品牌蛇年-新年?duì)I銷趨勢(shì)洞察

2025年1月藝恩出品新年?duì)I銷趨勢(shì)洞察2025年1月藝恩出品新年?duì)I銷趨勢(shì)洞察為迎接即將到來(lái)的乙巳蛇年，各路品牌紛紛亮出“蛇”招為迎接即將到來(lái)的乙巳蛇年，各路品牌紛紛亮出“蛇”招，以靈動(dòng)之姿搶占市場(chǎng)高地。從珠寶品牌的蛇形吊墜到服裝品牌的蛇形暗紋設(shè)計(jì)，每一件新年單品都巧借“蛇”元素，寓意“蛇來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)、好運(yùn)連連”的美好祝愿。推出新年系列單品、進(jìn)行新年開運(yùn)情緒營(yíng)銷與生肖IP聯(lián)名，成為品牌進(jìn)行蛇年?duì)I銷的主要手段。耐克、阿迪等服飾品牌紛紛上新蛇年戰(zhàn)袍，迪奧、蘭蔻等美妝品牌則將新品賣點(diǎn)融入新年開運(yùn)妝的妝效種草，太二酸菜魚、麥當(dāng)勞等品牌則攜手蛇年萌系IP小狗蛇點(diǎn)點(diǎn)圈粉無(wú)數(shù)，實(shí)現(xiàn)社交種草熱度的高度增長(zhǎng)。多樣化的新年?duì)I銷玩法，讓消費(fèi)者在歡笑中感受到品牌的滿滿誠(chéng)意。蛇年?duì)I銷熱度洞察蛇年?duì)I銷熱度洞察蛇年?duì)I銷熱門玩法壹壹蛇年?duì)I銷熱度洞察熱度趨勢(shì)：自24年12月底，品牌蛇年?duì)I銷呈現(xiàn)波動(dòng)式增長(zhǎng)作品數(shù)互動(dòng)數(shù)作品數(shù)互動(dòng)數(shù)400000ADI蛇年新品麥當(dāng)勞X小狗蛇麥當(dāng)勞X小狗蛇十萬(wàn)十萬(wàn)05source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年12月-2025年1月（抖音、紅書、微博等社交媒體平臺(tái)）傳播渠道：微博以宣發(fā)為主，抖音、紅書平臺(tái)以蛇年新品種草、新年穿搭等話題內(nèi)容吸引消費(fèi)者互動(dòng)快手快手,2.8%小紅書,6.7%抖音,14.0%微博,76.3%B站,0.1%紅書「蛇年單品」熱門話題作品量TOP10抖音「蛇年單品」6source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年12月-2025年1月（抖音、紅書、微博等社交媒體平臺(tái)）主要品類：美食、服裝和家居品牌蛇年?duì)I銷熱度最高，美食、科技數(shù)碼、彩妝護(hù)膚等品牌的蛇年?duì)I銷內(nèi)容互動(dòng)效果最好 119.0118.5117.4115.0114.6114.1112.2105.394.263.663.055.650.227.3美食服裝家居配飾科技數(shù)碼母嬰彩妝110.696.984.8119.0118.5117.4115.0114.6114.1112.2105.394.263.663.055.650.227.3美食服裝家居配飾科技數(shù)碼母嬰彩妝110.696.984.807source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年12月-2025年1月（抖音、紅書、微博等社交媒體平臺(tái)）美食品牌：盒馬鮮生、肯德基、霸王茶姬等美食品牌，通過(guò)聯(lián)名、上新新年限定新品、開啟年貨節(jié)活動(dòng)等，收獲蛇年互動(dòng)熱度盒馬鮮生|趁著年底盒馬也上新了超多寶藏年貨，打開盒馬APP搜索虱【寶藏年貨】，就有超多KOL：班可可bankk互動(dòng)量：6,819霸王茶姬|霸王茶姬x煙火祈愿被新周邊美哭啊啊啊以紅色和金色為主！每款周邊都帶有煙花元素真的好有新年平均互動(dòng)量KOL：皮蛋兒平均互動(dòng)量。蜜雪冰城 脆脆鯊肯德基 脆脆鯊肯德基香飄飄|臥臥臥！蛇年竟然是和葫蘆娃里的金蛇聯(lián)名香飄飄真是太會(huì)玩啦~從秋天喝到現(xiàn)在的香飄飄原葉現(xiàn)泡奶茶！和我童年的葫蘆兄弟出了限定款春節(jié)禮盒??！KOL：醬仔隊(duì)長(zhǎng)互動(dòng)量：5,207肯德基|KFC金色傳說(shuō)這支冰淇淋新年開運(yùn)必吃！臥臥臥..