遼寧理工職業(yè)大學(xué)《廣告學(xué)專業(yè)導(dǎo)論》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁遼寧理工職業(yè)大學(xué)《廣告學(xué)專業(yè)導(dǎo)論》

2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共25個小題，每小題1分，共25分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、品牌形象的維護和更新是廣告活動的重要任務(wù)之一，它能夠保持品牌的競爭力和活力。以下關(guān)于品牌形象維護和更新的方法的說法中，錯誤的是？（）A.品牌形象的維護和更新可以采用廣告、公關(guān)、促銷等多種手段B.品牌形象的維護和更新應(yīng)該注重品牌的核心價值、品牌個性和品牌文化的傳承和創(chuàng)新C.品牌形象的維護和更新應(yīng)該根據(jù)市場變化和消費者需求的變化及時進行調(diào)整D.品牌形象一旦塑造成功，就不需要再進行維護和更新，否則會影響品牌形象的穩(wěn)定性2、廣告中的視覺沖擊力能夠吸引消費者的目光。以下哪種視覺表現(xiàn)手法在戶外廣告中可能產(chǎn)生最強的沖擊力？（）A.大幅靜態(tài)圖片B.動態(tài)視頻C.立體造型D.霓虹燈效果3、某品牌想要通過廣告提升其在年輕消費者中的知名度。以下哪種廣告渠道在年輕人群體中覆蓋度較高？（）A.電視廣告B.報紙廣告C.社交媒體廣告D.戶外廣告牌4、廣告投放的地理區(qū)域選擇需要考慮多種因素。對于一款針對北方寒冷地區(qū)的保暖產(chǎn)品，以下哪個地理區(qū)域應(yīng)作為重點投放區(qū)域？（）A.南方溫暖地區(qū)B.北方寒冷地區(qū)C.東部沿海地區(qū)D.西部內(nèi)陸地區(qū)5、某品牌計劃推出一款針對兒童的產(chǎn)品，并制作廣告。在廣告中，以下哪種元素最能吸引兒童的注意力？（）A.可愛的卡通形象B.明星代言人C.復(fù)雜的技術(shù)說明D.優(yōu)惠的價格信息6、在廣告效果的衡量中，以下哪個方面更能體現(xiàn)廣告對品牌長期發(fā)展的貢獻？（）A.短期的銷售增長B.消費者的口碑傳播C.廣告的曝光次數(shù)D.廣告的制作成本7、某廣告公司為一家旅游目的地策劃廣告，需要突出其獨特的魅力。以下哪種策略最能吸引潛在游客？（）A.強調(diào)當(dāng)?shù)氐臍v史文化遺產(chǎn)B.展示美麗的自然風(fēng)光C.介紹豐富多樣的美食D.以上綜合運用8、廣告媒介的選擇應(yīng)該考慮多個因素，包括廣告目標、廣告定位、目標受眾、廣告預(yù)算、媒介特點等。以下關(guān)于廣告媒介選擇的說法中，錯誤的是？（）A.廣告目標和廣告定位決定了廣告媒介的選擇方向，不同的廣告目標和定位需要選擇不同的廣告媒介B.目標受眾的特征和需求決定了廣告媒介的受眾覆蓋面和傳播效果，需要根據(jù)目標受眾的年齡、性別、興趣愛好等因素選擇合適的廣告媒介C.廣告預(yù)算決定了廣告媒介的選擇范圍和投放力度，需要根據(jù)廣告預(yù)算的大小選擇合適的廣告媒介和投放方式D.廣告媒介的選擇只需要考慮媒介的覆蓋面和傳播效果，不需要考慮其他因素9、在廣告策劃中，確定目標市場是關(guān)鍵步驟。對于一款高端護膚品，以下哪個群體最可能成為其主要目標市場？（）A.學(xué)生B.上班族C.老年人D.高收入女性10、在廣告的傳播過程中，意見領(lǐng)袖能夠?qū)οM者的購買決策產(chǎn)生影響。以下關(guān)于意見領(lǐng)袖在廣告中的作用，描述不準確的是：（）A.能夠增加廣告的可信度B.對所有消費者都有同樣的影響力C.可以引導(dǎo)消費潮流D.幫助品牌快速傳播11、廣告的視覺沖擊力對于吸引觀眾至關(guān)重要。在推廣一款游戲的廣告中，以下哪種視覺表現(xiàn)手法更具沖擊力？（）A.逼真的3D特效B.手繪風(fēng)格的插畫C.現(xiàn)實場景的拍攝D.抽象的圖形組合12、在廣告?zhèn)鞑ブ?，口碑傳播的渠道多種多樣。對于一款新的智能手機，以下哪種口碑傳播渠道更具影響力？（）A.朋友之間的面對面交流B.在線論壇的討論C.社交媒體上的分享D.專業(yè)評測網(wǎng)站的評價13、跨文化廣告需要考慮不同國家和地區(qū)的文化差異。當(dāng)把一款在中國受歡迎的廣告推廣到西方國家時，以下哪個方面可能需要調(diào)整？（）A.廣告中的人物形象B.廣告的色彩運用C.廣告的主題和價值觀D.以上都有可能14、廣告創(chuàng)意的靈感來源非常廣泛，它可以來自生活中的點滴、文化藝術(shù)、科技發(fā)展等多個方面。以下關(guān)于廣告創(chuàng)意靈感來源的說法中，錯誤的是？（）A.廣告創(chuàng)意靈感可以來自對目標受眾的深入了解和洞察，了解他們的需求、興趣和價值觀B.廣告創(chuàng)意靈感可以來自對競爭對手廣告的分析和借鑒，學(xué)習(xí)他們的創(chuàng)意和表現(xiàn)手法C.