dú)特性、品牌文化等，以及如何通過廣告塑造高端品牌的形象和價(jià)值。2、（本題5分）整合營銷傳播強(qiáng)調(diào)多種營銷手段的協(xié)同作用，請(qǐng)論述廣告在整合營銷傳播中的地位和作用，以及如何與其他營銷工具進(jìn)行整合和優(yōu)化。3、（本題5分）詳細(xì)說明社交媒體廣告的特點(diǎn)和傳播模式，如用戶生成內(nèi)容、互動(dòng)性強(qiáng)、傳播迅速等，以及如何利用社交媒體廣告進(jìn)行品牌推廣和用戶互動(dòng)。4、（本題5分）詳細(xì)探討廣告中的品牌個(gè)性的穩(wěn)定性和靈活性平衡策略，根據(jù)市場變化靈活調(diào)整。三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）分析廣告中的創(chuàng)意抄襲現(xiàn)象，其危害及防范措施有哪些？2、（本題5分）廣告中的品牌擬人化策略逐漸受到關(guān)注。請(qǐng)分析其原理、應(yīng)用方法和傳播效果。3、（本題5分）論述廣告創(chuàng)意在跨文化傳播中的重要性，分析不同文化背景下廣告創(chuàng)意的差異和挑戰(zhàn)，以及如何實(shí)現(xiàn)有效的跨文化廣告?zhèn)鞑ァ?、（本題5分）論述廣告中的品牌形象監(jiān)測和評(píng)估方法，探討如何及時(shí)了解品牌形象在消費(fèi)者心目中的變化，為廣告策略調(diào)整提供依據(jù)。5、（本題5分）論述廣告中的廣告品牌音樂營銷創(chuàng)新，分析如何在音樂營銷中實(shí)現(xiàn)品牌的創(chuàng)新傳播。四、分析題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）深入分析廣告定位策略在市場競爭中的作用，包括目標(biāo)市場選擇、差異化定位和競爭優(yōu)勢的建立。2、（本題10分）某旅游網(wǎng)站的廣告強(qiáng)調(diào)一站式服務(wù)和用戶評(píng)價(jià)。請(qǐng)分析這種服務(wù)和口碑導(dǎo)向的廣告策略在吸引游客方面