肯德基你小子悶聲干大事！?2025新年的第一支「金」色冰淇淋！開運(yùn)必吃！KOL：科科科子默（資訊版）200 相關(guān)作品量互動(dòng)量：3,409相關(guān)作品量8source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年12月-2025年1月（抖音、紅書、微博等社交媒體平臺(tái)）美食品牌熱門商業(yè)內(nèi)容：美食、運(yùn)動(dòng)健身類達(dá)人成為美食品牌商業(yè)種草首選，聯(lián)名新品、開運(yùn)必吃、美食評(píng)測(cè)類內(nèi)容互動(dòng)效果好互動(dòng)量/粉絲量粉絲量（單位：萬(wàn)）互動(dòng)量/粉絲量粉絲量（單位：萬(wàn)）一個(gè)小朋友粉絲量中位數(shù)e-豬Good力小豆不吃蒜科科科子\默)我愛吃京醬肉絲互動(dòng)量/粉絲量中位數(shù)飲料圈（資訊版）葉九九九九醬仔隊(duì)長(zhǎng)\麗辣辣貪吃古力果source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年12月-2025年1月（紅書）豬Good力美食運(yùn)動(dòng)健身6.6w益禾堂×盜墓筆記⑩好實(shí)用的聯(lián)名周邊！?。?！聯(lián)名新品美食評(píng)測(cè)7,5970.115我愛吃京醬肉絲美食出行15.9w到底還有誰(shuí)沒(méi)擁有茶百道雙旦限定煙花杯?。?！聯(lián)名新品美食評(píng)測(cè)6,8960.043一個(gè)小朋友美妝2.2w沒(méi)想到跨年的第一個(gè)煙花是茶百道送的咱就是說(shuō)情緒價(jià)值直接拉滿了聯(lián)名新品美食評(píng)測(cè)5,7530.262醬仔隊(duì)長(zhǎng)美食戶外22.2w蛇年竟然是和葫蘆娃里的金蛇聯(lián)名？！香飄飄真是太會(huì)玩啦~聯(lián)名新品美食評(píng)測(cè)5,6720.026科科科子默（資訊版）美食二次元10.8wKFC金色傳說(shuō)這支冰淇淋新年開運(yùn)必吃！新品上新開運(yùn)必吃3,4310.032貪吃古力果美食出行38.5w沒(méi)想到都2025年了，居然看到了葫蘆娃的聯(lián)名。。香飄飄你這么用心干什么都會(huì)成功的！聯(lián)名新品美食評(píng)測(cè)3,3090.009葉九九九九二次元游戲12.6w2025以忘羨開場(chǎng)！我們一定都會(huì)有圓滿大結(jié)局的[自拍R]#必勝客聯(lián)名#必勝客魔道祖師聯(lián)名聯(lián)名新品美食評(píng)測(cè)3,2570.026小豆不吃蒜美食5.6w新年吃莎莎代言的肯德基乒乒乓乓大金桶，來(lái)年日進(jìn)斗金酋足足17件呦新品上新開運(yùn)必吃3,2510.058麗辣辣美食運(yùn)動(dòng)健身17.2w麥當(dāng)勞新員工小帕已到位！喜歡您來(lái)～新年請(qǐng)吃新品招財(cái)牛堡會(huì)新品上新開運(yùn)必吃3,0200.018飲料圈（資訊版）美食二次元8.0w新年用星巴克金碗~暴富25年~新品周邊新年好運(yùn)2,3280.0299服裝品牌：耐克、阿迪等運(yùn)動(dòng)戶外品牌圍繞蛇年新品系列種草布局較多，波司登、駱駝等品牌通過(guò)聯(lián)名新品、新年穿搭等內(nèi)容實(shí)現(xiàn)高互動(dòng)耐克|有趣有盤年年勝年年3登在人民公園已經(jīng)能感受到新年的氛圍啦，今天穿上新年開運(yùn)穿搭“靈動(dòng)”開年！今日份look是經(jīng)典的黑紅搭配3登KOL：三番三番互動(dòng)量：2,6283阿迪達(dá)斯|提前預(yù)習(xí)一下±年穿搭，新的一年想“煥”點(diǎn)不一樣的風(fēng)格，那就用新收到的平均互動(dòng)量2adidas蛇年限定XLG輕機(jī)甲老爹鞋，來(lái)迎接2025年的到來(lái)吧！