廣告創(chuàng)意靈感可以來自對社會熱點問題的關(guān)注和思考，將廣告與社會熱點相結(jié)合，引起消費者的共鳴D.廣告創(chuàng)意靈感只能來自廣告專業(yè)人士的創(chuàng)意和想象，不能來自其他領(lǐng)域15、在廣告創(chuàng)意中，運用象征手法可以深化主題和寓意。如果為一款環(huán)保汽車廣告運用象征手法，以下哪個象征更貼切？（）A.飛翔的鴿子B.燃燒的火焰C.奔騰的駿馬D.堅固的城堡16、社交媒體廣告的互動性特點可以提高參與度。以下哪種互動形式在社交媒體廣告中最容易吸引用戶參與？（）A.投票B.評論C.分享D.抽獎17、廣告的音頻元素在傳達信息和營造氛圍方面具有作用。在一則汽車廣告中，以下哪種背景音樂更能突出汽車的性能和動感？（）A.舒緩的古典音樂B.激昂的搖滾音樂C.輕松的流行音樂D.寧靜的民謠音樂18、廣告中的創(chuàng)意表現(xiàn)要符合法律法規(guī)和道德規(guī)范。對于一款保健品的廣告，以下哪種創(chuàng)意表現(xiàn)可能存在違規(guī)風(fēng)險？（）A.夸大產(chǎn)品功效B.虛假宣傳成分C.暗示可以替代藥品D.以上都是19、在公共衛(wèi)生教育中，關(guān)于教育方法的有效性，以下哪一個說法是正確的？（）A.傳統(tǒng)的課堂講授法是最有效的公共衛(wèi)生教育方法，其他方法效果不佳B.公共衛(wèi)生教育方法應(yīng)多樣化，根據(jù)教育目標和受眾特點選擇合適的方法，如案例教學(xué)、小組討論、實踐活動等C.新的教育技術(shù)如在線教育、虛擬現(xiàn)實等在公共衛(wèi)生教育中作用不大，不值得推廣D.公共衛(wèi)生教育方法的選擇與教育效果無關(guān)，關(guān)鍵在于教育內(nèi)容20、品牌形象在廣告中起著重要作用，良好的品牌形象能夠增強消費者的認同感和忠誠度。以下關(guān)于品牌形象塑造的方法，不正確的是：（）A.保持品牌形象的一致性和穩(wěn)定性B.不斷改變品牌形象以吸引不同消費者C.通過品牌故事傳遞品牌價值觀D.注重品牌的視覺識別系統(tǒng)設(shè)計21、廣告中的象征圖形運用能夠強化品牌記憶。對于一個以自然為主題的化妝品品牌，以下哪種象征圖形可能最合適？（）A.花朵B.鉆石C.星星D.翅膀22、廣告的情感訴求能夠引發(fā)消費者的共鳴。在推廣慈善活動的廣告中，以下哪種情感更能打動公眾積極參與？（）A.喜悅B.悲傷C.憤怒D.感動23、在廣告的投放策略中，集中式投放和分散式投放各有優(yōu)缺點。對于一個預(yù)算有限的新品牌，以下哪種投放策略更合適：（）A.集中在一段時間內(nèi)大量投放B.平均分散在全年投放C.不定期隨機投放D.只在銷售旺季投放24、互動廣告在當(dāng)今的廣告領(lǐng)域越來越常見。對于一款手機應(yīng)用的推廣，以下哪種互動廣告形式可能最能提高用戶參與度？（）A.在線問答B(yǎng).視頻廣告C.靜態(tài)圖片廣告D.音頻廣告25、廣告中的情感共鳴可以增強品牌與消費者的連接。當(dāng)推廣一款慈善公益活動時，以下哪種情感共鳴方式更能打動人心？（）A.展示受助人的困境B.強調(diào)捐款人的榮譽C.講述志愿者的感人故事D.公布捐款的使用明細二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）詳細闡述廣告中文化適應(yīng)性的重要性和實現(xiàn)方法，如尊重目標市場文化習(xí)俗、價值觀、審美觀念等，以及如何在廣告中巧妙融合不同文化元素。2、（本題5分）廣告中的視覺特效可以提升廣告品質(zhì)，請分析視覺特效在廣告中的應(yīng)用場景和制作要點？3、（本題5分）詳細闡述產(chǎn)品成熟期廣告策略的調(diào)整方向和重點，如強調(diào)品牌差異、維護品牌形象、拓展市場份額等，以及如何應(yīng)對市場競爭和消費者需求的變化。4、（本題5分）隨著虛擬偶像的出現(xiàn)，其在廣告中的應(yīng)用逐漸增多，請分析虛擬偶像廣告的特點、優(yōu)勢和挑戰(zhàn)。三、分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）詳細分析廣告中的品牌擬人化形象的塑造和傳播策略。2、（本題5分）一款新的智能手表產(chǎn)品的廣告突出健康監(jiān)測和智能互聯(lián)功能，以“掌控生活，從腕間開始”為宣傳語。分析這則廣告如何適應(yīng)智能穿戴設(shè)備市場的發(fā)展，以及對于目標受眾的吸引力。3、（本題5分）一家美容連鎖機構(gòu)的廣告以會員優(yōu)惠和定期回訪為服務(wù)亮點。請分析這種會員維護廣告策略對客戶忠誠度的影響。4、（本題5分）廣告中的價值觀傳遞對于塑造品牌形象和消費者忠誠度具有重要意義。分析不同價值觀在廣告中的體現(xiàn)和傳播效果，如社會責(zé)任感、環(huán)保理念、創(chuàng)新精神等，并探討如何使價值觀與品牌形象緊密結(jié)合。5、（本題5分）在廣告策劃中，預(yù)算分配是一個關(guān)鍵決策。請全面分析廣告預(yù)算分配的影響因素，如產(chǎn)品生