平均互動(dòng)量2KOL：無(wú)業(yè)游男2互動(dòng)量：4,35621波司登|雙旦特輯|紅色單品加持,我選擇的這款波司登新年聯(lián)名款羽絨服,不僅保暖性能滿分而且陳粉丸的剪紙藝術(shù)設(shè)計(jì)1讓這款羽絨服瞬間脫穎而出1庫(kù)百KOL：傅冬暖1庫(kù)百Champion麗廠0駱駝|啊買到了好看的新年限定色新鞋～好顯瘦啊#駱駝盤龍新年款Champion麗廠0相關(guān)作品量KOL：167的沾沾相關(guān)作品量互動(dòng)量：242source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年12月-2025年1月（抖音、紅書、微博等社交媒體平臺(tái)）服裝品牌熱門商業(yè)內(nèi)容：服飾穿搭、時(shí)尚潮流、生活記錄類達(dá)人成為服裝品牌商業(yè)種草首選，限定新品、新年開運(yùn)穿搭類內(nèi)容互動(dòng)效果好互動(dòng)量互動(dòng)量/粉絲量粉絲量中位數(shù)瓶頸期的瓶?jī)簾o(wú)業(yè)游男我改名了在叫小王KINO互動(dòng)量/粉絲量中位數(shù)bulunano互動(dòng)量/粉絲量中位數(shù)bulunano赤井牙美Sun1Ran00粉絲量（單位：萬(wàn)）傅冬暖出行生活記錄45.2w囟雙旦特輯|紅色單品加持聯(lián)名新品蛇年穿搭0.024bulunano服飾穿搭時(shí)尚潮流52.8w新年要回必勝穿搭?從年頭被夸到年尾??！聯(lián)名新品蛇年穿搭9,0160.017晉哲許時(shí)尚潮流生活記錄40.5w新年開運(yùn)我準(zhǔn)備好了?一定是紅紅火火⑥聯(lián)名新品蛇年穿搭8,8050.022瓶頸期的瓶?jī)悍棿┐畛鲂袝r(shí)尚潮流3.2w百麗CNY限定瑪麗珍鞋少女感滿滿圣誕、元旦和新年穿搭全都搞定！新年穿搭限定新品5,3220.166無(wú)業(yè)游男服飾穿搭攝影4.9w新的一年想“煥”點(diǎn)不一樣的風(fēng)格那就用新收到的adidas蛇年限定XLG輕機(jī)甲老爹鞋限定新品新年穿搭5,2540.107湯湯日記服飾穿搭攝影出行14.4w今天穿的北面「新年蛻變」系列ICON1996NUPTSE鵝絨服上面的蟠虺紋則寓意著新一年的蛻變和勇氣新年新品系列新年穿搭4,9920.035我改名了現(xiàn)在叫小王運(yùn)動(dòng)健身生活記錄戶外6.6w新年穿新鞋，這次舞獅課穿的是On昂跑Couldtilt蛇年限定新款，新年紅配色限定新品新年穿搭4,8250.073KINO出行服飾穿搭8.9w李寧日進(jìn)斗金系列新年好運(yùn)針織外套胸口的刺繡看著就好好運(yùn)新年新品系列新年穿搭4,7920.054赤井牙美服飾穿搭時(shí)尚潮流21.4w蛇系穿搭囤coolgirl進(jìn)！新年穿搭不止紅色~被Jordan新出的蛇年蛻變系列種草新年新品系列新年穿搭4,7790.022Sun1Ran出行生活記錄服飾穿搭52.5w穿著我的波司登新年聯(lián)名款羽絨服感覺已經(jīng)完全融入到新年的快樂(lè)中~聯(lián)名新品蛇年穿搭4,3230.008source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年12月-2025年1月（紅書）貳貳蛇年?duì)I銷熱門玩法蛇年主要營(yíng)銷方式——蛇年主要營(yíng)銷方式蛇年主要營(yíng)銷方式-聲量熱度占比新年系列單品上新新年情緒營(yíng)銷蛇年IP聯(lián)名source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年12月-2025年1月（抖音、紅書、微博等社交媒體平臺(tái)）熱門品牌：新品以蛇年限定、新年戰(zhàn)袍為主，耐克、阿迪等品牌上新蛇年系列新品布局社媒種草新年情緒營(yíng)銷蛇年 P聯(lián)名source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年12月-2025年1月（抖音、紅書、微博等社交媒體平臺(tái)）興趣人群：紅書以年輕女性為主，對(duì)蛇年限定、新年穿搭興趣高；抖音中青年男性占比高，對(duì)新品、正品、品牌和限定款搜索興趣高新年情緒營(yíng)銷蛇年 P聯(lián)名<1818-2425-2930-3435-3940-44>44北京廣州深圳天津成都18-2425-3435-44>44成都深圳廣州重慶上海source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年12月-2025年1月（抖音、紅書、微博等社交媒體平臺(tái)）營(yíng)銷案例-耐克靈蛇迎新系列：12月末起，開始大量布局新品種草內(nèi)容，在種草平臺(tái)上以抖音為主，女籃李夢(mèng)好運(yùn)穿搭內(nèi)容迅速開啟新品熱度新年情緒營(yíng)銷蛇年 P聯(lián)新年情緒營(yíng)銷蛇年 P聯(lián)名微博,1.0%小紅書,26.6%抖音,72.4%45000012月2112月3112月2112月31source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年12月-2025年1月（抖音、紅書、微博等社交媒體平臺(tái)）新年情緒營(yíng)銷蛇新年情緒營(yíng)銷蛇年 P聯(lián)名 休閑 簡(jiǎn)約23.8%22.4%12.8%9.7%7.2%5.2%4.5%4.5%4.5%2.4%復(fù)古|來(lái)北京9盤盤我的冬日5今天穿的是耐克經(jīng)典紅衛(wèi)衣+白色百褶裙+耐克靈蛇迎新和耐克一起靈動(dòng)享受戶外~source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年12月-2025年1月（抖音、紅書、微博等社交媒體平臺(tái)）熱門品牌：情緒營(yíng)銷以滿足消費(fèi)者健康期待、送禮儀式感等主題為主，美妝品牌通過(guò)新年開運(yùn)妝、新年禮盒等內(nèi)容布局社媒種草新年情緒營(yíng)銷蛇年 P聯(lián)名source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年12月-2025年1月（抖音、紅書、微博等社交媒體平臺(tái)）興趣人群：紅書以青年女性為主，對(duì)禮物、健康和護(hù)膚的興趣高；抖音男女比例相對(duì)均衡，對(duì)產(chǎn)品本身的美好寓意興趣度高新年情緒營(yíng)銷蛇年 P聯(lián)名<1818-2425-2930-3435-3940-44>44廣州北京上海杭州深圳18-2425-3435-44>44重慶廣州天津武漢沈陽(yáng)source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年12月-2025年1月（抖音、紅書、微博等社交媒體平臺(tái)）營(yíng)銷案例-迪奧烈艷新霧種：12月末起，開始大量布局新品種草內(nèi)容，在種草平臺(tái)上以紅書為主，新年元?dú)鈯y、氣場(chǎng)全開妝等內(nèi)容開啟新品熱度新年情緒營(yíng)銷蛇年 P聯(lián)名50“一抹”4500004000000抖音抖音,11.3%微博,24.9%小紅書,63.8%source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年12月-2025年1月（抖音、紅書、微博等社交媒體平臺(tái)）營(yíng)銷案例-迪奧烈艷新霧種：將新品功效融入新年妝容類內(nèi)容，將賣點(diǎn)與新年開啟新氣象的美好寓意相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)種草互動(dòng)新年情緒營(yíng)銷蛇年 P聯(lián)名26.6%18.9%16.1%12.6%11.2%9.8%4.9%絨霧妝效|新年重磅?迪奧全source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年12月-2025年1月（抖音、紅書、微博等社交媒體平臺(tái)）熱門IP：消費(fèi)者關(guān)注IP聯(lián)名的設(shè)計(jì)感與周邊產(chǎn)品，小狗蛇點(diǎn)點(diǎn)和葫蘆兄弟，成為蛇年品牌聯(lián)名的大熱IP新年情緒營(yíng)銷蛇年 P聯(lián)名source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年12月-2025年1月（抖音、紅書、微博等社交媒體平臺(tái)）興趣人群：紅書以年前女性為主，對(duì)聯(lián)名周邊的興趣高；抖音男女比例相對(duì)均衡，對(duì)聯(lián)名爆款、限定款、網(wǎng)紅同款等的興趣